LAPORAN

PROYEK AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

PERIODE 10

REBRANDING KAWASAN TAMAN MINI PURI MAERAKACA SEBAGAI UPAYA

MENINGKATKAN PARIWISATA JAWA TENGAH

Dikerjakan Oleh :

NATHANIA STEFANI

13.13.0013

Pembimbing :

BAYU WIDIANTORO, S.T, M.Sn

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIKA SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

PERIODE GENAP 2016/2017

i

HALAMAN PENGESAHAN

Judul

REBRANDING KAWASAN TAMAN MINI PURI MAERAKACA

SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN PARIWISATA JAWA TENGAH

NATHANIA STEFANI

13.13.0013

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, 7 Juli 2017

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Bayu Widiantoro, S.T, M.Sn Tabita Nani Aryani, S.Sn, M.Psi

NPP 05812008275 NPP 5852010275

Penguji I Penguji II Penguji III

PERNYATAAN ORISINALITAS

ii

iii

iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkat-Nya yang luar

biasa kepada penulis selama perancangan Proyek Akhir ini sehingga penulis dapat

menyelesaikan Proyek Akhir dengan Judul “Rebranding Kawasan Taman Mini Puri Maerakaca

Sebagai Upaya Meningkatkan Pariwisata Jawa Tengah” ini dengan baik dan tepat waktu.

Terimakasih juga kepada orangtua dan keluarga tercinta yang selalu memberikan

dukungan dan semangat kepada penulis, serta tak kenal lelah dalam membantu penulis. Tak

lupa juga terimakasih kepada orang terdekat penulis, Victorianus Richard, Fenny Valencia,

Monica Rahardjo, Shelvy Marcellin, dan Marsella L.W yang selalu memberikan semangat dan

dukungan, serta ide-ide yang diberikan kepada penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir ini.

Dan juga terimakasih yang sebesar-besarnya kepada Bapak Bayu Widiantoro selaku dosen

pembimbing yang telah meluangkan banyak waktu, tenaga, pikiran, serta telah memberikan

semangat yang luar biasa selama membimbing penulis.

Dalam penyusunan makalah ini, penulis menyadari masih jauh dari sempurna,

mengingat keterbatasan pengetahuan dan kemampuan penulis. Untuk itu, penulis sangat

berterimakasih untuk masukan, kritik dan saran yang diberikan untuk menyempurnakan

makalah ini. Semoga bermanfaat.

Penulis,

Nathania Stefani

v

ABSTRAK

Perancangan rebranding ini bertujuan untuk memperkenalkan budaya yang ada di Jawa

Tengah dan menarik wisatawan untuk berkunjung ke Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya

Jawa Tengah dan menjadikan Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah sebagai

taman edukasi dan hiburan bagi masyarakat Semarang khususnya anak remaja yang akan

menikmatiya. Permasalahan yang diangkat karena kurang adanya promosi., tidak adanya brand

yang kuat serta perhatian masyarakat terhadap Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa

Tengah kurang, karena proses branding yang tidak konsisten. Metode yang digunakan

menggunakan metode pengumpulan data, yang terdiri dari dua metode lagi yaitu observasi dan

pengamatan, serta kuesioner. Target primer yang dituju adalah anak usia 11-18 tahun, laki-laki

dan perempuan, ses B-C yang berdomisili di wilayah Semarang Jawa Tengah. Kemudian terget

sekunder yang dituju adalah masyarakat umum yang berusia 21-40 tahun, laki-laki dan

perempuan, ses B-C yang berdomisili di wilayah Semarang Jawa Tengah, dan diharapkan

dengan berkunjungnya ke Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah ini bisa

menambah pengetahuan budaya wilayah Jawa Tengah. Kesimpulan dari perancangan

rebranding ini adalah Puri Maerakaca merupakan wisata edukasi satu-satunya di Semarang

yang perlu dijaga, dirawat, dan dilestarikan bersama-sama, tidak hanya oleh pengelola saja,

namun dibutuhkan peran masyarakat untuk turut menjaga aset budaya Jawa Tengah untuk

generasi selanjutnya.

vi

ABSTRACT

The design of this rebranding aims to introduce the existing culture in Central Java and attract

tourists to visit Puri Maerakaca Central Java Cultural Park and make Puri Maerakaca Taman

Budaya Culture of Central Java as a garden of education and entertainment for the people of

Semarang, especially teenagers who will enjoy it. Problems raised because of lack of

promotion, lack of strong brand and public attention to Puri Maerakaca Taman Budaya Central

Java tourism less, because the branding process is not consistent. The method used using data

collection method, which consists of two more methods of observation and observation, and

questionnaires. The primary target is children aged 11-18 years, men and women, ses B-C

domiciled in Semarang region of Central Java. Then the targeted secondary target is the general

public aged 21-40 years old, male and female, BC who live in Semarang region of Central Java,

and expected by visiting to Puri Maerakaca Central Java Cultural Park this can increase

knowledge of Java region culture Central. The conclusion of this rebranding design is Puri

Maerakaca is the only educational tour in Semarang that need to be maintained, cared for, and

preserved together, not only by the managers, but also the community's role to participate in

preserving the cultural assets of Central Java for the next generation.

vii

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah 1

I.2 Identifikasi Masalah 3

I.3 Pembatasan Masalah 3

I.4 Perumusan Masalah 3

I.5 Tujuan Penelitian 3

I.6 Manfaat Penelitian 3

I.6.1 Peneliti 3

1.6.2 Target Audience 4

I.6.3 Keilmuan DKV 4

I.7 Metode Penelitian 4

I.7.1 Metode Pengumpulan Data 4

I.8 Sistematika Penulisan 5

BAB II TINJAUAN UMUM

II.1 Kerangka Berpikir 6

II.2 Landasan Teori 7

II.2.1 Teori Brand 7

II.2.2 Elemen Visual 8

II.2.2.1 Teori Logo 8

II.2.2.2 Teori Warna 8

II.2.2.3 Tipografi 11

II.2.3 Teori Kepariwisataan 12

II.2.4 Teori AISAS 14

II.2.5 Teori Psikologi Anak Usia 11-18 tahun 15

II.3 Studi Komparasi 15

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

III.1 Hasil Pengamatan 20

III.1.1 Observasi dan Pengamatan Puri Maerakaca Taman Wisata

Budaya Jawa Tengah 20

viii

III.1.2 Observasi Trekking Mangrove 20

III.1.3 Kuesioner 20

III.2 Proses Analisis 21

III.2.1 Analisis Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah 21

III.2.2 Analisis SWOT 25

III.3 Sasaran Khalayak (Target Audience) 26

III.3.1 Sasaran Primer 26

III.3.2 Sasaran Sekunder 27

III.4 Karakter Desain 28

III.4.1 Tema Perancangan 28

III.4.2 Judul Perancangan 28

III.4.3 Tagline Perancangan 28

III.5 Strategi Komunikasi 29

III.5.1 Pendekatan Elemen Visual 29

III.5.1. Perancangan Logo 29

III.5.1.2 Warna 29

III.5.1.3 Perancangan Maskot 29

III.5.1.4 Merchandise 30

III.5.2 Promosi 30

III.5.3 Rincian Anggaran Biaya 32

BAB IV STRATEGI KREATIF

IV.1 Konsep Visual 34

IV.1.1 Warna 34

IV.1.2 Tipografi 34

IV.1.3 Logo 35

IV.1.3.1 Logo Utama 35

IV.1.3.1.1 Logogram 35

IV.1.3.1.2 Logotype 35

IV.1.3.1.3 Warna 36

IV.2 Konsep Verbal 36

IV.2.1 Konsep Perancangan Branding Puri Maerakaca Taman Wisata

Budaya Jawa Tengah 36

ix

IV.2.2 Gaya Bahasa 36

IV.3 Visualisasi Desain 37

IV.3.1 Graphic Standart Manual 37

IV.3.1.1 Logo 37

IV.3.1.2 Media Promosi 42

IV.3.1.3 Produk Turunan 46

IV.3.1.4 Merchandise 51

x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Studi Komparasi 17

Tabel 3.1 Daftar Anjungan Rumah Adat Puri Maerakaca 24

Tabel 3.2 Timeline tahap AISAS 31

Tabel 3.3 Anggaran tahap Attention 32

Tabel 3.4 Anggaran tahap Interest 32

Tabel 3.5 Anggaran tahap Action 33

Tabel 3.6 Anggaran Total Semua 33

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Logo Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah 2

Gambar 2.1 Kerangka Berpikir 6

Gambar 2.2 Warna Kuning 9

Gambar 2.3 Warna Merah 9

Gambar 2.4 Warna Biru 9

Gambar 2.5 Warna Hijau 10

Gambar 2.6 Warna Putih 10

Gambar 2.7 Warna Oranye 10

Gambar 2.8 Warna Hitam 10

Gambar 2.9 Logo Puri Maerakaca 17

Gambar 2.10 Logo TMII 17

Gambar 2.11 Pintu Masuk Puri Maerakaca 18

Gambar 2.12 Pintu Masuk TMII 18

Gambar 2.13 Signage Puri Maerakaca 18

Gambar 2.14 Signage TMII 18

Gambar 3.1 Puri Maerakaca tampak depan 21

Gambar 3.2 Anjungan Rumah Adat Kabupaten Kudus 23

Gambar 3.3 Peta Puri Maerakaca 23

Gambar 4.1 Logogram Puri Maerakaca 37

Gambar 4.2 Logotype Puri Maerakaca 38

Gambar 4.3 Warna Logo 38

Gambar 4.4 Logo Grayscale 39

Gambar 4.5 Grid Logo 39

Gambar 4.6 Aturan Logo 1 40

Gambar 4.7 Aturan Logo 2 40

Gambar 4.8 Aturan Logo 3 41

Gambar 4.9 Minimum Clear Area 41

Gambar 4.10 Poster Kognisi 42

Gambar 4.11 Poster Afeksi 43

Gambar 4.12 Poster Changing Behavior 44

Gambar 4.13 Contoh Media Sosial Facebook 44

xii

Gambar 4.14 Contoh Media Sosial Instagram 45

Gambar 4.15 Contoh Media Sosial Line Official 45

Gambar 4.17 Contoh Tampilan Website 46

Gambar 4.18 Signage Puri Maerakaca 46

Gambar 4.19 Entrance Gate Puri Maerakaca 47

Gambar 4.20 Ticket Booth 47

Gambar 4.21 Tiket Gelang Puri Maerakaca 48

Gambar 4.22 Tiket Wisata Puri Maerakaca 48

Gambar 4.23 Maskot Puri Maerakaca 49

Gambar 4.24 Amplop Puri Maerakaca 49

Gambar 4.25 Kartu Nama Puri Maerakaca 50

Gambar 4.26 Brosur dan Guide MapPuri Maerakaca 50

Gambar 4.27 Pin / Bross 51

Gambar 4.28 Gantungan Kunci 51

Gambar 4.29 Paper Bag 52

Gambar 4.30 Botol Minum 52

Gambar 4.31 Stiker 53

Gambar 4.32 Mug 53

Gambar 4.33 Notes 54

Gambar 4.34 Topi 54

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Hasil Scan Anti Plagiarisme 57

Gambar L1. Formulir Scan Anti Plagiarisme 58

Gambar L.2 Hasil Kuesioner 59