PERANCANGAN WEBSITE DINAMIS“RUMAH BATIK JAWA TIMUR”

SEBAGAI MEDIA PEMASARAN ONLINE

Oleh : Nur Endah C. WulanNRP : 3405100148

RD 091581TUGAS AKHIR

• Pelanggan dari luar kota dengan mobilitas dan aktivitas tinggi, yang selama ini memesan produk kesulitan dalam menentukan produk batik di Rumah Batik Jawa Timur yang akan dibeli, karena tidak dapat melihatbentuk, corak, dan warna untuk pemesanan.

(wawancara dengan Bapak Hendratno Kusuma, pembeli dari PJB Jakarta. 27 Agustus 2009)

• Adanya kebutuhan media pemasaran dari Rumah Batik Jawa Timurkepada pelanggan/konsumen yang dapat diakses dengan mudah, cepat, efisien, praktis dan tidak terbatas waktu maupun tempat, dengan memuat banyak informasi karena selama ini masihmenggunakan cara word of mouth dan pameran sebagai pemasarandan promosi utama.

(wawancara dengan Ibu Faiqah Esmail, pemilik dan pengelola Rumah Batik Jawa Timur. 16 November 2009)

Identifikasi Masalah

• Merancang media yang dibutuhkan oleh Rumah Batik JawaTimur dalam upaya untuk memberikan informasi dan mudahdi akses oleh pelanggan partai besar serta memberikankemudahan dalam transaksi penjualan dan pembelian. Media yang dapat merangkum profil Rumah Batik Jawa Timur danmenginformasikan produk-produk Rumah Batik Jawa Timurdalam bentuk output desain komunikasi visual.

Batasan Masalah

Rumusan Masalah

“Bagaimana merancang website Rumah Batik Jawa Timur sebagai media pemasaran dari Rumah Batik Jawa Timur?”

Rumah Batik Jawa Timur & Produknya

• Internet (Website)

• Marketing (Pemasaran)

• Pemasaran Internet, e-business/e-commerce

• Desain Website

• Tren Website 2011

• Teori Komunikasi

• Teori Layout & Layout dalam Website (grid)

• Elemen Visual dalam Layout

- Tipografi

- Warna

- Psikologi Warna

Tinjauan Pustaka (Studi Literatur)

• Rumah Batik Jawa Timur didirikan oleh Ibu Faiqah Ismail pada Mei 2008.

• Berbagai jenis batik dari berbagai daerah di Jawa Timur, antara lain batik Sumenep, Pamekasan, Sampang, Bangkalan, Surabaya, Sidoarjo, Lamongan, Tuban, Pasuruan, Malang, Batu, Jombang, Kediri, Pacitan, Banyuwangi, Jember, Tulungagung, danlain-lain.

• Batik-batik tersebut merupakan suply dari berbagai pengusaha batik di Jawa Timur, untuk nantinya dipasarkan melalui galeri Rumah Batik Jawa Timur. Kecuali batik-batik Madura yang memang merupakan buatan dari pengelola dan para karyawanRumah Batik Jawa Timur yang rumah produksinya berada di Pamekasan (Fiesta Madura).

USP

Produk khusus batik Jawa Timur dengan motif dan corak yang bermacam-macam, dandengan warna yang lebih berani dan bervariasi. Produk-produk yang dipamerkan digaleri dan diperjualbelikan merupakan produk asli buatan tangan/handmade (batik tulis). Dikerjakan dengan tingkat kedetailan tinggi. Dengan kain berkualitas antara lain kain sutra, katun, ATBM, tenun gedog. Serta hasil setiap produk nya yang dibuat secaraterbatas (limited).

Eksisting Rumah Batik Jawa Timur

• Word Of Mouth

• Pemasaran melalui galeri/showroom dan workshop.

• Promosi yang sering dilakukan berupa pameran di Surabaya, Jakarta, Batam, hingga ke mancanegara seperti Belgia, Jerman, Belanda, Prancis.

• Menggunakan media cetak seperti brosur, leaflet, workshop danshowroom, serta pameran rutin di Jatim Expo kerjasama dengan DinasPariwisata Surabaya dan Jawa Timur.

• Rumah Batik Jawa Timur juga mengadakan pelatihan membatik bagimereka yang mau belajar bagaimana cara membuat batik tulis.

Pemasaran & Promosi

• Produk batik yang dihasilkan adalah batik Jawa Tengah (Solo, Jogyakarta, Pekalongan, Semarang, Magetan, dsb.) dengan cap, tulis, printing, dankombinasi. Batik yang semula hadir dalam format kain panjang dansarung, sepanjang perjalanan perkembangannya telah menjalanitransformasi ideal, meliputi pakaian jadi dan piranti griya secara luas.

• Bahan dari berbagai macam kain, mulai sutra, katun, linen, tenun, dansebagainya.

• Hasil produk tidak hanya berupa kain, tetapi juga berupa pakaian jadi, selendang, scarf, kipas, sandal, aksesori, tas, dan lainnya. Danar Hadi lebihberkonsentrasi pada batik modern dengan sentuhan fashion.

Komparator 1 : Batik Danar Hadi

Pemasaran & Promosi Batik Danar Hadi• Showroom, art shop, galeri, dan workshop berpusat di kota Surakarta (Solo), dan

memiliki cabang di Jakarta, Yogyakarta, Surabaya, Medan, Bandung, bahkan sudah merambah Malaysia.

• Berbagai pelatihan membatik dilakukan Batik Danar Hadi baik sebagai sponsor ataupun event promosi Danar Hadi.

• Promosi dengan media cetak, seperti brosur, leaflet, kartu nama, majalah, surat kabar, banner (event), poster (event), buku katalog, dan sebagainya.

• Promosi melalui internet dengan pembuatan website, mendaftarkan alamat website di search engine dan profilnya banyak diliput oleh media.

• Jejaring sosial facebook, twitter, blog pribadi.

• Batik Danar Hadi juga sering mengikuti pameran-pameran yang ada di berbagai kota besar, dan menjadi sponsor berbagai acara. Dan menjalin kerjasama dengan perusahaan lain.

• Batik Danar Hadi juga mendirikan Museum Batik (House of Danar Hadi) di Kota Surakarta, yang memamerkan koleksi batik-batik kuno dari berbagai kurun waktu sebelum dan sewaktu penjajahan Belanda dan Jepang sampai saat kemerdekaan Indonesia.

Website Batik Danar Hadi dan

Museum Batik House of Danar Hadi

Facebook

Batik Danar Hadi

Blog

Batik Danar Hadi

(blogspot)

Komparator 2 : Batik Mirota

• Untuk batik, Mirota mendapatkannya dari para perajin Pekalongan, Madura, Cirebon, Sidoarjo, Lasem, Yojyakarta, Solo, dan lain sebagainya. Kerajinan ini banyak dicari-cari oleh para pembeli.

• Barang - barang kerajinan dan pernik, murah dan lengkap dari berbagai daerah di Indonesia. Antara lain, wayang golek (dari Jawa Barat), wayang kulit (dari Yogyakarta dan Solo), kerajinan perak sandal, sepatu, tas, miniatur Prajurit Kraton, miniatur Candi Borobudur dan Prambanan, patung–patung keramik maupun kayu, Loro Blonyo (patung sepasang pengantin jawa, terbuat dari kayu maupun keramik), bermacam-macam alat mainan tradisional.

Pemasaran & Promosi Batik Mirota

• Promosi yang telah dilakukan antara lain melalui media cetak berupa brosur, leaflet, media word of mouth.

• Mengikuti berbagai event di Jogjakarta termasuk Jogja Fashion Week 2009

• showroom & art shop yang unik dan menarik, dan media website.

• Jejaring sosial seperti facebook, twitter, blog.

• Media Website

Website Batik Mirota

Blog

Batik Mirota

Twitter Mirota

Facebook Mirota

Kompetitor

• Hasil produk adalah batik khusus Madura dengan pembuatan handmade(batik tulis)

• Produk batik yang dihasilkan berupa kain panjang, yang dapat dijadikan pakaian jadi ataupun sebagai koleksi.

• Batik Maduretno juga memberikan alternatif belanja pakaian jadi, dengan bahan kain Batik Maduretno, dan contoh desain dari mereka sendiri, atau dengan desain dari pelanggan/konsumen. Bekerjasama dengan penjahit yang ahli di bidangnya dan tahu tentang batik dan fashion.

Pemasaran & Promosi Batik Maduretno

• Promosi yang telah dilakukan antara lain melalui media elektronik internet berupa website, jejaring sosial facebook, twitter, serta iklan dan liputan dalam blog ataupun milis pribadi dari orang lain.

• Penjualan Batik Maduretno masih berkosentrasi pada online store, mereka belum memiliki showroom pribadi ataupun workshop.

Website Batik Maduretno

Facebook Batik Maduretno

• Geografis

Perkotaan, kota-kota besar di Indonesia.

• Demografis

domestik (dalam negeri).

• Usia : ≥ 28 tahun (usia matang, dewasa)

Karena pada usia matang, orang lebih suka mengkonsumsi barang-barang sebagaisimbol kualitas hidup atau untuk menunjukkan status sosial

• Pada usia matang kebanyakan orang telah mencapai kemapanan dari segi finansial.

• Jenis kelamin : laki-laki & perempuan

• Pengeluaran/bulan : ≥ Rp. 5.000.000,00

Konsumsi batik membutuhkan biaya yang tidak sedikit karena proses produksinya yang membuat batik menjadi bernilai mahal.

• SES : Menengah dan atas (A dan B+)

• Pendidikan : minimal S1 (Sarjana)

Target Audiens

KonsepKeyword

• Makna Denotatif

• Elegant : anggun, indah, luwes, cantik, serasi, rapi, sangat bagus, mewah, luxurious.

• Website : situs web, adalah sebutan bagi sekelompok halaman web, kumpulan dari halaman-halaman situs yang biasanya terangkum dalam sebuah domain atau subdomain, yang tempatnya berada di dalam World Wide Web (www) di internet.

• Makna Konotatif

• Produk-produk batik yang dimiliki Rumah Batik Jawa Timur merupakan produk handmade, memiliki keistimewaan tersendiri, dibuat secara limited. Kesan mewah dan istimewa (elegant) inilah yang digunakan dalam tampilan website dengan memanfaatkan sentuhan beberapa elemen yang bersasal dari batik tradisional produksi Rumah Batik Jawa Timur itu sendiri.

• Media website tersebut memberikan kemudahan akses bagi masyarakat untuk memperoleh informasi mengenai Rumah Batik Jawa Timur, mempermudah pemesanan batik, dan memberikan wadah untuk komunikasi secara online, dapat diakses kapanpun dan dimanapun, praktis serta efisien.

Keyword : Elegant Website

Kriteria DesainPemilihan menu web

Wawancara dengan karyawan Rumah Batik Jawa Timur untuk menjaring informasitentang kebutuhan pelanggan.

Wawancara dengan pemilik dan pengelola Rumah Batik

Jawa Timur.

Referensi menu pada website Batik, online store, website

elegan.

Menu website Rumah Batik Jawa Timur

BAB 4

Kriteria Desain Website

• Hierarki Menu Website & Informasi menu

• Strategi Komunikasi

– Pendekatan Edukasi

– Pendekatan Emosional

– Pendekatan Artistik

• Strategi Visual

• Studi Warna Elegant

• Elemen Grafis

• Tipografi

• Grid (Layout)

• Tone & Manner

• Imagery

• Strategi Media

Hierarki MenuWebsite

Studi warna

1. Coklat : Natural, alami, tidak lekang dimakan waktu, unsur budaya, hangat.

Warna coklat padakain

Batik Jawa Timur

2 Emas Mahal/megah, mewah, berkelas, radiant, valuable, prestigious.

Warna kuning keemasan pada kainBatik Jawa Timur

3. Ivory/Cream : Halus, lembut, hangat, calm, elegant.

Warna kuning keemasan pada kainBatik Jawa Timur

Elemen Grafis• Motif Gebyok Madura

•Motif Olanda

Tipografi

• Mengacu pada konsep & Referensi

Font Corabael untuk Logotype dan Headline

BodytextFont France untuk bodytext

Sistem Grid• Grid yang digunakan dalam website Rumah Batik Jawa Timur adalah grid

dengan dua kolom. Komposisi grid terdiri dari header, footer, content, dan sidebar.

Grid dua kolom dalam website

Rumah Batik Jawa timur

Tone manner

• “Elegant, tradisional, budaya”

Imagery• Fotografi produk menggambarkan detail pada kain batik, fokus pada motif

dari kain batik.

• Looping foto menggambarkan segala hal yang berkaitan dengan Rumah Batik Jawa Timur. Fungsi looping foto ini adalah sebagai dayatarik bagi pengunjung untuk membuka menu galeri.

•Banner• Banner terletak pada setiap halaman menu website Rumah Batik Jawa

Timur. Banner berfungsi sebagai penunjuk coorporate Rumah Batik Jawa Timur, serta memberikan kesan pertama pengunjung terhadap Rumah Batik Jawa Timur, dibuat dalam bentuk animasi transisi foto.

•Pattern

• Penggunaan pattern sebagai salah satu elemen grafis ini disesuaikan dengan konsep website yaitu ”Elegant Website” yang menggambarkan dari kain batik Jawa Timur itu sendiri. Motif yang digunakan adalah motif olanda, yaitu motif yang paling sering digunakan dalam pembuatan kain batik hasil produksi Rumah Batik Jawa Timur.

•Icon

• Icon yang digunakan dalam website Rumah Batik Jawa Timur yaitu icon social network (jejaring sosial) faceebook, twitter, dan yahoo messenger.

• Icon ini berfungsi untuk menghubungkan (link) antara website Rumah Batik Jawa Timur dengan akun jejaring sosial milik Rumah Batik Jawa Timur.

Alternatif Sketsa Thumbnail

Alternatif Rough Desain

Alternatif Komprehensif

Desain Final (Revisi)

Header Website (banner)

Ikon menu directory (navigasi)

Menu atas (utama)

Menu samping (pendukung)

Menu Kategori

Menu kembali, dan selanjutnya (pada menu galeri)

Menu add to cart/ beli (pada menu galeri)

Halaman Awal (Home)

Halaman gallery

Halaman Pop Up (gallery)

Halaman Shopping Cart

Halaman Testimonials

Media Cetak Pendukung• Brosur

• X-Banner

•Kartu Nama

Sekian&

Terima Kasih