PENGARUH TERPAAN IKLAN HP SAMSUNG

DALAM DRAMA KOREA TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN (Study pada komunitas Korean lovers “Group Big Bang is V.I.P

영원히” di Facebook)

SKRIPSI

Oleh :

Berlianne Letisia

Nim : 06220233

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2011

PENGARUH TERPAAN IKLAN HP SAMSUNG

DALAM DRAMA KOREA TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN (Study pada komunitas Korean lovers “Group Big Bang is V.I.P

영원히” di Facebook)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatakan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Berlianne Letisia

Nim : 06220233

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2011

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Berlianne Letisia

Tempat, tanggal lahir : Malang, 26 Oktober 1988

Nomor Induk Mahasiswa : 06220233

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Pengaruh Terpaan Iklan Hp Samsung dalam Drama Korea terhadap Keputusan

Pembelian (Study pada komunitas Korean lovers “Group Big Bang is

V.I.P 영원히”di Facebook).

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Malang, 31 Maret 2011

Yang Menyatakan,

Berlianne Letisia

P E R S E M B A H A N

제공

Bismillahirrahmaanirrahim

Assalamu’alaikum Wr. Wb

Alhamdulillah, terima kasih ya Allah untuk segala-galanya terutama

untuk selesainya skripsi ini. Kamsa hamnida MAMA PAPA tersayang

untuk do’a dan kasih sayangnya. Gumawoyo Untuk adekku Berlianti,

Cindy, Gemma, Aris, Avif, Nadine. (Saranghe Yongwonhi)

Alm. Nenek Kakekku tersayang……… Kamsa Hamnida

Terimakasih juga buat kedua dosen pembimbing ku Pak Joko dan Pak

Habib atas bimbingannya.

BIGFAM: Debora Jung, Nana G-D, Nana Jihu, Vita, Bang Doni, Uyab,

Ivan, Catur, Alet, Edi, jeongmal Gumopta Uri Chingu. BigFam Ku, I love

u more more….

Saudara dan temen-temenKu Tri, Ve, Santy, Bu Iwit, Om Deng, Erna,

Ivan, Oliph, Bayu, Heny, Topik, Mas Rudy, Mas Teguh, Mas Dendy, mas

Dody, Restiana Winda, Jumed, Ryan…. Makasih semuanya

Buat semua temen Campusku, makasih…. Okay

Buat para K-Popers yang slalu ramah dan menyenangkan…. Eonni,

Oppa, Dhonsaeng…. Neomu Gamsahe. Admin Big Bang is V.I.P 영원히 :

Cena, Cup, Winda Jeongmal Kamsa Hamnida. Nurul Baby

Dhongsaengku sayang…. Saranghe Dhongsaeng, Mai Dhongsaeng

Gumopta.

Kamsa Hamnida “Group Big Bang is V.I.P 영원히“, You are Beautiful,

Samsung (Corby)

Young Saeng Oppa, Seung Hyung T.O.P Oppa, Doo Joon, Kang Goon….

Tunggu aku di Korea \ haha…. ㅆ__ㅆ

Uri neun YG Family~Family~Family ㅋㅋㅋㅋ…. Big Bang is V.I.P v

Saranghe Indonesiaku….

Saranghe Hanguk….

Aza…. Aza…. Fighting ㅇ__ㅇ Bangapsumnida…. Kamsa Hamnida

고마워요 너무 고마워요 잊지 마요 우리 사랑을

이 세상 누가 뭐라고 한데도 우리 사랑 변치 않아요

고마워요 그대 사랑이 고마워요

이 세상이 아무리 변해도 우리 사랑 변치 않아요

ㅋㅋㅋㅋ

gomawoyo neomu gomawoyo itji mayo uri sarangeul

i sesang nuga mworago handedo uri sarang byeonchi anhayo

gomawoyo geudae sarangi gomawoyo

i sesangi amuri byeonhaedo uri sarang byeonchi anhayo

Kimi ni arigatou >>> CNBLUE.Thank You

Wassalamualaikum, wr.wb.

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmaanirrahim

Assalamu’alaikum Wr. Wb

Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT karena telah

melimpahkan nikmat, berkah, Rahmat dan hidayah-Nya yang tak terhingga dan

tak henti-hentinya, sehingga Penulis bisa menyelesaikan Skripsi ini dengan baik

sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang.

Dalam hal ini penulis ingin menyampaikan terimakasih atas segala bentuk

dukungan, masukan, motivasi, perhatian, dan doa dari berbagai pihak. Pada

kesempatan kali ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada :

1. Allah SWT untuk segala-galanya……..

2. Drs. Muhajir Effendi, M.AP selaku rektor Universitas Muhammadiyah

Malang

3. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu

Politik Universitas Muhammadiyah Malang

4. Bapak Joko Susilo, S.Sos M.Si. selaku dosen Pembimbing I yang telah banyak

memberikan saran dan bimbingannya dalam penyelesaian skripsi penulis.

5. Bpk. DR. Ahmad Habib, MA selaku dosen pembimbing II yang telah banyak

memberikan saran dan bimbingannya dalam penyelesaian skripsi penulis.

6. Seluruh dosen dan staff pegawai Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang, yang telah memberikan pengalaman

belajar yang bermanfaat bagi penulis dan segala bentuk bantuan selama

menjalani pendidikan di UMM khususnya Jurusan Ilmu Komunikasi.

7. Mama, Papa dan adikku Berlianti, Cindy, Gemma, Aris, Afif, Nadine, Sasha,

Nauval yang selalu memberikan do’a, dukungan, dan kasih sayang bagi

penulis.

8. Alm. Nenek dan Kakek tersayang yang selalu memberikan do’a dan kasih

sayang hingga akhir hayatnya.

9. Semua admin dan juga seluruh member Group Big Bang is V.I.P 영원히” di

facebook yang telah memberikan bantuan dalam pengisian angket penelitian

dan juga seluruh komunitas Korean Lovers.

10. BigFam : Debora Jung, Ochin G-D, Nana Jihu, Vita, Ivan, Catur, Dony,

Bayu, Alet, Edi terimakasih atas do’a, kasih sayang, persahabatan, perhatian,

dukungan dan kebersamaan yang selalu kalian berikan.

11. Teman-teman IKOM yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terimakasih

atas bantuan yang telah diberikan pada penulis.

12. Saudara dan teman-temanku tersayang khususnya Tri, Ve, Santy, Erna, Bayu,

Oliph, Mas Dodi, Mas Dendy, Om Deng, Bu Iwit, Tofik, Mas Rudy, Mas

Teguh, Ivan, Restiana Winda, Mbak Awa, Jumed, Ryan Oppa, Yaphi, Keisya,

Aldo, Rama, Liby (Si Noy), Agif, Gerry, Ata, Afi, Olive, Fiko, terima kasih

atas do’a, bantuan dan dukungan kalian.

13. Seluruh Dosen, karyawan dan staf laboratorium Ilmu Komunikasi yang telah

memberikan kesempatan bekerja sama serta pengalaman yang berharga,

khususnya Pak Masruhk, Pak Muad, Pak Uki selaku dosen komputer grafis,

teman-teman asisten dosen Emas, Bekti, Ova serta Staf dan juga Karyawan

Lab diantaranya Mbak Weni, Mbak Nina, Mbak Ita, Mbak Amel, Mas Wanda,

Mas Bom-bom, Mas Engga, Mas Chui dan “Makmur Sejahtera” (MS).

14. Negaraku Indonesia, Negara Korea Selatan, dan Jepang yang telah

berpengaruh banyak untuk diri penulis pribadi yang juga menjadi salah satu

inspirasi dalam penulisan untuk penelitian skripsi ini.

Adapaun kekurangan dan ketidaksempurnaan dalam penulisan skripsi ini

maka kritik dan saran sangat penulis butuhkan agar dapat menjadi lebih baik lagi.

Semoga karya tulis ilmiah ini dapat bermanfaat dan menjadi inspirasi.

Wassalammu‟alaikum Wr.Wb.

Malang, 31 Maret 2011

Penulis

Berlianne Letisia

DAFTAR ISI

Halaman Judul .......................................................................

Lembar Persetujuan Skripsi..................................................

Lembar Pengesahan................................................................

Pernyataan Orisinalitas..........................................................

Berita acara Bimbingan Skripsi............................................

Persembahan...........................................................................

Abstrak ...................................................................................

Abstract ...................................................................................

Daftar Isi .................................................................................

Daftar Tabel ...........................................................................

Daftar Gambar........................................................................

Daftar Lampiran.....................................................................

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................. 7

C. Tujuan Penelitian ............................................................... 8

D. Manfaat Penelitian ............................................................. 8

E. Hipotesis .............................................................................. 8

F. Tinjauan Pustaka ................................................................ 9

F.1 Komunikasi Masa dan Definisinya ............................... 9

F.2 Iklan............................................................................... 10

F.3 Drama ............................................................................ 11

F.4 Drama Televisi .............................................................. 13

F.5 Drama Korea ................................................................. 14

F.6 Perilaku Konsumen ....................................................... 16

F.7 Keputusan Pembelian.................................................... 17

G. Kajian Teori........................................................................ 20

H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional................. 22

H.1 Definisi Konseptual ...................................................... 22

H.2 Definisi Operasional ..................................................... 22

I. Metode Penelitian ............................................................... 25

I.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian .................................... 25

I.2 Lokasi Penelitian............................................................ 25

I.3 Populasi dan Sampel. ..................................................... 25

I.4 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ................................... 28

I.5 Teknik Pengumpulan Data............................................. 29

L.1 Teknik Analisis Data .................................................... 30

BAB II GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

A. Gambaran Umum Group „Big Bang is V.I.P 영원히‟ ... 33

B. Gambaran Umum Hp Samsung ...................................... 37

B.1 Sekilas tentang Samsung .............................................. 37

B.2 Gambaran Umum Hp Samsung Corby

Dalam Korea ”You Are Beautiful” ............................. 39

BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA

A. Identitas Responden ..……………………………………. 45

B. Pengujian Instrunen…………............................................ 47

B.1 Uji Validitas ………………………………..…………. 47

B.2 Uji Reabilitas.................................................................. 48

C. Terpaan Iklan Hp Samsung dalam Drama Korea ….… 49

D. Keputusan Pembelian (Y)………………………………… 54

E. Hasil Analisis......................................................................... 60 E.1 Uji F................................................................................. 60

E.2 Uji Korelasi....................................................................... 61

E.3 Analisis Regresi Sederhana……………………………. 62

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ………………………………………………. 65

B. Saran ……………………………………………………… 66

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Jenis kelamin member……………………………………….. 34

Tabel 2.2 Negara asal member……...………………………………….. 36

Tabel 2.3 Jenis profesi member…..………….…………………………. 37

Tabel 3.1 penggolongan jenis kelamin responden………………........... 46

Tabel 3.2 penggolongan profesi responden …………….……………… 46

Tabel 3.3 Uji validitas variabel terpaan drama korea (x).....................… 47

Tabel 3.4 Uji validitas variabel keputusan pembelian (y)….……..……. 48

Tabel 3.5 Uji reliabilitas variabel terpaan drama korea (x)..…………… 49

Tabel 3.6 Uji reliabilitas variabel keputusan pembelian (y)..................... 49

Tabel 3.7 Frekuensi menyaksikan drama Korea “You Are Beautiful”

(x1)........................................................................................... 50

Tabel 3.8 Drama Korea “YAB” menampilkan Hp Samsung Corby

(x2)........................................................................................... 50

Tabel 3.9 HP Samsung Corby sering muncul di Drama Korea “YAB”

(x3)........................................................................................... 51

Tabel 3.10 Tertarik dengan Hp Samsung Corby setelah menyaksikan

Drama Korea “You Are Beautiful” (x4)…………………….. 52

Tabel 3.11 Jika melihat drama Korea “You Are Beautiful”

mengingatkan kepada Hp Samsung Corby (x5)....................... 53

Tabel 3.12 Menonton drama Korea “You Are Beautiful” tiap

episodenya sampai tayangannya berakhir (x6)......................... 54

Tabel 3.13 Aplikasi Hp Samsung Corby sesuai dengan kebutuhan

seperti yang diperlihatkan dalam Drama Korea

“You are Beautiful” (y1)........................................................... 55

Tabel 3.14 Variasi warna Hp Samsung Corby sesuai dengan kebutuhan

seperti yang diperlihatkan dalam Drama Korea

“You are Beautiful” (y2)........................................................... 56

Tabel 3.15 Mengetahui informasi mengenai Hp Samsung Corby

melalui Drama Korea “You are Beautiful” (y3)....................... 56

Tabel 3.16 Dalam Drama Korea “You are Beautiful” menunjukkan

jenis Hp Samsung Corby (touch screen) (y4)…….………….. 57

Tabel 3.17 Mengetahui variasi warna Hp Samsung Corby setelah

menonton Drama Korea “You are Beautiful (y5).........…….... 58

Tabel 3.18 Memilih Hp Samsung Corby karena sama dengan yang

dipakai dalam Drama Korea You Are Beautiful (y6)............... 58

Tabel 3.19 Membeli Hp Samsung Corby karena sama dengan yang

dipakai dalam Drama Korea You Are Beautiful (y7)..………. 59

Tabel 3.20 Uji F ………………….………………………………………. 60

Tabel 3.21 Koefisien korelasi…………………………………………….. 61

Tabel 3.22 Pedoman Interpretasi Koefisien Korelasi…………………….. 62

Tabel 3.23 Analisi Regresi ………………………………………………. 63

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Variasi warna Hp Samsung Corby ............................................ 39

Gambar 2.2. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 40

Gambar 2.3. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ................ 41

Gambar 2.4. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 41

Gambar 2.5. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 42

Gambar 2.6. Potongan adegan drama Korea ”You are Beautiful” ............... 43

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Kuesioner

Lampiran 2. Distribusi Jawaban Responden

Lampiran 3. Frekuensi Tabel

Lampiran 4. Hasil Uji Validitas

Lampiran 5. Hasil Uji Reliabilitas

Lampiran 6. Hasil Analisis Korelasi

Lampiran 7. Hasil Analisis Regresi Sederhana

Lampiran 8. Hitungan Rumus Secara Manual

Daftar pustaka :

Dajan, Anto. 1991. Pengantar Metode Statistik Jilid I. Jakarta: LP3ES.

Hamidi. 2007. metode Penelitian & Teori Komunikasi. Malang: Umm Press.

Kotler & Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga.

……………………. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid II. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2002. Manajemem Pemasaran Edisi I. Jakarta: Pearson Education

asia Pte.Ltd. & Prenhallindo.

Nurudin, 2009. Pengantar Komunikassi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.

Sanusi, Anwar. 2003. Metodologi Penelitian Praktis. Malang: Buntara Media.

Sudjono. 2001. Pemasaran Prinsip dan Kaskus. Yogyakarta: BPFE:.

Sugiyono.2009. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:

Penerbit Alfabeta

Sunarto. 2003. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: AMUS.

Internet :

http://organisasi.org/arti-definisi-pengertian-drama-dan-jenis-macam-drama-

pelajaran-bahasa-indonesia/ November 2010

http://en.wikipedia.org/wiki/Korean_drama pukul 19:29 (6 Desember 2010)

http://dikiumbara.wordpress.com/category/drama-tv/ pukul 14:55 (6

Desember 2010)

http://www.idonbiu.com/2009/03/pengertian-media-komunikasi-dan-audio.html/

pukul 0:30 (16 Desember 2010)

http://www.scribd.com/doc/20556353/Fenomena-Korean-Wave-di-Negara-

negara-Asia-Timur/ pukul 08:00 (17 Januari 2011)

http://www.facebook.com/group.php?gid=408537800210 (17,18,19 Januari 2011)

http://araydia.weebly.com (17 Januari 2011)

andrey093@gmail.com/ pukul 8:30 (17 Januari 2011)

http://dankfsugiana.wordpress.com/2010/09/02/82/ pukul 8:35 (17 Januari 2011)

http://denontarr.blogspot.com/2008/11/teori-peniruan-atau-imitasi.html/ 8:49 (17

Januari 2011)

http://www.facebook.com/group.php?gid=144848878892939/ Big Bang is V.I.P

영원히/ 08:00 (22 januari 2011)