tugas individu meris

8/17/2019 Tugas Individu Meris

1/4

I. PENDAHULUAN

A. Latar BelakangPemasaran merupakan suatu proses sosial dan manajerial dimana individu dan

kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan saling menciptakan sebuahpenawaran dan saling bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain. Dalam proses ini keduabelah pihak saling diuntungkan karena terjadi sebuah kesepakatan. Penawaran yangditawarkan bisa beraneka ragam diantaranya sandang, pangan, papan, ataupun kebutuhantambahan yang lainnya.

Manajemen pemasaran merupakan suatu proses perencanaan dan pelaksanaan dariperwujudan, pemberian harga, promosi, dan distribusi dari barangbarang maupun jasa dangagasan untuk menciptakan pertukaran dengan kelompok sasaran yang memenuhi kebutuhan,tujuan pelanggan dan suatu organisasi yang dimana manajemen pemasaran mempunyai tugasyaitu mempengaruhi tingkat, waktu dan komposisi permintaan untukMembantu perusahaan mencapai sasarannya.

Didalam pemasaran produk tidak selamanya akan berjalan dengan

lancar sesuai keinginan perusahaan. Banyak permasalahan yang timbul dimana hal ini dalambentuk keluhan, komentar, kritik, saran atau masukan dari konsumen. Berbagai masukan yangmembangun akan sangat membantu perusahaan dalam mengembangkan produk danmeningkatkan pangsa pasarnya. Permasalahan produk meliputi banyak aspek seperti kualitasproduk !bentuk, rasa, warna, tekstur, aroma, kenampakan", harga, kemasan, ukuran produkdan ukuran kemasan, kemudahan penggunaan#mengkonsumsi dan sebagainya, dimanaberbagai permasalahan tersebut tidak akan dapat diselesaikan secara sendiri oleh perusahaannamun perlu bantuan konsumen terutama konsumen eksternal. $leh karena itu untukmengetahui kebutuhan dan keinginan konsumen terhadap suatu produk diperlukan suatupenelitian yang dinamakan riset pemasaran.

Perusahaan memiliki wawasan terhadap pasar, diantaranya kosep berwawasanproduksi, konsep berwawasan produk, konsep berwawasan menjual dan konsep berwawasan

pemasaran. %onsep berwawasan produksi berpendapat bahwa konsumen akan memilih produkyang mudah didapat dan memiliki harga yang murah. Perusahaan berkonsentrasi pada e&isiensiproduksi yang tinggi dan cangkupan yang luas. %onsep berwawasan produk berpendapatbahwa konsumen akan memilih produk yang menawarkan mutu, kinerja terbaik atau halhalinovati& lainnya. Perusahaan berkonsentrasi membuat produk yang baik dan terusmemeperbaikinya. %onsep ini beranggapan bahwa konsumen akan membeli barang yang baik,namun lupa menanyakan kebutuhan konsumen sebenarnya.%onsep berwawasan menjual berpendapat bahwa jika konsumen dibiarkan saja, konsumentidak akan membeli produk dalam jumlah yang cukup. Perusahaan harus melakukanpenjualan dan promosi agresi. %onsep berwawasan pemasaran berpendapat bahwa hunciuntuk mencapai tujuan perusahaan terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasarsasaran serta memberikan kapuasan yang diinginkan secara lebih e&ekti&a dan e&isien dari pada

saingannya. Ditahuntahun ini, bisa dikatakan merupakan tahun bagi para pengusaha minumankemasan, karena banyakknya perusahaan yang memproduksi berbagai macam minuman mulaidari minuman energi, minuman isotonic, minuman bersoda, dan lainlain, sehingga munculpersainganpersaingan antar perusahaan yang memproduksi minuman tersebut demi merebuthati konsumen. 'alah satu strategi pemasaran yang dilakukan ialah dengan memberi hadiahbagi para pelanggan yang setia mengkonsumsi produk minuman dari perusahaan tertentudengan sistim undian maupun hadiah langsung.


2/4

P(. )ocacola )ompany merupakan salah satu diantara sekian banyak perusahaanyang menerapkan strategi ini.

B. Tujuan Riset Pemasaran(ujuan dari riset pemasaran pengaruh pemberian hadian kepada konsumen terhadap

nilai jual produk *+resh (ea ini adalah -

. Mengetahui sejauh mana tingkat penerimaan konsumen terhadap produk *+resh (ea/. Mengetahui sejauh mana minat konsumen terhadap pembelian produk *+resh (ea setelahdiadakan sistem pemberian hadiah secara undian0. Mengetahui tingkat pangsa pasar *+resh (ea dengan adanya pemberian hadiah kepadapara konsumen.

II. PERUMUSAN MASALAHPermasalahan yang dianalisa dalam riset pemasaran ini adalah menjawab pertanyaan *

Apakah dengan menerapkan sistim pemberian hadiah kepada konsumen produk *+resh (ea

mampu meningkatkan nilai jual1.

III. METODE RISETMetode yang digunakan dalam analisa kemasan makanan tradisional +resh (ea ini

adalah -

A. Sumber Data

1. Data Primer

Merupakan data yang langsung diambil dari sasaran penelitian !didapat dari sumber pertama"

baik individu maupun perseorangan yaitu hasil kuesioner atau wawancara responden yang adadikampus +akultas Pertanian 23%3M meliputi mahasiswa, dosen dan karyawan.

2. Data Sekunder

Merupakan data primer yang telah diolah dan disajikan dalam bentuk table#diagram dandigunakan peneliti untuk diproses lebih lanjut dan data yang berasal dari literatur#media baikcetak maupun elektronik seperti buku dan internet, dapat berupa dasar teori atau datadata lainyang mendukung.

B. Pengambilan Sampel

. Unit Pengambilan Sampel'ample dari penelitian ini adalah responden !konsumen" dikampus +akultas 23%3M3niversitas 'am 4atulangi Manado.

!. U"uran SampelBanyaknya sampel yang dijadikan responden adalah 56 orang.


3/4

#. Pr$se%ur Pengambilan Sampel'ampel#responden diambil secara acak, siapapun konsumen yang ada dipasar terutamamahasiswa, mempunyai peluang besar untuk dijadikan responden.

&. Pen%e"atan Riset

Pendekatan yang dilakukan oleh peneliti adalah dengan melakukan survey di kampus +akultas23%3M 3niversitas 'am 4atulangi Manado.

D. Instrument Riset7nstrument yang digunakan untuk melakukan penelitian ini berupa kuesioner#angket, yaitu carapengumpulan data dengan memberikan atau menyebarkan da&tar pertanyaan kepadaresponden, dengan harapan responden akan memberikan respon terhadap pertanyaantersebut. Da&tar pertanyaan bersi&at tertutup, artinya alternati& jawaban telah disediakandimana setiap kuesioner#angket terdiri dari / pertanyaan.

E. Met$%e '$nta"%omunikasi yang terjadi dilakukan secara langsung kepada responden pada saatpembagian#penyebaran angket#kuesioner.

I(. )A'TU DAN TEMPAT RISETPenelitian ini dilaksanakan pada hari 'abtu tanggal 58 April /59, pukul 58.55:;.55

0 /

Presentase 80,0 ? @,@ ?


4/4

2. Pernahkah anda membeli produk Fresh Tea?

=3MLA2 =A

P4>A2 (7DA% P4>A2 AB'(A7>

;

Presentase , ? /,/ ?

3. Seberapa seringkah anda membeli produk Fresh Tea?

=3MLA2 =A=A4A>C '47>C '47>C '%AL7 AB'(A7>

/ 0 5

Presentase 9,9 ? Presentase ;,; ? Presentase 5 ?

tugas individu meris

Documents