9

CREATIVEADVERTISING FESTIVAL

BACKGROUND

Akhir-akhir ini masyarakat Indonesia cenderung

sensitif terhadap suatu hal. Sehingga menimbulkan

sikap-sikap yang merugikan banyak pihak seperti, keras

kepala dengan opininya, menyalahkan opini orang lain,

dan membuat individu berpikiran sempit, sehingga

tidak bisa mengontrol sensitivitas diri dan memicu

tindakan intoleran dan anarkis. Menurut Adi Prayitno

selaku Direktur Eksekutif Parameter Politik Indonesia

menyatakan masyarakat Indonesia memiliki sensitivitas

tinggi apabila ada pidato politik yang menyinggung isu

berbau suku, ras, agama dan antar golongan.

Ha l i n i d ipe rkua t dengan da ta yang

menunjukkan bahwa Indonesia memiliki angka cukup

tinggi terkait potensi intoleransi terhadap kelompok

yang tidak disukai yaitu 51% suvei tersebut dilakukan

oleh Lembaga Survey Indonesia (LSI) dan didukung oleh

UNWomen dan Wahid Foundation.

PROBLEM

� Fakta di atas menunjukkan bahwa masyarakat

Indonesia memiliki tingkat sensitivitas yang tinggi

terhadap suatu kasus, isu, dan latar belakang seseorang

ataupun kelompok tertentu. Sebagaimana kasus

persekusi yang belakangan ini marak terjadi di berbagai

wilayah tanah air. Seperti kasus Joya yang meninggal

karena dibakar hidup-hidup sebab dituduh mencuri

amplifier masjid. Kejadian ini menunjukkan tingginya

tindakan jangka pendek yang terjadi di masyarakat saat

ini. Kasus ini tak hanya terjadi pada tindakan, namun

juga pemikiran seseorang. Dimana banyak masyarakat

yang memiliki pemikiran sempit dan tidak jangka

panjang. Sebagai manusia kita diberi akal untuk dapat

melihat suatu masalah dengan pemikiran yang terbuka

dan tidak gegabah dalam bertindak, sehingga dengan

seimbangnya perilaku dan emosi maka akan melahirkan

perilaku yang bijak pula.

B r i e f i n i m e n a n t a n g k a w u l a m u d a

menyampaikan gagasannya secara kreatif dan persuasif

kepada masyarakat Indonesia saat ini bahwa berpikiran

terbuka mampu memberikan solusi yang bijak dalam

berbagai permasalahan.

TARGET AUDIENS

SES A/B/C

Laki -Laki & Perempuan Usia 18 – 25 tahun

Aktif bermedia sosial; Fanatik; Reaktif

OBJECTIVE ADVERTISING

Mengajak kawula muda saat ini menanggapi dan

menyelesaikan setiap permasalahan dengan berpikiran

terbuka.

MESSAGE

Berpikiran terbuka membuat kita menjadi lebih bijak dalam

menghadapi setiap persoalan

TONE AND MANNER

Kreatif, Tidak Menggurui, Unexpected, Persuasif

DESIRE RESPONSE

“Berpikiran terbuka mempengaruhi baik buruknya perilaku

saya”

KETENTUAN KARYA

Komunikasikan iklan layanan masyarakat ini lewat

iklan cetak (Pint AD) dengan format .JPEG dengan ukuran

A3 (29,7 x 42,0 cm). Dengan resolusi 300 .dpi

(Vertical/Horizontal)

Karya wajib memenuhi kriteria Etika Pariwara

Indonesia 2014, dan apabila tebukti melanggar atau tidak

memenuhi Etika Pariwara maka secara otomatis akan

digugurkan oleh panitia. Etika Pariwara Indonesia dapat di

unduh : http://bit.ly/etikapariwara

Dalam karya wajib mencantumkan. Iklan layanan

masyarakat ini dipersembahkan oleh Universitas Islam

Negeri Sunan Kalijaga dan Logo ADUIN yang dapat

diunduh di website : www.aduinfest.com

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA

9

CREATIVEADVERTISING FESTIVAL KETENTUAN

· Peserta terdiri dari 1 orang

· Peserta berstatus sebagai mahasiswa/I aktif

· Boleh mengirimkan lebih dari 1 karya dengan syarat ketentuan registrasi

· Karya belum pernah dipublikasikan di media atau belum pernah memenangkan kompetisi

lain sebelumnya.

· Setiap karya yag dilombakan akan menjadi hak milik panitia dan berhak dipergunakan untuk

kepentingan publikasi

· Panitia berhak mendiskualifikasi karya yang tidak sesuai dengan syarat kompetisi

· Keputusan juri tidak dapat diganggu gugat dan dapat ditinjau kembali kemudian hari apabila

ada pelanggaran syarat.

· Finalis akan dihubungi oleh panitia pada tanggal 4 April 2019 melalui email dan whatsapp

· Finalis diberikan fasilitas tiket gratis untuk mengikuti seminar pada tanggal 10 April 2019,

Panitia hanya menyediakan akomodasi penginapan selama seminar.

· Pemenang akan diumumkan pada Awarding Night ADUIN 2019 pada 11 April 2018

· Karya diterima panitia paling lambat 21 Maret 2019 pukul 23.59 WIB

· Karya dikirim ke email bersama formulir pendaftaran dan scan aduinprintad2019@gmail.com

bukti pembayaran dengan format subyek (Jenis Lomba_Nama Peserta_Judul

Karya_Universitas ) Contoh : (Print AD_Muhammad Rizieq_Terbuka dalam

Berpikir_UINSUKA)

· Panitia akan mengkonfirmasi kelengkapan administrasi, apabila masih ada kekurangan

administrasi, panitia akan menghubungi peserta

· Peserta wajib melakukan konfirmasi ulang setelah pengiriman karya ke nomor CP

085708901303 (WA)

Ÿ Peserta wajib upload campaign di akun Instagram peserta yang bisa di unduh melalui website

aduin 2018 dengan tagar #ADUIN2019 dan tandai ke akun @aduinfest serta lima orang

teman anda

PembayaranBNI. 0468210619

a.n Qoory Dhianatika

Print AD : Rp. 60.000

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA