PERSEPSI MAHASISWA TENTANG IKLAN YANG MENGGUNAKAN

ENDORSER KOMEDIAN

(Studi Pada Mahasiswa Yang Diterpa Iklan Produk Kartu As Versi Sule)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Disusun Oleh :

DANI REZA KUSUMA AGUNG

NIM : 07220177

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2013

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Dani Reza Kusuma Agung

NIM : 07220177

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Judul Skripsi : PERSEPSI MAHASISWA TENTANG IKLAN YANG

MENGGUNAKAN ENDORSER KOMEDIAN

(Studi pada Iklan Kartu As versi Sule)

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Jurusan Ilmu Komunikasi dan dinyatakan LULUS

Pada : Senin, 4 Februari 2013

Tempat : Gedung GKB I, Ruang 605

Mengesahkan,

Dekan FISIP UMM

DR. Wahyudi, M.Si

Dewan Penguji :

1. Nasrullah , M.Si (………………….)

2. Isnani Dzuhrina, MA (………………….)

3. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si (………………….)

4. Sugeng Winarno, MA (………………….)

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Allah SWT, yang telah menganugerahi segalanya dalam

kehidupan kita, sehingga kita bisa beraktivitas seperti yang kita inginkan.

Sholawat dan salam terhatur tulus untuk Rasul kita Muhammad SAW, yang telah

mencerahkan alam fana ini dengan ilmu pengetahuan dan keteladanan yang

sempurna.

Dengan memilih judul “Persepsi Mahasiswa Tentang Iklan Yang

Menggunakan Comedian” (Studi pada Iklan Kartu As versi Sule) sebagai skripsi,

akhirnya saya dapat menyelesaikannya sebagai kewajiban saya sebagai

mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Malang yang tercinta.

Mungkin skripsi terlihat dan terasa mudah untuk dikerjakan, namun pada

kenyataannya mengerjakan skripsi merupakan sesuatu yang cukup berat.

Menguatkan niat dan melawan rasa malas yang berat cukup sulit untuk dilakukan.

Namun semua itu bisa kita lakukan bila kita bisa melawan diri sendiri untuk bisa

terus semangat mengerjakan skripsi.

Banyaknya iklan yang semakin kreatif ditonton oleh kalangan masyarakat

dan banyaknya efek yang diterima setelah melihat iklan oleh masyarakat

Indonesia, merupakan dasar dari pemilihan tema dan judul oleh peneliti. Tindak

persuasif yang sering dimunculkan dalam iklan sebagai bagian untuk menjual

produk tersebut dan besarnya pengaruh iklan terhadap masyarakat merupakan

alasan lain peniliti untuk memilih tema ini. Iklan “Kartu As versi Sule” dipilih

oleh peneliti karena Sule sebagai icon iklan tersebut yang berprofesi sebagai

comedian.

Penyelesaian skripsi ini tidak akan berjalan lancar dan baik tanpa

keterlibatan banyak pihak, terutama dukungan dari keluarga besar khususnya Ibu

yang setiap malam selalu mendoakan saya. Mereka ibarat sayap – sayap peneliti

yang selalu mengangkat semangat untuk mengerjakan tugas akhir ini sebagai

mahasiswa. Keluarga, dosen dan teman – teman disekitar merupakan pihak yang

berpengaruh atas selesainya skripsi ini. Tanpa mereka penyelesaian skripsi ini

akan semakin lama dan tidak maksimal.

Dengan iklas dan tulus, peneliti ingin mengucapkan banyak terimakasih

kepada :

1. Drs. DR. Muhadjir Effendy, M. AP., selaku rektor UMM.

2. Wahyudi, DR, M.Si., selaku Dekan FISIP, UMM.

3. Nurudin, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP,

UMM

4. Frida Kusumastuti, selaku Pembimbing I yang telah meluangkan

waktunya memberikan bimbingan dan motivasi menyusun skripsi ini.

5. Sugeng Winarno, M.Si selaku Pembimbing II yang telah meluangkan

waktunya untuk memberi bimbingan dan masukan untuk skripsi ini.

6. Para dosen pada Jurusan Ilmu Komunikasi yang telah mentransfer ilmu

pengetahuan pada peneliti.

7. Novin Farid Styo Wibowo, S.Sos. selaku dosen dan sahabat yang selalu

memberikan saran dan solusi.

8. KELUARGA BESARKU, Ayah Soewignjo, Mama Siti Hazizah, Mas

Wiwin, Mbak Shinta, Mas Ganda, Mbak Fidya, dan Mbak Gita tercinta,

Terimakasih banyak atas doa dan pengertian yang selalu diberikan

disetiap waktu.

9. Untuk yang terkasih Rizky Nur Amelia,Jenny Orthman,dan Bebby

Claudine yang selalu ada disetiap semangat dalam penyelesaian skripsi

ini.

10. Untuk keluarga besar Kelas C angkatan 2007 , Anomali Pictures dan

Fantashit Film. Terimakasih banyak atas pengalaman suka duka yang

kita jalani untuk jadi kuat.

Tentu saja hasil penelitian masih memiliki banyak kekurangan, untuk itu

masih memerlukan pengkajian secara mendalam lagi dimasa datang. Terima

kasih, semoga segala kebaikan, bantuan dan dorongan yang di berikan pada saya

selaku peneliti mendapat balasan yang setimpal dari Allah SWT. Amin….

Malang, 30 Januari 2013

Peneliti

Dani Reza Kusuma Agung

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN..................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI.................................................... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS......................................................... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI........................................... iv

MOTO....................................................................................................... v

ABSTRAKSI............................................................................................ vi

KATA PENGANTAR.............................................................................. xii

DAFTAR ISI............................................................................................. xiii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang....................................................................... 1

B. Fokus Penelitian..................................................................... 5

C. Tujuan Penelitian.................................................................... 5

D. Manfaat Penelitian................................................................. 5

E. Tinjauan Pustaka.................................................................... 7

E.1 Persepsi............................................................................ 7

E.2 Iklan................................................................................. 10

E.3 Endorser........................................................................... 18

E.4 DAGMAR Approach....................................................... 20

E.5 Model VisCAP................................................................. 21

F. Metode Penelitian.................................................................... 23

F.1 Pendekatan dan Perspektif Penelitian............................... 23

F.2 Jenis Penelitian.................................................................. 23

F.3 Teknik Pemilihan Informan.............................................. 24

F.4 Teknik Pengumpulan Data............................................... 25

F.4.1 Wawancara Mendalam........................................... 25

F.4.2 Dokumentasi.......................................................... 25

F.5 Teknik Analisis Data........................................................ 26

F.6 Teknik Keabsahan Data.................................................... 27

BAB II. GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN

A. Deskripsi Produk................................................................... 28

B. Masa Aktif Kartu As............................................................. 28

C. Spesifikasi Kartu As.............................................................. 30

D. Paket Perdana Kartu As........................................................ 30

E. Fitur dan Layanan................................................................. 32

F. Profil Celebrity Endorser Kartu As...................................... 34

BAB III. ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA

A. Profil Informan.................................................................... 43

B. Pemilahan Tema dan Kategori............................................ 47

C. Analisis Data....................................................................... 55

D. Ringkasan Analisis............................................................. 71

BAB IV. PENUTUP

A. Kesimpulan......................................................................... 76

B. Saran.................................................................................... 78

DAFTAR PUSTAKA........................................................................... 80

DAFTAR PUSTAKA

Atkinson, R.L., Atkinson, R. C., & Hilgard, E. R. (1991). Pengantar Psikologi

I. Alih Bahasa: Nurdjanah dan Rukmini Barhana, Jakarta: Erlangga.

Bland, Michael. 2001. Seri Praktik PR: Hubungan Media Yang Efektif.

Jakarta : Erlangga.

Bungin, Burhan. 2001. Metodelogi Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Raja

Grapindo Persada.

Donely . 1994. Organisasi: Perilaku, Struktur, Proses (Jilid 1-2) . Jakarta :

Erlangga.

Hamidi. 2010. Metode Penelitian Kualitatif. Malang : UMM Press.

Hanna . 1996. Communicating In Business And Professional Settings : Fourth

Edition. United States of America : McGraw Hill, Inc.

Huberman. 1992. Analisis Data Kualitatif. Terjemahan TjeTjep Rohendi

Rohidi. Jakarta : UI- Press.

Jefkins, Frank. 1997. Periklanan Edisi ke 3. Jakarta : Erlangga.

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen periklanan : konsep dan aplikasinya di

Indonesia. Jakarta : Pusaka Utama Grafiti.

Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta :

Kencana.

Moleong, Lexy. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Moore, Frazier. 2004. Membangun Citra Dengan Komunikasi. Bandung :

Remaja Rosda Karya.

Morissan. 2010. Psikologi Komunikasi . Bogor : Ghalia Indonesia.

Myers. 1976. The Dynamics Of Human Communication . United States of

America : McGraw Hill, Inc.

Neumann, W. Lawrence. 1991. Sosial Research Methods . Boston: Pearson

Education, Inc.

Rakhmat, Jalaluddin. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung : Remaja

Rosdakarya.

Soekanto, Soerjono. 2006. Sosiologi Suatu Pengantar .Jakarta : Raja Grafindo

Persada.

Sekuler, Robert. 1985. Perception. United States of America : Alfred A.

Knopf, Inc.

Shimp,A.Terence.2003.Periklanan Promosi.Jakarta: Erlangga.