kata pengantar -...

iii

KATA PENGANTAR

Laporan Market Intelligent mengenai pasar kosmetik di Thailand mencakup kajian pasar meliputi impor,

ekspor, produksi dan konsumsi domestik di Thailand dengan maksud untuk mengidentifikasi peluang

yang memungkinkan meningkatnya ekspor kosmetik Indonesia ke pasar Thailand.

Saat ini, Indonesia menjadi pemasok kosmetik terbesar ke empat di Thailand, dengan pangsa 7.5%,

namun sebagian besar ekspor kosmetik Indonesia adalah dari jenis perawatan kulit dengan merek milik

perusahaan multinasional, seperti Ponds, Vaseline dan Dove (Unilever), L’O’real, Nivea dan lain-lain.

Sementara merek-merek lokal Indonesia masih belum banyak diekspor.

Sementara Indonesia memiliki produsen produk kosmetik make-up dan perawatan kulit lokal yang

cukup besar dan pasar bebas ASEAN yang akan berlaku pada 2015 dapat menjadi peluang pasar bagi

industri kosmetik Indonesia karena lebih leluasa masuk ke pasar negara-negara ASEAN, khususnya

Thailand.

Dengan mengetahui kondisi pasar kosmetik di Thailand diharapkan akan memberi gambaran dan

informasi mengenai pasar kosmetik Thailand. Sehingga Market Intelligent ini diharapkan dapat menjadi

informasi pendukung dalam meningkatkan ekspor kosmetik Indonesia dan supaya dapat bersaing di

pasar kosmetik Thailand.

iii

Ringkasan Eksekutif

Industri kosmetik di Thailand telah menikmati pertumbuhan yang berkelanjutan selama 10 tahun

terakhir, dengan pertumbuhan 10-20% per tahun. Nilai pasar kecantikan dan perawatan pribadi

diproyeksikan akan mencapai 55 miliar baht untuk produk perawatan kulit dan 15.7 miliar baht untuk

produk make-up pada tahun 2014.

Thailand sendiri adalah negara eksportir sekaligus importir untuk produk kosmetik (HS 3304). Ekspor

Thailand adalah sebesar US$ 390.3 juta pada 2012, sedangkan angka impornya mencapai US$ 410.35

juta. Tujuan ekspor kosmetik Thailand adalah pasar ASEAN seperti Indonesia, Kamboja, Malaysia,

Myanmar dan Vietnam yang menyumbang 46% dari total ekspor. Sedangkan pasar impor dikuasai oleh

Amerika dan Eropa, dengan membawa merek-merek kosmetik premium karena sudah memiliki nama

besar. Amerika menguasai 20% pasar impor kosmetik, disusul Perancis dan Jepang.

Brand image menjadi faktor pemasaran yang sangat penting ketika memasarkan produk kosmetik

premium di Thailand, seperti yang ditunjukkan dalam data impor dimana eksportir terbesar produk

kosmetik adalah negara Amerika, Jepang dan Eropa yang memiliki merek kosmetik global. Sebagian

besar produk ini dipasarkan di department store.

Indonesia menjadi pemasok kosmetik terbesar ke empat, dengan pangsa 7.5%. Namun jika dilihat dari

segi volume, Indonesia adalah pemasok terbesar kosmetik di Thailand dengan 3.8 ribu ton pada 2012

atau menguasai 25% pangsa volume sehingga dalam harga, ekspor kosmetik Indonesia memiliki harga

rata-rata terendah. Saat ini ekspor dari Indonesia sebagian besar adalah perawatan kecantikan kulit

dengan merek milik perusahaan multinasional, seperti Ponds, Vaseline dan Dove (Unilever), L’O’real,

Nivea dan lain-lain.

Sementara itu, Indonesia memiliki ratusan manufaktur kosmetik yang memproduksi produk kosmetik

secara masal, baik itu produk make-up maupun perawatan kulit. Selain perusahaan multinasional, di

Indonesia banyak produsen produk kosmetik make-up dan perawatan kulit lokal, seperti Mustika Ratu,

Sari Ayu Martha Tilaar, Viva, Ristra dan Wardah.

Industri kecantikan nasional memiliki peluang yang besar di Thailand dan ASEAN. Adanya pasar bebas

ASEAN yang akan berlaku pada 2015 dapat menjadi peluang pasar bagi industri kosmetik Indonesia

lebih leluasa masuk ke pasar ASEAN. Faktor kesamaan iklim dan sosial budaya membuat konsumen

ASEAN cenderung memiliki preferensi yang sama dengan konsumen Indonesia.

iv

Selain itu, semakin populernya produk kosmetik halal di Asia dapat mendorong ekspor kosmetik

nasional karena telah lebih berpengalaman dalam produk kosmetik dengan label Halal. Kesadaran

konsumen untuk menggunakan produk kecantikan alami karena alasan kemanan dan kenyamanan

semakin meningkat, dimana salah satu produk yang diklaim menggunakan bahan alami dan aman

adalah produk Halal. Berbagai variasi produk kosmetik halal yang dimiliki Indonesia dapat mendorong

ekspor kosmetik ke Thailand dan negara muslim lainnya.

Jumlah penduduk muslim Thailand adalah 14.0% dari total penduduk atau sekitar 9.8 juta. Meskipun

muslim adalah minoritas di Thailand, produk kosmetik halal adalah memiliki potensi untuk berkembang.

Selain membidik muslim Thailand, wisatawan asing dari Timur Tengah yang datang ke Thailand bisa

menjadi target utama.

v

DAFTAR ISI

Cover i

Kata Pengantar ii

Ringkasan Eksekutif iii

Daftar Isi v

Daftar Grafik vii

Daftar Tabel viii

I. PENDAHULUAN I-1

A GAMBARAN UMUM THAILAND I-1

Geografi I-1

Demografi I-2

B KONDISI PEREKONOMIAN I-3

Tinjauan Ekonomi I-3

Perdagangan Internasional I-4

Perdagangan Thailand-Indonesia I-4

C PROFIL KOSMETIK I-5

II. POTENSI PASAR KOSMETIK DI THAILAND II-1

A TINJAUAN PASAR KOSMETIK DI THAILAND II-1

B PERDAGANGAN KOSMETIK DI THAILAND II.2

1. EKSPOR II-3

1.1 Produk Make-Up II-3

1.2 Produk Perawatan Kulit II-4

1.3 Tujuan Ekspor Kosmetik Thailand II-4

2. IMPOR II-6

2.1 Produk Make-Up II-6

1.2 Produk Perawatan Kulit II-7

1.3 Negara Pemasok Kosmetik Utama Thailand II-8

C ANALISA PASAR KOSMETIK DI THAILAND II-9

D POTENSI DAN PERSAINGAN PASAR KOSMETIK di THAILAND II-10

1. Produk Make-Up II-10

a. HS 330410 (Lip make-up preparations) II-10

b. HS 330420 (Eye make-up preparation) II-12

c. HS 330430 (Manicure or pedicure preparation) II-13

vi

d. HS 330491 (Powders, whether or not compressed) II-14

2. HS 330499 (Skin care cosmetics ) Produk Perawatan Kulit II-15

III. INFORMASI PASAR III-1

A DISTRIBUSI III-1

B KONSUMEN PRODUK KOSMETIK DI THAILAND III-2

C TREND PRODUK KOSMETIK DI THAILAND III-3

D PERKEMBANGAN HALAL DI THAILAND III-5

E PELUANG KOSMETIK INDONESIA III-6

F ANALISA SWOT PRODUK KOSMETIK DI THAILAND III-7

IV. INFORMASI PERDAGANGAN

A REGULASI KOSMETIK DI THAILAND IV-1

1. PENGAWASAN PRA-MARKETING IV-1

2. PENGAWASAN PASCA-MARKETING IV-4

B KEBIJAKAN TARIF AFTA (Asean Free Trade Agreement) IV-4

C PROSEDUR IMPORTASI BARANG DI THAILAND IV-5

V. STRATEGI V-1

VI. INFORMASI PENTING VI-1

A ASOSIASI VI-1

B INSTANSI TERKAIT VI-1

C PERWAKILAN PERDAGANGAN VI-2

Lampiran

vii

DAFTAR GAMBAR DAN GRAFIKNO

GAMBARJUDUL GRAFIK HALAMAN

1.1 Posisi Negara Thailand I-1

1.2 Gambaran Ekonomi Thailand I-3

2.1 Perkembangan Ekspor Kosmetik (HS 3304) Thailand II-3

2.2 Ekspor Kosmetik Make-Up Thailand Berdasarkan Jenis 2012 II-4

2.3 Tujuan Ekspor Kosmetik (HS 3304) Thailand 2012 II-4

2.4 Perkembangan Impor Kosmetik (Kelompok HS 3304) Thailand II-6

2.5 Impor Kosmetik Make-Up Thailand Berdasarkan Jenis 2012 II-7

2.6 Perkembangan Impor Kosmetik Thailand dari Eksportir Utama dan Pangsa

Impor 2012

II-9

2.7 Neraca Perdagangan Kosmetik (HS 3304) Thailand II-9

2.8 Perkembangan Impor HS 330410 Thailand dari Eksportir Utama dan

Pangsa Impor HS 330410 Thailand Tahun 2012

II-12



II-13



II-14



II-15



II-16

3.1 Saluran Distribusi Kosmetik di Thailand III-1

3.2 Piramida Penduduk Thailand III-2

4.1 Prosedur Impor di Thailand IV-5

viii

DAFTAR TABELNO TABEL JUDUL TABEL HALAMAN

1.1 Profil Ekonomi Thailand I-2

2.1 Kode HS Kosmetik (Kelompok HS 3304) serta Deskripsinya II-2

2.2 Tujuan Ekspor Kosmetik (HS 3304) Thailand II-5

2.3 Perkembangan Impor Kosmetik Thailand II-7

2.4 Negara Asal Impor Kosmetik (HS 3304) Thailand II-8

2.5 Impor HS 330410 Thailand II-11





3.1 Analisa SWOT III-6

4.1 Persyaratan Pelabelan Kosmetik IV-3

I-1

BAB I

PENDAHULUAN

A. GAMBARAN THAILAND

Geografi

Thailand berada di tengah semenanjung Indochina di Asia Tenggara yang berbatasan di utara dengan

Burma dan Laos, di sebelah timur oleh Laos dan Kamboja, di selatan oleh Teluk Thailand dan Malaysia,

dan di barat oleh Laut Andaman dan ujung selatan Burma.

1.1 Posisi Negara Thailand

Thailand berbentuk monarki, yang dipimpin oleh Raja Bhumibol Adulyadej sejak 9 Juni 1946 dengan

kepala pemerintahan dipegang oleh Perdana Menteri Yingluck Shinawatra.

Letak geografis Thailand adalah terbentang di 5’-21’ lintang utara dan 97’-105’ bujur timur. Thailand

memiliki total lahan 513,120 km² terdiri dari daratan seluas 510,890 km² dan perairan seluas 2,230 km².

Thailand beribukota di Bangkok, yang juga sebagai pusat politik, perdagangan, industri dan budaya.

I-2

Tabel 1.1 Profil Ekonomi Thailand

Populasi :

67,091,089 (jiwa)

0-14 th : 19.5%

15-24 th : 15.1%

25-54 th : 45.9%

55-64 th : 10.1%

≥ 65 th : 9.5%

Pengangguran Tingkat pengangguran: 0.68% (2012)

Total pengangguran: 259 ribu (2012)

GDP 2012 THB 4,895.6 miliar; tumbuh 6.4% (yoy)

Komposisi GDP: Pertanian (8.41%); Industri (39.14%);

Pertambangan (2.19%) dan Jasa (48%)

Ekspor 2012 US$ 229.5 miliar (pertumbuhan: 3.12%)

Ekspor Utama Mobil, komponen & aksesori US$ 22.91 miliar (+34.9%);

Komputer US$ 19.05 miliar (+11.68%);

Batu berharga dan perhiasan US$ 12.9 miliar (+6.88%);

Produk olahan minyak bumi 12.9 miliar (+5.62%),

Karet US$ 8.75 miliar (-31.12%).

Impor 2012 US$ 247.6 miliar (pertumbuhan: 8.22%)

Impor Utama Minyak mentah US$ 35.84 miliar (+8.95%);

Mesin dan komponen US$ 26.18 miliar (+31.08%);

Mesin listrik & komponen US$ 17 miliar (+27.38%);

Besi, baja dan produk besi & baja US$ 15.16 miliar

(+9.04%),

Bahan kimia US$ 14.77 miliar.

Inflasi 3.02% (2012); 3.81% (2011)

Demografi

Populasi Thailand diperkirakan 67,091,089 jiwa pada Juli 2012, menduduki peringkat ke 20. Sekitar 75%

dari populasi adalah Thai; China (14%); Melayu (3%) dan etnis lainnya (8%). Agama resmi di Thailand

adalah Budha (94.6%); agama lain adalah Muslim (4.6%); Kristen (0.7%) dan lain-lain (0.1%).

I-3

B. KONDISI PEREKONOMIAN

Tinjauan Ekonomi

Ekonomi Thailand telah melewati goncangan ekonomi internal dan eksternal dalam beberapa tahun

terakhir. Krisis ekonomi global sangat mengurangi ekspor Thailand, dengan sebagian besar sektor

mengalami penurunan dua digit. Pada tahun 2009, perekonomian mengalami kontraksi 2.3%. Namun,

pada tahun 2010, perekonomian Thailand diperluas 7.8%, laju tercepat sejak 1995, karena ekspor yang

meningkat tajam. Pada akhir 2011 pertumbuhan terputus oleh banjir parah di kawasan industri utara

Bangkok, melumpuhkan sektor manufaktur, sehingga perekonomian Thailand hanya tumbuh 0.1%

(yoy).

Pada 2012, ekonomi Thailand tumbuh 6.4% didorong permintaan domestik. Konsumsi meningkat

sejalan dengan pendapatan rata-rata yang lebih tinggi, baik dalam sektor pertanian dan non-pertanian.

Hal ini disebabkan karena peningkatan produksi tanaman, khususnya beras, karet dan singkong

menyusul ekspansi areal tanam dan kondisi cuaca yang menguntungkan.

Gr. 1.2 Gambaran Ekonomi Thailand 2008-2012

Sumber: NESDB

I-4

Skema penjaminan harga beras oleh pemerintah membantu meningkatkan pendapatan petani.

Selanjutnya, pada tanggal 1 April 2012, pemerintah Thailand menaikkan upah minimum harian di tujuh

provinsi percontohan menjadi 300 baht dan menaikkan upah minimum sebesar 40% di 70

provinsi lainnya, yang akibatnya menyebabkan peningkatan upah pekerja mengingat kondisi pasar

tenaga kerja yang ketat. Hal ini tercermin dalam tingkat pengangguran rendah dan kenaikan

jumlah jam lembur bekerja di sektor manufaktur.

Perdagangan Internasional

Total perdagangan eksternal Thailand pada 2012 adalah sebesar US$ 477.11 miliar meningkat 5.7%

(yoy) dibandingkan tahun 2011. Mitra perdagangan terbesar Thailand pada 2012 adalah Jepang, China,

AS, Malaysia dan Indonesia. Total ekspor tumbuh 3.12% menjadi US$ 229.52 miliar, dan total impor

tumbuh 8.22% menjadi US$ 247.6 miliar pada tahun 2012.

Ekspor utama Thailand ke dunia antara lain barang elektronik dan listrik (E&E); mobil, komponen &

aksesori; komputer; batu berharga dan perhiasan; produk olahan minyak bumi dan karet. Negara tujuan

ekspor terbesar Thailand adalah ASEAN, China, Jepang, Amerika Serikat dan Hong Kong.

Sementara, impor terbesar Thailand adalah minyak mentah; mesin dan komponen; produk listrik dan

elektronik; besi, baja dan produk besi & baja dan bahan kimia. Negara Pemasok barang impor utama

Thailand antara lain: ASEAN, Jepang, China, Uni Emirat Arab dan Amerika Serikat.

Perdagangan Thailand-Indonesia

Total perdagangan Thailand-Indonesia pada 2012 adalah sebesar US$ 19.3 miliar meningkat 10.56%

(yoy) dibandingkan tahun 2011. Indonesia adalah mitra perdagangan Thailand ke 5 terbesar dengan

total ekspor sebesar US$ 11.31 miliar (+11.22%) dan S$ 8.1 miliar (+9.64%).

Ekspor utama Thailand ke Indonesia antara lain produk pertanian seperti beras dan tapioka; produk

agro-industri terutama didorong impor gula, makanan olahan dan minuman; produk manufaktur ( mobil

& aksesori, mesin & peralatan dan peralatan listrik).

Sementara, impor terbesar Thailand dari Indonesia adalah minyak mentah; batu bara, mesin, aksesori

kendaraan dan ikan beku.

I-5

C. PROFIL KOSMETIK

Kosmetik adalah zat perawatan digunakan untuk meningkatkan penampilan. Mereka umumnya

campuran senyawa kimia, beberapa yang berasal dari sumber alami, namun banyak yang sintetis.

Mereka digunakan untuk membersihkan, mempercantik, meningkatkan daya tarik, atau mengubah

penampilan tanpa mempengaruhi struktur tubuh atau fungsi. Kosmetik, terutama Make-up pada

umumnya banyak digunakan oleh perempuan dan anak perempuan. Sedangkan kosmetik perawatan

kulit dapat digunakan oleh berbagai kalangan baik pria atau wanita.

Secara umum yang termasuk dalam kelompok kosmetik adalah krim perawatan kulit, lotion, bedak,

lipstik, cat kuku dan perawatan kuku, make-up mata dan wajah, lensa kontak berwarna, pewarna

rambut, hairspray dan gel, parfum, deodoran dan banyak produk lainnya.

Kosmetik diklasifikasikan menjadi:

1. Kosmetik make- up termasuk krim dasar atau foundation, lipstik dan eye make-up,

I-6

2. Kosmetik perawatan kulit termasuk krim wajah, lotion kulit, susu dan krim pembersih,

II-1

BAB II

POTENSI PASAR KOSMETIK DI THAILAND

A. TINJAUAN PASAR KOSMETIK DI THAILAND

Pasar kosmetik di Thailand yang terdiri dari kosmetik untuk make-up dan perawatan pribadi tumbuh 4%

dan 8% masing-masing pada 2011 dibandingkan tahun sebelumnya*. Sedangkan, nilai pasar kecantikan

dan perawatan pribadi diproyeksikan akan mencapai 55 miliar baht untuk produk perawatan kulit dan

15.7 miliar baht untuk produk make-up pada tahun 2014**. (*Kantar Worldpanel Thailand Household

Panel, ** Euromonitor International report)

Dalam konferensi IFSCC (International Federation of the Societies of Cosmetic Chemist) pada bulan

November 2011 di Bangkok Thailand, disebutkan bahwa industri kosmetik di Thailand telah menikmati

pertumbuhan yang berkelanjutan selama 10 tahun terakhir, dengan pertumbuhan 10-20% per tahun.

Pada 2011, industri kosmetik mencatat 50 miliar baht dalam penjualan domestik dan 6.5 miliar baht

dalam ekspor. Pasar utama ekspor kosmetik adalah Jepang, Indonesia, Malaysia dan Filipina.

Penjualan produk kosmetik utama untuk pasar domestik adalah sekitar 50% adalah perawatan rambut

dan shampo, 30% untuk perawatan kulit, dan 20% untuk make-up. Penjualan domestik untuk kosmetik

dan produk terkait meningkat sebesar 25% pada 2011.

Pasar kosmetik baik untuk perawatan pribadi maupun make-up di Thailand secara umum dikuasai oleh

merek-merek internasional seperti L’Oreal, Shiseido, Estee Lauder, Dior dan sebagainya. Produk dari

Amerika Serikat mendominasi sektor kosmetik Thailand dengan pangsa 27%.

Thailand sendiri adalah produsen dan eksportir produk kosmetik. Produksi lokal adalah mass kosmetik

atau kosmetik make-up dan produk perawatan kulit kualitas menengah. Produk kosmetik yang tersedia

di dalam negeri tersedia di semua tingkat kualitas dan merek mulai dari high-end (merek internasional

yang sudah terkenal) sampai low-end yaitu kualitas rendah, yang diproduksi secara lokal. Perusahaan-

perusahaan internasional yang memiliki fasilitas produksi di Thailand termasuk Unilever, L'Oreal, dan

Johnson & Johnson.

II-2

B. PERDAGANGAN KOSMETIK DI THAILAND

Kode tertentu untuk mengidentifikasi kategori kosmetik dalam perdagangan internasional berdasarkan

Harmonized System adalah HS 3304 yaitu Beauty or make-up preparations and preparations for the care

of the skin (other than medicaments), including sunscreen or sun tan preparations; manicure or pedicure

preparations. (Preparat kecantikan atau rias dan preparat untuk perawatan kulit (selain obat-obatan),

termasuk preparat penutup atau pelindung kulit terhadap sinar matahari; preparat manikur atau

pedikur), yang termasuk dalam kelompok tersebut adalah sebagai berikut:

Tabel 2.1 Kode HS Kosmetik (Kelompok HS 3304) serta Deskripsinya

Item Kode HS Definisi

3304

Beauty or make-up preparations and preparations for the care of

the skin (other than medicaments), including sunscreen or sun tan

preparations; manicure or pedicure preparations.

Preparat kecantikan atau rias dan preparat untuk perawatan kulit

(selain obat-obatan), termasuk preparat penutup atau pelindung

kulit terhadap sinar matahari; preparat manikur atau pedikur.

Make Up

Cosmetics

3304.10- Lip make-up preparations

- Preparat rias bibir

3304.20- Eye make-up preparations

- Preparat rias mata

3304.30- Manicure or pedicure preparation

- Preparat manikur atau pedikur

3304.91- Powders, whether or not compressed

- Bedak dipadatkan maupun tidak

Skin Care

Cosmetics3304.99

Skin Care Cosmetics (Face or skin cream & lotion, anti-acne

cream, others)

Krim dan losion untuk wajah dan kulit, Krim anti jerawat dan lain-

lain

II-3

1. EKSPOR

Industri kosmetik menjadi salah satu sektor industri penting di Thailand. Ekspor kosmetik untuk wajah

secara keseluruhan (HS 3304) Thailand ke dunia pada 2012 adalah sebesar US$ 390.3 juta, turun 5.63%

(yoy) dari periode 2011. Sedangkan, dalam hal volume, ekspor kosmetik Thailand pada 2012 adalah

sebanyak 64.0 ribu ton naik 5.6% dibandingkan 2011.

Penurunan ekspor kosmetik Thailand pada 2012 terutama disebabkan penurunan ekspor produk untuk

perawatan kulit. Meskipun terjadi penurunan nilai pada 2012 dibandingkan tahun sebelumnya, trend

nilai ekspor kosmetik dalam lima tahun terakhir (2008-2012) menunjukkan trend pertumbuhan yang

positif seperti ditunjukkan pada grafik dibawah.

Grafik 2.1 Perkembangan Ekspor Kosmetik (HS 3304) Thailand

1.1 Produk Make-Up

Ekspor produk kosmetik untuk make-up menyumbang 23.6% dari total ekspor kosmetik pada 2012.

Angka ekspor untuk produk make-up adalah sebesar US$ 92.16 juta pada 2012, atau naik 3.77%.

Komposisi ekspor make-up Thailand dapat dilihat dalam grafik berikut.

II-4

Grafik 2.2 Ekspor Kosmetik Make-Up Thailand Berdasarkan Jenis 2012

Komposisi Ekspor Produk Make-UpThailand 2012

Manicureor

pedicure1.9%

Facepowder62.1%

Eyemakeup

14.4%

Lipstics21.5%

1.2 Produk Perawatan Kulit

Ekspor produk kosmetik untuk perawatan kulit menyumbang lebih dari 75% dari total ekspor kosmetik.

Angka ekspor untuk produk perawatan kulit atau skincare adalah sebesar US$ 298.1 juta pada 2012,

atau turun 8.21%. Ekspor produk-produk skincare dari Thailand sebagian besar adalah produk dari

merek-merek international seperti L’Oreal, Unilever, Nivea dan sebagainya.

1.3 Tujuan Ekspor Kosmetik Thailand

Grafik 2.3 Tujuan Ekspor Kosmetik (HS 3304) Thailand 2012

Pangsa Ekspor Berdasarkan Nilai (2012)

CAMBODIA7.7%

MALAYSIA6.9%

AUSTRALIA6.1%MYANMAR

5.7%

INDONESIA10.0%

UNITEDKINGDOM

12.7%

UEA5.5%

Others45.5%

II-5

Tujuan utama ekspor untuk produk kosmetik Thailand secara keseluruhan adalah Inggris, Negara ASEAN

(seperti Indonesia, Kamboja, Malaysia, Myanmar), Australia, dan Uni Emirat Arab. Ekspor ke ASEAN

pada 2012 menyumbang 46% dari total ekspor kosmetik Thailand atau sebesar US$ 181.53 juta.

Perkembangan ekspor kosmetik (HS 3304) Thailand ke negara tujuan utama adalah seperti dalam tabel

berikut.

Tabel 2.2 Tujuan Ekspor Kosmetik (HS 3304) Thailand

Ranking Negara Tujuan

Nilai (US$ Juta) Volume (Ton)

2008 2009 2010 2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 INGGRIS 18.0 27.1 46.2 70.8 49.6 12.7 (29.9) 10,917.5 8,574.9 13.4 (21.5)2 INDONESIA 37.1 27.3 32.1 38.8 39.1 10.0 0.7 1,856.6 1,614.2 2.5 (13.1)3 CAMBODIA 8.1 9.7 14.1 29.3 30.2 7.7 3.1 3,304.0 3,460.9 5.4 4.74 MALAYSIA 29.9 22.3 20.4 33.9 26.8 6.9 (21.0) 4,600.9 4,539.5 7.1 (1.3)5 AUSTRALIA 15.2 15.7 17.8 22.1 23.6 6.1 7.0 3,389.5 4,623.2 7.2 36.46 MYANMAR 8.6 8.6 12.7 18.5 22.1 5.7 19.4 2,787.8 4,019.6 6.3 44.27 U. E. ARAB 12.5 12.7 18.2 17.0 21.4 5.5 26.2 3,694.2 7,019.1 11.0 90.08 VIETNAM 17.2 23.2 29.6 25.5 19.7 5.0 (22.9) 2,927.2 2,245.2 3.5 (23.3)9 JAPAN 7.1 5.4 10.7 13.6 19.1 4.9 40.8 1,903.8 1,869.2 2.9 (1.8)

10 PHILIPPINES 12.9 12.9 15.5 19.6 16.9 4.3 (13.5) 4,827.3 5,178.9 8.1 7.3Others 93.7 92.1 112.8 124.5 121.7 31.2 (2.2) 20,408.4 20,885.6 32.6 2.3WORLD 260.3 256.9 330.0 413.6 390.3 100.0 (5.6) 60,617.1 64,030.2 100.0 5.6

Ekspor produk kosmetik Thailand ke Inggris adalah sebesar US$ 49.6 juta, dengan pangsa ekspor 12.7%.

Ekspor ke Inggris pada 2012 mencatat kontraksi 29.9% dibandingkan dengan ekspor pada 2011. Ekspor

terbesar ke Inggris adalah produk perawatan kulit dengan ekspor US$ 30.5 juta (-46.0%)

Selanjutnya adalah Indonesia sebesar US$ 39.1 juta, mencatat kenaikan marjinal hanya 0.7% (yoy).

Ekspor ke Indonesia menyumbang 10.0% dari total ekspor kosmetik Thailand. Ekspor kosmetik jenis

perawatan kulit ke Indonesia adalah 91% dari total ekspor kosmetik Thailand ke Indonesia atau sebesar

US$ 35.8 juta pada 2012.

Tujuan ketiga adalah Kamboja, yang menyumbang 7.7% pangsa pasar atau sebesar US$ 30.2 juta naik

3.1% (yoy), dengan produk perawatan kulit menyumbang 84% atau 25.5 juta (+1.1%).

Ekspor ke Malaysia menyumbang 6.9% dari total ekspor atau sebesar US$ 26.8 juta, turun 21.0%.

Australlia sebesar US$ 23.6 juta atau 6.1% pangsa (+7.0%), Myanmar sebesar US$ 22.1 juta (+19.4%)

dan Uni Emirat Arab sebesar US$ 21.4 juta (+26.2%) menyumbang 5.7% dari total ekspor kosmetik

Thailand.

II-6

2. IMPOR

Impor kosmetik Thailand terus meningkat, dengan trend pertumbuhan impor dalam lima tahun terakhir

(2008-2012) adalah sebesar 16.7%. Baik dari segi nilai dan volume, impor kosmetik di Thailand terus

menunjukkan peningkatan. Trend impor kosmetik (HS 3304) Thailand ditunjukkan dalam grafik berikut.

Grafik 2.4 Perkembangan Impor Kosmetik (Kelompok HS 3304) Thailand

Impor kosmetik Thailand dari dunia secara keseluruhan sebesar US$ 410.35 juta pada 2012, melonjak

25.4% (yoy) dari periode 2011. Sedangkan, dalam hal volume, impor kosmetik Thailand pada 2012

adalah sebanyak 14.9 ribu ton naik 23.6% dibandingkan 2011. Peningkatan impor disumbangkan baik

oleh impor make-up maupun impor produk perawatan kulit.

2.1 Produk Make-Up

Impor make-up yang terdiri dari lipstick, eye make-up, manicure-pedicure dan bedak tercatat sebesar

US$ 88.5 juta, meningkat 14.94% (yoy). Dari segi volume, ekspor kosmetik untuk make-up adalah

sebanyak 1.84 ribu ton.

Trend impor kosmetik make-up dalam lima tahun terakhir menunjukkan trend pertumbuhan positif di

semua jenis produk baik secarar nilai maupun volume. Hal ini menunjukkan bahwa pasar kosmetik

make-up di Thailand terus berkembang.

II-7

Grafik 2.5 Impor Kosmetik Make-Up Thailand Berdasarkan Jenis 2012

Komposisi Impor Produk Make-UpThailand 2012

Manicureor

pedicure4.1%

Facepowder37.2%

Eyemakeup

29.9%

Lipstics28.8%

2.2 Produk Perawatan Kulit

Sementara itu, impor kosmetik perawatan kulit, yang terdiri dari krim dan losion untuk wajah dan kulit,

krim anti jerawat dan lain-lain, melonjak 28.63% pada 2012 (yoy), menjadi US$ 321.8 juta. Trend impor

perawatan kulit dalam lima tahun terakhir menunjukkan trend pertumbuhan positif, baik nilai maupun

volume. Perkembangan impor kosmetik Thailand menurut jenisnya adalah sebagai berikut:

Tabel 2.3 Perkembangan Impor Kosmetik Thailand

ItemNilai (US$ Juta) Volume (Ton)

2008 2009 2010 2011 2012 Trend 2008 2009 2010 2011 2012 Trend

Make UpCosmetics

Lipstics 17.1 13.4 16.3 19.2 25.5 12.3 347.4 265.4 312.5 337.9 467.7 8.7

Eye makeup 15.9 16.7 20.1 23.7 26.5 14.6 226.3 238.3 304.4 325.5 383.4 14.6

Manicure orpedicure 2.3 1.6 2.1 2.5 3.6 14.9 116.8 98.2 133.5 175.9 190.9 16.9

Face powder 18.4 21.6 28.1 31.6 32.9 16.7 393.7 462.1 699.9 668.1 805.3 19.7

Make Up Cosmetics 53.7 53.3 66.5 77.0 88.5 14.7 1,084.2 1,064.1 1,450.2 1,507.4 1,847.3 15.2

Skin Care Cosmetics (Faceor skin cream & lotion,anti-acne cream, others)

174.1 173.9 212.1 250.2 321.8 17.3 9,674.7 9,549.2 10,110.3 10,553.0 13,063.9 7.3

Total 227.7 227.2 278.6 327.2 410.4 16.7 10,758.9 10,613.3 11,560.6 12,060.4 14,911.2 8.1

II-8

2.3 Negara Pemasok Kosmetik Utama Thailand

Negara pemasok utama produk kosmetik Thailand secara keseluruhan adalah Amerika Serikat, Jepang,

Perancis, Indonesia, Inggris, Korea Selatan dan China.

Tabel 2.4 Negara Asal Impor Kosmetik (HS 3304) Thailand

Ranking Negara Asal

Nilai (US$ Juta) Volume (Ton)

2008 2009 2010 2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 U.S.A. 57.6 59.6 67.7 75.3 83.2 20.3 10.5 1,237.3 1,505.5 10.1 21.72 JAPAN 31.7 35.6 45.8 59.5 69.6 17.0 16.9 966.5 1,190.0 8.0 23.13 FRANCE 40.1 35.0 39.3 48.8 67.2 16.4 37.6 773.6 1,024.1 6.9 32.44 INDONESIA 22.8 23.1 27.0 25.2 30.8 7.5 22.3 3,139.2 3,757.9 25.2 19.75 INGGRIS 10.9 11.3 15.7 19.1 28.7 7.0 50.9 713.6 711.0 4.8 (0.4)6 S. KOREA 4.9 10.3 16.5 18.8 25.8 6.3 37.3 730.1 1,131.3 7.6 55.07 CHINA 11.4 8.8 10.8 16.3 24.8 6.1 52.4 1,280.8 1,750.1 11.7 36.68 GERMANY 8.6 7.5 11.1 14.4 19.7 4.8 36.5 558.5 779.2 5.2 39.59 CANADA 4.4 4.8 6.0 6.9 9.0 2.2 30.7 131.1 189.1 1.3 44.3

10 TAIWAN 4.6 3.2 4.7 5.0 8.4 2.0 69.4 119.9 222.2 1.5 85.3Others 30.8 28.0 34.1 38.0 43.2 10.5 13.6 2,409.9 2,650.8 17.8 10.0WORLD 227.7 227.2 278.6 327.2 410.4 100.0 25.4 12,060.4 14,911.2 100.0 23.6

Dalam hal nilai, Amerika Serikat menjadi eksportir utama produk kosmetik di Thailand, dengan pasar

20.3%. Impor dari Amerika Serikat pada 2012 adalah sebesar US$ 83.2 juta, naik 10.5% dibandingkan

dengan 2011. Pasar kedua adalah Jepang, dengan total ekspor sebesar US$ 69.6 juta atau menguasai

17.0% pasar impor. Impor dari Jepang mencatat 16.9% pertumbuhan. Disusl Perancis dengan impor

sebesar US$ 67.2 juta atau naik 37.6%.

Selanjutnya adalah Indonesia sebesar US$ 30.8 juta, mencatat kenaikan 22.3% (yoy). Impor dari

Indonesia menyumbang 7.5% dari total ekspor kosmetik Thailand. Impor dari Inggris menyumbang 7.0%

dari total impor atau sebesar US$ 28.7 juta, naik 50.9%. Korea Selatan sebesar US$ 25.8 juta atau 6.3%

pangsa (+37.3%) dan China sebesar US$ 24.8 juta (+52.8%) menyumbang 6.1% dari total ekspor

kosmetik Thailand.

Trend perkembangan impor kosmetik Thailand dari negara eksportir terbesar dan pangsa impor

kosmetik ditunjukkan dalam grafik berikut:

II-9

Grafik 2.6 Perkembangan Impor Kosmetik Thailand dari Eksportir Utama dan Pangsa Impor 2012

C. ANALISA PASAR KOSMETIK DI THAILAND

Dari data-data diatas terlihat bahwa Thailand adalah negara eksportir sekaligus importir untuk produk

kosmetik HS 3304. Secara total angka impor pada 2012 ada diatas angka ekspor.

Gr. 2.7 Neraca Perdagangan Kosmetik (HS 3304) Thailand

Neraca Perdagangan Kosmetik (HS 3304) Thailand

(20.09)86.3451.3829.6732.57

-100

0

100

200

300

400

500

US$ JutaImpor Ekspor Neraca

Tujuan ekspor kosmetik Thailand adalah pasar Asia Tenggara, seperti Indonesia, Kamboja, Malaysia,

Myanmar dan Vietnam. Sedangkan pasar impor dikuasai oleh merek-merek ternama dari Amerika dan

Eropa. Impor kosmetik Thailand yang berasal dari negara-negara Amerika dan Eropa dengan membawa

merek-merek kosmetik yang mahal karena sudah memiliki nama besar. Amerika menguasai 20% pasar

impor kosmetik, disusul Perancis dan Jepang.

II-10

Brand image menjadi faktor pemasaran yang sangat penting ketika memasarkan produk kosmetik

premium di Thailand, seperti yang ditunjukkan dalam data impor dimana eksportir terbesar produk

kosmetik adalah negara Amerika, Jepang dan Eropa yang memiliki merek kosmetik global. Sebagian

besar produk ini dipasarkan di department store.

Produk kosmetik dari Amerika, Jepang dan Perancis adalah produk kosmetik premium yang pada

umumnya telah memiliki merek ternama atau produk dari rumah mode. Produk Amerika misalnya ada

Estee Lauder, MAC, Dior, dan Revlon. Perancis ada Lancome. Kosmetik Inggris ada Bobbi Brown

sedangkan dari Jepang ada Shisedo, SK II dan Kanebo. Sedangkan, produk dari Korea Selatan yang

memiliki nama besar di Thailand adalah Etude.

Indonesia menjadi pemasok kosmetik terbesar ke empat, dengan pangsa 7.5%. Namun jika dilihat dari

segi volume, Indonesia adalah pemasok terbesar kosmetik di Thailand dengan 3.8 ribu ton pada 2012

atau 25% dan jika dilihat dalam harga, ekspor kosmetik Indonesia memiliki harga rata-rata terendah.

Saat ini ekspor dari Indonesia sebagian besar adalah perawatan kecantikan kulit dengan merek

internasional, seperti Ponds, Vaseline dan Dove (Unilever), L’O’real dan lain-lain.

Pasar kosmetik di Thailand, lebih 75% adalah produk perawatan kulit. Pasar ini telah berkembang

pesat di Thailand, bahkan pasar ini diproyeksikan akan tumbuh dengan angka pertumbuhan tahunan

rata-rata 3% hingga pada 2017 menjadi 20 miliar baht. Hal tersebut didorong, orang Thailand yang

semakin sadar dan memperhatikan kesehatan dan kecantikan kulit, terutama akibat faktor lingkungan

yang dapat menyebabkan kerusakan kulit, seperti polusi dan panas.

D. PERSAINGAN PASAR KOSMETIK DI THAILAND

Persaingan pasar untuk produk-produk kosmetik adalah sebagai berikut:

1. Produk Make-up

a. HS 330410 (Lip make-up preparations)

Impor HS 330410 atau lip make-up preparation (Preparat rias bibir) Thailand pada 2012 adalah

sebesar US$ 25.5 juta, mengalami pertumbuhan 33.0%. dibandingkan 2011. Trend impor lip

make-up di Thailand terus mencatat pertumbuhan dalam periode lima tahun terakhir.

II-11

Tabel 2.5 Impor HS 330410 Thailand

Ranking Negara Asal

Nilai (US$ Juta) Volume (Ton)Rata-rata

Harga/Ton(US$)2008 2009 2010 2011 2012

%Pangsa

2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 U.S.A. 4.0 2.7 4.2 4.0 5.9 23.1 48.0 54.8 102.7 22.0 87.4 57.22 FRANCE 3.4 2.4 3.1 3.9 5.8 22.6 49.2 28.4 45.0 9.6 58.7 128.03 JAPAN 3.0 2.3 2.3 2.6 3.0 11.8 16.7 22.8 27.1 5.8 18.5 110.84 CHINA 2.1 1.7 1.6 1.9 2.5 9.9 29.9 74.5 84.9 18.2 14.0 29.75 CANADA 0.9 0.7 0.9 1.2 1.7 6.6 36.0 8.8 13.1 2.8 47.7 128.96 BELGIUM 0.6 0.8 1.0 1.3 1.6 6.1 23.9 8.8 12.3 2.6 38.6 126.77 S. KOREA 0.2 0.2 0.6 1.3 1.3 5.1 0.0 35.5 39.2 8.4 10.6 33.28 ITALY 0.5 0.3 0.3 0.6 0.8 3.0 21.6 12.5 13.1 2.8 5.2 57.69 TAIWAN 0.0 0.1 0.3 0.3 0.6 2.4 121.2 6.5 13.1 2.8 101.2 47.2

10 GERMANY 0.4 0.6 0.7 0.6 0.6 2.4 2.1 20.4 17.7 3.8 (13.6) 34.7Others 1.9 1.5 1.3 1.5 1.8 7.1 18.4 64.8 99.6 21.3 53.7 18.1WORLD 17.1 13.4 16.3 19.2 25.5 100.0 33.0 337.9 467.7 100.0 38.4 54.5

Amerika, Perancis dan Jepang menjadi pemimpin di pasar ini, gabungan ketiganya menguasai

57% pangsa. Negara asal impor terbesar untuk HS 330410 Thailand adalah Amerika Serikat

dengan nilai impor US$ 5.9 juta naik 48.0%. Impor dari Amerika menyumbang 23.1% dari total

nilaiimpor HS 330410.

Selanjutnya Perancis dengan angka impor sebesar US$ 5.8 juta, naik 49.2% atau menyumbang

22.6% pangsa. Ditempat ketiga adalah Jepang sebesar US$ 3.0 juta (+16.7%) atau 11.8% dari

total impor. Kemudian ada China, dengan impor sebesar US$ 2.5 juta (9.9% dari total impor).

Secara volume impor dari China adalah terbesar ke dua setelah Amerika Serikat. Sedangkan

secara harga, impor dari China memiliki harga rata-rata terendah.

Perkembangan impor HS 330410 di Thailand adalah sebagai berikut:

II-12

Gr. 2.8 Perkembangan Impor HS 330410 Thailand dari Eksportir Utama dan


b. HS 330420 (Eye make-up preparation)

Impor produk HS 330420 yaitu eye make-up preparation (preparat rias mata) menunjukkan

trend positif dalam lima tahun terakhir. Pada 2012, permintaan produk HS 330420 adalah

sebanyak US$ 26.5 juta (+11.6%) dengan Jepang, China, Perancis, Jerman dan Itali sebagai

eksportir utama.


Ranking Negara Asal

Nilai (US$ Juta) Volume (Ton) Rata-rataHarga/Ton

(US$)2008 2009 2010 2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 JAPAN 3.6 4.3 5.0 5.3 6.0 22.6 13.7 44.3 51.4 13.4 15.9 116.72 CHINA 1.8 2.0 2.8 3.3 5.3 19.9 58.8 91.3 121.9 31.8 33.5 43.23 FRANCE 2.5 2.3 2.4 2.8 3.7 13.9 32.0 20.2 26.1 6.8 29.1 141.34 GERMANY 1.7 2.2 1.8 1.9 2.5 9.4 31.5 25.4 30.8 8.0 21.2 81.15 ITALY 1.0 0.9 1.3 1.9 2.1 7.8 8.1 34.1 38.5 10.1 13.0 53.66 S. KOREA 0.3 0.8 1.6 2.1 2.0 7.6 (3.1) 40.1 44.6 11.6 11.4 44.97 U.S.A. 2.4 2.4 2.5 3.7 2.0 7.5 (46.8) 26.5 24.7 6.4 (6.9) 80.08 CANADA 0.6 0.8 0.6 0.8 1.0 3.6 18.6 5.8 7.0 1.8 21.1 136.2

9 UNITEDKINGDOM 0.4 0.2 0.1 0.2 0.5 2.1 140.9 4.6 7.6 2.0 63.9 72.3

10 BELGIUM 0.4 0.2 0.3 0.3 0.3 1.2 5.1 2.0 1.9 0.5 (1.9) 169.1Others 1.4 0.7 1.6 1.4 1.2 4.4 (16.9) 31.2 28.9 7.5 (7.5) 40.8WORLD 15.9 16.7 20.1 23.7 26.5 100.0 11.6 325.5 383.4 100.0 17.8 69.1

II-13

Impor dari Jepang dengan total nilai impor US$ 6.0 juta pada 2012, meraih 22.6% pangsa pasar

untuk keseluruhan impor HS 330420. Pemain besar lainnya adalah China dengan nilai impor

US$ 5.3 juta (+58.8%) dengan pangsa 19.9% dan disusul oleh Perancis US$ 3.7 juta (+32.0%)

dengan pangsa 13.9%.

Gr 2.9 Perkembangan Impor HS 330420 Thailand dari Eksportir Utama dan Pangsa Impor HS

330420 Thailand Tahun 2012

c. HS 330430 (Manicure or pedicure preparation)

Impor HS 330430 atau Manicure or pedicure preparation (Preparat manikur atau pedikur)

Thailand pada 2012 adalah sebesar US$ 3.6 juta. Termasuk dalam kelompok ini adalah pewarna

kuku dan pengkilap kuku serta peralatan untuk perawatan kaki dan tangan. Preparat ini

kebanyakan digunakan di spa atau salon yang menawarkan perawatan tangan dan kaki.


Ranking Negara Asal

Nilai (US$ Juta) Volume (Ton) Rata-rataHarga/Ton

(US$)2008 2009 2010 2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 U.S.A. 0.5 0.5 0.6 0.7 1.4 39.7 90.8 38.2 67.5 35.3 76.8 21.12 S. KOREA 0.2 0.3 0.4 0.6 0.6 17.7 4.9 49.4 48.3 25.3 (2.1) 13.13 FRANCE 0.4 0.3 0.4 0.5 0.6 17.6 27.5 13.7 17.9 9.4 30.3 35.44 JAPAN 0.7 0.3 0.5 0.3 0.4 11.7 54.0 3.3 6.7 3.5 100.1 63.15 INDONESIA - - - 0.1 0.1 2.7 (17.1) 19.3 15.5 8.1 (19.3) 6.36 CHINA 0.0 0.0 0.0 0.1 0.1 2.5 (21.4) 32.4 15.1 7.9 (53.5) 5.9

Others 0.5 0.2 0.2 0.2 0.3 8.2 57.7 19.7 20.0 10.5 1.4 14.8WORLD 2.3 1.6 2.1 2.5 3.6 100.0 41.6 175.9 190.9 100.0 8.5 18.8

II-14

Eksportir utama HS 330430 di Thailand adalah Amerika Serikat, Korea Selatan, Perancis, Jepang,

dan Indonesia. Amerika menguasai hampir 40% pangsa impor dengan total US$ 1.4 juta tumbuh

90.8% (yoy). Sementara Indonesia berada pada posisi ke 5 dengan total nilai impor US$ 98 ribu.

Gr. 2.10 Perkembangan Impor HS 330430 Thailand dari Eksportir Utama dan Pangsa Impor HS


d. HS 330491 (Powders, whether or not compressed)

HS 330491 adalah Powders, whether or not compressed (Bedak dipadatkan maupun tidak).

Permintaan impor untuk bedak di Thailand cukup besar. Impor Thailand untuk bedak baik tabor

maupun padat tercatat US$ 32.9 juta pada 2012 atau naik 4.3%. Secara volume, impor bedak

Thailand adalah sebanyak 805 ton atau naik 40.9% dari tahun 2011.


Ranking Negara Asal


Harga/Ton(US$)2008 2009 2010 2011 2012

%Pangsa

2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 JAPAN 4.4 5.3 6.8 8.9 9.1 27.6 2.5 187.1 220.5 27.4 17.9 41.22 U.S.A. 4.7 6.0 7.5 9.4 6.9 20.8 (27.3) 82.3 79.1 9.8 (3.9) 86.73 FRANCE 2.5 2.2 2.8 3.3 4.7 14.4 43.1 29.7 37.4 4.6 26.2 126.64 S. KOREA 0.5 2.2 2.3 2.2 3.1 9.5 40.7 68.1 94.7 11.8 39.0 32.95 ITALY 1.1 1.3 1.6 2.2 2.6 7.9 19.6 27.5 30.8 3.8 12.0 84.16 MALAYSIA 0.7 1.5 3.0 1.7 1.4 4.3 (16.3) 122.4 116.4 14.5 (4.9) 12.27 CHINA 2.5 1.7 1.5 1.3 1.4 4.2 7.0 56.1 47.8 5.9 (14.9) 29.28 CANADA 0.5 0.4 0.6 0.7 1.0 3.0 30.6 7.3 8.7 1.1 19.2 111.99 THAILAND 0.0 0.0 0.2 0.1 0.6 1.9 340.5 3.3 59.1 7.3 1,685.8 10.6

10 TAIWAN 0.1 0.0 0.2 0.4 0.6 1.7 58.8 8.7 14.5 1.8 66.2 38.5Others 1.5 1.0 1.4 1.3 1.5 4.7 16.8 75.5 96.2 11.9 27.4 16.0WORLD 18.4 21.6 28.1 31.6 32.9 100.0 4.3 668.1 805.3 100.0 20.5 40.9

II-15

Eksportir utama untuk produk ini antara lain Jepang, Amerika Serikat, Perancis, Korea Selatan,

Italia dan Malaysia. Impor dari Jepang sebesar US$ 9.1 juta, menyumbang 27.6% pangsa impor

naik 2.5% dengan total volume impor 220.5 ton. Selanjutnya Amerika Serikat US$ 6.9 juta (-

27.3%) menyumbang 20.8% pangsa. Perancis dengan nilai impor US$ 4.7 juta (+43.1%) dengan

volume 37.4 ribu ton.

Impor dari Amerika Serikat mencatat penurunan tajam pada 2012. Sementara ekspor dari

keempat pemasok lainnya seperti Jepang, Perancis, Korea Selatan dan Italia terus menunjukkna

peningkatan seperti yang dapat dilihat pada grafik berikut.



2. Produk Perawatan Kulit

Produk kecantikan untuk perawatan kulit (Skin care cosmetics) termasuk dalam kelompok HS

330499 terdiri dari Face or skin cream & lotion, anti-acne cream, others (Krim dan losion untuk

wajah dan kulit, Krim anti jerawat dan lain-lain). Impor untuk produk perawatan kulit menyumbang

78.4% dari total impor produk kosmetik Thailand.

II-16

Tabel 2.9 Volume Impor HS 330499 Thailand

Ranking Negara Asal


Harga/Ton(US$)2008 2009 2010 2011 2012

%Pangsa

2012

%Growth11/12

2011 2012%

Pangsa2012

%Growth11/12

1 U.S.A. 46.0 48.0 52.9 57.4 67.0 20.8 16.7 1,035.5 1,231.5 9.4 18.9 54.42 FRANCE 31.3 27.8 30.7 38.4 52.4 16.3 36.5 681.5 897.6 6.9 31.7 58.43 JAPAN 20.0 23.4 31.2 42.5 51.1 15.9 20.0 708.9 884.3 6.8 24.8 57.74 INDONESIA 22.7 22.9 26.8 24.3 30.0 9.3 23.5 3,091.8 3,706.7 28.4 19.9 8.15 INGGRIS 9.5 10.6 14.5 18.2 27.3 8.5 50.2 662.4 633.9 4.9 (4.3) 43.16 S. KOREA 3.7 6.8 11.7 12.6 18.8 5.8 48.7 537.0 904.4 6.9 68.4 20.77 GERMANY 6.2 4.4 8.5 11.7 16.1 5.0 37.0 498.1 713.3 5.5 43.2 22.58 CHINA 5.0 3.4 4.8 9.6 15.6 4.8 61.8 1,026.6 1,480.4 11.3 44.2 10.59 TAIWAN 4.4 3.0 4.0 4.1 6.9 2.1 69.3 94.7 185.5 1.4 96.0 37.3

10 AUSTRALIA 1.8 2.3 3.3 4.5 6.2 1.9 36.6 347.3 586.7 4.5 68.9 10.6Others 23.5 21.2 23.7 26.8 30.5 9.5 13.8 1,869.2 1,839.6 14.1 (1.6) 16.6WORLD 174.1 173.9 212.1 250.2 321.8 100.0 28.6 10,553.0 13,063.9 100.0 23.8 24.6

Eksportir utama untuk produk perawatan kecantikan kulit di Thailand adalah Amerika Serikat,

Perancis, Jepang, Indonesia dan Inggris.



Impor dari Amerika Serikat sebesar US$ 67.0 juta, tumbuh 16.7% (yoy) menyumbang 20.8%

pangsa impor dalam hal nilai dengan total volume sebanyak 1.2 ribu ton. Selanjutnya Perancis

dengan angka impor sebesar US$ 52.4 juta, naik 36.5% dengan total volume impor 897 ton.

II-17

Ditempat ketiga Jepang dengan angka impor sebesar US$ 51.1 juta (+15.9%) dengan volume

impor 884 ton. Disusul oleh Indonesia dengan impor sebesar US$ 30.0 juta yang menyumbang

9.3% pangsa.

Impor produk perawatan kecantikan kulit Thailand dari Indonesia pada 2012 naik tajam 23.5%.

Dalam hal volume, impor dari Indonesia adalah sebanyak 3.7 ribu ton. Indonesia adalah

eksportir terbesar dalam hal volume, dengan pangsa 28.4%.

III-1

BAB III

INFORMASI PASAR KOSMETIK DI THAILAND

A. DISTRIBUSI

Industri kosmetik di Thailand didukung oleh beberapa jenis saluran distribusi, yaitu saluran distribusi

ritel tradisional, dimana produk-produk kosmetik dijual melalui pasar, toko kelontong, toko obat

tradisional dan saluran distribusi ritel modern, dimana produk dijual di convenient store, toko-toko

khusus, supermarket, hypermarket dan department store. Supermarket modern dan convenient store

juga department store sangat populer di Thailand. Departemen store menjadi jalur utama dalam saluran

distribusi untuk merek-merek premium. Sedangkan untuk produk masal atau biasa tersedia di toko obat

& kecantikan serta di gerai-gerai ritel yang ada di Thailand.

Tesco/ Lotus, Seven Eleven, Carrefour, Central, Big C dan The Mall menjadi saluran distribusi kosmetik

yang popular di Thailand, khususnya Bangkok. Selain itu toko obat seperti Watson dan Boots juga

menjadi rantai distribusinya.

Saluran distribusi penjulan kosmetik di Thailand secara umum dapat digambarkan sebagai berikut:

Grafik 3.1 Saluran Distribusi Kosmetik di Thailand

III-2

B. KONSUMEN PRODUK KOSMETIK DI THAILAND

Perilaku konsumen kosmetik terbagi dalam dua kelompok yaitu konsumen yang loyal terhadap merek

produk dan konsumen yang menggunakan produk masal. Perilaku konsumen loyal pada merek ini

terlihat di antara konsumen yang membeli merek kosmetik premium.

Sedangkan konsumen yang membeli produk massal adalah cenderung lebih mempertimbangkan

masalah harga, namun tetap mencari kualitas terbaik. Untuk segmen pasar ini, harga dan kualitas

menjadi faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian.

Produk kosmetik identik dengan kaum wanita. Konsumen produk kosmetik make-up adalah kaum

perempuan dan anak perempuan. Sedangkan konsumen perawatan kulit tidak hanya didominasi

perempuan, saat ini banyak juga kosmetik perawatan kulit yang diperuntukkan untuk pria, seperti

pembersih wajah, krim anti jerawat, facial wash dan lain-lain.

Pada tahun 2012, Thailand melaporkan ada sekitar 41 juta jiwa dalam rentang usia 15 sampai 59 tahun.

Perbandingan penduduk perempuan terhadap laki-laki dari segmen ini hampir terbagi rata yaitu sebesar

50%, yaitu 20.37 juta pria dan 20.54 juta wanita. Secara detail, demografi penduduk Thailand

ditunjukkan dalam grafik berikut. Kelompok ini membentuk pelanggan utama dan potensial basis

konsumen dari produk kosmetik Thailand.

Grafik 3.2 Piramida Penduduk Thailand

III-3

Demografis dapat dipecah lagi menjadi tiga kategori, yaitu:

1. 15-29 tahun: Ada sekitar 16 juta orang di rentang usia ini, mewakili 39% dari total 41 juta

pelanggan potensial. Mengingat usia muda, sebagian besar mungkin masih memiliki status

pekerja junior dan tidak memiliki banyak uang. Kelompok pembeli potensial ini kemungkinan

akan berada ke grup dengan produk kosmetik kualitas dan harga menengah.

2. 30-44 tahun: Ada sekitar 15.5 juta orang di rentang usia ini, mewakili 38% dari total pelanggan

potensial . Mereka dari kelompok usia kerja dewasa dengan tingkat menengah. Mereka

dianggap prospek yang baik dalam jangka menengah dan produk kosmetik kualitas tinggi.

3. 45-59 tahun: Ada total 8.8 juta orang, mewakili 23% dari total pelanggan potensial . Ini

sekelompok orang merupakan konsumen potensial yang besar untuk produk kosmetik dengan

kulaitas/ harga tinggi.

C. TREND PRODUK KOSMETIK DI THAILAND

Trend kosmetik di Thailand dipengaruhi oleh:

1. Pemulihan ekonomi yang mendorong pembelian kosmetik dalam produk mewah seperti

parfum, produk anti-aging, produk pemutih, produk kebutuhan salon professional dan lain-lain.

2. Media sosial meningkatkan permintaan kosmetik termasuk make-up, pewarna rambut, kuku dll

yang mana usia remaja banyak dipengaruhi oleh social friends, selebriti, fashion, blogger, dan

hiburan.

3. Kosmetik ramah lingkungan dan ramuan alami/ herbal untuk kulit, rambut, kuku, tubuh dan

kebutuhan spa.

Produk yang sedang trend saat ini adalah produk pemutih & anti-aging (anti penuaan) dan BB cream

& CC cream. Produk pemutih wajah dan anti aging tumbuh 7-9% dan menguasai pangsa pasar yang

cukup besar di segmen perawatan kulit wajah.

Sementara, produk BB cream & CC cream adalah produk all-in-one cream supaya wajah terlihat bersinar

alami. Produk ini sangat populer di Korea dan sangat di pengaruhi oleh selebriti dan make-up artis.

Pasar kosmetik di Thailand adalah pasar yang kompetitif dan tumbuh. Banyak produk kosmetik baik itu

make-up maupun perawatan kulit yang ditawarkan di Thailand dari merek-merek premium dengan

harga yang tinggi, sampai merek dengan kualitas menengah dan rendah.

III-4

Kompetisi industri kosmetik di Thailand juga terjadi untuk kosmetik dengan harga dan kualitas

menengah dan rendah serta perusahaan yang melayani pasar khusus, seperti herbal atau produk

kosmetik dengan label halal. Meskipun tidak akan berpengaruh terhadap merek-merek besar, para

pemain ini akan memperluas pasar dengan menyediakan produk pelengkap kosmetik.

III-5

Kesadaran konsumen untuk menggunakan produk kecantikan alami juga semakin meningkat. Salah satu

faktor yang mempengaruhi hal tersebut adalah keyakinan konsumen bahwa produk tidak menimbulkan

efek samping bagi pemakai. Salah satu produk yang menggunakan bahan alami adalah produk Halal.

Produk halal saat ini tidak hanya diminati oleh kaum muslim saja tapi sudah mulai diterima secara

global sehubungan konsumen global juga mulai khawatir akan keamanan produk kosmetik sejak

ditemukannya produk kosmetik yang mengggunakan bahan berbahaya sementara produk halal

dianggap sebagai produk yang cukup aman.

Saat ini, produk dengan label Halal mendapatkan popularitas dalam industri kosmetik Asia dengan

Malaysia, Indonesia, Pakistan, India dan Bangladesh menjadi pasar utama. Bahkan Thailand telah

mendirikan Halal Science Centre di Universitas Chulalongkorn di Bangkok, yang berfokus dalam

pengembangan standar dan metode untuk mendeteksi bahan yang dilarang.

D. PERKEMBANGAN HALAL DI THAILAND

Thailand saat ini mengoperasikan pusat Halal Science kelas dunia di Chulalongkorn University di

Bangkok yang didirikan pada tahun 1994. Pusat ini berfokus pada pengembangan standar, deteksi

bahan haram atau yang dilarang untuk tujuan sertifikasi, pengembangan sistem produksi dengan

kerangka Halal-GMP/HACCP, dan layanan informasi konsumen serta penelitian.

Pusat Halal baru-baru ini mengembangkan pendekatan yang terintegrasi dengan integritas Halal melalui

sistem integrasi rantai pasokan dengan daftar bahan Halal, prosedur sertifikasi pengadaan dan

manufaktur dan sistem pelacakan rantai pasokan yang disebut HAL-Q (Hygiene Assurance Liability

Quality), yang menggabungkan GMP, HACCP, Halal, dan Toyyibaan ke satu set prosedur.

Berdasarkan web-site Halal Science Thailand, produk halal untuk kosmetik lokal Thailand masih

terbatas, yaitu produk shampoo dan conditioner, body lotion, dan sabun cair dengan merek ANADA.

III-6

E. PELUANG KOSMETIK INDONESIA

Prospek peningkatan ekspor produk kosmetik Indonesia ke Thailand maupun ke negara tujuan lain

masih terbuka lebar. Meskipun Indonesia telah menjadi eksportir produk kosmetik terbesar ke 4 di

Thailand, namun produk yang diekspor Indonesia adalah produk perawatan kulit dari merek-merek

internasional dari perusahaan asing seperti Unilever dan L’Oreal, sedangkan produk lokal Indonesia

masih belum banyak.

Indonesia memiliki ratusan manufaktur kosmetik yang memproduksi produk kosmetik secara masal.

Selain perusahaan multinasional, di Indonesia banyak produsen produk kosmetik make-up dan

perawatan kulit lokal, seperti Mustika Ratu, Sari Ayu Martha Tilaar, Viva, Ristra dan Wardah.

Sebagian besar merek lokal Indonesia masih untuk memenuhi kebutuhan kosmetik nasional dan belum

banyak yang mengupayakan penjualan ke luar negeri Hal ini ditunjukkan oleh masih rendahnya

III-7

kontribusi penjualan ekspor dari perusahaan kosmetik yang hanya sebesar 18% terhadap penjualan

total. (Consumer Goods Business Review: indonesianconsume.blogspot.com 2013/03)

Industri kecantikan nasional memiliki peluang yang besar di lingkup ASEAN. Adanya pasar bebas ASEAN

yang akan berlaku pada 2015 dapat menjadi peluang pasar bagi industri kosmetik Indonesia lebih

leluasa masuk ke pasar ASEAN.

Faktor kesamaan iklim dan sosial budaya, membuat konsumen ASEAN, khususnya Thailand cenderung

memiliki preferensi yang sama dengan konsumen Indonesia. Hal ini dapat menjadi pendorong produk

kosmetik Indonesia dapat diterima dengan baik di pasar ASEAN.

Selain itu, semakin populernya produk kosmetik halal di Asia juga dapat mendorong ekspor kosmetik

nasional. Produk halal semakin diminati sehubungan dengan kesadaran masyarakat akan kandungan

bahan dalam produk kosmetik make-up dan perawatan dan kekhawatiran akan kehalalan produk,

seperti penggunaan alkohol dan binatang babi dan lainnya yang dilarang. Indonesia dapat membidik

pasar kosmetik untuk muslim di Thailand.

Jumlah penduduk muslim Thailand adalah 14.0% dari total penduduk atau sekitar 9.8 juta, dengan GDP

per kapita US$ 7,900. Meskipun muslim adalah minoritas di Thailand, produk kosmetik halal adalah

memiliki potensi untuk berkembang. Selain membidik muslim Thailand, wisatawan asing dari Timur

Tengah yang datang ke Thailand bisa menjadi target pasar.

F. ANALISA SWOT PRODUK KOSMETIK INDONESIA di THAILAND

Kosmetik Indonesia memiliki karakteristik sebagai berikut:

Tb. 3.1 Analisa SWOT Produk Kosmetik Indonesia

STRENGTH - KEKUATAN OPPORTUNITY - PELUANG

Variasi produk kosmetik halal dan alami

seperti make-up dan perawatan wajah yang

sangat banyak

Bahan baku pembuat kosmetik alami yang

melimpah

Lokasi yang tidak terlalu jauh dari Thailand

Memanfaatkan AFTA

Jumlah penduduk muslim di Thailand

III-8

WEAKNESS - KELEMAHAN THREAT - ANCAMAN

Belum dikenal secara luas di Thailand

Jaringan distribusi yang belum terbentuk

dengan baik

Persaingan dari Negara Muslim lainnya

seperti Malaysia

Persaingan dari merek-merek global yang

juga mulai menggunakan bahan alami dan

mengadakan penelitian mengenai

kemungkinan memproduksi kosmetik halal.

IV-1

BAB IV

INFORMASI PERDAGANGAN

A. REGULASI KOSMETIK DI THAILAND

Importasi produk kosmetik di Thailand dikontrol oleh Food and Drug Administratin (FDA) dibawah

Kementerian Kesehatan Masyarakat (Ministry of Public Health) Thailand. Registrasi produk diperlukan

sebelum impor aktual dan pemasaran produk-produk kosmetik.

Saat ini, kontrol kosmetik di Thailand dilaksanakan dibawah Undang-Undang Kosmetik BE 2535 (1992).

Peraturan kosmetik terdiri dari berbagai kegiatan di dua bidang utama, yaitu kegiatan pra-pemasaran

dan pasca-pemasaran. Semua produk yang memiliki karakteristik farmasi mempengaruhi atau

mengubah fungsi atau struktur tubuh manusia atau menyajikan produk-produk farmasi berada di luar

lingkup peraturan kosmetik.

Menurut UU Kosmetik B.E. 2535 (1992), fokus dari regulasi bergeser dari pra-kegiatan pemasaran

menjadi pasca-pemasaran. Upaya ini berasal pada gagasan bahwa pemanfaatan persyaratan teknis dan

praktek pedoman manufaktur yang baik dapat menjamin kualitas produk kosmetik yang diproduksi.

Daftar Bahan Kosmetik

Bahan pembuat kosmetik adalah kunci untuk kontrol keamanan kosmetik. Oleh karena itu, bahan-

bahan direvisi, dipelajari dan dipertimbangkan sebelum disetujui oleh Komite Kosmetik. Konsentrasi

maksimum dari masing-masing bahan diumumkan dan diterbitkan dalam Notifikasi oleh Menteri. Ada

lima daftar bahan kosmetik yang ditekankan, yaitu prohibited substances (bahan yang dilarang),

specialy controlled substances, controlled substances, colorants and preservatives (pewarna dan

pengawet).

1. PENGAWASAN PRA-MARKETING

Persyaratan Teknis Kosmetik

Persyaratan teknis meliputi daftar bahan-bahan positif dan negatif, label dan klaim, persyaratan

pre-marketing, dan Good Manufacturing Practices (GMP). Persyaratan-persyaratan teknis

berfungsi sebagai pedoman untuk pengawasan kualitas dan keselamatan.

IV-2

Berdasarkan peraturan kosmetik saat ini, kosmetik akan diklasifikasikan ke dalam dua kategori,

yaitu controlled cosmetics and specially controlled cosmetics berdasarkan bahan yang

digunakan. Penggunaan bahan-bahan specially controlled cosmetics sebagai bagian dari produk

kosmetik yang harus terdaftar, sedangkan penggunaan bahan controlled cosmetics sebagai

bagian dari produk kosmetik akan membutuhkan pemberitahuan ke FDA sebelum dipasarkan di

Thailand. Namun, produk yang tidak mengandung bahan-bahan yang specially controlled

cosmetics atau controlled cosmetics tidak termasuk dalam dua kategori ini dan, dengan

demikian, diklasifikasikan sebagai kosmetik umum untuk sementara waktu.

Persyaratan Pra-Marketing

Persyaratan pra-marketing membutuhkan dua jenis dokumen yang sesuai dengan kegiatan pra-

marketing. Dokumen pertama akan berlaku untuk pemberitahuan produk controlled cosmetics,

sedangkan dokumen kedua akan berlaku untuk pendaftaran produk specially controlled

cosmetics. Produsen atau importir tidak diwajibkan untuk mengajukan permohonan izin untuk

beroperasi.

Pemberitahuan atau Notifikasi

Orang yang bertanggung jawab atas pemasaran produk kosmetik harus mengirimkan

pemberitahuan kepada FDA sebelum pemasaran produk mereka . Proses pemberitahuan

biasanya disimpulkan dalam satu hari kerja.

Persyaratan untuk Pemberitahuan controlled cosmetics

1. Formulir pendaftaran dan lampiran

2. Formula induk yang sudah disertifikasi oleh orang yang berwenang

3. Certificate of free sale (untuk impor produk) sepatutnya diaktakan oleh Kedutaan

Thailand

4. Corporate Registration yang dikeluarkan oleh Departemen Perdagangan Thailand

5. Labeling

Persyaratan Pendaftaran specially controlled cosmetics

1. Formulir aplikasi dan lampiran

2. Formula induk yang sudah disertifikasi oleh orang yang berwenang

3. Certificate of free sale (untuk impor produk) sepatutnya diaktakan oleh Kedutaan

Thailand

4. Corporate Registration yang dikeluarkan oleh Departemen Perdagangan Thailand

IV-3

5. Labeling

6. Metode Analisa yang disetujui oleh Departemen Ilmu Kedokteran dari Departemen

Kesehatan Masyarakat Thailand

7. Storage Direction

8. Photocopy izin sampel

9. Batch process

10. Sampel produk

11. Photocopy draft label

12. Dokumen yang menunjukkan bukti untuk mendukung klaim

Persyaratan pelabelan

Persyaratan pelabelan disahkan oleh Komite Kosmetik yang menetapkan bahwa semua

kosmetik harus diberi label dalam bahasa Thai yang mencakup semua aspek informasi sesuai

dengan persyaratan sebagaimana ditunjukkan pada Tabel dibawah.

Tabel 4.1 Persyaratan Pelabelan Kosmetik

IV-4

Informasi umum dari setiap produk kosmetik harus dicantumkan pada label dan/ atau dokumen

yang melekat pada kemasan. Hal ini untuk memastikan bahwa konsumen memiliki informasi

yang jelas dan tepat termasuk indikasi dan peringatan untuk penggunaan yang aman dari

produk.

Label produk kosmetik harus menyajikan klaim penggunaan dalam lingkup kosmetik mirip

dengan klaim yang disajikan dalam iklan. Produsen atau importir harus mempertahankan profil

informasi produk termasuk bukti yang mendukung klaim tersebut. Klaim tidak boleh

menunjukkan bahwa produk memiliki karakteristik setiap farmasi atau kemampuan untuk

mempengaruhi atau mengubah fungsi tubuh manusia atau struktur. Selain itu , klaim tersebut

tidak menunjukkan bahwa produk-produk kosmetik memiliki kemampuan yang, pada

kenyataannya tidak ada (overclaim) atau penyebab kesalahpahaman dalam kualitas mereka.

2. PENGAWASAN PASCA-MARKETING

Ada lima bidang kegiatan pasca-pemasaran, yaitu inspeksi, pengawasan pasar, inspeksi iklan,

pengawasan reaksi produk yang merugikan, pengembangan dan memperkuat proses

manufaktur.

Secara lengkap, persyaratan dan informasi untuk impor kosmetik di Thailand dapat diperoleh di

website Food and Drug Administration (FDA), Departemen Kesehatan Masyarakat, Thailand

http://www.fda.moph.go.th/eng/cosmetic/index.stm

B. KEBIJAKAN TARIF AFTA (Asean Free Trade Agrement)

AFTA diluncurkan pada tahun 1992 untuk menghapuskan tarif dan mengintegrasikan negara anggota

menjadi basis produksi tunggal dan pasar regional dari 550 juta orang. Skema Common Effective

Preferential Tariffs For ASEAN Free Trade Area (CEPT-AFTA) merupakan suatu skema untuk mewujudkan

AFTA melalui penurunan tarif hingga menjadi 0-5%, penghapusan pembatasan kuantitatif dan

hambatan-hambatan non tarif lainnya. Tarif dikurangi menjadi 0-5% pada tahun 2003 untuk ASEAN 6

(Indonesia, Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, Brunei) dan akan dihilangkan pada tahun 2015 untuk

semua anggota ASEAN (Kamboja, Myanmar, Laos dan Vietnam). Karena tarif lebih dari 99% dari barang

yang diperdagangkan gratis atau dikenakan bea maksimum hanya 5%, perdagangan di semua negara

ASEAN sudah bisa dikatakan relatif bebas.

IV-5

Beberapa produk dikategorikan dalam General Exception yaitu produk-produk yang secara permanen

tidak perlu dimasukkan kedalam CEPT-AFTA, karena alasan keamanan nasional, keselamatan, atau

kesehatan bagi manusia, binatang dan tumbuhan, serta untuk melestarikan obyek-obyek arkeologi dan

budaya. Produk-produk dalam kelompok tersebut antara lain senjata dan amunisi, obat terlarang dan

benda purbakala.

C. PROSEDUR IMPORTASI BARANG DI THAILAND

Gb. 4.1 Prosedur Importasi di Thailand

Sumber: Thai Custom Department

Prosedur impor barang secara umum di Thailand adalah ketika barang tiba di Thailand, importir

diwajibkan untuk mengajukan Deklarasi Barang dan dokumen pendukung impor kepada petugas Bea

Cukai di pelabuhan masuk. Kargo impor secara hukum tidak diperbolehkan memasuki Thailand sampai

setelah pengiriman barang masuk dan telah disahkan oleh Bea Cukai, dan pajak yang berlaku dan bea

telah dibayar. Ini adalah tanggung jawab importir untuk mengatur pemeriksaan dan pelepasan kargo

impor. Selain itu, tergantung pada sifat dari impor, dan terlepas dari nilai, importir mungkin perlu untuk

mendapatkan izin untuk memfasilitasi clearance impor. Beberapa barang memerlukan izin, dan izin

lembaga penerbitan yang relevan harus dihubungi sebelum melakukan importasi. Prosedur impor

barang di Thailand secara lengkap dan detail dapat dilihat di website Custom Department.

V-1

BAB V

STRATEGI

Berdasarkan data-data yang ada, informasi pasar dan analisa produk Indonesia agar produk kosmetik

Indonesia bisa diterima di pasar Thailand, strategi yang harus dilakukan adalah sebagai berikut:

a. Promosi untuk menciptakan brand image

- Memperkenalkan merek kosmetik lokal Indonesia di Thailand melalui pameran

perdagangan

- Promosi yang menonjolkan keunggulan produk kosmetik Indonesia, khususnya

kosmetik Halal

b. Bekerja sama dengan jaringan distribusi di Thailand

c. Mengundang perwakilan kosmetik Thailand ke produsen kosmetik lokal Indonesia

d. Proaktif dengan Perwakilan Dagang Luar Negeri.

e. Menjalin kerjasama dengan asosiasi setempat.

f. Produk

- Menjaga harga untuk tetap kompetitif dengan tetap mengedepankan kualitas

- Membuat produk-produk kosmetik yang sesuai dengan trend kosmetik global

VI-1

BAB VI

INFORMASI PENTING

A. ASOSIASI

Thai Cosmetics Manufacturer Association

984/128 Klongton Condominium Sukhumvit 71 Rd. North Klongton Wattana

Bangkok 10110

Tel. +66 027133647, +66 023901823.

Fax. +66 023901823

HP. +66 0860538204

http://www.thaicosmetic.org

Email: [email protected]

Society of Cosmetics Chemist of Thailand

School of Cosmetic Science, Bangkok Office: Mae Fah Luang University

127 Panjabhum 2 Bldg., 7th Fl., South Sathorn Rd., Sathorn, Bangkok 10120 Thailand

Tel. +66 2287 3053, +66 89 667 4144

Fax. +66 2332 5396

www.sccthai.org


B. INSTANSI TERKAIT

FOOD AND DRUGS ADMINISTRATION (FDA), COSMETICS CONTROL GROUP

MINISTRY OF PUBLIC HEALTH THAILAND

Mueang Nonthaburi District, Nonthaburi, Thailand

Tel: 66- 2590-7169, 66- 2591-8467

Fax: 66-2591-8468

www.fda.moph.go.th

e-mail: [email protected]

VI-2

Bea Cukai

The Custom Department – Ministry of Finance Thailand

Suntornkosa Road, Klong Toey Bangkok 10110

Tel: +66 2249-4339, +66 2249-1122’ +66 2249-1431

Fax: +66 2249-4097

C. PERWAKILAN PERDAGANGAN

1. Kedutaan Negara Thailand di Indonesia

JI. DR Ide Anak Agung Gde Agung kav. NO. 3.3 (Lot 8.8), Kawasan Mega Kuningan,

Jakarta Indonesia 12950.

Tel. (62-21) 29328190 - 94

VoIP: 520500,520501,520502,520503,520504, 520505,520506,520507

Fax. (62-21) 2932-8199, 2932-8201,2932-8213

www.thaiembassy.org/jakarta/en/

Email. [email protected]

2. Kamar Dagang Thailand

150 Rajbopit Road, Pranakhon District, Bangkok 10200, Thailand

Tel. +66(0)2622-1860-75

Fax. +66(0)2622-1879, +66(0)2225-3372

www.thaichamber.org


3. Perwakilan Indonesia di Thailand

KBRI Bangkok

600-602 Petchburi Road, Ratchatewi, Bangkok 10400, Thailand

Tel. +66 (2) 252.3135

Fax. +66 (2) 255.1267

www.kbri-bangkok.com

[email protected]

VI-3

Konsulat Jenderal Songkhla

19, Sadao Road, Amphur Muang, Songkhla 90000, Thailand

Tel. +66 (74) 311-544, 312-219, 441-867

Fax. +66 (74) 441-094

www.indonesiasongkhla.com

Email : [email protected]

kata pengantar -...

Documents