8/10/2019 Penetapan Harga Dalam Praktek.doc

1/2

A. Memilih Metode Penetapan Harga

Pemasar dapat menghadapi dua kendala dalam penetapan harga, yaitu: (a) kompleksitas

persoalan yang ada dan (b) informasi yang tidak lengkap, khususnya tentang permintaan dan

biaya. Adanya dua kendala tersebut pemasar berusaha menyederhanakan perhitungannya.

Metode-metode penetapan harga yang dimaksud adalah:

a. Metode penetapan harga yang berorientasi pada biaya

Ada beberapa macam metode penetapan harga yang berorientasi pada biaya, seperti:

1) Metode penetapan harga mark-up atau cost-plus

Metode penetapan harga yang dipandang paling sederhana dan paling banyak digunakan

adalah dengan menambahkan seumlah kenaikan (mark-up) pada biaya produk. Metodesemacam ini disebut metode penentapan harga mark-up (mark-up pricing) atau cost-plus

(cost-plus pricing). Mark-up merupakan umlah rupiah yang ditambahkan pada biaya

dari suatu produk untuk menghasilkan harga ual.

Mark-up tersebut diteteapkan dengan maksud untuk menutup biaya o!erhead (biaya

tidak langsung) dan laba bagi perusahaan. "engan demikian akan kita dapatkan

seumlah rupiah sebagai harga ual (lihat rumus berikut).

Harga Jual = Biaya Produk + Mark Up

= Biaya Produk + (% Biaya Produk!

"isini, harga ual ditentukan dari biaya dibagi dengan satu dikurangi presentase mark-

up (lihat rumus berikut).

Harga Jual =

"ari tinauan yang praktis ini kita menemukan sedikit perbedaan antara mark-up yang

didasarkan pada biaya (M#$, mark-up on sales price). #ntuk mendapatkan harga ual

yang sama, mark-up yang ditentukan atas dasar biaya tidak sam besarnya dengan mark-

up yang didasarkan pada harga ual. Misalnya, kita sudah menentukan mark-up yang

didasarkan biaya %&' maka markup yang didasarkan pada harga ual akan sebesar

1,'. umlah ini dapat dihitung dengan memakai rumus sbagai berikut.

8/10/2019 Penetapan Harga Dalam Praktek.doc

2/2

M#*P + atau, M#$ +

"imana :

M#*P + mark up on sales price (mark-up yang didasarkan pada harga)

M#$ + mark-up on cost (mark-up yang didasarkan pada biaya)

adi, dengan telah ditentukannya M#$ + %&' maka M#*P dapat dicar dengan cara

sebagai berikut.

M#*P +

+

+ 1,'