market brief makanan dan minuman -...
TRANSCRIPT
30
ITPC-Chicago
670 N Clark St Chicago, IL 60654 Tel: 312-640-2463 Fax: 312-640-2648
Market Brief Produk Alat-Alat Musik
2015
1
Daftar Isi
DAFTAR ISI ................................................................................................................................................................................... 1
KATA PENGANTAR .................................................................................................................................................................... 2
I. PENDAHULUAN ....................................................................................................................................................................... 3
PERDAGANGAN AS DAN INDONESIA............................................................................................................................................................. 4
PEREKONOMIAN DAN PASAR AS .................................................................................................................................................................. 8
II. INFORMASI PASAR ........................................................................................................................................................... 14
PERTUMBUHAN PASAR PRODUK ALAT-ALAT MUSIK AS ....................................................................................................................... 14
POTENSI PASAR EKSPOR PRODUK ALAT-ALAT MUSIK DI AS ............................................................................................................... 16
PRODUSEN UTAMA PRODUK ALAT-ALAT MUSIK DI AS ......................................................................................................................... 20
III. KEBIJAKAN IMPOR ......................................................................................................................................................... 23
REGULASI DAN KETENTUAN PRODUK PRODUK ALAT-ALAT MUSIK DI AS ......................................................................................... 23
TARIF BEA MASUK ........................................................................................................................................................................................ 24
SALURAN DISTRIBUSI PRODUK PRODUK ALAT-ALAT MUSIK DI AS .................................................................................................... 24
IV. PELUANG DAN STRATEGI ............................................................................................................................................. 25
SEGMENTASI DAN PRODUK ALAT-ALAT MUSIK ...................................................................................................................................... 25
STRATEGI ........................................................................................................................................................................................................ 26
V. INFORMASI PENTING ........................................................................................................................................................ 29
TPO DAN KEDUTAAN AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA ....................................................................................................................... 29
KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA, KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT DAN KAMAR DAGANG
INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT ............................................................................................................................................................... 29
ASOSIASI PRODUK ALAT-ALAT MUSIK DI AMERIKA SERIKAT .............................................................................................................. 30
DAFTAR PAMERAN PRODUK ALAT-ALAT MUSIK AMERIKA SERIKAT.................................................................................................. 30
PERWAKILAN KEDUTAAN/KONSULAT INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT .......................................................................................... 31
DAFTAR IMPORTIR PRODUK ALAT-ALAT MUSIK DI AS ......................................................................................................................... 32
INFORMASI LAINNYA .................................................................................................................................................................................... 33
2
Kata Pengantar
Dalam rangka melakukan upaya peningkatan ekspor non-migas Indonesia ke Amerika
Serikat, Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) di Chicago melakukan salah satu
kegiatan memberikan informasi pasar dalam bentuk Market Brief Alat-Alat Musik. Market
Brief Alat-Alat Musik tersebut merupakan tulisan singkat yang disusun berdasarkan desk
study dan diharapkan dapat memberikan informasi terkini mengenai kondisi pasar Amerika
Serikat untuk produk Produk Kopi dari Indonesia.
Informasi penulisan Market Brief Produk Produk Alat-Alat Musik diperoleh dari sumber
primer maupun sekunder. Sumber primer diantaranya berasal dari hasil temuan dan
pengamatan lapangan, wawancara dengan nara-sumber baik di pameran-pameran dan juga
di seminar perdagangan maupun ekonomi. Sedangkan sumber sekunder berasal dari
laporan-laporan, surat kabar, majalah, internet dan terbitan-terbitan lainnya. Sedangkan
data yang disajikan bersumber dari Statistik Amerika Serikat, beberapa diantaranya diolah
kembali.
Kami berharap bahwa, dengan segala keterbatasan, informasi Market Brief Produk Produk
Alat-Alat Musik ini dapat bermanfaat. Kritik dan saran untuk perbaikan selanjutnya sangat
kami harapkan.
Chicago, April 2015
Wijayanto
Kepala ITPC
3
I. Pendahuluan
Gambar 1. Peta Amerika Serikat
Keterangan Dasar Amerika Serikat
Ibukota: Washington D.C. Total Ekspor: 1,62 trillion USD
(2014.est)
Luas Area: 9,827,000 km² AS merupakan negara ketiga pengekspor
terbesar di dunia
Populasi: 318.892.103 (Juli 2014.est) Total Impor: 2,34 trillion USD
(2014.est)
GDP: 17,46 trillion USD (2014) AS merupakan negara kedua pengimpor
terbesar di dunia
Sumber: Central Intelligence Agency
4
Perdagangan AS dan Indonesia
Amerika Serikat (AS) merupakan negara dagang terbesar di dunia. Empat mitra dagang ter
besar AS adalah Kanada, Meksiko, China dan Jepang. AS tetap merupakan negara produsen
terbesar di dunia yang merepresentasikan seperlima output manufaktur global. Dari 500
perusahaan besar di dunia, 133 diantaranya bermarkas di AS.
Baru-baru ini, AS telah memberlakukan perjanjian perdagangan bebas dengan Columbia,
Panama dan Korea Selatan yang mulai berlaku pada tahun 2012. AS juga telah memiliki
perjanjian perdagangan bebas dengan Kanada dan Meksiko dalam North American Free
Trade Agreement (NAFTA) sejak tahun 1994. Selain itu, AS memiliki perjanjian
perdagangan bebas dalam Dominican Republic-Central America Free Trade Agreement (DR-
CAFTA) yang meliputi Kosta Rika, Republik Dominika, El Savador, Guatemala dan Honduras.
Secara bilateral AS telah mempunyai perjanjian perdagangan bebas dengan Israel (1985),
Jordan (2001), Singapore (2003), Chile (2003), Bahrain (2004), Australia (2004), Maroko
(2004), Oman (2006), dan Peru (2009).
Saat ini, AS sedang melakukan perundingan perdagangan bebas dengan negara-negara
Australia, Brunei, Chile, New Zealand, Peru, Singapore, Vietnam dan Malaysia dalam Trans-
Pacific Partnership (TPP).
Bagi Indonesia, AS merupakan salah satu mitra dagang strategis dimana AS merupakan
negara yang menjadi negara tujuan ekspor non migas Indonesia terbesar ketiga setelah
China dan Jepang.
5
Total perdagangan Amerika Serikat dengan Indonesia periode Januari-Desember 2014
sebanyak US$ 27,69 milyar atau 1% lebih rendah jika dibandingkan dengan periode yang
sama tahun 2013 sebesar US$ 27,98 milyar.
Tabel 1: 15 Komoditas Ekspor Utama Indonesia ke AS
Year To Date: January – December 2014 Commodity Description
United States Dollars %Δ 14/1
3 2012 2013 2014
Total All Commodity Chapters
18,002,276,677.00
18,876,744,083.00
19,361,927,006.00 2.57
61 Articles Of Apparel And Clothing Accessories, Knitted Or Crocheted
2,831,248,507.00
2,745,290,804.00
2,678,510,878.00 -2.43
62 Articles Of Apparel And Clothing Accessories, Not Knitted Or Crocheted
2,128,058,958.00
2,254,416,939.00
2,184,365,059.00 -3.11
40 Rubber And Articles Thereof
2,698,571,001.00
2,316,894,641.00
1,891,087,188.00 -18.4
85
Electrical Machinery And Equipment And Parts Thereof; Sound Recorders And Reproducers, Television Recorders And Reproducers, Parts And Accessories
1,550,492,009.00
1,586,166,517.00
1,734,443,553.00 9.35
03 Fish And Crustaceans, Molluscs And Other Aquatic Invertebrates 901,851,763.00
1,032,630,152.00
1,372,772,691.00 32.94
64 Footwear, Gaiters And The Like; Parts Of Such Articles 940,425,442.00
1,154,897,549.00
1,233,003,172.00 6.76
27
Mineral Fuels, Mineral Oils And Products Of Their Distillation; Bituminous Substances; Mineral Waxes 338,535,472.00
886,609,477.00
799,300,518.00 -9.85
94
Furniture; Bedding, Cushions Etc.; Lamps And Lighting Fittings Nesoi; Illuminated Signs, Nameplates And The Like; Prefabricated Buildings 650,405,671.00
712,634,990.00
718,615,284.00 0.84
15
Animal Or Vegetable Fats And Oils And Their Cleavage Products; Prepared Edible Fats; Animal Or Vegetable Waxes 193,479,269.00
458,725,675.00
669,215,754.00 45.89
84 Nuclear Reactors, Boilers, Machinery And Mechanical Appliances; Parts Thereof 685,033,817.00
536,253,296.00
562,256,979.00 4.85
16 Edible Preparations Of Meat, Fish, Crustaceans, Molluscs Or Other Aquatic Invertebrates 372,152,605.00
372,200,939.00
518,041,974.00 39.18
09 Coffee, Tea, Mate And Spices 651,351,521.00
516,016,288.00
494,506,688.00 -4.17
48 Paper And Paperboard; Articles Of Paper Pulp, Paper Or Paperboard 306,647,611.00
323,815,178.00
441,921,874.00 36.47
90
Optical, Photographic, Cinematographic, Measuring, Checking, Precision, Medical Or Surgical Instruments And Apparatus; Parts And Accessories Thereof 286,698,998.00
275,372,494.00
331,061,153.00 20.22
6
44 Wood And Articles Of Wood; Wood Charcoal 274,605,198.00
306,089,680.00
305,586,354.00 -0.16
TOTAL OTHER COMMODITIES
3,192,718,835.00
3,398,729,464.00
3,427,237,887.00 0.01
Sumber: Global Trade Atlas
Impor Amerika dari Indonesia pada periode Januari-Desember tahun 2014 tercatat
sebesar US$ 19,36 milyar, naik 2,57% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013
sebesar US$ 18,87 milyar.
Year To Date: January - December Commodity Description
United States Dollars %Δ 14/1
3 2012 2013 2014
Total All Commodity Chapters 7,998,751,906.00 9,099,722,137.00 8,331,266,157.00 -8.44
88 Aircraft, Spacecraft, And Parts Thereof 1,477,309,908.00 2,100,503,198.00 1,942,381,260.00 -7.53
12
Oil Seeds And Oleaginous Fruits; Miscellaneous Grains, Seeds And Fruits; Industrial Or Medicinal Plants; Straw And Fodder 1,030,595,765.00 1,005,178,860.00 1,083,939,953.00 7.84
84 Nuclear Reactors, Boilers, Machinery And Mechanical Appliances; Parts Thereof 1,002,747,585.00 993,526,632.00 736,814,891.00 -25.8
23 Residues And Waste From The Food Industries; Prepared Animal Feed 401,847,113.00 484,195,623.00 406,839,203.00 -16
52 Cotton, Including Yarns And Woven Fabrics Thereof 193,244,393.00 287,252,149.00 325,758,757.00 13.41
10 Cereals 242,207,064.00 227,067,512.00 305,447,487.00 34.52
39 Plastics And Articles Thereof 230,336,486.00 290,261,760.00 300,946,924.00 3.68
47
Pulp Of Wood Or Other Fibrous Cellulosic Material; Recovered (Waste And Scrap) Paper And Paperboard 153,832,059.00 195,039,348.00 274,179,565.00 40.58
04 Dairy Produce; Birds' Eggs; Natural Honey; Edible Products Of Animal Origin, Nesoi 161,620,440.00 279,698,046.00 253,758,320.00 -9.27
85
Electrical Machinery And Equipment And Parts Thereof; Sound Recorders And Reproducers, Television Recorders And Reproducers, Parts And Accessories 363,497,943.00 353,655,106.00 244,578,741.00 -30.8
90
Optical, Photographic, Cinematographic, Measuring, Checking, Precision, Medical Or Surgical Instruments And Apparatus; Parts And Accessories Thereof 190,325,132.00 177,182,967.00 177,288,405.00 0.06
38 Miscellaneous Chemical Products 187,324,149.00 158,474,554.00 164,620,546.00 3.88
29 Organic Chemicals 168,977,984.00 194,528,615.00 154,894,061.00 -20.4
7
28
Inorganic Chemicals; Organic Or Inorganic Compounds Of Precious Metals, Of Rare-Earth Metals, Of Radioactive Elements Or Of Isotopes 156,075,139.00 140,335,070.00 154,404,755.00 10.03
55 Manmade Staple Fibers, Including Yarns And Woven Fabrics Thereof 110,260,781.00 145,933,538.00 134,398,197.00 -7.9
72 Iron And Steel 207,637,747.00 208,314,518.00 129,013,121.00 -38.1
08 Edible Fruit And Nuts; Peel Of Citrus Fruit Or Melons 123,627,339.00 86,784,375.00 107,778,059.00 24.19
87 Vehicles, Other Than Railway Or Tramway Rolling Stock, And Parts And Accessories Thereof 149,442,408.00 128,171,724.00 91,525,529.00 -28.6
TOTAL OTHER COMMODITIES 1,367,491,200.00 1,553,071,718.00 1,257,894,134.00
(0.19
)
Ekspor Amerika ke Indonesia untuk periode Januari-Desember 2014 tercatat sebesar US$ 8,33
milyar, turun 8.44% dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2013 sebesar US$ 9,01 milyar.
Dalam periode Januari-Desember 2014 ini, Amerika mengalami defisit neraca perdagangan dengan
Indonesia sebesar US$ 11,03 milyar.
Tabel 3: Perdagangan Amerika Indonesia Periode Januari-Desember 2012 – 2014 (juta US$)
Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
0
5
10
15
20
25
Year 2012 Year 2013 Year 2014
Export
Import
8
Pada tingkat pemerintahan, AS dan Indonesia memiliki kerangka kerjasama pertemuan
dalam Trade and Investment Framework Agreement (TIFA) untuk memfasilitasi
perdagangan dan investasi kedua negara. TIFA yang terdiri dari 4 (empat) kelompok kerja:
Intellectual Property Rights, Agricultural and Industrial Goods, Services and Investment.
AS dan Indonesia juga telah membentuk “Comprehensive Partnership” pada tahun 2010.
Kemitraan strategsis ini merupakan komitmen bersama kedua negara. Kemitraaan ini
diantaranya ditujukan untuk lebih meningkatkan kerjasama ekonomi dalam mendorong
perdagangan dan investasi.
Kedua negara juga telah membentuk US-Indonesia Commercial Dialogue pada tahun 2011
untuk memfasilitasi pertukaran informasi dan mendorong diskusi (Business to Business)
dalam perdagangan termasuk meningkatkan iklim bisnis, perdagangan dan investasi.
Terdapat 6 (enam) fokus aktifitas dalam kerjasama ini, yaitu: Investment Climate, Energy
and Clean Environment, Small and Medium Enterprises (SMEs), The Expansion of Bilateral
Trade Activities, Entrepreneurship, and Industrial Cooperation.
Perekonomian dan Pasar AS
Amerika Serikat merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia. PDB AS adalah
senilai $16,79 triliun pada tahun 2014 atau sekitar seperempat GDP global. AS juga
merupakan salah satu negara terkaya di dunia dengan PDB per kapita pada tahun 2012
menurut Bank Dunia sebesar $51.749, atau nomor delapan terbesar dunia.
Meskipun perekonomian AS sempat mengalami perlambatan bersama dengan Uni Eropa
juga sempat mengalami krisis keuangan dan juga berpengaruh ke ekonomi global, namun
pada akhir 2013 perekonomian dunia sedikit menguat. Begitu juga dengan perekonomian
AS mengalami pertumbuhan sebesar 2,6% pada akhir tahun 2013, dan diprediksi akan
mengalami pertumbuhan kurang lebih 1,9% menjadi 2,8% pada tahun 2014.
Ketidakmerataan pendapatan terus meningkat di AS sejak tahun 1970. Menghadapi
kenyataan ini, pedagang eceran (retailer) di AS memutuskan untuk mengikuti perubahan
pola pembelanjaan rumah tangga yang fokus akan produk low dan high end consumer goods.
9
Tabel 4: Data Statistik Perekonomian AS
Description 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Population (m) 311.8 314.3 317.0 319.5 322.1 325.0
GDP (US$ bn at market exchange rates) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851
GDP per head (US$ at market exchange rates)
48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996
GDP (US$ bn at PPP) 15,094 15,780 16,492 17,239 18,053 18,851
GDP per head (US$ at PPP) 48,409 50,202 52,027 53,959 56,053 57,996
Personal disposable income (US$ bn) 11,556 12,086 12,579 13,066 13,605 14,188
Median household income (US$) 72,349 74,939 77,238 79,455 81,938 84,627
Household consumption (US$ bn) 10,726 11,203 11,678 12,218 12,778 13,350
Household consumption per head (US$) 34,400 35,640 36,840 38,240 39,670 41,070
Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber
Tabel 5: Data Statistik Belanja Konsumen AS
2011 2012 2013 2014 2015 2016
US$ bn
Food, beverages & tobacco 956 999 1,037 1,069 1,105 1,146
Housing & household fuels 1,993 2,065 2,135 2,200 2,269 2,346
Clothing & footwear 383 398 412 424 438 452
Household goods & services 464 481 497 512 528 546
Health 2,100 2,210 2,320 2,427 2,541 2,668
Transport & communications 1,339 1,415 1,493 1,569 1,650 1,741
Leisure & education 1,241 1,300 1,359 1,415 1,475 1,541
Hotels & restaurants 657 690 723 754 788 825
Other 1,590 1,675 1,760 1,841 1,929 2,026
Total 10,723 11,233 11,736 12,211 12,723 13,292
Sumber: Bureau of Economic Analysis, US Department of Commerce dan berbagai sumber
10
Tabel 6: Profil Negara Amerika Serikat
Pemerintahan
Nama Resmi : United States of America
Bentuk Pemerintahan : Federal Democracy
Kepala Negara : President Barrack Obama
Kota Dagang
Kota Utama
(* merupakan kota
dagang)
:
Washington DC* 617,996 Jiwa
New York* 19,465,200 Jiwa
Northern New
Jersey 8,821,155 Jiwa
Houston 2,145,146 Jiwa
Los Angeles-Long
Beach 465,576 Jiwa
Seattle Tacoma 4,269,349 Jiwa
Detroit 706,585 jiwa
Chicago 2,707,120 jiwa
Miami-Fort
Lauderdale 5,007,564 jiwa
San Jose-Sunnyvale-
Santa Clara 1,836,911 jiwa
11
Minneapolis-St.
Paul. 3,615,902 jiwa
Batas Negara
Lautan : Lautan Pasifik berbatasan dengan pantai
barat AS, Lautan Atlantik berada pada
pantai timur AS dan Lautan Artik pada
pantai utara Alaska, yang juga bagian dari
AS.
Daratan Imperial Beach, California, Tijuana, dan
Baja California, di Sebelah Barat yaitu
Matamoros, di wilayah timur yaitu
Tamaulipas, dan Brownsville, Texas .
Demografi
Populasi : 22,3 juta (2010)
Kelompok Etnis : Kulit putih 92%, Asia 7%, aboriginal dan
lainnya 1%
Bahasa
(English merupakan
bahasa utama)
: English 78.5%, Chinese 2.5%, Italian 1.6%,
Greek 1.3%, Arabic 1.2%, Vietnamese 1%,
lainnya 8.2%, tidak teridentifikasi 5.7%
(sensus tahun 2006)
Infrastruktur
Ports STATE Number of Ports
: Alabama 19
Alaska 55
12
Arkansas 2
California 37
Connecticut 13
Delaware 4
District Of
Columbia
1
Florida 19
Georgia 5
Hawaii 16
Idaho 1
Illinois 11
Indiana 6
Iowa 3
Kentucky 7
Louisiana 29
Maine 44
Maryland 7
Massachusetts 23
Michigan 24
Minnesota 5
Mississippi 16
Missouri 10
13
New Hampshire 1
New Jersey 14
New York 27
North Carolina 3
Ohio 9
Oklahoma 2
Oregon 11
Pennsylvania 6
Rhode Island 6
South Carolina 3
Tennessee 5
Texas 23
Vermont 1
Virgin Islands 1
Virginia 10
Washington 42
Wisconsin 12
Airports : 14,000
14
II. Informasi Pasar
Pertumbuhan Pasar Alat-Alat Musik
Industri toko toko peralatan dan persediaan musik sempat mengalami penurunan di dalam
lima tahun menuju tahun 2015. Akan tetapi, seiring dengan kepercayaan diri konsumen dan
pendapatan per kapita yang terus naik di tengah pemulihan kondisi ekonomi, industri
terkait pun mulai menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan sekali lagi. Di dalam kurun
waktu lima tahun lalu, pendapatan industri diperkirakan telah meningkat dengan tingkat
rata-rata sebesar 1.1% mencapai 6.2 milyar juta AS. Kondisi permintaan yang melemah,
diikuti dengan jatuhnya ekonomi AS, termasuk jeleknya kepercayaan diri konsumen serta
penurunan pendapatan, menyebabkan pendapatan industri menurun di tahun-tahun
mendekati 2011. Namun diperlengkapi dengan kantung kantung yang dalam, konsumen-
konsumen diperkirakan akan meningkatkan pembelanjaan mereka terhadap peralatan dan
persediaan alat-alat musik, yang mana banyak ditunda di masa resesi. Di tahun 2015,
diperkirakan pendapatan industri akan meningkat sebesar 2.2%.
Selama lima tahun terakhir,kompetisi dari eksternal yang terus meningkat menyebabkan
pendapatan industri terus menurun. Tempat penjualan massal seperti Walmart dan Best
Buy, telah secara perlahan menambah produk alat-alat musik sebagai produk yang mereka
tawarkan, dan mampu menegosiasikan harga-harga yang lebih rendah dari manufaktur
manufaktur oleh kerena skala ekonomi mereka. Dengan membeli banyak alat-alat dan
keperluan musik entry-level dalam bentuk grosir, toko-toko penjualan massal mampu
menjual kembali produk-produk tersebut kepada konsumen dengan harga yang lebih
rendah per unit kepada konsumen. Tingkat laba industri pun meresponi dengan penurunan,
dimana toko-toko musik mencoba untuk menyamai harga-harga dari toko toko retil besar
tersebut. Diperkirakan bahwa margin mengalami pemotongan setengah di dalam lima
tahun, mulai dari 3.6% pendapatan di tahun 2010 menjadi 1.8% di 2015. Industri terkait
telah berusaha melawan penurunan tersebut dengan memotong pengeluaran gaji dan
memperkenalkan produk produk penyesuaian, peralatan khusus, dan berbagai macam
pelayanan servis dan perbaikan setelah penjualan.
Meskipun demikian, prospek industri terkait kelihatannya cukup menjanjikan, dengan
perkiraan pendapatan akan meningkat dengan tingkat rata-rata tahunan sebesar 1%,
mencapai 6.5 milyar juta AS di dalam lima tahun menuju tahun 2020. Walaupun
pertumbuhan industri terkait tidak besar, konsumen akan menemukan nilai tambahan di
15
dalam keahlian dan interaksi tatap muka industri terkait. Pembelanjaan alat-alat musik
yang baru, yang mana mewakili bagian terbesar dari pendapatan industri terkait,
kemungkinan akan menurun di dalam lima tahun ke depan. Akan tetapi konsumen akan
terus menghargai ilmu pengetahuan musik industri yang ekstensif. Hal ini mungkin tidak
akan membawa pemulihan yang substansif terhadap laba industri terkait, namun tentu
akan memastikan bahwa toko-toko peralatan dan keperluan musik tetap menjadi
komponen yang vital di dalam budaya musik negara AS.
Bersama dengan banyak industri-industri lainnya, industri toko-toko peralatan dan
keperluan musik ikut mengalami kerugian sebagai akibat dari persaingan dengan industri
online di dalam lima tahun menuju 2015. Toko-toko musik telah menghasilkan
pertumbuhan pendapatan yang pelan dan tidak konsisten di dalam tahun-tahun terakhir
oleh karena kenaikan marginal di dalam tingkat pendapatan dan waktu rekreasi konsumen.
Selain itu, impor dari RRT yang terus meningkat telah menyebabkan toko-toko penjualan
massal untuk memasarkan produk produk yang sama secara agresif kepada konsumen
konsumen yang membeli alat-alat musik mahal dengan harga yang murah. Industri terkait
tidak mampu untuk mempertahankan pertumbuhan pendapatan jangka panjang beberapa
tahun berturut-turut; yang paling terakhir adalah saat pendapatan industri meningkat ke
3.4% di tahun 2013, lalu jatuh ke 0.3% di tahun 2014.
Tabel 8: Impor Produk Alat Musik AS dari Dunia
United States Ports Import from World (Transport Mode: All Transport Modes) Via Port: All Ports
Commodity: 92, Musical Instruments; Parts And Accessories Thereof
Calendar Year: 2012 - 2014
Partner Country
United States Dollars % Share %Δ 14/13 2012 2013 2014 2012 2013 2014
World
1,260,205,558.00
1,238,407,412.00
1,290,251,097.00 100 100 100 4.19
China
565,642,058.00
535,650,694.00
568,665,488.00 44.88 43.25 44.07 6.16
Indonesia
143,124,908.00
151,226,102.00
158,800,935.00 11.36 12.21 12.31 5.01
Japan
153,599,369.00
146,961,871.00
138,255,247.00 12.19 11.87 10.72 -5.92
Mexico
66,739,157.00
73,063,179.00
76,415,749.00 5.3 5.9 5.92 4.59
Taiwan
68,205,206.00
66,682,664.00
66,756,779.00 5.41 5.38 5.17 0.11
Germany 4.09 4.63 4.62 3.93
16
51,481,770.00 57,398,286.00 59,651,470.00
Canada
43,233,959.00
40,184,899.00
40,197,876.00 3.43 3.24 3.12 0.03
Korea, South
44,106,775.00
41,375,883.00
40,105,854.00 3.5 3.34 3.11 -3.07
France
30,292,593.00
28,793,115.00
34,527,570.00 2.4 2.33 2.68 19.92
Italy
13,414,382.00
14,619,029.00
12,642,578.00 1.06 1.18 0.98 -13.52
Austria
9,586,288.00
10,625,053.00
12,052,690.00 0.76 0.86 0.93 13.44
Sumber: Global Trade Atlas diolah oleh ITPC
Potensi Pasar Impor Alat Musik ke AS
Berdasarkan laporan tahun 2014 di tabel di atas, Indonesia menduduki peringkat ke 2
sebagai negara eksportir produk alat alat musik terbesar ke negara Amerika Serikat. Nilai
ekspor produk alat-alat musik dari Indonesia adalah sejumlah 158,8 juta US dollar, yang
mana memegang andil sebesar 12.3% dari total ekspor dunia ke Amerika Serikat. Indonesia
menduduki peringkat kedua setelah RRT, yang memegang nilai ekspor sebesar 44.07% dari
total ekspor dunia ke AS. Dilihat dari tabel di atas, nilai impor produk Alat Musik ke AS dari
Indonesia mengalami peningkatan secara konstan dari tahun 2012 ke 2014. Dari tahun
2013 ke 2014, nilai impor produk alat musik ke AS dari Indonesia mengalami kenaikan
sebesar 5%, yaitu dari 151 juta menjadi 159 juta US dollar.
Adapun beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan mengenai potensi pasar alat musik di
AS antara lain:
Permintaan yang Fluktuatif
Permintaan terhadap industri toko-toko peralatan dan keperluan musik bergantung penuh
kepada perubahan makro ekonomi yang mempengaruhi belanja konsumen. Oleh karena
harga produk produk industri kebanyakan memiliki harga yang tinggi, maka perubahan di
dalam kepercayaan diri konsumen terhadap ekonomi dan pendapatan konsumen pun
mengendarai tingkat permintaan. Tatkala kepercayaan diri dan pendapatan konsumen
tinggi, konsumen pun akan membelanjakan uang mereka lebih bebas atas banyak produk
alat alat musik industri yang mahal, termasuk di dalamnya gitar, piano, drum dan les-les
privat. Demikian sebaliknya, harga yang tinggi di dalam barang-barang dan jasa industri
terkait membuatnya rawan terhadap penurunan mendadak yang disebabkan oleh
17
berkurangnya kepercayaan diri dan pendapatan konsumen. Penurunan di dalam dua
variabel tersebut biasanya menyebabkan berkurangnya pembelian terhadap produk
produk industri yang lebih mahal.
Pendapatan per kapita telah berangsur pulih dari tingkat terendah di masa resesi selama
lima tahun terakhir. Sejak tahun 2010 pendapatan tersebut telah terus bertumbuh setiap
tahun, dengan kenaikan 1.4% setiap tahunnya. Sebagai hasilnya, konsumen menunjukkan
kesediaan yang lebih dalam membeli alat-alat dan keperluan secara langsung daripada
menyewa maupun membeli barang bekas dari website seperti eBay atau Craigslist.
Meskipun demikian, industri juga dihadapkan dengan tantangan baru yaitu dengan
menurunnya jumlah kaum remaja di dalam ketertarikan untuk belajar alat musik. Dengan
waktu luang yang terus bertambah di dalam lima tahun terakhir ini, di dalam kaum remaja
antara 10-19, kebanyakan waktu sepulang sekolah dihabiskan di dalam olahraga ataupun
video game. Di samping itu, jumlah remaja berusia 10-19 sedang mengalami penurunan di
dalam keseluruhan populasi Amerika Serikat. Di dalam kurun waktu lima tahun menuju
2015, demografi tersebut diperkirakan akan menurun setiap tahunnya sebesar 0.6% dari
42.7 juta menjadi 41.4 juta. Menarik perhatian pelajar-pelajar muda adalah faktor utama
terhadap kesuksesan industri terkait, karena artis-artis muda dapat mewakili pasar utama
untuk industri terkait. Toko-toko retil industri terkait akan sering melakukan kontribusi
kepada program musik sekolah sekolah lokal dengan menyediakan alat-alat musik,
keperluan dan buku buku musik. Akan tetapi dengan menurunnya ketertarikan demografi
ini di dalam aktifitas waktu luang mereka, sumber utama permintaan industri terkait akan
cukup sulit ke depan ini.
Persaingan Ketat
Ketersediaan produk produk impor yang murah dan memadai menguntungkan operator
operator industri terkait menurunkan harga-harga. Akan tetapi, barang-barang tersebut
juga meningkatkan persaingan dari toko-toko retil seperti Walmart, yang memiliki daya
negosiasi yang lebih kuat dibandingkan kebanyakan operator operator yang biasanya
single owner dan berbadan usaha kecil. Barang barang impor dari RRT memampukan toko-
toko penjualan massal dan department store untuk membeli alat-alat musik dalam ukuran
grosir dengan harga rendah per unitnya, memampukan mereka untuk menjual dengan
harga yang rendah juga kepada konsumen. Harga yang tinggi biasanya diasosiasikan dengan
produk produk yang diproduksi dengan kualitas tinggi secara domestik, yang membuat
18
toko-toko retil industri terkait kesulitan untuk mendapatkan barang barang dengan harga
rendah, terutama toko-toko lokal yang tidak mampu membeli produk produk tersebut
dengan kuantitas yang sama seperti toko-toko yang besar. Diversifikasi produk pun menjadi
bertambah penting bagi pengusaha retil industri terkait untuk dapat bersaing hanya di
dalam penjualan alat-alat musik. Contohnya toko-toko tertentu pun mulai meningkatkan
variasi pedal efek untuk gitar, amplifier dan aksesoris-aksesoris lainnya yang mengubah
suara sebuah alat musik. Produk-produk ini biasanya tidak semahal dengan alat musiknya
sendiri, sering dibeli oleh pemain-pemain yang memiliki keahlian cukup, dan oleh sebab itu,
merupakan hal-hal penting untuk ditawarkan oleh toko-toko di samping alat-alat musik.
Perubahan di dalam lingkungan persaingan industri terkait secara terus menerus
mempengaruhi kondisi toko-toko retil alat musik di dalam kurun waktu lima tahun
terakhir. Di dalam usaha melawan jatuhnya tingkat pendapatan, operator operator industri
terkait ditekan untuk memotong harga supaya dapat tetap bersaing dengan harga-harga
yang ditawarkan oleh retil-retil pesaing dan pasar-pasar online. Margin laba pun dirugikan,
jatuh dari pendapatan 3.6% di tahun 2010 menjadi 1.8% di tahun 2015. Walaupun jumlah
toko-toko alat-alat dan keperluan musik terus meningkat sedikit terlepas dari menurunnya
margin laba, upah rata-rata industri terkait juga mengalami penurunan di dalam lima tahun
terakhir. Total upah industri terkait secara menyeluruh telah jatuh setiap tahunnya sebesar
0.6% menjadi 811.7 juta dollar AS.
Trend Konsumen
Hobi konsumen yang terus berkembang dapat berpengaruh terhadap permintaan
konsumen akan alat-alat musik. Perkembangan teknologi telah membawa kepada
perkenalan akan game-game komputer, internet, DVD, konsol game, iPhone dan iPad, yang
mana digabung dengan olahraga dan aktifitas aktifitas outdoor, menjadi alternatif yang
sangat menarik untuk mempelajari dan bermain alat musik bagi konsumen konsumen
muda. Oleh karena para hobbyist memiliki pangsa yang cukup besar di dalam pasar industri
terkait (hampir 35% dari total penjualan), aktifitas aktifitas rekreasi tersebut secara efektif
telah mengurangi jumlah konsumen yang memutuskan untuk belajar alat musik sebagai
hobi, yang akhirnya berdampak kepada turunnya permintaan terhadap barang-barang
industri terkait.
Bersama dengan itu, investasi waktu yang diharuskan untuk menjadi ahli atas sebuah alat
musik dapat menjadi penghalang utama bagi anak-anak atau pemain gitar pemula yang
19
mungkin memiliki aktifitas-aktifitas rekreasi lainnya sebagai alternatif. Untungnya,
teknologi telah membantu paling tidak di dalam mengurangi aspek kebosanan di dalam
mempelajari suatu alat musik. Tablatur online untuk gitar, alat-alat tuning digital, dan kelas
kelas online serta tutorial gratis telah berkontribusi di dalam membuat alat-alat musik lebih
mudah bagi pemula dalam mempelajari alat musik. Menurunkan harga barang-barang
tersebut mendorong konsumen individu untuk membeli alat musik, secara perlahan
meningkatkan tingkat penjualan industri terkait di dalam segmen ini.
United States Ports Import from Indonesia (Transport Mode: All Transport Modes) Via Port: All Ports
Commodity: 92, Musical Instruments; Parts And Accessories Thereof
Calendar Year: 2012 - 2014
Commodity Description
United States Dollars % Share %Δ 14/13 2012 2013 2014 2012 2013 2014
92
Musical Instruments; Parts And Accessories Thereof
143,124,908.00
151,226,102.00
158,800,935.00 100 100 100 5.01
9207
Musical Instruments, The Sound Of Which Is Produced, Or Must Be Amplified, Electrically (Including Organs, Guitars And Accordians)
78,389,022.00
80,460,191.00
83,589,172.00 54.77 53.21 52.6 3.89
9201
Pianos, Harpsichords And Other Keyboard Stringed Instruments
25,872,624.00
34,379,535.00
35,288,818.00 18.08 22.73 22.2 2.64
9202
String Musical Instruments, Nesoi, Including Guitars, Violins And Harps
17,908,826.00
16,851,278.00
19,474,188.00 12.51 11.14 12.3 15.57
9205
Wind Musical Instruments, Nesoi, Including Clarinets, Trumpets And Bagpipes
15,097,060.00
14,885,789.00
15,430,789.00 10.55 9.84 9.72 3.66
9209
Parts And Accessories Of Musical Instruments; Metronomes, Tuning Forks And Pitch Pipes
4,035,030.00
2,812,005.00
2,842,562.00 2.82 1.86 1.79 1.09
9206
Percussion Musical Instruments (For Example, Drums, Xylophones, Cymbals, Castanets, Maracas)
1,748,961.00
1,805,032.00
2,145,449.00 1.22 1.19 1.35 18.86
9208
Musical Boxes, Fairground Organs, Mechanical Singing Birds, Other Musical Instruments Nesoi; Decoy Calls; Whistles; Other Mouth-Blown Signal Devices
73,385.00
32,272.00
29,957.00 0.05 0.02 0.02 -7.17
20
PemainUtama Industri Alat-Alat Musik di AS
Guitar Center Inc.
Share Pasar: 29.7%
Brand: Musician's Friend, Woodwind and Brasswind, Music 123, Lyons Music
Guitar Center Inc. adalah rantai toko-toko alat musik terbesar di Amerika Serikat, dengan
pegawai sekitar 9,540 orang yang bekerja di 262 toko, tersebar di 44 negara bagian.
Didirikan di Hollywood, CA pada tahun 1959 sebagai toko retil organ elektronik, lalu mulai
mengarahkan brand mereka kepada musisi-musisi rock yang terus berkempang pesat di era
1960an. Setelah ekspansi di seluruh California pada tahun 1970an, Guitar Center pun
berkembang menjadi brand nasional di periode 1980-1990. Di awal 2000, Guitar Center
pun menjadi salah satu toko retil alat musik terbesar di dunia. Di dalam sepuluh tahun
terakhir, perusahaan ini terlebat di dalam aktifitas akuisisi yang cukup signifikan,
membawa perusahaan perusahaan seperti Hermes Music, Victor’s House of Music dan
Music 123 ke bawah payung perusahaan mereka. Perusahaan investasi Bain Capital
Partners mengakuisisi Guitar Center seharga 1.9 milyar US dollar di saat resesi, mengambil
alih hutang dan menjadikan perusahaan tersebut swasta. Di April 2014, Ares Management
mengakuisisi Guitar Center dari Bain Capital dengan perjanjian yang mengurangi hutang
perusahaan sebesar 1.6 milyar US dollar menjadi 500 juta. Perjanjian tersebut juga
memotong biaya bunga Guitar Center menjadi 70 juta AS, dan menyicil sisa hutang yang ada
dengan nilai bunga yang lebih rendah.
Guitar Center menjual berbagai jenis alat-alat musik seperti gitar, keyboard, alat-alat
perkusi dan keperluan keperluan yang berhubungan, termasuk di dalamnya amplifier,
mikrophon, peralatan DJ dan rekaman. Di bawah divisi Musik America, perusahaan tersebut
juga mengoperasikan 110 toko toko musik dan kesenian, yang mana termasuk di dalamnya
industri yang khusus di dalam penjualan dan penyewaan alat-alat musik band dan
orchestra. Di samping itu, perusahaan tersebut juga menjalankan katalog mail order dan
bisnis retil online melalui perusahaan Musician’s Friend Inc.
Performa Keuangan
Terlepas dari penurunan secara umum di dalam penjualan di seluruh toko-toko retil
industri, Guitar Center adalah salah satu dari sedikit pemain industri yang mengalami
pertumbuhan secara konsisten. Pendapatan industri diperkirakan tumbuh secara rata-rata
21
setiap tahunnya pada 2.5% mencapai 1.8 milyar US Dollar dalam lima tahun menuju 2015;
keberhasilan perusahaan tersebut mendorong usaha perusahaan tersebut untuk terus
meningkatkan keberadaan toko-toko mereka secara fisik. Walaupun toko toko retil online
seperti amazon, ebay dan craigslist terus meningkat dalam menjual alat-alat musik baru
maupun bekas, Guitar Center mengumumkan rencananya di tahun 2014 untuk membuka
15 sampai 20 toko lagi sebagai tambahan terhadap 262 lokasi yang sudah ada.
Sam Ash Music Corporation
Prakiraan Bagian Pasar: 4.6%
Sam Ash Music Corporation adalah toko retil musik terbesar kedua dan toko dengan
kepemilikan keluarga yang sangat besar di Amerika Serikat. Melalui 45 toko-toko besar
yang tersebar di 16 negara bagian, perusahan ini menjual berbagai jenis alat musik dan
keperluan musik seperti kertas musik, peralatan rekaman, elektronik, pencahayaan,
komputer dan software, gitar-gitar vintage dan alat-alat musik yang dibuat khusus.
Perusahaan ini juga menjual produk produknya online melalui website Sam Ash Direct dan
menawarkan kelas kelas gitar melalui divisi Sam Ash Institute mereka.
Sam Ash Music Corporation didirikan pada tahun 1924 di Brooklyn, NY oleh sam dan Rose
Ashkynase. Perusahaan tersebut berkembang di tahun 1950 dan 1960, serta membuka
Music Row, toko retil pertama mereka di New York di tahun 1969. Di sepanjang tahun
1990an, perusahaan tersebut terus berkembang di seluruh negeri, membuka toko-toko di
Florida, Pennsylvania, Ohio dan Connecticut. Pada tahun 1998, menghabiskan hampir 11
juta US dollar untuk membuka 4 toko di California bagian Selatan, oleh karena wilayah
tersebut dianggap sebagai pasar konsumer terbesar di AS. Kegerakan ini membuat
22
perusahaan ini bersaing dengan Guitar Center Inc., yang memiliki 9 toko di wilayah
tersebut. Sam Ash adalah perusahaan swasta yang tidak menampilkan data finansial
perusahaan mereka.
23
III. Kebijakan Impor
Regulasi dan Ketentuan Produk Alat-Alat Musik di AS
Standar standar kebijakan pada pokoknya ditujukan kepada para manufaktur di industri
peralatan musik dan toko keperluan musik yang ada. Akan tetapi, toko-toko musik tetap
perlu terus mengikuti peraturan peraturan dan isu-isu yang berhubungan dengan produk
produk yang mereka jual. Kebijakan kebijakan yang berhubungan dengan sektor ini
biasanya ditangani secara khusus oleh negara-negara bagian yang ada. Setiap negara-
negara bagian telah menetapkan undang undang antitrust mereka sendiri untuk
memastikan masyarakat umum diberikan harga, kualitas dan pilihan terbaik.
Kongres telah mengeluarkan banyak undang undang antitrust untuk menjaga kompetisi
yang sehat. Undang-undang tersebut termasuk Undang Undang Sherman, Clayton, dan
Robinson- Patman. Undang-undang Sherman di tahun 1890 melarang terbentuknya
monopoli dan Undang Undang Clayton membatasi merger dan akuisisi tertentu, serta
bentuk bentuk diskriminasi harga. Undang-Undang Robinson Patman menyediakan
perlindungan terhadap toko toko retil kecil dan supplier mereka dari kompetisi yang tidak
sehat, seperti terhadap toko toko besar. Di samping itu, negara-negara bagian juga memiliki
undang undang antitrust mereka sendiri untuk memastikan setiap konsumen dihadapkan
dengan harga dan kualitas terbaik.
Perusahaan perusahaan juga harus mengikuti Undang Undang Standar Kesetaraan Tenaga
Kerja dan berbagai undang-undang negara bagian yang mengatur upah minimum, overtime
dan kondisi kerja lainnya. Pemilik toko juga harus mentaati penyediaan terhadap warga
Amerika Serikat dengan Undang-Undang Orang Cacat tahun 1990, yang pada umumnya
mengharuskan toko toko memiliki akses untuk orang orang cacat.
24
Tarif Bea Masuk
Tarif bea masuk untuk alat-alat musik beraneka ragam, tergantung dengan negara asalnya. Tarif
masuk untuk negara-negara yang memiliki NTR (Normal Trade Relation) status dengan Amerika
Serikat berkisar dari tanpa biaya sehingga 6%.
Bea masuk untuk produk produk dari negara-negara tanpat NTR (contohnya Korea Utara, Laos, dan
Cuba) dapat mencapai sehingga 40%. Tarif masuk ditentukan berdasarkan harga yang dibayar
(dalam kurs US dollar) untuk instrumen tertentu. Tarif bea masuk selengkapnya dapat dilihat di
Harmonized Tariff Schedule Pasal 92. Alat musik antik yang berumur lebih dari 100 tahun
dibebaskan dari tarif bea masuk.
Mesikpun demikian, banyak alat-alat musik yang lebih tua dan antik memiliki komponen komponen
yang masuknya dilarang atau diikat oleh pernjanjian-perjanjian perlindungan spesies langka, seperti
piano piano dengan tuts yang dari gading atau alat-alatmusik yang dibuat dari kayu langka.
Saluran Distribusi Produk Alat-Alat Musik di AS
Secara umum distribusi penjualan produk alat-alat musik berawal dari pihak produsen atau
manufaktur pembuat produk yang kemudian didistribusikan melalui wholesaler atau pusat-pusat
grosir. Kemudian dari pusat grosir didistribusikan langsung ke toko toko retail dan toko toko yang
menjual produk-produk alat-alat musik pada umumnya. Beberapa toko akan langsung membeli dari
produsen dengan alasan untuk mendapatkan harga yang lebih kompetitif.
Gambar 2: Alur Distribusi Manufaktur
ManufakturPusat Grosir
- Toko retail
- Toko Musik
- Online
25
IV. Peluang Dan Strategi
Segmentasi dan Produk Alat-Alat Musik
Biola, drum, gitar dan alat musik lainnya
Alat-alat musik, kecuali piano dan organ, serta perlengkapan lainnya di dalam industri ini
menjual kurang lebih 49.7% dari penjualan keseluruhan industri terkait di tahun 2015.
Segmen ini termasuk di dalamnya biola, gitar, alat musik tiup, drum, synthesizer, pembesar
suara dan alat digital interface. Menurut NAMM (National Association of Music Merchants),
produk-produk di dalam segmen ini telah mengalami penurunan di dalam harga karena
meningkatnya impor dari RRT dan penurunan kecil di dalam penjualan alat-alat musik
mahal. Naiknya impor produk-produk murah dari RRT telah memberikan ruang bagi retil-
retil untuk menawarkan gitar akustik level pemula seharga 150 dollar AS dan 175 dollar AS
untuk gitar listrik masing-masing. Meskipun perubahan telah membuka pasar alat-alat
musik kepada rumah tangga biasa di samping para musisi, hal itu juga menyebabkan
kompetisi yang lebih besar dari toko toko penjualan massal seperti Walmart dan Best Buy.
Persaingan ini telah menyebabkan turunnya pendapatan industri di dalam lima tahun
menuju 2015.
Piano dan organ
Di dalam segmen alat-alat musik, piano dan organ diperkirakan mencatat sebesar 16.2%
dari pendapatan industri. Grand piano mencakup kurang lebih 38.4% dari keseluruhan
pasar piano, diikuti oleh piano digital dan listrik dengan gabungan 44.6% dan piano berdiri
sebesar 17%. Diperkirakan segmen produk piano dan organterhadap total pendapatan
industri secara keseluruhan menurun secara perlahan di dalam jangka waktu lima tahun
menuju 2015. Hal di diakibatkan oleh penjualan grand piano yang menurun, yang bisa
diatributkan kepada resesi dan juga perubahan selera konsumen. Pendapatan per kapita
yang rendah juga menyebabkan konsumen untuk tidak terlalu menghabiskan uang dalam
hal-hal tambahan yang mahal seperti piano, yang harga retilnya per unit sering berkisar
antara 10,000-20,000 dollar AS. Piano digital dan elektrik, yang juga digunakan untuk
membuat musik elektronik, mengalami kenaikan di dalam penjualan, membantu mencegah
pendapatan segmen ini untuk menurun di dalam lima tahun terakhir ini. Ini disebabkan
26
oleh naiknnya popularitas musik elektronik di kalangan generasi muda di dalam jangka
waktu ini.
Organ juga telah mengalami penurunan di dalam sepuluh tahun terakhir ini. Trend ini
disebabkan oleh gereja-gereja, yang mana menurut NAMM mewakili hampir setengah dari
keseluruhan pasar organ, mulai bergerak ke arah ibadah yang tidak terlalu tradisional, yang
memakai alat musik lainnya seperti keyboard dan gitar.
Peralatan Audio, Komponen, Perangkat dan Aksesoris
Dianggap sebagai segmen industri yang terbesar di industri setelah alat-alat musik, bagian
dari pendapatan segmen peralatan audio diperkirakan telah naik di dalam lima tahun
menuju 2015. Pertumbuhan ini adalah hasil dari pengembangan dan pendayagunaan
teknologi di dalam produk produk ini, yang meningkatkan kualitas dan popularitas
peralatan audio. Menurut sensus AS, peralatan audio mencakup radio, stereo, tape recorder
dan player, CD player dan peralatan pengeras suara serta rekaman. DI tahun 2015, segmen
ini diperkirakan akan naik menjadi 12.3% dari pendapatan industri.
Strategi
Untuk mendapatkan strategi yang optimal, maka perlu diketahui pangsa pasar alat-alat musik
di Amerika Serikat, yang antara lain adalah sebagai berikut:
Pelajar
Musisi pemula yang masih pelajar dikategorikan sebagai pasar terbesar untuk industri
terkait, menghasilkan pendapatan industri sekitar 43% di tahun 2015. Para pelajar,
termasuk mereka yang terlibat di dalam band sekolah, merupakan bagian utama di dalam
pasar ini sebab mereka membeli berbagai macam alat musik serta buku musik. Banyak
anak-anak ditawarkan kesempatan untuk mempelaari alat musik melalui program program
di sekolah, yang mana dapat mempromosikan ketertarikan seumur hidup di dalam
mempelajari alat musik.
27
Jumlah anak-anak remaja dari usia 10 sampai 19 diperkirakan akan meningkat sedikit di
dalam lima tahun menuju 2015, menurut Biro Sensus AS, sedangkan anggaran nasional
untuk program sekolah akan dipotong. Sehingga walaupun jumlah pelajar yang ingin
membeli alat musik bertambah, akan tetapi penekanan untuk program musik di sekolah
sekolah K-12 yang menurun telah menyebabkan pendapatan industri terkait segmen ini
terus menurun.
Hobbyist
Para hobbyist membentuk segmen konsumer terbesar kedua di dalam industri alat musik
dengan pangsa pasar sebesar 35%. Banyak individu termasuk anak-anak, orang dewasa
maupun yang para pensiunan, memainkan alat musik di waktu senggang mereka sebagai
cara untuk relax atau mempelajari keahlian baru. Menurut Badan Sensus AS, sekitar 8%
dari keseluruhan populasi telah ikut berpartisipasi di dalam bermain alat musik sebagai
aktifitas waktu luang.
Jumlah waktu yang dihabiskan di waktu luang dan olahraga telah cukup stabil dalam lima
tahun menuju 2015, dimana pendapatan per kapita juga ikut meningkat. Dengan waktu
luang yang cukup konstan, para hobbyist yang sudah ada dapat memberikan lebih banyak
narasumber terhadap usaha pengembangan musik mereka dan munculnya hobbyist musik
yang baru. Musik juga memiliki banyak keuntungan kesehatan, termasuk didalamnya
menghilangkan stress dan memperlambat efek penuaan. Akan tetapi, waktu luang yang
terbatas akan dibagikan ke dalam daftar aktifitas aktifitas alternatif yang semakin
bertambah, termasuk didalamnya waktu luang yang dihabiskan dengan keluarga dan
teman, menonton TV, bermain internet, bermain game, membaca dan kegiatan olahraga.
Sebagai hasilnya, segmen ini diperkirakan akan menyebabkan turunnya pangsa pasar
dalam industri ini dalam lima tahun terakhir ini.
Professional dan Gereja-gereja
Musisi profesional dan semi profesional diperkirakan mengambil pangsa pasar kurang lebih
21% dari keseluruhan pasar yang ada. Segmen ini termasuk di dalamnya band, penyanyi,
orchestra profesional dan musisi-musisi lainnya. Kelompok ini sering sekali memiliki
permintaan terhadap produk berkualitas tinggi dan tidak terlalu sensitif terhadap harga
dibandingkan dengan konsuman konsumen lainnya.
28
Gereja-gereja diperkirakan mengambil sekitar hanya 1% dari pasar alat alat dan keperluan
musik di Amerika Serikat. Permintaan dari kelompok ini biasanya meningkat dari saat
muncul kebutuhan untuk melayani grup musik gereja dan band. Segmen pasar ini telah
tetap bertahan selama lima tahun menuju 2015 dan diperkirakan akan tetap sama sampai
akhir 2015.
Untuk mempertahankan dan memaksimalkan potensi Indonesia dalam perdagangan
produk alat alat musik, beberapa hal yang dapat dikembangkan untuk menambah ekspor
alat musik ke Amerika Serikat adalah:
Pemasaran produk alat alat musik Indonesia dengan memberikan info faktual dalam
katalog: Dengan memberikan informasi tambahan mengenai alat musik buatan Indonesia,
hal ini akan memperkuat kesadaran konsumen akan potensi alat-alat musik Indonesia.
Katalog ini juga akan berguna bagi para buyers atau calon konsumen untuk mengetahui
seluruh produk alat-alat musik dari Indonesia.
Kualitas dan Konsistensi Produksi Alat Alat Musik: Mutu, kualitas dan konsistensi perlu
untuk terus menerus dijaga, terutama di pasar AS dimana konsumennya memiliki
kesadaran tinggi terhadap lingkungan dan alam.
Promosi Melalui Pameran Dagang Internasional: Pengembangan promosi alas musik
Indonesia dilakukan melalui keikutsertaan dalam pameran dagang internasional di Amerika
Serikat. Promosi melalui pemasangan iklan pada berbagai macam media seperti televisi,
majalah, dan internet di Amerika Serikat juga patut untuk dilakukan.
PERAN ITPC CHICAGO ITPC akan membantu promosi pemasaran di Amerika Serikat melalui:
a. Pemberian informasi pasar (Market Brief);
b. Penyediaan data dan informasi mengenai daftar importir/agen/distributor;
c. Membantu melakukan kontak dagang dan mempersiapkan pertemuan bisnis;
d. Menghubungkan dengan pihak pemerintah setempat ataupun organisasi
lainnya;
e. Mendampingi pengusaha dalam pertemuan bisnis (jika diperlukan);
f. Membantu keikutsertaan pada pameran internasional;
g. Membantu mempromosikan produk Indonesia melalui penyebaran
brosur, display dan sample;
h. Promosi aktif secara on-line melalui webiste www.itpcchicago.com
29
V. Informasi Penting
TPO dan Kedutaan Amerika Serikat di Indonesia
TRADE PROMOTION ORGANIZATION/TPO KEDUTAAN
U.S. Commercial Center
Wisma Metropolitan II, 3rd Floor Jl. Jendral Sudirman Kav. 29-31
Jakarta 12920, Indonesia Tel: (62-21) 526-2850 Fax: (62-21) 526-2855
E-mail: [email protected] Web: www.buyusa.gov/indonesia/en/
Jalan Medan Merdeka Selatan No. 3-5
Kecamatan Gambir Jakarta Pusat
Jakarta 10110 Indonesia Telepon: (62-21) 3435-9000
Faks: (62-21) 3435-9922 Web: jakarta.usembassy.gov
Kamar Dagang Amerika Serikat di Indonesia, Kadin Indonesia dengan
Amerika Serikat dan Kamar Dagang Indonesia di Amerika Serikat
KAMAR DAGANG AMERIKA SERIKAT DI INDONESIA
KADIN INDONESIA DENGAN AMERIKA SERIKAT
AmCham Indonesia National Secretariat
World Trade Centre 11th Floor Jl. Jenderal Sudirman Kav. 29 – 31
Jakarta 12920 Indonesia Tel: (62-21) 526-2860 Fax: (62-21) 526-2861
Email: [email protected] Web: http://www.amcham.or.id
Kamar Dagang dan Industri Indonesia Indonesian Chamber of Commerce and Industry
Menara Kadin Indonesia Lt. 29 Jalan HR Rasuna Said X-5 kav 2-3,
Jakarta 12950 - Indonesia Tel: (62-21) 527-4484 Fax: (62-21) 527-4331
Email: [email protected] Web: www.kadin-indonesia.or.id
30
KAMAR DAGANG INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT
American Indonesian Chamber of Commerce
317 Madison Ave Suite 1619, New York, NY 10017
Tel: (212) 687-4505 E-mail: [email protected]
Web: www.aiccusa.org
Asosiasi Alat-Alat Musik di Amerika Serikat
ASOSIASI ALAT-ALAT MUSIK DI AMERIKA SERIKAT
National Association of Music Merchants
(NAMM) 5790 Armada Drive Carlsbad, CA 92008
760.438.8001 [email protected]
http://www.namm.org/
American Musical Instrument Society
(AMIS) Joanne Kopp
Treasurer, AMIS 1106 Garden Street Hoboken, NJ 07030
(201) 656-0107 http://www.amis.org/
Daftar Pameran Alat-Alat Musik di Amerika Serikat
DAFTAR PAMERAN KARET DI AMERIKA SERIKAT
NAMM Show
21-24 Januari, 2016 Anaheim Convention Center
800 West Katella Avenue, Anaheim, CA 92802 Phone (800) 767-6266 Email [email protected]
31
Perwakilan Kedutaan/Konsulat Indonesia di Amerika Serikat
PERWAKILAN INDONESIA DI AMERIKA SERIKAT
Embassy of the Republic of Indonesia
Washington DC 2020 Massachusetts Ave. N.W. Washington, D.C. 20036, USA
Tel 202 775 5200 Fax 202 775 5365
Web: www.embassyofindonesia.org
The Consulate General of the Republic of Indonesia in San Francisco
1111 Columbus Avenue San Francisco, CA 94133
Tel: (415) 474 – 9571 Fax: (415) 441 - 4320 Web: www.kjrisfo.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Los Angeles 3457 Wilshire Boulevard
Los Angeles, CA 90010 Tel: (213) 383 - 5126) Fax: (213) 487 - 3971 Web: www.kjri-la.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Houston 10900 Richmond Avenue
Houston, TX 77042 Tel: (713) 785 - 1691 Fax: (713) 780 - 9644
Web: www.indonesiahouston.net
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in Chicago 211 West Wacker Drive, 8th Floor
Chicago, IL 60606 Tel: (312) 920 - 1880 Fax: (312) 920 - 1881
Web: www.indonesiachicago.info
The Consulate General of the Republic of
Indonesia in New York 5 East 68th Street
New York, NY 10065 Tel: (212) 879 - 0600 Fax: (212) 570 – 6206
Web: www.indonesianewyork.org
32
30
Daftar Importir Produk Alat-Alat Musik di AS
Company Name Primary Address 1 Primary City State Zip Phone
Number Web Address
Musicians Friend Inc 5795 Lindero Canyon Rd Westlake Village CA 91359 8187358800 www.musiciansfriend.com
Conn-Selmer Inc 500 Industrial Pkwy Elkhart IN 46516 5742956730 www.education.conn-selmer.com
Cecilio Musical Instruments 8676 Rochester Ave Rancho Cuchamonga CA 91730 8772324546 www.ceciliomusic.com
Samson Technologies Corp 45 Gilpin Ave Ste 100 Hauppauge NY 11788 6312341076 www.samsontech.com
Kessler And Sons Music 3047 E Charleston Blvd C Las Vegas NV 89104 7023852263 www.kesslerstrings.com
31 30
Informasi Lainnya
Indonesian Trade Promotion Center (ITPC) Chicago Untuk keterangan lebih lanjut, silahkan menghubungi ITPC Chicago: www.itpcchicago.com, telephone (312) 640 – 2463 atau faksimili (312) 640 - 2648
Statistical Information United States Bureau Of Labour Statistics: www.bls.gov United States Bureau of Economic Analysis: www.bea.gov
Product Compliance and Regulations The Consumer Product Safety Improvement Act (CPSIA) of 2008 www.cpsc.gov/about/cpsia/cpsia.html Customs requirements: www.cbp.gov Fair trading regulations: www.ftc.gov US Food and Drug administration: www.accessdata.fda.gov United States Department Of Agriculture: www.usda.gov
Setting-up buying a company Business license and permit requirement: http://www.sba.gov Business name availability and registration as a foreign company: www.nj.gov/treasury/revenue/gettingregistered, www.sos.state.oh.us Search for trademarks, business and product names that have already been registered: www.uspto.gov/trademarks/index.jsp Apply for an United States Business Number: www.sba.gov Register a website domain name: www.domain.com/domains/tlds/us.bm
Tax and GST Tax obligations and apply for a Tax File Number (TFN): www.ustaxcourt.gov/electronic_access.htm
Trade shows/expos Expo Database: www.expodatabase.com/trade-shows-america/usa/
Employment regulations United States Department of Labour: www.dol.gov/compliance/guide/
Business directories USA Directory: www.usadirectory.biz USA manufacturer Directory: www.manufacturerusa.com State business information Business information pada 50 state: www.usa.gov/Agencies/State-and-Territories.shtml Media and business news Wall Street Journal : www.wsj.com New York Times: www.nytimes.com Washington Post: www.washingtonpost.com Newyork Daily News: www.nydailynews.com Chicago Tribune: www.chicagotribune.com The Aegis: www.baltimoresun.com Orlando Sentinel: www.orlandosentinel.com