pesta filsuf

8/3/2019 Pesta Filsuf

1/24

1

1. Latar BelakangSejak dikembangkan oleh John Logie Baird pada kisaran tahun 1920-an, televisi menjadi

salah satu produk massal yang menjanjikan baik dari segi ekonomi, efektivitas penyebaran

pesan, hingga aspek-aspek kultural. Televisi dianggap produk yang menarik karena gambar

bergerak, teks, dan bunyi bergabung sekaligus dalam satu sajian setelah sebelumnya teks

diwakili oleh koran dan bunyi oleh radio.

Kecanggihan televisi ini terukur dari penyebarannya yang luas ke seluruh dunia, hingga

status fungsinya yang bergerak terus dari barang tersier ke sekunder hingga ke primer.

Keprimeran televisi ini tidak lepas dari keragaman kualitas barang itu sendiri. Pada mulanya

televisi diproduksi satu jenis dengan satu harga saja. Namun seiring dengan perkembangan

teknologi, televisi juga mulai beragam jenis maupun kualitasnya. Ada televisi yang memang

berkualitas tinggi dan berharga mahal, ada televisi yang diciptakan dengan kualitas rendah dan

harganya relatif murah. Pada persepsi masyarakat tertentu, persoalan mahal dan murah ini tidak

jadi problem utama dari segi konten televisi itu sendiri. Karena keduanya tetap sanggup

menyiarkan stasiun televisi yang sama tanpa ada perubahan apapun.

Pemikiran-pemikiran semacam itu cukup membantu dalam masifikasi televisi di

masyarakat hingga menengah ke bawah sekalipun. Target pasar televisi meluas dan tidak lagi

berstatus barang elit. Televisi nyaris dimiliki semua kalangan tanpa memandang status

ekonominya, oleh sebab harganya yang semakin terjangkau. Fakta kepemilikan massal televisiini tentu saja menjadi pertimbangan bagi sebuah stasiun televisi untuk menayangkan program

yang seperti apa. Apa yang ditayangkan adalah konsumsi publik secara luas dan aspek-aspek

kultural yang ditimbulkan sedikitnya pastilah ada.


2/24

2

2. Identifikasi MasalahDi Indonesia, jumlah stasiun televisi nasional sekarang ada tiga belas. Dari keseluruhan

stasiun televisi tersebut, Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) dipilih secara acak untuk

diteliti. Pertanyaan-pertanyaan penelitian terkait dengan latar belakang penelitian adalah:

1. Dalam tayangan-tayangan atau mata acara yang ditayangkan oleh RCTI, fenomenaapa saja yang bisa ditemukan secara tampak?

2. Pengaruh apa saja yang mungkin dihasilkan dari menyaksikan RCTI?3. Etika apa yang ditawarkan oleh RCTI?

3. Metode PenelitianPenelitian ini menggunakan metode fenomenologi yang dicetuskan pertama kali oleh

Edmund Husserl (1859-1938). Fenomenologi mengritik metode positivisme yang mengotakkan

dunia, mengajukan asumsi, dan pada akhirnya lupa pada apa yang tampak. Fenomenologi berasal

dari dua kata dalam bahasa Yunani yaitu phainomenon dan logos. Jika diartikan maka

fenomenologi berarti ilmu tentang apa yang tampak. Menggunakan metode fenomenologi juga

berarti menggunakan tanda kurung (epoche). Artinya, segala hal yang stereotip dan asumtif

disimpan terlebih dahulu, agar tidak mereduksi nilai pengalaman itu sendiri. Contoh:

Air secara positivistik disebut H2O. Bagi fenomenologi, ketika ingin meneliti tentang air,

maka air sebagai H20 harus disimpan terlebih dahulu di dalam tanda kurung. Artinya, menunda

penilaian agar pengalaman tentang air tidak dicemari oleh sebuah asumsi sebelumnya. Pada

akhirnya, hasil penelitian mungkin membawa kita pada air yang sesuai dengan apa yang tampak


3/24

3

sekaligus dialami. Misalnya, air sebagai sarana berwudhu, air sebagai salah satu bagian dari

ritual, air sebagai obat, dan sebagainya.

Contoh di atas, meskipun akan membawa pada suatu keragaman, namun yang demikian

justru yang diincar oleh fenomenologi. Bahwa pengalaman manusia secara fenomenologis

memang berbeda-beda, termaksud pemahamannya akan sesuatu. Paradigma positivistik dianggap

telah menghindarkan manusia pada pemahaman personal akan fenomena yang dialaminya.

4. Tempat dan Waktu PenelitianTempat penelitian dilakukan di sebuah rumah di Jalan Rebana nomor 10, Bandung.

Waktu penelitian adalah sebagai berikut:

No. Hari/ Tanggal Waktu Durasi1. Selasa, 18 Oktober 2011 00.10 00.50 40 menit2. Selasa, 18 Oktober 2011 07.15 13.00 5 jam 45 menit3. Rabu, 19 Oktober 2011 01.00 03.45 2 jam 45 menit4. Rabu, 19 Oktober 2011 08.00 10.00 2 jam

5. Rabu, 19 Oktober 2011 19.00 23.00 4 jam6. Kamis, 20 Oktober 2011 01.45 03.45 2 jam7. Kamis, 20 Oktober 2011 12.30 14.30 2 jam8. Kamis, 20 Oktober 2011 17.30 22.00 4 jam 30 menit

23 jam 40 menit

5. Teknik Pengumpulan DataPengumpulan data dilakukan dengan menyaksikan televisi berukuran 40 (empat puluh)

inci layar datar menayangkan stasiun televisi RCTI. Remote control digunakan bukan untuk

memindahkan saluran, melainkan untuk mematikan atau menghidupkan mode mute atau

penghilangan suara. Penyaksian acara televisi dilakukan dari jarak sekitar dua setengah meter.


4/24

4

6. Kerangka Konseptual6.1.Televisi

Televisi diambil dari dua kata dalam bahasa Yunani yaitu tele dan visio. Tele berarti jauh

dan visio berarti penglihatan. Dalam penyebutan sehari-hari, kata televisi bisa diartikan dua

hal, yaitu televisi sebagai benda (television set), ataupun program-program yang ditayangkan

oleh televisi (television programme). Pada perkembangannya, televisi tidak hanya menayangkan

program-program televisi (yang disambungkan lewat transmiter), melainkan juga rekaman-

rekaman seperti Laserdisc, DVD, atau Blu-Ray. Program televisi yang ditayangkan via internet

kemudian disebut juga dengan internet television.

Meski pengembangan televisi dilakukan oleh beberapa orang dalam periode waktu yang

berbeda-beda, namun sering disepakati bahwa salah satu tokoh penting dalam pengembangan

televisi adalah John Logie Baird, seorang ilmuwan asal Skotlandia. Perkembangan signifikan

televisi ia kerjakan sejak tahun 1920 dengan nama televisor. Ia sukses menayangkan gambar

hidup, bergerak, dan hitam putih dengan resolusi yang cukup jelas. Penggunaan Nipkow disk

dianggap sebagai salah satu faktor kunci dalam keberhasilan tayangan televisi pertama di dunia

tersebut.

Setelah penemuan itu, rentang waktu tahun 1930 hingga 1933 tercatat sebagai era

produksi massal televisi pertama yang langsung terjual hingga ratusan unit. Pada perkembangan

berikutnya, televisi diproduksi besar-besaran di berbagai negara. Misalnya, 19.000 unitdiproduksi di Inggris dan 1.600 unit di Jerman sebelum Perang Dunia II berlangsung.

Pada tahun 1953 untuk pertama kalinya di Amerika Serikat diperkenalkan televisi

berwarna. Meski dianggap teknologi mutakhir, namun respon pasar tidak langsung positif


5/24

5

terhadap televisi berwarna ini. Beberapa penyebabnya adalah belum banyak stasiun televisi yang

menyiapkan acara untuk televisi berwarna serta harganya yang cukup mahal. Di akhir tahun

1960-an, televisi berwarna semakin diterima dan menjadi televisi standar yang ditonton

masyarakat Amerika Serikat.

Sejak tahun 1980-an, perkembangan televisi semakin pesat. Remote control atau

pengendali jarak jauh ditemukan, yang dilanjutkan dengan televisi layar datar. Setelah itu juga

televisi dapat digunakan untuk bermain video game ataupun menyaksikan rekaman video dari

luar.

Perkembangan maupun penjualan televisi di seluruh dunia tersebut linear juga dengan

perkembangan stasiun televisi yang bertugas menayangkan program-program untuk televisi.

Indonesia sendiri mempunyai stasiun televisi dari sejak tahun 1962 bernama Televisi Republik

Indonesia (TVRI). Setelah 27 tahun menjadi stasiun televisi tunggal, tahun 1989 muncul untuk

pertama kalinya stasiun televisi swasta bernama Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI).

6.1.1. Rajawali Citra Televisi IndonesiaRajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) adalah stasiun televisi swasta pertama di

Indonesia yang mengudara perdana pada tanggal 24 Agustus 1989. RCTI yang mempunyai visi

Media Utama Hiburan dan Informasi ini mempunyai beberapa jenis mata acara:

1. SinetronSinetron merupakan salah satu tayangan unggulan di RCTI. Sinetron sendiri

merupakan akronim dari sinema elektronik. Tayangannya berupa serial yang


6/24

6

seringkali bertemakan drama. Tercatat ada tiga sinetron yang ditayangkan

setiap hari yaitu Dewa, Anugerah, dan Putri yang Ditukar.

2. MusikTayangan musik unggulan RCTI adalah Dahsyat yang ditayangkan setiap hari.

Formatnya adalah penayangan video klip disertai sajian-sajian variatif dari

ketiga (atau keempat) presenter.

3. BeritaSeputar Indonesia adalah andalan RCTI dalam penayangan berita. Seputar

Indonesia terbagi empat tayangan, yaitu Seputar Indonesia, Seputar IndonesiaPagi, Seputar Indonesia Siang, dan Seputar Indonesia Malam. Masing-masing

ditayangkan selama tiga puluh menit.

4. OlahragaTayangan olahraga unggulan RCTI adalah tayangan sepakbola. Ada tiga

siaran langsung yang rutin ditayangkan RCTI yakni siaran langsung

Kualifikasi Piala Eropa 2012, UEFA Champions League, dan UEFA Europa

League. Saat ini RCTI juga bekerjasama dalam penayangan SEA Games ke-

26.

5. InfotainmentInfotainment adalah akronim dari informasi dan entertainment. Formatnya

seperti tayangan berita namun kontennya seringkali terkait dengan berita-

berita seputar selebriti. Adapun yang disajikan tidak semata-mata fakta,

melainkan sesuatu yang dianggap punya nilai hiburan seperti gosip atau


7/24

7

investigasi. Infotainment yang sedang berjalan di RCTI adalah Intens, Cek

dan Ricek, Kabar Kabari, Go Spot dan Silet.

6. FilmFilm terbagi dua, yaitu lokal dan mancanegara. Biasanya film ini bersifat

lepas (tidak serial) dengan durasi sekitar sembilan puluh menit hingga dua

jam.

7. Reality ShowReality Show adalah mata acara yang materi tayangannya diangkat dari

spontanitas keseharian. Reality Show andalan RCTI kali ini adalah Hebad,

yang merupakan akronim dari Heboh Bareng Limbad.

8. Program AnakPada hari Sabtu dan Minggu, RCTI rutin menayangkan Program Anak yang

bermaterikan film animasi dengan tema-tema yang sekiranya relevan dengan

dunia anak-anak. Contoh Program Anak adalah film Tom and Jerry,

Doraemon dan 102 Dalmatians.

9. ReligiRCTI rutin menayangkan acara Religi setiap jam empat dinihari yaitu

Assalamualaikum Ustadz. Membahas persoalan sehari-hari dari kacamata

agama Islam, yang sebagian dari materi yang dibicarakan adalah kiriman

pemirsa lewat fax, e-mail, SMS ataupun 3G.

Di situs www.rcti.tv, profil perusahaan ditulis sebagai berikut:


8/24

8

Tanggal 24 Agustus 1989, RCTI sebagai stasiun televisi swasta pertama diIndonesia mulai mengudara secara terrestrial di Jakarta. Menayangkan berbagaimacam program acara hiburan, informasi dan berita yang dikemas denganmenarik. RCTI tumbuh dengan cepat menjadi agen perubahan dan pembaharudalam dinamika sosial masyarakat di Indonesia.

Saat ini RCTI merupakan stasiun televisi yang memiliki jaringan terluas diIndonesia. Melalui 48 stasiun relay-nya program-program RCTI disaksikan olehsekitar 180 juta pemirsa yang tersebar di 302 kota di seluruh Nusantara, atau kira-kira 80 % dari jumlah penduduk Indonesia. Kondisi demografi ini disertairancangan program-program menarik diikuti rating yang bagus, menarik minatpengiklan untuk menayangkan promo mereka di RCTI.

Sejak awal, cita-cita RCTI adalah menciptakan serangkaian acara unggulan dalamsatu saluran, yang memungkinkan para pengiklan memilih RCTI sebagai mediaiklan-iklan mereka. Cita-cita itu menjadi nyata karena sejak berdiri hingga saat ini

RCTI senantiasa menjadi market leader. Hingga tahun 2007, RCTI tetapmempertahankan posisi market leader deangan pangsa pemirsa mencapai 17,9 %(ABC 5+) dan 17,5% (all demo). RCTI juga berhasil mempertahankan pangsaperiklanan televisi tertinggi sebesar 15,2 % seperti dilaporkan oleh AGB NielsenMedia Research.

Di RCTI, kualitas bukanlah kata tanpa makna, melainkan harmonisasi darikreatifitas, idealisme, kesungguhan, kerja keras, kebersamaan, dan doa. Enam (6)aspek tersebut tercermin dan mewarnai program-program RCTI yang mengusungmotto Kebanggaan Bersama Milik Bangsa namun tampil dalam kemasan yangoke. Kualitas Program-program RCTI pada akhirnya mengantarkan RCTI untuk

selalu menjadi yang terdepan dalam industri penyiaran TV

di Indonesia.Berikut adalah perkembangan logo RCTI dari awal berdiri hingga sekarang:

Logo awal Logo RCTI tahun 2000 Logo 14 tahun RCTI


9/24

9

6.2.Etika

Etika adalah cabang filsafat yang bertemakan tentang apa yang baik atau apa yang

seharusnya dilakukan manusia dalam hubungannya dengan sesama. Etika termasuk ke dalam

aksiologis, yaitu mengarah pada filsafat praktis. Etika berasal dari kata dalam bahasa Yunani

yaitu ethikos yang berarti timbul dari kebiasaan. Ada beberapa pendapat dari para filsuf

tentang apa yang baik, misalnya:

y Sokrates mengatakan bahwa yang baik adalah eudaimonia atau kebahagiaan.y Paham Hedonisme mengatakan bahwa yang baik adalah menjauhi rasa sakit dan

mendekati kenikmatan.

y Paham Utilitarianisme mengatakan bahwa yang baik adalah yang berguna bagiorang banyak.

y Immanuel Kant mengatakan bahwa yang baik adalah apa yang dibayangkansecara universal sebagai baik.

y Jean Paul Sartre mengatakan bahwa yang baik adalah ketika manusiabertanggungjawab pada apa yang dipilihnya.

Jika mengaitkan dengan bidang lain seperti misalnya etika berpolitik, maka hal tersebut

berbicara tentang bagaimana berpolitik yang baik, demikian halnya dengan etika ekonomi,

etika berbusana, etika komunikasi, dan lain sebagainya.

Logo 15 tahun RCTI Logo 17 tahun RCTI Logo RCTI sekarang


10/24

10

7. Hasil PenelitianPenelitian dilakukan lewat aktivitas menonton televisi yang dilakukan selama 23 jam 40

menit. Berdasarkan aktivitas tersebut, diperoleh pengelompokan tayangan yang dialami, sebagai

berikut:

No. Kategori Tayangan Judul Tayangan Waktu Tayang Waktu Tayangyang Dialami

1. Sinetron Dewa Setiap hari, pukul 18.00

20.00

3 jam

Putri yang Ditukar Setiap hari, pukul 20.00 21.00

2 jam

Anugerah Setiap hari, pukul 21.00 22.30

2 jam 30 menit

Si Doel Anak Sekolahan Senin Jumat, pukul 06.45 07.45

30 menit

2. Musik Dahsyat Setiap hari,

pukul 07.45 10.45

5 jam

3. Berita Seputar Indonesia Siang Setiap hari, pukul 12.00 12.30

30 menit

Seputar Indonesia Malam Setiap hari, pukul 01.00 01.30

30 menit

4. Olahraga Siaran Langsung UEFAChampions League: RealMadrid vs Lyon

Rabu, 19Oktober, pukul01.45 03.45

2 jam

Siaran Langsung UEFAChampions League:Barcelona vs Plzen

Kamis, 20Oktober, pukul01.45 03.45

2 jam

5. Infotainment Intens Setiap hari, pukul 11.00 12.00

1 jam

Silet Setiap hari pukul17.30 18.00

30 menit


11/24

11

6. Film (Mega Sinema) 7 Hari 7 Kekasih Senin - Selasa,17 18 Oktober, pukul 23.00 01.00

40 menit

Busway Jurusan Cinta Selasa, 18

Oktober, 12.30 14.30

30 menit

Jamu Tolak Cinta Kamis, 20Oktober, 12.30 14.30

2 jam

7. Iklan - Tidak diketahui Termasuk kedalam tayangan23 jam 40 menit

Dari hasil menyaksikan tayangan-tayangan tersebut, diperoleh beberapa pengalaman

sebagai berikut:

7.1.Gambar, Bunyi, dan Teks

Gambar diartikan sebagai fenomena yang ditangkap oleh indra penglihatan.

Sedangkan bunyi adalah fenomena yang ditangkap oleh indra pendengaran. Teks

adalah bahasa yang ditangkap oleh indra penglihatan, dapat berupa huruf, kata, atau

kalimat. Teks dalam hal ini berarti teks yang berada di dalam tayangan. Artinya,

teks-teks seperti judul tayangan yang berada di pembuka atau penutup tidak

dikategorikan sebagai teks. Selain itu, teks yang dimaksud adalah teks yang

mempunyai korelasi dengan apa yang ditayangkan. Running textyang berisikan iklan

ataupun informasi tayangan di luar tayangan yang tengah disajikan, bukan termasuk

ke dalam teks.

Televisi ternyata tidak identik dengan gambar. Banyak tayangan di RCTI adalah

gabungan dinamis dari gambar (visual), bunyi (audio), dan teks. Beberapa kali

percobaan dilakukan dengan melakukan mute atau penghilangan suara. Hasil yang

didapat adalah sebagai berikut:


12/24

12

No. Kategori Tayangan Gambar Teks Bunyi Ketika bunyi dihilangkan1. Sinetron Tidak dapat dipahami2. Musik Tidak dapat dipahami3. Berita Dapat dipahami

4. Olahraga Dapat dipahami5. Infotainment Tidak dapat dipahami6. Film Dapat dipahami7. Iklan Dapat dipahami

Maksud dari tidak dapat dipahami adalah:

y Hubungan antar adegan tidak mengarah pada narasi tertentu yang terstruktur.y Kemungkinan ketidaksesuaian antara persepsi pemirsa dengan pesan yang

hendak disampaikan oleh tayangan.

y Dalam konteks sinetron dan film, tidak dapat dipahami lebih berkaitandengan jalan cerita atau plot dibanding ending atau adegan per adegan.

Contoh: Dua orang yang sedang mengobrol, pemirsa mungkin memahami

bahwa keduanya sedang mengobrol. Tapi obrolan ini tidak dapat dipahami

akan mengarahkan cerita ke mana, atau adegan berikutnya tidak ada hubungan

logis (anteseden-konsekuen) dengan adegan sebelumnya.

Satu per satu tayangan dapat dijabarkan sebagai berikut:

y Sinetron, meskipun secara garis besar dapat diketahui yang mana protagonisdan yang mana antagonis (pengamatan berdasarkan stereotip), namun jalan

cerita itu sendiri tidak dapat dipahami tanpa bunyi. Hal tersebut berdasarkan

fakta bahwa dalam sinetron sering sekali terdapat dialog-dialog yang pada

dasarnya bermaksud untuk menjelaskan suatu alur cerita. Kenyataan bahwa


13/24

13

sinetron adalah film yang berformat serial juga memengaruhi tingkat kesulitan

dalam memahami jalan ceritanya.

y Musik, sudah cukup jelas, bahwa tanpa bunyi maka jalinan gambar tidakmenjelaskan musik itu sendiri.

y Berita dapat dipahami karena meskipun suara voice oversangat mendukungvisual, namun selalu terdapat teks yang amat membantu mengilustrasikan apa

yang diberitakan. Misalnya, berita tentang pernikahan Putri Keraton

Yogyakarta, bisa dipahami dengan teks Pernikahan Putri Keraton

Yogyakarta. Meskipun tidak mendapatkan detail yang diperoleh dari suara,namun jalinan gambar itu sendiri dapat dipahami berdasarkan teks ilustrasi.

Selain itu, maksud dari berita itu untuk sekedar menyampaikan sebuah berita

dianggap cukup hanya dengan gambar dan teks.

y Olahraga, cukup jelas. Selama mengetahui aturan dari olahraga itu sendiri,maka keberadaan bunyi menjadi tidak signifikan. Misalnya, menonton

sepakbola di televisi, meskipun tanpa bunyi, tetap dapat diketahui jika gol

atau tidak dengan memahami aturan-aturan bermain sepakbola.

y Infotainment tidak dapat dipahami tanpa bunyi karena basis narasinyaberasal dari presenter serta voice over. Teks ilustrasi cukup membantu dalam

menjelaskan kejadian, namun penyajian gambar yang tidak naratif menjadikan

detail-detail menjadi kabur. Maksud dari infotainment mempunyai perbedaandengan berita. Infotainment ingin menyajikan detail tentang fenomena,

bahkan berupaya untuk menginterpretasinya. Sedangkan berita hanya


14/24

14

menyajikan fakta. Maka pada titik ini, bunyi menjadi penting sebagai sumber

penyampaian interpretasi paling utama.

y Film tanpa bunyi, cukup dapat dipahami secara alur cerita, meskipunkehilangan banyak detail. Dalam film, penyajian visual cukup naratif dan

dipadatkan sehingga mengurangi dialog yang dianggap bertele-tele.

y Iklan tanpa bunyi, teks dan gambarnya cukup jelas dalam mempresentasikanmaksudnya.

Ketika gambar yang dihilangkan, dalam artian penelitian tidak lagi melihat ke televisi

melainkan hanya fokus saja pada bunyinya, maka hal-hal seperti ini yang diperoleh:

No. Kategori Tayangan Gambar Teks Bunyi Ketika gambar dihilangkan1. Sinetron Dapat dipahami2. Musik Dapat dipahami3. Berita Dapat dipahami4. Olahraga Dapat dipahami5. Infotainment Dapat dipahami6. Film Dapat dipahami7. Iklan Dapat dipahami

Maksud dari dapat dipahami artinya:

y Hubungan antar adegan mengarah pada narasi tertentu yang terstruktur.y Kemungkinan terjadi kesesuaian antara persepsi pemirsa dengan pesan yang

hendak disampaikan oleh tayangan.

y Dalam konteks sinetron dan film, dapat dipahami lebih berkaitan denganjalan cerita atau plot dibanding endingatau adegan per adegan.

Satu per satu tayangan dapat dijabarkan sebagai berikut:


15/24

15

y Sinetron dapat dipahami tanpa gambar oleh sebab dialog yang sangat jelas.Musik latar juga sangat mendukung narasi. Mendengarkan sinetron tidak

ubahnya seperti mendengarkan sandiwara radio. Bahwa tanpa gambar,

seyogianya segala aspek cerita diupayakan mudah dipahami. Seperti misalnya,

dalam sinetron Anugerah, terdapat adegan dimana seseorang sulit

menggerakkan kakinya di tempat tidur rumah sakit oleh sebab cedera. Maka

pun ia tetap mengungkapkan secara lisan, Mengapa kaki saya tidak dapat

bergerak? Contoh lain, jika dua tokoh saling berjumpa secara tiba-tiba, satu

tokoh menyebut nama tokoh satunya, Nabila, sehingga dapat diketahuidengan siapa ia berjumpa. Secara sederhana, dapat diartikan bahwa aspek

audio dalam sinetronsanggup merangsang visualisasi.

y Musiktanpa gambar, cukup jelas. Esensi musik itu sendiri tersampaikan.y Berita tanpa gambar, cukup jelas. Narasi penyiar serta voice over cukup

menggambarkan detail berita itu sendiri.

y Olahraga tanpa gambar, selama terdapat voice over, maka dapat dipahami.Contohnya seperti pertandingan Persib Bandung di radio RRI.

y Infotainment tanpa gambar, selama terdapat voice over, maka dapatdipahami.

y Seperti halnya sinetron, film juga mempunyai detail yang dijabarkan secara jelas lewat dialog-dialog maupun musik yang dihadirkan. Efeknya seperti

mendengarkan sandiwara radio yang juga merangsang visualisasi.

y Iklan dapat dipahami tanpa gambar karena voice over selalu menyebutkanproduk maupun slogannya.


16/24

16

Untuk memperkuat pentingnya peran bunyi, diperoleh hasil pengamatan bahwa

keseluruhan tayangan di RCTI menggunakan musik sebagai latarnya. Tidak hanya ketika awal

tayangan ataupun penutup tayangan, ketika dialog pun musik selalu menjadi latar. Pengecualian

terjadi pada acara Seputar Indonesia. Ketika penyiar membacakan berita ataupun berita itu

sendiri ditayangkan, tidak ada musik di latarnya. Musik adalah sajian utama dalam tayangan-

tayangan di RCTI. Hampir setiap tayangan mempunyai elemen musik besertanya.

7.2. Slogan

Dalam tayangan RCTI, keberadaan iklan termasuk dominan. Iklan yang dimaksud di sini

adalah iklan yang berdiri sendiri, bukan iklan berupa running text ataupun yang bergabung

dengan suatu acara tertentu. Iklan yang dimaksud juga terbatas pada iklan komersil, bukan iklan

tayangan lainnya atau iklan layanan masyarakat.

Durasi penayangan iklan berbeda-beda tergantung dari acara maupun waktunya. Pada

acara Dahsyat misalnya, iklan dapat ditampilkan selama sembilan menit per tayang dengan

masing-masing iklan berlangsung sekitar lima belas detik. Sedangkan pada penayangan sinetron,

iklan berlangsung selama enam menit per tayang. Pada tayangan olahraga, iklan berlangsung

selama tiga menit per tayang.

Setiap iklan mempunyai slogan. Slogan tersebut ditujukan untuk menarik konsumen agar

membeli produknya. Apa yang dibicarakan dalam slogan seringkali berupa generalisasi, metafor

maupun superlativitas. Berikut tiga puluh iklan yang paling sering muncul beserta slogannya:

No. Nama Produk Slogan1. Konimex Ikut Menyehatkan Bangsa


17/24

17

2. Konimag Lambung Enak, Sekali Tenggak3. Shinzui Karena Putih itu Shinzui4. Gillette Vector Tuntas dengan Satu Gerakan5. Astra Power of Freedom6. Indomilk Kebaikan Susu untuk Semua

7. Pepsodent Produk Pasta Sensitif #1 di Indonesia8. So Klin Paling Lembut Paling Harum takTertandingi

9. Biskuit Roma Tradizi Lezat, Tradisi Sehat10. Bango Benar-Benar Kecap11. Sunlight Bersihkan Lemak Sekali Usap12. Teh Botol Sosro Asli Segarnya13. Lux Mengubah Kulitmu jadi Selembut

Sutra14. Magnum Manjakan Dirimu dalam Kenikmatan

yang Mewah

15. Smart Tidak Lelet itu Cara Hidup Smart16. Kapal Api Secangkir Semangat untuk Indonesia17. High End Inspire your Life18. Presinutri Presinutri Membantu Prestasi19. Inza Solusi Atasi Gejala Flu20. Fastron Maximum Supports21. Baygon Nonjok Nyamuk sampai Rontok22. Citra Awali Cantikmu23. Waltz Fruit Salad Jadikan Akhir Pekan Lebih Istimewa24. Sunlight 100x Lebih Higienis25. Ajinomoto Eat Well, Live Well26. Pepsodent Membuat Hidup Lebih Istimewa27. Simas Ada Senyum di Balik Kelezatan28. Surf Dapatkan Putih Cemerlang Surf

Sekarang29. Chitato Live is Never Flat30. So Klin So Putih, So Bersih, Hanya So Klin

Pemutih

7.3.Stereotip

Pada tayangan-tayangan yang dialami, selalu ada aktor, artis atau presenter yang menjadi

sentral dalam acara. Sentralitas itu sendiri ditandai dengan kehadirannya yang relatif sering

dalam acara. Masing-masing aktor, artis, atau presenter itu sendiri jika diamati mempunyai ciri-

ciri fisik tertentu:


18/24

18

No. KategoriTayangan

Judul Tayangan Aktor/Artis/Presenteryang Sering Muncul

JenisKelamin(L/P)

Ciri-ciri fis(Stereotip)

1. Sinetron Dewa Naysilla Mirdad P Kurus, berkulit putiberambut panjang

Aura Kasih P Kurus, berkulit ag putih, bpanjang

Cindy Fatikasari P Kurus, berkulit putiberambut panjang

Tengku Firmansyah L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Putri yang Ditukar Nikita Willy P Kurus, berkulit puti

berambut panjangGlenn Alinskie L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Rezky Aditya L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Yasmine Wildblood P Kurus, berkulit putiberambut panjang

Anugerah Nabila Syakieb P Kurus, berkulit putiberambut panjang

Dhini Aminarti P Kurus, berkulit putiberambut panjang

Sheila Marcia P Kurus, berkulit putiberambut panjangAlexandra Gottardo P Kurus, berkulit puti

berambut panjangSi Doel AnakSekolahan

Benyamin SyuAib L Gemuk, berkuhitam, berambpendek

Aminah Cendrakasih P Kurus, berkulit putiberambut panjang

Rano Karno L Gemuk, berkuhitam, beramb

pendekSuti Karno P Gemuk, berkuhitam, berambpendek

Mandra L Kurus, berkulit hitamberambut panjang

Basuki L Kurus, berkulit putiberambut pendek


19/24

19

2. Musik Dahsyat Olga Syahputra L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Raffi Ahmad L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Ayu Ting-Ting P Kurus, berkulit puti

berambut panjangOlla Ramlan P Kurus, berkulit putiberambut panjang

3. Berita Seputar IndonesiaSiang

- L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Seputar IndonesiaMalam

- L Kurus, berkulit putiberambut pendek

4. Olahraga Siaran LangsungUEFA Champions

League: Real Madridvs Lyon

Tio Nugroho L Kurus, berkulit putiberambut pendek

Titis Widyatmoko L Kurus, berkulit hitamberambut pendek

Siaran LangsungUEFA Champions

League: Barcelona vsPlzen

Tio Nugroho L Kurus, berkulit putiberambut pendekTitis Widyatmoko L Kurus, berkulit puti

berambut pendek5. Infotainment Intens - P Kurus, berkulit puti

berambut panjangSilet Indah Setyani P Kurus, berkulit puti

berambut panjang6. Film (Mega

Sinema)7 Hari Kekasih Raffi Ahmad L Kurus, berkulit puti

berambut pendekAcha Septriasa P Kurus, berkulit puti

berambut panjangBusway Jurusan Cinta Ricky Balweel L Kurus, berkulit puti

berambut pendekAcha Septriasa P Kurus, berkulit puti

berambut panjangJamu Tolak Cinta Irwansyah L Kurus, berkulit puti

berambut pendekRevalina S. Temat P Kurus, berkulit puti

berambut panjang

8. SimpulanDalam hal ini, etika yang dianut oleh RCTI bukanlah sesuatu yang tersurat atau eksplisit.

Namun demikian, setelah mengalami menyaksikan RCTI beberapa jam, dapat dilihat beberapa


20/24

20

hal yang ingin ditonjolkan lewat tayangan-tayangan. Mengingat sifat massal kepemilikan

televisi, maka apa yang ditayangkan dapat diasumsikan adalah apa yang dianggap menghibur

bagi masyarakat, atau apa yang RCTI inginkan hal itu menjadi menghibur bagi masyarakat. Hal

tersebut mempunyai pertimbangan etis terlebih jika mengingat hubungan koherensi bahwa yang

menghibur itu baik.

Etika yang ditonjolkan pertama adalah lewat stereotip. Berdasarkan pengamatan hampir

24 jam di depan RCTI, hampir seluruh penampilan pria adalah berciri-ciri fisikkurus, berambut

pendek, dan berkulit putih. Sedangkan perempuan hampir seluruhnya berciri-ciri fisik kurus,

berambut panjang, dan berkulit putih. Jika ditambahkan premis yang mengandung unsur etikal,

maka akan terjadi kesimpulan seperti ini:

Premis Mayor: Apa yang sering ditayangkan itu baik.

Premis Minor: Pria yang berciri-ciri fisik kurus, berambut pendek, dan berkulit putih itusering ditayangkan.

Kesimpulan: Pria yang berciri-ciri fisik kurus, berambut pendek, dan berkulit putih itubaik.

Berdasarkan oposisi biner, jika pria yang berciri-ciri fisik kurus, berambut pendek, dan

berkulit putih itu baik, maka hal yang persis sebaliknya yaitu pria yang berciri-ciri gendut,

berambut panjang, dan berkulit hitam itu tidak baik. Hal yang demikian berlaku pula bagi

perempuan yang sering ditayangkan oleh RCTI sebagai berciri-ciri fisik kurus, berambut

panjang, dan berkulit putih.

Hal ini juga berlaku pada slogan slogan iklan yang seringkali mengandaikan ada asumsi

kebaikan etik. Misalnya iklan kartu Smart: Tidak lelet itu cara hidup Smart. Slogan ini dapat


21/24

21

diasumsikan berangkat dari asumsi bahwa yang lelet itu tidak baik. Contoh akan digabungkan

dengan slogan Shinzui: Karena putih itu Shinzui.

Premis Mayor: Tidak lelet itu baik.

Premis Minor: Tidak lelet itu cara hidup Smart.

Kesimpulan: Cara hidup Smart itu baik.

Premis Mayor: Putih itu baik

Premis Minor: (Karena) Putih itu Shinzui

Kesimpulan: Shinzui itu baik.

Atau secara konstruktif dapat dicurigai sebaliknya. Bahwa justru kedua produk diatas

bukan mengasumsikan segala sesuatu itu baik, tapi berangkat dari diri sendirinya baik, lalu

kemudian merumuskan apa yang baik.

Premis Mayor: Smart itu baik.

Premis Minor: Tidak lelet itu cara hidup Smart.

Kesimpulan: Tidak lelet itu baik.

Premis Mayor: Shinzui itu baik

Premis Minor: (Karena) Putih itu Shinzui

Kesimpulan: Putih itu baik.

Premis-premis ini dapat diterapkan ke iklan-iklan lainnya dengan mengasumsikan adanya

hubungan koherensi dengan apa yang dianggap baik. Pada titik ini didapati bahwa iklan juga

mempunyai pertimbangan etika apa yang sedang berkembang di masyarakat untuk lalu dikemas


22/24

22

menjadi slogan iklan. Atau, secara konstruktif, iklan mempunyai peran dalam menjadi

pertimbangan tentang apa yang baik bagi masyarakat.

Setelah mengamati kaitan antara gambar, teks, dan bunyi yang muncul di televisi dimana

bunyi memegang peran yang lebih dominan. Maka dapat disimpulkan bahwa gambar berfungsi

sebagai penguat impresi yang ditimbulkan oleh bunyi. Tanpa gambar, bunyi itu sendiri sudah

memberikan suatu gambaran visual yang jelas dan runut. Dalam kalimat yang lebih sederhana,

maka tayangan-tayangan RCTI adalah cerita bergambardan bukangambar bercerita. Selain itu,

fakta bahwa hampir tidak ada suatu tayangan pun yang tanpa musik, menunjukkan suatu

signifikansi peran musik dalam penyampaian pesan. Hal tersebut juga masih berkaitan dengan

pengaruh keberadaan bunyi yang melampaui gambar.

9. RenunganRCTI mempunyai visi utama yaitu Media Utama Hiburan dan Informasi. Mengacu

pada pengalaman fenomenologis yang telah dilakukan selama 24 jam menonton acara-acaranya,

timbul beberapa pertanyaan: Apakah itu hiburan? Apakah itu informasi? Betulkah apa yang

ditayangkan adalah menghibur? Betulkah apa yang diinformasikan betul-betul sesuatu yang kita

perlu ketahui?

Terkait dengan hiburan, barangkali manusia merasa terhibur dengan sajian fenomena

dari ruang dan waktu yang di luar dirinya, terlepas apapun itu kontennya. Manusia, kata Elias

Canetti, Sebetulnya senang mendengar orang lain mati, karena ia lega bukan dirinya yang

mati. Apapun yang disajikan televisi, meskipun berkaitan dengan kekerasan, kematian, atau


23/24

23

caci maki, pada titik tertentu menimbulkan kesenangan tersendiri semata-mata karena itu terjadi

pada orang lain.

Sokrates pernah ke kedai serba ada. Ketika melihat barang di rak yang amat banyak, ia

berkata, Oh, amat banyak hal yang tidak kuperlukan! Persoalan informasi berhadapan dengan

pertanyaan: Apakah ini yang kubutuhkan, kuinginkan atau justru tidak butuh dan tidak ingin,

tapi terpaksa diterima? Ini juga problem yang berkaitan dengan penayangan infotainment

misalnya. Hal-hal seperti lamaran, hubungan personal, atau bahkan jerawat yang tumbuh di pipi

seorang artis, barangkali patut dipertanyakan tingkat keperluannya pada dunia keseharian kita.

Pada porsi tertentu, bisa saja yang demikian adalah hiburan, sesuatu yang memang resiko

selebriti ketika segala-galanya menjadi konsumsi publik. Namun perlu dipertimbangkan juga

kadar yang diterima pemirsa mengenai hal itu, dengan hal lain yang dirasa perlu diangkat untuk

mengimbanginya. Misalnya, tema-tema edukasi atau apa yang dibilang kritikus film Eric Sasono,

Persoalan bangsa ini adalah korupsi, tapi berapa banyaksih film yang mengangkat tema anti

korupsi?


24/24

24

DAFTAR PUSTAKA

Buku

y Adler, Richard. Understanding Television: Essays on Television as a Socialand Cultural Force. Praeger Publishers. New York: 1981.

y Casey, Bernadette. Television Studies: The Key Concepts. Routledge. NewYork: 2008.

Internet

y www.rcti.tvy www.wikipedia.org

pesta filsuf

Documents