merencanakan pemasaran batik jonegoro
TRANSCRIPT
Merencanakan PemasaranBatik & Kaos Jonegoro
Pelatihan Kewirausahaan
Mohammad SoberiAss. Eka Adiputra
“Nilai ekspor batik Indonesia sebesar 48,38 juta dolar, tersebar ke negara Asia, Amerika, dan Eropa” (perkembangan terakhir, 69,85 juta dolar)
Pasar Ekspor
Pemasaran Produk Batik Indonesia
Pemasaran Produk Batik Indonesia
PASAR DALAM NEGERI
K
o
n
s
u
m
e
n
b
a
ti
k
d
i
d
a
l
a
m
n
e
g
eri
se
b
a
n
y
a
k
7
2
,
8
6
j
u
t
a
o
r
a
n
g
Penyerapan tenaga kerja 3,5 jt orang
Industri batik 99,39 % dari 55.912 unit UKM ; (beberapa ukm, dominan batik)
Siapa konsumen batik tersebut?
1. Berjenis kelamin perempuan (69%2. Usia antara 31 – 40 tahun (28%)3. Pendapatan sekitar 2 juta – 5 juta
rupiah (40%)4. Tenaga pengajar (41%)
Strategi Pemasaran
Segmentasi pasar adalah membagi pasar yang beragam menjadi pasar yang terkosentrasi
Peluang Pemasaran di Bojonegoro
Demografi Ekonomi
No
.
Kabupaten/Kota 2010 2011
1 Bojonegoro 11,84 9,19
2 Kota Batu 7,16 8,01
3 Kota Surabaya 7,47 7,72
4 Kota Malang 6,60 7,50
5 Malang 6,57 7,43
6 Gresik 6,89 7,36
7 Tuban 6,30 7,24
8 Tulungagung 6,65 7,24
9 Banyuwangi 6,26 7,22
Jawa Timur
Nasional
6,686,1
7,22
6,5
Perencanaan Pemasaran Batik dan Kaos
ProdukPakaian batik untuk seragam sekolah
Harga Orientasi pada jumlah penjualan yang banyak, keuntungan sedikit
PromosiPendekatan informalPendekatan formal
Saluran distribusi Koperasi sekolah (titip barang)
Target Anak-Anak
Perencanaan Pemasaran Batik dan Kaos
Target Karyawan Produk
Seragam pegawai (rumah sakit)
Harga Harga bersaing
PromosiPendekatan informal Pendekatan formal
Saluran distribusi Koperasi perusahaanSerikat buruhPerorangan
Perencanaan Pemasaran Batik dan Kaos
ProdukFokus pada motif, corak
Harga Para Ibu umumnya peka terhadap harga
PromosiPerangkat desa, kegiatan desa, komunitas antar warga
Saluran distribusi Titip barang di tokopakaian di desaToko di pasar
Target Ibu Rumah Tangga
Pesaing Produk impor (Cina) Batik terdahulu (Keris, Danarhadi, Solo, dll) Batik khas daerah (batik yang diproduksi di
tiap daerah) Batik di Bojonegoro (DISKRANADA)