RUANG LINGKUP

OPINI PUBLIK

Gloria Arvita Putri

KARAKTER OPINI PUBLIK

PENGERTIAN OPINI PUBLIK

KELOMPOK SOSIAL YANG TIDAK TERATUR

PEMBENTUKAN OPINI

HUBUNGAN OPINI PUBLIK DAN PROPAGANDA

O P I N I P U B L I K adalah pengumpulan citra yang diciptakan oleh proses

komunikasi. Setiap kali proses komunikasi berubah, opini publik

juga berubah / mengalami pergeseran

(dinamika komunikasi)

KARAKTER OPINI

PUBLIK

KARAKTER OPINI

PUBLIK

FAKTOR Penyebab Pergeseran Yang Terjadi dalam Opini Publik (Redi Panuju, 2002)• Faktor Psikologis

• Faktor Sosiologi Politik

• Faktor Budaya

• Faktor Media Massa

Tidak ada individu yang sama, hanya kemiripan yang memiliki banyak perbedaan.

BEDA INDIVIDU = BEDA RESPON

Faktor Psikologis

Gejala Hiper-realita

s?

Faktor Sosiologi Politik

Menunjukkan Citra Superioritas

Menunjukkan Keikutsertaan Individu ke Kejadian TertentuBehubungan dengan Citra,

Rencana, dan Operasi (Action)

Identik dengan Hegemoni Ideologi

Sesuai dengan Kemauan Banyak Orang

Faktor Budaya

Budaya adalah seperangkat nilai yang digunakan untuk mengelola, memelihara

kehidupan, menjaga dari gangguan internal maupun eksternal, dan

mengembangkan kehidupan manusia.MEMETICS

(Teori Meme)

Suatu unit informasi yang tersimpan di benak seseorang, yang memengaruhi kejadian di lingkungannya sedemikian rupa sehingga tertular ke benak orang lain

Faktor Media Massa

Interaksi antara

MEDIA dan INSTITUSI

masyarakat menghasilka

n produk berupa isi

media (media

content)

PENGERTIAN OPINI PUBLIK

Opini Publik sering digunakan untuk menunjuk ke pendapat-

pendapat kolektif sejumlah besar orang.

Santoso Sastropoetro (1990)Jumlah dari pendapat individu-individu yang diperoleh melalui

perdebatan & opini publik merupakan hasil interaksi antar

individu dalam suatu publik.William Albiq (Santoso S.1990)Hasil pengintegrasian pendapat

berdasarkan diskusi yang dilakukan di dalam masyarakat

yang demokratis.Emory S. Bogardus

FAKTOR PEMICU MUNCULNYA

OPINI PUBLIKAda Isu (Presence of an Issue)

Ciri Publik (Nature of Public)

Pilihan yang Sulit (Complex of Preferences)

Pernyataan Opini (Expression of Opinion)

Jumlah Orang yang Terlibat

CIRI – CIRI OPINI PUBLIK

Astrid (1975) menyatakan opini

publik bersifat umum dan

disampaikan oleh kelompok

(sosial) secara kolektif dan tidak

permanen.

a)Menghadapi persoalan tertentu

b)Berbeda opini mengenai persoalan

tertentu dan berusaha mengatasinya

c)Mencari jalan keluar melalui diskusi

OPINI PUBLIK DAN SIKAP

MANUSIAOpini Publik mempunyai hubungan

yang erat dengan sikap manusia,

yaitu sikap pribadi atau sikap

kelompok. Sikap ditentukan oleh

pengalaman dan oleh kelompoknya.

Masyarakat membentuk pengalaman

pribadi tiap individu. Kemudian

pengalaman pribadi menentukan

sikap dan opini individu ketika

menghadapai persoalan tertentu.

OPINI PUBLIK MENURUT BEBERAPA

BIDANG KEILMUAN

SEGI SOSIOLOGI

SEGI ILKOM

Opini Publik menjadi pilar bagi bidang hukum, misalnya; kekuatan peraturan perundang-undangan bergantung pada dukungan yang

diberikan melalui Opini Publik.

Komunikasi memungkinkan kita membawa persoalan kepada orang-orang yang kompeten untuk memperoleh tanggapan atau umpan

balik. (Opini Publik adalah Aktual – Leonard W. Doob)

Sejumlah orang banyak, tidak terorganisasi, heterogen, dan anonim.

KELOMPOK SOSIAL YANG TIDAK

TERATUR

MASSA

Muncul secara spontan tanpa direncanakan. Crowd dapat muncul apabila mendapat perangsang yang

hebat akan suatu peristiwa.

CROWD

Kerumunan yang aktif dan terjadi secara spontan tanpa ada yang

mengatur.

MOB

Memiliki kemiripan dengan Publik, hanya saja Audience lebih dianggap sebagai pulik yang memiliki kontak

langsung

AUDIENC

E

Crowd dapat dibedakan menjadi:

1. Berguna atau tidak berguna bagi masyarakat

2. Timbul dengan dapat diduga atau tidak dapat diduga sebelumnya

3. Dikendalikan oleh keiginan kelompok atau oleh keinginan pribadi

Crowd dapat dibagi menjadi:

4. Berartikulasi dengan struktur sosial (Formal Audiences & Planned Expressive Group)

5. Bersifat sementara6. Berlawanan dengan norma hukum

KELOMPOK SOSIAL YANG TIDAK

TERATUR

CROWD

KELOMPOK SOSIAL YANG TIDAK

TERATUR

La Pierre dan Earnsworth membedakan dan membandingkan audience dan publik.

Publik menunjukkan sejumlah orang yang berada dalam kontak atau interaksi jarak jauh secara tidak langsung yang biasanya

melalui media massa (sama dengan pendapat Soerjono Soekamto).

Sementara audience mengacu ke situasi kontak langsung.

Ditinjau dari kepentingan komunikasi, penguasaan terhadap publik yang jumlahnya besar akan lebih sukar dibanding penguasaan terhadap audience.

Feedback dari audience dapat segera diketahui. Sebaliknya, feedback dari publik lebih sulit diketahui. Akan tetapi dengan kemajuan teknologi sekarang ini, feedback dari publik segera dapat diketahui. Sekarang setiap stasiun penyiaran mempunyai program interaktif. Program ini dapat digunakan mengetahui berbagai pendapat pedengar atau penonton.

AUDIENC

E

HUBUNGAN ANTARA SIKAP DAN OPINISikap dan Opini sama-sama mengacu kepada interaksi

yang berkesinambungan. Sikap ada di dalam diri seseorang, sedangkan opini (ekspresi) keluar dari diri

seseorang.

PEMBENTUKAN OPINI DAN MODERNISASIKomunikator harus mengikuti perkembangan zaman

yang modern dan memiliki kecakapan untuk mengidentifikasi serta mampu mempersuasi.

PENENTU KEBERHASILAN PEMBENTUKAN OPINI:1. Diskusi dan Pembentukan Opini

2. Perbedaan Opini3. Proses Pembentukan Opini

PEMBENTUKAN OPINI

HUBUNGAN OPINI

PUBLIK DAN PROPAGAN

DA

Propagare – mengembangkan atau memekarkan.

Rangkaian pesan yang bertujuan untuk mempengaruhi

pendapat dan perilaku masyarakat atau

sekelompok orang.

PENGERTIAN PROPAGANDA

HUBUNGAN OPINI

PUBLIK DAN PROPAGAN

DA

Komponen yang perlu diperhatikan:

1. Ada pihak yang menyebarkan pesan

2. Penyebaran pesan dilakukan secara terus – menerus

3. Terjadi proses penyampaian ide/gagasan, kepercayaan, atau doktrin

4. Mempunyai tujuan mengubah opini, sikap, dan perilaku individu atau kelompok

5. Menggunakan cara yang sistematis prosedural dan dengan perencanaan yang matang

6. Memiliki program yang mempunyai tujuan konkret

PENGERTIAN PROPAGANDA

HUBUNGAN OPINI

PUBLIK DAN PROPAGAN

DA

Propaganda semata-mata merupakan alat pengontrol Opini Publik (Laswell (1927)

PROPAGANDA & OP