strarncngnskhdanstrybrd

Upload: kesehatan-masyarakat

Post on 05-Apr-2018

232 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    1/19

    STRATEGI MERANCANG NASKAH

    DAN STORYBOARD IKLAN TELEVISI

    9.1. Prinsip Dasar Menulis Naskah Iklan Televisi

    Dalam merancang naskah, kita menetapkan dialog dan urutanelemen-elemen secara rinci. Merancang naskah merupakan

    spesifikasi lengkap dari teks dan narasi dalam iklan televisi. Untuk

    menulis naskah iklan TV berbeda dengan naskah iklan cetakmaupun naskah profil perusahaan ataupun situs Web. Karena iklan

    TV waktunya pendek (biasanya 30 detik) maka kata-katanya harus

    ringkas, mudah diucapkan dan mudah diingat. Dengan waktu 30

    detik tersebut pemecahan masalah utama konsumen ditunjukkan

    dengan menggunakan produk superior yang diiklankan. Jikaproduknya terlalu besar, maka paling tidak logo atau nama

    perusahaan harus ditampilkan pada iklan TV.

    Ada beberapa pertimbangan dalam menulis naskah iklan televisi

    agar efektif, antara lain :

    Memahami tentang penglihatan, suara dan gerakan. Masing-masing elemen ini diperlukan dan digunakan. Harus berhubungan

    dengan persepsi dari pesan yang diinginkan penonton. Membuat

    kepastian bahwa produk yang diiklankan menampilkan audio yangsesuai dengan gambar yang ditampilkan.

    Kata yang ditampilkan dalam iklan mengiterpretasikan gambardan pemikiran yang lebih lanjut. Tampilan iklan televisi umumnya lebih efektif dalam penampilandaripada dalam perkataan, maka kemampuan video untuk

    berkomunikasi dengan penonton harus lebih menonjol.

    Sejumlah adegan direncanakan secara hati-hati, terlalu banyakadegan cenderung membuat penonton bingung.

    Tampilan iklan televisi merupakan acara yang mengalir, makapenonton akan mengikutinya dengan mudah.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    2/19

    Pada dasarnya televisi adalah media yang Close-Up. Layartelevisi umumnya terlalu kecil untuk mengungkapkan secara rinci

    adegan dalam iklan. Long shots dapat lebih efektif untuk

    membangun latar belakang, tetapi tidak efektif untuk

    menampilkan keunggulan produk.

    Adegan dalam tampilan iklan televisi mengambil lebih banyakwaktu daripada pembacaan copy (narasi) oleh pengisi suara secaralangsung, maka memfungsikan waktu dalam iklan sangatlah

    penting, karena adegan tersebut biasanya memakan waktu, jangan

    hanya membaca naskah saja, tetapi adegan yang tampil.

    Menggunakan slogan (kata yang mudah diingat dan menarikperhatian) sebagai tema dasar, sehingga penonton melihat dan

    mendengar keunggulan produk yang diiklankan.

    Jika mungkin tampilkan nama merek, jika ingin menonjolbidikan kamera pada kemasannya atau logo untuk membangunidentifikasi merek.

    Komunikasikan satu ide dasar saja, hindari manfaat tambahanyang tidak terlalu menonjol. Pastikan kata yang digunakan sesuaidengan gambar yang ditampilkan.

    Baca audio dengan keras untuk menarik perhatian. Tulis kalimat yang pendek dan strukturnya tidak rumit. Gunakankata-kata keseharian.

    Dalam penulisan deskripsi video, gambarkan adegan dankegiatan selengkap mungkin.

    9.2. Istilah-istilah dalam Pembuatan Naskah dan

    Storyboard

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    3/19

    Berikut ini merupakan istilah-istilah yang banyak dipakaidalam penulisan naskah iklan televisi :

    Extreme Close Up (ECU) atau Big Close Up (BCU) atau Tight

    Close Up (TCU) merupakan bidikan kamera lebih ekstrem dari

    Close Up.

    CLOSE UP (CU) adalah bidikan kamera (shot) sangat dekat pada

    orang atau obyek.

    MEDIUM CLOSE UP (MCU) merupakan bidikan kamera cukupdekat pada subyek tetapi mencakup juga obyek lain yang dekat

    MEDIUM SHOT (MS) adalah bidikan kamera pada sudut lebarpada subyek tetapi bukan latar belakang keseluruhan

    LONG SHOT (LS) adalah bidikan kamera sangat jauh, pandanganpenuh dari adegan untuk memberikan efek jarak.

    VERY LONG SHOT (VLS) adalah bidikan kamera sangat jauhsekali.

    POINT OF VIEW (POV) adalah bidikan kamera dari titik

    pandang yang dilihat seseorang yang berada dalam gambar (video)atau bidikan kamera dari titik pandang subyek dan melihat sesuatu

    dengan cara subyek yang melihatnya.

    TWO SHOT adalah bidikan kamera pada dua karakter yang

    biasanya dekat dengan kamera. Untuk tiga kararakter disebu ThreeShot.

    CUT adalah perubahan secara langsung dari adegan satu ke adeganlain tanpa adanya transisi atau perintah untuk mengakiri adegan.

    CUT AWAY (CA) adalah cara untuk memotong waktu sebuahkejadian.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    4/19

    INTERIOR (INT) adalah bagian dari gambar yang diambil didalam ruangan.

    EXTERIOR (EXT) adalah bagian dari gambar yang diambil diluar ruangan..

    PAN adalah membidik dari sisi satu ke sisi lain, diawali dandiakhiri dengan bidikan statis.

    LOCK DOWN (LD)/ LOCK OFF (LO) adalah mengaktifkan

    kamera pada tripod.

    DOLLY IN (DI) / TRACK IN (TI) adalah menggerakkan kamera

    ke depan

    DOLLY OUT (DO) / TRACK OUT (TO) adalah menggerakkan

    kamera ke belakang

    CRAB LEFT (DL) / TRACK LEFT (TF) adalah menggerakkan

    kamera ke kiri

    CRAB RIGHT (DR) / TRACK RIGHT (TR) adalah

    menggerakkan kamera ke kanan

    TILT UP (TU) adalah menggerakkan kamera ke atas

    TILT DOWN (TD) adalah menggerakkan kamera ke bawah

    FADE IN (FI) adalah efek optis yang merupakan perubahan darilatar belakang gelap kemudian muncul gambar

    FADE OUT (FO) adalah efek optis yang merupakan perubahangambar menuju latar belakang gelap.

    SUPERIMPOSE (SUPER) adalah efek optis yang melapiskangambar satu pada gambar lain (sebagai bentuk yang ditampilkan di

    atas adegan)

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    5/19

    WIPE adalah efek optis yang menyebabkan perubahan secara

    gradual dengan cara gambar kedua menghapus gambar pertama

    sampai seluruh gambar pertama berganti dengan gambar kedua.

    DISSOLVE (DISS) adalah efek optis yang merupakan perubahangambar satu yang mulai menghilang secara bertahap kemudianmuncullah gambar kedua

    SLIDE adalah efek optis yang merupakan perubahan dengan cara

    gambar kedua menutup gambar pertama secara bertahap.

    IRIS adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar

    satu yang membuka dan akhirnya muncullah gambar kedua, sepertihalnya iris (selaput pelangi) pada mata kita membuka dan mengecil

    yang bergantung pada cahaya.

    MORP adalah efek optis yang merupakan perubahan bentuk dari

    gambar satu ke gambar lain

    ZOOM adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar

    satu mengecil dan kemudian tampaklah gambar kedua atau

    munculnya gambar kedua dari kecil kemudian membesar dan

    akhirnya menutup gambar pertama.

    PUSH adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarsatu didorong oleh gambar kedua sehingga gambar satu bergeser

    digantikan gambar kedua.

    STRETCH adalah efek optis yang merupakan perubahan dari

    gambar kedua yang direntangkan pada gambar pertama dan

    akhirnya menutup gambar pertama. Stretch terdiri dari BasicStretch, Cross Strestch, Stretch In dan Stretch Over.

    SPIRAL BOXES (SB) adalah efek optis yang merupakanperubahan dari gambar pertama mengecil secara kotak spiral,

    kemudian muncullah gambar kedua.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    6/19

    PINWHEEL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari

    gambar pertama menghilang dengan cara model kitiran, kemudian

    muncullah gambar kedua.

    SPLIT adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama dengan cara membelah, kemudian muncullah gambarkedua. Splite terdiri dari BasicSplit dan Center Split

    SWIRL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar

    pertama dan muncullah gambar kedua dari kecil berputar menjadibesar seperti angin berputar kemudian menutup gambar pertama

    PEEL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama dengan cara mengelupas dan kemudian muncullah gambar

    kedua. Peel terdiri dari Center Peel, Page Peel dam Peel Back

    SUPERIMPOSED (SUPER) adalah meletakkan satu gambar ke

    gambar lain, biasanya untuk titling.

    SWING IN (SI) adalah efek optis yang merupakan perubahan dari

    gambar pertama menutup seperti pintu dari dalam dan kemudian

    muncullah gambar kedua.

    SWING OUT (SO) adalah efek optis yang merupakan perubahan

    dari gambar pertama menutup seperti pintu dari luar dan kemudianmuncullah gambar kedua.

    ROLL AWAY (RA) adalah efek optis yang merupakan perubahandari gambar pertama dengan cara menggulung dan kemudian

    muncullah gambar kedua.

    VENETIAN BLIND (VB) adalah efek optis yang merupakan

    perubahan dari gambar pertama menghilang seperti kerai dan

    kemudian muncullah gambar kedua.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    7/19

    SPIN adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama menghilang dengan cara berputar dan kemudian

    muncullah gambar kedua.

    VOICEOVER (VO) adalah menampilkan pengisi suara dari

    seorang tokoh atau narasi, yang merupakan suara di luar kamera.

    SOUND EFFECT (SFX) adalah menampilkan efek suara yang

    berasal dari berbagai macam suara, selain suara manusia dan

    musik, misalnya suara pesawat terbang, suara kodok, suara pintu

    yang sedang ditutup, suara sepatu dan sebagainya.

    DOWN AND UNDER (DAU) adalah efek suara fade sebagai

    suara yang datang

    UP AND OVER (UAO) adala fade suara sebagai efek suara yang

    datang

    9.3. Pembuatan Naskah Iklan Televisi

    9.3.1. Naskah Iklan Televisi Berdurasi 15 Detik

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    8/19

    Berikut ini contoh naskah iklan televisi untuk durasi 15 detik

    dari iklan Toyota Celica. Iklan Toyota Celica, buatan Saatchi &

    Saatchi Los Angeles yang berjudul Dog ini mendapatpenghargaan Gold Lion di di festifal Cannes 2002.

    FRAME 01 : FADE IN. LS. Pada Toyota Celica yang diparkir

    dilingkungan pinggiran kota yang sangat sepi tidak

    ada mobil lain yang terlihat

    AUDIO : SFX : Suara burung-burung berkicau

    FRAME 02 : Setelah beberapa detik terlihat anjing menggonggong

    lari cepat menuju belakang mobil ToyotaAUDIO : SFX : Suara anjing menggonggong

    FRAME 03 : Akhirnya anjing menabrak mobil dan mobil ToyotaCelica tergoncang pelan karena ditabrak anjing

    AUDIO : SFX : Suara anjing menabrak mobil

    FRAME 04 : Setelah menabrak mobil, anjing kelihatan bingung

    dan tergoncang sedikit, kemudian lari berderap dan

    pergi

    SUPER : Looks fastAUDIO : SFX : Suara anjing kesakitan

    FRAME 05 : Kamera tetap pada Toyota Celica

    SUPER : The New Celica Action Package.

    TOYOTA.Isthistoyota.com

    AUDIO : SFX : SUARA BURUNG-BURUNG BERKICAU

    8.3.2. Naskah Iklan Televisi Berdurasi 30 Detik

    Iklan John West berjudul Bear Fight, buatan Leo Burnett,London mendapat penghargaan Gold Lion pada festival Cannes

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    9/19

    2001. Iklan tersebut berdurasi 30 detik. Naskah iklannya yangditulis sebagai berikut :

    VIDEO 01 : FADE IN. VLS : Beruang buas yang sedang mencari ikan

    salmon di sebuah sungai yang mengalir deras.

    AUDIO : SFX : Suara air, suara burung berkicau dan sebagainya.

    VO : At the river mouth the bears catch only the

    tastiest most tender salmon

    VIDEO 02 : ZOOM menuju LS: Beruang mengail dengan cekatanseekor salmon yangcantik dari air di tepi. Tiba-tiba

    seorang pria keluar dari balik semak-semak

    menyerang dan berkelahi dengan beruang untuk

    merebutkan salmon. The John West Man (JWM)dengan gagah berani melompat pada punggung

    beruang Beruang mendorong The John West Man ke

    tanah, tetapi John West Man dapat bangun dan

    pergumulan berlanjutAUDIO : VO : which is exactly what we, at John West, want.

    VIDEO 03 : ZOOM menuju MS :Mereka mengganti serangan dan

    kemudian JWM menggunakan kung-fu bergerak di depan

    beruang. Beruang melakukan tarian kaki seperti

    Mohammad Ali sebelum menendang perut JWMdengantendangan berputar

    AUDIO : SFX : Suara JWM yang kesakitan

    VIDEO 04 : JW man menunjuk ke langit ada elang dan beruang yang

    bodoh melihat ke langit, JWM menendang paha beruang

    CUT TO

    AUDIO : VO : Oh look, an eagle

    VIDEO 05 : LS. Beruang membungkuk sambil memegang pahanya yang

    ditendang oleh JW man, dan JWM mengambil ikan salmon

    dengan penuh kebanggaan CUT TO

    AUDIO : SFX : Suara beruang yang kesakitan

    VIDEO 06 : MS. Sebuah paket salmon John West dan JWM

    membawa ikan salmon. FADE OUT

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    10/19

    AUDIO : VO : John West endures the worst to bring you the best.

    Dapat pula naskah ditulis dengan lebih sederhana, seperti naskah

    dari iklan Nike buatan Wieden Kennedy yang berjudul Freestyleyang mendapatkan penghargaan Gold Lion di festifal Cannes 2001.

    Naskah iklan Nike ditulis sebagai berikut :

    Opens on two b-ball players (James Williams/Ed Smith) coming

    into frame.

    One throws ball to the other.

    Cuts to that b-ball player (Sean Jackson) throwing ball to anotherplayer.

    That player (Lamar Odom) dribbles ball a few times and kicks it

    towards another playerCuts to that player (Ed Smith) grabbing balla abd throwing it back.

    Cuts to player (Darius Miles) dribbling ball.

    Cuts to another player (Jason Williams) looking into cameraCuts to player (Darius Miles) dribbling between his legs.

    Cuts to another player (Jason Williams) throwing ball up and swiping his hand

    under it.Cut to another player (Vince Carter).

    Cuts to another player (faizon Fitzgerald) dribbling ball low.

    Cuts to another player (EZ Rock) jumping around with spinning ball on his

    finger.Cuts to overhead shot of player (EZ Rock) jumping around.

    Cuts to player (Franklyn Harris) dribbling the ball with his knees.Cuts to two players (Ed Smith/Shihan) going one on one

    Cuts to two players (Lamar Odom/Darius Miles) dancing around a b-ball.

    Cuts to close up of player (Faizon Fitzgerald) dribblingCuts to player (JasonWilliams)dribbling ball and passing it behind

    his back.

    Cuts to player (Jason Williams) moving ball across his body.Cuts to player (John Pfeifer) dribbling behind his back &

    under/thru legs.

    Cuts back to two players(Lamar Odom/Darius Miles) dancingaround the b-ball.

    Cuts to close up of player (Faizon Fitzgerald) b-ball dribbling.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    11/19

    Cuts to player (Jason Williams) dribbling two balls while seated onthe floor.

    Cuts to player (Sean Jackson) moving ball through shirt and behind

    his back.Cuts to two players (Rasheed Wallace/Keith Gibbs) going one on

    one. Rasheed pushes Keith out of frame.Cut to player (Vince Carter) dribbling towards camera.Cuts to player (Jason Williams) dribbling b-ball.

    Cuts to two players (Lamar Odom/Darius Miles) dribbling balls

    next to each other.

    Cuts to close up of player (Jason Williams) dribbling b-ball directlytowards camera.

    Cut to overhead shot of player (ED Smith) dribbling ball between

    legs.Cuts to side view of player (Ed Smith)

    Cut to shoes shot.

    Cut to player (Jason Williams) moving ball around with his body.Cut to player (Franklyn Harris) throwing ball toward camera.

    Cuts to 5 player. 4 which are dribbling

    (Jason/Sean/Franklyn/Shihan). One is spinning on his head in thecenter of the group. (EZ Rock).

    Cuts to close up of player (EZ Rock) spinning on his head.

    Cuts to player (Vince Carter) dribbling ball towards camera

    Cuts to player (Jason Williams) bouncing ball from hand to handCuts to side view of player (Lamar Odom) dribbling ball through

    legs whilewalking.

    Cuts to three players (Sean/Franklyn/Jason) dribbling ball between

    legs. Player. in extreme FG (Franklyn) lets ball roll over his back.Cuts to player (Jason Williams) running towards camera and

    throwing ball.

    Cuts to player (Darius Miles) dunking b-ball.Cuts to a ball bouncing and player running away.

    Swoosh.

    8.4. Merancang Storyboard Iklan Televisi

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    12/19

    Storyboard untuk iklan televisi, agak sedikit berbeda denganstoryboard presentasi multimedia atau situs web. Storyboard untuk

    iklan Televisi. biasanya terdiri dari 8 sampai 50 lembar (frame).

    Storyboard untuk iklan TV setiap framenya, terdapat ruang untukmeletakkan teks, termasuk efek suara dan sudut pandang kamera.

    Storyboard ini prosesnya seperti me-layout iklan cetak, perancangsecara hati-hati menyusun urutan adegan (scene) yang muncul,mengatur artis, mengatur dekorasi, mengatur hiasan, mengatur

    pencahayaan, mengatur sudut pandang kamera untuk

    memaksimalkan dampak, kecantikan dan suasana.

    8.4.1. Storyboard Iklan Televisi Durasi 15 Detik

    Di bawah ini contoh dari storyboard iklan The New Toyota Celicayang dibuat oleh Saatchi & Saatchi dengan durasi 15 detik yang

    terdiri dari 5 frame, ditunjukan oleh Gambar 9.1, Gambar 9.2,

    Gambar 9.3, Gambar 9.4 dan Gambar 9.5.

    FRAME : 01

    LS. Pada

    Toyota Celicayang diparkir

    dilingkungan

    pinggiran kota

    yang sangat

    sepi tidak adamobil lain

    yang terlihat

    VIDEO AUDIO

    SFX :

    Suara

    burung-burung

    berkicau

    Gambar 9.1

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    13/19

    FRAME : 01

    LS. Setelah

    beberapa detik

    terlihat anjing

    menggong-gonglari cepat

    menuju

    belakang mobilToyota Celica

    VIDEO AUDIO

    SFX :

    Suaraanjing

    menggong-gong

    Gambar 9.2

    FRAME : 01

    LS. Akhirnyaanjing menabrak

    mobil dan mobil

    Toyotatergoncang

    pelan karena

    pengaruhditabrak anjing

    VIDEO AUDIO

    SFX :

    Suara

    anjing

    menabrak

    mobil

    Gambar 9.3

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    14/19

    FRAME : 01

    LS. Setelahmenabrakmobil,

    anjing kelihatan

    bingung dantergoncang sedikit

    pula, kemudianlari

    berderap dan pergiSUPER : Looks

    fast

    VIDEO AUDIO

    SFX :Suara

    anjingkesakitan

    Gambar 9.4

    VIDEO AUDIO

    SFX :

    Suaraburung-

    burung

    berkicau

    FRAME : 01

    LS.Kemera tetappada Toyota

    Celica

    SUPER : The

    New CelicaAction Package

    TOYOTAIsthistoyota.com

    Gambar 9.5

    8.4.2. Storyboard Iklan Televisi Durasi 30 Detik

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    15/19

    Di bawah ini contoh dari storyboard yang disajikan dengan carayang sedikit berbeda. Storyboard dari iklan John West berjudul

    Bear Fight, buatan Leo Burnett, London. Iklan dari John West

    tersebut berdurasi 30 detik dan mendapat penghargaan Gold Lionpada festival Cannes 2001. Storyboard yang menampilkan foto,

    disebut juga dengan Photoboard. Hal ini dilakukan agar calonpemesan iklan menjadi lebih tertarik untuk memesan iklan.

    VIDEO 01

    FADE IN. VLS : Beruang buas yang sedang

    mencari ikan salmon di sebuah sungai yang

    mengalir deras. CUT TO

    AUDIO

    SFX : Suara

    air, suaraburung

    berkicau dsb.

    VO : At the

    river mouththe bears

    catch onlythe tastiest

    most

    tendersalmon

    VIDEO 02ZOOM menuju LS: Beruang mengail dengan

    cekatan seekor salmon yang cantik dari air di tepi.Tiba-tiba seorang pria keluar dari balik semak-

    semak menyerang dan berkelahi dengan beruang

    untuk merebutkan salmon. The John West Man

    (JWM) dengan gagah berani melompat pada

    punggung beruang Beruang mendorong The John

    West Man ke tanah, tetapi John West Man dapat

    bangun dan pergumulan berlanjut

    AUDIO

    VO : which is

    exactly whatwe, at John

    West, want.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    16/19

    VIDEO 03LS: Mereka mengganti serangan dan kemudian

    JWM menggunakan kung-fu bergerak di depan

    beruang. Beruang melakukan tarian kaki seperti

    Mohammad Ali sebelum menendang perut JW

    dengan tendangan berputar CUT TO.

    AUDIOSFX :

    Suara JW

    man yang

    kesakitan

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    17/19

    VIDEO 04

    LS. JW man menunjuk ke langit ada elang dan

    beruang yang bodoh melihat ke langit, JWM

    menendang paha beruang CUT TO

    VIDEO 05

    LS. Beruang membungkuk sambil memegang

    pahanya yang ditendang oleh JW man, dan JWM

    mengambil ikal salmon dengan penuh kebanggaanCUT TO

    AUDIO

    SFX :

    Suara

    beruangyang

    kesakitan

    AUDIO

    VO :

    Oh look, an

    eagle

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    18/19

    VIDEO 06MS. Sebuah paket salmon John West dan JWM

    membawa ikan salmon FADE OUT

    AUDIO

    VO : John

    West

    endures theworst to

    bring you

    the best.

  • 7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

    19/19