pengaruh penggunaan model iklan bella almira …repository.upnvj.ac.id/5722/1/awal.pdfresearch...

PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA ALMIRA PADA

IKLAN TVC SHAMPOO SUNSILK CLEAN AND FRESH TERHADAP

PENGUATAN BRAND POSITIONING

(Survei pada Siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta)

SKRIPSI

MELA PUSPITASARI

1210411203

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2016

PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA ALMIRA PADA

IKLAN TVC SHAMPOO SUNSILK CLEAN AND FRESH TERHADAP

PENGUATAN BRAND POSITIONING


SKRIPSI

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana

Ilmu Komunikasi

MELA PUSPITASARI

1210411203

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

2016

v

PENGARUH PENGGUNAAN MODEL IKLAN BELLA

ALMIRA PADA IKLAN TVC SHAMPOO SUNSILK CLEAN

AND FRESH TERHADAP PENGUATAN BRAND

POSITIONING


Mela Puspitasari

Abstrak

Latar belakang dalam penelitian ini membahas tentang penggunaan model iklan

pada suatu produk untuk menciptakan posisi merek dalam pasar. Sunsilk Clean

and Fresh memperkuat posisi merek sebagai shampoo khusus untuk perempuan

berijab dengan menggunakan model iklan Bella Almira yang dikenal sebagai

image perempuan berhijab. Tujuan dilakukan penelitian, agar dapat menghitung

seberapa besar pengaruh yang timbul dari penggunaan model iklan terhadap

brand positioning. Manfaat penelitian menjadi acuan dan refrensi sebagai

penelitian yang sejenis dalam Ilmu Komunikasi kususnya Periklanan. Kerangka

teori berisi konsep teori mengenai Komunikasi, tujuan komunikasi, proses

komunikasi, komunikasi massa, karakteristik komunikasi massa, periklanan,

tujuan periklanan, televisi sebagai media periklanan. Dengan definisi konsep

Model iklan sebagai orang yang menjadi juru bicara merek dalam iklan agar cepat

melekat dibenak konsumen sehingga konsumen mau membeli merek tersebut.

Selain itu model iklan dapat juga digunakan sebagai alat yang cepat untuk

mewakili segmen pasar yang dibidik. Brand Positioning itu menempatkan merek

dibenak konsumen untuk menciptakan asosiasi tertentu yang diinginkan dalam

hubungannya dengan persaingan merek. Metode penelitian yang digunakan

adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian

eksplanatif, dengan metode survei ke lapangan dengan menyebar kuesioner

sebagai bahan penelitian. Setelah melalukan uji hipotesisi t tabel nilainya

ditentukan pada tingkat signifikasi 0,10 dan df = n-2, yaitu 74-2= 72. Dengan

demikian nilai t tabel adalah 1,658. Berdasarkan perhitungan tersebut, hasil

perhitungan thitung 5,077 t tabel yaitu 1,658 maka dapat ditentukan bahwa Ho

ditolak dan Ha diterima. Dapat disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan

sebesar 21,7% antara model iklan Bella Almira terhadap brand positioning bagi

siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta.

Kata Kunci : Model iklan, shampoo sunsilk Clean and Fresh, Brand

Positioning

vi

THE INFLUENCE OF THE USE ADVERTISING MODELS

BELLA ALMIRA IN ADVERTISEMENT TVC SUNSILK

CLEAN AND FRESH SHAMPOO ON THE STRENGTHENING

OF BRAND POSITIONING

(Survey for Students at State Madrasah Aliyah 4 Jakarta)

Mela Puspitasari

Abstract

A background in research discussed on the use of the advertising models in a

product to create position brand in the market. Sunsilk Clean and Fresh strenghten

the position of brand as shampoo for women hijabers with use the advertising

models Bella Almira. The purpose of research, to calculate how big the influence

of arising from the use of advertising model to brand positioning. Benefits of

becoming a reference and reference research as similar research in

Communication Studies notably an advertising. The theoretical framework of

theoretical concepts regarding Communications, communications purpose,

communication process, mass communications, mass communication

characteristic, advertising, advertising process, television as an advertising

medium. To definition the concept of advertising model as be a spokerespons

brand in advertising to quickly attached to consumers want to buy the brand. In

addition model can also be used a quick to represent market segment. Brand

positioning that’s puts brand consumers to create association certain desired in

competition brand. The method used is quantitative method using an explanatory

type of research, survey method to spread the field with a questionnaire as

research material. Once the test pass hypothesis t table value is determined at the

significance level of 0.10 and df = n-2, which is 74-2 = 72. Thus t table value is

1.658. Based on these calculations, the calculation results t count 5,077 1.658 t

table it can be determined that Ho is rejected and Ha accepted. It can be concluded

there is significant influence 21,7% between the advertising models Bella Almira

of the brand positioning for students at State Madrasah Aliyah 4 Jakarta.

Keywords: Advertising models, Sunsilk Clean and Fresh Shampoo, Brand

Positioning

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala

karunia-Nya sehingga skripsi ini berhasil diselesaikan. Judul yang dipilih dalam

penelitian ini adalah Pengaruh Penggunaan Model Iklan Bella Almira pada

Iklan TVC Shampoo Sunsilk Clean and Fresh terhadap Penguatan Brand

Positioning (Survei pada siswi Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta). Terima

kasih penulis ucapkan kepada Dr. Ispawati Asri, MM selaku dosen pembimbing

yang telah banyak memberikan saran yang sangat bermanfaat.

Disamping itu, ucapan terima kasih juga disampaikan kepada Bapak

Haryanto dan Ibu Sartini selaku orangtua serta seluruh keluarga yang tidak henti-

hentinya memberikan penulis semangat dan doa. Peneliti juga sampaikan terima

kasih kepada teman-teman terlebih dahulu untuk Angkatan 2012 FISIP UPN

“Veteran” Jakarta dan teman-teman terdekat yang telah membantu dalam

kelancaran penulisan skripsi ini.

Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata

sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang sifatnya membangun sangat

peneliti harapkan untuk mendapatkan perbaikan yang lebih baik. Semoga

penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca.

Jakarta, 18 Juli 2016

Peneliti

Mela Puspitasari

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ ii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................................... iii

PENGESAHAN ............................................................................................ iv

ABSTRAK ................................................................................................... v

ABSTRACT ................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................. vii

DAFTAR ISI ................................................................................................ viii

DAFTAR TABEL ........................................................................................ x

DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang......................................................................................... 1

I.2 Rumusan Masalah .................................................................................... 6

I.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 7

I.4 Manfaat Penelitian ................................................................................... 7

I.5 Sistematika Penulisan .............................................................................. 7

BAB II KAJIAN TEORITIS

II.1 Teori Dasar............................................................................................. 8

II.2 Definisi Konsep ...................................................................................... 16

II.3 Kerangka Berpikir .................................................................................. 20

II.4 Hipotesis Penelitian ................................................................................ 21

BAB III METODE PENELITIAN

III.1 Pendekatan Penelitian ........................................................................... 22

III.2 Metode Penelitian ................................................................................. 22

III.3 Populasi dan Sampel ............................................................................. 23

III.4 Teknik Penarikan Sampel ...................................................................... 24

III.5 Metode Pengumpulan Data ................................................................... 26

III.6 Operasionalisasi Variabel ...................................................................... 27

III.7 Teknik Analisis Data ............................................................................. 29

III.8 Hasil Pretest .......................................................................................... 33

III.9 Waktu dan Tempat Penelitian ................................................................ 36

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

IV.1 Profil PT. Unilever ................................................................................ 37

IV.2 Profil Madrasah Aliyah Negeri 4 Jakarta ............................................... 43

IV.3 Hasil Penelitian ..................................................................................... 46

IV.4 Teknik Analisis Data ............................................................................. 59

IV.5 Ananlisis Pembahasan ........................................................................... 62

ix

BAB V PENUTUP

V.1 Kesimpulan ............................................................................................ 65

V.2 Saran ...................................................................................................... 66

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 67

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

LAMPIRAN

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Bidang Prestasi MAN 4 Jakarta .......................................................... 6

Tabel 2. Jumlah Populasi MAN 4 Jakarta ...................................................... 23

Tabel 3. Jumlah Sampel ................................................................................. 25

Tabel 4. Skala Likert ..................................................................................... 26

Tabel 5. Operasional Variabel........................................................................ 27

Tabel.6 Interpretasi Koefisien Korelasi ......................................................... 32

Tabel 7. Uji Validitas X ................................................................................. 34

Tabel 8. Uji ulang Validitas X ....................................................................... 34

Tabel 9. Uji Validitas Y ................................................................................. 34

Tabel 10. Uji Reliabilitas X ............................................................................. 35

Tabel 11. Uji Reliabilitas Y ............................................................................. 35

Tabel 12. Waktu Uraian Kegiatan Penelitian ................................................... 36

Tabel 13. Menggunakan Sunsilk Clean and Fresh .......................................... 46

Tabel 14. Menonton Iklan TVC Sunsilk Clean and Fresh versi Bella Almira .. 46

Tabel 15. Jawaban Pernyataan X1 ................................................................... 47









Tabel 24. Jawaban Pernyataan X10 ................................................................. 52

Tabel 25. Skala Interval Variabel X ................................................................ 53

Tabel 26. Jawaban Pernyataan Y1 ................................................................... 54









Tabel 35. Skala Interval Variabel Y ................................................................ 59

Tabel 36. Analisis hasil uji korelasi ................................................................. 60

Tabel 37. Koefisien Determinasi ..................................................................... 60

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Proses Komunikasi .................................................................... 11

Gambar 2. Alur Pemikiran .......................................................................... 20

Gambar 3 . Logo PT.Unilever...................................................................... 37

Gambar 4. Struktur organisasi PT. Unilever................................................ 42

Gambar 5. Iklan TVC Sunsilk Clean and Fresh .......................................... 42

Gambar 6. Logo MAN 4 Jakarta ................................................................. 45

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Surat Permohonan Riset

Lampiran 2 Surat Keterangan Setelah Riset

Lampiran 3 Form. Kegiatan Konsultasi Skripsi (A2.2)

Lampiran 4 Form. Tanda Persetujuan Skripsi (A5)

Lampiran 5 Ijazah SMA

Lampiran 6 Kartu Hasil Studi

Lampiran 7 Surat Bebas Perpustakaan FISIP

Lampiran 8 Sertifikat Outbond

Lampiran 9 Daftar Hadir Seminar Proposal/Skripsi

Lampiran 10 Sertifikat Toefl

Lampiran 11 Laporan Keuangan

Lampiran 12 Kuesioner

Lampiran 13 Tabel r

Lampiran 14 Tabel t

Lampiran 15 Foto Pendukung Penelitian

Lampiran 16 Hasil Kuesioner

pengaruh penggunaan model iklan bella almira …repository.upnvj.ac.id/5722/1/awal.pdfresearch...

Documents