PRODUK

ILMU PEMASARANSEMESTER I

A. Pengertian ProdukProduk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan dipasar

utuk diminati, dijangkau dan dinikmati oleh konsumen yang dapat berupa barang berwujud

(phisik), jasa, penampilan, tempat organisasi atau ide.

B. Rencana produk dan pengembangan produk

1. Produk baruAda 3 kategori produk barua. Barang – barang yang benar – benar bersifat

inovatif (Penemuan baru)b. Barang pengantic. Barang tiruan dari barang yang telah ada

c. Istilah – istilah yang berkaitan dengan produk baru

1. Perencanaan produk : meliputi semua kegiatan yang memungkinkan produsen dan perantara menetukan susunan rangkaian produk. Adanya perencanaan produk ini akan mendorong perusahaan menaikan tingkat labanya, atau paling tidak membuat sendiri.

2. Pengembangan produk lebih terbatas dibandingkan perencanaan produk yaitu mencakup kegiatan teknis tentang peningkatan, pembuatan dan perencanaan produk

c. Mengembangkan suatu produk baru

Beberapa langkah dalam upaya mengembangkan suatu produk baru yaitu :

a. Mengembangkan ide tentang produk baru.b. Menyeleksi ide untuk menentukan salah

satu yang perlu dijajagi.c. Membuat analisa untung rugid. Mewujudkan pembuatan produke. Tes pemasaranf. Produk komersial

d. Bebapa kriteria yang harus dipenuhi sebelum diputuskan untuk memproduksi barang dalam bentuk produk komersial:

Adanya permintaan pasar yang memadai. Produk harus sesuai dengan tuntutan

standar sosial lingkungan. Produktivitas dapat terwadahi dalam

struktur pemasaran yang ada. Tersedianya dana untuk pengembangan

produk.

Lanjutan Tak ada keberatan hukum atas

produksi produk. Mampu ditangani oleh manajemen

yang ada. Harus tidak menyimpang dari image

perusahaan prinsip yang dianut serta tujuan perusahaan.

e. Produk line dan produk mix

Produk line Sekelompok barang-barang yang pada

pokoknya cenderung mempunyai tujuan penggunaan sama dan memiliki karakter secara fhisik yang hampir sama.

Produk mix Penyusunan sejumlah produk yang

ditawarkan untuk dijual oleh perusahaan atau unit-unit bisnis.

f. PEMBERIAN MERK Merk/brain adalah

nama,istilah,tanda,simbol,atau desain atau kombinasi dari hal hal itu yang dimaksudkan untuk memberikan identitas atas barang atau jasa dari satuatau sekelompok penjual untuk memberdayakan dari barang-barang dan jasa pesaing.

Lanjutan Merk (trade mark ) atau merk dagang

adalah suatu hal yang sangat penting sebab akan memberikan jaminan hukum untuk menggunakan secara sah merk tersebut pada suatu barang.

f. Sifat yang perlu dimiliki suatu merk

Secara tersirat menunjukkan ciri yang ada pada suatu barang

Bunyinya enak didengar,mudah diucapkan,mudah diingat,sehingga dibuat sederhana ataupun simple(pendek).

Mudah dibedakan dengan yang lain. Mudah menyesuaikan diri bila dimungkinkan

penambahan produk baru dalam product – line.

Memungkinkan untuk didaftarkan agar mendapatkan hukum dalam pengguanaannya.

g. Keuntungan pengguanaan merkbagi penjual

Membantu progaram periklanan dan peragaan oleh perusahaan.

Membantu meningkatkan pengawasan terhadap barang yang dijual.

Membantu perluasan market share Membantu dalam stabilitas harga Mengurangi perbandingan harga Mempermudah perluasan product-mix.

h. Kentungan pengguanaan merk bagi pembeli

Mempermudah pembeli dalam mengenal barang yang diinginkan

Pembeli dapat mengandalkan keseragaman kwalitas barang yang dijual

Melindungi konsumen,karena dari merk barang dapat diketahui perusahaan yang membuatnya

Barang-barang yang bermerk cenderung untuk ditingkatkan kwalitasnya,karena perusahaan yang memiliki merk tersebut akan berusaha mempertahankan dan meningkatkan nama baik merknya

i. Dua kemungkinan kebijakan merk

Seorang pedagang perantara dapat memilih dua cara untuk memasarkan barang dagangan :

1. Memasarkan barang atau produk dengan merk pabrik.

2. Memasarkan produk dengan merknya sendiri

j. Pembungkusan dan label Pembungkusan dapat memberikan

beberapa fungsi yaitu:1. Melindungi barang2. Penunjang pelaksanaan program

pemasaran3. Sebagai alat untuk mendapat

tambahan laba

k. STRATEGI PEMBUNGKUS

Mengubah pembungkus Pembungkusan barang barang produk

line Pengguanaan bungkus yang

dimanfaatkan kembali Pembungkus ganda

LanjutanMasalah lain yang mempunyai hubungan erat dengan masalah pembungkusan dan merk adalah pembelian label. Label diartikan sebagai bagian sebuah produk yang berupa keterangan keterangan tentang barang tersebut atau penjualnya,jadi sebuah label itu mungkin merupakan bagian dari pembungkus atau mungkin merupakan suatu etikat yang tertempel secara langsung pada sebuah barang.

l. Penggolongan label yang sering digunakan oleh perusahaan

1. Brain label adalah Label yang semata mata sebagai merk

2. Grand label adalah label yang menunjukkan tingkat kwalitas tertentu dari suatu produk

3. Discreptif label adalah label yang menggambarkan cara penggunaan,susunan,pemeliharaan,cara kerja atau yang lain-lain.