lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2355/1/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN ULANG VISUAL

LOGO AIR MINERAL QUEENS

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Kevin Renardi Giovanni

NIM : 11120210183

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2015

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Kevin Renardi Giovanni

NIM : 11120210183

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN ULANG VISUAL

BRAND IDENTITY AIR MINERAL QUEENS

Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

Perancangan Ulang..., Kevin Renardi, FSD UMN, 2015

iii

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 27 April 2015

Kevin Renardi Giovanni


iv

KATA PENGANTAR

Pertama penulis panjatkan puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas

berkat dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul

Perancangan Ulang Visual Brand Identity Air Mineral Queens ini dengan baik

dan tepat pada waktunya. Tugas akhir ini dirancang untuk memenuhi persyaratan

memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.), Jurusan Desain Komunikasi Visual,

Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara.

Secara khusus penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai

pihak yang telah mendukung dan membantu selama proses pembuatan penulisan

dan tugas akhir ini, antara lain kepada:

1. Desi Dwi Kristanto,M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

2. Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing yang telah

memberikan pengarahan dalam perancangan tugas akhir ini.

3. Yulieyana Sartika, selaku pemilik dari Queens yang mendukung tugas

akhir ini dengan memberikan data-data dan masukan yang diperlukan

penulis.

4. Kedua orang tua penulis yang telah memberi dukungan selama proses

tugas akhir berlangsung

5. Teman-teman Universitas Multimedia Nusantara, serta seluruh pihak yang

telah membantu penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.


v

Penulis menyadari bahwa dalam perancangan tugas akhir ini masih

terdapat beberapa kekurangan, maka penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun dari pihak lain untuk menyempurnakan laporan ini.

Tangerang, 29 Juni 2015

Kevin Renardi Giovanni


vi

ABSTRAKSI

Queens adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang air mineral yang didirikan oleh ibu Yulieyana Sartika pada tahun 2004. Produk Queens masih seringkali disalahpersepsikan sebagai air isi ulang atau cabang dari brand lain dikarenakan bentuk visual dari Queens yang menyerupai brand lain. Selain itu, tingkat awareness masyarakat terhadap logo Queens juga masih rendah. Akibatnya Queens kurang dapat bersaing dengan kompetitornya. Penelitian menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif melalui pendekatan studi literatur, studi lapangan, wawancara, dan kuisioner. Penulis melakukan mind mapping, brainstorming, dan analisa kompetitor untuk mendapatkan positioning yang baru untuk Queens yaitu wanita aktif. Wanita aktif diperoleh dari hasil analisa kompetitor yang dilakukan oleh penulis terhadap AMDK yang ada di kawasan sekitar Jakarta. Setelah mendapatkan positioning yang baru penulis membuat perancangan logo baru yang mencitrakan wanita aktif. Penulis juga membuat buku panduan logo yaitu Graphic Standard Manual sebagai panduan dalam penggunaan logo dan tetap terjaga konsistensinya.

Kata kunci: Logo, Graphic Standard Manual, Queens, Aktif


vii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV

ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI

DAFTAR ISI ...................................................................................................... VII

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ....................................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah .......................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ..................................................................................... 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................... 4

1.6. Metode Pengumpulan Data ......................................................................... 5

1.6.1. Data Primer ...................................................................................... 5

1.6.1.1. Wawancara .............................................................................. 5

1.6.1.2. Observasi ................................................................................. 6

1.6.1.3. Studi Literatur ......................................................................... 6

1.6.2. Data Sekunder ................................................................................. 6

1.7. Metode Perancangan ................................................................................... 7

1.7.1. Riset Awal ....................................................................................... 7

1.7.2. Analisa Permasalahan ..................................................................... 7


viii

1.7.3. Solusi Desain .......................................................................................... 7

1.7.4. Konsep Desain ........................................................................................ 8

1.7.5. Visualisasi ............................................................................................... 8

1.7.6. Media ............................................................................................. 8

1.8. Skematika Perancangan ............................................................................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 10

2.1. Brand ......................................................................................................... 10

2.1.1. Definisi ......................................................................................... 10

2.1.2. Manfaat Brand ............................................................................. 11

2.1.3. Fungsi Brand ............................................................................... 11

2.2. Brand Equity .............................................................................................. 12

2.2.1. Peran Brand Equity ....................................................................... 14

2.2.2. Brand loyalty ................................................................................. 15

2.2.2.1. Fungsi Brand loyalty .............. Error! Bookmark not defined.

2.2.3. Brand awereness ........................................................................... 17

2.2.4. Percieved quality .......................................................................... 19

2.3. Identitas Visual .......................................................................................... 21

2.3.1. Tujuan Identitas Visual ................................................................. 22

2.3.2. Fungsi Identitas Visual ................................................................. 22

2.3.3. Jenis-jenis Identitas Visual ........................................................... 22

2.4. Teori Logo ................................................................................................. 28

2.4.1. Definisi .......................................................................................... 28

2.4.2. Fungsi dan Tujuan Logo ............................................................... 29


ix

2.4.3. Logo Sebagai Identitas Perusahaan .............................................. 30

2.5. Desain Komunikasi Visual ......................... Error! Bookmark not defined.

2.5.1. Warna ............................................................................................ 32

2.5.2. Sistem Warna ................................. Error! Bookmark not defined.

2.5.3. Tipografi ....................................................................................... 32

2.5.3.1. Legibility ............................................................................... 33

2.5.3.2. Readbility .............................................................................. 33

2.5.3.3. Klasifikasi Huruf ................................................................... 35

2.5.4. Teori Gestalt ................................................................................. 40

2.6. Teori GSM (Graphic Standards Manual) ................................................. 43

2.6.1. Layout ........................................................................................... 44

2.6.1.1. Elemen Teks .......................................................................... 45

2.6.1.2. Elemen Visual ....................................................................... 45

2.6.1.3. Elemen Invisible .................................................................... 45

2.6.1.4. Negative Space ...................................................................... 46

BAB III ANALISIS DATA PENELITIAN ...................................................... 47

3.1. Gambaran Umum ...................................................................................... 47

3.2. Data Penelitian .......................................................................................... 50

3.2.1. Wawancara dengan Pemilik .......................................................... 50

3.2.2. Wawancara dengan Pelanggan ..................................................... 51

3.2.3. Observasi Visual ........................................................................... 51

3.2.4. Kuisioner ....................................................................................... 52

3.3. Analisis Kompetitor .................................................................................. 55


x

3.4. Analisis Target .......................................................................................... 64

3.5. Analisis Visual .......................................................................................... 66

3.5.1. Visual Logo Queens ...................................................................... 66

3.5.2 Existing Studies ............................................................................. 67

3.6. Analisis SWOT .......................................................................................... 69

BAB IV KONSEP DAN PERANCANGAN ..................................................... 71

4.1. Konsep Perancangan ................................................................................. 71

4.2. Tujuan Perancangan .................................................................................. 71

4.3. Ide Kreatif .................................................................................................. 72

4.3.1. Big Idea ........................................................................................ 72

4.3.2. Strategi Perancangan .................................................................... 72

4.3.3. Unique Selling Point .................................................................... 74

4.4. Mind Mapping ........................................................................................... 74

4.5. Brainstorming ............................................................................................ 76

4.6. Perancangan ............................................................................................... 77

4.6.1. Sketsa Perancangan ...................................................................... 77

4.7. Aplikasi Kreatif ......................................................................................... 80

4.7.1. Logo ............................................................................................. 80

4.7.2. Media Plan ................................................................................... 83

4.7.3. Budgeting ..................................................................................... 90

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 92

5.1. Kesimpulan ................................................................................................ 92


xi

5.2. Saran .......................................................................................................... 92

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Skematika .......................................................................................... 9

Gambar 2.2. Konsep Brand Equity ...................................................................... 13

Gambar 2.3. Piramida Loyalitas ......................................................................... 16

Gambar 2.4. Piramida Brand Awareness ............................................................ 18

Gambar 2.5. Nilai dari Percieved Quality ........................................................... 20

Gambar 2.6. Wordmark Logo .............................................................................. 23

Gambar 2.7. Symbol Logo ................................................................................... 24

Gambar 2.8. Initial Logo ..................................................................................... 24

Gambar 2.9. Pictorical Logo ............................................................................... 24

Gambar 2.10. Emblem Logo ................................................................................ 25

Gambar 2.11. Abstract Logo ................................................................................ 25

Gambar 2.12.Character Logo .............................................................................. 26

Gambar 2.13. Font Garamond ............................................................................ 36

Gambar 2.14. Font Baskerville ............................................................................ 37

Gambar 2.15. Font Bodoni .................................................................................. 38

Gambar 2.16. Font Helvetica .............................................................................. 38

Gambar 2.17. Font Candida ................................................................................ 39

Gambar 2.18. Font Bickham Script ..................................................................... 39

Gambar 2.19. Font Joker ..................................................................................... 40

Gambar 2.20. Contoh Pengaplikasian Proximity pada logo ............................... 41

Gambar 2.21. Contoh Pengaplikasian Similarity pada logo ............................... 41

Gambar 2.22. Contoh Pengaplikasian Continuity pada logo .............................. 42


xiii

Gambar 2.23. Contoh Pengaplikasian Closure pada logo .................................. 42

Gambar 2.24. Contoh Pengaplikasian Figure and Ground pada logo ............... 43

Gambar 3.1. Pengaplikasian Logo Queens pada galon ...... Error! Bookmark not

defined.

Gambar 3.2. Mobil Pengantar Galon Queens ...................................................... 49

Gambar 3.3. Pengaplikasian Logo Queens pada Tissue ...................................... 49

Gambar 3.4. Blind Test kepada Klien .................................................................. 52

Gambar 3.5. Lama Penggunaan Air Mineral Queens .......................................... 53

Gambar 3.6. Mengetahui Air Mineral Queens darimana? ................................... 53

Gambar 3.7. Persepsi Pertama Kali Melihat Air Mineral Queens ....................... 54

Gambar 3.8. Kenapa Memilih Air Mineral Queens? ........................................... 55

Gambar 3.9. Logo Aqua ...................................................................................... 60

Gambar 3.10. Logo Ades ..................................................................................... 60

Gambar 3.11. Logo Amidis ................................................................................. 61

Gambar 3.12. Logo Ron88 .................................................................................. 61

Gambar 3.13. Logo Cleo ..................................................................................... 62

Gambar 3.14. Logo Prima ................................................................................... 63

Gambar 3.15. Logo Vit ........................................................................................ 63

Gambar 3.16. Logo Air Mineral Queens ............................................................. 66

Gambar 3.17. Logo Air Mineral Indonesia ......................................................... 67

Gambar 3.18. Logo Air Mineral Luar Negeri ..................................................... 68

Gambar 4.1. Proses Mind Mapping kata Queens ................................................ 75

Gambar 4.2. Proses Mind Mapping kata Wanita ................................................. 75


xiv

Gambar 4.3. Proses Mind Mapping kata Aktif .................................................... 76

Gambar 4.4. Proses Pengembangan ..................... Error! Bookmark not defined.

Gambar 4.5. Sketsa Perancangan I ...................................................................... 77

Gambar 4.6. Sketsa Perancangan II ..................................................................... 78

Gambar 4.7. Sketsa Perancangan III ................................................................... 78

Gambar 4.8. Sketsa Perancangan IV ................................................................... 79

Gambar 4.9. Sketsa Perancangan V ..................................................................... 79


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2355/1/halaman awal.pdf ·...

Documents