strategi kreatif dalam membuat iklan yang · pdf filee. kriteria konten komunikasi iklan yang...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

STRATEGI KREATIF DALAM MEMBUAT IKLAN

YANG BAIK DAN EFEKTIF

Brandconcept Communications Semarang

( Trijaya Utama Sakti )

Oleh:

Nama : BAYU TRIA F

NIM : D1308089

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

Memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul:

STRATEGI KREATIF DALAM MEMBUAT IKLAN YANG

BAIK DAN EFEKTIF



Karya:

Nama : BAYU TRIA F

NIM : D1308089

Konsentrasi:

Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program

DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

2011

Surakarta, 27 Juni 2011

Menyetujui

Dosen Pembimbing,

Drs. Nuryanto, M. Si

NIP. 19490831 197802 1 001


commit to user

iii

PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program DIII Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik


Surakarta

Hari : Selasa

Tanggal : 5 Juli 2011

Panitia Penguji Tugas Akhir :

1. Drs. Haryanto, M. Lib ( ........................................ )

NIP. 19440505 198203 1 001

2. Drs. Nuryanto, M. Si ( ........................................ )

NIP. 19490831 197802 1 001

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik


Surakarta

Dekan

Prof. Drs. H.Pawito, Ph. D.

NIP. 19540805 1985031 002


commit to user

iv

MOTTO

Bersungguh-sungguhlah kamu pada hal yang bermanfaat bagimu, dan mintalah

pertolongan Allah serta janganlah merasa lemah.

(HR. Muslim)

Kebaikan dan kebahagiaan terdapat dalam suatu perbendaharaan yang kuncinya

adalah berpikir. Berpikir merupakan suatu keharusan. Sementara ilmu

pengetahuan adalah hasil dari pemikiran.

(DR. Yusuf Qardhawi)

Orang optimis cenderung melihat setiap kegagalan sebagai hal yang bersifat

sementara, tetapi orang pesimis cenderung melihat kegagalan sebagai hal yang

bersifat permanen (selamanya).

(Imam Munadi)


commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini ku persembahkan teruntuk:

Ayahanda (alm) dan Ibunda tercinta,

yang selalu berkorban untuk kebahagiaan Ananda, serta

kakak tersayang:


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Segala puja dan puji yang banyak lagi mulia penulis panjatkan ke hadirat

Ilahi Rabbi, yang telah memberikan kekuatan kepada saya untuk dapat

menyelesaikan halaman demi halaman Tugas Akhir ini. Salawat dan salam

tercurah kepada junjungan alam, qudwatuna Nabi Muhammad SAW.

Penulisan tugas akhir guna menyelesaikan pendidikan di program Diploma

III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta dan membantu penulis untuk membandingkan, menganalisa, dan

mengaplikasikan ilmu pengetahuan yang telah di dapat di bangku kuliah untuk

diterapkan di dunia pekerjaan.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis banyak mendapat dukungan dan

bimbingan dari berbagai pihak, sehingga sudah sepantasnya penulis

mempersembahkan ucapan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada:

1. Drs. Prof. Dr. Pawito, Ph,D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret (FISIP UNS) Surakarta.

2. Drs. Nuryanto, M.Si selaku dosen pembimbing Tugas Akhir. Terima kasih

atas segala bimbingan, arahan, maupun kritik dan sarannya selama ini.

3. Drs. Haryanto, M. Lib selaku dosen penguji. Terima kasih atas segala kritik,

saran maupun masukannya untuk perbaikan dan kesempurnaan Tugas Akhir

ini.

4. Semua staf pengajar dan ketatausahaan di Program Diploma III Komunikasi

Terapan FISIP UNS.

5. Kedua orang tua tercinta yang selalu mendoakan penulis untuk sukses

menjalani kehidupan ini.

6. Bapak Adiyono Karto S. Sn selaku Pimpinan Brandconcept Communications

Semarang dan telah memberikan saya pengetahuan yang luar biasa tentang

periklanan.

7. Bapak Nur Maruffin ST selaku HRD Brandconcept Communications

Semarang yang telah memberikan kesempatan Penulis untuk magang.


commit to user

vii

8. Bapak Wahyu Eko selaku Art Director Brandconcept Communications

Semarang yang telah memberikan banyak teori dan ilmu periklanan.

9. Rekan-rekan Account Executive serta rekan media Brandconcept

Communications yang memberikan kepercayaan kepada Penulis mengerjakan

beberapa klien.

10. Sahabat penulis, aditya ‘Poenx’ yang telah bersedia membantu penulis dalam

proses menyelesaikan Laporan TA dan mengurus persiapan Ujian.

11. Sahabat-sahabat seperjuangan di kelas seperti Adi Wahyu, Aditya ‘Poenx’,

Bayu Restianto, Muh. Sasongko, teman-teman lainnya dan panitia KKM

2011. Terima kasih atas semangat, dukungan, serta kerjasamanya selama ini.

Semoga mendatangkan keberkahan bagi kita.

12. Dan, terakhir untuk berbagai pihak yang tak dapat disebutkan namanya satu

per satu, penulis ucapkan terima kasih atas segenap bantuan dan dukungan

baik secara langsung maupun tidak langsung sehingga karya ini dapat selesai.

Akhirnya, semoga tugas akhir yang sederhana ini dapat bermanfaat, baik bagi

penulis sendiri maupun pembaca pada umumnya.

Surakarta, Juni 2011

Bayu Tria F P


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

JUDUL ............................................................................................................... i

PERSETUJUAN ................................................................................................ ii

PENGESAHAN ................................................................................................. iii

MOTTO ............................................................................................................. iv

PERSEMBAHAN .............................................................................................. v

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vi

DAFTAR ISI ...................................................................................................... viii

BAB I. PENDAHULUAN .............................................................................

A. Latar Belakang ........................................................................... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ....................................................... 3

Bab II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Periklanan ................................................................. 5

B. Iklan sebagai Media Komunikasi Antara Klien dan Konsumen . 6

C. Teoridan Syarat Membuat Iklan yang Baik dan Efekif .............. 6

D. Tugas dan Peran Tiap Divisi di Dalam Agency Periklanan ....... 12

E. Kriteria Konten Komunikasi Iklan yang Efektif ......................... 13

F. Proses Strategi Beriklan .............................................................. 14

G. Sumber Daya Manusia di Creative Services .............................. 15

H. Pemilihan Karakter Media yang Tepat untuk Beriklan .............. 16

BAB III. DEKRIPSI PERUSAHAAN

A. Sejarah Perusahaan ..................................................................... 19

B. Visi dan Misi Brandconcept Communications ........................... 21


commit to user

ix

C. Sasaran Usaha Brandconcept Communications Semarang......... 21

D. Jenis Pelayanan Brandconcept Communications Semarang ...... 22

E. Logo Brandconcept Communications Semarang ........................ 25

F. Tagline Brandconcept Communications Semarang .................... 26

G. Struktur Organisasi Brandconcept Communications Semarang. 27

H. Alur Kerja Brandconcept Communications Semarang .............. 33

I. Tugas dan Fungsi Masing-masing Divisi ..................................... 34

J. Klien-klien Brandconcept Communications Semarang ............... 38

K. Penghargaan ................................................................................ 41

L. Alamat Brandconcept Communications Semarang .................... 41

Bab IV PELAKSANAAN MAGANG

A. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-1 ............................... 44

B. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-2 ................................ 46

C. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-3 ................................ 48

D. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-4 ............................... 49

E. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-5 ................................ 51

F. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-6 ................................ 53

G. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-7 ............................... 54

H. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-8 ............................... 56

I. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-9 ................................ 58

Bab V

A. Kesimpulan ........................................................................................ 59

B. Saran .................................................................................................. 60

Daftar Pustaka

Lampiran


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Perekonomian global dewasa ini semakin berkembang. Hal yang

paling menandai perkembangan tersebut adalah banyaknya kegiatan promosi

yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan baik skala lokal, nasional,

maupun internasional. Belanja iklan yang dilakukan oleh dunia bisnis juga

cenderung selalu bertambah dari waktu ke waktu (Widyatama 2005: 5).

Masyarakat industri semakin sadar bahwa kegiatan promosi sebagai salah satu

bentuk komunikasi pemasaran sangatlah penting dipraktekkan dalam

menghadapi situasi persaingaindustri yang semakin ketat akhir-akhir ini.

Periklanan berhubungan sangat erat dengan "Promotion Mix".

Promotion Mix ifu sendiri merupakan salah satu bagian dafi "Marketing Mix"

yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi. Kesuksesan

periklanan juga tergantung pada tiga hal lain dari Marketing Mix. Kini

periklanan tidak hanya tergantung pada distribusi dan harga, tetapi secara

meningkat, periklanan juga selaras dengan promosi dan sarana penjualan

lainnya (Russell dan Lane 1999: 25).

Salah satu bagian dari promosi, yang juga periklanan menjadi sub-

bagiannya, adalah iklan. Iklan adalah suatu proses komunikasi yang

mempunyai kekuatan yang sangat penting sebagai alat pemasaran yang

membantu menjual barang, memberikan layanan serta gagasan atau ide-ide

melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif (Wright dalam

Liliweri 1992: 20).

Iklan biasanya dikampanyekan melalui suatu komunikasi pemasaran

dan periklanan yang dijalankan oleh sebuah biro iklan (advertising agency).


commit to user

2

Sebagai konsumen kita semua adalah sasaran iklan, yang mengisi hampir

setiap waktu dari kehidupan kita (Khasali 1992: 4).

Sebuah biro iklan harus membina hubungan yang baik dengan

klien/pengiklan karena klien adalah pihak yang menggunakan jasa biro iklan

yang bersangkutan. Kelangsungan hidup sebuah biro iklan ditentukan oleh

klien. Klien merupakan satu bagian yang penting dalarn alur kegiatan

periklanan. Bagaikan seorang raja" klien sudah seharusnya dilayani dengan

sebaik-baiknya oleh biro iklan yang terikat kontrak kerja dengan klien

tersebut. Klien biasanya memilih biro iklan yang akan mengerjakan

"proyek'nya dengan sebuah pitching dari sejumlah biro iklan yang telah

diberikan client brief.

Dalam hal inilah penulis menjadi tertarik untuk mengangkat masalah

merancang strategi kreatif iklan daerah. Khususnya di daerah Semarang, yaitu

Brandconcept Communications, sebagai tempat Kuliah Kerja Media penulis.

Dimana di setiap daerah, cara berkomunikasi antara klien, agency, dan

masyarakat memiliki kecenderungan tersendiri. Seperti menciptakan brand

awareness product di Solo berbeda dengan menciptakan brand awareness

product di Semarang. Dari sisi komunikasi pesan, target audience yang

disasar, hingga kontent visual yang diangkat.

Brandconcept Communications sendiri mengembangkan bisnis

periklanannya meliputi iklan above the line hingga below the line. Above the

line diantaranya adalah press, radio, televisi, baliho, spanduk. Below the line

diantaranya adalah katalog, selebaran flyer,serta melalui event-event atau

yang sering disebut direct marketing. Kesemuanya dilakukan oleh

Brandconcept Communications untuk mempromosikan produk dari klien

kepada konsumen atau sering disebut Full Service Agency.

Proses pemberian brief dari klien kepada agency untuk dieksekusi

menjadi sebuah iklan jadi yang siap ditempatkan di media yang tepat

bukanlah hal yang mudah. Mengerti satu per satu karakter klien agar


commit to user

3

memperoleh keseimbangan antara pesan yang ingin disampaikan klien dengan

komunikasi yang efektif untuk audience, memberikan suatu tantangan

tersendiri bagi creative services unuk memberikan solusi terbaik bagi brief

yang telah disampaikan untuk target konsumen tertentu.

Dari hal tersebut di atas menjadi latar belakang penulis untuk

melaksanakan KKM di Brandconcept Semarang yang merupakan anak cabang

dari Jakarta serta membuka cabang lainnya di Surabaya. Serta fenomena

komunikasi antara klien dan agency sendiri menjadi pilihan penulis untuk

mengangkatnya menjadi judul Tugas Akhir ini.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)

Adapun tujuan dari Kuliah Kerja Media itu sendiri adalah :

1. Secara umum tujuan dari KKM ini adalah sebagai syarat bagi penulis untuk

menyelesaikan Tugas Akhir perkuliahan di jurusan Periklanan FISIP UNS,

sehingga penulis bisa mendapatkan gelar Ahli Madya Komunikasi

Terapan.

2. Untuk menerapkan dan mempraktekkan semua pengetahuan, teori dan ilmu

yang didapat dibangku kuliah kedalam dunia kerja yang sesungguhnya.

3. Agar penulis memiliki gambaran mengenai dunia komunikasi periklanan

secara nyata, terutama pada agency periklanan yang memiliki karakteristik

full service agency.

4. Agar penulis dapat mengetahui dan mempelajari bagaimana proses

eksekusi iklan

5. Agar penulis dapat merasakan bagaimana bekerja dalam team work untuk

menghasilkan konten iklan yang baik dan dapat diterima klien dan target

audience yang tidak kalah pentingnya.


commit to user

4

Manfaat

a. Memperoleh kesempatan dan pengalaman untuk menganalisis

permasalahan yang terjadi di lapangan atas dasar teori yang diperoleh

selama di perkuliahan

b. Mengetahui dunia kerja sesungguhnya

c. Menambah relasi dalam dunia kerja khususnya bidang advertising


commit to user

5

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Periklanan

Iklan merupakan salah satu jenis proses komunikasi massa, dimana

komunikasi massa itu sendiri adalah sebagai jenis komunikasi yang ditujukan

kepada sejumlah khalayak yang tersebar melalui media cetak atau elektronik

sebagai pesan yang sama dapat diterima serentak dan sesaat (Khasali, Rhenald

1992: 11).

Sedangkan arti periklanan menurut Bruce Bendinger adalah

Advertising was keeping your name before the public after all, customer who

knows your name are more likely to buy your product (Bendinger, Bruce

1993).

Dalam paparan lain Frank Jeffkins mengutarakan definisi periklanan

adalah sebagai berikut :

Periklanan memilih tujuan untuk membujuk konsumen agar membeli produk

barang atau jasa (Jeffkins, Frank 1997: 3).

Sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan dan periklanan memiliki

artian yang berbeda. Iklan lebih merujuk kepada materi promosi yang

diujukan kepada target audience. Sedangkan periklanan adalah proses yang

terjadi selama membuat proses iklan dari penerimaan brief hingga iklan

tersebut mampu membujuk target audience.


commit to user

6

B. Iklan Sebagai Media Komunikasi Antara Klien dan Konsumen

Komunikasi adalah proses berbagi makna melalui perilaku verbal dan

non verbal. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika melibatkan dua

orang atau lebih.Peran komunikasi yang terjalin diantara klien dan agency

diharapkan mampu menjembatani proses pembuatan konten iklan. Brief yang

diberikan oleh klien sejatinya tidak harus dilakukan secara lugas. Akan tetapi

harus disesuaikan dengan target audience yang disasar, media yang

digunakan, serta pesan apa yang ingin disampaikan agar target audience

menjadi paham dan melakukan aksi yang diharapkan klien.

Di lapangan, seorang klien sangat banyak hal-hal yang ingin

disisipkan ke dalam konten iklan. inilah yang kemudian tugas agency iklan

untuk mengolah brief tersebut menjadi sebuah iklan dengan pesan yang

efektif namun mampu mengkomunikasikan segala sesuatu kelebihan produk

ataupun jasa kepada target audience. Agency iklan sendiri hendaknya

memberikan sebuah solusi kepada klien bagaimana membuat konten iklan

yang baik dan efektif. Agar tidak menghabiskan budget dan media yang

dipakai (Mulyana, Deddy 2003: 3).

C. Teori dan Syarat membuat iklan yang baik dan Efektif

Seringkali kita melihat berbagai jenis iklan, baik iklan meida cetak

maupun iklan media elektronik. Pernahkah Anda terpikirkan untuk membuat

iklan-iklan itu? Iklan sendiri berkembang dengan berbagai jenis, dan

umumnya dibagi menjadi 2 (dua) lini media, yaitu Below The Line Media

(Media Lini Bawah) dan Above The Line Media (Media Lini Bawah). Strategi

merupakan dasar membangun merek, strategi menjaga agar periklanan dan

elemen pemasaran berada dalam jalur yang tepat serta membangun

kepribadian merek dengan jelas dan konsisten. Strategi mewakili jiwa sebuah

merek dan menjadi elemen penting untuk keberhasilan. Strategi iklan harus

mampu menjawab pertanyaan dasar dari rancangan sebuah sebuah kampanye

periklanan yang dirumuskan dalam 5W + 1H, yaitu :

• What : apa tujuan iklan?

• Who : siapa khalayakyang akan dijangkau?

• When : kapan iklan dipasang ?

• Where : di mana iklan dipasang ?

• Why : mengapa harus demikian ?

• How : bagaimana bentuk iklannya ?


commit to user

7

Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang efektif, oleh

karena itu selain rumusan pertanyaan 5W + 1H maka pengetahuan yang cukup

tentang produk, persaingan pasar atau kompetitor dan analisis mendalam

tentang konsumen merupakan kunci pokok yang harus diketahui oleh pemasar

sebelum merumuskan sebuah strategi.

a) Marketing Brief

Hal yang paling pertama sebelum strategi dirumuskan adalah

pengetahuan tentang produk. Informasi mengenai produk atau jasa yang

akan diiklankan, termuat dalam marketing brief yang dibuat oleh klien.

Informasi tersebut biasanya meliputi:

- Brand

Merupakan penjelasan apakah merek tersebut adalah merek baru atau

merek yang telah lama ada di pasar

- Product knowledge

Penjelasan singkat tentang fitur yang terkandung dalam produk

- Diferensiasi

Keunggulan yang membedakannya dengan competitor

- Target Audience

Yaitu segmentasi yang dimaksud oleh suatu produk yang akan

diiklankan. Kelompok mana yang akan menjadi target market suatu

produk tersebut.

Ketahui TA, pahami betul bagaimana mereka berpikir, bertindak,

berperilaku. Amati pola pergaulan mereka. Dengarkan bagaimana

mereka berbicara. Apa yang membuat mereka tertarik untuk

mendengar. Benda serta warna apa yang bisa membuat mereka

menolehkan mata. Kesempatan kita untuk bisa memenangkan perhatian

konsumen adalah dalam hitungan detik!

- Analisis SWOT

Tujuan mengetahui SWOT adalah untuk menganalisis suatu produk

yang dibandingkan dengan produk pesaing, serta kondisi dan

kecendrungan pasar

- Kompetitor

Produk apa yang menjadi kompetitor dari produk yang akan diiklankan.

Dari situ bisa dilihat apa saja yang menjadi kelebihan dan kekurangan

dari produk yang akan diiklankan dan produk kompetitornya. juga bisa

melihat seperti apa iklan terakhir dari kompetitor tersebut.

b) Creative Brief

Strategi didefinisikan dengan jelas untuk menstimulasi tujuan yang

besar yang tertuang dalam rangkuman kreatif atau creative brief yang

dibuat untuk agensi dalam menciptakan iklan. Rangkuman kreatif

merupakan jembatan strategi dengan kreatifitas periklanan, rangkuman


commit to user

8

kreatif mewakili situasi sekarang, kompetisi, kondisi pasar dan

pertimbangan media.

Hal-hal yang biasanya terdapat dalam sebuah rangkuman kreatif atau

creative brief. yaitu :

1. Tujuan

Aspek pertama yang paling penting sebelum merumuskan strategi

periklanan adalah sebuah sasaran atau tujuan. Tujuan itu tergantung pada

apa yang ingin dicapai oleh klien dalam kampanye. Misalnya, membangun

kesadaran pada suatu merek, mengkomunikasikan informasi, membuat

perilaku atau membangun persepsi.

2. Nyatakan masalah pemasarannya

Masalah biasanya ditemukan setelah dilakukan analisis SWOT.

3. Target Audience

Identifikasi audience sasaran dengan segmen yang sempit berdasarkan

faktor demografi, geografis, psikologis, perilaku konsumen dan pola

berpikir dan bertindak. Yang harus jadi pertimbangan adalah, semakin luas

target Audience maka pesan akan semakin lemah.

4. Keuntungan kunci atau ide pesan utama

Satu ide tunggal yang akan selalu diingat target setelah melihat iklan. Ide

penjualan utama atau tema kampanye berdasarkan keuntungan kunci.

5. Alasan konsumen untuk percaya

Benefit yang berbeda dari kompetitor yang juga mengatakan hal yang sama

dalam ide penjualan utama atau tema kampanyenya, atau sebuah

pernyataan yang bertujuan tunggal dari sudut pandang konsumen yang

menunjukkan mengapa konsumen membeli atau tidak membeli produk

atau merek tersebut.

6. Gaya / tone

Daya tarik yang digunakan untuk mewakili kepribadian merek. Ciri khas

komunikasi yang disampaikan harus bisa membawa atau mewakili pesan

periklanan.

7. Dampak yang diharapkan

Pengaruh yang diharapkan melalui periklanan dari khalayak sasaran dan

bagaimana iklan ini dapat meyakinkan konsumen. Inilah Strateginya…

Hal yang paling sulit adalah justru hal yang paling sederhana dari proses

pembuatan iklan itu sendiri. Yaitu, Pesan!

PESAN UTAMA

Dalam Teori Ilmu Komunikasi, kepenerimaan komunikan akan pesan

yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penilaian akan

keberhasilan suatu proses komunikasi. Jadi penetapan strategi pesan

periklanan merupakan suatu keputusan strategis yang mampu menjamin


commit to user

9

sukses atau gagalnya suatu iklan. Hal pertama yang harus dilihat dalam iklan

adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti sebagai jantung strategi

pesan iklan. Kampanye iklan yang efektif sangat berperan besar dalam

pencapaian pangsa pikiran (mind share) dan pangsa pasar (market share).

Kampanye iklan yang efektif merupakan kampanye periklanan yang

didasarkan pada satu tema besar saja. Tema besar ini dikenal sebagai what to

say-nya sebuah iklan atau inti dari pesan yang ingin dikomunikasikan kepada

audiens. Kampanye iklan didasarkan hanya pada satu tema besar saja karena

keterbatasan daya ingat manusia. Setiap hari pikiran konsumen dibombardir

oleh puluhan bahkan mungkin ratusan iklan. Dengan menggunakan satu tema

maka kemungkinan akan diingatnya pesan suatu iklan oleh konsumen akan

jauh lebih besar daripada menggunakan beberapa tema, hal ini berlaku

terutama untuk produk paritas dengan USP yang sama dengan produk

kompetitor

HOW TO SAY ?

Kreatifitas iklan adalah how to say-nya sebuah pesan periklanan atau

cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan pesan iklan ( What to say )

kepada audiens. Prinsip pertama kreatifitas dalam sebuah iklan adalah bahwa

kreatifitas tidak menciptakan sesuatu dari yang tidak ada. Kreatifitas

membuka, memilih, kemudian mengatur kembali, menggabungkan,

menghasilkan fakta, keahlian dan ide yang sudah ada sebelumnya. Dalam arti

lain bahwa kreatifitas adalah penggabungan ide-ide yang telah ada untuk

menciptakan sesuatu yang baru.

Menciptakan iklan yang kreatif tidaklah mudah, karena karya iklan

merupakan hasil kolaborasi antara penulis naskah dengan pengarah seni atau

antara agen dan klien. Oleh karena itu pada tahap brainstorming (pencarian

ide yang bebas) dalam sebuah kelompok semua ide ditampung untuk

kemudian dinilai ulang.

Biasanya saat brainstorming tim kreatif menggunakan strategi tertentu dalam

eksekusi kreatif. Strategi tersebut dengan cara melantur, lanturan disengaja

untuk tujuan tertentu dengan tetap menjaga relevansinya, maksudnya adalah

melantur sejauh-jauhnya namun merelevansikan sedekat-dekatnya.

Beberapa pendekatan yang digunakan dalam membuat lanturan lanturan untuk

menciptakan iklan yang menarik, yaitu :

- Plesetan

Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya. Relevansi

dalam konteks ini mengacu pada kata aslinya yang kemudian diplesetkan.

- Visual produk

penggantian sebuah visual dengan visual lainnya. Mengganti secara

keseluruhan, ukurannya atau salah satu elemen.

- Headline atau tipografi


commit to user

10

Visual berbentuk susunan kata dari headline atau tipografi yang memuat

makna tertentu.

- Logo

menjadikan elemen logo sebagai sumber ide dalam menyampaikan pesan

periklanan.

- Makna ganda

sebuah simbol yang dihadirkan untuk mewakili dua benda atau dua hal

sekaligus.

- Tokoh sebagai endoser

penggunaan orang terutama yang menjadi publik figur dalam penyampaian

pesan.

- Sex

Mengarahkan fikiran konsumen pada hal-hal yang sensual.

- Fungsi produk

Memindahkan fungsi dari suatu produk pada hal yang bersifat positif untuk

menambah dramatisasi dari benefit produk tersebut.

Harus diingat sekali lagi, hal yang paling penting dalam lanturan adalah

menjaga relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan.

Bentuk lain penyampaian Iklan dapat juga dilakukan, seperti:

- Product Shoot

Pengambilan gambar berkonsentrasi pada produk

- Pendekatan Budaya

Penggunaan bentuk budaya lokal untuk menyampaikan pesan penjualan

- Humor

Berhati-hatilah dalam menggunakan cara humor sebagai pendekatan.

menurut max sutherland iklan lucu akan mengurangi unsur pesan yang

penting, Fokus audience justru akan tertuju pada “lucunya” dan bukan pada

inti pesannya.Kata sutherland lagi, iklan lucu hanya efektif jika persepsi

orand terhadap pesan sudah dianggap positif

- Emotional Selling Proposition

Para peneliti iklan telah mengenal secara baik bahwa iklan yang

berpengaruh secara positif pada “perasaan dan emosi” target, dapat sangat

sukses untuk produk dan situasi tertentu. Oleh karena itu tren ke depan

iklan diarahkan pada emosi.

Semakin besar konsumen tertarik pada emosi semakin besar iklan

mengatasi perbedaan-perbedaan kecil yang terkandung dalam setiap

produk.

- Emotional branding

adalah hal yang utama untuk mendifferensiasi keidentikan iklan yang

sekarang sudah melimpah. Itulah yang dimaksud atau merupakan tujuan

dari strategi Emotional Selling Proposition. Yaitu Brand didefinisikan


commit to user

11

sebagai ungkapan emosi atau perasaan yang timbul terhadap sebuah

produk, jasa, atau perusahaan melalui kampanye periklanan. Intinya, brand

bisa dirasakan efeknya di benak masyarakat konsumen dalam bentuk

persepsi.

PERUMUSAN STRATEGI

Setelah strategi pesan ditentukan maka selanjutnya adalah

menciptakan sesuatu secara kreatif, maksudnya adalah bagaimana cara

menyampaikan sebuah pesan yang telah ditentukan dengan gaya yang berbeda

sehingga dapat menarik perhatian sasaran. Gaya juga berfungsi sebagai

pemicu ingatan, pemancing untuk membuat orang ingat kembali. Secara

otomatis gaya merupakan asosiasi terhadap identitas merek.

Ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat perumusan

kreatifitas iklan:

- Directed Creativity

Kreatifitas yang dibuat harus sesuai dengan what to say yang telah

ditentukan. what to say ini adalah inti pesan yang ingin disampaikan

kepada sasaran, tertuang dalam strategi kreatif dalam bentuk Creative Brief

yang dibuat oleh tim kreatif.

- Brand Name Exposure

Brand Name Exposure terdiri dari individual brand name dan company

brand name. Brand Name Exposure dianggap penting karena bertujuan

untuk mendapatkan brand awareness.

- Positive Uniqueness

Iklan yang efektif harus mampu menciptakan asosiasi yang positif.

Pertama-tama iklan harus efektif, kemudian kreatif. Iklan akan menjadi sia-

sia jika hanya sekedar kreatif tapi tidak efektif dan menimbulkan asosiasi

yang salah dibenak sasaran.

Pesan yang mudah diingat dengan baik adalah yang berkaitan dengan

asosiasi indra (Visual), konteks emosional (Cinta, kebahagiaan dan

keadilan), kualitas yang menonjol atau berbeda, asosiasi yang intens, dan

hal-hal yang memiliki keutamaan pribadi.

- Selectivity

Berkaitan dengan pesan yang disampaikan kepada sasaran dan endoser

sebagai pembawa pesan dari iklan tersebut.

Berdasarkan perumusan tersebut di atas maka sebuah pesan periklanan yang

disampaikan dengan gaya yang berbeda harus memiliki nilai-nilai, yaitu:

- Simple

Sebuah iklan haruslah simple. Kata simple sering diartikan sederhana,

sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan sekali lihat, tidak banyak

elemen tapi komunikatif.

- Unexpected


commit to user

12

Iklan yang unik dan tidak terprediksi akan memiliki kemampuan untuk

menempatkan diri dalam otak manusia sehingga mudah diingat.

- Persuasive

Iklan dengan daya bujuk yang kuat akan menggerakkan konsumen untuk

dengan dengan brand dan tertarik untuk mencobanya.

- Relevant

Ide harus tetap relevan baik dari sisi rasionalitas maupun dari produknya

dan harus ada korelasi dengan positioning dan personality brand.

- Entertaining

Entertaining bukan berarti lucu, dalam skala yang lebih luas berarti harus

mampu mempermainkan emosi konsumen. Emosi inilah yang akan

mengangkat simpati konsumen terhadap produk

- Acceptable

Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen, oleh karena itu penerimaan

mereka terhadap iklan harus diperhatikan.

MENEMUKAN IDE KREATIF

1. Convention

Analisislah kebiasaan ide iklan suatu produk di kategori yang sama.

Ditahapan ini kita berfikir inside the box. karena sebelum kita berfikir

outside the box kita harus tau dulu seperti apa inside-nya baru kemudian

mencari outside-nya.

2. Disturbtion

Ditahapan inilah kita baru berfikir out side the box, mencari sesuatu yang

di luar kebiasaan.Buat daftar ide sebanyak-banyaknya.

- Inkubasi: bagian dari „stress‟, hang ! Tips-nya: Harus keluar dari masalah

(refreshing) asal jangan terlalu lama. Diskusikan dengan rekan kerja atau

teman „Brainstorming‟.

- Iluminasi: Tahap “AHA!” Atau “EUREKA!” Sebuah ide Timbul dan

memberikan semangat untuk melaksanakan Ide!

3. Kembali ke visi iklan (Brief yang di buat)

Dari daftar ide yang ditemukan, mana yang relevan dengan visi iklan dan

sesuai brief ? (www.jhonrisparsaulian.blogspot.com)

D. Tugas dan Peran Tiap Divisi di dalam Agency Periklanan

Sebelum melangkah lebih jauh bagaimana membuat iklan yang baik

dan efektif. Maka tidak ada salahnya jika kita melihat alur kerja agency

Agency Brandconcept Communication dalam membentuk suatu rancangan

komunikasi periklanan serta strategi pemasaran


commit to user

13

Di dalam buku Advertising promotion and Supplemental Aspects of

Integrated Marketing Communications. Idealnya agency periklanan haruslah

memiliki setidaknya divisi-divisi khusus untuk menangani klien serta

melakukan proses komunikasi dengan klien. Divisi tersebut antara lain :

a. Creative Service

Copywriter biro iklan, seniman grafis, dan direktur kreatif bertanggung

jawab untuk mengembangkan menyalin iklan dan kampanye untuk

menyelamatkan kepentingan pelanggan mereka.

b. Media Services

Unit ini sebuah agen periklanan dibebankan dengan tugas memilih media

periklanan yang terbaik untuk mencapai target pasar klien, mencapai

tujuan periklanan, dan penghematan anggaran.

c. Research Service

Lembaga-lembaga pelayanan purna iklan mempekerjakan spesialis

penelitian yang mempelajari klien mereka pelanggan yang membeli

kebiasaan, preferensi pembelian, dan tanggap terhadap konsep iklan dan

iklan selesai.

d. Account Management

Ini adalah aspek dari sebuah biro iklan memberikan mekanisme untuk

menghubungkan kantor dengan klien (A Shimp, Terence 2003: 260).

E. Kriteria Konten Komunikasi Iklan yang Efektif

Iklan-iklan yang mempunyai konten pesan yang hendak

dikomunikasikan hendaknya harus memiliki beberapa kriteria diantaranya :

1. Komunikasi iklan harus diperluas dari strategi pemasaran

Iklan akan efektif jika kompatibel dengan unsur-unsur lain dari strategi

pemasaran terpadu dan diatur dengan baik.

2. Periklanan yang efektif harus mengambil pandangan konsumen

Konsumen membeli manfaat produk bukan atribut. Oleh karena itu iklan

harus dinyatakan dengan cara yang berhubungan dengan konsumen yaitu

kebutuhan, keinginan, dan nilai-nilai

3. Periklanan yang efektif adalah persuasif

Persuasi biasanya terjadi ketika ada manfaat bagi konsumen di samping

itu untuk pemasar.

4. Iklan harus menemukan cara unik untuk menerobos perhatian kekacauan

Ini bukan tugas yang kecil mengingat jumlah besar iklan cetak, iklan

broadcast, banner internet, dan sumber informasi lain yang tersedia setiap

hari untuk konsumen. Memang situasi di iklan televisi telah ditandai

sebagai wallpaper audio visual (kumpulan dari beberapa gambar yang


commit to user

14

menimbulkan gerak dan disertai suara). Implikasi bahwa konsumen

banyak tersita perhatian dari iklan televisi tersebut.

5. Iklan yang bagus tidak boleh menjanjikan lebih dari hal yang dapat

diberikan.

Jika konsumen merasa dirinya ditipu iklan, maka kosnumen akan

membenci iklan ataupun produknya.

6. Iklan yang bagus berasal dari ide kreatif dan strategi pemasaran.

Tujuan iklan adalah untuk membujuk dan mempengaruhi (A Shimp,

Terence 2003: 261).

Dari dasar teori tersebut di atas, Brandconcept Communications

Semarang coba memberikan solusi periklanan bagi klien. Tentu saja tidak

hanya memberi pesan-pesan atau janji-janji kepada konsumen untuk

mengikuti apa yang diinginkan produsen.

Namun menambahkan efek persuasi, yaitu bersifat mengajak untuk

melakukan sebuah aksi yang dikehendaki produsen. Sehingga terciptalah

sebuah keuntungan antara produsen serta konsumen untuk membeli manfaat

produk yang ditawarkan.

Kutipan berikut ini berlaku merangkum esensi periklanan yang efektif

”Iklan haruslah dibuat menurut pelanggan tertentu atau memiliki

segmentasi khusus. Iklan-iklan tersebut haruslah mengkomunikasikan

manfaat khusus kepada kosumen. Iklan-iklan tersebut haruslah mewakili

sbuah pertanyaan besar akan kebutuhan konsumen. Dan yan paling penting

iklan tidak hanya mengajak orang untuk membeli produk namun haruslah

memiliki suatu bentuk konten komunikasi unik agar selalu diingat dalam

benak konsumen yang disasar” ( A Shimp, Terence 2003: 262).

F. Proses Strategi Beriklan

Dalam beriklan hendaknya para agency tahu betul akan proses

beriklan, yaitu:

a. The Assignment

Mengetahui tujuan iklan sampai pada penentuan media yang digunakan.

Disini pihak agency menerima brief/taklimat dari klien berupa segala

macam informasi baik internal maupun ekternal yang berkaitan dengan

produk/jasa yang akan diiklankan.

b. Background Research

Kegiatan meliputi riset dasar mempelajari laporan dan observasi

konsumen. Review internal dalam Agency untuk mendeskripsikan


commit to user

15

kembali keinginan-keinginan klien dalam iklannya dan penyatuan visi

antar departemen (Media, AE, Creative)

c. Strategi Development

Pengembangan strategi tentang menjawab what dan who (iklan apa dan

untuk siapa iklan tersebut ditujukan). Kegiatan ini mendiskusikan Brief

klien dan menemukan BIG IDEA. Biasanya dari sini adalah akar dalam

menentukan Strategi Kreatif yang dipakai

d. The Creative Concept

Pencarian konsep iklan agar pesan iklan mendapat perhatian. Setelah BIG

IDEA disepakati, semua departemen terutama Creative menyiapkan

usulan-usulan konsep penempatan media, visualisasi dan copy, serta

strategi umum.

e. Doing and AD

Tentang bagaimana kita menuliskan rumusan iklan dengan suatu iklan

kreatif sesuai dengan konsep kreatif. Pada kegiatan ini departemen

Creative mengaplikasikan konsep yang sudah dirumuskan bersama

kedalam suatu desain yang akan dibuat.

f. Production

Memproduksi perencanaan iklan melalui kegiatan iklan Proposal

Kampanye yang sudah disetujui direalisasikan dalam bentuk produksi

yang meliputi shooting, recording, printing (Catatan Kuliah semester 3

Perencanaan Media I).

G. Sumber Daya Manusia di Creative Services

Satelah mengetahui bagaimana cara berkomunikasi dan pola kerja di

Brandconcept Communications. Maka penulis mencoba menerangkan

bagaimanakah sistem kerja di creative services itu sendiri. Sebagaimana divisi

yang penulis tempati untuk magang adalah creative services. Kebanyakan

eksekusi brief iklan dan pembuatan layout iklan berada di tangan creative

services. Sehingga sumber daya manusia di creative services sendiri haruslah

memiliki kemampuan dalam menggambar, menulis pesan, menceruskan ide,

membuat ide-ide yang baik dan kreatif dalam beriklan.

Menurut John Wilmhurst di dalam bukunya The Fundamentals of

Advertising. Creative services memiliki sistem kerja sebagai berikut

“Departemen creative merupakan suatu kumpulan orang yang

terstruktur. Yang biasanya terdiri dari creative director, art director dan

copywriter yang bekerja sesuai dengan deadline yang diberikan klien kepada

agency. Tugas kreatif director adalah menjaga supaya iklim kreatif dan

efisiensi dalam menciptakan iklan dari imajinasi team kreatif tetap terjaga dan

tetap mengalir. Ide bisas saja datang dari mana saja. Tim kreatif haruslah

dapat bekerja bersama-sama dan menyerap brief yang ada dan melakukan


commit to user

16

eksplorasi ide-ide kreatif yang layak (Wilmhurst, John 1998: 136).

Creative services sendiri terdiri dari berbagai orang yang memiliki

keahlian khusus, diantaranya adalah :

a. Art Director Pengarah seni atau art director adalah seorang yang mempunyai tugas

untuk membuat perencanaan penampilan iklan yang akan disampaikan

berdasarkan pertimbangan seni. Art director dalam merancang tampilan

suatu iklan akan bekerjasama dengan copywriter untuk menentukan pesan

yang akan dipakai dalam iklannya sesuai dengan brief kreatif yang ada.

Kerjasama antar art director dan copywriter ini sangat penting, karena

jangan sampai masing-masing mempunyai ide yang berbeda tetapi tidak

dapat disatukan menjadi sebuah ide iklan.

b. Copywriter Penulis naskah adalah salah satu personil dalam kreatif yang bertugas

membuat naskah iklan yang persuasif dan bekerja sama dengan art

director untuk merancang layout iklan yang baik.

Beberapa kualifikasi yang akan mendukung keberhasilan seseorang dalam

mengawali karirnya dalam fungsi ini adalah:

Kemampuan berpikir secara kreatif (secara visual ataupun verbal)

Mempunyai wawasan yang luas, khususnya dalam bidang yang

berkaitan dengan kreatifitas

Kemampuan tidak cepat putus asa bila idea tau solusinya ditolak

Kemampuan bekerja dalam tingkat stres yang tinggi

Kemampuan bekerja dalam tim

Kemampuan melakukan presentasi dengan baik

H. Pemilihan Karakter Media yang Tepat untuk Beriklan

Komunikasi yang baik serta unsur visual yang baik bukan jaminan

bahwa iklan yang disebarkan ke target audience akan berhasil jika itu semua

tidak disertai dengan pemilihan media yang tepat. Untuk itu disini ada

beberapa karakter media yang dapat digunakan sebagai acuan. Antara lain :

Surat Kabar

- Memiliki jangakuan yang luas

Koran dapat mencapai pelosok-pelosok wilayah dengan segala

segmentasi audiencenya. Surat kabar dapat diperoleh dengan mudah

dengan adanya supplier surat kabar di setiap daerah.

- Waktu edar surat kabar sangat pendek


commit to user

17

Surat kabar memiliki waktu edar yang pendek. Biasanya hanya

berlaku hanya sehari, setelah itu berita dan konten iklan yang ada di

koran akan berubah.

- Tampilan surat kabar kurang variatif atau cenderung monoton

Hal tersebut dapat kita simak dalam surat kabar harian yang memiliki

layout hitam putih dengan begitu banyak artikel, tulisan, iklan baris,

iklan kolom yang disisipkan dan semuanya terlihat sama tidak

memiliki karakter pesan tersendiri saat pesan tersebut ada dihalaman

surat kabar.

Majalah

- Jangkauan kecil

Majalah memiliki segmentasi tersendiri. Majalah yang beredar di

Indonesia misalnya memiliki rubrik khusus yang diangkat kepada

setiap target audiencenya. Misal adalah majalah sepak bola hanya

mengupas semua berita sepak bola.

- Pembaca lebih spesifik

Penikmat majalah sendiri biasanya adalah orang-orang yang benar-

benar mencintai dunia yang digelutinya atau yang menjadi interesting

pembaca. Semisal untuk majalah sepak bola mayoritas dibaca oleh

kalangan laki-laki terutama yang suka dengan sepak bola.

- Informatif

Di rubrik majalah berisikan berita dan penjelasan yang bersifat

spesifik dan lengkap. Sehingga dapat memenuhi segala keingintahuan

pembaca majalah tersebut.

- Waktu edar lama

Majalah memiliki rangkuman berita yang terjadi dibeberapa waktu

lalu dan segala acara atau promosi yang akan diadakan oleh produsen

beberapa waktu mendatang. Sehingga majalah mampu dibaca berkali-

kali dan dapat menambah informasi segala sesuatu yang telah terjadi

dan akan terjadi diskitar kita.

- Tampilan variatif

Di dalam majalah terdapat berbagai macam rubrik yang dikupas

kepada pembaca dengan tampilan warna yang variatif serta bentuk

layout yang sangat beraneka warna. Sehingga mata pembaca tidak

jenuh jika ingin membaca rubrik lain. Karena sebagain besar majalah

menggunakan halaman cetak bewarna dengan kualitas kertas yang

baik sehingga dapat menajamkan warna.

Radio

- Jangkauan audience spesifik


commit to user

18

Radio di Indonesia mengudara dengan memberikan informasi spesifik

sesuai dengan karakter brand radio tersebut. Misalnya untuk audience

yang ingin mengetahui iklim bisnis di Solo dapat mendengarkan

berbagai macam informasi di Solopos FM. Untuk kawula muda yang

dinamis dapat mencari informasi musik terbaru serta berita artis

terbaru lewat Prambors FM.

- Fleksibel

Radio dapat diterima dimanapun berada ketika ada pemancar radio

serta penerima sinyal radio tersebut. Dan radio terkini dapat dibawa

kemanapun kita pergi dan disisipkan ke teknologi gadget terbaru.

Semisal ke dalam handphone.

- Khalayak heterogen

Penikmat radio tidak terbatas umur. Seperti jika seseorang ingin

mendengarkan perkembangan ekonomi bisnis di Solo dapat

mendengarkan Solopos FM dan itu dapat didengarkan oleh audience

yang memiliki perbedaan rentan umur. Dari yang muda hingga yang

tua.

Televisi

- Jangkauan luas

Televisi kini telah merambah daerah-daerah terpencil. Dimana setiap

daerah telah didirikan pemancar dan penerus gelombang televisi

Sehingga arus informasi audio visual dapat diterima hingga pelosok

desa yang memiliki pesawat televisi.

- Menjangkau masyarakat heterogen

Semua kalangan dapat menikmati siaran televisi. Dari muda hingga

tua serta berbagai kalangan. Keanekaragaman stasiun televisi telah

memberikan andil tersendiri kepada agency periklanan untuk mampu

menempatkan iklannya di spot dan waktu tertentu.

- Mahal

Untuk pembuatan iklan audio visual dibutuhkan ahli-ahli yang

professional serta alat-alat canggih. Tentunya semua akan berakibat

pada proses produksi yang mahal hingga penempatan iklan di media

televisi yang membutuhkan anggaran begitu besar. Sehingga hanya

perusahaan-perusahaan besar atau orang-orang yang memiliki budget

besar yang dapat menyisipkan iklannya di televisi.

- Proses produksi rumit

Untuk membuat konten iklan audio visual dibutuhkan pekerja iklan

yang handal serta mengerti proses dalam pembuatan iklan audio visual

tersebut. Serta dengan bantuan alat-alat yang canggih untuk merekam

adegan iklan yang diinginkan oleh klien tertentu (Catatan kuliah

Perencanaan Media).


commit to user

19

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Sejarah Perusahaan Brandconcept Communications Semarang

Brandconcept Communications berdiri dibawah bendera PT Trijaya

Utama Sakti dan merupakan biro iklan yang tertua di Jawa Tengah.

Brandconcept Communications dapat disebut sebagai senior agency di Jawa

Tengah karena telah berjalan selama kurang lebih 30 tahun tanpa kendala yang

cukup berarti, bahkan tetap dapat survice meskipun beberapa biro iklan lain di

Jawa Tengah mengalami goncangan ekonomi pada saat krisis moneter tahun

1998. Kehadiran Brandconcept Comrnunications yang sejak awal didirikan di

kota Semarang sebagai ibu kota provinsi Jawa Tengah, dirasa sangat tepat karena

Semarang merupakan kota yang maju dan memiliki banyak kawasan industri

yang berkembang pesat.

Brandconcept Communications merupakan bagian dari Artek Network

yang memiliki kantor pusat di Jakarta. Komunitas perusahaan yang masuk Artek

Network telah tersebar di beberapa kota besar nasional, seperti Jakarta,

Semarang, Bali, dan Yogyakarta. Tujuan dibentuknya jaringan Artek Network ini

agar perusahaan-perusahaan yang tergabung dapat saling rnelengkapi dan

hrkerjasama seutuhnya sesuai dengan visi dan misi yang diharapkan.

Dibawah ini adalah nama-nama perusahaan yang merupakan kesatuan

dari Artek Network:

1. Jakarta

a) PT Artek ‘N Partners

b) PT Mekindo


commit to user

20

c) PT Satu Atap

d) PT AB Production

2. Semarang

a) Brandconcept Communications

( PT Trijaya Utama Sakti )

b) PT Ekma 89

c) PT Dua Mitra Sentosa

d) PT Satu Atap

e) PT Radio IBC

3. Yogyakarta

a) PT Dua Mitra Sentosa

b) PT Ekma

4. Bali

PT Dua Mitra Sentosa

Logo Artek Network sebagai berikut :

Gambar Logo Artek Network


commit to user

21

B. Visi dan Misi Brandconcept Communications Semarang

Adapun visi dan misi yang diemban perusahaan Brandconcept

Communications adalah sebagai berikut :

Visi :

Brandconcept Communication adalah teman baik di dalam komunikasi bisnis

yang akan memberi sesuatu kepada klien berupa kesuksesan dengan memberikan

inovasi komunikasi pemasaran karena Brandconcept Communications mengerti

dengan hati bagaimana pasar konsumen di Jawa Tengah

Misi :

a. Memberikan solusi masalah bisnis kepada klien berupa inovasi strategi

komunikasi pemasaran

b. Menjadi sahabat bagi klien dan rekan bisnis

c. Menyediakan jasa full service advertising dari below the line hingga above the

line

C. Sasaran Usaha Brandconcept Communications Semarang

Di dalam usahanya Brandconcept Communications memiliki sasaran

untuk mengembangkan proses periklanan disertai pemasaran yang terintegrasi.

Sasaran tersebut antara lain :

1. Masyarakat umum yang ingin mengembangkan dunia usahanya

2. Perusahaan swasta dan BUMN yang memerlukan jasa pemasaran dan

periklanan

3. PEMDA dan Departemen ynng memerlukan solusi mengembangkan dan

pencitraan diri

4. Perusahaan makanan, minuman, obat-obatan, dan sejenisnya yang

membutuhkan pelayanan full service advertising


commit to user

22

Dalam jangka waktu yang panjang, Brandconcept Communications telah

membuktikan diri menjadi sebuah agency iklan yang mampu dan mengerti akan

pasar Jawa Tengah. Dimana Brandconcept Communications sendiri didirikan di

pusat Jawa Tengah yaitu Semarang. Dimana tempat inilah yang memberikan

kemudahan bagi Brandconcept Communications untuk melihat situasi pasar dan

apa saja yang mampu diberikan kepada klien berupa solusi pemasaran dan

periklanan.

Dengan loyalitas dan kekuatan bekerjasama di Brandconcept

Communications telah melahirkan beberapa klien di tingkat daerah Jawa Tengah

meliputi Semarang, Solo, Yogyakarta, dan beberapa daerah lain. Dan juga telah

menangani beberapa produk bertaraf nasional. Kesemuanya hingga kini tetap

terjaga. Buktinya adalah banyak produsen dan klien yang membutuhkan jasa

Brandconcept Communications sendiri.

Untuk pemasangan media sendiri Brandconcept Communications telah

memiliki berbagai partner kerja sendiri. Di Semarang, Solo, Yogyakarta,

Kalimantan Timur, Bandung, Jawa Timur, serta Jakarta. Kesemuanya

memberikan keleluasaan untuk Brandconcept Communications memberikan

ruang yang luas dalam pemasaran.

D. Jenis Pelayanan Brandconcept Communications Semarang

Di dalam menjalankan periklanan dan pemasaran yang terintegrasi,

Brandconcept Communications menjalankan usaha meliputi :

1. Above The Line

a. TV Commercials

Memberikan jasa pembuatan iklan di media televisi. Proses kerjanya

meliputi dari pembuatan ide iklan TV commercials, pembuatan

storyboard, pembuatan iklan itu sendiri hingga iklan siap disiarkan.


commit to user

23

b. Radio Commercials

Brandconcept Communications memberikan jasa untuk pembuatan dan

penempatan siaran radio. Usaha itu meliputi pembuatan gagasan naskah

iklan radio, pembuatan script radio itu sendiri, proses rekaman suara

radio, hingga penempatan siaran radio itu sendiri di stasiun radio.

c. Billboard, neonbox, dan spanduk

Untuk materi iklan di atas, pihak Brandconcept Communications mampu

melakukan kesemuanya dari proses pemberian brief dari klien, pembuatan

visual oleh creative services, hingga tahap produksi untuk billboard,

neonbox, dan spanduk, hingga penempatan di media yang diinginkan klien.

2. Below The Line

a. Leaflet, booklet, brosur, catalog, bussines card, dan sebagainya

Untuk meningkatkan branding klien di mata masyarakat. Pihak

Brandconcept Communications melakukan pemenuhan untuk

memberikan solusi kepada klien. Yaitu penciptaan kesadaran masyarakat

terhadap perusahaan dan produk dari klien. Yaitu melewati leaflet,

booklet, brosur, catalog, serta bussines card.

3. Produksi material promosi

Untuk mempermudah dalam pemasaran, Brandconcept Communications

melakukan produksi dalam bentuk

a. Jaket, pin, payung,tas, kaos, mug, jam, dan lain sbagainya

Biasanya disebut dengan merchandising atau souvenir. Yang sangat

berguna sekali untuk menyadarkan masyarakat akan produk yang

ditawarkan. Biasanya merchandising ini digunakan untuk hadiah dalam

pembelian barang atau keuntungan yang diberikan konsumen setelah

membeli produk.

b. Stand berdiri (Booth)

Biasanya Brandconcept Communications sendiri menerima jasa

pembuatan display untuk menempatkan produk-produk yang ditawarkan


commit to user

24

kepada konsumen. Kegunaan material ini adalah mempercantik dan

mempermudah memikat hati konsumen dari display yang diperlihatkan

kepada konsumen.

Hingga kini perusahaan yang memiliki warna brand Merah hitam ini,

Brandconcept Communications, telah berhasil dan menangani beberapa produk

ataupun klien dari daerah Jawa Tengah sendiri hingga klien yang bertaraf

nasional. Hingga kini Brandconcept Communications tetap melancarkan proses

periklanan dengan melibatkan diri dengan perusahaan lainnya yang ada di

Jakarta dan Surabaya. Biasanya adalah tugas riset dan pembelian spot di media

televisi swasta Jakarta.

Sehingga bisa dibilang perusahaan Brandconcept Semarang ini

menangani pemasaran hingga nasional. Dengan meliputi media koran daerah

hingga nasional, radio-radio daerah Semarang, hingga televisi swasta untuk

melakukan kampanye iklannya. Kesemuanya melibatkan kerjasama perusahaan

dari cabang lainnya yang ada di Jakarta dan Surabaya.

Untuk masalah pembuatan iklan TVC, pihak Brandconcept

Communications Semarang bekerjasama dengan Production House yang berada

di Jakarta dan sebagai satu group Artek and Partners. Yaitu Satu Atap production

dan ABE production yang siap menangani masalah teknis iklan untuk media TV.

Serta Artek and Partners sendiri dahulunya memiliki group di Ho Chi Minh City,

Bangkok, serta Kuala Lumpur.

Untuk iklan radio Brandconcept Semarang selalu bekerjasama dengan

production house local Semarang untuk melaksanakan mixing suara. Biasanya

Brandconcept Communications bekerjasama dengan IGE production.

Dikarenakan untuk pihak Brandconcept sendiri tidak memiliki fasilitas untuk

pembuatan iklan radio.


commit to user

25

Untuk media selama ini pihak Brandconcept Communications memiliki

begitu banyak link ke berbagai media. Semisal media koran itu adalah Kompas,

Jawa Pos, Suara Merdeka, Solopos, Kaltim Pos, dan lain sebagainya.

Kesemuanya dari dahulu hingga sekarang masih menjadi pilihan utama

Brandconcept Communications Semarang untuk memilih saluran media yang

tepat.

E. Logo Brandconcept Communications Semarang

Gambar Logo Brandconcept Communications

Tulisan "brand", garis, dan gambar tiga bintang menggunakan warna

merah darah. Sedangkan tulisan "CONCEPT" dan "COMMUNICATIONS"

menggunakan warna abu-abu. Garis yang berada di sebelah kanan atas logo

terlihat mernanjang menuju gambar tiga bintang. Tulisan "brandconcept"

digabung dan menggunakan huruf kecil, sedangkan tulisan

“COMMUNICATIONS" menggunakan huruf kapital/besar. Jenis font/tulisan

pada logo yakni Futura.

Seperti yang telah disebutkan diatas, penggunaan wama merah darah dan

abu-abu pada logo Brandconcept Communications sebagai mandatory dari Artek

Network karena kedua warna tersebut merupakan warna identitas dari komunitas

itu sendiri.

Perbedaan pemilihan warna antara "BRAND" dengan "CONCEPT' dan

"COMMUNICATIONS" rnemiliki arti bahwa perusahaan ini berani menciptakan


commit to user

26

suatu merk produk yang selalu dapat diterima oleh masyarakat. Sementara tulisan

" CONCEPT " dan "COMMUNICATIONS" memiliki arti bahwa konsep-konsep

yang telah diciptakan oleh perusahaan ini dapat dikomunikasikan dengan baik

dan di ingat oleh masyarakat.

F. Tagline Brandconcept Communications Semarang

Gambar Tagline Brandconcept Communications

Tagline Brandconcept Communications adalah Brand's Best Friend".

Tagline tersebut mempunyai arti bahwa Brandconcept Communications memiliki

komitmen untuk menjadi teman terbaik para produsen untuk melaksanakan

komunikasi bisnis suatu merk/brand produk. Dalam company prohlenya

disebutkan juga bahwa Brandconcept Communications memang "dilahirkan"

untuk menjadi teman bagi para pemasar dan produsen dalam rangka

menyukseskan kampanye iklan dan promosi suatu produk. Seorang teman terbaik

pasti akan memberikan seluruh usaha yang paling maximal yang dimilikinya.

Dengan demikian, para produsen diharapkan tidak perlu ragu untuk memilih


commit to user

27

Brandconcept Communications sebagai partner yang terpercaya bagi

perkembangan dan kemajuan bisnisnya.

G. Struktur Organisasi Brandconcept Communications Semarang

Brandconcept Communications sebagai organisasi memiliki orientasi

untuk mencapai profit yang ditargetkan (Profit Oriented) menerapkan fungsi

manajemen yang terarah dan terpadu. Untuk mencapai tujuan prusahaan tersebut

maka dibutuhkan suatu struktur organisasi yang baik sehingga setiap bagian yang

ada di dalamnya yaitu kumpulan karyawan dengan berbagai karakter dan potensi,

dapat memahami posisi dan tanggungiawabnya dalam menjalankan roda

perusahaan. Struktur organisasi perusahaan menggambarkan alur koordinasi dan

instruksi, sehingga laju perusahaan berjalan terarah dan stabil. Setiap karyawan,

baik itu pimpinan perusahaan sampai dengan office boy sekalipun dapat

memberikan kontribusi dalam roda perjalanan perusahaan. salah satu kunci

pokok dalam rnenjaga prestasi Brandconcept Communications sebagai

Advertising Agency berkualitas adalah menerapkan profesionalisme, disiplin

yang tinggi, dan berdasar pada pola manajemen kekeluargaan sehingga bagaikan

satu keluarga maka setiap anggota keluarga senantiasa saling membantu untuk

menyelesaikan persoalan-persoalan yang dihadapi. Dengan demikian diharapkan

rasa nyaman yang terwujud di setiap karyawan dapat memaksirnalkan

kemampuan dan potensi yang ada di setiap departemen. Setiap karyawan

diharapkan memiliki sifat ketulusan dalam mengemban tugas dan

tanggungiawabnya sehingga pekerjaan yang harus diselesaikan bukan merupakan

suatu beban, namun menjadi ajang untuk menunjukkan kemampuan dan potensi

secara maksimal. Brandconcept Comrnunications mempunyai enam departemen

yang masing-masing dikepalai oleh seofang Manager yang biasanya sudah


commit to user

28

memiliki pengalaman kerja relatif lama dan ahli dalam bidangnya. Berikut ini

bagan struktur organisasi dalarn Brandconcept Communications :

Sumber : Tata Organisasi Brandconcept Communication Semarang 2010

Keterangan :

1. Account Department

Departemen ini merupakan pintu gerbang perusahaan. Kesan pertama klien

terhadap citra perusahaan tergambar di departement ini.

Departemen ini terdiri dari :


commit to user

29

a) Account Manager

Memantau kerja dari staff Account Executive dan mengkoordinir hal-hal yang

akan dilakukan dalam suatu kampanye.

b) Account Executive

Penghubun g antaru biro iklan dan klien.

2. Creative Department

Departemen kreatif terdiri dari tim yang bertugas membuat suatu konsep menjadi

suatu karya. Tim dari departemen kreatif menjalin kerjasama dengan pihak-pihak

yang terkait antara lain dengan Production House ( PH ), fotografer, serta

komposer yang bekerja secara profesional dalam bidangnya masing-masing.

Filosofi yang dianut oleh tim dari Departemen Kreatif di Brandconcept

Communications adalah "SLIPER ACES" yaitu Single Minded, Unexpected,

Persuasive, Entertaining, Relevant Acceptable, Creative, Effective.

Departemen ini terdiri dari:

a) Creative Director

Membuat konsep-konsep iklan kemudian mengadaka* brainstorming dengan Art

Director dan Copy Writer. Creative Director di Brandconcept Communications

juga seringkali memberikan koordinasi dan mengatur pembagian pekerjaan agar

dapat berjalan lancar.

b) Art Director

Pihak yang bertanggungiawab atas ide, konsep, serta product brief dari klien,

serta menentukan arah tujuan periklanan. Art Director juga harus bekerjasama

dengan Copy Writer dan dibantu dengan Visualiser.


commit to user

30

c) Copy Writer

Orang yang bertanggungiawab terhadap hal-hal yang menyangkut pembuatan

body copy, isi story line ataupun headline translation dan copy iklan untuk media

cetak.

d) Visualiser

Visialiser memberikan ide-ide, konsep dari Art Director dan Copy Writer yang

berupa ilustrasi, story board, dll.

e) Paste Up

Penanggungjawab dalarn mengolah lay out yang sudah siap diproduksi dengan

membawafinal artwork ke produksi.

3. Media Department

Departemen ini harus memiliki strategi yang tepat didalam membuat draft

penawaran, perencanaan yang matang dan memonitoring setiap pemasangan

iklan yang ditayangkan. Departernen Media didukung oleh data base SRI

(Survey Research Indonesia). Di dalam biro iklan Brandconcept

Comrnunications, departemen ini ibarat dapur untuk membuat suatu menu

dengan takaran yang p&s, belanja dengan tawar menawarnya, dan

menyiapkannya kepada Account Executive untuk selanjutnya disajikan kepada

klien. Aktivitas dalam departemen ini meliputi media analisa, media strategi,

media planning, media buying, media monitoring, dan media evaluating. Pada

dasarnya Departemen Media merniliki empat komponen staff utama yaitu: Media

Manager, Media Planner, Media Buyer, dan Media Administrative.

a) Media Manager

Menialankan fungsi manajemen dalam keseluruhan kinerja departemen media

yang meliputi: organizing, planning, coordinating, doing action, targeting,

reporting, dan evaluating. Media manager juga menjadi motivator dan teladan


commit to user

31

dalam menjaga hubungan yang harmonis dan saling menguntungkan intemal dan

ekstemal Departemen Media.

b) Media Planner

Memberikan solusi dan pilihan terbaik kepada klien mengenai penempatan

(placement) media yang efektif dan efisien dengan didukung analisa kuantitetif

dan kualitatif sesuai dengan kemampuan dana klien.

c) Media Buyer

Menjalankan fungsi negosiasi harga terbaik dengan pihak media dengan prinsip

saling menguntungkan kedua belah pihak. Media Buyer wajib menguasai sernua

data media yarrg up to date, antara lain mengenai tarif terkini, target audience,

rating, dll. Pihak ini juga berperan dalam membina hubungan baik dengan semua

media sehingga dapat saling menunjang kemajuan bisnis.

d) Media Administrative

Mewujudkan tertib administratif Departemen Media serta bertindak sebagai

operator filling dan document untuk koordinasi dengan departemen lain.

4. Finance Department

Masalah keuangan adalah hal yan9 penting dalam setiap perusahaan, termasuk

Brandconcept Communications yang berada dalam naungan PT Trijaya Utama

Sakti. Departemen yang memiliki SDM profesional, berpengalaman, dan dapat

dipercaya ini bertanggungiawab atas sirkulasi keuangan perusahaan sehingga

urusan bisnis senantiasa berjalan lancar. Kinerja departemen ini berjalan dengan

baik walaupun sesekali terjadi misscommuncation dan missunderstanding antara

pihak manajer dengan para staff keuangan.

a) Finance Manager

Pihak yang bertanggungiawab akan kondisi keuangan perusahaan secara

menyeluruh dan menjalankan fungsi manajemen dalam departemen keuangan.


commit to user

32

b) FinAnce Staff

Mengelola tugas yang menyangkut keuangan perusahaan dengan baik, misalnya

sebagai cashier, debt collector, debt & credit administrativem tax accounting, dan

finance administrative.

5. Marketing Research Department

Departemen ini merupakan bagian yang penting karena dalam setiap langkah

kegiatan promosi dan periklanan yang baik dibutuhkan riset untuk mendapatkan

data yang obyektif, aktual, akurat dan dapat dipercaya. Data tersebut akan

menjadi pondasi yang kokoh dalam menentukan langkah pemasaran selanjutnya.

Selain itu riset juga dilakukan pasca beriklan ataupun ketika dalam waktu

beriklan. Hal ini tergantung permintaan klien. Brandconcept Comrnuncations

belum memiliki tenaga tetap untuk departemen ini, namun masih memakai

tenaga freelance.

6. Personal Department

Dalam mengatasi dan mengantisipasi persoalan intemal perusahaan dan iuga

dengan pihak luar terutama dengan Departemen Tenaga Kerja RI, maka

keberadaan departemen ini sangat dibutuhkan pefusahaan. Departemut personalia

juga membantu usaha peningkatan SDM perusahaan dengan mengadakan

kegiatan yang dapat meningkatkan kualitas seperti seminar, in house training,

outbound, dll.

Brandconcept Communications memiliki satu orang yang bekerja di bagian

personalia dengan tugas bertanggungiawab menciptakan dan menjaga iklim kerja

antar karyawan perusahaan serta antara karyawan dengan pimpinan agar nyaman,

disiplin, dan profesional demi menunjang pencapaian visi dan misi perusahaan.

Manajemen personalia meliputi:

a) Administratif kehadiran karyawan dan penilaian disiplin dalam hal waktu

kehadiran dan meninggalkan tempat kerja serta koordinasi dengan keuangan


commit to user

33

dalarn hal uang makan harian untuk karyawan bulanan dan upah untuk

karyawan harian.

b) Administratif cuti karyawan pff tahun yaitu 11 hari dengan koordinasi

manajer departemennya dan Executive Director.

c) Legalitas karyawan dalam hal perjanjian kerja karyawan.

d) Wewenang melakukan sanksi terhadap tindakan indisipliner karyawan

menurut mekanisme yang tertuang dalam peraturan perusahaan.

e) Sosialisasi kebijaksanaan pimpinan perusahaan (insidentil dan non insidentil)

dalam hal pencapaian visi dan misi perusahaan.

f) Berdasar asas reward and punishment akan memberikan laporan penilaian

kinerla karyawan per tri wulan.

g) Melakukan tindakan prefentif pada persoalan ketenagakerjaan berdasar asas

kekeluargaan dan menjadi mediator komunikasi antara karyawan dengan

pimpinan dan sebaliknYa.

h) Memback-up pimpinan dalam proses rekruitmen karyawan.

i) Menjalin hubungan sosial yang erat dengan setiap karyawan.

j) Meqialin hubungan baik dengan Departemen Tenaga Kerja RI.

G.

H. Alur Kerja Brandconcept Communications Semarang

Brandconcept Communications berupaya keras dalam memberikan solusi

pemasaran bagi klien. Disamping itu Brandconcept Communications memiliki

tim yang solid dan setiap divisi di Brandconcept Communications selalu bekerja

sesuai dengan tugas dan fungsinya masing-masing. Untuk memperdalam

bagaimana alur kerja tersebut dapat saya jelaskan sebagaimana di bawah ini.

Proses pertama dilakukan oleh account executive untuk berperan penting

berkomunikasi dengan klien. Tentang masalah pemasaran apa yang diinginkan

klien dan apa saja jasa service yang dimiliki Brandconcept Communications


commit to user

34

sendiri. Sehingga tugas account executive di agency iklan haruslah memiliki

kemampuan berkomunikasi yang baik sehingga proses transfer data antara klien

dan agency mampu terserap maksimal hingga iklan yang diinginkan klien jadi

dan siap untuk dipasang.

Proses selanjutnya adalah bagaimana merancang komunikasi yang tepat

untuk klien. Tugas ini dilakukan antara account executive dengan creative

services. Account executive membawa brief kepada creative services untuk

diproses menjadi sebuah iklan yang mampu membawa komunikasi pesan yang

diinginkan. Setelah cukup mengerti, creative services memproses brief klien

tersebut.

Proses penciptaan iklan dari brief klien melibatkan creative director, art

director dan seorang copywriter. Kesemua brief didiskusikan dengan anggota

creative services tersebut. Proses itu biasanya dinamakan dengan brainstorming.

Disitu semua informasi tentang klien dan apa yang menjadi masalah klien

didiskusikan dan dicari solusinya. Hingga penciptaan visual yang diinginkan

klien jadi dan siap ditempatkan menjadi tugas creative services.

Setelah iklan itu jadi kontennya, Creative Service memberikan iklan jadi

tersebut kepada Account Executive untuk dipresentasikan kepada klien. Jika

klien setuju maka iklan akan langsung masuk ke bagian media untuk penyesuaian

harga tentang media, kontruksi (jika iklan itu baliho atau spanduk), dan

menghitung berapa besar pajaknya) dan langsung diproduksi oleh Creative

Service menjadi iklan yang diharapkan.

I. Tugas dan Fungsi Masing-Masing Divisi

Dalam mengerjakan fungsi dan tugasnya masing-masing. Tiap divisi di

Brandconcept Communications selalu melakukan tugas dan fungsinya masing-

masing untuk menyediakan full service advertising kepada klien. Untuk masing-

masing tugas dan fungsinya dapat penulis jabarkan di bawah ini


commit to user

35

1. Chairman

Bangku chairman diduduki oleh Bapak Abdul Manan. Seseorang yang

sudah lama malang melintang dalam pemasaran berbagai macam perusahaan

farmasi. Pria keturunan arab yang gemar bermain tenis dan golf ini memegang

peranan penting di Jakarta untuk mengawasi kinerja perusahaannya. Tugas

dan fungsi dari seorang chairman adalah :

- Mengawasi segala proses kerja Brandconcept Communications lewat

masing-masing pemimpin cabang

- Melakukan kebijakan-kebijakan yang berguna untuk perusahaan

- Melakukan kunjungan ke cabang-cabang perusahaan untuk memonitoring

secara langsung proses kerja

- Mengevaluasi segala laporan periodik perusahaan

2. Pemimpin Cabang

Untuk pimpinan cabang bagian Semarang dipercayakan kepada Bapak

Adiyono Karto. Bapak Adiyono telah bekerja di Artek Jakarta dan Semarang

kira-kira sekitar 25 tahun. Bapak yang mempunyai background seni rupa

lulusan ASDI Yogyakarta ini memiliki keahlian khusus dalam menggambar.

Dalam kesehariannya Bapak Adiyono menjalankan tugas sebagai berikut :

- Melakukan pengawasan terhadap kinerja Brandconcept Communications

Semarang

- Menjadi penghubung antara Artek Jakarta dan Brandconcept

Communications sendiri

- Membantu kinerja pegawai dikarenakan di Brandconcept Communications

sendiri ada orang yang melakukan rangkap jabatan

- Mengawasi dan mengontrol pekerjaan pegaai Brandconcept

Communications secara langsung

3. Creative services


commit to user

36

Di divisi ini sendiri terdiri dari dua macam. Yaitu art director dan

creative multimedia. Untuk art director sendiri dipegang oleh Mas Eko yang

memiliki kemampuan dalam mengolah gambar. Beliau sendiri memiliki

background pendidikan diploma 3 periklanan Universitas Gadjah Mada

Yogyakarta.

Dari kedua hal diatas dapat penulis jelaskan tugas keseharian dari creative

services adalah :

- Menjadi pengolah konsep iklan dari klien

- Menuangkan ide ke dalam sebuah visual

- Mengolah data dari klien ke dalam bentuk visual ataupun audio

- Merancang konten iklan yang baik dan efektif untuk klien

4. Account executive services

Account executive atau sering disebut AE di dalam bidang kerja

periklanan adalah satu divisi yang memiliki kemampuan untuk menjadi

jembatan antara klien dengan agency periklanan. Di divisi ini terdiri dari

Bapak Nur Maruffin yang merangkap juga sebagai HRD Brandconcept, Mbak

Lala yuli, Mbak Yani trihandayani, serta Mbak Lies Liyani. Untuk Bapak Nur

Maruffin sendri sebenarnya tidak memiliki latar belakang di dunia periklanan

atau ekonomi. Beliau memiliki latar belakang pendidikan FMIPA Universitas

Diponegoro. Namun dikarenakan memiliki kemampuan presentasi dan

negosiasi yang baik, maka Artek Jakarta member kesempatan beliau menjadi

AE di Brandconcept Communications Semarang. Mbak lala Yuli dan Mbak

Yani Trihandayani sendiri memiliki latar pendidikan yang sama yaitu

administrasi dan kesekretarisan salah satu Universitas swasta Semarang.

Biasanya Mbak Lala Yuli dan Mbak Yani Trihandayani tersebut mempunyai

tugas menyiapkan proposal dan segala surat perjanjian untuk klien. Untuk

Mbak Lies Liyani sendiri memiliki latar belakang ekonomi di Magister


commit to user

37

Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang. Beliau menangani tugas

untuk klien-klien di bidang kesehatan.

Untuk tugas keseharian divisi account executive adalah sebagai berikut :

- Sebagai penghubung antara klien dengan Brandconcept Communications

- Melakukan presentasi tentang kerjasama yang dijalin antara Brandconcept

Communications dan klien

- Memberikan solusi masalah pemasaran klien

- Mendapatkan data-data dari klien sehubungan masalah periklanan yang

diinginkan klien

- Merupakan ujung tombak dari agency periklanan karena tugasnya sangat

erat sekali dengan banyak klien. Semakin baik presentasi dari account

executive, maka akan semakin banyak jaringan klien yang diraih

- Menyediakan segala surat perjanjian kerjasama dan proposal untuk klien

dan Brandconcept Communications sendiri

- Menyajikan konten iklan dari agency kepada klien

- Menghadiri undangan pitching proyek iklan

5. Media services

Di media services sendiri kesehariannya sangat dekat sekali dengan

surat kabar, radio, serta televisi Dimana setiap media tersebut akan diteliti

oleh media services untuk memperoleh gambaran dimana, kapan, serta

tanggungan biaya yang akan dibebankan kepada klien jika akan memasang di

salah satu media tersebut. Di media services sendiri terdiri dari dua orang

yaitu Mbak Tya Antari dan Mbak Maya.

Untuk rutinitas tugasnya dapat penulis sampaikan sebagai berikut :

- Menjadi tim yang meneliti media cetak dan elektronik

- Menyajikan data-data berupa frekuensi iklan, jangkauan, serta biaya

anggaran dalam memasang iklan di media

- Sebagai negosiator dalam memasang iklan di media


commit to user

38

- Sebagai penghubung antara agency dengan media

- Mengkoordinir dan menyeleksi iklan yang akan tampil dan yang telah

tampil, apakah sudah sesuai ukuran, durasi, warna, ataupun medianya

- Membuat laporan anggaran yang kepada klien yang iklannya telah tayang

6. Account services

Dalam divisi ini sendiri terdiri dari lima pegawai. Yaitu Mas Juned,

Ibu Indrawati, Mbak Nina, Ibu Ary, serta Mbak Nety. Secara garis besar

divisi ini mengelola keuangan Brandconcept Communications. Dari

penghasilan agency, pengeluaran agency, hingga hutang piutang agency.

Secara terperinci dapat penulis jelaskan di bawah ini :

- Mengelola keuangan Brandconcept Communications

- Mengurusi masalah pembayaran listrik, pajak, serta pembelian fasilitas

untuk Brandconcept Communications

- Membuat laporan keuangan setiap hari, yaitu pemasukan seta pengeluaran

- Berhubungan dengan dinas-dinas terkait dengan pajak, listrik, dan lain

sebagainya

J. Klien-klien Brandconcept Communications Semarang

Dari Brandconcept Communications sendiri menangani klien dari

sekitar Semarang, Jawa Tengah, hingga klien bertaraf nasional. Berkat tim yang

solid dan handal dalam bekerja Brandconcept Communications telah menangani

klien-klien antara lain :

1. PT. Ulam Tiba Halim

Marimas, Icemint, Milky Shake, Mariteh, dan Mari Sweat

TV, Print ad, POS-TV. Dan POS-TV Comm (produksi dan placement)

2. PT. Jaya Prima Abadi

Kopi Luwak

Print Ad dan TV Comm


commit to user

39

3. Hotel Grand Candi

Event, Print Ad, dan Company Profile

4. Duta Abadi Primantara

Florence Springbed, Kingkoil, dan Winner Print Ad

5. PT. Gratia Husada Farma

Hufagrip dan Hufalysin

TV Comm (produksi dan placement), Print Ad, Point of Purchase, dan Jingle

Iklan

6. Primagama

Lembaga Pendidikan

Placement TV, Print Ad, dan Program TV

7. PT. Sukasari

Sirup dan Kecap

Print Ad dan Jingle

8. PERTAMINA

Pelumas, Elpiji, dan BBM

Print Ad, Spanduk, Umbul-umbul, Merchandising, dan Point of Purchase

9. Sukun Group

Rokok

TV Comm, Event, Print Ad, dan Point of Purchase

10. Universitas Dian Nuswantoro

TV Comm dan Baliho

11. Arvia Jaya

Event, Print Ad, dan Point of Purchase

12. Kievet


13. King Koil

Print Ad, dan Point of Purchase

14. Bank Danamond


commit to user

40


15. Bank Panin


16. Beruang Mas


17. Cipaganti


18. Ekma


19. Erela


20. Excelcomindo


21. Florence

Iklan Media Cetak, Print Ad

22. Graha Estetika

Iklan Media Cetak

23. Infokes


24. Koena Koeni


25. Moira


26. Mount Carmel


27. Nusantara Sakti

Iklan Media Cetak

28. Primagama



commit to user

41

29. Printworld


30. Prudential


31. Transjaya Trevel


32. Dll

K. Penghargaan

Dalam 32 tahun perjalanannya. Brandconcept Communications telah

membuktikan kehandalannya. Bukti nyatanya addalah beberapa penghargaan

kepada Brandconcept Communication. Penghargaan tersebut antara lain :

1. Gold medals for society service advertisement in Citra Pariwara Award 1996

2. Silver medals for society service advertisement in Citra Pariwara Award 1996

3. Bronze medals for billboard in the agenda of Semarang anniversary 2002

4. Bronze medals for billboard in the Pinasthika Widyaswara 2003

5. Gold medals for commercial brochure in the Pinasthika award 2005

6. Best photography in Pinasthika award 2005

L. Alamat Brandconcept Communications Semarang

Tempat : Brandconcept Communications Semarang


Alamat : Jl. Citarum Tengah E/6 Semarang

Telpon : (024) 354 0044

Faksimili : (024) 354 1395

Email : [email protected]

Website : www.brandbestfriends.com

mailto:[email protected]


commit to user

42

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

Selama penulis melakasanakan kegiatan KKM di Brandoncept

Communications penulis mendapat banyak pengalaman terutama ketika proses

mekanisme penerimaan order masuk dari klien. Setiap produsen memiliki cara

berbeda dalam mengiklankan produk / jasanya.

Disini penulis menjelaskan beberapa produsen yang ingin mengiklanan produk /

jasanya dengan cara mereka masing - masing.

Untuk iklan yang akan dimuat di Surat Kabar mayoritas klien membrikan

naskah / materi dalam bentuk mentah, kemudian untuk desainnya sendiri klien

memberi kepercayaan kepada pihak Creative Brandconcept Communications

untuk mengolahnya, yang nantinya akan di mintakan persetujuan kepada klien

sebelum iklan tersebut dimuat. Namun ada juga klien yang sudah memberikan

desain yang sudah jadi, sehingga pihak creativ hanya mengcek ukuran da Resolusi

gambar apa sudah sesuai dengan ketentuan yang di buat oleh Surat kabar yang

ingin dimasukan iklan tersebut. Karene tiap surat kabar memiliki ukuran berbeda

dalam penempatan ilklan.

Begitu pula pada iklan yang akan diproduksi dalam bentuk Print Ad,

seperti spanduk, MMT, Banner, Billboard dll. Klien yang sudah pernah atau telah

lama mengiklankan produk / jasannya di Brandconcept biasanya klien

menginginkan desain sperti yang pernah dibuat sebelumnya, dan mungkin hanya

meminta sedikit perubahan dibagian tertentu dalam Layout maupun materinya.

Sedangkan untuk klien baru biasanya juga desain iklan yang akan dibuat

diserahkan sepenuhnya kepada Brandconcept Communications.

Dari yang dijelaskan diatas proses ketika pertama kali klien memberikan

meteri iklan sampai dibuat sebuah desain iklan yang sudah jadi, proses tersebut

klien berhubungan sepenuhnya melalui pihak Marketing / Accunt Axecutive,

setelah itu Marketing / Accunt Axecutive menyampaikan kepada bagian Creative


commit to user

43

tentang materi / pesan yang sudah di terima pihak Marketing / Accunt Axecutive

untuk kemudian diolah.

Sedangkan untuk sebuah iklan besar atau Event yang membutukan banyak

media, biasanya semua pihak departemen ( Marketing / AE, Media, Creative ) dan

klien mengadakan meeting bersama untuk menentukan media apa saja dan

konsepnya sampai terjadi kesepakatan antara pihak Brandconcept

Communications dengan klien.

Disini departemen Creative memberi beberapa masukan / usulan konsep

yang kreatif kepada klien, sehingga klien mempunyai pandangan luas dan pilihan

untuk menentukan produk / jasanya akan dimuat di media apa saja.


commit to user

44

A. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-1

a). Waktu dan Tempat

Periode tanggal 28 Februari 2010 – 4 Maret 2011

Pukul 08.00 WIB – 17.00 WIB


b). Posisi kerja

Creative Services (copywriter)

c). Deskripsi pekerjaan

- Mengerjakan layout halaman Majalah INFOKES edisi 30 DINKES

Semarang

- Mengerjakan iklan kolom PT. Nusantara Sakti untuk tayang di harian

Suara Merdeka

- Mengerjakan iklan baris lowongan pekerjaan sebuah perusahaan

untuk tayang di Suara Merdeka

d). Kesulitan atau Kendala

- Memposisikan sebuah tag line iklan kolom

- Menyunting artikel ke dalam Corel Draw untuk Majalah INFOKES

edisi 30 DINKES Semarang

e). Cara mengatasi kendala

- Bertanya langsung dengan Art Director tentang kendala yang dihadapi

f). Kemajuan yang Telah Dicapai

- Dapat menyunting artikel ke dalam Corel Draw untuk desain layout

Majalah INFOKES edisi 30 DINKES Semarang


commit to user

45

- Mampu mengerjakan iklan kolom dan iklan baris untuk muat di Suara

Merdeka

g). Aktivitas Pekerjaan

Pada minggu pertama ini, penulis masih mencoba beradaptasi

dengan suasana yang ada di kantor. Pertama kali penulis masuk magang,

Pak Nur Maruffin menyambut saya dan memperkenalkan saya dengan

beberapa pegawai kantor. Hal ini biasa dilakukan pada mahasiswa yang

magang di Brandconcpt Communications, agar mahasiswa yang magang

mampu akrab dan bekerja sama dengan para karyawan kantor.

Setelah semua pegawai diperkenalkan, penulis langsung

ditempatkan ke creative services yang kebetulan salah seorang di creative

services keluar dari Brandconcpt Communications. Sehingga segala

sesuatu yang berhubungan dengan pekerjaan yang ditinggalkan pegawai

lama, dilimpahkan kepada penulis. Tentu hal ini membuat suatu tantangan

baru bagi saya.

Hari pertama tidak cukup sibuk, karena di dalam sehari itu penulis

hanya mengerjakan satu klien yaitu PT. Nusantara Sakti untuk memasang

iklan di Suara Merdeka kepada Brandconcpt Communications. Sehingga

hari pertama tersebut penulis mengerjakan revisi Neon Box tersebut.

Selanjutnya pada hari kedua. Penulis diberi kepercayaan umtuk

melayout majalah kesehatan Dinkes Semarang, INFOKES, edisi 30.

Dimana saya harus menyunting beragam informasi kesehatan dari Dinkes

Semarang untuk ditempatkan pada layout majalah dengan menggunakan

Corel Draw. Waktu itu pimpinan perusahaan Brandconcept

Communications menjelaskan kepada penulis, sangat jarang sekali

mahasiswa magang diberi kepercayaan mengerjakan majalah milik Dinkes

Semarang tersebut. Mungkin hal tersebut dikarenakan pula ada salah

seorang yang resign dari divisi creative services sehingga penulis harus

mengerjakannya.


commit to user

46

Majalah INFOKES tersebut disunting ke dalam Corel Draw dengan

ukuran legal dan penulis haruslah menambahkan ilustrasi gambar yang

mendukung. Ilustrasi gambar tersebut diambil dari internet yang memiliki

akses gambar yang dapat dipergunakan secara luas atau gratis. Untuk kala

itu, majalah INFOKES sedang mengangkat artikel kesehatan tentang

bahaya kanker payudara, pengaruh gizi buruk, makanan sehat dan

seimbang, serta informasi kesehatan tentang demam berdarah dan malaria.

Pada hari Jumat penulis mendapatkan pelajaran di dalam membuat

iklan kolom. Iklan kolom ini biasanya berisi tentang promosi atau

lowongan pekerjaan. Dimana iklan lowongan tersebut ditempatkan di

harian Suara Merdeka. Pada waktu itu adalah iklan Nusantara Sakti dan

iklan lowongan pekerjaan. Disini penulis mendapatkan sebuah pelajaran

bahwa membuat iklan kolom hitam putih membutuhkan teknik khusus.

Bagaimana cara menempatkan judul iklan di dalam kotak yang tidak lebih

dari 4 cm (untuk iklan kolom 1x40 mmK) dimana untuk harian Suara

Merdekan 1 kolom adalah 35.5 mm. Disini penulis dituntut cermat dan

efisien dalam memasukkan pesan ke dalam kolom.

B. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-2


Periode tanggal 7 Maret 2010 – 11 Maret 2011



b). Posisi kerja




Semarang


commit to user

47

- Mengerjakan iklan kolom lowongan pekerjaan untuk tayang di Suara

Merdeka

- Mendesain spanduk untuk acara Yayasan Theresiana

- Scan dan cetak surat penawaran dari AE


- Penekanan pesan di dalam iklan kolom surat kabar

- Menyunting artikel dan menambahkan ilustrasi ke dalam Corel Draw

untuk Majalah INFOKES edisi 30 DINKES Semarang


- Bertanya langsung dengan Art Director tentang kesulitan yang

dihadapi


- Mampu menyunting artikel dan menambahkan ilustrasi ke dalam

Corel Draw untuk desain layout Majalah INFOKES edisi 30 DINKES

Semarang

- Mampu mengerjakan iklan kolom dan iklan baris untuk muat di Suara

Merdeka yang memiliki muatan pesan yang jelas


Di minggu kedua ini, penulis masih dihadapkan dengan pekerjaan

minggu lalu. Pada hari pertama penulis mendapatkan tugas menyelesaikan

halaman selanjutnya majalah INFOKES Dinkes Semarang edisi 30. Disini

penulis harus menyelesaikan beberapa lembar artikel yang baru saja

diberikan AE kepada saya, yaitu Ibu Lies Liyani selaku pemegang kendali

klien Dinkes Semarang tersebut. .

Di hari berikutmya penulis mendapatkan tugas lagi untuk

menyelesaikan desain spanduk yayasan sekolah Theresiana. Dimana

Bapak Nur Maruffin selaku pemegang klien memberikan tugas tersebut


commit to user

48

kepada penulis. Dalam hal ini penulis tidak mengalami kesulitan yang

berarti

Pada hari Kamis, penulis mendapat tugas dari Ibu Lies Liyani

untuk melakukan pengetikan dan scanning surat penawaran. AE harus

datang kepada creative services untuk menyetak surat tersebut karena di

ruang AE tidak ada alat scanner, sehingga harus penulis sendiri yang

mengerjakannya. Dan dari sini saya tahu benar bagaimana cara membuat

surat penawaran kerjasama dengan klien dan penulisan formatnya.

C. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-3





b). Posisi kerja




Semarang

- Mengerjakan iklan kolom Lowongan pekerjaan

- Mengerjakan iklan kolom Florance untuk harian Suara Merdeka


- Proses layout halaman Majalah INFOKES DINKES edisi 30

Semarang yang beragam setiap masalah yang diangkatnya

- Memasukkan iklan yang kreatif dan pesan iklan yang baik ke dalam

Iklan Layanan Masyarakat Dinkes Semarang dimana klien ini sangat

sukar sekali menerima konsep iklan kreatif


commit to user

49


- Bertanya langsung dengan Art Director sehubungan dengan tata letak

penomoran halaman INFOKES edisi 30 Dinkes Semarang serta desain

layoutnya yang begitu variatif


- Mengerti akan proses kreatif membuat iklan dari proses brainstorming

hingga penyajian ke media cetak


Di minggu ketiga ini penulis masih menyelesaikan pekerjaan

majalah INFOKES 30 Dinkes Semarang. Yang pada hari tersebut penulis

menyunting lagi artikel yang tiba dari Dinkes Semarang melalui AE, ibu

Lies Liyani. Disini penulis tidak mendapatkan kesusahan lagi, dikarenakan

sudah terbiasa dalam mengerjakan tugas tersebut di minggu-minggu

sebelumnya.

Untuk tugas selanjutnya yang penulis selesaikan adalah iklan

lowongan pekerjaan dari Florance. Perusahaan ini memasang iklan di

suara merdeka dengan ukuran 1x70 mmK dan 1x100 mmK. Dimana 2

mmK suara Merdeka adalah 75,5 mm. Dan penulis membuat 3 desain

alternative dngan warna hitam dan putih yang variatif. Setelah

dikonsultasikan, iklan tersebut di acc dengan pilihan desain ke-2 seperti

yang terlampir di lampiran TA ini.

D. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-4





b). Posisi kerja


commit to user

50



- Membuat Spanduk MMT promo Hotel Olympic

- Membuat Spanduk Kain untuk Transjaya Travel

- Mengerjakan iklan kolom lowongan pekerjaan untuk harian Kompas

- Mengerjakan iklan kolom lowongan pekerjaan untuk harian Suara

Merdeka


- Menentukan konsep desain spanduk yang akan di buat

- Membuat Headline dan tagline yang menarik


- Bertanya langsung dengan Art Director tentang kesulitan yang

dihadapi

- Mencoba-coba alternatif desain sehingga mendapat banyak pilihan

yang kemudian ditanyakan kepada Art director


- Mengerti akan proses kreatif membuat iklan hingga penyajian ke

media cetak agar agar mendapat hasil yang baik

- Bagaimana mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak tidak

menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya


Pada minggu keempat ini jadwal kerja tidak begitu padat di

Brandconcept Communications. Akan tetapi pekerjaan yang hampir rutin

adalah membuat iklan kolom untuk surat kabar. Dalam minggu ini penulis

mendapat tanggung jawab untuk mengerjakan 5 iklan yang termuat dalam

surat kabar.


commit to user

51

Lalu saya sendiri diberi kesempatan untuk mengonsep iklan saya

sendiri yang akan dibuat untuk spanduk. Begitu pula dengan Mas Eko,

dikarenakan untuk klien Dinkes Semarang haruslah diberi alternatif iklan.

Agar kita dari creative services tidak selalu merevisi satu iklan berulang-

ulang yang hasilnya akan menyita waktu cetak.

Pekerjaan selanjutnya adalah membuat spanduk MMT untuk hotel

Olympic. Dimana MMT tersebut haruslah dapat dilihat dari kejauhan dan

menarik. Sehingga dalam pekerjaan ini penulis mengerjakannya dengan

warna-warna yang kontras.

E. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-5


Periode tanggal 28 Maret 2010 – 1 April 2011



b). Posisi kerja



- Membuat iklan kolom lowongan pekerjaan

- Membuat spanduk untuk SMA Theresiana dan Akademi Farmasi

Semarang

- Mendesain brosur Moira treatment spa


- Membuat konsep yang menarik untuk spanduk Theresiana

- Membuat iklan kolom untuk surat kabar harian Suara Merdeka

- Membuat desain brosur yang baik dan efektif untuk pusat spa

treatment Moira


commit to user

52


- Berkonsultasi dengan Art Director, Mas Eko untuk memrancang

konsep iklan tesebut

- Mencari referensi desain di internet untuk menciptakan visual brosur

yang baik dan efektif menyampaikan jasa yang ditawarkan


- Paham akan warna-warna untuk mempercantik tampilan display untuk

Super Bihun (oranye, kuning, dan hijau)

- Paham bagaimana cara membuat desain brosur yang baik dan benar


Minggu ke-5 ini penulis menyelesaikan desain brosur untuk spa

and treatmen dan Spanduk SMA Theresiana. Selain itu masih mengerjakan

iklan-klan kolom yang akan di muat di surat kabar..

Selanjutnya adalah mengerjakan brosur untuk rumah spa and

treatment baru di Semarang, Moira. Disini penulis melakukan pembuatan

desain sebanyak 3 macam untuk klien. Diharapkan klien tertarik pada

salah satunya dan jika revisi terjadi. Tidak sampai membuat ulang desain

brosur tersebut. Disini penulis membuat brosur dengan warna dasar merah

muda. Warna merah muda adalah warna yang disukai oleh wanita, hal

itulah yang mendasari saya meletakkan warna dasar tersebut untuk desain

brosur Moira. Yang mayoritas konsumennya adalah wanita.

Lalu penulis membuat spanduk untuk SMA Theresiana dimana

untuk pemilihan Font harus di buat semenarik mungkin, karena untuk hasil

desain spanduk sebelumnya yang telah di produksi, dari pihak Theresiana

kurang begitu suka. Sehingga penulis harus berfikir ulang agar sesuai

dangan permintaam klien

F. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-6



commit to user

53

Periode tanggal 4 April 2010 – 9 April 2011



b). Posisi kerja



- Membuat desain iklan kolom lowongan pekerjaan

- Membuat spanduk untuk Promo Transjaya

- Membuat desain iklan kolom untuk duka cita

- Mengecek iklan kolom untuk Kompas dan Suara Merdeka


- Kesulitan dalam membuat desain spanduk, karena dari klien terlalu

banyak minta revisi


- Bertanya kepada Pak Adiyono Karto dan Mas eko untuk mendesain

spanduk yang baik dan eye catching


- Paham bagaimana cara membuat desain spanduk yang baik dan sesuai

dengan standar produksi


Di Minggu kelima penulis mendapatkan beberapa tugas. Ternyata

membuat spanduk itu tidak semudah bagaimana yang kita perkirakan.

Spanduk haruslah dapat dilihat jelas dari kejauhan oleh audience serta

pesan yang dikomunikasikan dapat terbaca jelas oleh pembaca yang

mungkin hanya sepintas lewat dan melihat. Maka dari itu spanduk yang


commit to user

54

saya buat ini menggunakan warna kuning, hitam, serta merah untuk

memberikan warna kontras disetiap bagian spanduk yang diisi pesan

yang ingin disampaikan. Lalu untuk pesan haruslah jelas dengan huruf

yang besar untuk tag line pesan serta beberapa pesan pendukung dari

spanduk tersebut.

Selain itu penulis juga diberi tugas untuk mengerjakan iklan

kolom untuk surat kabar mengenai duka cita, disini penulis memberikan

3 desain ukuran 1x100mmk dan pada akhirnya desain yang pertama yang

dipilih.

G. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-7





b). Posisi kerja



- Membuat desain MMT dan spanduk selamat Akademi Farmasi

Semarang

- Membuat iklan kolom lowongan pekerjaan untuk tayang di Suara

Merdeka

- Membuat desain brosur untuk perumahan beruang mas

- Mengirimkan desain kepada klien via email

- Membuat desain Leaflet untuk Kievit


- kesulitan dalam membuat konsep desain brosur dan leaflet


commit to user

55


- Bertanya langsung kepada Mas Eko dalam menentukan konsep yang

bagus


- dapat membuat desain leaflet


Seperti biasanya penulis dihadapkan pada tugas pembuatan iklan

kolom surat kabar, serta berkirim email dengan klien tentang berkonsultasi

bagaimana desain iklan yang creative services buat. Namun di minggu ini

tidak seperti biasanya. Penulis diberi kepercayaan untuk membuat desain

leaflet untuk Kievit

Disini penulis mendapatkan kesulitan dalam membuat desain

tersebut ketika Mas Eko berhalangan untuk masuk kerja. Dikarenakan

penulis belum mengerti model desain sepert apa yang klien suka. Tetapi

pada hari berikutnya ketika Mas Eko masuk ia memberikan contoh desain-

desain yang pernah dibuat untuk kievit, sehingga mempermudah penulis

dalam menentukan konsep dan desain leaflet tersebut. Karena kievitn tak

hanya membuat 1 jenis leaflet sehingga pekerjaan tersebut dikerjakan

berdua oleh penulis dan Mas Eko dan memerlukan waktu berhari-hari.

Hal lain yang dapat penulis kerjakan adalah membuat spanduk

MMT ucapan selamat dari SMA Theresiana kepada siswanya yang telah

berprestasi ditingkat internasional. Karena klien hanya meminta desain

yang simple dan diberi foto siswa tersebut sehingga dapat memberi sedikti

kemudahan bagi penulis dalam mengerjakannya.

H. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-8




commit to user

56



b). Posisi kerja



- Masih meneruskan membuat desain Leaflet kievit

- Membuat desain Peper bag untuk kievit

- Membuat desain Perusahaan Velg Arvia Jaya untuk majalah otomotif

- Mengerjakan iklan kolom untuk harian surat kabar


- Pertama kali pertama kali membuat desain untuk Paper bag

- Pertama kali pula membuat desain iklan untuk majalah otomotif


- Bertanya langsung kepada Mas Eko dalam proses pengerjaannya

- melihat kembali desain desain yang pernah di buat untuk Arvia


- Mengetahui bagaimana proses membuat Paper Bag beserta ukuran

pastinya

- Mampu mendesain iklan unutk majalah


Diminggu ke delapan ini penulis mendapatkan pengalaman baru.

Yaitu mengrjakan desain iklan untuk majalah otomotif dan membuat

desain Paper Bag.

Untuk desain Paper bag ukurannya sudah tersedia karena

sebelumnya kievit juga pernah membuat paper bag di Brandconcept


commit to user

57

Communication. Hanya saja desainnya sedikit di ubah. Disini penilis

membuat konsep desain yang hampir sama dengan desain sebelumnya.

Karena desain-desain dari kievit mayoritas hampir sama. Sehingga

takutnya bila desain terlalu jauh berbeda dengan desain sebelumnya

takutnya klien tidak menyetujuinya.

Selain itu penulis untuk pertama kalinya diberi kesempatan

membuat iklan untuk majalah otomotif. Ini merupakan pengalaman baru

dan sangat menantang bagi penulis, karena selain membuat desain tersebut

penulis juga berkesempatan untuk langsung berhubungan dengan klien

tersebut. Dimana klien mengarahkan penulis dalam menata layout.

I. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-9





b). Posisi kerja



- Membuat iklan lowongan pekerjaan

- Masih melanjutkan membuat desain Leaflet dan iklan Arvia

- Membuat Brosur, MMT dan pembatas Buku Transjaya Trevel


- masih mengalami kesulitan dalam membuat desain leflet dan iklan

Arvia

- kesulitan membuat konsep awal dalam membuat brosur, MMT dan

pembatas buku


commit to user

58


- Meminta saran dan bantuan kepada Mas eko untuk menjelaskan

keterangan-keterangan dalam desain tersebut


- Lebih berpengalaman dalam membuat desain desain


Pada minggu terakhir ini, penulis tidak mendapati begitu banyak

pekerjaan yang ada di kantor. Hanya saja penulis melanjutkan desain

sebelumnya yang belum selesai. Dan melanjutkan berdua dengan Mas Eko

disini penulis terus diberi pengarahan dari mas eko dalam proses membuat

desain tersebut.

Di hari berikutnya penulis mendapat pekerjaan baru yaitu membuat

sepanduk,MMT dan pembatas buku dalam kesempatan kali ini penulis dan

mas eko,masing – masing mebuat satu desain untuk di acc kan kepada

klien sedangkan untuk pembatas buku di kerjakan oleh bapak Adiono.

Demikian tugas tugas dan kegiatan yang di lakukan penulis selama KKM di brand

konsep komunication selama 2 bulan pada 28 februari – 29 april 2011.disini

penulis mendapatkan banyak ilmu dalam membuat desain sebuah iklan yang baik

dan efektif. sehingga penulis siap menghadapi dunia kerja.


commit to user

59

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Setelah melaksanakan magang kurang lebih 2 bulan di Brandconcept

Communications Semarang dan mengikuti segala proses pekerjaan yang ada

di sana. Penulis merasakan sesuatu dunia baru yang mungkin itu merupakan

dunia yang penulis gemari dan cintai,

Dalam dua bulan magang, penulsi memperoleh kesimpulan :

1) Bisnis periklanan merupakan bisnis yang merangkum beberapa disiplin

ilmu yang kemudian menjadi satuan kerja di periklanan. Disinilah

perbedaan disiplin ilmu tersebut dapat menciptakan iklim kebersamaan

dan kedekatan diantara satu anggota divisi di Brandconcept

Communications Semarang dikarenakan suasana kerja yang sangat

kondusif dan memilki rasa kekeluargaan diantara karyawan.

2) Masalah komunikasi antara agency, Brandconcept Communications

Semarang dengan klien-kliennya adalah jembatan utama bagaimana

bisnis periklanan Brandconcept Communications dapat berkembang.

Begitupula dengan perusahaan-perusahaan periklanan lainnya. Sehingga

Branconcept Communication selalu memberikan service yang terbaik

bagi klien yang masuk

3) Dalam membuat suati iklan seorang Creative harus benar-benar berfikir

agar mampu membuat iklan yang baik dan efektif. Artinya dalam

penyajian tata layout dan pesan yang terdapat dalam iklan tersebut

haruslah mampu sasaran atau putjuan dalam penyampaian iklan tersebut.

Dan mampu menempatakan iklan tersebut ke dalam media yang tepat

Jika sebuah agency periklanan tidak dapat mempertahankan salah satu

dari diatas. Kemungkinan besar agency periklanan tersebut akan mengalami

kemunduran. Kemunduran tersebut mungkin dapat berupa kurangnya


commit to user

60

kepercayaan klien dengan agency, menurunnya pendapatan agency

periklanan, atau hilangnya integritas suatu agency periklanan.

B. Saran

Setelah penulis melaksanakan program Kuliah Kerja Media tersebut,

penulis dapat merasakan beberapa kendala-kendala yang hadir saat penulis

ada di Brandconcept Communications. Dan penulis dapat memberikan saran-

saran bagi angkatan sesudah penulis dan Diploma 3 FISIP UNS jurusan

Komunikasi Terapan sebagai lembaga belajar penulis untuk :

1) Untuk Brandconcept Communications

Sarana dan prasarana di Brandconcept Communications Semarang cukup

lengkap dengan komputer berteknologi terkini, jaringan internet yang

cepat, serta telepon untuk media komunikasi yang sangat baik. Namun

disayangkan untuk proses produksi iklan, Brandconccpet Communications

belum memiliki peralatan produksi sendiri sehingga jika ada order

Percetakan selalu melimpahkannya kepada Suplier lain.

2) Untuk D3 Komunikasi Terapan jurusan Periklanan

a) Dapat menyusun kurikulum pendidikan yang sesuai dengan kondisi di

lapangan/dunia kerja.

b) Semakin meningkatkan sarana dan prasarana guna menunjang

perkuliahan, seperti ruang laboratorium yang representatif untuk

mengerjakan atau mengeksekusi karya-karya mahasiswa.

c) Lebih mendorong mahasiswa DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS

agar mampu produktif dalam menghasilkan karya, seperti iklan cetak,

poster, ILM, TVC, maupun yang lain.


commit to user

61

d) Lebih sering mengadakan workshop atau pelatihan-pelatihan untuk

meningkat keterampilan dari mahasiswa jurusan periklanan, sehingga

tidak canggung berhadapan dengan teknologi baru.

e) Mampu menghadirkan praktisi-praktisi periklanan yang kompeten di

bidangnya untuk dapat memberikan ilmunya dalam perkuliahan di

kampus.

f) Meningkatkan koleksi buku di perpustakaan FISIP UNS yang

berhubungan dengan dunia periklanan berbahasa Indonesia. Sehingga

mahasiswa akan semakin mudah mempelajari dan mengakses

informasi yang ada dalam buku tersebut.


commit to user

DAFTAR PUSTAKA

A Shimp, Terence. 2003. Advertising Promotion and Supplemental Aspects of

Integrated Marketing Communications sixth edition. New York. Thomson

South Western.

Bendinger, Bruce. 1993. The Copy Workshop.

Jeffkins, Frank. 1997. Periklanan edisi ke-3. Jakarta. Erlangga.

Khasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan. Jakarta. Pustaka Utama Grafiti.

Liliweri, Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi periklanann Bandung. PT Citra

Aditya Bakti.

Mulyana, Deddy.2002. Komunikasi Efektif. Bandung. Rosda.

Russel, J. Thomas &, Lane w. Ronald. 1999. Kleppner's Advertising procedure.

New Jersey. Prentice-Hall.

Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar periklanan. Jakarta. Buana pustaka

Indonesia.

Wilmhurst, John. 1998. The Fundamentals of Advertising. Great Britain. MPG

Books Ltd, Bodmin, Cornwall.

Websites

www.jhonrisparsaulian.blogspot.com

strategi kreatif dalam membuat iklan yang · pdf filee. kriteria konten komunikasi iklan yang...

Documents