1

Design & ProductionPertemuan 8

Matakuliah : U0133 / Pengantar Periklanan

Tahun : 2007

2

design & production

dari mulai praktisi, produsen, photographer,color separator, printing company, production house, model, dsb.

creating good ad.

untuk membuat iklan yang bagus tidaklah mudah,karena sebuah iklan adalah hasil kerja kolektif

yang melibatkan banyak orang.

dibutuhkan profesionalisme dari semua pihak.sama sekali tidak mudah memang,

namun tidak berarti tanggung jawab moraluntuk membuat iklan bagus menjadi surut.

justru seharusnya menjadi tantangan bagi kita.

3

design & production

rata-rata orang kreatif paling menyukaibila mendapat kesempatan untuk menggarap TVC.klien juga menganggap TVC adalah senjata ampuhuntuk membangun brand.

bercerita di layar kaca.

TVC adalah primadona dalam dunia periklanan.keindahan dalam membuat TVC adalah;

kita mempunyai sarana lengkap untukmelakukan sebuah komunikasi.

pihak biro iklan pun bisa menambah kocekyang tidak sedikit jumlahnya,

karena umumnya biaya produksi TVC mahal.belum lagi fee yang diperoleh dari media.

4

design & production

visual or audio.

banyak orang menganggap TVC adalah sarana visual,sementara audio hanya sekedar support semata.

pendapat ini sah-sah saja, karena semuanyasangat tergantung pada ide.

untuk membuat iklan yang brilliant,TVC adalah peluang emasnya.karena TVC mempunyai sarana yang lengkap.kita bisa menggunakan audio sekaligus visual.

maka kita bisa berkomunikasisecara total dengan pemirsa.

kita mempunyai kemewahan untuk memilihsarana mana yang lebih tepat untuk

dijadikan kendaraan komunikasi yang tepat.

5

design & production

kita mempunyai hampir semuanya di dalam media televisi

• tokoh

• VO (voice-over)

• musik • lagu/jingle

• sound effect

• music effect

• visual effect

• warna

• dsb.

amunisi dalam TVC.

6

design & production

namun, mengingat TVC adalah sarana visual bergerak,maka penggunaan visual sebagai ujung tombakmemang seringkali lebih efektif.

kita bisa menghadirkan apa punyang diinginkan oleh penglihatan mata pemirsa.

makanan enak, wanita cantik, pria tampan,pemandangan indah, sebut saja pasti semua bisa.

akan tetapi jangan mengacaukan pengertianistilah audio adalah copy.karena copy bisa saja dihadirkan secara visualatau yang biasa disebut dengan SUPER.

7

design & production

copy dan visual.

hampir tidak ada orang yang mengambil majalahatau koran khusus untuk melihat iklan.

kecuali orang periklanan atau orang yang memangmempunyai kepentingan untuk melihatnya.

jadi bagaimana kesempatan kita untuk memaksaorang untuk berhenti dan memperhatikaniklan kita? jangan kuatir! kita punya waktu 3 detik untuk merampas perhatian mereka

untuk merampas perhatian pembaca,kita harus mempunyai interrupt power atau

biasa disebut juga stopping power.

8

design & production

visual itu adalah gambar yang bercerita,jadi berfungsi seperti copy.

sedangkan copy, ketika dituliskan dalam printatau sebagai super dalam TVC,

maka ia berfungsi sebagai visual.

jadi apa bedanya copy dan visual?mereka adalah anak kembar yang salingmencintai satu sama lain.tolong… jangan pisahkan mereka!

copy dan visual adalah kendaraan!yang penting cari dulu idenya!setelah ide diperoleh, baru kita pikirkandan kita coba; kendaraan mana yang lebih tepat.

9

design & production

melukis dengan audio.

Dari semua materi periklanan,mungkin membuat radio commercial adalah

yang paling mudah dan murah untuk dilakukan.

akan tetapi untuk membuat iklan radioyang brilliant, justru jauh lebih sulit dari padaharus membuat print ad atau TVC sekalipun.

karena iklan radio tidak mempunyai kemewahanuntuk menggunakan sarana visual.

sementara visual adalah syarat mutlak darikonsumen untuk kita perkenalkan dengan sebuah brand.

maka jalan satu-satunya adalahkita harus melukis dengan audio.satu-satunya sarana yang kita punya.

10

design & production

theatre of mind.

cerita di dalam pikiran kita, merupakan wujud imajinasi dan visualisasiyang merupakan buah pikiran dari membaca atau mendengarkan

membaca dan mendengar hampir tidak ada bedanya.keduanya menghadirkan theatre of mind juga.

kita bisa memanfaatkannya dalam membuat iklan radio.

dengan menggunakan theatre of mind,kita mampu menghadirkan sebuah brand dengan audiosekaligus menanamkan pesan ke dalam benak pendengar.

Kemampuan kita dalam mengolah kata dalambentuk narasi dan deskripsi menjadi sangat penting.

11

design & production

production process.

di dalam memproduksi TVC, radio commercial dan print ad,tentunya kita akan melalui beberapa tahapan

proses produksi yang merupakan tahapan eksekusi.

pada tahapan pembuatan TVC,kita akan melalui beberapa tahapan yaituproses shooting, grading, editing, offline dan online.

di dalam memproduksi radio commercial,Kita juga akan melalui beberapa tahapan yaitu

pencarian talent, pembuatan jingle, recording, offline dan online.

Sedangkan pada tahapan pembuatan print ad,Kita akan melalui beberapa tahapan seperticolor separation, print preview dan printing.

12

design & production

contoh iklan visual & copy

13

design & production

Veja Magazine |AlmapBBDO, San Paulo

contoh iklan visual & copy.

14

design & production

Veja Magazine |AlmapBBDO, San Paulo

contoh iklan visual & copy.

15

design & production

Levi’s Classic 501* | BBH Singapore

contoh iklan visual & copy.

16

design & production

fin.

source |

‘Lanturan Tapi Relevan’ oleh Budiman Hakim