1

SILABUS PROGRAM PASCA SARJANA MAGISTER MANAGEMENT

Nama Mata Kuliah : Marketing Research & Seminar

Kode Mata Kuliah : MKM04

Beban : 3 SKS

1. DESKRIPSI MATA KULIAH

Mata kuliah ini diberikan kepada mahasiswa magister manajemen untuk mendalami lebih

lanjut metodologi dan teknik-teknik dalam melakukan penelitian khususnya yang sering

dipergunakan dalam bidang pemasaran. Melalui mata kuliah ini mahasiswa mendapatkan

pengalaman dalam merumuskan permasalahan dan tujuan penelitian, merumuskan kerangka

konseptual, mendesain metode penelitian yang sesuai, mengumpulkan dan menyiapkan data,

melakukan analisis data menggunakan berbagai teknik statistik, hingga menuliskan dan

menyajikan hasil analisis data dalam suatu tulisan ilmiah.

2. TUJUAN INSTRUKSIONAL

Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu memanfaatkan

konsep, metode dan pengalaman yang telah diperoleh untuk melakukan berbagai penelitian

khususnya bidang pemasaran, mulai dari perumusan masalah dan tujuan penelitian,

merumuskan kerangka konseptual, mendesain metode penelitian yang sesuai, mengumpulkan

dan menyiapkan data, melakukan analisis data menggunakan berbagai teknik statistik, hingga

menuliskan dan menyajikan hasil analisis data dalam suatu tulisan ilmiah. Untuk mencapai

kompetensi tersebut, melalui mata kuliah ini diharapkan mahasiswa mampu:

1. Mendefinisikan permasalahan dan tujuan penelitian untuk menjawab masalah seputar

pemasaran

2. Mendesain riset sesuai dengan tujuan yang diharapkan, secara eksploratif atau deskriptif

3. Mendesain kuesioner dengan penggunaan skala yang tepat untuk melakukan pengukuran

atas variable-variabel penelitian

4. Mendesain pemilihan sampel dan menentukan ukuran sampel

5. Mengumpulkan data di lapangan dan mempersiapkannya untuk analisis lanjutan

6. Merumuskan hipotesis

7. Mengaplikasikan teknik-teknik statistic untuk menganalisa data dan menguji hipotesis

8. Menuliskan dan menyajikan hasil penelitian ilmiah, khususnya di bidang pemasaran

2

3. SISTEM PERKULIAHAN

Ceramah, presentasi kelas, diskusi dan tanya jawab, kajian literature, tugas makalah dan

penelitian sederhana.

4. SUMBER MATERI BACAAN PERKULIAHAAN

Utama : Artikel Ilmiah yang ditentukan

Pendukung :

1. Malhotra, N. K. (2010). Marketing research: An applied orientation, 6th ed.

Saddle River, N.J.: Pearson.

2. Hair, J. F., Black, W.C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010), Multivariate

Data Analysis 7th Edition, Pearson.

3. Zikmund, W. G., Babin, B. J., Carr, J. C., & Griffin, M. (2010).Business

research methods (8th ed.). Mason, OH: South-Western Cengage Learning.

5. TUGAS

Mahasiswa diwajibkan membuat makalah dengan topik yang ditentukan berdasarkan isu-

isu yang berkembang pada diskusi kelas.

6. PENILAIAN

Nilai akhir ditentukan dari penilaian pada berbagai aspek pembelajaran selama satu semester

dengan memperhitungkan komponen-komponen sebagai berikut:

1. Tugas Mingguan 20 %

2. Partisipasi 10 %

3. Ujian Tengah Semester 35 %

4. Ujian Akhir Semester 35 %

Total 100 %