TEKNIK ANALISIS DATA Teknik analisis yang digunakan untuk melihat sikap konsumen terhadap masingmasing atribut adalah model multi atribut Fishbein, sedangkan untuk membedakan sikap konsumen atas masing-masing atribut menggunakan teknik analisis statistik Mann Whitney U-Test dengan menggunakan aplikasi program SPSS for Windows. Langkah-langkah Model Atribut Fishbein : a. Menentukan atribut obyek sikap b. Menganalisis dimensi evaluative yang berhubungan dengan setiap atribut (ei), kemudian dengan model pertanyaan yang sama menganalisis tingkat keyakinan (bi). c. Rumus model atribut Fishbein : Attitude0 : sikap terhadap objek Bi Ei : tingkat kepercayaan sikap objek (atribut ke-i) : dimensi evaluasi sikap objek (atribut ke-i) : kombinasi/penjumlahan

,

dimana

d. Proses penghitungan Mann Whitney : 1. Kedua data dari dua variabel digabung, kemudian diurutkan 2. Penjumlahan angka ranking untuk masing-masing variabel berdasarkan nomor ranking yang didapat 3. Mencari nilai U terkecil, dengan menggunakan rumus , dimana n1 = jumlah variabel 1 n2 = jumlah variabel 2 Rx = jumlah ranking x = kode variabel, jika dihitung sampel 1, maka x=n1

4. Mencari Z hitung berdasarkan nilai U, dengan rumus