17

BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1. Profile Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1. Profile Perusahaan

PT Grand Textile Industry didirikan pada tahun 1971, mendedikasikan diri

untuk hanya melayani pelanggannya dengan kain denim inovatif terbaru. Saat ini

kapasitas perusahaan tersebut sudah mencapai 24 juta yard per tahun.

PT Mitra Dinamika Sejati (MDS) adalah anak perusahaan dari PT Grand

Textile Industry Grup dari Argo Manunggal, inti bisnis “MDS’ adalah industri

garment yang meliputi konsep, desain, dan produksi. MDS berdiri sejak tahun

2015 dengan memulai bisnisnya menggarap Nasional brand dalam proses

penyediaan garment jadi sebagai penopang awal perusahaan. Dalam waktu yang

bersamaan mulai menggarap brand sendiri yang salah satunya bernama Miyoshi.

Miyoshi merupakan brand yang di ciptakan untuk produk remaja wanita dengan

mayoritas memakai bahan Denim (Jeans). Berlokasi berlokasi di Wisma Argo

Manunggal Lantai 12A Jl. Jendral Gatot Subroto Kav.22 Jakarta 12930 Indonesia.

Miyoshi adalah brand yang menyediakan berbagai jenis pakaian jadi

wanita yang mencakup wanita muda mulai dari anak sekolah sampai pekerja

wanita muda. Dengan berprinsip untuk menjaga penampilan dan kenyamanan

berbusana. Miyoshi menyediakan berbagai macam produk yang dapat dipilih

sesuai dengan kebutuhan masing-masing.

Keunggulan dari produk Miyoshi yaitu mendapat perlakuan istimewa

dalam mensuplai bahan baku denim dari grup PT Grand Textile Industry,

18

sehingga kualitas dan design yang terjamin bagus, nama brand Miyoshi itu sendiri

terinspirasi dari gaya busana orang Jepang yang memang mempunyai keunikan

dan keunggulan dalam menciptakan model busana yang berkualitas menjadi

prioritas utama di Negara tersebut.

3.1.2. Analisis Situasi

a. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

Pada dasarnya masyarakat Indonesia adalah bentuk masyarakat yang aktif

produktif dan memiliki mobilitas yang tinggi. Perkembangan budaya modern

mempengaruhi gaya hidup manusia, khususnya masyarakat Indonesia. Mulai dari

berkomunikasi, pola hidup, berbusana, dan berbagai kegiatan harian yang lainnya.

Dampak positif dan negatif selalu ada di setiap perubahan. Budaya modern

menawarkan segala kemudahan dalam berbagai hal. Menjadikan manusia modern

menginginkan segala sesuatu yang serba cepat dan instan. Hal tersebut

berpengaruh ke pola berbusana dan perilaku. Disinilah Pakaian siap pakai

berkembang pesat, ditambah lagi kemudahan komunikasi yang membuat

masyarakat semakin malas untuk bergerak dan melakukan hal-hal yang secara

proses membutuhkan waktu yang panjang. Masyarakat modern sekarang makin

melekat dengan apa yang di sajikan oleh tehnologi. Segala sesuatu dapat

dilakukan hanya dengan berdiam di depan komputer, browsing lewat smartphone,

tablet atau laptop.

Masyarakat sekarang pada umumnya sudah masuk ke gaya hidup urban

yang modern. Banyak yang lebih memilih segala sesuatu yang instan daripada

bersusah-susah melewati proses. Hal-hal sederhana seperti itulah yang membuat

19

masyarakat modern mensubstitusi waktu untuk memanjakan diri di luar ruang

untuk sekedar bergerak bebas. Entah itu diwujudkan dengan menjalani hobi,

kegiatan dalam komunitas dan sebagainya.

Perkembangan teknologi di Indonesia juga dipengaruhi oleh faktor

konsumtifnya masyarakat urban, yang memang didukung juga dengan kondisi

ekonomi masyarakat yang meningkat. Kesejahteraan masyarakat khususnya kelas

menengah ke atas mengalami pertumbuhan yang positif di segala bidang. Hal ini

ditandai dengan salah satu indikator pengukur ekonomi, Gross Domestic Product

(Produk Domestik Bruto), peningkatan kinerja ekspor memberikan sentiment

positif bagi perekonomian domestik, permintaan investasi yang semakin

berkembang baik bangunan dan non bangunan. Proyek percepatan pembangunan

infrastruktur dan implementasi paket kebijakan pemerintah mulai terealisasi

khusunya daya saing dan iklim investasi.

Konsumsi rumah tangga di tahun ini masih cukup kuat dan menjadi

penopang pertumbuhan ekonomi dengan di dukung perkembangan harga yang

terjaga dan kenaikan konsumsi non pangan. Kondisi ini membuat masyarakat

lebih berani untuk melakukan berbagai kegiatan yang memerlukan anggaran

tersendiri. Apalagi kegiatan tersebut bisa memenuhi hasrat dari hobi dan

pergaulan berkomunitasnya seperti rutin berkumpul atau sekedar eksis di pusat

perbelanjaan dan bersosial media.

MDS adalah salah satunya perusahaan yang bergerak di bidang mensuplai

pakaian jadi wanita sampai sekarang, sudah lebih kurang 3 tahun berjalan sampai

saat ini masih menjaga eksistensinya dalam menawarkan kenyamanan berbusana

dengan produk yang berkualitas agar masyarakat dapat mengikuti trend fashion

20

terbaru. Bermacam-macam produk diadakan demi memenuhi kebetuhan

berbusana dari atas sampai bawah yang diinginkan dalam satu tempat pembelian

yang lengkap.

Konsep dasar yang merupakan pondasi utama MDS adalah Menjadikan

MDS dengan menyajikan brand-brand pakaian lokal yang mempunyai varian dan

usia secara menyeluruh untuk mencapai kebutuhan masyarakat keseluruhan dalam

berbusana dan juga bisa menjangkau market secara luas di seluruh Indonesia agar

mempermudah customer di setiap kota dan daerah dengan mudah dapat memiliki

produk yang di inginkan.

Sarana-sarana sebagai penunjang penjualan yang menyeluruh maka MDS

bekerja sama dengan pihak ke dua pemilik toko Retail seperti Matahari

Departement Store untuk memasarkan produk-produk dari MDS salah satunya

Brand andalan Miyoshi. Dengan bekerja sama dengan Matahari Departement

store maka diharapkan bisa memaksimalkan penjualan dalam memenuhi target,

yang dimana kita mengetahui Matahari Departement Store adalah salah satu

perusahaan retail terbesar di Indonesia yang memiliki cabang hampir di seluruh

Indonesia.

b. Aspek

1. Product (Produk)

Produk-produk Miyoshi antara lain :

a. Atasan

- Kemeja

- Blouse

- Dress

21

- Cardigan

- Jaket

- T shirt

b. Bawahan

- Celana Panjang

- Celana 7/8

- Celana ¾

- Celana Pendek

- Rok

2. Price (Harga)

a. Atasan

- Kemeja (Rp 399.900 – Rp 499.900)

- Blouse (Rp 229.900 – Rp 359.900)

- Dress (Rp 359.900 – Rp 499.900)

- Cardigan (Rp 329.900 – Rp 379.900)

- Jaket (Rp 379.900 – Rp 599.900)

- T shirt (Rp 159.900 – Rp 259.900)

b. Bawahan

- Celana Panjang (Rp 359.900 – Rp 499.900)

- Celana 7/8 (Rp 359.900 – Rp 499.900)

- Celana ¾ (Rp 329.900 – Rp 479.900)

- Celana Pendek (Rp 229.900 – Rp 359.900)

- Rok (Rp 329.900 – Rp 479.900)

22

3. Place (Tempat)

Sampai dengan saat ini tempat pendistribusian PT Mitra Dinamika Sejati dengan

Brand Miyoshi berlokasi di Wisma Argo Manunggal Lantai 12A Jl. Jendral Gatot

Subroto Kav.22 Jakarta 12930 Indonesia. Dan untuk mendapatkan berbagai

informasi mengenai produk Miyoshi bisa menghubungi di nomor telepon (021)

2526244-(021) 2526245 dan juga bisa melalui website www.indigoclusters.com

atau facebook http://www.facebook.com/mds.indigocluster dan instagram dengan

id Indigocluster

4. Promotion (Promosi)

Untuk memenuhi permintaan custemer dan menunjang kegiatan

pemasaran, Miyoshi telah melakukan beberapa jenis kegiatan promosi mulai dari

media cetak (Standing banner, Pop, Brosur) Pameran event, launching prduct, dan

Media elektronik. Begitu juga di media online seperti Zalora, Q10 dan Instagram

1.Kompetitor dan Diferensiasi

Kompetitor 1 : Logo Jeans

Perusahaan : PT Surya Multi Laksana

Produk : Garment Retail

Brand : Logo Jeans

Alamat : Jl. Batununggal Indah IV Mengger Bandung Kidul, Kota

Bandung, Jawa Barat 40266

Kelebihan : Secara brand sudah di kenal luas di seluruh indonesia dengan

jumlah outlet yang banyak dan promosi yang rutin

23

Kekurangan : Harga jual tidak sebanding dengan kualitas bahan material yang di

pakai untuk produk nya

Harga :

a. Atasan

- Kemeja (Rp 419.900 – Rp 519.900)

- Blouse (Rp 249.900 – Rp 379.900)

- Dress (Rp 379.900 – Rp 519.900)

- Cardigan (Rp 349.900 – Rp 399.900)

- Jaket (Rp 399.900 – Rp 619.900)

- T shirt (Rp 179.900 – Rp 279.900)

b. Bawahan

- Celana Panjang (Rp 379.900 – Rp 519.900)

- Celana 7/8 (Rp 379.900 – Rp 519.900)

- Celana ¾ (Rp 349.900 – Rp 499.900)

- Celana Pendek (Rp 249.900 – Rp 379.900)

- Rok (Rp 349.900 – Rp 499.900)

Kompetitor 2 : C2

Perusahaan : PT Dunia Baru Garmindo

Produk : Garment Retail

Brand : C2

Alamat : Jl. Andir No 90-94 Bandung Indonesia

Kelebihan : Mempunyai kekuatan brand yang sudah di kenal seluruh

Indonesia

24

Kekurangan : Fitting dan corak nya yang kurang bagus, sehingga disaat

di pakai itu akan terlihat kurang proposional secara etika

dalam berbusana

Harga :

a. Atasan

- Kemeja (Rp 399.900 – Rp 489.900)

- Blouse (Rp 229.900 – Rp 349.900)

- Dress (Rp 359.900 – Rp 489.900)

- Cardigan (Rp 329.900 – Rp 369.900)

- Jaket (Rp 379.900 – Rp 579.900)

- T shirt (Rp 159.900 – Rp 239.900)

b. Bawahan

- Celana Panjang (Rp 359.900 – Rp 489.900)

- Celana 7/8 (Rp 359.900 – Rp 489.900)

- Celana ¾ (Rp 329.900 – Rp 469.900)

- Celana Pendek (Rp 229.900 – Rp 349.900)

- Rok (Rp 329.900 – Rp 459.900)

Diferensiasi Produk

a. dibandingkan dengan Logo dan C2 kualitas produk Miyoshi lebih tinggi,

di lihat dari bahan dan dari segi jahitan nya

b. Logo jeans memasang tarif yang lebih tinggi di banding dengan miyoshi

dengan harga yang kompetitif

2. Analisis SWOT

a. Strength (Kekuatan)

25

1) Harga yang relatif kompetitif

2) Memiliki design yang selalu mengikuti trend market

3) Menjamin produk berkualitas terbaik yang di jual

4) Memberikan garansi penukaran jika terdapat produk yang cacat

yang mana lolos dari quality control

b. Weaknes (Kelemahan)

Secara produk Miyoshi itu sendiri merupakan barang produksi

masal, maka dari segi kualitas jahitan ada saja yang kelolosan

dalam proses QC, sehingga tidak menutup kemungkinan akan ada

custemer yang mendapatkan produk cacat produksi yang di beli

c. Oportunity (Peluang)

1) Banyaknya masyarakat kini lebih menyukai produk yang sesuai

trend, khususnya kawula muda

2) Memakai bahan Denim (Jeans) yang mengalami inovasi baru

dari jaman ke jaman seperti contoh dahulu hanya ada Denim

yang berbahan dasar tebal, namun kini sudah di dapatkan Denim

yang lebih tipis dan nyaman dan juga mengandung konten

Elastan untuk fleksibility saat pakai

d. Threat (Ancaman)

1) Banyaknya pelaku bisinis Importir yang memasukan barang dari

negara Cina ke Indonesia dari segi harga yang jauh lebih murah,

trend fashion yang lebih menarik, dan tersebar luas

26

2) banyaknya pelaku bisnis lokal yang melakukan pemalsuan

produk dari segi design, material dan merek yang di jual bebas

dengan harga yang sangat murah

3. Tujuan Pemasaran

Meningkatkan penjualan hingga 30% dari tahun lalu melalui kegiatan

beriklan selama 3 bulan

3.2. Strategi Kreatif Iklan

3.2.1. Perancangan Strategi Kreatif Iklan

a. Advertising Problem

Kurangnya kesadaran masyarakat akan Miyoshi sebagai perusahaan

garment retail yang menyediakan pakaian jadi dengan trend yang mengikuti

perkembangan fashion duina

b. Advertising Objective

Membangun brand awaness Miyoshi sebagai perusahaan garment retail

yang menyediakan pakaian jadi dengan desain yang fashionable

c. Target Audience

1. Demografi

a. Gender : Wanita

b. Umur : 15 - 25 tahun

c. Status : Menikah dan Belum Menikah (Pelajar,

Mahasiswa, Pekerja Muda)

d. Income : Rp 3.000.000 – over

e. SES : A1

27

2. Geografi

Daerah perkotaan di Seluruh Indonesia

3. Psychografi

Up to date

4. Behavioral

Masyarakat yang aktif menjadikan pakaian bukan hanya menjadi

kebutuhan penting namun sudah menjadi life style dan berorientasi

pada gaya hidup modern.

5. Profil dan Insight Costumer

Valerie umur 21 tahun seorang mahasiswi di sebuah Universitas

Swasta di Jakarta adalah seorang wanita muda yang aktif mengikuti

trend busana dari season ke season guna menunjang penampilan nya

setiap hari yang bisa memberikan dan meningkatkan kepercayaan diri

nya dalam melakukan kegiatan perkuliahan maupun dalam

bersosialisasi pertemanan, yang mana dia adalah salah satu wanita

muda yang mempunyai hobi berbelanja busana untuk di pakai sehari-

hari, untuk memenuhi kebutuhan dia sebagai seorang shopaholic, dia

sering berkunjung ke Departement Store yang ada di pusat perbelanjaan

untuk memilih produk yang sesuai dengan gaya berbusana dia. Dia

akan beli produk tersebut selama dari sisi design, warna, motif, fitting,

dan harga sesuai dengan selera dia. Pada saat Valerie berada di salah

satu Departemen Store yang berada di daerah Jakarta Barat Valerie

berhenti di toko Miyoshi melihat-lihat koleksi dan mencoba nya yang

akhirya dia memutuskan untuk membeli produk brand Miyoshi

28

tersebut, dan ternyata dia menyukainya karena produk yang sesuai

dengan keperibadian nya.

Insight : Kualitas produk merupakan penunjang dalam sebuah gaya

berpakaian terlebih dalam hal fashion masa kini yang dimana berbusana

bukan hanya dari sekedar gaya nya saja namun juga harus didukung

dengan kualitas dan kenyamanan produk tersebut, selain itu dengan

harga yang kompetitif menjadi bahan pertimbangan

d. Positioning atau Promise

Miyoshi memberikan jaminan produk pakaian jadi yang berkualitas tinggi

dan mengikuti trend masa kini.

e. The Support atau Reason Why

Produk Miyoshi menggunakan bahan-bahan berkualitas yang ramah

lingkungan (Katun, Linen, Rayon), dengan proses jahitan yang rapih dan halus

sehingga tidak memudahkan sobek atau bolong, fitting yang menyesuaikan postur

tubuh pada umumnya serta design yang mengikuti trend masa kini.

f. Brand Character

Youth, Casual, and Energic

g. Big Idea

“Ready To Wear”

h. Tone and Manner Communication

Pendekatan Pesan Iklan :

Pendekatan (Rasional) Karena kondisi iklim indonesia yang cenderung

panas sehingga manusia membutuhkan pakaian yang bersifat nyaman, praktis,

Ready To Wear.

29

Gaya Penyampaian Pesan :

Kombinasi antara (straight sell dan life style) Agar iklan dapat diingat dan

dapat meningkatkan minat pembeli dalam hal fungsi dan stylish

Daya Tarik Pesan :

Daya tarik (seks) menampilkan figur model yang mempunyai postur tubuh

yang proposional, ideal dan sexy

i. Mandatories

- Mengambil Dokumen Foto dari Perusahaan

- Menampilkan Logo Brand Miyoshi

- Menampilkan Alamat PT Mitra Dinamika Sejati

- Menampilkan Contact Perusahaan

3.2.2. Konsep dan Strategi Media

a. Tinjauan Media

Media merupakan sarana untuk menyampaikan pesan-pesan

komunikator kepada khalayak sasaran atau konsumen. Dengan

mengkombinasikan berbagai yang lebih efisien dan efektif kepada

khalayak sasaran potensial tersebar.

Menurut Sissor dan Baron (2012:2) “media exist primaly to delivery

message content-entertainment, information, advertisement to a vast

audience. Media should be thought of as both cariies and delivery system.

They carry advertisements and deliver them to individual who buy or

choose media first on the basis of the kinds of advertisement they deliver.

Advertisers find media to be convenient and relatively inexpesive delivery

systems compared to direct mail or other chanels that do not carry

entertainment and information”.

b. Strategi Eksekusi Media

Miyoshi menggunakan media cetak sebagai media untuk

mengkombinasikan pesan iklan. Secara harafiah, media cetak diartikan

30

sebagai sebuah media penyampai informasi yang memilki manfaat dan

terkait dengan kepentingan khalayak, yang di sampaikan secara tertulis.

Media cetak bisa menyampaikan sebuah informasi secara detail dan

terperinci.

Berikut adalah beberapa majalah yang dipilih media cetak untuk

mengkomunikasikanpesan iklan Miyoshi, berdasarkan kriteria yang sesuai

dengan target audience dari tujuan periklanan Miyoshi antara lain :

1. Majalah Kawanaku

Kawanku menghusukan seputar kehidupan muda-mudi dengan

mengulas berbagai informasi terbaru mengenai gaya hidup, Fashion,

hiburan dan semua hal yag berkaitan dengan tren terbaru di kalngan

remaja. Dengan pengalaman bertahun-tahun, Kawanku tetap focus

menjaga eksistensi nya sebagai salah satu top leading majalah remaja

Indonesia.

Umur : 10-14 tahun (8%)

15-19 tahun (68%)

20-24 tahun (23%)

>25 tahun (1%)

Gender : Pria (32%)

Wanita (67%)

Social Status : A (53%)

B (27%)

C (20%)

Occupation : Pelajar (58%)

31

Mahasiswi (39%)

Pekerja (3%)

Oplah : 60.856 eksemplar/miggu

Readership : 160.857 pembaca

Penempatan : inside pages (170 x 223 mm)

Tariff iklan : Rp 42.300.000

Rating : 160.857 x 100% = 2,79%

5.765.038

CPM : Rp 42.300.000,- x 1000 = Rp 262.966,-

160.857

2. Gadis

Gadis adalah majalah yang menjadi sumber inspirasi bagi ramaja putri

berprestasi, ekspresif dan selalu update untuk fashion, life style terkini,

yang pertama kali diterbitkan pada tahun 1973 yang sangat popular di

indonesia hingga saat ini.

Umur : 13-19 tahun (45%)

20-29 tahun (28%)

30> tahun (27%)

Gender : Wanita (80%)

Pria (20%)

Social status : A (53,2%)

B (29,6%)

C (17,2%)

Occupation : Pelajar (85%)

32

Mahasiswa/i (10%)

Pekerja (5%)

Oplah : 22.771 eksemplar/perminggu

Readership : 33.428 pembaca

Penempatan : inside pages (17 x 214 mm)

Tarif iklan : Rp 33.000.000

Rating : 33.428 x 100% = 0,58 %

5.765.038

CPM : 33.000.000,- x 1000 = 987.196,-

33.428

Tabel III.I

Hasil Tarif Iklan, Rating, GRPs, CPM

Media Tarif Iklan Readership Rating GRPs CPM

(Rp) (jiwa) (%) (%) (%) Majalah Kawanku

Rp 42.300.000

160.857 2,79% 3,37% 262.966

Majalah Gadis Rp

33.000.000 33.428 0,58% 3,37% 987.196

Kesimpulan :

Tabel diatas menjabarkan perbedaan dalam perhitungan dari 2

media cetak berdasarkan tarif iklan, Readership, Rating, Gross Rating

Points, dan Cost Per Mile. Dari bebrapa media yang dijabarkan tersebut,

penulis menyimpulkan bahwa tarif Majalah Kawanku jauh lebih mahal

jika di bandingkan dengan majalah Gadis untuk jenis penempatan yang

sama. Dengan pertimbangan walaupun dengan harga yang lebih mahal

namun menjanjikan impact sesuai dengan harapan klien, maka di putuskan

untuk menggunakan majalah Kawanku sebagai media beriklan

33

3.3. Eksekusi Perancangan

3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya

Dari beberapa versi iklan cetak yang diberikan setelah adanya

pertimbangan dan penilaian aspek-aspek tertentu, klien memilih iklan cetak versi

pakai sehari-hari (Ready To Wear). Menurut pendapat dan penilaian yang

dikemukakan oleh klien, iklan versi pakai sehari-hari (Ready To Wear) lebih

menarik dilihat dari komposisi layout, typhografy, angle dari foto yang

digunakan, dan tampilan yang menonjolkan denim secara utuh dengan

keunggulan nya, menampilkan sisi yang girly yang siap dipakai sehari-hari dalam

kondisi resmi ataupun santai, saat situasi kerja maupun saat hangout atupun jalan-

jalan. Dengan susunan layout typhografi yang menegaskan produk miyoshi

sendiri secara tegas, yang simple namun dengan bold yang tegas mampu

menyampaikan pesan yang ingin di sampaikan ke audience, sehingga imej

tersebut dapat melekat dan diharapkan dapat tertanam dengan jelas di benak

audience, agar nantinya dapat mendorong khalayak melakukan action yang

menguntungkan bagi pihak perusahaan.

34

3.3.2 Karya Iklan

a. Iklan Versi Pakai Sehari-hari (Ready To Wear)

Gambar III.1

Iklan versi pakai sehari-hari

35

b. Iklan versi Busana Kawula Muda Masa Kini (Youth, Casual & Energic)

Gambar III.2

Iklan versi busana kawula muda masa kini

36

c. Iklan versi Nyaman dan Sexi (Comfort & Sexy)

Gambar III.3

Iklan versi nyaman dan sexi

37

3.4. Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1. Aspek Copy

a. Versi Pakai Sehari-hari

1. Headline : “Ready To Wear”

Penggunaan kalimat “Ready to wear” sebagai headline bertujuan

untuk menegaskan kepada audience bahwa Miyoshi adalah produk

garment yang siap pakai dalam beraktifitas sehari-hari. Penggunaan

huruf kapital pada kalimat tersebut adalah dimaksudkan untuk

memperjelas dan mempertegas pesan yang ingin disampaikan.

2. Tagline : “Formal and In Formal”

Penggunaan kalimat “Formal and In Formal” dimaksudkan bahwa

Miyoshi adalah produk yang bisa dipakai dalam segala situasi dan

kondisi baik dalam momen resmi mupun non resmi/santai.

3.Bodycopy : “Stretchable, Comfortable, and Bodyfit”

Dengan penambahan kalimat “Stretchable, Comfortable, and

Bodyfit” menjelaskan bahwa produk miyoshi di kemas secara keseluruhan

memenuhi kelayakan dalam berpakaian dari sisi kelenturan, kenyamanan

dan pas di badan

b.Versi Busana Kawula Muda Masa Kini

1.headline : “Youth, Casual & Energic”

Penggunaan kalimat “Youth, Casual & Energic” sebagai headline

ditujukan untuk menarik customer bahwa miyoshi ditujukan untuk yang

muda, santai dan enerjik dalam segala aktifitas.

2.Tagline : “Always Make You Feel Young”

38

Kalimat “Always Make You Feel Young” menyampaikan bahwa

dengan menggunakan produk Miyoshi akan membuat pemakai akan selalu

merasa terlihat muda, cantik dalam berpenampilan dan mempunyai

kepercayaan diri yang tinggi.

3.Bodycopy : “Profesional Touch in Style, Fashion and Good

looking”

Kalimat “Profesional Touch in Style, Fashion and Good looking”

menjelaskan bahwa sentuhan profesional yang di lakukan Miyoshi dalam

hal style, fashion, dan menunjang penampilan yang bagus, serta

menggunakan material kualitas yang tinggi disetiap produk yang

dihasilkan sehingga akan sangat terasa nyaman dan kepuasan yang

maksimal di setiap penampilan bagi si pemakai produk.

c. Versi Nyaman dan Sexi

1.Headline : “Comfort and Sexy”

Penggunaan kalimat “Comfort and Sexy” sebagai headline,

ditujukan untuk kenyamanan, keserasian dan totalitas dalam

berpenampilan sehingga membuat si pemakai merasa sexi namun tidak

terkesan vulgar/negatif dalam penampilan nya

2.Tagline : “Sexy Is Not Talk About Body Only, But What You

Wear”

Kalimat “Sexy Is Not Talk About Body Only, But What You Wear”

tersebut menjelaskan bahwa penampilan seseorang akan terlihat sexi dan

indah bukan semata-mata hanya karena mempunyai tubuh yang ideal

namun sangat tergantung dalam hal pemilihan busana yang dipakai.

39

3.Bodycopy : “Every Piece Produced The Best For Appearance”

Kalimat “Every Piece Produced The Best For Appearance”

menerangkan bahwa setiap piece yang dihasilkan oleh Miyoshi adalah

yang terbaik untuk penampilan. Baik secara kualitas, fitting, jahitan,

model yang menarik dan kesan sexy namun tidak vulgar/negatif secara

menyeluruh.

3.4.2. Aspek Visual

a. Versi Pakai Sehari-hari (Ready To Wear)

Menggunakan visualisasi layout picture dengan posisi samping

hingga belakang, yang menampilkan lekuk tubuh model bagian

pinggang hingga bagian bawah yang menegaskan penggunaan Jeans

(Denim) secara menyeluruh terlihat proposional dengan warna jeans

biru, dengan background abu-abu yang menegaskan kesan vintage dan

casual, dan dengan tulisan Ready To Wear berwarna cokelat muda

terlihat tegas namun tetap lembut, dengan tulisan Miyoshi yang Bold dan

besar menegaskan produk ini secara gamblang serta menggunakan efek

opacity dan overly pada logo dan alamat perusahaan.

b.Versi Busana Kaula Muda Masa Kini (Youth, Casual & Energic)

Menggunakan layout picture model full body untuk menegaskan

produk, dengan tampilan mult-panel backround yang menggunakan

blending option pada tulisan miyoshi-miyoshi pada background putih

menegaskan kesan yang santai, muda, simple dan menarik, serta

menggunakan background biru agar senada dengan pakaian yang model

kenakan dan juga memberikan kesan tenang dan bersahabat. Dengan

40

warna tulisan yang juga senada antara navy dan putih terlihat serasi

dengan background pakaian yang di pakai oleh model sehingga mampu

menimbulkan ketertarikan dan antusias untuk para audience mengenal

lebih dekat akan produk di iklan ini.

c.Versi Nyaman dan Sexi (Comfort & Sexy)

Memunculkan kesan sexy namun tetap pada etika, aspek layout

yang ditampilkan disini menggunakan model dengan jeans pendek

terlihat sexi namun tidak terkesan negatif/vulgar, menggunakan

background tumpukan celana jeans memberi kesan artistic yang sangat

menarik, dengan tulisan antara warna navy dan putih memberi kesan

serasi antara warna jeans dan picture. juga background belakang dengan

warna putih pada tulisan miyoshi-miyoshi menggunakan overly terlihat

samar namun tetap visible, agar memicu audience untuk terfokus bada

brand produk di iklan ini, dengan harapan audience memutuskan aksi

untuk membeli.

41

3.5. Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1. Time Table

Tabel III.1

Time Table

NO TAHAP KEGIATAN APRIL

I II III IV

1

Pra Produksi

Bertemu Klien

2 Internal Brief

3 Bimbingan

MEI

I II III IV

4 Brainstorming

5 Internal Review

6 Proposal

7 Presentasi ke Kien

8 Revisi

9 Bimbingan

NO TAHAP KEGIATAN JUNI

I II III IV

1

Produksi

Membuat sketsa

2 Membuat layout dan artwork

3 Merancang visual utama

4 Penyelesaian karya

5 Bimbingan

NO TAHAP KEGIATAN JULI

I II III IV

1

Pasca Produksi

Presentasi ke klien II

2 Pencetakan iklan

3 Review

4 Bimbingan

42

3.5.2. Anggaran Produksi

Tabel III.2

Anggaran Produksi

NO KEGIATAN UNIT BIAYA TOTAL

Pra Produksi

1 Print Client & Creative Brief 30 Lembar Rp 24.000 Rp 24.000

2 Prit Kuisioer 20 Lembar Rp 16.000 Rp 16.000

3 Transportasi 30 Hari Rp 15.000 Rp 300.000

Produksi dan Pasca Produksi

1 Print Proposal Tugas Akhir

1 Rp 120.000 Rp 120.000

2 Foto Copy Tugas Akhir

2 RP 240.000 Rp 24.000

3 Cetak Karya A2 1 Rp 15.000 Rp 15.000

4 Frame Press 1 Rp 75.000 Rp 75.000

5 CD-RW 2 Rp 10.000 Rp 20.000

6 Jilid Hard Cover + Soft cover

3 Rp 150.000 Rp 150.000

7 Transportasi 7 Hari Rp 80.000 Rp 80.000

TOTAL ANGGARAN PRODUKSI Rp 824.000

3.6. Kendala dan Pemecahannya

3.6.1. Kendala

Beberapa kendala yang di hadapi penulis selama mengerjakan karya,

antara lain :

a. Sulit nya mencari referensi data melalui buku maupun secara online

b. Jauh nya jarak menuju lokasi dosen bimbingan

c. Banyaknya biaya yang harus dikeluarkan selama proses pengerjaan

dan pencarian data

d. Sulit nya merangkai bahasa yang baku dalam penulisan agar mudah di

pahami dalam penyusunan

43

3.6.2. Pemecahannya

Cara yang dilakukan penulis untuk mengatasi kendala yang ada dalam

menyelesaikan karya, antara lain :

a. Penulis menanyakan dan mendapatkan informasi dari Mahasiswa/i

yang senior, dan meminjam buku ke beberapa teman satu jurusan yang

terlebih dulu lulus

b. Mengantisipasi waktu berangkat lebih awal dari jam bimbingan yang

di tentukan

c. Penulis melakukan kontak intensif baik via whatsap maupun email

agar beberapa hasil tugas yang butuh dikoreksi agar dapat

diseselsaikan lebih tepat

d. Dukungan keluarga dan orang-orang terdekat menjadi penyemangat

utama bagi penulis untuk terus focus menyelesaikan tugas akhir ini