20

BAB III

STRATEGI KOMUNIKASI

III.1 Hasil Pengamatan

III.1.1 Observasi dan Pengamatan Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa

Tengah

Observasi dan pengamatan yang dilakukan untuk memperkuat

pengumpulan data yang berkaitan dengan Puri Maerakaca Taman Wisata

Budaya Jawa Tengah, dengan memperhatikan pengunjung lebih banyak

mengunjungi ke area mangrove atau ke anjungan-anjungan yang ada, dan

ternyata setelah diperhatikan selama beberapa jam, pengunjung lebih

memilih ke tempat wisata mangrovenya dari pada ke anjungan-anjungan.

Beberapa ada yang berkunjung ke anjungan hanya sekedar untuk berfoto,

tidak untuk mencari pengetahuan yang dimiliki oleh anjungan tersebut.

III.1.2 Observasi Trekking Mangrove

Observasi dan pengamatan dengan memperhatikan pengunjung yang

lebih banyak mengunjungi area trekking mangrove hanya untuk hunting

foto, menikmati suasana mangrove dengan menyewa perahu, dan bersantai-

santai di area ini.

III.1.3 Kuesioner

Kuesioner adalah salah satu metode pengumpulan data yang

digunakan berkaitan dengan rebranding Puri Maerakaca Taman Wisata

Budaya Jawa Tengah. Untuk membantu bagaimana logo akan dirancang,

dalam bentuk, warna, maupun tipografinya, yang ditujukan pada masyarakat

Semarang. Sesuai dengan kuesioner yang disebarkan melalui link, hasil

kesimpulan dari pertanyaan-pertanyaan yang ada, masyarakat tau mengenai

Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah. Hampir 41,5%

masyarakat Semarang belum pernah mengunjungi Puri Maerakaca Taman

Wisata Budaya Jawa Tengah. Bagi masyarakat Semarang yang belum

pernah mengunjunginya, separuh-separuh antara mungkin dan ya untuk

tertarik kesana, sisanya tidak tertarik, dan mereka memberi alasan

kebanyakan ingin tahu, penasaran, tempatnya kurang menarik, panas, dan

kotor. Dan bila masyarakat ditanya ingin mengunjunginya kembali atau

21

tidak, sebagian besar menjawab mungkin, karena mereka ternyata juga

berantusias apabila diselenggarakan event-event yang berada disana. Paling

banyak menjawab tempat wisata saat ditanya apa yang ada dibenak anda

saat mendengar Puri Maerakaca. Sebesar 76% masyarakat tidak mengetahui

bentuk dari logo Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah,

karena adanya inkonsistensi tersebut. Maka brand yang diinginkan

masyarakat sebagian besar adalah yang menunjukkan sifat fun atau ceria,

edukatif, dan bersahabat.

III.2 Proses Analisis

III.2.1 Analisis Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah

Gambar 3.1 Puri Maerakaca tampak depan

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah yang merupakan

miniatur Jawa Tengah dibatasi oleh laut Pulau Jawa dan Samudera

Indonesia. Area Puri Maerakaca ini dibagi menjadi kelompok-kelompok

daerah tingkat II dengan luas yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-

masing anjungan, rata-rata setiap anjungan menempati luas sekitar 1000 m2.

Setiap kapling dihubungkan oleh jalan lingkungan lebar 3-4 meter, dengan

demikian pengunjung dengan mudah menuju ke masing-masing anjungan

yang diinginkan dengan berjalan kaki. Untuk memberikan pelayanan kepada

para pengunjung taman mini ini, pengelola memberikan fasilitas yang dapat

dinikmati oleh para pengunjung, diantaranya :

1. 35 bangunan anjungan kabupaten atau kota se-Jawa Tengah

22

2. Kolam pancing yang luas

3. Keamanan selama 24 jam

4. Tempat ibadah (Mushola)

5. Air bersih dan kamar kecil

6. Arena bermain

7. Kereta Mini

8. Perahu Air

9. Sepeda Air

Prasarana yang ada di dalam Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya

Jawa Tengah adalah hal-hal yang berkaitan dengan kelancaran kegiatan para

pengunjung untuk melihat sekaligus menikmati taman mini ini sebagai

tempat rekreasi yang menyenangkan, diantaranya terdapat :

1. Jalan lingkungan yang permanen

2. Pagar keliling berbentuk danau atau air

3. Arena atraksi hiburan

4. Arena perahu dan sepeda air

5. Arena parkir yang menampung daya mencapai kira-kira 500 unit motor,

500 unit mobil, dan 200 unit bus.

6. Arena panggung hiburan

7. Untuk yang paling baru saat ini adalah “Trekking Mangrove” tempat

untuk para pengunjung bisa foto-foto dan mendapatkan view yang bagus.

23

Berikut beberapa miniatur rumah adat yang ada di Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah :

Gambar 3.2 Anjungan Rumah Adat Kabupaten Kudus

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

Gambar 3.3 Peta Puri Maerakaca

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

24

Tabel 3.1 Daftar Anjungan Rumah Adat Puri Maerakaca

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

Selain menampilkan rumah-rumah adat, objek wisata ini dilengkapi

dengan fasilitas rekreasi air seperti, sepeda air, perahu, juga kereta bagi

pengunjung.

1 Anjungan Kabupaten Sragen 27 Anjungan Kota Pekalongan

2 Anjungan Kabupaten Karanganyar 28 Anjungan Kabupaten Pekalongan

3 Anjungan Kabupaten Surakarta 29 Anjungan Kabupaten Pemalang

4 Anjungan Kabupaten Sukoharjo 30 Anjungan Kota Tegal

5 Anjungan Kabupaten Wonogiri 31 Anjungan Kabupaten Tegal

6 Anjungan Kabupaten Grobogan 32 Anjungan Kabupaten Brebes

7 Anjungan Kabupaten Blora 33 Anjungan Kabupaten Purbalingga

8 Anjungan Kabupaten Rembang 34 Anjungan Kabupaten Banyumas

9 Anjungan Kabupaten Pati 35 Anjungan Kabupaten Cilacap

10 Anjungan Kabupaten Jepara 36 Gunung Lawu

11 Anjungan Kabupaten Kudus 37 Gunung Popok

12 Anjungan Kabupaten Demak 38 Gunung Muria

13 Anjungan Kota Salatiga 39 Gunung Ungaran

14 Anjungan Kabupaten Boyolali 40 Gunung Merbabu

15 Anjungan Kabupaten Klaten 41 Gunung Sumbing

16 Anjungan Kabupaten Semarang 42 Gunung Sindoro

17 Anjungan Kota Semarang 43 Gunung Slamet

18 Anjungan Kabupaten Kendal 44 Gunung Kumbang

19 Anjungan Kabupaten Batang 45 Waduk Kedung Ombo

20 Anjungan Kabupaten Temanggung 46 Rawa Pening

21 Anjungan Kota Magelang 47 Waduk Cacaban

22 Anjungan Kabupaten Magelang 48 Candi Borobudur

23 Anjungan Kabupaten Wonosobo 49 Masjid Agung Demak

24 Anjungan Kabupaten Banjarnegara 50 Masjid Mantingan

25 Anjungan Kabupaten Purworejo 51 Masjid Menara Kudus

26 Anjungan Kabupaten Kebumen 52 Laut Jawa

25

III.2.2 Analisis SWOT

SWOT digunakan guna kekuatan yang dimiliki oleh Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah dapat terus dipertahankan, dan yang

menjadi kekurangan bisa ditingkatkan kembali.

Strength

1. Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah merupakan

salah satu taman wisata budaya yang berada di Jawa Tengah.

2. Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah mempunyai

area luas sekitar 45.62 hektar.

3. Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah satu-satunya

taman rekreasi yang mengulas mengenai budaya-budaya yang ada

di Jawa Tengah.

4. Pengunjung yang akhir-akhir ini sering datang berkunjung untuk

mendapatkan spot atau view yang bagus dari Treking Mangrove.

Weakness

1. Citra yang dimunculkan oleh masyarakat yang mengetahui

mengenai taman rekreasi ini adalah panas, masih kotor, kumuh,

kurang adanya perawatan, malah disetiap anjungan dipakai untuk

tempat tinggal orang dinas, sehingga masyarakat dan wisatawan

yang datang enggan untuk berkunjung ke masing-masing

anjungan.

2. Branding yang dimunculkan tidak konsisten, mulai dari logo

samapi ke penerapan aplikasi-aplikasi yang ada didalam Puri

Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah.

3. Kurang adanya promosi dan citra branding yang ditonjolkan

untuk masyarakat supaya bisa lebih mengenal Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah ini.

4. Kurang adanya kesadaran dari masyarakat, khususnya masyarakat

yang berasal dari kota Semarang sendiri untuk berkunjung kesini

sebagai tujuan wisata edukasi.

5. Lokasi dari Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah

yang kurang strategis karena berada di Semarang bagian utara dan

jarang orang yang tahu mengenai tempat ini, orang yang berasal

26

dari Semarang pun masih ada beberapa yang tidak tahu mengenai

tempat wisata ini.

Opportunity

1. Apabila Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah ini

dirawat dan dikelola dengan baik, dapat memperbaiki citra dari

tempat ini.

2. Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah dapat

dijadikan sebagai tempat rekreasi yang bersifat edukasi dan

hiburan yang satu-satunya di Semarang.

3. Keragaman yang dimiliki Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya

Jawa Tengah dapat menjadi wawasan dan pengetahuan bagi para

pengunjung maupun wisatawan.

Threat

1. Anak jaman sekarang kurang tertarik dengan wisata-wisata yang

berbau edukasi.

2. Banyaknya mall atau tempat yang lebih sejuk, nyaman, dan asik

dan berbagai macam fasilitas yang akan mempengaruhi

masyarakat.

3. Terdapat tempat yang lebih bagus untuk foto-foto yang tidak

kalah juga dengan Treking Mangrove yang ada di Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah ini di Semarang.

Kesimpulan yang harus atau bisa dilakukan yaitu tetap

mempertahankan nilai-nilai budaya yang dimiliki oleh Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah ini, citra yang dimunculkan harus

dengan adanya branding yang kuat dahulu supaya wisatawan bisa lebih

mengenal Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah.

III.3 Sasaran Khalayak (Target Audience)

Sasaran khalayak yang menjadi tujuan dari Puri Maerakaca dapat dibagi

menjadi 2, yaitu Sasaran Primer dan Sasaran Sekunder.

III.3.1 Sasaran Primer

Sebagai upaya meningkatkan pariwisata melalui Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah dengan memberikan info yang baik

27

mengenai kota-kota apa saja yang ada di Jawa Tengah, dan sebagai

pembelajaran mereka untuk mendapatkan pengetahuan dan wawasan

yang lebih mengenai Jawa Tengah, yaitu target anak remaja karena pada

jaman sekarang sudah banyak sekali yang menggunakan gadget dan

mengenal sosial media. Dengan adanya sosial media yang digunakan,

bisa sebagai promosi tempat wisata edukasi ini dan manfaat apa yang

didapat oleh mereka. Ses yang dituju antara B sampai C, karena yang

ditarget adalah anak yang masih sekolah, mencari wisata yang murah dan

terjangkau. Maka audience yang dipilih sebagai target primer adalah :

1. Demografi

Usia : 11-18 tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Pendidikan : Sekolah Menengah Pertama (SMP) sampai

Sekolah Menengah Atas (SMA)

SES : B – C

Pekerjaan : Siswa-siswi SMP dan SMA

2. Geografi

Sasaran geografi adalah anak remaja yang berdomisili di

wilayah Semarang Jawa Tengah, dan diharapkan dengan

berkunjungnya ke Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa

Tengah ini bisa menambah pengetahuan budaya wilayah Jawa

Tengah.

3. Psikografi

Anak remaja yang sudah bisa menyerap banyak informasi dan

daya ingat yang masih cukup kuat sehingga apabila mereka bisa

melihat secara langsung dalam berupa visual, secara tidak sengaja

dapat menyerap dalam ingatan mereka.

III.3.2 Sasaran Sekunder

Dan sebagai upaya meningkatkan pariwisata melalui Puri Maerakaca

Taman Wisata Budaya Jawa Tengah dengan memberikan info yang baik

mengenai kota-kota apa saja yang ada di Jawa Tengah, serta sebagai

pembelajaran mereka untuk mendapatkan pengetahuan dan wawasan yang

lebih mengenai Jawa Tengah, diharapkan masyarakat umum dapat

28

berkunjung ke Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah sebagai

wisata edukasi dan bisa bermanfaat bagi orang lain maupun pengetahuan

sendiri. Maka audience yang dipilih sebagai target sekunder adalah :

1. Demografi

Usia : 21-40 tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Pendidikan : D3, S1, dan lainnya

SES : B – C

Pekerjaan : Karyawan swasta, Pegawai Negeri, dan lainnya

2. Geografi

Sasaran geografi adalah masyarakat umum yang berdomisili di wilayah

Semarang Jawa Tengah, dan diharapkan dengan berkunjung ke Puri

Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah ini bisa menambah

pengetahuan budaya wilayah Jawa khususnya Jawa Tengah.

3. Psikografi

Masyarakat umum yang dengan berkunjung ke Puri Maerakaca Taman

Wisata Budaya Jawa Tengah ini bisa secara tidak langsung

mempromosikan melalui mouth to mouth, juga masih bisa melalui

gadget.

III.4 Karakter Desain

III.4.1 Tema Perancangan

Tema perancangan brand Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa

Tengah ini adalah memunculkan konsep alam dari Trekking Mangrove yang

dimiliki Puri Maerakaca, dan tetap memunculkan rumah adat sebagai ciri

khas dari Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah.

III.4.2 Judul Perancangan

Judul perancangan yang akan dibuat yaitu Puri Maerakaca.

III.4.3 Tagline Perancangan

Tagline yang akan digunakan dalam perancangan ini adalah Taman

Wisata Jawa Tengah, karena sesuai dengan riset yang telah disebar melalui

kuesioner, banyak masyarakat yang menangkap ini adalah taman wisata yang

berada di Semarang Jawa Tengah.

29

III.5 Strategi Komunikasi

III.5.1 Pendekatan Elemen Visual

III.5.1.1 Perancangan Logo

Dengan adanya logo, masyarakat bisa mengenal dan

secara tidak langsung teringat mengenai hal-hal yang berkaitan

dengan hal tersebut. Logo juga mencerminkan sebuah identitas

dari sebuah perusahaan, dan identitas yang dimunculkan harus

sesuai dengan citra dari Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya

Jawa Tengah. Dari nama Puri Maerakaca sendiri telah

mencerminkan wisata mengenai hal-hal yang berkaitan dengan

budaya Jawa Tengah, dan dari tempat yang dimunculkan berupa

anjungan-anjungan yang menonjolkan kekhasannya masing-

masing, serta sekarang ini terdapat wahana baru yang dibangun

oleh Puri Maerakaca yaitu Trekking Mangrove, maka konsep

logo yang akan dimunculkan yaitu karena ada kata PURI yang

mencerminkan rumah atau istana atau keraton, rumah yang

dimaksud adalah rumah adat yang ada di Puri Maerakaca, Joglo

melambangkan rumah yang agung, atap tertinggi. Terdapat juga

lingkaran yang artinya keagungan, melambangkan ketaatan

kepada Tuhan yang Maha Kuasa. Terdapat pula daun tanaman

mangrove yang diartikan hidup dan tumbuh. Trekking

Mangrove juga salah satu wisata yang ada dalam Puri

Maerakaca yang tak jarang dikunjungi pula.

III.5.1.2 Warna

Warna yang dimunculkan oleh Puri Maerakaca Taman

Wisata Budaya Jawa Tengah yaitu mempresentasikan warna

oranye, disesuaikan dengan target pula, yang mempresentasikan

kesan fun, energic, bersahabat, optimis, sociable, terpelihara,

nyaman, serta kekreativitasan.

III.5.1.3 Perancangan Maskot

Perancangan maskot Puri Maerakaca Taman Wisata

Budaya Jawa Tengah disesuaikan dengan citra yang akan

dimunculkan sesuai dengan target sasaran, yaitu maskot yang

30

mempresentasikan bentuk visual rumah adat joglo, yang

diharapkan dapat memeriahkan tempat wisata ini.

III.5.1.4 Merchandise

Merchandise merupakan salah satu strategi promosi

dengan pengaplikasian brand menggunakan media, yang

dengan adanya media tersebut bisa menjadi souvenir dan

cinderamata yang menarik dan berfungsi bagi target sasaran.

III.5.2 Promosi

AISAS digunakan dalam pendekatan promosi sebagai penunjang Puri

Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah, melalui :

1. Attention

Pelaksanaan : Juni – Juli 2017 (Media : Poster, Baliho, dan Neon Box)

Memperkenalkan Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah

dengan mencari perhatian agar dapat menarik target sasaran.

2. Interest

Pelaksanaan : Juli 2017 (Media : Poster, Baliho, dan Neon Box)

Tahap interest ini diharapkan dapat membangkitkan minat atau

ketertarikan target terhadap Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa

Tengah.

3. Search

Pelaksanaan : Juli – Agustus 2017 (Media : Poster, Baliho, dan Neon

Box)

Proses ini dilakukan target sasaran dengan melakukan pencarian

informasi tentang Puri Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah.

Pencarian dilakukan melalui media internet untuk mendapatkan

informasi dan data yang lebih jelas sebelum memutuskan untuk

mengikuti produk yang sedang berlangsung.

4. Action

Pelaksanaan : September 2017 (Media : Poster, Baliho, dan Neon Box)

Setelah mendapatkan informasi yang jelas, target sasaran akan

melakukan tindakan nyata untuk berkunjung ke Puri Maerakaca Taman

Wisata Budaya Jawa Tengah.

31

5. Share

Pelaksanaan : Oktober 2017 (Media : Poster, Baliho, dan Neon Box)

Setelah mendapatkan pengalaman dan pengetahuan tentang Puri

Maerakaca Taman Wisata Budaya Jawa Tengah, maka target sasaran

akan membagikan pengetahuan dan pengalamannya terhadap orang-

orang yang sekitarnya.

Tabel 3.2 Timeline tahap AISAS

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

32

III.5.3 Rincian Anggaran Biaya

Tahap Attention

Tabel 3.3 Anggaran tahap Attention

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

Tahap Interest

T

Tabel 3.4 Anggaran tahap Interest

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

Tahap Action

No Keperluan Jumlah Harga

1. Poster 30 lembar Rp.5.000 x 30

Rp. 150.000

2. Baliho 3x

Rp. 3.000.000 x

3

Rp. 9.000.000

3. Neon Box 3x Rp. 695.000 x 3

Rp. 2.085.000

4. Endorse Media Sosial 4x Rp. 100.000 x 4

Rp. 400.000

TOTAL

Rp. 11.635.000

No Keperluan Jumlah Harga

1. Poster 30 lembar Rp.5.000 x 30

Rp. 150.000

2. Baliho 3x

Rp. 3.000.000 x

3

Rp. 9.000.000

3. Neon Box 3x Rp. 695.000 x 3

Rp. 2.085.000

4. Endorse Media Sosial 4x Rp. 100.000 x 4

Rp. 400.000

TOTAL

Rp. 11.635.000

No Keperluan Jumlah Harga

1. Poster 30 lembar Rp.5.000 x 30

Rp. 150.000

33

Tabel 3.5 Anggaran tahap Action

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

TOTAL

Tahap AISAS Rp. 11.635.000 x 3

Rp. 34.905.000

Produk Turunan Rp. 26.120.000

TOTAL SEMUA

Rp. 61.025.000

Tabel 3.6 Anggaran Total Semua

Sumber : Dokumen Pribadi (2017)

2. Baliho 3x

Rp. 3.000.000 x

3

Rp. 9.000.000

3. Neon Box 3x Rp. 695.000 x 3

Rp. 2.085.000

4. Endorse Media Sosial 4x Rp. 100.000 x 4

Rp. 400.000

TOTAL

Rp. 11.635.000

No Keperluan Harga

1. Website Rp. 120.000

2. Brosur Rp. 500.000

3. Tiket Rp. 500.000

4. Merchandise Rp. 10.000.000

5. Signage & Entrance Gate Rp. 15.000.000

COVERBAGIAN AWAL_NathaniaStefani_13.13.0013_PADKV XNathaniaStefani_13.13.0013_PADKV X