TUGAS INDIVIDUPEMASARAN INTERNASIONAL

Oleh :

Nur Aisyah Marbun 0911011084

LINGKUNGAN POLITIK, HUKUM, DAN REGULASI PEMASARAN GLOBAL & SEGMENTASI GLOBAL, MENENTUKAN TARGET, DAN POSITIONING DI PASAR INTERNASIONAL

LINGKUNGAN POLITIK, HUKUM, DAN REGULASI PEMASARAN GLOBAL

A.LINGKUNGAN POLITIK

Aktivitas pemasaran global mengambil tempat dalam lingkungan

politik institusi pemerintah, partai politik, dan organisasi melaluiorang-orang dan aturan negara dengan menggunakan kekuatan. Setiap peerusahaan yang menjalankan bisnis diluar negara asalnya harus

hati-hati mempelajari srtuktur pemerintahan di negara yang menjadisasarannya dan menganalisis isu-isu yang menyolok yang timbul dari lingkungan politik. Hal ini termasuk sikap pemerintah terhadap

kedaulatan, resiko politik, pajak, ancaman pencairan saham, danpenyitaan.

C.HUKUM INTERNASIONAL

Hukum internasional dapat didefinisikan sebagai

peraturan dan prinsip yang dipandang mengikat oleh berbagai negara dan bangsa.

C.HUKUM INTERNASIONAL

Ada dua kategori hukum internasional: 1.Hukum publik atau hukum internasional 2.Hukum perdagangan internasional.

Mengelakan Permasalahan Hukum: Isu Bisnis yang Penting

Lingkungan global sangat dinamis dan kompleks. Cara terbaik adalah meminta bantuan kepada pakar hukum. Pemasar yang cerdik dan proaktif dapat berbuat banyak untuk

mencegah situasi yang menimbulkan konflik, khususnya isu yang menyangkutPENDIRIAN, YURIDIKSI, LISENSI DAN RAHASIA DAGANG,

PATEN DAN MEREK DAGANG,ANTITRUST,

SERTA PENYUAPAN

.

PEMECAHAN KONFLIK, PENYELESAIAN PERSELISIHAN, DAN PROSES PENGADILAN

Konflik tidak mungkin dihindari akan muncul dalam bisnis dimanapun, khususnya apabila budaya yang berbeda bertemu untuk membeli, menjual, mendirikan usaha patungan, bersaing dan bekerjasama di pasar global.

PEMECAHAN KONFLIK, PENYELESAIAN PERSELISIHAN, DAN PROSES PENGADILANKonflik tidak mungkin dihindari akan muncul dalam bisnis dimanapun, khususnya apabila budaya yang berbeda bertemu untuk membeli, menjual, mendirikan usaha patungan, bersaing dan bekerjasama di pasar global.

Arbirase adalah suatu bentuk penyelesaian dalam perselisihan bisnis internasional formal yang dilakukan diluar pengadilan yang mendengarkan semua pihak yang terlibat sebelum mendengarkan dari tiga anggota tim juri.

LINGKUNGAN PENGATURAN

Lembaga pengatur dalam pemasaran global terdiri dari beragam agensi, baik dari pihak pemerintah maupun yang nonpemerintah, yang menjalankan undang-undang atau menetapkan garis pedoman untuk memimpin bisnis.

ORGANISASI EKONOMI REGIONAL

Contoh : Uni Eropa

Pengadilan peradilan Eropa yang berbasis di Luksemburg, mendengarkan perselisihan yang terjadi diantara 15 negara Uni Eropa yang menjadi anggotanya atas permasalahan perdagangan seperti merger, monopoli, dan hambatan perdagangan.

SEGMENTASI GLOBAL, MENENTUKAN TARGET, DAN POSITIONING DI PASAR INTERNASIONAL

Segmentasi pasar global dapat didefinisikan sebagai proses mengidentifikasi kelompok atau kumpulan

pelanggan potensial pada tingkat nasional maupunsubnasional yang kiranya mempunyai persamaan tingkah laku dalam membeli.

SEGMENTASI PASAR GLOBAL Para agen periklanan dan perusahaan global cenderung mensegmentasi pasar dunia berdasarkan pada beberapa kriteria kunci, yaitu;- SEGMENTASI DEMOGRAFIS

didasarkan pada karakteristik populasi yang dapat diukur seperti umur, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan dan pekerjaan. - SEGMENTASI PSIKOGRAFIS merupakan proses pengelompokan orang dalam arti sikap, nilai-nilai yang dianut dan gaya hidup. data dapat diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang meminta responden untuk mengungkapkan sejauh mana mereka setuju

atau tidak setuju dengan sejumlah pernyataan.

- SEGMENTASI TINGKAH LAKU Memfokuskan pada apakah orang akan membeli dan menggunakan suatu produk atau tidak, di samping seberapa sering dan berapa banyak yang dipakainya. Segmentasi manfaat (benefit segmentation)

SEGMENTASI PASAR GLOBALPara agen periklanan dan perusahaan global cenderung mensegmentasi pasar dunia berdasarkan pada beberapa kriteria kunci, yaitu; a. Segmentasi demografis b.Segmentasi psikografis c. Segmentasi tingkah laku d.Segmentasi manfaat (Benefit Segmentation)

MENETAPKAN SASARAN GLOBAL

Menetapkan sasaran adalah: tindakan mengevaluasi dan membandingkan kelompok yang diidentifikasi dan kemudian memilih satu atau beberapa diantaranya sebagai calon dengan potensi paling besar

Tiga kriteria dasar untuk menilai peluang di pasar target global sama denganmenetapkan sasaran di suatu negara, yakni

- besar segmen pasar yang ada dan potensi pertumbuhan yang diantisipasi persaingan - kecocokan target dengan tujuan perusahaan secara keseluruhan dan

- kelayakan untuk mencapai sukses.

MENENTUKAN POSISI PRODUK DI PASAR GLOBALMenentukan posisi teknologi tinggi (Hi-Tech Positioning)

Produk teknologi tinggi dibagi menjadi tiga kategori : produk teknis, produk untuk peminat khusus, dan produk yang dapat ditunjukkan kegunaannya

Menentukan posisi sentuhan canggih (Hi-Touch positioning)

Tiga kategori dari produk sentuhan canggih adalah produk yang memecahkan masalah umum, produk desa global, dan produk bertema universal.

KERJA SAMA EKONOMI DAN PENGATURAN ISTIMEWA DALAM PERDAGANGAN

GATT (General Agreement on Tariffs and Trade, adalah kontrak mengikat di antara 103 negara yang mempunyai tujuan untuk mempromosikan perdagangan di antara para anggotanya.

FTA (Free Trade Area), wilayah perdagangan bebas, adalah sekelompok Negara yang setuju untuk menghilangkan semua hambatan internal terhadap perdagangan di antara para anggotanya.

Keseragaman Pabean (custom union) adalah evolusi logis dari wilayah perdagangan bebas.

Uni Ekonomi (Economic Union) dibentuk dengan menghilangkan hambatan beamasuk internal dan menetapkan hambatan eksternal bersama.

KERJA SAMA EKONOMI REGIONAL

Kelompok Andean ASEAN (Association of South East Asian Nations CARICOM (Caribbean Community and Common Market CACM (Central American Common Market) GCC (Cooperation Council for the Arab States of the Gulf) ECOWAS (Economic Community of West Afican States) UE (Uni Eropa) EFTA (European Free Trade Association) NAFTA (North American Free Trade Area) OIEC (Organization for International Economic Cooperation) MERCOSUR (Southern Cone Common Market) SADCC (South African Development Coordination Conference)

PEMASARAN DI NEGARA BERKEMBANGHal-hal yang harus dipertimbangkan sebelum memutuskan memasuki suatu Negara berkembang, antara lain;

Carilah informasi lain di samping PNB per kapita. Pertimbangkan Negara-negara berkembang secara kolektif. Ingat bahwa tidak semua Negara-negara berkembang sama Beri bobot antara manfaat dan biaya jika jadi perusahaan pertama yang menawarkan suatu produk atau jasa di sebuah Negara berkembang Tetapkan batas waktu realistic untuk melihat hasilnya

THANK YOU