NPD Strategy & Scope Elok Waziiroh, S.TP, M.Si

Pengembangan Produk dan Evaluasi Sensori

CONTENT1234 PPB DAN INOVASIPEMASARAN, KONSEP 4P-4CPELUANG PASAR KONSEP INOVASI DAN HKI

BACKGROUNDPRODUK?BISNIS : Barang atau jasa yang dapat diperjualbelikanMARKETING : Sesuatu yang bisa ditawarkan ke sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah keinginan atau kebutuhanMANUFAKTUR : Sesuatu yang bisa ditawarkan ke sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah keinginan atau kebutuhanProduk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan

Fandy Tjiptono ( 1997)

BACKGROUNDPRODUK BARU?

Produk baru dapat meliputi produk orisinil, produk yang disempurnakan, produk yang dimodifikasi dan merek baru yang dikembangkan melalui usaha riset dan pengembangan

Fandy Tjiptono ( 1997)

Perubahan PASARPerubahan TEKNOLOGIINOVASI

Beberapa Orang Terkaya di DuniaBagaimana mungkin?Dengan mendayagunakan secara efektif perlindungan atas kekayaan intelektual yang merupakan karyanya

INOVASI

CLIMATE FOR INNOVATION IntegrasiModal kuat sebagai dasar inovasi pengembangan produk baruConsumersOrganizationSocietyTechnology

KONSEP PRODUK BARUPemicu-peningkatan pendapatan -Perubahan gaya hidupNilai tambah-Kenyamanan-Nutrisi -Variasi-Ekonomis-Kualitas konsistenConsumer willing to pay for valuePengenalan produk

PRODUK LIFE CYCLE

Daur hidup produk (product life cycles) menyediakan informasi untuk menelusuri diterima nya suatu produk dari pengenalan sampai berakhir (mati).

PRODUK LIFE CYCLE

Tahapan hidup daur produk akan menentukan perusahaan dalam mengembangkan produknya, oleh karena itu perlu: 1.Kemampuan mengidentifikasi keinginan konsumen 2.Kemampuan Divisi R & D yang sangat kuat 3.Kepemilikan sumberdaya yang langka dan unik 4.Upaya melakukan inovasi berkesinambungan

PEMASARANPemasaran sebagai proses sosial dan manajerial di mana setiap individu atau kelompok bisa mendapatkan kebutuhan dan keinginan melalui kegiatan menghasilkan dan melakukan pertukaran produk dan nilai dengan pihak lain

Kotler dan Amstrong (2001)Peranan desain sebagai suatu alat pemasaran : Memberikan pelayanan sendiri (self service), mis ciri-ciri produk Citra perusahaan dan merek (company and brand image) Peluang inovasi (Innovation opportunity) Rencana pemasaran Where have we been? Where do we want to go? How do we get there?

12345Konsep produksiKonsep produkKonsep penjualanKonsep pasarKonsep pemasaran berwawasan sosialKONSEP PEMASARAN

A Simple Marketing System(Philip Kotler)

BAURAN PEMASARANKegiatan mengkombinasikan berbagai kegiatan marketing agar dicapai kombinasi maksimal dan hasil yang paling memuaskan. Terdapat 7 elemen (4P+3P)

BAURAN PEMASARANKotler dan Amstrong (2001):Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapat perhatian, untuk dibeli, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi suatu keinginan atau kebutuhanProduk : objek fisik, jasa, orang, tempat, organisasi dan gagasan Merupakan titik sentral dari keg. pemasaran. Produk bermutu memudahkan pemasaran dan promosi.1. PRODUCT

BAURAN PEMASARANKotler dan Amstrong (2001): Harga adalah sejumlah uang yang harus dibebankan atas suatu produk Harga merupakan sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.2. PRICEKebijakan harga menentukan keberhasilan pemasaran produk. Terdapat 2 kebijakan harga: kebijakan harga grosir dan harga retailer (margin pricing, price lining, competitors price, judgement pricing, customary prices, odd prices dan combinations offers)

BAURAN PEMASARANKotler dan Amstrong (2001): Saluran distribusi adalah seperangkat atau sekelompok organisasi yang saling bergantung yang terlibat dalam proses yang memungkinkan suatu produk atau jasa tersedia bagi penggunaan atau konsumsi oleh konsumen atau pengguna industrial

Perencanaan pola distribusi penting dilakukan, berkaitan dengan hubungan dan komunikasi dengan konsumen3. PLACE

BAURAN PEMASARANKotler dan Amstrong (2001): Pemasaran modern tidak hanya memerlukan pengembangan produk yang baik, penetapan harga yang menarik dan membuatnya tersedia bagi konsumen, tetapi juga harus bisa mengadakan komunikasi dengan konsumen-konsumennya

Advertising, personal selling dan sales promotion saling berkaitan4. PROMOTION

BAURAN PEMASARAN adalah unsur orang/manusia yang melayani terutama dalam perusahaan yang menjual jasaUnsur : pimpinan yang mengambil keputusan dan karyawan yang melayani konsumen

5. PEOPLE6. PHYSICAL EVIDENCEBukti fisik yang dimiliki oleh perusahaan jasa7. PROCESSBagaimana proses dilakukan sampai jasa yang diminta oleh konsumen diterima secara memuaskan

BAURAN PEMASARAN 4CCustomer solutionCustomer needs and wants instead of Product

Customer costCost to the customer instead of Price

ConvenienceConvenience instead of Place

CommunicationCommunication instead of Promotion

PRODUK LIFE CYCLEEmpat tahapan daur hidup produk: 1.Tahap Pengenalan (introductory-stage); tahap peluncuran produk baru dalam skala penuh ke pasar.

PRODUK LIFE CYCLEEmpat tahapan daur hidup produk: 2. Tahap Pertumbuhan (growth-stage);penjualan tumbuh pada tingkat yang cepat, banyak pesaing memasuki pasar dan perusahaan besar mulai mengambil alih sejumlah perusahaan kecil, keuntungan meningkat dengan cepat, promosi mengarah pada perbedaan merek

PRODUK LIFE CYCLEEmpat tahapan daur hidup produk: 3. Tahap kedewasaan (maturity-stage); tahap di mana penjualan meningkat dgn kecepatan yg menurun, pemakai baru tdk bertambah lagi.

PRODUK LIFE CYCLEEmpat tahapan daur hidup produk: 4. Tahap Menurun (decline-stage); tahap dimana penju alan mulai menurun dgn cepat karena perubahan selera konsumen yg turun secara drastis, telah hadir produk pengganti yang lebih baik.

HKI DALAM KEHIDUPAN

Kepemilikan KomunalKepemilikanPersonalEkspresi Budaya Tradisional Pengetahuan TradisionalHak CiptaPatenMerekDesain IndustriRahasia DagangVarietas TanamanDesain Tata Letak Sirkuit Terpadu KEKAYAANINTELEKTUALIndikasi Geografis/Indikasi asalHak Milik IndustriSifat Kepemilikan Kekayaan Intelektual

1. Hak Cipta seni, sastra, ilmu pengetahuan: buku, pamflet, ceramah, pidato, ciptaan lagu atau musik, karya pertunjukan, karya siaran dan lainya

2. Hak Kekayaan Industri, yang mencakup:Paten (invensi teknologi) Desain Industri (Desain Penampilan Produk)Merek (Simbol/ Nama Dagang Barang/ Jasa)Desain Tata Letak Sirkuit Terpadu (Desain Peletakan Rangkaian Sirkuit Terpadu/ Integrated Circuit/ IC)Rahasia Dagang (Informasi Rahasia yang memiliki nilai ekonomi)Perlindungan Varietas Tanaman (PVT) (dikelola Dep. Pertanian) Indikasi Geografis (nama asal barang) HAK KEKAYAAN INTELEKTUAL

Sistem Perlindungan HKI Ada kepastian hukum untuk pendaftaranPerlindungan tidak otomatisHak CiptaPaten, Merek, Indikasi Geografis, Desain IndustriPendaftaran menimbulkan hakDeklaratifHak & kewjbnTidak ada kepastian hukum untuk pendaftaranPerlindungan secara otomatisPendaftaran tidak menimbulkan hakKonstitutifHak & kewjbn

KEKAYAAN INTELEKTUAL Membuat hidup lebih mudah, nyaman, ekonomis;Meningkatkan pengetahuan tentang lingkungan/ dunia;Menimbulkan dampak yang bersifat menghibur;Meningkatkan faktor keselamatan.Sesuatu yang merupakan hasil olah pikir (hasil karya) seseorang dan merupakan hasil pemecahan atas masalah yang dihadapi olehnya yang dapat:

HKI DALAM SEBUAH PRODUK

MEREK: ACER sebagai simbol dagangDESAIN INDUSTRI: Desain penampilan Pocket PC atau desain penampakan luar dari Pocket PCPATEN : invensi mengenai baterai, layar (screen), atau pun pengkombinasian berbagai sistem shg dpt difungsikan sbg telepon genggam dan/atau camera. DESAIN TATA LETAK SIRKUIT TERPADU: Desain tata letak sirkuit terpadu pada rangkaian elektronik di dalam Pocket PCHAK CIPTA: Program komputer yang dipakai pada Pocket PC

Setir mobil yang dapat diatur posisinyaMekanisme penghemat bateraiPenghalang sinar matahari beserta cermin yang ditempelkan dibelakangnyaTempat kacamataKantong di belakang kursiKomposisi pelapis kaca sampingMetode kontrol elektronik untuk kaca remote controlAC mobilAlat audio mobilMekanisme speaker audioBahan banUnit tenaga kontrolPATEN DALAM SEBUAH PRODUK

Hak eksklusifDiberikan oleh Negara Kepada Inventor Invensi di bidang teknologiMelaksanakan sendiri Invensinya, atau Memberi persetujuan kepada pihak lain untuk melaksanakannyaPaten

InvensiIde inventor yang dituangkan ke dalam suatu kegiatan pemecahan masalah yang spesifik di bidang teknologi dapat berupa:produk, proses, ataupenyempurnaan dan pengembangan produk atau proses

SUBJEK PATENInventor

Beberapa Inventor

Pihak yang menerima lebih lanjut hak Inventor

Pihak yang memberikan pekerjaan, kecuali diperjanjikan lain

Institusi, tempat karyawan ataupun pekerja yang menggunakan data dan/atau sarana yang tersedia dalam pekerjaannya

IMBALAN DARI INVENSI YG DIHASILKAN DALAM HUBUNGAN KERJAInventor tersebut berhak memperoleh imbalan yang layak dengan memperhatikan manfaat ekonomi yang diperoleh

Alternatif pembayaran imbalan: - dalam bentuk jumlah tertentu dan sekaligus; - persentase; - gabungan jumlah tertentu dan sekaligus dengan hadiah atau bonus; - gabungan antara persentase dan hadiah atau bonus, atau - bentuk lain yang disepakati para pihak.

JENIS PATEN DAN JANGKA WAKTU PERLINDUNGANPaten : 20 Tahun sejak FD

Paten Sederhana : 10 Tahun sejak FD Setiap invensi berupa produk atau alat yang baru dan mempunyai nilai kegunaan praktis disebabkan oleh bentuk, konfigurasi, kontsruksi atau komponennya dapat memperoleh perlindungan hukum dalam bentuk paten sederhana (Pasal 6 UU No.14/2001)

PENDAFTARAN PATEN

Jump to first page

PROSES UNTUK MENDAPATKAN PATEN

PEMOHON

LOKET PENERIMAANDIREKTORAT PATEN

PEMERIKSAAN FORMAL

PUBLIKASI A

PEMERIKSAAN SUBSTANTIF

PUBLIKASI B

DIBERI

DITOLAK

KEPUTUSAN

DIBERI

DITOLAK

APLIKASI

KOMISI BANDING

Membuat deskripsi patenMembuat surat pengalihan hakMengisi formulir pendaftaranProses Pendaftaran PatenDi kirim / didaftarkan ke Ditjen HKI PatenNomor paten diberitahukan ke inventor.Sejak didaftarkan sudah mendapat perlindunganMendapatkan nomor patenP untuk paten biasa dan S untu paten sederhana

DAFTAR SERTIFIKAT PATEN TAHUN 2012-2013

NOINVENTORJUDUL PATENTahun Keluar SertifikatNomor PatenTanggal dikeluarkan1Dr. M. NurhudaKompor Biomassa Pembakaran Dua Tingkat2013ID S000126505 Juni 20132Dr. M. NurhudaKompor Biomassa dengan Mekanisme Gasifikasi Terpanaskan dan Pengaturan Nyala Api secara Sendiri2012ID P003229013 Nopember 20123Dr. M. NurhudaReaktor Kompak Trans-Esterifikasi Kontinyu untuk Produksi Biodiesel Berbasis Gelombang Mikro2013ID P003402228 Juni 20134Fachreza AkbarJembatan Cable Stay dengan Pylon Bentuk Y2013ID S000124905 April 20135Ir. Gunomo Djoyowasito, MS.Pita Tanam Organik untuk Tanaman Padi Sawah dan Proses Pembuatannya2012ID P003100101 Juni 20126Prof. Dr. Ir. Eko Widaryanto, MS.Kompor Berbahan Bakar Nabati2012ID P003134116 Juni 20127SutantoSirip Berbintik untuk Memaksimalkan Laju Perpindahan panas2012ID S000112916 Januari 2012

CONTOH SERTIFIKAT

Tidak cukup kita sekedar punya target untuk diraih . Tetapi dibutuhkan tekad baja, mental pantang menyerah dan terus fokus, fokus dan fokus dalam memperjuangkannyaAndrie Wongso

Thank You

*Ika A. Kurniawati****