pengaruh kualitas produk, harga, dan desain produk

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN PRODUK

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCOOTER MATIC VESPA

SPRINT 150cc

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen

Program Studi Manajemen

Oleh :

Bernadus Fernando Denanta

NIM: 162214051

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

2020

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i



SPRINT 150cc

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Manajemen

Program Studi Manajemen

Oleh :


NIM: 162214051

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

2020


iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Cari tahu siapa dirimu dan wujudkan impianmu

(Dolly Parton)

Jika bisa diimpikan, berarti bisa diwujudkan

(Walt Disney)

Kebahagiaan itu tergantung pada dirimu sendiri

(Aristoteles)

Skripsi Ini saya persembahkan kepada:

Tuhan Yesus yang selalu memberikan kelimpahan berkan dan rahmat-Nya

untuk dapat selalu melaksanakan tugas-tugas saya didalam hidup ini.

Kedua orang tua saya yang sangat memberikan dukungan untuk terus

melanjutkan peneleitian ini, serta mereka yang sangat memberikan kasih

sayang dan perhatiannya kepada saya.


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN .................................................... iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ................................ v

HALAMAN PERNYATAAN PUBLIKASI ......................................................... vi

HALAMAN KATA PENGANTAR ..................................................................... vii

HALAMAN DAFTAR ISI .................................................................................... ix

HALAMAN DAFTAR TABEL ............................................................................ xi

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ....................................................................... xii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN .................................................................. xiii

HALAMAN ABSTRAK ...................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 5

C. Pembatasan Masalah .................................................................................... 6

D. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 6

E. Manfaat Penelitian ....................................................................................... 7

BAB II KAJIAN PUSTAKA .................................................................................. 9

A. Landasan Teori ............................................................................................. 9

B. Penelitian Sebelumnya ............................................................................... 18

C. Kerangka Konseptual Penelitian ................................................................ 22

D. Hipotesis ..................................................................................................... 24

BAB III METODE PENELITIAN........................................................................ 27

A. Jenis Penelitian ........................................................................................... 27

B. Waktu dan Tempat Penelitian .................................................................... 27

C. Variabel Penelitian ..................................................................................... 28

D. Populasi dan Sampel .................................................................................. 30

E. Teknik Pengambilan Sampel...................................................................... 32

F. Sumber Data ............................................................................................... 36

G. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................ 37

H. Teknik Pengujian Instrumen ...................................................................... 37

I. Uji Asumsi Klasik ...................................................................................... 40

J. Teknik Analisi Data ................................................................................... 42

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ............................................... 47

A. Profil Perusahaan ....................................................................................... 47

B. Misi dan Nilai Perusahaan Piaggio ............................................................ 50

C. Gambaran Produk....................................................................................... 52

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ............................................. 57

A. Temuan Data dan Analisis ......................................................................... 57

1. Deskriptif Responden ............................................................................. 57

2. Deskriptif Variabel ................................................................................. 59

3. Uji Instrumen Penelitian ......................................................................... 64


x

4. Uji Asumsi Klasik .................................................................................. 67

5. Uji Hipotesis ........................................................................................... 71

6. Analisis Regresi Linear Berganda .......................................................... 76

7. Koefisien Determinasi (𝑅2).................................................................... 77

B. Pembahasan Hasil Penelitian ..................................................................... 78

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN ........................... 82

A. Kesimpulan ................................................................................................ 82

B. Saran ........................................................................................................... 82

C. Keterbatasan Penelitian .............................................................................. 86

DAFTAR REFERENSI ........................................................................................ 87

LAMPIRAN .......................................................................................................... 90


xi

DAFTAR TABEL

Tabel III. 1 Definisi Variabel Dan Indikator Operasional .................................... 28

Tabel III. 2 Penilaian Skala Likert ........................................................................ 29

Tabel III. 3 Interval Data dan Penggolongan Presepsi Responden ....................... 43

Tabel V. 1 Kategori Responden Berdasarkan Universitas .................................... 58

Tabel V. 2 Kategori Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................... 58

Tabel V. 3 Interval Data dan Penggolongan Presepsi Responden ........................ 59

Tabel V. 4 Diskripsi Variabel Kualitas Produk .................................................... 60

Tabel V. 5 Diskripsi Variabel Harga..................................................................... 61

Tabel V. 6 Diskripsi variabel Desain Produk........................................................ 63

Tabel V. 7 Deskripsi variabel Minat Beli Konsumen ........................................... 65

Tabel V. 8 Hasil Uji Validitas Kualitas Produk .................................................... 66

Tabel V. 9 Hasil Uji Validitas Variabel Harga ..................................................... 67

Tabel V. 10 Hasil Uji Validitas Variabel Desain Produk ..................................... 67

Tabel V. 11 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen ......................... 67

Tabel V. 12 Hasil Uji Reliabilitas ......................................................................... 68

Tabel V. 13 Uji Multikolinearitas ......................................................................... 71

Tabel V. 14 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda ........................................... 73

Tabel V. 15 Hasil Uji F ......................................................................................... 74

Tabel V. 16 Hasil Uji t .......................................................................................... 76

Tabel V. 17 Hasil Koefisien Determinasi ............................................................. 80


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar II. 1 Kerangka Konseptual .................................................................................. 23

Gambar III. 1 Struktur Teknik Sempling .......................................................................... 33

Gambar IV. 1 Logo Perusahaan ........................................................................................ 47

Gambar IV. 1 Logo Perusahaan ........................................................................................ 47

Gambar IV. 2 Logo Produk Vespa.................................................................................... 48

Gambar IV. 2 Logo Produk Vespa.................................................................................... 48

Gambar IV. 3 Scooter Vespa Sprint 150cc ....................................................................... 52




Gambar IV. 5 Scooter Vespa Sprint S 150cc .................................................................... 54




xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner ....................................................................................................... 91

Lampiran 2 Tabulasi Kuesioner ........................................................................................ 94

Lampiran 3 Hasil Olah Data SPSS ................................................................................. 110


xiv

ABSTRAK



SPRINT 150cc


Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

2020

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah: 1) Untuk mengetahui

kualitas produk dapat berpengaruh untuk minat beli konsumen Scooter matic Vespa

Sprint 150cc. 2) Untuk mengetahui harga yang dikeluarkan sudah sebanding

dengan kualitas produk dari Scooter matic Vespa Sprint 150cc. 3) Untuk

mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli konsumen Scooter matic

Vespa Sprint 150cc pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan Universitas

Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengambilan sempel menggunakan aksidental, data

di peroleh dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis

data penelitian ini menggunakan IBM Statisic 25. Hasil penelitian menunjukkan

bahwa: 1) kualitas produk berpengaruh pada minat beli konsumen, 2) harga

berpengaruh pada minat beli konsumen, 3) desain produk berpengaruh pada minat

beli konsumen.

Kata kunci: kualitas produk, harga, desain produk dan minat beli konsumen


xv

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PRODUCT

DESIGN OF INTEREST BUY CONSUMER SCOOTER MATIC VESPA

SPRINT 150cc

Bernadys Fernando Denanta


Yogyakarta

2020

This study aims to find out whether: 1) the quality of the product influences

buying interest of Scooter matic Vespa Sprint 150cc consumers. 2) the price

incurred is already comparable to the quality of products from the Scooter matic

Vespa 150cc Sprint. 3) The product design influences consumer purchase interest

of 150cc Scooter matic Vespa Sprints at Sanata Dharma University and Atma Jaya

University Yogyakarta. Sampling technique was accidental sampling, data was

obtained by distributing questionnaires to 100 respondents. The data analysis

technique of this study used IBM Statistics 25. The results showed that: 1) product

quality influenced consumer buying interest, 2) price influenced consumer buying

interest, 3) product design influenced consumer buying interest.

Keywords: product quality, price, product design and consumer buying interest


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Vespa merupakan sebuah alat transportasi yang digunakan untuk

berpergian jauh maupun berkeliling kota. Kendaraan ini merupakan jenis

kendaraan scooter yang sudah mendunia. Vespa di kenal sebagai kendaraan

yang berasal dari negara Italia. Perusahaan yang menjadi induk dari scooter

ini adalah Piaggio. Di Italia sendiri vespa menjadi transportasi yang populer

dan menjadi kendaraan scooter yang banyak. Scooter Vespa sendiri

memiliki daya tarik untuk para penggunanya, karena sudah terkenal dan

mendorong banyak orang untuk memilikinya. Vespa di era modern mulai

membuat produk baru. Produk baru yang berupa scooter matic yang

dulunya Vespa menggunakan transimisi manual. Scooter matic ini terbagi

beberapa jenis mulai dari Vespa Lx, Vespa S, Vespa Primavera, Vespa

Sprint.

Scooter matic asal Italia ini yang sangat familiar di kalangan

masyarakat Indonesia. Dulu scooter vespa sudah terkenal bahkan sebagai

kendaraan militer tentara Indonesia. Saat ini banyak sekali muda mudi

maupun orang tua yang memakai scooter asal Italia ini. Perusahaan harus

bisa bersaing untuk meningkatkan nilai jual produk dengan cara memenuhi

selera konsumen yang selalu berubah-ubah dan menampilkan produk

terbaik, agar konsumen tertarik untuk membeli dan menggunakan barang

atau jasa untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen (Kotler &


2

Keller, 2009:4). Betapa besarnya persebaran di Indonesia hingga hampir

menjadi pesaingnya motor-motor asal Jepang. Hal ini dapat terlihat

dijalanan Indonesia mulai banyak yang menggunakan scooter matic vespa.

Pengguna Vespa matic sudah dapat ditemui di berbagai wilayah Indonesia,

khususnya di kota Yogyakarta. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya vespa

yang berlalu lalang bahkan beberapa orang mulai membuat komunitas

Vespa matic. Terdapat beberapa komunitas Vespa matic di Yogyakarta,

diantaranya Move Chapter Yogyakarta, Vespa Kemarin Sore, Scooter

Vibes, Bikers Komplex. Komunitas ini dijadikan wadah untuk mereka

bertukar pikiran bahkan mereka juga melakukan aksi sosial. Selepas

komunitas terdapat banyak mahasiswa yang juga memakai Scooter Matic

Vespa ini yang tersebar di Yogyakarta.

Scooter matic Vespa Sprint 150cc ini menjadi ikonik dan membuat

banyak orang menginginkan karena didukung dengan kualitas Vespa yang

baik. Berdasarkan Kotler dan Keller (2009:8), kualitas produk yang

menawarkan manfaat dan kegunaan utama yang dibutuhkan pelanggan.

Maka dari itu dengan produk yang diharapkan menjadikan sekumpulan

atribut dan kondisi yang diinginkan pada saat pelanggan membeli. Hasil

penelitian ini sama penelitian dengan penelitian (Eko Purnomo, 2016),

(Amelinda Wiyono, 2017) bahwa kualitas produk memiliki pengaruh

terhadap minat beli. Kualitas ini di dukung dengan teknologi yang begitu

modern. Dengan Vespa matic Sprint 150cc pengguna juga membantu untuk

mengurangi polusi udara. Karena di teknologi baru vespa matic asal Italia


3

ini mengusung mesin fuel injection yang sudah di uji membuat Scooter

Matic Vespa ini beremisi baik. Hal ini terlihat sudah tidak mengeluarkan

asap lagi dari knalpotnya dapat di bilang beda dengan pendahulunya.

Keunggulan lain Vespa matic ini adalah mesin 4 tak dan menggunakan

transmisi automatic CVT Selain dari sektor mesin yang menjadi unggulan

vespa matic ini di segi body kendaraan. Ketahanan (durabillity) berkaitan

dengan berapa lama suatu produk dapat digunakan. Body kendaraan vespa

dirancang dengan menggunakan bahan hampir semuannya besi yang

memiliki keamanan ketika terjadi kecelakaan.

Scooter matic Vespa 150cc asal Italia ini yang begitu populer

tentunya memiliki harga yang relatif tinggi di banding kompetitor lainnya.

Hal ini dapat terbukti bahwa jika ingin membeli dapat menyiapkan dana

minimal empat puluh juta rupiah agar dapat membawa pulang Scooter

Matic Vespa ini. Lalu yang membuat vespa matic ini mahal untuk di dalam

sektor harga karena ada beberapa faktor pendorong. Faktor-faktor itu mulai

dari perusahaan yang menjadi induk Piaggio memiliki nama sudah besar

dan vespa merupakan scooter yang lagend maka banyak di cari. Selain itu

scooter matic vespa ini merupakan kendaraan yang di import dari luar

negeri atau dapat di bilang kendaraan ini Completely Built Up (CBU). Maka

dari itu di negara Indonesia tidak ada pabrik untuk melakukan perakitannya.

Vespa matic dirakit di luar negeri lalu dikirim secara utuh atau sudah bentuk

jadi sampe ke Indonesia dan membuat harganya relatif tinggi. Meskipun

relatif tinggi harganya Scooter matic Vespa Sprint 150cc ini tidak bohong


4

tentang kualitas yang di hasilkan membuat penggunanya tidak kecewa.

Stanton, 1998 (dalam Yusup, 2011:27), Kesesuaian harga dengan kualitas

produk yaitu penetapan harga yang dilakukan perusahaan yang disesuaikan

dengan kualita produk yang dapat diperoleh konsumen. Serta Konsumen

dapat menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Dalam satu

merek terdapat beberapa jenis produk mulai dari harga yang termahal

hingga termurah. Dengan harga yang ditetapkan terjangkau konsumen dapat

membeli produk sesuai dengan kebutuhannya. Hasil penelitian ini sesuai

dengan penelitian yang dilakukan oleh (Eko Purnomo, 2016), (Amelinda

Wiyono, 2017) bahwa harga berpengaruh terhadap minat beli.

Vespa matic ini untuk menjaga benang merah dari pendahulunya

scooter ini tetap memakai tampilan yang berasal dari jaman dulu. Hal ini

dapat di dukung dengan bentuk body yang menyerupai vespa jaman dulu.

Lalu vespa menambahkan teknologi yang dapat memadukan dengan unsur

modern. Faktor ini membuat daya tarik untuk anak muda serta untuk tidak

membuat ketinggalan jaman juga. Body samping Scooter Matic Vespa ini

beraliran garis dinamis yang menambah kesan klasiknya dapat. Selain itu di

bagian spidometer memiliki disain yang modern bercampur klasik juga.

Lalu dari segi kaki-kaki di bagian depan Scooter matic ini masih mengusung

seperti vespa lama dengan single arm sedangkan belakangnya dengan

double acting shockabsorber yang dapat diatur keras lembutnya pantulan.

Dengan begini scooter matic Vespa 150cc ini tidak meninggalkan kesan

klasiknya. Jadi memadukan antara modern dengan sentuhan klasik


5

membuat pengguna merasa nostalgia apabila ditumpangi oleh orang tua.

Sedangkan di pakai anak muda guna merasakan kesan jadul. Menurut Kotler

(2009:10) desain merupakan totalitas keistimewaan yang mempengaruhi

penampilan dan fungsi yang dapat membedakan dengan suatu produk lain.

Desain Vespa matic ini menjadi berharga dan membuatnya menjadi scooter

matic yang premium dengan kesan itu tadi. Hasil dapat terlihat pada

penelitian yang dilakukan oleh (Th. Susetyarsi, 2013) yang menunjukkan

bahwa desain produk memiliki pengaruh terhadap minat beli.

Berdasarkan fenomena yang merupakan suatu hal menarik untuk

penulis teliti untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk,

harga, dan desain produk terhadap minat beli. Berdasarkan latar belakang

diatas maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian tentang “Pengaruh

Kualitas Produk, Harga, Dan Desain Produk terhadap Minat Beli

Konsumen Scooter Vespa Sprint 150cc Pada Mahasiswa di

Yogyakarta”.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan maka perumusan

masalah dalam penelitian ini adalah:

1. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen

Scooter matic Vespa Sprint 150cc?

2. Apakah harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic

Vespa Sprint 150cc?


6

3. Apakah desain berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic

Vespa Sprint 150cc?

4. Apakah kualitas produk, harga, dan desain secara bersama-sama

berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic Vespa Sprint

150cc?

C. Pembatasan Masalah

Dalam penelitian ini, penulis membatasi permasalahan agar tidak

menyimpang terlalu luas. Sehingga objek dalam penelitian penulis batasi

pada hal–hal berikut:

1. Dengan adanya variabel yang ada dalam penelitian ini, maka penulisan

ini hanya membahas tentang kualitas produk, harga, desain dan minat

beli konsumen.

2. Objek yang di teliti adalah Scooter matic Vespa Sprint 150cc.

3. Subjek yang di teliti adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan

Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

D. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas

Produk, Harga dan Desain terhadap Minat beli konsumen Scooter matic

Vespa Sprint 150cc pada mahasiswa yang berada di Universitas Sanata

Dharma dan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Secara terperinci dari

penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:


7

1. Untuk mengetahui kualitas produk dapat berpengaruh untuk minat

beli konsumen Scooter matic Vespa Sprint 150cc.

2. Untuk mengetahui harga yang dikeluarkan sudah sebanding dengan

kualitas produk dari Scooter matic Vespa Sprint 150cc.

3. Untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli

konsumen Scooter matic Vespa Sprint 150cc.

4. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan desain secara

bersama-sama terhadap minat beli konsumen Scooter matic Vespa

Sprint 150cc

E. Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Bagi perusahaan

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran

dan informasi untuk riset pemasaran, selain itu juga dapat dijadikan

referensi yang berkaitan dengan minat beli konsumen di perusahaan yang

akan datang.

2. Bagi Universitas Sanata Dharma

Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai syarat penyusunan

penelitian yang nanti dapat berguna untuk semua kalangan yang

berkaitan dengan proposal ini.

3. Bagi Penulis

Penelitian ini memberikan pengalaman serta ilmu pengetahuan

yang saya peroleh untuk saya terapkan didunia nyata yang berhubungan


8

dengan pengaruh kualitas produk, harga dan desain terhadap minat beli

konsumen.


9

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori

1. Pemasaran

Kegiatan pemasaran memiliki arti sangat penting bagi perusahaan.

Usaha perusahaan tidak dapat berjalan jika produk yang dihasilkan tidak

di pasarkan dan tidak di perkenalkan pada pasar. Selain itu kegiatan

pemasaran harus dapat memberikan kepuasan kepada konsumen seperti

yang dikemukakan. Menurut Kotler dan Armstrong (2003:7) pemasaran

adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok

memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan

dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain.

2. Kualitas Produk

Menurut Kotler dan Keller (2009:4) kualitas produk adalah

kemampuan suatu barang untuk memberikan hasil atau kinerja yang

sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan pelanggan. Berdasarkan

levelnya, produk dapat dibagi menjadi lima tingkatan, yaitu :

a. Produk inti, yang menawarkan manfaat dan kegunaan utama

yang dibutuhkan pelanggan.

b. Produk dasar, mencerminkan fungsi dasar dari suatu produk.

c. Produk yang diharapkan merupakan sekumpulan atribut dan

kondisi yang diharapkan pada saat pelanggan membeli.


10

d. Produk yang ditingkatkan, memberikan jasa dan manfaat

tambahan sehingga membedakan penawaran perusahaan.

e. Produk potensial, yaitu segala tambahan dan transformasi pada

produk yang mungkin dilakukan di masa yang akan datang.

Menurut Kotler & Keller (2009:8) kualitas produk dapat dimasukan

ke dalam 8 dimensi, yaitu :

a. Bentuk (Form), produk dapat dibedakan secara jelas dengan

yang lainnya berdasarkan bentuk, ukuran, atau struktur fisik

produk.

b. Ciri-ciri produk (Features), karakteristik sekunder atau

pelengkap yang berguna untuk menambah fungsi dasar yang

berkaitan dengan pilihan-pilihan produk dan

pengembangannya.

c. Kinerja (Performance), berkaitan dengan aspek fungsional

suatu barang dan merupakan karakterisitik utama yang

dipertimbangkan pelanggan dalam membeli barang tersebut.

d. Kesesuaian (Conformance), berkaitan dengan tingkat

kesesuaian dengan spesifikasi yang ditetapkan sebelumnya

berdasarkan keinginan pelanggan. Kesesuaian merefleksikan

derajat ketepatan antara karakteristik desain produk dengan

karakteristik kualitas standar yang telah ditetapkan.


11

e. Ketahanan (durabillity), ukuran umur operasi harapan produk

dalam kondisi biasa atau penuh tekanan, merupakan atribut

berharga untuk produk-produk tertentu.

f. Kehandalan (reliabillity), berkaitan dengan probabilitas atau

kemungkinan suatu barang berhasil menjalankan fungsinya

setiap kali digunakan dalam periode waktu tertentu dan dalam

kondisi tertentu pula. Selain itu kehandalan dan kesesuaian

dengan spesifikasi yaitu sejauh mana karakteristik desain dan

operasi memenuhi standar-standar yang telah ditetapkan

sebelumnya.

g. Kemudahan perbaikan (repairabillity), berkaitan dengan

kemudahan perbaikan atas produk jika rusak. Idealnya produk

akan mudah diperbaiki sendiri oleh pengguna jika rusak.

h. Gaya (Style), menggambarkan penampilan produk dan kesan

konsumen terhadap produk. Gaya adalah kelebihan dalam

menciptakan perbedaan yang sulit ditiru.

3. Harga

Kotler dan Armstrong (2003:430), harga adalah sejumlah uang yang

dibayarkan atas barang dan jasa, atau jumlah nilai yang konsumen

tukarkan dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau

menggunakan barang dan jasa. Menurut Ferdinand (2008: 121) harga

adalah salah satu variabel penting dalam pemasaran, dimana harga dapat


12

mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli

sesuatu produk.

a. Indikator Harga

Stanton, 1998 (dalam Yusup, 2011:27) indikator yang mencirikan

harga yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu :

1) Keterjangkauan harga, yaitu penetapan harga yang dilakukan

oleh perusahaan sesuai dengan kemampuan daya beli

konsumen. Konsumen dapat menjangkau harga yang telah

ditetapkan oleh perusahaan. Dalam satu merek terdapat

beberapa jenis produk mulai dari harga yang termahal hingga

termurah. Dengan harga yang ditetapkan terjangkau konsumen

dapat membeli produk sesuai dengan kebutuhannya.

2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk, yaitu penetapan

harga yang dilakukan perusahaan yang disesuaikan dengan

kualitas produk yang dapat diperoleh konsumen.

3) Daya saing harga, yaitu penawaran harga yang dilakukan oleh

perusahaan berbeda dan bersaing dengan yang diberikan oleh

perusahaan lain pada jenis produk yang sama. Dalam hal ini

perbandingan mahal atau murahnya suatu produk sangat

dipertimbangkan oleh konsumen saat akan melakukan

pembelian.

4) Kesesuaian harga dengan manfaat, yaitu penetapan harga yang

dilakukan oleh perusahaan yang sesuai dengan manfaat yang


13

dapat diperoleh konsumen dari produk yang dikonsumsi. Jika

manfaat yang dirasakan besar atau sama dengan jumlah uang

yang dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika manfaat yang

dirasakan konsumen kecil dari jumlah uang yang

dikeluarkanya, maka konsumen akan berpikir dua kali untuk

melakukan pembelian ulang.

4. Desain Produk

Kotler dan Keller (2008:10) ketika persaingan semakin kuat, desain

menawarkan satu cara potensial untuk mendiferensiasikan serta

memposisikan produk dan jasa perusahaan. Desain merupakan faktor

yang sering memberi keunggulan kompetitif kepada perusahaan. Desain

adalah totalitas fitur yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi

produk berdasarkan kebutuhan pelanggan. Desain produk berfungsi

untuk membedakan satu produk dengan produk lain.

Desain merupakan faktor yang sering menjadi keunggulan

perusahaan otomotif khususnya sepeda motor. Produsen-produsen

sepeda motor di Indonesia saat ini berlomba-lomba untuk menciptakan

sepeda motor yang memiliki desain yang unik dan futuristik. Desain

produk juga berhubungan dengan model yang beraneka ragam bentuk

dan ukuran yang menarik. Jika model secara sederhana menjelaskan

bentuk luar produk, sedangkan desain lebih dari sekedar kulit ari tetapi

desain menjadi jantungnya produk yang mempertimbangkan bentuk luar,

menciptakan bentuk produk mudah aman, tidak mahal untuk diproduksi


14

serta ekonomis untuk didistribusikan. Pengertian desain produk di atas

dapat diambil suatu kesimpulan bahwa suatu perusahaan haruslah dapat

menciptakan suatu desain yang menarik dan berbeda dengan produk

pesaing yang sejenis. Semakin bagus desain produk akan sangat mudah

diterima konsumen dan desain tersebut akan menjadi ciri khas akan

produk yang diproduksi, menurut Agus Sachari (2005:7).

Desain produk sendiri secara objek memiliki fungsi seperti menjadi

identitas (brand) dari produk, desain juga dapat melindungi produk

(quality control), dan desain ini menambah nilai produk.

5. Minat Beli Konsumen

Minat Beli Konsumen (willingness to buy) merupakan bagian dari

komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi. Minat beli konsumen

adalah tahap dimana konsumen membentuk pilihan mereka diantara

beberapa merek yang tergabung dalam perangkat pilihan, kemudian pada

akhirnya melakukan suatu pembelian pada suatu altenatif yang paling

disukainya atau proses yang dilalui konsumen untuk membeli suatu

barang atau jasa yang didasari oleh bermacam pertimbangan (Pramono,

2012:136). Pengertian minat beli menurut Kotler dan Keller (2009:15),

“Minat beli merupakan perilaku yang muncul sebagai respon terhadap

objek yang menunjukkan keinginan konsumen untuk melakukan

pembelian”. Menurut Durianto dan Liana (2004:44), “Minat beli

merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk

membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang


15

dibutuhkan pada periode tertentu”. Minat beli merupakan pernyataan

mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah

produk dengan merek tertentu.

Suatu produk dikatakan telah dikomsumsi oleh konsumen apabila

produk tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli.

Karakteristik pribadi konsumen yang dipergunakan untuk memproses

rangsangan sangat komplek, dan salah satunya adalah asanya dorongan

atau motivasi konsumen untuk membeli. Dari beberapa pendapat diatas

maka dapat disimpulkan bahwa minat beli adalah kesungguhan hati

untuk memiliki sesuatu pengorbanan dimana minat beli itu timbul karena

konsumen merasa puas terhadap kualitas produk yang diberikan oleh

perusahaan.

Perilaku seseorang sangat tergantung pada minatnya, sedangkan

minat berperilaku sangat tergantung pada sikap dan norma subyektif atas

perilaku. Keyakinan atas akibat perilaku sangat mmepengaruhi sikap dan

norma subyektifnya. Sikap individu terbentuk dari kombinasi antara

keyakinan dan evaluasi tentang keyakinan penting seseorang konsumen,

sedangkan norma subyektif ditentukan oleh keyakinan dan motivasi.

Konsumen dimanapun dan kapanpun akan dihadapkan dengan

sebuah minat beli konsumen untuk melakukan transaksi pembelian.

Dimana konsumen akan membandingkan atau mempertimbangkan satu

barang dengan barang yang lainnya untuk mereka konsumsi. Beberapa


16

faktor yang membentuk minat beli konsumen (Kotler dan Keller

2009:18) yaitu :

a. Sikap orang lain, sejauh mana sikap orang lain mengurangi

alternatif yang disukai seseorang akan bergantung pada dua hal

yaitu, intensitas sifat negatif orang lain terhadap alternatif yang

disukai konsumen dan motivasi konsumen untuk menuruti

keinginan orang lain.

b. Faktor situasi yang tidak terantisipasi, faktor ini nantinya akan

dapat mengubah pendirian konsumen dalam melakukan

pembelian. Hal tersebut tergantung dari pemikiran konsumen

sendiri, apakah dia percaya diri dalam memutuskan akan

membeli suatu barang atau tidak.

Menurut Durianto dan Liana (2004:32), dalam melaksanakan niat

pembelian, konsumen tersebut dapat membuat lima sub minat beli

konsumen sebagai berikut :

a. Keputusan merek

b. Keputusan pemasok

c. Keputusan kuantitas

d. Keputusan waktu

e. Keputusan metode pembayaran

Minat konsumen tumbuh karena suatu motif berdasarkan atribut-

atribut sesuai dengan kebutuhannya dalam menggunakan suatu produk,

berdasarkan hal tersebut maka analisa mengenai bagaimana proses minat


17

dari dalam diri konsumen sangat penting dilakukan, maka cara terbaik

untuk mempengaruhi adalah mempelajari apa yang dipikirkannya,

dengan demikian akan didapatkan tidak hanya sekedar informasi tentu

lebih bagaimana proses informasi itu dapat berjalan dan bagaimana

memanfaatkannya. Hal ini yang dinamakan “The Buying Process”

(proses pembelian). Proses pembelian meliputi 5 hal yaitu:

a. Need (kebutuhan), Proses pembelian berawal dari adanya

kebutuhan yang tak harus dipenuhi atau kebutuhan yang muncul

pada saat itu dan memotivasi untuk melakukan pembelian.

b. Search (pencarian), Merupakan bagian aktif dalm pembelian

yaitu mencari jalan untuk mengisi kebutuhan tersebut.

c. Recognition (pengenalan), kebutuhan belum cukup untuk

merangsang terjadinya pembeliaan karena mengenali kebutuhan

itu sendiri untuk dapat menetapkan sesuatu untuk memenuhinya.

d. Evaluation (evaluasi), Suatu proses untuk mempelajari semua

yang didapat selama proses pencarian dan mengembangkan

beberapa pilihan.

e. Decision (keputusan), Langkah terakhir dari suatu proses

pembelian untuk mengambil keputusan berdasarkan informasi

yang diterima.

Seorang konsumen tidak dengan sendirinya memiliki keputusan

dalam pembelian barang atau jasa. Terlebih dahulu konsumen mencari

informasi dari orang terdekat atau orang yang benar-benar dipercaya


18

untuk membantunya dalam pengambilan keputusan. Menurut Ferdinand

(2006), minat beli dapat diidentifikasikan melalui indikator-indikator

sebagai berikut:

a. Minat transaksional, Kecenderungan seseorang untuk

membeli produk.

b. Minat refrensial, Kecenderungan seseorang untuk

merekomendasi produk kepada orang lain.

c. Minat eksploratif, minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk

yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung

sifat-sifat positif dari produk tersebut.

B. Penelitian Sebelumnya

Penelitian juga dapat dilakukan karena adanya penelitian

sebelumnya yang relevan bagi penulis. Berikut penelitian terdahulu:

1. Penelitian ini dilakukan oleh Eko Purnomo (2016) yang berjudul

“PENGARUH HARGA. KUALITAS PRODUK DAN LOKASI

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM MEMBELI

BERAS LOKAL (studi kasus desa rambah utama)” penelitian ini

bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan

lokasi terhadap minat beli konsumen dalam mengkonsumsi beras

lokal di Desa Rambah Utama. Dalam penelitian ini data

dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap minat beli

konsumen 62 konsumen beras di Desa Rambah Utama dengan


19

menggunakan metode simple Randon sampling untuk mengetahui

tanggapan responden terhadap masing-masing variabel.

Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang berupa

analisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Analisis kuantitatif

meliputi uji validitas, reliabilitas, teknik analisis regresi linier

berganda, uji F, Uji t dan analisis koefisien determinasi (R2).

Sedangkan analisis kualitatif dengan menggunakan Tingkat

Cpaian Responden (TCR). Dari hasil Tingkat Capaian Responden

(TCR) variabel harga memiliki TCR pada klasifikasi tinggi

sebesar 78,6%, kualitas produk memiliki tingkat klasifikasi TCR

sebesar 80,32%, lokasi memiliki klasifikasi TCR sebesar 74,56%

dan minat beli memilki tingkat klasifikasi TCR sebesar 75,68%.

Dari hasil analisis regresi linier berganda didapat ketiga variabel

(harga, kualitas produk dan lokasi) memiliki pengaruh positif

masing-masing sebesar 0,395, 0,327 dan 0,258. Pengujian

hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga

variabel (harga, kualitas produk dan lokasi) memiliki nilai

signifikansi < 0,05, yaitu harga sebesar 0,000, kualitas produk

sebesar 0,002, dan lokasi sebesar 0,010. Kemudian melalui uji F

diketahui bahwa variabel harga, kualitas produk dan lokasi secara

bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan

tingkat signifikansi sebesar 0,000. Dalam uji koefisien

determinasi dapat diketahui bahwa 55,7% variabel harga, kualitas


20

produk dan lokasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen,

sedangkan sisanya 44,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang

tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

2. Penelitian ini dilakukan oleh Amelinda Wiyono (2017) yang

berjudul “ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS

PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI BUKU

NOVEL (studi kasus pada konsumen buku novel di took buku

gramedia Yogyakarta)” penelitian ini bertujuan untuk melihat

pengaruh simultan dan parsial. Penelitian ini menggunakan tiga

variabel independen yaitu variabel harga, kualitas produk, dan

promosi. Variabel minat beli digunakan sebagai variabel

dependen. Metode penelitian ini menggunakan teknik purposive

sampling dengan kriteria konsumen yang berminat membeli buku

novel di toko buku Gramedia Yogyakarta. Penelitian ini

menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Teknik

pengumpulan pada penelitian ini menggunakan metode

kuesioner. Teknik pengujian instrumen menggunakan uji validitas

dan reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan analisis

deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda,

uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) harga,

kualitas produk, dan promosi berpengaruh terhadap minat beli

buku novel. Secara parsial; 2) harga berpengaruh terhadap minat

beli buku novel, 3) kualitas produk berpengaruh terhadap minat


21

beli buku novel, dan 4) promosi berpengaruh terhadap minat beli

buku novel.

3. Penelitian ini dilakukan oleh Th. Susetyarsi (2013) yang berjudul

“ANALISIS PENGARUH STRATEGI DESAIN PRODUK

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SKUTER

MATIK YAMAHA MEREK MIO FINO DI KOTA

SEMARANG” Tujuan diadakannya penelitian ini adalah

pertama, untuk menganalisis pengaruh variabel bebas yaitu desain

produk skuter matik Yamaha Mio Fino yang terdiri dari gaya

hidup (X1), fitur (X2) dan penampilan (X3) terhadap variabel

terikat berupa minat beli konsumen (Y) di Kota Semarang. Data

diperoleh dari 100 responden yang dijadikan sampel dengan cara

pengisian kuesioner. Berdasarkan analisa regeresi berganda

diketahui bahwa variabel-variabel bebas mempunyai pengaruh

positif yang searah dengan variabel terikat. Selanjutnya hasil

analisis data diperoleh nilai R2 sebesar 84,0%, artinya 84,0%

variasi variabel terikat dipengaruhi oleh variabel bebas.

Sedangkan sisanya (16%) dipengaruhi oleh variabel lain diluar

model. Hasil uji hipotesis baik parsial maupun simultan

menunjukkan hasil analisis bahwa semuanya mendukung

hipotesis yang diajukan yaitu variabel-variabel bebas berupa

strategi desain produk skuter matik Yamaha merek Mio Fino yang

terdiri dari gaya hidup (X1), fitur (X2) dan penampilan (X3)


22

berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan

terhadap variabel terikat minat beli konsumen (Y) di Kota

Semarang.

C. Kerangka Konseptual Penelitian

Kerangka pemikiran menggambarkan hubungan dari variable

independen, dalam hal ini adalah produk (X1), harga (X2), dan desain

(X3) terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen (Y) yang

dilakukan oleh konsumen. Kerangka konseptual adalah suatu pondasi

utama dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan, dimana hal ini

merupakan jaringan hubungan antar variabel yang secara logis

diterangkan, dikembangakan, dan elaborasi dari perumusan masalah

yang telah diidentifikasi melalui proses wawancara, observasi. Menurut

Kotler dan Amstrong (2018:350) kualitas produk adalah kemampuan

suatu produk untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan,

keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut

bernilai lainnya. Kualitas produk memiliki hubungan yang sangat erat

dengan loyalitas pelanggan, yaitu kualitas produk memberikan suatu

dorongan kepada pelanggan ntuk menjalani ikatan hubungan yang kuat

dengan suatu produk.

Sedangkan harga merupakan satu-satunya unsur yang memberikan

pemasukan bagi perusahaan dan bersifat fleksibel. Pengertian harga dari

sudut pandang pemasaran adalah satuan moneter atau ukuran lainnya (

termasuk barang dan jasa ) yang ditukarkan agar memperoleh hak


23

Gambar II. 1

kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa. (Tjiptono,

1995:1998)

Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2008:10) ketika persaingan

semakin kuat, desain menawarkan satu cara potensial untuk

mendiferensiasikan serta memposisikan produk dan jasa perusahaan.

Desain merupakan faktor yang sering memberi keunggulan kompetitif

kepada perusahaan. Desain adalah totalitas fitur yang mempengaruhi

tampilan, rasa, dan fungsi produk berdasarkan kebutuhan pelanggan.

Menurut pernyatan-pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat

hubungan antara kualitas produk, harga dan desain berpengaruh

terhadap minat beli konsumen konsumen.

Kerangka Konseptual

H1

H2

H3

H4

Kualitas Produk

(X1)

Harga (X2)

Desain (X3)

Minat Beli

Konsumen (Y)


24

D. Hipotesis

Menurut Sugiyono (2008: 93), hipotesis adalah merupakan jawaban

sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu

rumusan masalah penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat

pernyataan. Dikatakan sementara karena jawaban yang akan diberikan

baru didasarkan oleh teori yang relevan, belum didasarkan pada fakta-

fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data.

Pada persaingan yang ketat seperti sekarang ini, perusahaan diminta

untuk bisa menawarkan suatu produk yang lebih berkualitas dan

mempunyai nilai lebih tinggi dibandigkan dengan pesaingnya. Kualitas

menjadi salah satu faktor penentu keberhasilan suatu produk. Semakin

tinggi standar kualitas dan semakin banyak keunggulan suatu produk

yang diberikan perusahaan maka akan semakin menarik minat

konsumen, sehingga hal tersebut akan membuat konsumen berfikir

untuk membeli produk tersebut. Pada penelitian yang dilakukan oleh

Amelinda Wiyono (2017) kualitas produk berpengaruh terhadap minat

beli konsumen. Berdasarkan uraian diatas maka dapat di rumuskan

hipotesis sebagai berikut.

H1: Variabel kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli

konsumen.

Harga merupakan salah satu hal yang paling penting dalam kegiatan

pemasaran karena harga dapat memengaruhi konsumen untuk

menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Pada umumnya


25

konsumen akan melihat harga sebelum membeli barang atau jasa, selain

itu daya beli konsumen satu dengan yang lain berbeda. Harga akan

menjadi pertimbangan utama bagi konsumen,semakin sesuai harga

mampu bersaing, semakin memberikan manfaat lebih bagi konsumen,

lalu adanya pilihan seri didalam produk membuat yakin konsumen. Jadi

perusahaan harus memikiran pasar yang dituju agar harga yang

ditetapkan membuat konsumen tertarik. Pada penelitian yang dilakukan

oleh Amelinda Wiyono (2017) harga berpengaruh terhadap minat beli

konsumen. Berdasarkan uraian diatas maka dapat dirumuskan hipotesis

sebagai berikut.

H2: Variabel harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen

Desain yang ada dalam suatu produk merupakan cermin dari produk

tersebut. Pada umumnya konsumen menilai suatu produk melalui apa

yang pertama kali mereka lihat tentang produk tersebut, biasanya

keunikan produk menjadi salah satu penilaian konsumen. Perusahaan

harus selalu melihat trend masa kini untuk melakukan pembaruan

disetiap produknya sehingga konsumen tidak bosan dengan desain yang

sudah ada dan nantinya tertarik untuk membeli produk tersebut. Pada

penelitian yang dilakukan oleh Th. Susetyarsi (2013) desain produk

berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan uraian tersebut

maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut.

H3: Variabel desain produk berpengaruh terhadap minat beli

konsumen.


26

Perusahaan Piaggio dalam melakukan strategi pemasaran seperti

kualitas produk, harga, dan desain yang akan dilakukan harus bias

berjalan secara bersamaan meski masing-masing memiliki peran

tersendiri, sehingga apa yang diinginkan oleh perusahaan dapat diterima

oleh konsumen. Piaggio dalam melakukan penjualan harus memastikan

kualitas produk apakah sesuai dengan harga yang ditentukan, harga

yang akan ditentukan untuk konsumen, dan desain seperti apa yang

sebaiknya dipasarkan oleh perusahaan agar tujuan perusahaan

terpenuhi.

H4: Variabel kualitas produk, harga, dan desain secara bersama-

sama berpengaruh terhadap minat beli konsumen.


27

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah penelitian dasar dan bersifat kausalitas.

Menurut Sugiyono (2012:59), penelitian kausalitas merupakan tipe

penelitian yang tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan bukti mengenai

hubungan sebab akibat diantara variabel independen (yang mempengaruhi)

dan variabel dependen (yang dipengaruhi). Hal tersebut sesuai dengan

penelitian yang berusaha untuk mengetahui variabel-variabel yang

berpengaruh terhadap minat beli konsumen Scooter matic Vespa Sprint

150cc. Analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan

menggambarkan dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Peneliti

menggunakan metode kuesioner guna mendapatkan data.

B. Waktu dan Tempat Penelitian

1. Lokasi Penelitian

Dalam penelitian ini peneliti akan melakukan penelitian pada

Mahasiswa, yaitu:

a. Universitas Sanata Dharma, Jl. Mrican Baru, Mrican,

Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah

Istimewa Yogyakarta 55281

b. Universitas Atma Jaya Yogyakarta Jl. Babarsari No.44,

Janti, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah

Istimewa Yogyakarta 55281


28

2. Waktu Penelitian

Penelitian ini di laksanakan pada bulan Maret sampai dengan

bulan April tahun 2020.

C. Variabel Penelitian

1. Identifikasi dan Definisi Variabel

Variabel adalah segala sesuatu yang dapat dijadikan obyek

penelitian atau faktor-faktor yang berperan dalam peristiwa atau

gejala yang diteliti. Sesuai dengan perumusan masalah dalam

penulisan ini, maka variabel menjadi bahan penelitian adalah:

a. Independen Variable (X)

Independent variable atau suatu variabel yang

mempengaruhi variabel terikatnya yaitu variabel dependen

(terikat). Adapun variabel bebas yang digunakan dalam

penelitian ini, yaitu kualitas produk dan harga. Adapun

Variabel X yang saya gunakan dalam penulisan penelitian

ini adalah Kualitas Produk, Harga dan Desain.

b. Dependen Variable (Y)

Dependent variabel atau variabel terikat adalah

variabel yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas

atau variabel yang dipengaruhi oleh variabel bebasnya.

Variabel terikat pada penelitian ini adalah minat beli

konsumen. Adapun variabel Y penulis gunakan dalam

penelitian kali ini adalah Minat beli konsumen.


29

Tabel III. 1

Definisi Variabel dan Indikator Operasional

Variabel Definisi Indikator Instrumen

(Nomor)

Kualitas

Produk

Kualitas produk adalah

kemampuan suatu barang untuk

memberikan hasil atau kinerja

yang sesuai bahkan melebihi dari

yang diinginkan pelanggan.

(Kotler dan Keller,2009:4)

Bentuk

Conformance

Ketahanan

Kehandalan

Repairabillity

1

2

3

4

5

Harga Harga adalah sejumlah uang yang

dibayarkan atas barang dan jasa,

atau jumlah nilai yang konsumen

tukarkan dalam rangka

mendapatkan manfaat dari

memiliki atau menggunakan

barang dan jasa. (Kotler dan

Armstrong,2003:430)

Kesesuaian harga

dengan kualitas

produk

Daya saing harga

Kesesuaian harga

dengan manfaat

Keterjangkauan

harga

1

2

3

4

Desain

Produk

Desain merupakan faktor yang

sering memberi keunggulan

kompetitif kepada perusahaan.

Desain (desain) adalah totalitas

fitur yang mempengaruhi

tampilan, rasa, dan fungsi produk

berdasarkan kebutuhan pelanggan

Kotler dan Keller (2008:10)

Tampilan

Rasa

Fungsi Produk

1

2

3

Minat beli

konsumen

Minat Beli Konsumen Minat beli

(willingness to buy) merupakan

bagian dari komponen perilaku

dalam sikap mengkonsumsi.

Minat beli konsumen adalah tahap

dimana konsumen membentuk

pilihan mereka diantara beberapa

merek yang tergabung dalam

perangkat pilihan, kemudian pada

akhirnya melakukan suatu

pembelian pada suatu altenatif

yang paling disukainya atau

proses yang dilalui konsumen

untuk membeli suatu barang atau

jasa yang didasari oleh bermacam

pertimbangan (Pramono,

2012:136).

Minat

transaksional

Minat refrensial

Minat eksploratif

1

2

3


30

2. Skala Pengukuran

Kuesioner yang telah diisi responden perlu dilakukan

penghitungan dengan menggunakan skala Likert, yaitu skala yang

digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang

atau kelompok orang tentang fenomena sosial (Situmorang, Helmi,

dan Lufti, 2014 ; 55). Pada penelitian ini responden diharuskan

memilih salah satu jawaban yang tersedia. Berikut ini bobot

penilaian pada skala Likert :

Penilaian Skala Likert

D. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiono (2012:119), populasi merupakan wilayah

generalisasi yang terdiri atas objek/subjek yang mempunyai kualtas dan

karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan

kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah

seluruh mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan Universitas Atma

Jaya Yogyakarta.

Tabel III. 2

BOBOT NILAI JAWABAN KETERANGAN

1 STS Sangat Tidak Setuju

2 TS Tidak Setuju

3 N Netral

4 S Setuju

5 SS Sangat Setuju


31

2. Sampel

Menurut Hendriyadi dan Suryani (2015), untuk menentukan sampel

dan populasi digunakan perhitungan. Pada penelitian ini jumlah

populasi yang tidak diketahui, sehingga penelitian ini dalam

menentukan sampel dengan menggunakan rumus:

𝑛 =𝑍2

4(𝑀𝑜𝑒)2

Keterangan :

n = Jumlah sampel

Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam menentukan jumlah

sampel yaitu 95% yang mengacu pada tabel Z 95% = 1,96

Moe = Margin of Error yaitu tingkat kesalahan maksimum yang dapat

ditoleransi sebesar 10% atau 0,10

Dengan tingkat keyakinan sebesar 95% atau Z = 1,96 dan Moe 10%

maka jumlah sampel ditentukan sebagai berikut:

𝑛 =1,962

4(0,1)2

𝑛 = 96,04

Berdasarkan perhitungan tersebut maka diketahuilah jumlah sampel

dalam penelitian ini adalah 100 responden, karena merupakan hasil dari

pembulatan 96,04 responden. Maka jumlah sampel minimum untuk

penelitian adalah responden yang berasal dari Mahasiswa Universitas


32

Sanata Dharma serta Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Karena didalam kedua kampus tersebut motor vespa sudah menjadi

transportasi yang banyak digunakan oleh anak muda di kampus tersebut.

Selain itu peneliti memilih kedua kampus tersebut karena keterjangkauan

dan ketercukupan dalam pengambilan sempel.

E. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik sampling adalah merupakan teknik pengambilan sampel

(Sugiyono, 2001: 56). (Margono, 2004: 125) menyatakan bahwa yang

dimaksud dengan teknik sampling adalah cara untuk menentukan sampel

yang jumlahnya sesuai dengan ukuran sampel yang akan dijadikan sumber

data sebenarnya, dengan memperhatikan sifat-sifat dan penyebaran populasi

agar diperoleh sampel yang representatif. Untuk menentukan sampel yang

akan digunakan dalam penelitian, terdapat berbagai teknik sampling yang

digunakan. Secara skematis, menurut (Sugiyono, 2001: 57) teknik sampling

ditunjukkan pada gambar berikut ini.


33

Gambar III. 1

Stuktur Teknik Sempling

(Sugiyono, 2001: 57) probability sampling adalah teknik sampling

yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi

untuk dipilih menjadi anggota sampel.

1. Simple Random Sampling

Menurut (Sugiyono, 2001: 57) dinyatakan simple

(sederhana) karena pengambilan sampel anggota populasi

Teknik Sampling

Probability Sampling Non Probability Sampling

1. Simple

Random

Sampling

2. Proportionate

Stratified

Random

Sampling 3. Disproportion

ate Stratified

Random

Sampling

4. Cluste

Sampling

(Area

Sampling)

1. Sampling

Sistematis 2. Sampling

Kuota

3. Sampling

Aksidental

4. Sampling

Purposive

5. Sampling

Jenuh

6. Snowball

Sampling


34

dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada

dalam populasi itu. (Margono, 2004: 126) menyatakan bahwa

simple random sampling adalah teknik untuk mendapatkan

sampel yang langsung dilakukan pada unit sampling.

2. Proportionate Startified Random Sampling

Menurut (Margono, 2004: 126) menyatakan bahwa stratified

random sampling biasa digunakan pada populasi yang

mempunyai susunan bertingkat atau berlapis-lapis. Menurut

(Sugiyono, 2001: 58) teknik ini digunakan bila populasi

mempunyai anggota/unsur yang tidak homogen. Dan berstrata

secara proporsional.

3. Disproportionate Stratified Random Sampling

Menurut (Sugiyono, 2001: 59) menyatakan bahwa teknik ini

digunakan untuk menentukan jumlah sampel bila populasinya

berstrata tetapi kurang proporsional.

4. Cluste Sampling (Area Sampling)

Menurut (Margono, 2004: 127), teknik ini digunakan bila

mana populasi tidak terdiri dari individu-individu, melainkan

terdiri dari kelompok-kelompok individu atau cluster. Teknik

sampling daerah digunakan untuk menentukan sampel bila objek

yang akan diteliti atau sumber data sangat luas.

Menurut (Sugiyono, 2001: 60) nonprobability sampling adalah

teknik yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap


35

unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dan teknik

sampel meliputi berikut:

1. Sampling Sistematis

Menurut (Sugiyono, 2001: 60) menyatakan bahwa sampling

sistematis adalah teknik penentuan sampel berdasarkan urutan

dari anggota populasi yang telah diberi nomor urut.

2. Sampling Kuota


kuota adalah teknik untuk menentukan sampel dari populasi yang

mempunyai ciri-ciri tertentu sampai jumlah (kuota) yang

diinginkan. Menurut (Margono, 2004: 127) dalam teknik ini

jumlah populasi tidak diperhitungkan akantetapi diklasifikasikan

dalam beberapa kelompok.

3. Sampling Aksidental

Sampling aksidental adalah teknik penentuan sampel

berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan

bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila

dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai

sumber data (Sugiyono, 2001: 60). Menurut (Margono, 2004:

127) menyatakan bahwa dalam teknik ini pengambilan sampel

tidak ditetapkan lebih dahulu.

4. Sampling Purposive


36


purposive adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan

tertentu. Menurut (Margono, 2004: 128), pemilihan sekelompok

subjek dalam purposive sampling, didasarkan atas ciri-ciri

tertentu yang dipandang mempunyai sangkut paut yang erat

dengan ciri-ciri populasi yang sudah diketahui sebelumnya.

5. Sampling Jenuh

Menurut (Sugiyono, 2001: 61), sampling jenuh adalah teknik

penentuan sampel bila semua anggota populasi digunakan

sebagai sampel.

6. Snowball Sampling

Snowball sampling adalah teknik penentuan sampel yang

mula-mula jumlahnya kecil, kemudian sampel ini disuruh

memilih teman-temannya untuk dijadikan sampel (Sugiyono,

2001: 61).

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengambilan

sampel nonprobability sampling. Teknik nonprobability sampling yang

digunakan adalah Sampling Aksidental. Menurut Sugiyono (2018:138)

sampling aksidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan

kebetulan yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat

digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui

itu sesuai sebagai sumber data.

F. Sumber Data


37

1. Data Primer

Data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari

responden yang terpilih pada lokasi peneliti. Dalam penelitian ini data

primer diperoleh dengan cara memberikan kuisioner dengan

memberikan sejumlah pertanyaan mengenai kualitas produk, harga, dan

desain dari Scooter matic Vespa Sprint 150cc.

2. Data Sekunder

Yaitu data yang diperoleh melalui dokumen yang diperoleh melalui

buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung penelitian.

G. Teknik Pengumpulan Data

Teknik Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan

kuisioner. Kuisioner merupakan daftar pertanyaan untuk diisi oleh

mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan Universitas Atma jaya yang ada

di Yogyakarta, yang terpilih sebagai responden pada penelitian ini.

Kuisioner penelitian ini dalam bentuk Googleform. Googleform merupakan

salah satu bagian dari fitur Google yang dapat diakses melalui browser

secara gratis. Fitur ini dapat mengumpulkan informasi dari banyak

responden untuk berbagai kebutuhan. Googleform sebenarnya hampir sama

dengan kuisioner pada umumnya. Perbedaannya terletak pada fasilitasnya

yang dapat diakses secara online lalu lebih mudah memperoleh data karena

fleksibilitas waktu yang diberikan membuat peneliti menggunakan

googleform.

H. Teknik Pengujian Instrumen


38

Pengujian instrument dalam penelitian ini dilakukan agar dapat

melihat alat ukur seperti apa yang layak dipakai atau tidak pada penelitian.

1. Uji Validitas

Menurut Sanusi (2011), validitas ditentukan dengan

mengorelasikan antara skor yang diperoleh setiap butir

pertanyaan atau pernyataan dengan skor total. Jika skor tiap

butir pernyataan berkolerasi secara signifikan dengan skor total

pada tingkat alfa tertentu (misalnya 5%) maka dapat dikatakan

bahwa alat pengukur itu valid. Validitas ini dengan validitas

konstruk (construct validity). Rumus yang digunakan untuk

mencari korelasi adalah korelasi pearson product moment yang

dirumuskan sebagi berikut :

𝑟 = 𝑛(∑ 𝑋𝑌) − (∑ 𝑋) (∑ 𝑌)

√𝑁 ∑ 𝑋2 − (∑ 𝑋)2

} (𝑁 ∑ 𝑌2 − (∑ 𝑌)2

Keterangan :

r : koefisien korelasi

X : skor butir

Y : skor total butir

N : jumlah responden

𝛴𝑋 ∶ jumlah skor X

𝛴𝑌 ∶ jumlah skor Y

ΣXY ∶ jumlah hasil kali antara X dan Y


39

Untuk menentukan instrumen itu valid atau tidak, maka

ketentuannya adalah sebagai berikut:

a. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dengan taraf keyakinan 95%, maka

instrumen tersebut dikatakan valid.

b. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dengan taraf keyakinan 95%, maka

instrumen tersebut dikatakan tidak valid.

2. Uji Reliabilitas

Instrumen yang reliable adalah instrumen yang bila

digunakan beberapa kali untuk mengukur obyek yang sama,

akan menghasilkan data yang sama (Sugiyono 2014). Rumus

yang digunakan diantaranya adalah rumus Cornbach’s Alpha.

Rumus ini digunakan untuk mencari nilai Cornbach’s Alpha

skornya antara 1 dan 0.

𝑟11 = {𝐾

𝐾 − 1} {1 −

∑ 𝜎𝑏2

𝜎𝑡2 }

Keterangan :

𝑟11 = reliabilitas instrument

K = banyak butir pertanyaan

∑ 𝜎𝑏2 = jumlah varian butir

𝜎𝑡2 = varian total

ketentuan yang berlaku adalah nilai alpha > 0,60 ; item

kuesioner dapat dikatakan reliable


40

I. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik adalah persyaratan statistik yang harus dipenuhi

pada analisis regresi berganda. Uji asumsi yang digunakan pada penelitian

ini adalah uji normalitas, uji multikolinieritas, dan heteroskedastisitas.

1. Uji Normalitas

Uji normalitas adalah untuk melihat tentang kenormalan

distribusi variabel terikat dan variabel bebas dalam model

regresi. Menurut Ghozali (2009), model regresi yang baik harus

memiliki distribusi data normal atau penyebaran data statistik

pada sumbu diagonal dari grafik distribusi normal. Dalam

pengujian ini menggunakan metode yang lebih baik yaitu

dengan memperhatikan normal probability plot yang

membandingkan distribusi kumulatif dari data sesungguhnya

dengan distribusi kumulatif dari data normal. Lalu guna

mengetahui apakah data distribusi itu normal atau tidak normal

dengan Normalitas Scatter-plots. Sedangkan pengambilan

keputusan untuk uji normalitas data adalah (Ghozali, 2009):

a. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan

mengikuti arah garis diagonal atau grafik

histogramnya menunjukkan distribusi normal, maka

model regresi memenuhi asumsi normalitas.


41

b. Jika data menyebar jauh dari diagonal dan atau tidak

mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogram

tidak menunjukkan distribusi normal, maka model

regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.

2. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah dalam

model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas

(Ghozali, 2009). Model regresi yang baik seharusnya tidak

terjadi korelasi diantara variabel bebas. Pengujian dalam

penelitian ini sering menggunakan alat statistik yaitu dengan

varian inflation factor (VIF), kriterianya:

a. Tolerance value < 0,1 atau VIF > 10 maka terjadi

multikolinieritas.

b. Tolerance value > 0,1 atau VIF < 10 maka tidak terjadi

multikolinieritas.

3. Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah

dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari

residual satu pengamatan kepengamatan yang lain. Cara yang

digunakan untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas

yaitu dengan melihat grafik plot scatterplot antara SRESID dan

ZPRED, dimana sumbu Y adalah Y yang telah diprediksi, dan

sumbu X adalah residual (Y prediksi - Y sesungguhnya) yang


42

telah distandardized. Dasar pengambilan keputusan uji

heteroskedastisitas adalah (Ghozali, 2009):

a. Jika ada pola tertentu, seperti titik yang ada membentuk pola

tertentu teratur (bergelombang, melebur kemudian

menyempit), maka mengindikasikan telah terjadi

heteroskedasititas.

b. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar

diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi

heteroskedasititas.

J. Teknik Analisi Data

1. Analisis Diskriptif Responden

Dalam penelitian ini peneliti ingin mengetahui pengaruh kualitas

produk, harga, dan desain terhadap minat beli konsumen Scooter Vespa

Matic Sprint 150cc pada mahasiswa Sanata Dharma di Yogyakarta.

Dengan demikian profil responden yang akan diteliti adalah mahasiswa

yang menyukai motor vespa yang dipakai nama responden, asal

Universitas serta jenis kelamin. Melalui metode ini data yang diperoleh

diklasifikasikan, diinterpretasikan, dan selanjutnya dianalisis, sehingga

diperoleh gambaran umum tentang masalah yang diteliti.

2. Analisis Diskriptif Variabel

Analisis deskriptif variabel pada penelitian ini digunakan untuk

mendapatkan gambaran tentang variabel mean. Tahapan analisis

deskriptif variabel adalah:


43

a. Menghitung mean dari setiap sampel

b. Menentukan skor minimum pengukuran variabel dalam hal ini

yaitu 1

c. Menentukan skor maksimum pengukuran variabel dalam hal

ini yaitu 5

d. Menentukan rentang kategori dengan menggunakan interval

kelas dengan rumus:

C = range

𝐾

Keterangan:

C : Interval

Range : Selisih skor maksimum dan minimum

K : Banyaknya kelas

Berdasarkan rumus tersebut, maka interval kelas pada

penelitian ini adalah:

C =5−1

5= 0,8

Dengan interval sebesar 0,8 maka skala persepsi pada

responden dapat digambarkan sebagai berikut:

Tabel III. 3

Instrumen Data dan Penggolongan Persepsi Responden Skala Data Kelas Kategori

1 1,00 - 1,80 Sangat tidak baik

2 1,81 - 2,61 Tidak baik

3 2,62 - 3,41 Netral

4 3,42 - 4.21 Baik

5 4,22 - 5,00 Sangat baik


44

3. Uji Hipotesis

Uji hipotesis dilakukan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan

antara variabel bebas terhadap variabel terikat dengan melakukan uji

Uji F dan Uji t.

a. Uji F

Uji F dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara

simultan Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Desain (X3), terhadap

Minat beli konsumen (Y).

1) Kriteria Pengujian:

𝐻0 ditolak dan 𝐻𝑎 diterima jika 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙

𝐻0 diterima dan 𝐻𝑎 ditolak jika 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙

2) Tingkat Signifikan

Menggunakan ɑ = 5% (signifikan 5% atau 0,05).

3) Melakukan penghitungan 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan menggunakan SPSS

atau rumus 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 :

𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔=

𝑅2

𝑘

(1 − 𝑅2)(𝑛 − 𝑘 − 1)

Keterangan :

𝑅2 : koefisien determinasi

n : jumlah data atau kasus

k : jumlah variabel independen


45

b. Uji t

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara parsial Kualitas

Produk (X1), Harga (X2), Desain (X3) Minat beli konsumen (Y):

1) Kriteria Pengujian

𝐻0 ditolak dan 𝐻𝑎 diterima jika 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≥ 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙.

𝐻0 diterima dan 𝐻𝑎 ditolak jika 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≤ 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙.

2) Tingkat Signifikan

Menggunakan ɑ = 5% (signifikan 5% atau 0,05).

3) Melakukan penghitungan 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan menggunakan SPSS

atau rumus 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔:

𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 =𝑟 √𝑛 − 𝑘 − 2

√1 − 𝑟2

Keterangan:

r : koefisien korelasi parsial

n : jumlah data atau kasus

k : jumlah variabel independen

4) Kesimpulan

𝐻0 ditolak dan 𝐻𝑎 diterima maka kualitas produk, harga, dan

desain secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen

Scooter Vespa Matic Sprint 150cc.

4. Analisis Regresi Linier Berganda


46

Sanusi (2011) menyebutkan regresi linear berganda pada dasarnya

merupakan perluasan dari regresi linear sederhana, yaitu menambah

jumlah variabel bebas. Regresi linear berganda dalam persamaan

sebagai berikut :

Y = 𝛼 + 𝑏1𝑋1 + 𝑏2𝑋2 + 𝑏3𝑋3

Dimana:

Y : Minat beli konsumen

𝑋1 : Kualitas Produk

𝑋2 : Harga

𝑋3 : Promosi

𝛼 : nilai konstanta

𝑏1, 𝑏2, 𝑏3 : koefisien regresi

5. Koefisien Determinasi

Uji koefisien determinasi dilakukan untuk mengetahui seberapa

besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dengan

menggunakan rumus sebagai berikut :

𝑅2 = 𝑏1 ∑ 𝑋1𝑌+ 𝑏2 ∑ 𝑋2

𝑌

∑ 𝑌2

Keterangan :

𝑅2: koefisien determinasi

X : variabel independen

b : koefisien regresi

Y : variabel dependen


47

Gambar IV. 1 Logo Perusahaan

Gambar IV. 2 Logo Perusahaan

BAB IV

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. Profil Perusahaan

Perkembangan zaman sangat pesat ketika saat ini dengan banyak inovasi

pada manusia, salah satu halnya perkembangan motor vespa yang biasannya

disebut dengan scooter antik serta memiliki nilai tertentu bagi penggunannya

yang tersebar diseluruh dunia.

Sumber : https://www.piaggio.com/us_EN/

Melihat perkembangannya sangat panjang, diawali dengan didirikannya

perusahaan Piaggio oleh seorang pemuda berusia 24 tahun yang bernama

Rinaldo Piaggio pada tahun 1884 tepatnya di Genoa, Italia. Melalui rumah

produksi ini ia memproduksi kapal mewah, kereta dari mesin hingga bodynya

selain itu juga memproduksi truk. Pada tahun 1917 Rinaldo Piaggio mendirikan

pabrik lagi di Pisa. Berselang empat tahun kemudian Rainaldo Piaggio

mengambil alih pabrik kecil di Pontedera didaerah Tuscany Italia. Sebelum dan

sesuadah Perang Dunia II, Piaggio menjadi salah satu produsen pesawat terbaik

di Italia sebelum akhirnya pabriknya hancur akibat perang. Enrique Piaggio


48

Gambar IV. 3 Logo Produk Vespa

Gambar IV. 4 Logo Produk Vespa

mengambil alih perusahaan ayahnya yaitu Rinaldo Piaggio. Enrique

memutuskan untuk fokuskan perhatiaan perusahannya pada masalah Personal

Mobility yang dibutuhkan oleh masyarakat Italia. Kemudian bergabunglah

Corradino D’Ascanio, yang merupakan seorang Insinyur bidang penerbangan

berbakat merancang, mengkonsep, dan menerbangkan helikopter modern

pertamannya Piaggio. D’Ascanio membuat rancangan yang simpel, ekonomis,

nyaman serta elegan. D’Ascanio memimpikan sebuah revolusi kendaraan baru

dengan mengambil gambaran teknologi pesawat terbang, D’Ascanio

membayangkan sebuah kendaraan yang dibangun dengan sebuah “Monocoque”

atau Unibody Steel Chassis. Hasilnya sebuah desain yang terinspirasi dari

pesawat yang sampai saat ini berbeda dengan kendaraan lain. D’Ascanio

memberi nama kendaraain itu MP6. Ketika melihat kendaraan tersebut Enrique

Piaggio berkata “sambra una vespa” sebuah bahasa Italia yang artinya terlihat

seperti tawon.

Sumber : https://www.vespa.com/id_ID

Dengan ketidaksengajaan perkataan itu tadi akhirnya diputuskan kendaraan

tersebut bernama Vespa ( dalam bahasa Indonesia tawon/lebah ). Pada April

1946, prototipe MP6 mulai diproduksi masal di pabrik Piaggio di Pontedera,

Italia. Ketika itu produksinya dapat dikatakan pesat sekali hingga pertengahan

1950. Ketika tahun 1960 an sampai 1970 an Vespa menjadi simbol revolusi pada


49

saat itu. Perkembangan selanjutnya, produk ini diserap oleh pasar Prancis,

Inggris, Belgia, Spanyol, Brazil dan India. Negara India pun juga memproduksi

jenis dan bentuk yang sama dengan perbedaan mesinnya India memakai mesin

Bajaj. Dengan melihat situasi tersebut banyak pihak lantas mengajukan lamaran

untuk join membuat Vespa. Namun banyaknya yang mulai mengikuti bentuk

dan jenis ternyata tidak sedikit pun dapat menyaingi Piaggio. Pesaing yang ketat

yaitu Lambretta, Heinkel, Zundapp, dan Nsu. Banyak yang meminati Scooter

Vespa karena memiliki desain yang unik dan di pertahankan di setiap produknya.

Demam Vespa dirasakan hingga ke Indonesia yang di pengaruhi oleh Vespa

Congo. Vespa jenis itu diberikan sebagai penghargaan oleh Pemerintah

Indonesia terhadap pasukan penjaga perdamaian Indonesia yang bertugas di

Congo saat itu. Ketika itu banyak Vespa jenis Congo berkeliaran di jalanan

Indonesia serta menjadikannya sebagai salah satu pilihan kendaraan roda dua di

Indonesia. Pada tahun 1960 an melalui ATPM ( Agen Tunggal Pemegang Merek

) yaitu PT Danmotors Vespa Indonesia ( DVI ) yang bertempat di Pulo Gadung

Jakarta sekarang sudah tidak aktif lagi. Pada era modern tepatnya bulan Maret

2011 hadir PT piaggio Indonesia sebagai distributor Vespa di Indonesia. Dengan

kembalinnya Piaggio di Indonesia membuat para pecinta vespa antusias untuk

memiliki Scooter asal Italia tersebut. Tentunya saat ini sudah semakin banyak

varian Vespa yang tersebar di Indonesia. Mulai dari varian Vespa paling tua

hingga yang varian terbaru sudah ada di Indonesia. sampai saat ini Indonesia

dapat disebut surgannya Vespa.


50

B. Misi dan Nilai Perusahaan Piaggio

Misi:

Menghasilkan nilai bagi pemegang saham, klien, dan karyawannya

dengan bertindak sebagai pemain global yang menciptakan produk,

layanan, dan solusi berkualitas tinggi untuk mobilitas perkotaan dan

ekstra perkotaan yang menanggapi kebutuhan dan gaya hidup yang

berkembang.

Berdiri sebagai perusahaan yang berkontribusi pada pertumbuhan

sosial dan ekonomi masyarakat dimana beroperasi dengan

mempertimbangkan dalam kegiatannya, kebutuhan untuk

melindungi lingkungan dan kesejahteraan kolektif masyarakat.

Untuk menjadi Perusahaan global Italia di segmen mobilitas ringan,

menonjol karena desain, kreativitas, dan tradisinnya yang unggul.

Untuk menjadi Perusahaan Eropa terkemuka dengan reputasi kelas

dunia, memperjuangkan model bisnis berdasarkan nilai-nilai

kualitas dan tradisi, pada penciptaan nilai yang berkelanjutan.

Nilai:

Nilai Pelanggan

Mengelola dan mengembangkan organisasi yang cepat, fleksibel,

dimana semua proses, orang, dan mitra eksternal (pemasok dan

dealer) difokuskan pada generasi nilai yang dapat dilihat oleh klien.


51

Nilai Pemegang Saham

Mencapai tujuan pengembalian investasi modal untuk memenuhi

harapan pemegang saham dan memastikan pertumbuhan yang

berkelanjutan.

Nilai Individu

Memupuk kemampuan dan bakat masing-masing individu, menarik,

dan mempertahankan sumber daya bernilai tinggi.

Nilai Merek

Berinvestasi dalam kekuatan merek sebagai pengungkit untuk

mengembangkan pangsa pasar dan membangun posisi pasar yang

unik dan khas.

Inovasi Berfokus pada Pelanggan

Mengembangkan produk inovatif yang menonjol karena gaya unik,

kualitas, keamanan, efisiensi energi dan dampak lingkungan yang

rendah.

Internasionalisasi

Menjadi bisnis yang benar-benar multinasional dalam hal organisasi,

budaya, keberadaan pasar global dan rasa hormat terhadap budaya

lokal di masing-masing negara dimana grup beroperasi.


52

Gambar IV. 5 Scooter Vespa Sprint 150cc


C. Gambaran Produk

1. Vespa Sprint 150cc

Sumber : http://vespa.co.id/en/sprint/sprints

Vespa Sprint merupakan Vespa "berbadan kecil" paling sporty dan

dinamis. Vespa Sprint terbaru mewarisi keunggulan dan jiwa muda Vespa.

Melalui esensi desain dan elemen detail yang sporty seperti jok dibalut

dengan kulit sintetis dan headlamp bebentuk segi enam yang sekarang

berteknologi LED sama seperti stoplampnya, yang sangat dikenal di

kalangan anak muda. Pada bagian mesin Vespa Sprint hadir dengan

teknologi I-Get yang memberikan keamanan dan pengalaman berkendara

yang dinamis di segala kondisi. Selain teknologi kenyamanan juga hadir

melalui jarak sumbu roda yang lebih panjang sehingga memberikan

kenyamanan bagi pengendara dan penumpang, bagasi luas yang mampu

menampung helm full face ditunjang dengan mesin modern yang ditopang

oleh bodi yang lebih kuat serta mampu mengurangi getaran. Vespa ini


http://vespa.co.id/en/sprint/sprints

53



terdapat 4 pilihan warna yaitu Grey Titanio, Red Passione, White Innocenza,

Yellow Sole warna-warna ini didesain untuk membedakan dengan scooter

lain karna merupakan ciri khas Vespa.


Spesifikasi Vespa Sprint 150cc

a. Engine Piaggio I-get single cylinder, 4 strokes, 3 valves

b. Fuel Distribution System Electronic Injection PFI (Port Fuel

Injection)

c. Displacement 154.8 cc

d. Maximum Power 9.5 kW / 7,750 rpm

e. Maximum Torque 12.8 Nm / 6,500 rpm

f. Cooling System Forced Air

g. Start-up Electric

h. Gear Automatic

i. Front Suspention Single arm with helical spring and single double-

acting hydraulic shock absorber



54

Gambar IV. 9 Scooter Vespa Sprint S 150cc


j. Rear Suspention Double-acting shock absorber, adjustable to four

positions at preloading

k. Brake System ABS (Antilock Braking System) 1 channels

l. Front Brake Hydraulically operated 200 mm stainless steel disc

brake

m. Rear Brake Mechanically operated 140 mm drum brake

n. Front Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 110/70-12"

o. Rear Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 120/70-12"

p. Length/Width 1,863 mm/695 mm

q. Wheel Base 1,334 mm

r. Fuel Capacity 7 (± 0,5) liter

s. Emission Euro 3

2. Vespa Sprint S 150cc


Vespa varian ini sekarang dapat di bedakan dengan varian vespa

sprint 150cc yang standartd dengan perubahan dibagian depan dapat terlihat



55


pada stiring reg atau yang kerap disebut bagian dasi, paling tepatnya di

bagian lubang-lubang klaksonnya difinising dengan aksen clear merah.

Sekarang menuju pada bagian bawahnya yaitu velgnya diclear dengan

warna hitam dengan desain yang sama dengan standardnya namun yang

menariknya terdapat penambahan emblem S guna membedakan dengan

varian Vespa Sprint 150cc standard. Lalu pada bagian samping-

sampingnya terlihat masih sama dengan yang standardnya. Pada bagian

headlamp maupun stoplamp sekarang Vespa Sprint S 150cc ini sudah

menggunakan teknologi LED. Perbedaan dapat terlihat lagi dibagian joknya

Vespa Sprint S kini dibalut dengan material kulit suede. Pada bagian

striping sekarang di beri sticker bertuliskan S guna menandakan bahwa ini

merupakan Vespa Sprint S 150cc. Kalau bagian mesin masih sama dengan

varian standardnya. Vespa Sprint S ini juga memiliki pilihan warna-warna

cantik yang hanya memiliki 3 pilihan saja yaitu terdapat Blue Vivace Matt,

Glossy Grey Avio dan Glossy Black.


Spesisifasi Vespa Sprint S 150cc

a. Engine Piaggio I-get single cylinder, 4 strokes, 3 valves



56

b. Fuel Distribution System Electronic Injection PFI (Port Fuel

Injection)

c. Displacement 154.8 cc

d. Maximum Power 9.5 kW / 7,750 rpm

e. Maximum Torque 12.8 Nm / 6,500 rpm

f. Cooling System Forced Air

g. Start-up Electric

h. Gear Automatic

i. Front Suspention Single arm with helical spring and single double-

acting hydraulic shock absorber

j. Rear Suspention Double-acting shock absorber, adjustable to four

positions at preloading

k. Brake System ABS (Antilock Braking System) 1 channels

l. Front Brake Hydraulically operated 200 mm stainless steel disc

brake

m. Rear Brake Mechanically operated 140 mm drum brake

n. Front Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 110/70-12"

o. Rear Tire Die-cast aluminum alloy 3.00x12" - Tubeless 120/70-12"

p. Length/Width 1,863 mm/695 mm

q. Wheel Base 1,334 mm

r. Fuel Capacity 7 (± 0,5) liter

s. Emission Euro 3


57

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini peneliti akan memaparkan karakteristik responden, analisis data

penelitian dan pembahasan. Dalam memperoleh data, peneliti membuat serta

menyebarkan kuisioner yang berguna untuk diisi oleh responden. Responden dalam

penelitian ini merupakan mahasiswa dan mahasiswi aktif 2016-2019 Universitas

Sanata Dharma dan Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang memiliki minat beli

terhadap Scooter Matic Vespa Sprint 150cc. Setelah sebulan menyebarkan

kuisioner, seluruh data kemudian di tabulasikan menggunakan MS Excel 2016 dan

diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics 25.

A. Temuan Data dan Analisis

1. Deskriptif Responden

Pada penelitian ini, analisis data deskriptif responden terdiri dari asal

Universitas responden dan jenis kelamin responden, yang tercantum

didalam kuisioner peneliti.

a. Karakteristik responden berdasarkan asal Universitas yang sudah

yang dibagi menjadi dua yaitu Universitas Sanata Dharma dan

Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Data diperoleh dari hasil

menyebar kuisioner akan ditampilkan pada tabel V.1


58

Tabel V.1

Katergori Responden Berdasarkan Universitas

Asal Jumlah Presentase (%)

Universitas Sanata Dharma 49 49

Universitas Atma Jaya 51 51

Jumlah 100 100

Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020

Berdasarkan tabel V.1 dapat disimpulkan bahwa dari 100

responden terdapat 49 responden berasal dari Universitas Sanata

Dharma (49%) dan 51 responden berasal dari Universitas Atma

Jaya Yogyakarta (51%).

b. Berdasarkan jenis kelamin, karakteristik responden dapat dibagi

menjadi dua kelompok sebagai berikut:

Tabel V.2

Kategori Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah Presentase (%)

Laki-laki 57 57

Perempuan 43 43

Jumlah 100 100

Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan Excel, 2020

Berdasarkan tabel V.2 dapat disimpulkan bahwa dari 100

responden terdapat 57 responden dengan jenis kelamin laki-laki

(57%) dan 43 responden dengan jenis kelamin perempuan (43%).


59

2. Deskriptif Variabel

Pada penelitian ini, analisis deskriptif dilakukan dengan

menggunakan Microsof Excel 2016 yang bertujuan untuk mengetahui

rata-rata (mean) pernyataan responden pada setiap variabel kualitas

produk, harga, desain produk, dan minat beli konsumen. Presepsi

responden terhadap variabel penelitian diukur dengan 17 pernyataan

dengan menggunakan skala interval berdasarkan pada bab III tabel III.3.

Tabel V.3

Interval Data dan Penggolongan Presepsi Responden

Skala Data Kelas Kategori

1 1,00 - 1,80 Sangat tidak baik

2 1,81 - 2,61 Tidak baik

3 2,62 - 3,41 Netral

4 3,42 - 4.21 Baik

5 4,22 - 5,00 Sangat baik

a. Kualitas Produk

Penelitian analisis diskriptif ini dilakukan dengan menggunakan

Microseoft Excel 2016 yang bertujuan mengetahui rata-rata skor

jawaban responden pada setiap variabel kualitas produk.

Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti mendapatkan

hasil diskriptif variabel kualitas produk sebagai berikut:


60

Tabel V.4

Diskripsi Variabel Kualitas Produk

Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020

Berdasarkan tabel V.4 Diskriptif Variabel kualitas produk,

dapat dilihat bahwa total mean pada variabel kualitas produk

memiliki skor 4,03. Dengan demikian, variabel kualitas produk

masuk dalam kategori baik menurut responden, dan konsumen

merasa produk yang diberikan sudah sesuai dengan mereka

inginkan. Rata rata skor tertinggi dari variabel kualitas produk

terletak pada pernyataan pertama ( Menurut saya, Scooter matic

Vespa Sprint 150cc memiliki bentuk yang dapat dibedakan dengan

Scooter matic lainnya ) sebesar 4,19. Sedangkan rata rata skor

terendah terdapat pada pernyataan ke lima ( Menurut saya, Scooter

Matic Vespa Sprint 150cc mudah diperbaiki melalui bengkel-

bengkel service yang mudah ditemukan ) dengan skore sebesar 3,88.

No Pertanyaan Mean Kategori

1 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint

150cc memiliki bentuk yang dapat dibedakan

dengan Scooter matic lainnya.

4,19

Baik


150cc memiliki spesifikasi yang sudah sesuai

kebutuhan berkendara.

4,04

Baik


150cc memiliki nilai ekonomis yang cukup

lama.

4

Baik


150cc dapat menjalankan fungsi komponen

yang ada di Scooter matic sehingga berjalan

dengan baik.

4,02

Baik

5 Menurut saya, Scooter Matic Vespa Sprint

150cc mudah diperbaiki melalui bengkel-

bengkel service yang mudah ditemukan.

3,88

Baik

Total Mean 4,03

Baik


61

b. Harga

Penelitian analisis diskriptif ini dilakukan dengan

menggunakan Microseoft Excel 2016 yang bertujuan mengetahui

rata-rata skor jawaban responden pada setiap variabel harga.

Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti mendapatkan

hasil diskriptif variabel harga sebagai berikut:

Tabel V.5

Diskriptif Variabel Harga.

Sumber data: Data Primer yang diolah menggunakan Excel,2020

Berdasarkan tabel V.5 Diskripsi Variabel Harga, dapat

dilihat pada total mean mengenai variabel harga sebesar 4,04

menunjukkan variabel dalam kategori Baik. Konsumen berpendapat

bahwa harga yang diberikan masih terjangkau bagi konsumen dan

sebanding dengan kualitas yang didapatkan. Dalam variabel rata-

rata tertinggi terdapat pada pernyataan pertama ( Menurut saya,

harga Scooter matic Vespa Sprint 150cc sesuai kualitas yang

diberikan ) sebesar 4,1. Sedangkan rata-rata skor terendah pada

variabel ini terdapat pada pernyataan ketiga ( Menurut saya, harga

No Pernyataan Mean Kategori

1 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa

Sprint 150cc sesuai kualitas yang diberikan. 4,1

Baik

2 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa

Sprint 150cc mampu bersaing dan sesuai

dengan daya beli masyarakat.

4,06

Baik

3 Menurut saya, harga produk Scooter matic

Vespa Sprint 150cc sesuai dengan manfaat

yang dirasakan.

4

Baik

4 Menurut saya, Piagio memberikan banyak

pilihan seri pada Scooter matic Vespa Sprint

150cc

4,01

Baik

Total Mean 4,04

Baik


62

produk Scooter matic Vespa Sprint 150cc sesuai dengan manfaat

yang dirasakan ) dengan skor 4 meskipun sudah baik.

c. Desain Produk



rata-rata skor jawaban responden pada setiap variabel kualitas

produk. Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti

mendapatkan hasil diskriptif variabel desain produk sebagai berikut:

Tabel V.6

Diskriptif Variabel Desain Produk.


1 Menurut saya, tampilan Scooter matic Vespa

Sprint 150cc mudah dikenali dan memiliki

ciri khas.

4,39

Sangat Baik

2 Menurut saya, Model Scooter matic Vespa

Sprint 150cc mengandung unsur sporty. 4,15

Baik


150cc memiliki teknologi dengan desain yang

modern.

4,23

Sangat Baik


150cc memiliki impression dan taste sesuai

keinginan yang berjiwa muda.

4,28

Sangat Baik


150cc sudah menjalankan fungsi desain

secara baik.

4,19

Baik

Total Mean 4,25

Sangat Baik


Berdasarkan tabel V.6 Diskripsi Variabel Desain Produk,

skor rata-rata (mean) mengenai variabel desain produk sebesar 4,25

variabel ini termasuk dalam kategori sangat baik. Menurut presepsi

konsumen bahwa desain produk dari Vespa Sprint 150 ini sangat

baik sekali karena Piaggio memberikan desain yang memiliki


63

cirikhas tersendiri pada produknya. Pada variabel desain produk

rata-rata tertinggi terdapat dalam pernyataan pertama ( tampilan

Scooter matic Vespa Sprint 150cc mudah dikenali dan memiliki ciri

khas ) dengan skor rata-rata 4,39. Sedangkan yang memiliki skor

rata-rata rendah pada pernyataan kedua ( model Scooter matic Vespa

Sprint 150cc mengandung unsur sporty ) skor rata-rata yang didapat

4,15. Pernyataan ini memiliki nilai rendah dari pernyataan yang ada

di dalam variabel desain produk.

d. Minat beli konsumen



rata-rata skor jawaban responden pada setiap variabel kualitas

produk. Berdasarkan hasil kuisioner 100 responden, peneliti

mendapatkan hasil diskriptif variabel minat beli konsumen sebagai

berikut:

Tabel V.7

Diskriptif Variabel Minat Beli Konsumen.



1 Saya akan mencari informasi tentang

Scooter matic Vespa Sprint 150cc

4,13

Baik

2 Saya akan membeli produk Vespa

Sprint 150cc.

4,14

Baik

3 Saya akan merekomemdasikan untuk

membeli produk Vespa Sprint 150cc

kepada orang lain.

4,1

Baik

Total Mean 4,12

Baik


64

Berdasarkan pada tabel V.7 Diskripsi variabel Minat Beli

Konsumen, skor rata-rata menegenai variabel minat beli konsumen

sebesar 4,12 variabel ini termasuk dalam kategori baik. Ketiga

pernyataan variabel ini dapat terlihat membuat alasan konsumen

untuk memiliki niat membeli bahkan menggunakan produk Vespa

Sprint 150cc, dimulai dari mencari informasi, membeli, lalu

merekomendasikan ke orang lain.

3. Uji Instrumen Penelitian

a. Uji Validitas

Menurut Sanusi (2011), validitas ditentukan dengan

mengorelasikan antara skor yang diperoleh setiap butir pertanyaan

atau pernyataan dengan skor total. Jika skor tiap butir pernyataan

berkolerasi secara signifikan dengan skor total pada tingkat alfa

tertentu (misalnya 5%) maka dapat dikatakan bahwa alat pengukur

itu valid. Rumus yang digunakan untuk mencari korelasi adalah

korelasi pearson product moment yang dirumuskan untuk

menentukan instrumen itu valid atau tidak, maka ketentuannya

adalah sebagai berikut:

c. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka instrumen tersebut dikatakan

valid.

d. Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔< 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka instrumen tersebut dikatakan tidak

valid.


65

Dalam rumus untuk mengetahui 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ( 𝛼, 𝑛 − 2 ) dari tabel product

moment.

Tabel V.8

Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk

Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah

Tabel V.9

Hasil Uji Validitas Variabel Harga


Tabel V.10

Hasil Uji Validitas Variabel Desain Produk


Tabel V.11

Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen


Berdasarkan hasil penelitian yang tertera pada tabel V.8, V.9, V.10,

V.11 dapat ditarik kesimpulan bahwa hasil yang di dapat dari setiap

pernyataan memiliki signifikansi 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙, dengan demikian

Pernyataan 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 Keterangan

1 0,675 0,196 VALID

2 0,734 0,196 VALID

3 0,762 0,196 VALID

4 0,805 0,196 VALID

5 0,716 0,196 VALID


1 0,764 0,196 VALID

2 0,714 0,196 VALID

3 0,781 0,196 VALID

4 0,661 0,196 VALID


1 0,757 0,196 VALID

2 0,666 0,196 VALID

3 0,707 0,196 VALID

4 0,758 0,196 VALID

5 0,765 0,196 VALID


1 0,744 0,196 VALID

2 0,745 0,196 VALID

3 0,785 0,196 VALID


66

hasil yang didapat dari setiap pernyataan dalam penelitian ini adalah

valid, artinya pernyataan pada kuisioner mampu mengukur kualitas

produk, harga, desain produk dan minat beli konsumen dalam

penelitian ini.

b. Uji Reliabilitas

Uji ini dilakukan guna mengetahui hasil pengukuran tetap

konsisten, hasil uji reliabilitas ini diukur dengan Cronbach’s Alpha.

Instrumen penelitian seluruh butir dalam penelitian dapat diterima

bila nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 maka variabel dianggap reliabel,

jika nilai Cronbach’s Alpha < 0,60 maka variabel dianggap tidak

reliabel. Berikut adalah tabel uji reliabilitas penelitian :

Tabel V.12

Hasil Uji Reliabilitas


Berdasarkan hasil penelitian tabel V.12 dapat ditarik

kesimpulan bahwa seluruh variabel yang ada dalam penelitian

dinyatakan sudah reliabel. Hal ini terjadi karena nilai Cronbach’

Alpha pada variabel kualitas produk, harga, desain produk dan minat

beli konsumen memiliki nilai > 0,60 yang membuat variabel ini

menjadi reliabel yang berarti suatu data menunjukkan konsisten dan

dapat dipercaya.

Variabel Limit Koef.Alpha

Cronbach

Cronbach’

Alpha

Keterangan

Kualitas Produk 0,60 0,785 Reliabel

Harga 0,60 0,709 Reliabel

Desain Produk 0,60 0,782 Reliabel

Minat Beli

Konsumen

0,60 0,627 Reliabel


67

4. Uji Asumsi Klasik

a. Uji Normalitas

Dalam uji normalitas peneliti menggunakan metode dengan

memperhatikan normal probability plot yang membandingkan

distribusi kumulatif dari data sesungguhnya dengan distribusi

kumulatif dari data normal. Lalu guna mengetahui apakah data

distribusi itu normal atau tidak normal dengan menggunakan

Normalitas Scatter-plots. Pengambilan keputusannya untuk

menyatakan data berdistribusi normal apabila:

a. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti

arah garis diagonal atau grafik histogramnya menunjukkan

distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi

normalitas.

b. Jika data menyebar jauh dari diagonal dan atau tidak

mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogram tidak

menunjukkan distribusi normal, maka model regresi tidak

memenuhi asumsi normalitas.

Berikut adalah hasil uji normalitas yang berbentuk grafik :


68

Gambar grafik V.1

Gambar Normalitas Scatter-plots

Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah

Diolah.

Berdasarkan gambar V.1 terlihat data pada variabel di

penelitian ini dikatakan berdistibusi normal karena data terlihat

menyebar disekitaran garis diagonal mengikuti arah garis diagonal

atau garis histrogamnya ini menunjukkan distribusi normal maka

model regresi memenuhi asusmsi normalitas.

b. Uji Multikolienaritas

Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi

ditemukan adannya korelasi antar variabel bebas. Model regresi

yang baik seharusnnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas.

Pengujian dalam penelitian ini sering menggunakan alat statistik

yaitu varian inflation factor (VIF). Kriteria yang dapat di dapatkan

ketika Tolerance value < 0,1 atau VIF > 10 maka terjadi

multikolinearitas, namun sebaliknnya ketika Tolerance value > 0,1


69

atau VIF < 10 maka tidak terjadi multikolienaritas. Berikut ini

merupakan hasil uji Multikolienaritas:

Tabel V.13

Tabel uji Multikolienaritas

Model Sig.

Collinearity

Statistics

Toleranc

e VIF

1 (Constant) ,129

Kualitas

Produk

,009 ,636 1,572

Harga ,026 ,536 1,865

Desain

Produk

,001 ,702 1,425

Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah.

Berdasarkan hasil tabel V.13 diatas dapat terlihat nilai tolerance

pada setiap variabel bebas yaitu kualitas produk (0,636 > 0,1), harga

(0,536 > 0,1), dan desain produk (0,702 > 0,1) sedangkan nilai VIF

pada setiap variabel yaitu kualitas produk (1,572 < 10), harga (1,865

< 10), dan desain produk (1,425 < 10). Melihat hasil tersebut dapat

di tarik kesimpulan bahwa data diatas tidak terjadi multikolienearitas

antar variabel bebas.

c. Uji Heteroskedastisitas

Uji ini bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi

terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan

kepengamatan yang lainnya. Cara yang digunakkan untuk

mendeteksi ada tidaknnya heteroskedastisitas yaitu dengan melihat

grafik scatterplot antara SRESID dan ZPRED, dimana sumbu Y

adalah Y yang telah diprediksi, dan smubu X adalah residual (Y


70

prediksi – Y sesungguhnya) yang telah distandardised. Kriteria

untuk menentukkan adannya heteroskedasitas apabila terjadi:

a. Jika ada pola tertentu, seperti titik yang ada membentuk

pola tertentu teratur (bergelombang, melebur kemudian

menyempit), maka mengindikasikan telah terjadi

heteroskedasititas.

b. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik menyebar diatas

dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi

heteroskedasitas.

Berikut merupakan hasil uji heteroskedasitas yang terbentuk pola

seperti ini:


Gambar V.2

Uji Heteroskedastisitas dengan scatter-plot

Berdasarkan gambar V.2 terlihat titik-titik pada scatter-plot

dapat disimpulkan bahwa data residual yang diuji dalam penelitian

ini tidak mengalami heteroskedastisitas. Dimana titik-titik pada

gambar diatas menyebar merata diatas dan bawah angka 0 pada

sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu.


71

5. Uji Hipotesis

Uji ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara

variabel bebas terhadap variabel terkait dengan melakukan uji F dan uji

T.

a. Uji F

Uji ini dilakukan untuk mengetahui besar pengaruh dari setiap

variabel independen secara bersama-sama atau dalam kata lain

stimultan terhadap variabel dependen. Hasil yang diperoleh sebagai

berikut:

Tabel V. 15

Hasil Uji F

ANOVAa

Model

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 78,669 3 26,223 25,014 ,000b

Residual 100,641 96 1,048

Total 179,310 99

a. Dependent Variable: Minat beli konsumen

b. Predictors: (Constant), Desain produk, Kualitas produk, Harga


a) Menentukkan H0 = hipotesis 0 dan Ha = hipotesis alternative

H0 : 𝑏1 : 𝑏2 : 𝑏3 = 0, artinya kualitas produk, harga, desain produk

secara bersama-sama tidak berpengaruh terhadap minat beli

konsumen.

Ha : 𝑏1 : 𝑏2 : 𝑏3 minimal salah satu ≠ 0, artinya kualitas produk,

harga, desain produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap

minat beli konsumen.


72

b) Menentukan tingkat signifikansi (𝛼) dan 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙.

Tingkat signifikansi (𝛼) dalam penelitian ini adalah 5% atau 0,05.

𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dapat dicari dengan menentukan besar derajat (degree of

freedom) pembilang dan derajat kebebasan (degree of freedom)

penyebut. Derajat kebebasan (degree of freedom) pembilang

menggunakan k, sedangkan derajat kebebasan (degree of

freedom) penyebut menggunakan n-k.

c) Menghitung F statistik (𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙)

Nilai 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 25,014 dan

𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari pada tabel statistik yang signifikansinya 0,05 dengan

n-k = 97, didapat nilai 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 2,70.

d) Menentukan Kriteria Uji F

Ho ditolak dan Ha diterima, jika 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔> 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙

e) Membuat Kesimpulan

Berdasarkan hasil yang didapat bahwa 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yang diperoleh

sebesar 25,014 lebih besar dari nilai 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 2,70 atau

(25,014 > 2,70). Maka Ha diterima yang dapat diartikan adalah

kualitas produk, harga, dan desain produk secara bersama-sama

(simultan) berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

b. Uji t

Uji ini dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas

(kualitas produk, harga, dan desain produk) berpengaruh secara


73

parsial terhadap variabel terikat (minat beli konsumen). Hasil yang

diperoleh sebagai berikut:

Tabel V.16

Hasil Uji t Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129

Kualitas

Produk

,141 ,053 ,256 2,673 ,009

Harga ,194 ,086 ,236 2,259 ,026

Desain produk ,212 ,061 ,317 3,472 ,001

a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen

Sumber: Data Hasil Penelitian Bulan April 2020 yang telah diolah

a) Variabel Kualitas Produk

1) Menentukan Hipotesis Alternative (Ha) dan Hipotesis Nol

(H0).

H0: Kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh pada

minat beli konsumen

Ha: kualitas produk secara parsial berpengaruh pada minat

beli konsumen

2) Menentukan Taraf Signifikansi (Level of Significance)

Taraf signifikansi atau 𝛼 (alpha) yang digunakan pada

penelitian adalah 5% (0,05).

3) Menghitung t statistik (𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔)

Nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 2,673 dan

𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari pada tabel statistik di signifikansi 0,05 dengan

n-k-1 = 96, didapatkan nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985.


74

4) Menentukan Kriteria Uji t

H0 ditolak dan Ha diterima jika -𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔>𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau

sig. < 0,05.

5) Membuat Kesimpulan

Bahwa berdasarkan data nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel kualitas

produk (𝑋1) diperoleh nilai 2,673 lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙

sebesar 1,985 atau ( 2,673 > 1,985). Hasil uji t pada variabel

kualitas produk diperoleh dari signifikansi yang lebih kecil

dari 0,05 yaitu 0,009 atau (0,009 < 0,05). Maka Ha diterima

yang berarti kualitas produk secara parsial berpengaruh

terhadap minat beli konsumen.

b) Variabel Harga

1) Menentukan Hipotesis alternative dan Hipotesis Nol

(H0).

H0: harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap

minat beli konsumen

Ha: harga secara parsial berpengaruh terhadap minat

beli konsumen

2) Menentukan Taraf signifikansi (Level of Significance)

Taraf signifikansi atau 𝛼 (alpha) yang digunakan pada

penelitian ini adalah 5% (0,05).


75

3) Menghitung t statistik (𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔)

Nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 2,259

dan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari pada tabel statistik di signifikansi 0,05

dengan n-k-1 = 96, didapat nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985.


H0 ditolak dan Ha diterima jika -𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔> 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔>

𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau sig. < 0,05.


Berdasarkan data dapat dilihat bahwa 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel

harga (𝑋2) nilai yang diperoleh sebesar 2,259 lebih besar

dari nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985 atau (2,259 > 1,985). Hasil

uji t pada variabel harga ini diperoleh nilai signifikansi

lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,026 atau ( 0,026 < 0,05).

Maka Ha diterima yang berarti harga secara parsial

berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

c) Variabel Desain Produk

1) Menentukan Hipotesis Alternative (Ha) dan Hipotesis

Nol (H0).

H0: desain produk secara parsial tidak berpengaruh pada

minat beli konsumen

Ha: desain produk secara parsial berpengaruh pada minat

beli konsumen


76

2) Menentukan Taraf Signifikansi (Level of Significance)

Taraf signifikansi atau 𝛼 (alpha) yang digunakan

didalam penelitinan ini adalah 5% (0,05).

3) Menghitung t statistika (𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔)

Nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 diperoleh dari output SPSS adalah 3,472

dan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dicari dari tabel statistika disignifikansi 0,05

dengan n-k-1 = 96, diperoleh nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985.


H0 ditolak dan Ha diterima jika -𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙

atau sig. <0,05.


Berdasarkan data dapat dilihat bahwa nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔

variabel desain produk (𝑋3) yang memperoleh nilai

sebesar 3,472 lebih besar dari nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,985

atau (3,472 > 1,985). Hasil uji t pada variabel desain

produk memperoleh nilai signifikansi lebih kecil dari

0,05 yaitu 0,001 atau (0,001 < 0,05). Maka Ha diterima

yang berarti desain produk secara parsial berpengaruh

terhadap minat beli konsumen.

6. Analisis Regresi Linear Berganda

Berdasarkan perhitungan regresi linear berganda antara variabel

kualitas produk, harga, desain produk dan minat beli konsumen dengan


77

menggunakan SPSS, mendapatkan hasil yang terdapat pada tabel

sebagai berikut :

Tabel V.14

Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients


1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129

Kualitas

Produk (𝑋1)

,141 ,053 ,256 2,673 ,009

Harga (𝑋2) ,194 ,086 ,236 2,259 ,026

Desain

Produk (𝑋3)

,212 ,061 ,317 3,472 ,001

a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen

Sumber: Data hasil Penelitian bulan April 2020 yang telah diolah

Berdasarkan hasil pada tabel V.14 hasil analisis regresi linear

berganda dapat diperoleh persamaan regresi:

Y=1,881+0,141𝑋1+0,194𝑋2+0,212𝑋3

Keterangan:

Y = Minat Beli konsumen

𝑋1 = Kualitas Produk

𝑋2 = Harga

𝑋3 = Desain Produk

7. Koefisien Determinasi (𝑹𝟐)

Uji koefisien determinasi dilakukan untuk mengetahui seberapa

besar pengaruh variabel independen (bebas) yaitu kualitas produk (𝑋1),

harga (𝑋2), dan desain produk (𝑋3) terhadap variabel dependen (terikat)

yaitu minat beli konsumen (Y) secara bersama-sama. Alat untuk

menghitung agar mengetahui koefisien determinasi adalah SPSS.


78

Tabel V.17

Hasil Koefisien Determinasi

Sumber: Data hasil Penelitian Bulan April 2020 yang Telah Diolah

Berdasarkan hasil uji diatas dapat diketahui bahwa besarnya

Adjusted R2 adalah 0,421 = 42,1%. Hasil ini dapat diartikan variasi

dalam minat beli konsumen dapat dijelaskan melalui variasi dalam

variabel kualitas produk, harga, dan desain produk Scooter metic Vespa

Sprint 150cc sebesar 42,1%. Sedangkan nilai error terms yang menjadi

element variasi variabel dependen yang tidak dapat dijelaskan oleh

semua variabel independen nilainya sebesar 57,9%. Dengan begitu

variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen sebesar

42,1% sedangkan 57,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya.

B. Pembahasan Hasil Penelitian

Hasil analisis penelitian serta melakukan pengolahan setiap data

yang dilakukan oleh peneliti, menemukan responden yang memiliki minat

beli terhadap scooter matic Vespa Sprint 150cc. Responden yang dituju oleh

peneliti adalah mahasiswa. Peneliti mengambil mahasiswa dari Universitas

Sanata Dharma dan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Dalam hal ini

mahsiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta mendominasi dengan 51%.

Responden dalam penelitian ini mayoritas berjenis kelamin laki-laki dengan

presentase 57%. Ditinjau dari analisis diskriptif per variabel menunjukkan

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,662a ,439 ,421 1,02389

a. Predictors: (Constant), Desain produk, Kualitas Produk, Harga


79

bahwa scooter matic Vespa Sprint 150cc memiliki nilai yang baik dengan

tidak adanya skor rata-rata terendah. Hal ini dapat diartikan bahwa

konsumen paham benar akan produk dari Piaggio Vespa Sprint 150cc.

Berdasarkan hasil penelitian dari diskriptif variabel maka dapat

dilihat bahwa skor rata-rata dari variabel kualitas produk sebesar 4,03. Hal

ini menunjukan bahwa kualitas produk dari Vespa Sprint 150cc sangat baik

untuk digunakan oleh konsumen. Sehingga produk Vespa Sprint 150cc

sudah sesuai dengan yang diinginkan kualitasnya oleh konsumen. Hasil

analisis diskriptif untuk variabel harga memiliki skor rata-rata 4,04. Hasil

ini menunjukkan bahwa harga yang diberikan masih terjangkau bagi

konsumen dan sebanding dengan kualitas yang didapatkan. Lalu dalam

analisis diskriptif pada variabel desain produk memiliki skor rata-rata yang

cukup tinggi sebesar 4,25. Skor ini termasuk didalam kategori interval

penilaian yang sangat baik. Hal ini membuktikan bahwa konsumen tertarik

akan produk scooter matic Vespa Sprint 150cc melihat dari segi desain

produknya yang memiliki ciri khas tersendiri untuk memikat konsumen.

Hasil analisis selanjutnya tentang diskriptif variabel minat beli konsumen

mendapatkan skor rata-rata sebesar 4,12 variabel ini termasuk dalam

kategori baik dan menjadi alasan konsumen untuk memiliki niat membeli

bahkan menggunakan produk Vespa Sprint 150cc, biasannya konsumen

dimulai dari mencari informasi untuk mengetahui produk itu sendiri, lalu

ketika informasi itu cukup jelas dan sesaui apa yang diinginkan konsumen

akan membeli produk tersebut, lalu merekomendasikan ke orang lain.


80

Berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan oleh peneliti dapat

dijelaskan disini bahwa variabel kualitas produk, harga, dan desain produk

secara bersama-sama (stimultan) memiliki pengaruh terhadap minat beli

konsumen. hal ini terlihat pada 𝐹ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 nilai yang

dapat disebutkan ( 25,014 > 2,70). Lalu dalam disisi lain dengan pengujian

untuk mengetahui seberapa pengaruh setiap variabel itu terhadap minat beli

konsumen, maka di uji dengan uji t. Dari uji ini terliat secara parsial setiap

variabel independen ( kualitas produk, harga, desain produk) berpengaruh

terhadap variabel dependen (minat beli konsumen). Dapat dibuktikan

dengan 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel kualitas produk sebesar 2,673 hasil ini lebih besar

dari nilai 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yang hanya 1,985 atau dapat di simbolkan seperti 2,673 >

1,985. Lalu signifikansi dari variabel kualitas produk lebih kecil dari 0,05

dengan nilai 0,009 (0,009 < 0,05). Dengan ini dapat diartikan bahwa

variabel kualitas produk memiliki koefisien positif (+) yang berarti ketika

kualitas produk semakin baik maka semakin tinggi minat beli konsumen.

Hasil ini sama dengan penelitian sebelumnya yang di lakukan oleh

(EkoPurnomo,2016), (Amelinda Wiyono, 2017) yang menyatakan bahwa

kualitas produk memiliki pengaruh terhadap minat beli. Pada variabel

lainnya seperti variabel harga 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dari variabel ini menunjukkan nilai

yang lebih besar dari 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu 2,259 > 1,985 yang diikuti nilai

signifikansinya lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,026. Dapat diketahui bahwa

variabel harga memiliki koefisien positif (+) yang berarti harga yang

ditawarkan semakin sesuai dengan kualitas yang diperoleh maka semakin


81

tinggi minat beli konsumen. Hasil ini didukung dengan penelitian

sebelumnya yang dilakukan oleh (Eko Purnomo ,2016), (Amelinda

Wiyono, 2017) yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh terhadap

minat beli. Hasil 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 pada variabel desain produk memiliki nilai lebih

besar dibanding dengan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 3,472 > 1,985 dengan signifikansi

0,001 < 0,05. Hal ini menandakan bahwa desain produk memiliki koefisien

positif (+) yang memiliki arti bahwa semakin baik desain produk yang

diberikan oleh perushaan maka semakin tinggi minat beli konsumen. hasil

ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Th.

Susetyasri, 2013) yang menyatakan bahwa desain produk memiliki

pengaruh terhadap minat beli.

Pada penelitian ini hasil pengujian koefisien determinasi (𝑅2) pada

variabel minat beli konsumen sebesar 42,1%. Hasil ini dapat diartikan

bahwa ketiga variabel ( kualitas produk, harga, desain produk ) memberikan

pengaruh sebesar 42,1% terhadap minat beli Scooter metic Vespa Sprint

150cc. Sedangkan sisa dari nilai tersebut 57,9% dipengaruhi oleh variabel

lain yang tidak digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini.


82

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan penelitian dan analisis data yang telah di dapatkan dan

dilakukan di Univesitas Sanata Dharma dan Universitas Atma Jaya

Yogyakarta untuk mengetahui apakah kualitas produk, harga, dan desain

produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen dilihat dari pembahasan

pada BAB V dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :

1. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli scooter matic

Vespa Sprint 150cc.

2. Harga berpengaruh positif terhadap minat beli scooter matic Vespa

Sprint 150cc.

3. Desain produk berpengaruh terhadap minat beli scooter matic Vespa

Sprint 150cc.

4. Kualitas produk, harga, dan desain produk secara bersama-sama

berpengaruh terhadap minat beli scooter matic Vespa sprint 150cc.

B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada Bab V, peneliti

mengajukan beberapa saran pertimbangan kepada Piaggio selaku

perusahaan yang meluncurkan produk scooter matic Vespa Sprint 150cc ini

untuk menentukan kebijakan tertentu dalam upaya menarik minat beli

scooter matic Vespa Sprint 150cc serta peneliti juga memberikan beberapa

saran bagi peneliti selanjutnya guna memberikan variasi dalam penelitian.


83

Adapun beberapa saran yang dapat diberikan oleh peneliti berdasarkan hasil

penelitian sebagai berikut :

1. Bagi perusahaan Piaggio

Hasil yang di dapat dari penelitian menunjukkan bahwa variabel

kualitas produk berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli,

lalu variabel harga secara pasial berpengaruh positif terhadap minat beli,

dan variabel yang terahkir variabel desain produk juga secara parsial

berpengaruh positf terhadap minat beli. Dalam penelitian ini juga

membuktikkan bahwa kualitas produk, harga, dan desain produk secara

bersama-sama (stimultan) berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

maka dari itu peneliti memaparkan beberapa saran dari penjabaran setia

variabel sebagai berikut :

a. Berkaitan dengan kualitas produk

Melihat hasil penelitian yeng menujukkan bahwa variabel

kualitas produk ini berpengaruh positif terhadap minat beli.

Peneliti menarik dasar dari pernyataan yang ada di kualitas

produk yang terdapat pada nomor 5 yaitu “ scooter matic Vespa

Sprint 150cc mudah diperbaiki melalui bengkel-bengkel service

yang mudah ditemukan” pernyataan ini mendapatkan skor

paling rendah diantara pernyatan-pernyatan lainnya yaitu 3,88.

Maka hal ini dapat menjadi pertimbangan perushaan Piaggio

untuk dapat mempertahankan kualitas produk. Dengan adanya

persebaran bengkel-bengkel yang dapat menangani perbaikan


84

scooter matic Vespa Sprint 150cc ini dapat membuat konsumen

tidak kuatir untuk mencari tempat service berkala.

b. Berkaitan dengan harga

Setelah meilihat penelitian yang meunjukkan bahwa harga

berpengaruh positif terhadap minat beli. Maka peneliti melihat

dari pernyataan yang memiliki skor terendah dari pernyataan

lainnya sebagai mana untuk memberikan saran bagi perushaan

agar tetep dapat bertahan untuk bersain dengan pesaingnya. Dari

pernyataan nomor 3 yaitu “ scooter matic Vespa Sprint 150cc

sesuai dengan manfaat yang dirasakan.” Pernyataan ini

mendapat skor 4 meskipun berkategori baik namun apabila

Piaggio dapat menambah manfaat di dalam scooter matic Vespa

Sprint 150cc dengan harga yang sesuai maka akan dapat

membuat konsumen merasakan senang. Karena harga yang

ditawarkan dapat diimbangi dengan manfaat mahal juga.

c. Berkaitan dengan desain produk

Melihat hasil penelitian yang menunjukkan bahwa desain

produk berpengaruh positif terhadap minat beli. Memang tidak

diherankan lagi bahwa scooter matic Vespa Sprint 150cc ini

memiliki daya tarik dari segi desainnya. Meskipun begitu namun

peneliti menumenukan bagian yang dapat menjadi pertimbangan

bagi perusahaan Piaggio. Peneliti mengambil dari pernyataan

nomor 2 “ scooter matic Vespa Sprint 150cc mengandung unsur


85

sporty” skor yang didapat adalah 4,15. Skor dari pernyataan ini

termasuk rendah didalam variabel desain produk. Mungkin

Piaggio dapat memberikan desain yang lebuh sporty lagi karena

dengan kapasitas 150cc dapat ditambahkan kesan sporty yang

sperti diharapkan oleh para konsumen. meskipun skor tersebut

terendah didalam variabelnya namun masih pada kategori baik.

2. Bagi peneliti selanjutnya

Dalam penelitian ini peneliti telah menggunakan 3 variabel bebas

yaitu kualitas produk, harga, dan desain produk dengan menghasilkan

𝑅2 sebesar 42,1% untuk variabel minat beli konsumen. dari hasil ini

masih terdapat 57,9% variabel-variabel lain yang mempengaruhi minat

beli selain variabel yang sudah digunakan oleh peneliti. Berdasarkan hal

tersebut peneliti menyarankan kepada peneliti selanjutnya untuk

mengembangkan atau menggunakan variabel-variabel lain yang juga

mempengaruhi minat beli konsumen. Peneliti berkeinginan agar

nantinya didapat hasil-hasil yang lebih bervariatf yang dapat

berpengaruh terhadap minat beli. Mungkin yang dapat peneliti

contohkan seperti variabel ekuitas merek, inovasi, strategi positioning

dan masih tersebar banyak variabel bebas lainnya.


86

C. Keterbatasan Penelitian

Setelah melalui proses penelitian dan uji data, terdapat beberapa

keterbatasan dalam penelitian ini, adapun keterbatasan dalam penelitian ini

sebagai berikut :

1. Peneliti terbatas dalam mencari visi perusahaan Piaggio

dikarenakan didalam website resminya tidak memparkan visi

perusahaan Piaggio.

2. Penelitian yang dilakukan secara online melalui googleform dan

dibagiakan melalui media sosial yang membuat peneliti tidak

dapat menjelaskan langsung kepada responden ketika kesulitan

pengisian kuisioner.

3. Proses pengumpulan data responden yang membutuhkan waktu

cukup lama.


87

DAFTAR REFERENSI

AG.Suyono, Sri Sukmawati, Pramono. 2012 136.Pertimbangan Dalam Membeli

Produk Barang Maupun Jasa. Intidayu Press. Jakarta Alfabeta

Amelinda Wiyono (2017) yang berjudul “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas

Produk, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Buku Novel”

Anwar Sanusi, 2011, Metode Penelitian Bisnis, Salemba Empat, Jakarta

Augusty, Ferdinand. 2006 (121). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman

Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang:

Universitas Diponegoro.

Augusty, Ferdinand. 2006 . Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian

untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas

Diponegoro.

D. Durianto,dan Liana. C,(2004) 44. Analisi efektivitas iklan televisi softener soft

& fresh di Jakarta dan sekitarnya dengan menggunakan consumen decision

model, Jurnal Ekonomi Perusahaan.

Eko Purnomo (2016) yang berjudul “Pengaruh Harga. Kualitas Produk Dan Lokasi

Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Beras Lokal’’

Fandy Tjiptono. 1995:1998, Strategi pemasaran. Penerbitan Andi Yogyakarta.,

Peranan Desain Kemasan Dalam Dunia Pemasaran. Yogyakarta: Andi

Ghozali, Imam. 2009, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS,

Cetakan ke IV, Semarang: Badan Penerbit UNDIP


88

Ginting, Rosnani. 2010 233. Prancangan Produk. Yogyakarta : Graha Ilmu

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2009). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua,

Jakarta: Erlangga.

Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Philip T. Kotler & Gary Armstrong. 2003. Dasar-Dasar Pemasaran, Jilid 1, edisi

kesembilan, PT. INDEKS

Piaggio-Vespa, 2012. http://www.piaggio-vespa.com/2012/05/sekilas-tentang-

vespa.html. diakses tanggal 7 Maret 2020

Pramono, 2012. Pertimbangan Dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa.

Intidayu Press. Jakarta.

Sachari, Agus.(2005)7. Pengantar Metode Penelitian Budaya Rupa (Desain,

Arsitektur, Seni Rupa, dan Kriya), Jakarta:Erlangga.

Sangadji, E. M., & Sopiah, 2013. (188) Consumer Behavior: Perilaku Konsumen

Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah, 2013, Perilaku Konsumen, C.V Andi Offset.

Augusty Ferdinand. 2008. Harga Strategi Pemasaran Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti,2014. Analisis data untuk riset

manajemen dan bisnis, USU Press, Medan

Stanton, William J. 1998. Prinsip Pemasaran. Edisi 9. Jakarta : Erlangga. (dalam

Yusup, 2011:27)

Sugiyono, 2018. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.


http://www.piaggio-vespa.com/2012/05/sekilas-tentang-vespa.html

http://www.piaggio-vespa.com/2012/05/sekilas-tentang-vespa.html

89

Sugiyono. 2001. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif

Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2008 93. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :

ALFABETA

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif

Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryani & Hendryadi. 2015. Metode Riset Kuantitatif Teori dan Aplikasi. Jakarta:

Prenada Media Group.

Th. Susetyarsi (2013) yang berjudul “Analisis Pengaruh Strategi Desain Produk

Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Skuter Matik Yamaha Merek Mio Fino

Di Kota Semarang’’

Vespa Sprint. https://www.vespa.com/id_ID/vespa-models/Sprint.html. diakses

tanggal 7Maret 2020


https://www.vespa.com/id_ID/vespa-models/Sprint.html

90

LAMPIRAN 1

Lembar Kuesioner Penelitian


91

Lampiran 1

KUESIONER

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN DESAIN TERHADAP

MINAT BELI KONSUMEN SCOOTER VESPA MATIC 150cc

( Pada mahasiswa Sanata Dharma Yogyakarta)

Responden yang terhormat,

Perkenalkan saya Bernadus Fernando Denanta mahasiswa S1 Program

Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma, memohon

kesediaan anda untuk menjawab pertanyaan maupun pernyataan pada lembar

kuesioner penelitian ini. Informasi yang anda berikan adalah sebagai data penelitian

dalam rangka penyusunan skripsi. Atas waktu dan kesediaan anda dalam mengisi

kuesioner, saya mengucapkan banyak terima kasih.

A. IDENTITAS RESPONDEN

Nama Responden :

Mahasiswa : Univ. Sanata Dharma / Univ. Atma Jaya

Jenis Kelamin :

B. PETUNJUK PENGISIAN

Berilah tanda centang (√) pada salah satu alternatif jawaban pada kolom yang

tersedia untuk jawaban yang paling tepat menurut persepsi anda setelah anda

menggunakan Scooter Matic Vespa Sprint 150cc.Keterangan mengenai skor

penilaian:

No Skala Skor

1 Sangat Tidak Setuju (STS) 1

2 Kurang Setuju (KS) 2

3 Netral (N) 3

4 Setuju (S) 4

5 Sangat Setuju (SS) 5


92

Variabel Kualitas Produk (X1)

No PERNYATAAN J awaban

STS KS N S SS

1 Menurut saya, Scooter matic Vespa Sprint 150cc

memiliki bentuk yang dapat dibedakan dengan

Scooter matic lainnya.


memiliki spesifikasi yang sudah sesuai

kebutuhan berkendara.


memiliki nilai ekonomis yang cukup lama.


dapat menjalankan fungsi komponen yang ada di

Scooter matic sehingga berjalan dengan baik.

5 Menurut saya, Scooter Matic Vespa Sprint 150cc

mudah diperbaiki melalui bengkel-bengkel

service yang mudah ditemukan.

Variabel Harga (X2)

PERNYATAAN J awaban

STS KS N S SS

1 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa Sprint

150cc sesuai kualitas yang diberikan.

2 Menurut saya, harga Scooter matic Vespa Sprint

150cc mampu bersaing dan sesuai dengan daya

beli masyarakat.

3 Menurut saya, harga produk Scooter matic Vespa

Sprint 150cc sesuai dengan manfaat yang

dirasakan.


93

4 Menurut saya, Piagio memberikan banyak pilihan

seri pada Scooter matic Vespa Sprint 150cc

Variabel Desain (X3)

No PERNYATAAN J awaban

STS KS N S SS

1 Menurut saya, tampilan Scooter matic Vespa Sprint

150cc mudah dikenali dan memiliki ciri khas.

2 Menurut saya, Model Scooter matic Vespa Sprint

150cc mengandung unsur sporty.


memiliki teknologi dengan desain yang modern.


memiliki impression dan taste sesuai keinginan

konsumen yang berjiwa muda.


sudah menjalankan fungsi desain secara baik.

Variabel Minat Beli (Y)

No PERNYATAAN Jawaban

STS KS N S SS

1 Saya akan mencari informasi tentang Scooter matic

Vespa Sprint 150cc

2 Saya akan membeli produk Vespa Sprint 150cc.

3 Saya akan merekomemdasikan untuk membeli

produk Vespa Sprint 150cc kepada orang lain.


94

Lampiran 2

Tabulasi Kuesioner


95

Tabel Data Berdasarkan Nama Responden, Asal Universitas, Jenis Kelamin

Nomor Nama Responden Asal Universitas Jenis Kelamin 1 Ian Universitas Sanata

Dharma Laki-laki

2 Ernest Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

3 Iko Universitas Atma Jaya

Laki-laki

4 Bayu Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

5 Krisna Andika Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

6 Rio Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

7 gero Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

8 Beni Universitas Atma Jaya

Laki-laki

9 Wenang Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

10 pam Universitas Sanata Dharma

Perempuan

11 Benediktus Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

12 Elfael Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

13 Andhika Chriswijayanto Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

14 Dito Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

15 Nananina Universitas Sanata Dharma

Perempuan

16 Arum ayu Universitas Atma Jaya

Perempuan

17 Megaslan Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

18 Arum ayu Universitas Atma Jaya

Perempuan

19 Theo Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

20 Nananina Universitas Sanata Dharma

Perempuan

21 Yunan Mahendhra Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

22 Dias Adi Nugroho Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

23 SEAN NANDA PUTRA Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

24 Regina Hillary Nahak Universitas Sanata Dharma

Perempuan

25 Theodora Universitas Sanata Dharma

Perempuan


96

26 Eduardus Bagaskoro Satrio Adi Universitas Atma Jaya

Laki-laki

27 Wisnoe Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

28 Marcel Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

29 Nasya Universitas Sanata Dharma

Perempuan

30 Anggit Universitas Atma Jaya

Laki-laki

31 Alfonsus wily Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

32 willy Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

33 Emerensia Ersa Helmania Universitas Sanata Dharma

Perempuan

34 Agustina Vita Universitas Sanata Dharma

Perempuan

35 Mela Universitas Sanata Dharma

Perempuan

36 Hahahihi Universitas Sanata Dharma

Perempuan

37 Mbendol Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

38 Tai anjing Universitas Sanata Dharma

Perempuan

39 Rendi Universitas Atma Jaya

Laki-laki

40 Budi Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

41 Na Universitas Atma Jaya

Perempuan

42 Pangsaka Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

43 Christoporus Alexander Fernando

Universitas Atma Jaya

Laki-laki

44 Crewet bon #canoopiganteng Universitas Atma Jaya

Laki-laki

45 Audi Universitas Atma Jaya

Laki-laki

46 Risca Universitas Atma Jaya

Perempuan

47 Bob Universitas Atma Jaya

Laki-laki

48 Inge Universitas Sanata Dharma

Perempuan

49 Meyen bong Universitas Atma Jaya

Perempuan

50 Dessy Aviani Universitas Atma Jaya

Perempuan

51 Maria Tessya Universitas Atma Jaya

Perempuan

52 Mbendol Universitas Sanata Dharma

Laki-laki


97

53 Nico Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

54 Valentinus Angga A Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

55 Rosa tiranda Universitas Sanata Dharma

Perempuan

56 Rere Universitas Sanata Dharma

Perempuan

57 AK Universitas Atma Jaya

Perempuan

58 Hadiyan Faikar Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

59 Chdistophorus Hans Raharja Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

60 Aulia Dwita Universitas Sanata Dharma

Perempuan

61 Paulus Indra Dewanto Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

62 RIRI Universitas Atma Jaya

Perempuan

63 Puput Universitas Atma Jaya

Perempuan

64 Aretanesia Matahati Universitas Atma Jaya

Perempuan

65 Rony Universitas Atma Jaya

Laki-laki

66 Clara Trimawarningsih Saravia Jegarut


Perempuan

67 Charlie Universitas Atma Jaya

Laki-laki

68 Rachma Winatha Universitas Atma Jaya

Perempuan

69 Sugeng Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

70 Condro Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

71 Almedo Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

72 Riska Universitas Atma Jaya

Perempuan

73 Christoporus Nanda Universitas Atma Jaya

Laki-laki

74 Windiarum Sari Universitas Atma Jaya

Laki-laki

75 Febrina Universitas Atma Jaya

Perempuan

76 Reza Universitas Atma Jaya

Perempuan

77 Albert Simanjuntak Universitas Atma Jaya

Laki-laki

78 Angelica Tania Universitas Atma Jaya

Perempuan

79 Albertus Sanjaya Universitas Atma Jaya

Laki-laki


98

80 Vincenta Universitas Atma Jaya

Laki-laki

81 Maria Anya Universitas Atma Jaya

Perempuan

82 Regina Amarilis Universitas Atma Jaya

Perempuan

83 Rachelia Vani Universitas Atma Jaya

Perempuan

84 Kevin Universitas Atma Jaya

Laki-laki

85 Michael Universitas Atma Jaya

Laki-laki

86 Leonard Universitas Atma Jaya

Laki-laki

87 riky adri sinaga Universitas Sanata Dharma

Laki-laki

88 Geco Universitas Atma Jaya

Laki-laki

89 Rinda Universitas Atma Jaya

Perempuan

90 Aan Universitas Atma Jaya

Laki-laki

91 Bima Universitas Atma Jaya

Laki-laki

92 Dewi Universitas Atma Jaya

Perempuan

93 Gina Universitas Atma Jaya

Perempuan

94 Reni Universitas Atma Jaya

Perempuan

95 Edward Universitas Atma Jaya

Perempuan

96 Surya Universitas Atma Jaya

Perempuan

97 Aryo Universitas Atma Jaya

Perempuan

98 Dionisius Rendra Universitas Atma Jaya

Laki-laki

99 Aditya Universitas Atma Jaya

Perempuan

100 Yudistira Universitas Atma Jaya

Laki-laki


99

Tabel Skor Jawaban Variabel Kualitas Produk

Nomor Tabel skor Jawaban Variabel Kualitas Produk

Total P1 P2 P3 P4 P5

1 4 4 4 4 4 20

2 4 4 4 4 4 20

3 4 4 4 4 4 20

4 5 4 5 4 5 23

5 5 4 5 5 5 24

6 5 5 4 4 4 22

7 4 4 4 4 4 20

8 1 3 3 4 4 15

9 4 3 3 3 4 17

10 4 4 4 4 5 21

11 4 3 4 4 3 18

12 5 5 5 5 5 25

13 4 4 4 3 3 18

14 5 5 5 5 5 25

15 5 4 4 4 5 22

16 4 5 4 5 4 22

17 5 5 4 5 4 23

18 4 4 5 5 5 23

19 4 4 3 3 3 17

20 3 3 3 3 3 15

21 4 4 4 4 4 20

22 5 4 4 4 4 21

23 4 5 5 5 5 24

24 5 5 5 5 5 25

25 3 4 4 4 4 19

26 3 3 3 3 3 15

27 4 4 4 3 3 18

28 3 3 3 3 3 15

29 4 4 4 4 3 19

30 4 4 5 4 4 21

31 5 4 4 4 5 22

32 4 4 4 4 3 19

33 4 4 4 3 3 18

34 3 3 4 4 4 18

35 3 3 3 3 4 16

36 4 4 3 3 3 17

37 5 4 2 4 4 19

38 4 4 4 4 4 20

39 4 4 4 4 4 20

40 4 4 4 3 3 18

41 4 4 3 3 3 17

42 5 5 4 4 5 23

43 4 4 3 4 4 19

44 4 5 4 5 4 22

45 4 4 4 4 3 19

46 4 4 4 4 4 20

47 4 4 4 4 4 20

48 5 4 4 4 5 22

49 3 3 4 4 4 18


100

50 5 4 4 4 3 20

51 4 4 4 4 4 20

52 4 4 3 4 4 19

53 4 4 3 3 3 17

54 4 4 3 3 3 17

55 4 4 3 4 4 19

56 3 4 3 4 4 18

57 4 4 4 4 4 20

58 4 4 4 4 4 20

59 5 5 5 5 4 24

60 4 4 5 4 4 21

61 3 3 3 3 3 15

62 5 4 5 5 4 23

63 4 4 5 5 4 22

64 4 4 5 4 4 21

65 4 4 5 5 3 21

66 4 4 4 4 4 20

67 5 4 4 5 4 22

68 5 5 5 5 5 25

69 5 4 5 4 4 22

70 5 4 5 5 4 23

71 5 4 4 4 1 18

72 5 5 5 5 5 25

73 4 5 4 5 4 22

74 5 4 4 4 5 22

75 4 4 4 4 4 20

76 4 4 4 4 4 20

77 5 5 4 4 5 23

78 5 4 4 4 4 21

79 4 4 4 4 4 20

80 4 5 4 4 4 21

81 4 4 4 4 4 20

82 4 5 4 4 4 21

83 5 4 4 4 4 21

84 4 4 4 4 4 20

85 4 4 4 4 4 20

86 5 4 4 4 4 21

87 5 4 5 4 4 22

88 4 4 4 3 2 17

89 4 4 5 5 4 22

90 4 4 5 4 4 21

91 5 4 4 4 4 21

92 4 4 4 4 4 20

93 4 4 5 4 4 21

94 5 4 2 4 2 17

95 4 2 4 2 4 16

96 4 4 2 4 2 16

97 4 4 4 5 4 21

98 4 4 4 4 4 20

99 4 4 4 4 4 20

100 5 4 4 4 4 21

Rata-

rata 4,19 4,04 4 4,02 3,88 4,03


101

Tabel Skor Jawaban Variabel Harga

Nomor Tabel Skor Jawaban Variabel Harga

Total P1 P2 P3 P4

1 4 4 4 4 16

2 4 4 4 5 17

3 4 4 3 3 14

4 5 5 4 4 18

5 5 4 5 4 18

6 4 3 3 4 14

7 4 3 3 4 14

8 4 4 3 3 14

9 4 4 4 4 16

10 4 4 4 4 16

11 3 4 4 4 15

12 5 5 5 5 20

13 4 4 4 5 17

14 4 5 4 5 18

15 3 4 3 4 14

16 4 3 4 4 15

17 4 5 4 4 17

18 4 4 5 4 17

19 4 4 4 3 15

20 3 4 3 4 14

21 4 4 4 4 16

22 5 4 5 4 18

23 5 5 5 4 19

24 5 4 5 5 19

25 4 4 3 3 14

26 4 4 4 4 16

27 4 4 4 4 16

28 3 3 3 3 12

29 4 4 4 4 16

30 3 3 3 4 13

31 5 5 5 5 20

32 4 4 3 4 15

33 4 4 4 4 16

34 3 4 4 3 14

35 4 3 3 3 13

36 3 4 3 4 14

37 4 4 4 4 16

38 4 4 3 4 15

39 5 4 5 5 19

40 4 4 5 5 18

41 4 4 4 3 15


102

42 4 4 4 4 16

43 3 4 3 4 14

44 4 5 4 4 17

45 4 4 3 4 15

46 4 4 4 4 16

47 4 4 4 4 16

48 5 5 4 5 19

49 4 4 4 4 16

50 4 4 4 3 15

51 4 4 4 4 16

52 4 4 4 4 16

53 4 4 4 3 15

54 5 4 4 4 17

55 5 4 4 4 17

56 4 4 4 3 15

57 4 3 4 3 14

58 4 3 4 4 15

59 3 4 4 5 16

60 4 5 4 4 17

61 4 4 4 3 15

62 5 5 4 5 19

63 5 4 4 5 18

64 4 4 4 5 17

65 5 4 5 4 18

66 4 4 4 4 16

67 5 5 4 4 18

68 4 4 4 4 16

69 5 5 5 4 19

70 5 4 5 4 18

71 4 4 4 4 16

72 5 5 5 5 20

73 4 5 5 4 18

74 4 4 5 4 17

75 4 5 4 4 17

76 4 4 4 4 16

77 5 4 5 4 18

78 4 4 4 4 16

79 4 4 4 4 16

80 4 4 4 4 16

81 4 4 5 4 17

82 4 4 4 4 16

83 4 4 4 4 16

84 4 4 4 4 16

85 3 3 4 4 14


103

86 4 4 4 4 16

87 5 4 4 4 17

88 4 4 3 4 15

89 4 3 4 4 15

90 4 4 4 4 16

91 4 5 4 4 17

92 4 3 4 3 14

93 5 4 4 4 17

94 3 4 4 5 16

95 4 4 3 4 15

96 3 4 4 4 15

97 5 5 4 4 18

98 4 4 4 4 16

99 4 4 4 4 16

100 4 4 4 4 16

Rata-rata 4,1 4,06 4 4,01 4,04


104

Tabel Skor Jawaban Variabel Desain Produk

Nomor Tabel Skor Jawaban Variabel Desan Produk

Total P1 P2 P3 P4 P5

1 4 4 4 4 4 20

2 5 4 5 5 5 24

3 4 4 4 4 4 20

4 5 4 5 5 4 23

5 5 5 4 5 5 24

6 5 5 5 5 5 25

7 5 4 4 4 4 21

8 4 4 4 4 4 20

9 5 3 4 4 4 20

10 5 5 4 4 4 22

11 4 4 4 4 4 20

12 5 5 5 5 5 25

13 5 5 5 5 4 24

14 5 5 4 5 4 23

15 4 3 4 4 4 19

16 4 4 4 4 4 20

17 4 4 4 5 5 22

18 4 4 4 4 5 21

19 4 5 5 5 4 23

20 4 3 4 4 4 19

21 4 4 3 4 3 18

22 5 4 4 4 4 21

23 5 5 5 5 5 25

24 5 4 4 5 5 23

25 4 4 4 4 4 20

26 5 5 4 5 5 24

27 5 5 5 5 5 25

28 4 4 4 3 3 18

29 5 4 4 4 4 21

30 4 5 4 4 4 21

31 5 5 5 5 5 25

32 4 4 3 4 3 18

33 5 4 5 5 4 23

34 4 4 4 4 4 20

35 4 4 4 3 3 18

36 4 4 4 3 3 18

37 5 4 5 5 4 23

38 4 4 4 3 3 18

39 5 4 5 4 5 23

40 4 4 4 4 4 20

41 4 3 4 4 4 19


105

42 4 4 4 4 4 20

43 4 4 3 3 4 18

44 5 4 4 4 5 22

45 5 4 4 5 4 22

46 4 4 4 4 4 20

47 4 4 4 4 4 20

48 5 5 5 5 5 25

49 4 4 4 5 4 21

50 4 4 4 4 4 20

51 4 4 4 4 4 20

52 5 4 5 5 4 23

53 4 3 4 4 4 19

54 4 4 4 5 4 21

55 4 3 3 4 4 18

56 3 4 4 4 3 18

57 5 4 5 5 4 23

58 5 4 4 5 5 23

59 5 4 4 4 4 21

60 5 5 4 4 5 23

61 3 4 4 4 3 18

62 5 5 4 5 5 24

63 5 5 5 5 5 25

64 4 4 5 4 5 22

65 5 4 4 5 4 22

66 4 3 4 4 4 19

67 5 5 4 4 5 23

68 4 4 4 5 5 22

69 4 4 4 5 5 22

70 5 4 5 4 5 23

71 5 5 5 5 5 25

72 4 4 4 4 4 20

73 5 4 4 4 4 21

74 4 5 5 4 4 22

75 5 4 5 4 5 23

76 4 5 4 4 4 21

77 5 4 5 4 5 23

78 4 4 4 4 4 20

79 4 5 5 4 4 22

80 4 4 5 4 4 21

81 5 4 4 5 4 22

82 3 4 4 4 4 19

83 4 4 3 4 4 19

84 4 4 4 4 4 20

85 4 3 4 4 4 19


106

86 4 4 4 4 4 20

87 5 5 5 5 5 25

88 5 4 5 4 3 21

89 5 4 5 4 4 22

90 5 4 4 4 4 21

91 4 5 4 4 4 21

92 4 4 4 4 5 21

93 4 4 4 5 4 21

94 4 4 4 4 4 20

95 4 4 4 5 4 21

96 4 4 4 4 4 20

97 4 4 4 4 4 20

98 4 4 4 4 4 20

99 4 4 5 4 4 21

100 4 4 4 4 4 20

Rata-rata 4,39 4,15 4,23 4,28 4,19 4,25


107

Tabel Skor Jawaban Variabel Minat Beli Konsumen

Nomor

Tabel Skor Jawaban Variabel Minat Beli

Konsumen Total

P1 P2 P3

1 4 4 4 12

2 4 4 4 12

3 4 4 4 12

4 4 3 4 11

5 4 4 5 13

6 5 5 5 15

7 4 4 4 12

8 4 4 4 12

9 3 4 4 11

10 4 4 5 13

11 4 4 3 11

12 5 5 5 15

13 4 4 3 11

14 4 4 5 13

15 4 4 3 11

16 4 4 3 11

17 5 5 4 14

18 4 5 5 14

19 4 3 4 11

20 4 4 3 11

21 4 4 4 12

22 4 4 4 12

23 5 4 5 14

24 5 4 5 14

25 4 4 3 11

26 4 5 4 13

27 5 5 5 15

28 3 4 4 11

29 4 3 4 11

30 4 4 4 12

31 5 4 5 14

32 4 4 4 12

33 3 4 4 11

34 4 4 3 11

35 4 4 4 12

36 4 4 3 11

37 4 4 4 12

38 4 4 3 11

39 5 5 5 15

40 4 4 3 11


108

41 4 3 3 10

42 4 4 5 13

43 4 4 4 12

44 5 4 4 13

45 5 5 3 13

46 4 3 4 11

47 4 4 4 12

48 5 5 5 15

49 4 4 4 12

50 3 4 4 11

51 4 4 4 12

52 4 4 4 12

53 3 4 4 11

54 4 4 4 12

55 4 4 4 12

56 4 3 2 9

57 4 4 3 11

58 3 3 4 10

59 5 3 5 13

60 5 4 5 14

61 4 4 4 12

62 5 5 5 15

63 5 5 5 15

64 4 5 4 13

65 5 4 5 14

66 4 4 4 12

67 4 4 4 12

68 4 5 5 14

69 4 5 5 14

70 5 4 4 13

71 2 4 4 10

72 5 5 5 15

73 5 4 4 13

74 4 5 4 13

75 5 5 4 14

76 4 5 5 14

77 4 5 5 14

78 4 4 4 12

79 4 4 4 12

80 4 4 5 13

81 5 5 4 14

82 4 4 4 12

83 4 4 4 12

84 4 4 4 12


109

85 4 4 4 12

86 4 4 4 12

87 5 5 5 15

88 4 4 4 12

89 4 4 4 12

90 4 4 4 12

91 5 4 4 13

92 4 4 4 12

93 4 4 4 12

94 4 4 4 12

95 4 5 4 13

96 4 4 4 12

97 2 4 4 10

98 4 4 4 12

99 4 4 4 12

100 4 4 4 12

Rata-rata 4,13 4,14 4,1 4,12


110

Lampiran 3

Hasil Olah Data SPSS 25


111

Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk

Correlations

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 TOTALX1

X1.1 Pearson

Correlation

1 ,523** ,357** ,367** ,267** ,675**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,007 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X1.2 Pearson

Correlation

,523** 1 ,362** ,606** ,334** ,734**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,001 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X1.3 Pearson

Correlation

,357** ,362** 1 ,559** ,479** ,762**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X1.4 Pearson

Correlation

,367** ,606** ,559** 1 ,476** ,805**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X1.5 Pearson

Correlation

,267** ,334** ,479** ,476** 1 ,716**

Sig. (2-tailed) ,007 ,001 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

TOTALX1 Pearson

Correlation

,675** ,734** ,762** ,805** ,716** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


112

Hasil Uji Validitas Variabel Harga

Correlations

X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 TOTALX2

X2.1 Pearson Correlation 1 ,411** ,537** ,255* ,764**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,010 ,000

N 100 100 100 100 100

X2.2 Pearson Correlation ,411** 1 ,359** ,351** ,714**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100

X2.3 Pearson Correlation ,537** ,359** 1 ,350** ,781**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100

X2.4 Pearson Correlation ,255* ,351** ,350** 1 ,661**

Sig. (2-tailed) ,010 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100

TOTALX2 Pearson Correlation ,764** ,714** ,781** ,661** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100


*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).


113

Hasil Uji Validitas Variabel Desain Produk

Correlations

X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 TOTALX3

X3.1 Pearson

Correlation

1 ,347** ,454** ,470** ,494** ,757**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X3.2 Pearson

Correlation

,347** 1 ,374** ,367** ,360** ,666**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X3.3 Pearson

Correlation

,454** ,374** 1 ,400** ,382** ,707**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X3.4 Pearson

Correlation

,470** ,367** ,400** 1 ,526** ,758**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

X3.5 Pearson

Correlation

,494** ,360** ,382** ,526** 1 ,765**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100

TOTALX3 Pearson

Correlation

,757** ,666** ,707** ,758** ,765** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100 100 100



114

Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli Konsumen

Correlations

Y1.1 Y1.2 Y1.3 TOTALY

Y1.1 Pearson Correlation 1 ,355** ,334** ,744**

Sig. (2-tailed)

,000 ,001 ,000

N 100 100 100 100

Y1.2 Pearson Correlation ,355** 1 ,401** ,745**

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100

Y1.3 Pearson Correlation ,334** ,401** 1 ,785**

Sig. (2-tailed) ,001 ,000

,000

N 100 100 100 100

TOTALY Pearson Correlation ,744** ,745** ,785** 1

Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000

N 100 100 100 100



115

Hasil Uji Reliabilitas

Kualitas Produk

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

,785 5

Harga

Desain Produk



,782 5

Minat Beli Konsumen



,709 4



,627 3


116

Hasil Analisis Regresi Linear Berganda

Model Summary

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,662a ,439 ,421 1,02389

a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 78,669 3 26,223 25,014 ,000b

Residual 100,641 96 1,048

Total 179,310 99

a. Dependent Variable: Y

b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients


1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129

X1 ,141 ,053 ,256 2,673 ,009

X2 ,194 ,086 ,236 2,259 ,026

X3 ,212 ,061 ,317 3,472 ,001

a. Dependent Variable: Y


117

Hasil Uji Normalitas

Hasil Uji Heteroskedastisitas


118

Hasil Uji Multikolinearitas

Model Summary

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

1 ,662a ,439 ,421 1,02389

a. Predictors: (Constant), TOTALX3, TOTALX1, TOTALX2

ANOVAa

Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.

1 Regression 78,669 3 26,223 25,014 ,000b

Residual 100,641 96 1,048

Total 179,310 99

a. Dependent Variable: TOTALY

b. Predictors: (Constant), TOTALX3, TOTALX1, TOTALX2

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Collinearity

Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1 (Constant) 1,881 1,229 1,531 ,129

TOTALX1 ,141 ,053 ,256 2,673 ,009 ,636 1,572

TOTALX2 ,194 ,086 ,236 2,259 ,026 ,536 1,865

TOTALX3 ,212 ,061 ,317 3,472 ,001 ,702 1,425

a. Dependent Variable: TOTALY


pengaruh kualitas produk, harga, dan desain produk

Documents