STUDI KASUS

PERUSAHAAN MAKANAN NUPATH

Denise Washington seorang asisten manajer di perusahaan produk makanan kucing ”NUPATH” telah mampu meningkatkan volume penjualan sebesar 20% dibandingkan awal tahun. Padahal dia baru bergabung kurang dari dua tahun yang lalu sebagai asisten manager pemasaran, setelah keluar dari pekerjaan yang sama pada perusahaan produk konsumsi.Dia adalah salah satu dari sedikit wanita yang ada dalam manajemen pemasaran di Nupath dan sekarang dia memperoleh promosi dalam karir di perusahaan tersebut sebagai Kordinator Riset Pemasaran.Tapi Washington malah merasa dipinggirkan karena pekerjaan Riset Pemasaran tidak berhubungan langsung dengan top manajemen dalam kebanyakan organisasi. Sementara Boss-nya berasumsi bahwa Mutasi ini akan bermanfaat dan sebagai penghargaan atas prestasi bagi Washinton. Kekhawatiran Washinton dilatarbelakangi oleh pengalaman dia di Perusahaan sebelumnya, dimana wanita “tidak bisa mengambil kemenangan” dalam manajemen pemasaran dan cenderung menempatkan wanita dalam posisi pendukung teknis yang lebih rendah dari pekerjaan manajer utama.Washington sekarang harus menentukan keputusan yang sulit atas konfrontasinya dengan Boss-nya untuk mengubah perlakuan gender atau mengajukan pengunduran dirinya

Pembahasan Kasus 21. Gejala-gejala apa yang muncul dalam

kasus ini bahwa ada sesuatu yang berjalan tidak baik ? Jelaskan.

2. Apa akar penyebab yang menunjukkan gejala-gejala ini ? Jelaskan.

3. Apa yang harus dilakukan untuk mengatasi masalah ini ? Jelaskan.

4. Apa yang bisa anda simpulkan dari penjelasan-penjelasan diatas.