BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Kosmetik merupakan bagian dari kebu-tuhan hidup manusia yang sudah ada dan se-makin

berkembang dari masa kemasa. Disamping itu kosmetik juga memiliki peranan yang penting

untuk menunjang penampilan seseorang. Dalam masyarakat dengangayahidup yang sederhana

kosmetik berperan seba-gai sarana untuk beribadah, sedangkan dalam ma-syarakat

dengangayahidup yang lebih kompleks kosmetik sudah menjadi kebutuhan pokok seperti

halnya sandang dan pangan.

Make up atau Kosmetik adalah kegiatan mengubah penampilan dari bentuk asli sebenarnya

dengan bantuan bahan dan alat kosmetik. Istilah Make Up lebih sering ditujukan kepada

pengubahan bentuk wajah, meskipun sebenarnya seluruh tubuh bias di rias. Seperti yang kita

tahu, bahwa barang impor dari luar negeri, sudah tidak asing lagi. Seperti; Makanan, Pakaian,

dan salah satunya Make Up.

Perdagangan kosmetik di Indonesia menurut Menteri Perindustrian MS Hidayat, penjualan

produk kosmetik impor tahun 2012 mencapai Rp 2,44 triliun, naik 30% dibandingkan tahun

2011.Perkembangan budaya, trend dan masyarakat kapitalis telah menjadikan kecantikan

sebagai tujuan utama dari produk yang mereka produksi, salah satunya adalah kosmetik untuk

ber make up pada SPG. SPG seolah menjadi simbol cantiknya perempuan modern saat ini

mengingat persyartan SPG adalah cantik, menarik dan tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk

mengetahui kenapa para mahasiswi lebih menyukain menggunakan kosmetik impor.

Industri kosmetik di Indonesia saat ini berkembang pesat, Dari data International Cosmetics

Club menyebutkan bahwa impor produk kosmetik mencapai Rp 4 miliar sampai Rp 10miliar per

bulan. Bahkan, padatahun 2006 impor selama setahunmencapai Rp 1 triliun. Sementara itu

untuk pasaran lokal,menurut Persatuan Kosmetik Indonesia (Petosmi) omzet penjualan

kosmetik bisa mencapai Rp 40 miliar untuk satuperusahaan besar dalam satu bulan, Darmadji,

(2008). Hal ini menunjukkan bahwa pemakaian kosmetik di Indonesia sangat besar.

Seiring perkembangan zaman, kosmetik seolah menjadi kebutuhan primer bagi sebagian kaum

wanita. Hal ini memberikan peluang bagi industri kosmetik di Indonesia, sehingga banyak

bermunculan produk baru dipasaran yang dapat menimbulkan persaingan cukup ketat.

Indonesia memiliki banyak produk kosmetik, mulai dari Lipstik, Bedak, Eye Shadow dan

masih banyak lagi. Tetapi ada sebagian produsen kosmetik yang menggunakan produk kosmetik

impor. Selain dari segi trend dan budaya luar, alasan mereka menggunakan ksometik impor

tersebut antara lain; kualitas kosmetik tersebut, mereka mengaku warna dan kualitas kosmetik

impor lebih bagus dan lebih banyak varian warnanya.

1.2 Rumusan Masalah

Dari latar belakang masalah, perumusan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Apa yang menyebabkan mereka ( mahasiswi ) kebanyakan menggunakan kosmetik impor ?

2. Bagaimana dengan harga kosmetik impor apabila di bandingkan dengan kosmetik lokal ?

3. Di lihat dari segi keamanan produk yang terkandung di dalam kosmetik impor, apakah mereka

peduli terhadap keamanan tersebut ?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan yang ingin di capai dalam penelitian ini adalah :

1. Untuk mengetahui mengapa para mahasiwi lebih banyak menggunakan kosmetik luar negeri

daripada kosmetik lokal.

2. Untuk mengetahui mengapa mereka ( mahasis

1.4 Manfaat Penelitian