PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN APLIKASINYA

BAGI OBJEK WISATA RANU KLAKAH DI KABUPATEN LUMAJANG

Gigih Prihandono

Universitas Negeri Malang

E-mail : Gigihgokil@yahoo.com

ABSTRAK: Tujuan dari perancangan yaitu untuk mendeskripsikan

perancangan logo, bagaimana menghasilkan sebuah perancangan Corporate

Identity yang efektif dan komunikatif beserta dengan aplikasinya sebagai

upaya untuk membangun citra Wisata Ranu Klakah, sehingga dapat

meningkatkan kunjungan wisata. Perancangan Corporate Identity ini

menggunakan prosedur deskriptif. Prosedural penyusunan yang digunakan

adalah menggunakan prosedur Sanyoto dan Rustan yang telah dimodifikasi. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan studi

dokumentasi dan dianalisis dengan teknik deskriptif kualitatif. Dalam konsep

perancangan ini, diciptakan model gaya desain yang ilustratif dan dekoratif,

yaitu berupa ilustrasi gambar yang merupakan karakter menonjol dari Wisata

ranu Klakah. Bentuk logogram yang geometris, serta aplikasi warna yang

memiliki makna dan hubungan dengan lingkungan diharapkan secara

keseluruhan mampu mengangkat citra positif, termasuk di dalamnya berupa

aplikasi dari Corporate Identity. Sehingga mampu memperkenalkan

Corporate Identity tersebut pada masyarakat luas sebagai sebuah

identitas yang baru.

Kata Kunci : Corporate Identity, Wisata Ranu Klakah, Kabupaten Lumajang

Ranu Klakah adalah wisata alam berupa danau yang terletak di

Kabupaten Lumajang Jawa timur, tepatnya di Desa Tegalrandu Kecamatan

Klakah. Wisata ini memiliki potensi alam yang indah, infrastruktur jalan yang

bagus, mudah dijangkau, dan memiliki fasilitas serta sarana yang lengkap.

Fasilitas tersebut meliputi pengingapan, sarana olahraga futsal, pemancingan,

sepeda air, motor ski, taman bermain, dan pelelangan ikan. Namun Wisata ini

kurang memiliki karakter dan citra positif di mata masyarakat, sehingga kurang

begitu dikenal dan diminati oleh masyarakat Lumajang. Berkaitan dengan

permasalahan tersebut, maka diperlukan sebuah perancangan Corporate Identity

dan aplikasinya sebagai media promosi. Perancangan Corporate Identity ini,

diharapkan dapat membangun image positif Objek Wisata Ranu Klakah bagi

masyarakat luas, sehingga dapat menarik dan meningkatkan kunjungan wisata.

Corporate Identity adalah identitas “brand” perusahaan, terdiri dari

identitas visual (nama, merk dagang, tipografi, warna dan sebagainya) dan

identitas verbal (slogan, tagline, ucapan salam dan sebagainya). Tujuan dari

corporate identity adalah agar perusahaan mudah dikenali oleh semua pihak.

Selain digunakan untuk membedakan identitas perusahaan yang satu dengan

identitas yang lain, corporate identity juga digunakan sebagai sarana untuk

memahami nama sebuah perusahaan (Wiryawan, 2008: 50). Sedangkan Sutojo

(2004:25-27) mengemukakan hal-hal yang harus diperhatikan dalam

merencanakan desain identitas, yaitu identitas singkat tapi jelas, membawa arti

tertentu, logo dapat dipergunakan secara fleksibel dan tidak cepat membosankan.

Perancangan Corporate Identity ini disertai dengan aplikasinya sebagai

media pengenalan dan periklanan. Pengertian Periklanan menurut Sutojo

(2003:279) “periklanan adalah sebuah promosi penjualan produk kepada

pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media non-perorangan,

termasuk media masa”. Sedangkan fungsi periklanan adalah memberikan

Informasi, membujuk atau mempengaruhi, menciptakan pesan (image),

memuaskan keinginan, merupakan alat komunikasi (Swastha, 2000 : 246).

Objek Wisata Ranu Klakah termasuk ke dalam jenis wisata alam.

Menurut Wahab (1975:55) menjelaskan pariwisata adalah salah satu jenis industri

baru yang mampu menghasilkan pertumbuhan ekonomi yang cepat dalam

penyediaan lapangan kerja, peningkatan penghasilan, standart hidup serta

menstimulasi sektor-sektor produktivitas lainnya. Sebagai sektor yang kompleks,

pariwisata juga meliputi industri-industri klasik seperti kerajinan tangan dan

cindera mata, penginapan, transportasi secara ekonomi juga dipandang sebagai

industri.

METODE

Perancangan ini mengikuti metode perancangan Sanyoto dan Rustan

yang telah dimodifikasi dengan permasalahan yang dihadapi sehingga nantinya

dapat menghasilkan desain yang efektif, dan komunikatif sesuai dengan

kebutuhan. Sistematika perancangan ini dimulai dari latar belakang masalah,

rumusan masalah, tujuan perancangan, batasan perancangan sampai dengan

manfaat perancangan. Setelah melalui langkah-langkah tersebut dilanjutkan

dengan pengumpulan data. Pengumpulan data berupa data primer dan data

sekunder dilakukan dengan metode wawancara, observasi data dan studi

dokumentasi. Sumber data yang telah ditetapkan yaitu pihak pengelola, Dinas

Pariwisata Kabupaten Lumajang, pengunjung wisata dan data pustaka seperti

website resmi. Setelah itu data-data yang diperlukan diidentifikasi dan dianalisis.

Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah dengan menggunakan

analisis deskriptif kualitatif. Tahapan selanjutnya adalah konsep perancangan

identitas visual dan konsep media sehingga pada akhirnya menghasilkan sebuah

desain final sebagai bentuk pemecahan dan solusi atas masalah yang telah

dirumuskan.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Konsep Perancangan Identitas Visual

Konsep Verbal

Konsep verbal dari perancangan Corporate Identity ini adalah berfungsi

untuk menginformasikan keunggulan dari Objek Wisata Ranu Klakah dan

membicarakan Krakteristik yang ada pada Objek Wisata Ranu Klakah.

Letter mark merupakan logo huruf/font perusahaan, yaitu Wisata Ranu

Klakah, menggunakan jenis huruf san serif yaitu fuji dengan sedikit modifikasi

agar lebih mudah dibaca dan menyatu dengan elemen gambar. Jenis font ini

memiliki karakter yang rapi, tegas dan mudah dibaca.

Picture mark merupakan logo gambar. Secara visual , logo terdiri dari 3

gambar yang merupakan karakteristik menonjol yang ada di Wisata Ranu Klakah,

yaitu diambil dari air yang menggambarkan danau, view Gunung Lemongan saat

matahari terbit, dan sederetan pohon pinus yang berjajar di pinggir danau.

Konsep warna terdiri dari 3 warna yang menonjol yaitu hijau, biru dan

kuning. Warna hijau memberi kesan kesejukan, kealamian kawasan wisata.

Makna warna biru adalah memberikan kesan bersih, cerah, dan damai. Sedangkan

warna kuning, memberikan kesan kehangatan, kenyamanan dan keceriaan.

Tagline yang digunakan adalah “Wisata Keluarga Anda”. Menggunakan

bahasa yang sederhana dan lugas serta mudah dimengerti oleh seluruh lapisan

masyarakat Kabupaten Lumajang. Menggunakan font Vogel Wide, karena font

tersebut tidak terlalu kaku dan mudah dibaca meskipun dalam ukuran kecil dan

warna yang kurang tajam.

Konsep Visual

Dalam konsep tata desain ini lebih ditekankan pada karaktristik dan ciri

khas yang dimiliki oleh Objek Wisata Ranu Klakah, yaitu yang bersifat

kealamian, keindahan, kesejukan, kedamaian dan ketenangan. Beberapa sifat

tersebut ada dalam objek yang dipilih sebagai karakter menonjol yang ada di

Wisata Ranu Klakah, yaitu pemandangan danau, gunung dan sunrise, dan

sederetan pohon pinus.

Tujuan tata desain dari identitas visual ini yaitu untuk memberikan

karakter identitas visual yang menarik sesuai dengan ciri khas objek wisata dan

menyampaikan informasi berupa potensi wisata alam yang dimiliki oleh objek

wisata tersebut sehingga memiliki daya tarik atau daya jual yang kuat.

Strategi tata desain yang digunakan dalam perancangan identitas visual

ini adalah mengacu pada kriteria-kriteria yang baik dalam merancang sebuah logo,

diantaranya adalah unik, mudah diingat, sesuai dengan karakter.

Konsep Media Aplikasi

Strategi Media

Strategi adalah siasat atau kebijakan-kebijakan atau langkah-lagkah yang

dilakukan untuk mencapai tujuan, dalam hal ini tujuan media yang telah

ditetapkan seperti yang telah disebut di atas. Strategi media dibentuk target

audiens dengan paduan media yang terdiri dari pilihan media dan jadwal media,

yang disusun dengan memperhitungkan media habit, yaitu kebiasaan target

audiens masing-masing pangsa pasar dalam penggunaan media (Sanyoto, 2006

:66). Sebelum melakukan proses desain, penulis akan merumuskan strategi media

sebagai objek sasaran yang dipersiapkan untuk memenuhi sasaran, yaitu :

Demografis : Secara demografis, target audiens yang dibidik adalah segala

rentang usia dan seluruh kelas sosial.

Geografis : Secara geografis , target audiens yang dibidik adalah masyarakat yang

berada di Kabupaten Lumajang dan sekitarnya yaitu masyarakat Kabupaten

Malang, Jember dan Probolinggo.

Psikografis : Memiliki kepedulian terhadap lingkungan dan suka berlibur.

Program Media

Mengacu dari penjelasan Ahmad S. Adnanputra, paduan media (media

mix) terdiri dari pemilihan media dan jadwal media yang disusun dengan media

habit (Sanyoto, 2006:68). Media yang dipilih adalah : X Banner yang digunakan

dalam menginformasikan Objek Wisata Ranu Klakah dengan identitas visualnya

yang baru. Brosur, untuk mengenalkan produk wisata dan Identitas visual yang

akan disebarkan di Kabupaten Lumajang dan sekitarnya seperti kabupaten Jember

dan Probolinggo. Stationery, tujuannya adalah sebagai penyebar kesan

profesionalitas kepada klien melalui penampilan corporate identity yang baik dan

benar dalam surat-menyurat resmi. Leaflet, yaitu untuk menyampaikan informasi

tentang keberadaan perusahaan kepada calon pengunjung. Atribut/seragam,

sebagai kesan profesionalisme kepada masyarakat sebagai calon pengunjung dan

untuk menanam image positif di mata masyarakat. Poster, untuk menyampaikan

informasi tentang Objek Wisata Ranu Klakah dan Identitas visualnya. Sign

system, sebagai penanda keberadaan lokasi objek wisata dan lokasi fasilitas yang

ada. Marchandise, ditujukan pada pengunjung yang datang dan juga sebagai daya

tarik tersendiri yang akan dijual di dalam objek wisata sebagai oleh-oleh.

Perancangan Kreatif

Tujuan Kreatif

Tujuan kreatif dari perancangan ini adalah memperkenalkan objek wisata

ranu klakah serta menginformasikan, keunggulan, kelebihan, dan keunikan Ranu

Klakah kepada target audiens agar dapat mempengaruhi target audiens untuk

tertarik memperoleh informasi lebih jauh, dan yakin untuk mengunjungi Wisata

Ranu Klakah.

Strategi Kreatif

Isi pesan yang hendak disampaikan dalam perancangan ini adalah

menginformasikan kepada target audience, bahwa Wisata Ranu Klakah memiliki

identitas visual/logo yang baru, Wisata Ranu Klakah memiliki fasilitas dan sarana

yang baru dan belum diketahui oleh masyarakat luas, Wisata Ranu Klakah

memberikan keunggulan baik potensi wisata, infrastruktur yang bagus, pelayanan

yang ramah, dan harga tiket yang terjangkau.

Bentuk pesan, ada dua bentuk komunikasi yang biasa digunakan sebagai

cara penyampaian pesan, yaitu :

Pesan verbal, dengan pilihan tagline adalah sbb: Kawasan wisata terbaik di

Kabupaten Lumajang, Wisata Keluarga Anda dan Tujuan Wisata Keluarga Anda.

Dari beberapa tagline tersebut yang diilih adalah “ Wisata Keluarga Anda”.

Pesan visual, pesan visual yang ditampilkan berupa logo objek wisata,

warna ilustrasi, tipografi, serta komposisi layout yang minimalis. Logo akan

ditempatkan pada setiap rancangan desain media promosi. Karena tujuan utama

dari perancangan media promosi tersebut adalah untuk mengenalkan logo dari

Wisata Ranu Klakah. Menggunakan ilustrasi pemandangan alam Ranu Klakah

dalam bentuk ilustrasi desain vektor meliputi media x banner dan leafleat.

Sedangkan ilustrasi berupa fotografi akan ditampatkan pada media brosur.

Strategi Visual

Teknik yang digunakan untuk memvisualisasikan karya desain secara garis

besar adalah dengan menggunakan beberapa teknik fotografi dan freehand yang

kemudian diolah menggunakan software-software grafis di komputer.

Program Kreatif

Pesan pokok yang diangkat pada perancangan ini adalah

menginformasikan wisata ranu klakah yang memiliki fasilitas-fasilitas baru .

Pendukung tema pada perancangan ini, tema yang diangkat adalah

alami,hijau,bersih dan rapi. Tema ini diharapkan dapat menarik perhatian calon

pengunjung bahwa Wisata Ranu Klakah ini sama seperti dalam benak mereka

setelah melihat tema desain tersebut.

Pedoman Bentuk Kreatif

Dalam mewujudkan suatu bentuk kreatif selain menarik dan informatif

juga memiliki kesan konsisten dan berhubungan antara yang satu dengan yang

lain, maka dibutuhkan sebuah pedoman. Pedoman bentuk kreatif dalam

perancangan ini mengacu pada bentuk visual meliputi fotografi, ilustrasi,

tipografi, dan warna yang sesuai dengan tema.

Hasil Desain

Final Design Logo

Seperti yang telah dijelaskan di konsep verbal, disini bentuk visual logo

menekankan pada karakter atau ciri khas dari Wisata Ranu Klakah yang ingin

disampaikan berupa wiew Gunung Lemongan, danau, dan sederetan pohon pinus.

Begitu juga dengan warna yang dominan digunakan pada logo, yaitu warna hijau

biru kuning dan disertai warna gradasi agar logo terkesan lebih hidup. Setelah

alternatif desain pada tahap comprehensive layout di evaluasi, terdapat masukan

atau feedback dari beberapa pihak , dimana selanjutnya dilakukan revisi yang

akhirnya menghasilkan desain final seperti berikut ini :

Final Design Logo

Media Aplikasi

Guide Standard Manual Logo

Brosur

X Banner

Map

Amplop

Kop Surat

Label Disc

Sign System

Leaflet

Seragam

Kaos

Poster

PENUTUP

Kesimpulan

Proses perancangan Corporate Identity ini, membutuhkan data-data

tentang Objek Wisata Ranu Klakah. Data tersebut dikumpulkan melalui metode

wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Pengumpulan data menjadi salah

satu faktor penghambat dalam perancangan ini, karena tidak mudah bertemu

langsung dengan sumber data utama untuk melakukan wawancara. Setelah data

dikumpulkan, kemudian diidentifikasi dan dianalisis untuk dijadikan dasar dalam

konsep perancangan selanjutnya. Dengan sistematika perancangan yang telah ada,

memudahkan proses pengerjaan perancangan untuk dilakukan tahap demi tahap

sehingga perancangan dapat diselesaikan sesuai dengan tujuan. Selain itu, arahan

dari dosen pembimbing menjadi faktor penunjuang dalam proses perancangan ini.

Perancangan ini menghasilkan Corporate Identity sesuai dengan karakter

Objek Wisata Ranu Klakah, buku pedoman logo dan aplikasinya. Media aplikasi

logo meliputi X Banner, Brosur, Leaflet, Poster, Sign system, stationery dan

marchandise. Perancangan ini didesain dengan warna dominan hijau yang

dipadukan dengan teknik ilustrasi dan fotografi sesuai dengan karakter Wisata

Ranu Klakah yang masih bersifat alami. Perancangan Corporate Identity dan

aplikasinya ini masih jauh dari sempurna, akan tetapi perancang sudah berusaha

semaksimal mungkin dalam pengerjaannya.

Saran

Saran untuk pihak Pengelola Objek Wisata Ranu Klakah, bahwa pada

masa yang akan datang diperlukan perhatian yang lebih terhadap publikasi dan

promoasi, karena selama ini pengelola hanya menitikberatkan pada produk saja.

Disarankan juga bagi mahasiswa terutama bidang Desain Komunikasi Visual

dalam merancang Corporate Identity, agar membuat rancangan yang lebih baik

dan menarik serta dapat mencari literatur dan sumber data yang akurat untuk

menghasilkan produk Corporate Identity. Selain itu diharapkan mahasiswa

memiliki perhatian dalam memecahkan masalah-masalah desain walaupun hal itu

dalam skala kecil. Dengan demikian, ilmu didalam perkuliahan tidak hanya akan

berada di wilayah tersendiri tetapi benar-benar teraplikasikan dalam kehidupan

DAFTAR RUJUKAN

Darmmesta, Bayu Swastha. 2000. Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku

Konsumen. Yogyakarta: BPFE.

Sanyoto, Ebdi Sadjiman. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual

Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press.

Sutojo, Siswanto. 2003. Manajemen Penjualan Yang Efektif. Jakarta: PT Damar

Mulia Pustaka, Jakarta.

Wahab, Salah. 1975. Tourism Management. Londeon: Tourism International Press

Wiryawan, Budi. 2008. Kamus Brand. Jakarta: Red & White Publishing.