strarncngnskhdanstrybrd

7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd

1/19

STRATEGI MERANCANG NASKAH

DAN STORYBOARD IKLAN TELEVISI

9.1. Prinsip Dasar Menulis Naskah Iklan Televisi

Dalam merancang naskah, kita menetapkan dialog dan urutanelemen-elemen secara rinci. Merancang naskah merupakan

spesifikasi lengkap dari teks dan narasi dalam iklan televisi. Untuk

menulis naskah iklan TV berbeda dengan naskah iklan cetakmaupun naskah profil perusahaan ataupun situs Web. Karena iklan

TV waktunya pendek (biasanya 30 detik) maka kata-katanya harus

ringkas, mudah diucapkan dan mudah diingat. Dengan waktu 30

detik tersebut pemecahan masalah utama konsumen ditunjukkan

dengan menggunakan produk superior yang diiklankan. Jikaproduknya terlalu besar, maka paling tidak logo atau nama

perusahaan harus ditampilkan pada iklan TV.

Ada beberapa pertimbangan dalam menulis naskah iklan televisi

agar efektif, antara lain :

Memahami tentang penglihatan, suara dan gerakan. Masing-masing elemen ini diperlukan dan digunakan. Harus berhubungan

dengan persepsi dari pesan yang diinginkan penonton. Membuat

kepastian bahwa produk yang diiklankan menampilkan audio yangsesuai dengan gambar yang ditampilkan.

Kata yang ditampilkan dalam iklan mengiterpretasikan gambardan pemikiran yang lebih lanjut. Tampilan iklan televisi umumnya lebih efektif dalam penampilandaripada dalam perkataan, maka kemampuan video untuk

berkomunikasi dengan penonton harus lebih menonjol.

Sejumlah adegan direncanakan secara hati-hati, terlalu banyakadegan cenderung membuat penonton bingung.

Tampilan iklan televisi merupakan acara yang mengalir, makapenonton akan mengikutinya dengan mudah.


2/19

Pada dasarnya televisi adalah media yang Close-Up. Layartelevisi umumnya terlalu kecil untuk mengungkapkan secara rinci

adegan dalam iklan. Long shots dapat lebih efektif untuk

membangun latar belakang, tetapi tidak efektif untuk

menampilkan keunggulan produk.

Adegan dalam tampilan iklan televisi mengambil lebih banyakwaktu daripada pembacaan copy (narasi) oleh pengisi suara secaralangsung, maka memfungsikan waktu dalam iklan sangatlah

penting, karena adegan tersebut biasanya memakan waktu, jangan

hanya membaca naskah saja, tetapi adegan yang tampil.

Menggunakan slogan (kata yang mudah diingat dan menarikperhatian) sebagai tema dasar, sehingga penonton melihat dan

mendengar keunggulan produk yang diiklankan.

Jika mungkin tampilkan nama merek, jika ingin menonjolbidikan kamera pada kemasannya atau logo untuk membangunidentifikasi merek.

Komunikasikan satu ide dasar saja, hindari manfaat tambahanyang tidak terlalu menonjol. Pastikan kata yang digunakan sesuaidengan gambar yang ditampilkan.

Baca audio dengan keras untuk menarik perhatian. Tulis kalimat yang pendek dan strukturnya tidak rumit. Gunakankata-kata keseharian.

Dalam penulisan deskripsi video, gambarkan adegan dankegiatan selengkap mungkin.

9.2. Istilah-istilah dalam Pembuatan Naskah dan

Storyboard


3/19

Berikut ini merupakan istilah-istilah yang banyak dipakaidalam penulisan naskah iklan televisi :

Extreme Close Up (ECU) atau Big Close Up (BCU) atau Tight

Close Up (TCU) merupakan bidikan kamera lebih ekstrem dari

Close Up.

CLOSE UP (CU) adalah bidikan kamera (shot) sangat dekat pada

orang atau obyek.

MEDIUM CLOSE UP (MCU) merupakan bidikan kamera cukupdekat pada subyek tetapi mencakup juga obyek lain yang dekat

MEDIUM SHOT (MS) adalah bidikan kamera pada sudut lebarpada subyek tetapi bukan latar belakang keseluruhan

LONG SHOT (LS) adalah bidikan kamera sangat jauh, pandanganpenuh dari adegan untuk memberikan efek jarak.

VERY LONG SHOT (VLS) adalah bidikan kamera sangat jauhsekali.

POINT OF VIEW (POV) adalah bidikan kamera dari titik

pandang yang dilihat seseorang yang berada dalam gambar (video)atau bidikan kamera dari titik pandang subyek dan melihat sesuatu

dengan cara subyek yang melihatnya.

TWO SHOT adalah bidikan kamera pada dua karakter yang

biasanya dekat dengan kamera. Untuk tiga kararakter disebu ThreeShot.

CUT adalah perubahan secara langsung dari adegan satu ke adeganlain tanpa adanya transisi atau perintah untuk mengakiri adegan.

CUT AWAY (CA) adalah cara untuk memotong waktu sebuahkejadian.


4/19

INTERIOR (INT) adalah bagian dari gambar yang diambil didalam ruangan.

EXTERIOR (EXT) adalah bagian dari gambar yang diambil diluar ruangan..

PAN adalah membidik dari sisi satu ke sisi lain, diawali dandiakhiri dengan bidikan statis.

LOCK DOWN (LD)/ LOCK OFF (LO) adalah mengaktifkan

kamera pada tripod.

DOLLY IN (DI) / TRACK IN (TI) adalah menggerakkan kamera

ke depan

DOLLY OUT (DO) / TRACK OUT (TO) adalah menggerakkan

kamera ke belakang

CRAB LEFT (DL) / TRACK LEFT (TF) adalah menggerakkan

kamera ke kiri

CRAB RIGHT (DR) / TRACK RIGHT (TR) adalah

menggerakkan kamera ke kanan

TILT UP (TU) adalah menggerakkan kamera ke atas

TILT DOWN (TD) adalah menggerakkan kamera ke bawah

FADE IN (FI) adalah efek optis yang merupakan perubahan darilatar belakang gelap kemudian muncul gambar

FADE OUT (FO) adalah efek optis yang merupakan perubahangambar menuju latar belakang gelap.

SUPERIMPOSE (SUPER) adalah efek optis yang melapiskangambar satu pada gambar lain (sebagai bentuk yang ditampilkan di

atas adegan)


5/19

WIPE adalah efek optis yang menyebabkan perubahan secara

gradual dengan cara gambar kedua menghapus gambar pertama

sampai seluruh gambar pertama berganti dengan gambar kedua.

DISSOLVE (DISS) adalah efek optis yang merupakan perubahangambar satu yang mulai menghilang secara bertahap kemudianmuncullah gambar kedua

SLIDE adalah efek optis yang merupakan perubahan dengan cara

gambar kedua menutup gambar pertama secara bertahap.

IRIS adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar

satu yang membuka dan akhirnya muncullah gambar kedua, sepertihalnya iris (selaput pelangi) pada mata kita membuka dan mengecil

yang bergantung pada cahaya.

MORP adalah efek optis yang merupakan perubahan bentuk dari

gambar satu ke gambar lain

ZOOM adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar

satu mengecil dan kemudian tampaklah gambar kedua atau

munculnya gambar kedua dari kecil kemudian membesar dan

akhirnya menutup gambar pertama.

PUSH adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarsatu didorong oleh gambar kedua sehingga gambar satu bergeser

digantikan gambar kedua.

STRETCH adalah efek optis yang merupakan perubahan dari

gambar kedua yang direntangkan pada gambar pertama dan

akhirnya menutup gambar pertama. Stretch terdiri dari BasicStretch, Cross Strestch, Stretch In dan Stretch Over.

SPIRAL BOXES (SB) adalah efek optis yang merupakanperubahan dari gambar pertama mengecil secara kotak spiral,

kemudian muncullah gambar kedua.


6/19

PINWHEEL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari

gambar pertama menghilang dengan cara model kitiran, kemudian

muncullah gambar kedua.

SPLIT adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama dengan cara membelah, kemudian muncullah gambarkedua. Splite terdiri dari BasicSplit dan Center Split

SWIRL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar

pertama dan muncullah gambar kedua dari kecil berputar menjadibesar seperti angin berputar kemudian menutup gambar pertama

PEEL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama dengan cara mengelupas dan kemudian muncullah gambar

kedua. Peel terdiri dari Center Peel, Page Peel dam Peel Back

SUPERIMPOSED (SUPER) adalah meletakkan satu gambar ke

gambar lain, biasanya untuk titling.

SWING IN (SI) adalah efek optis yang merupakan perubahan dari

gambar pertama menutup seperti pintu dari dalam dan kemudian


SWING OUT (SO) adalah efek optis yang merupakan perubahan

dari gambar pertama menutup seperti pintu dari luar dan kemudianmuncullah gambar kedua.

ROLL AWAY (RA) adalah efek optis yang merupakan perubahandari gambar pertama dengan cara menggulung dan kemudian


VENETIAN BLIND (VB) adalah efek optis yang merupakan

perubahan dari gambar pertama menghilang seperti kerai dan

kemudian muncullah gambar kedua.


7/19

SPIN adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama menghilang dengan cara berputar dan kemudian


VOICEOVER (VO) adalah menampilkan pengisi suara dari

seorang tokoh atau narasi, yang merupakan suara di luar kamera.

SOUND EFFECT (SFX) adalah menampilkan efek suara yang

berasal dari berbagai macam suara, selain suara manusia dan

musik, misalnya suara pesawat terbang, suara kodok, suara pintu

yang sedang ditutup, suara sepatu dan sebagainya.

DOWN AND UNDER (DAU) adalah efek suara fade sebagai

suara yang datang

UP AND OVER (UAO) adala fade suara sebagai efek suara yang

datang

9.3. Pembuatan Naskah Iklan Televisi

9.3.1. Naskah Iklan Televisi Berdurasi 15 Detik


8/19

Berikut ini contoh naskah iklan televisi untuk durasi 15 detik

dari iklan Toyota Celica. Iklan Toyota Celica, buatan Saatchi &

Saatchi Los Angeles yang berjudul Dog ini mendapatpenghargaan Gold Lion di di festifal Cannes 2002.

FRAME 01 : FADE IN. LS. Pada Toyota Celica yang diparkir

dilingkungan pinggiran kota yang sangat sepi tidak

ada mobil lain yang terlihat

AUDIO : SFX : Suara burung-burung berkicau

FRAME 02 : Setelah beberapa detik terlihat anjing menggonggong

lari cepat menuju belakang mobil ToyotaAUDIO : SFX : Suara anjing menggonggong

FRAME 03 : Akhirnya anjing menabrak mobil dan mobil ToyotaCelica tergoncang pelan karena ditabrak anjing

AUDIO : SFX : Suara anjing menabrak mobil

FRAME 04 : Setelah menabrak mobil, anjing kelihatan bingung

dan tergoncang sedikit, kemudian lari berderap dan

pergi

SUPER : Looks fastAUDIO : SFX : Suara anjing kesakitan

FRAME 05 : Kamera tetap pada Toyota Celica

SUPER : The New Celica Action Package.

TOYOTA.Isthistoyota.com

AUDIO : SFX : SUARA BURUNG-BURUNG BERKICAU

8.3.2. Naskah Iklan Televisi Berdurasi 30 Detik

Iklan John West berjudul Bear Fight, buatan Leo Burnett,London mendapat penghargaan Gold Lion pada festival Cannes


9/19

2001. Iklan tersebut berdurasi 30 detik. Naskah iklannya yangditulis sebagai berikut :

VIDEO 01 : FADE IN. VLS : Beruang buas yang sedang mencari ikan

salmon di sebuah sungai yang mengalir deras.

AUDIO : SFX : Suara air, suara burung berkicau dan sebagainya.

VO : At the river mouth the bears catch only the

tastiest most tender salmon

VIDEO 02 : ZOOM menuju LS: Beruang mengail dengan cekatanseekor salmon yangcantik dari air di tepi. Tiba-tiba

seorang pria keluar dari balik semak-semak

menyerang dan berkelahi dengan beruang untuk

merebutkan salmon. The John West Man (JWM)dengan gagah berani melompat pada punggung

beruang Beruang mendorong The John West Man ke

tanah, tetapi John West Man dapat bangun dan

pergumulan berlanjutAUDIO : VO : which is exactly what we, at John West, want.

VIDEO 03 : ZOOM menuju MS :Mereka mengganti serangan dan

kemudian JWM menggunakan kung-fu bergerak di depan

beruang. Beruang melakukan tarian kaki seperti

Mohammad Ali sebelum menendang perut JWMdengantendangan berputar

AUDIO : SFX : Suara JWM yang kesakitan

VIDEO 04 : JW man menunjuk ke langit ada elang dan beruang yang

bodoh melihat ke langit, JWM menendang paha beruang

CUT TO

AUDIO : VO : Oh look, an eagle

VIDEO 05 : LS. Beruang membungkuk sambil memegang pahanya yang

ditendang oleh JW man, dan JWM mengambil ikan salmon

dengan penuh kebanggaan CUT TO

AUDIO : SFX : Suara beruang yang kesakitan

VIDEO 06 : MS. Sebuah paket salmon John West dan JWM

membawa ikan salmon. FADE OUT


10/19

AUDIO : VO : John West endures the worst to bring you the best.

Dapat pula naskah ditulis dengan lebih sederhana, seperti naskah

dari iklan Nike buatan Wieden Kennedy yang berjudul Freestyleyang mendapatkan penghargaan Gold Lion di festifal Cannes 2001.

Naskah iklan Nike ditulis sebagai berikut :

Opens on two b-ball players (James Williams/Ed Smith) coming

into frame.

One throws ball to the other.

Cuts to that b-ball player (Sean Jackson) throwing ball to anotherplayer.

That player (Lamar Odom) dribbles ball a few times and kicks it

towards another playerCuts to that player (Ed Smith) grabbing balla abd throwing it back.

Cuts to player (Darius Miles) dribbling ball.

Cuts to another player (Jason Williams) looking into cameraCuts to player (Darius Miles) dribbling between his legs.

Cuts to another player (Jason Williams) throwing ball up and swiping his hand

under it.Cut to another player (Vince Carter).

Cuts to another player (faizon Fitzgerald) dribbling ball low.

Cuts to another player (EZ Rock) jumping around with spinning ball on his

finger.Cuts to overhead shot of player (EZ Rock) jumping around.

Cuts to player (Franklyn Harris) dribbling the ball with his knees.Cuts to two players (Ed Smith/Shihan) going one on one

Cuts to two players (Lamar Odom/Darius Miles) dancing around a b-ball.

Cuts to close up of player (Faizon Fitzgerald) dribblingCuts to player (JasonWilliams)dribbling ball and passing it behind

his back.

Cuts to player (Jason Williams) moving ball across his body.Cuts to player (John Pfeifer) dribbling behind his back &

under/thru legs.

Cuts back to two players(Lamar Odom/Darius Miles) dancingaround the b-ball.

Cuts to close up of player (Faizon Fitzgerald) b-ball dribbling.


11/19

Cuts to player (Jason Williams) dribbling two balls while seated onthe floor.

Cuts to player (Sean Jackson) moving ball through shirt and behind

his back.Cuts to two players (Rasheed Wallace/Keith Gibbs) going one on

one. Rasheed pushes Keith out of frame.Cut to player (Vince Carter) dribbling towards camera.Cuts to player (Jason Williams) dribbling b-ball.

Cuts to two players (Lamar Odom/Darius Miles) dribbling balls

next to each other.

Cuts to close up of player (Jason Williams) dribbling b-ball directlytowards camera.

Cut to overhead shot of player (ED Smith) dribbling ball between

legs.Cuts to side view of player (Ed Smith)

Cut to shoes shot.

Cut to player (Jason Williams) moving ball around with his body.Cut to player (Franklyn Harris) throwing ball toward camera.

Cuts to 5 player. 4 which are dribbling

(Jason/Sean/Franklyn/Shihan). One is spinning on his head in thecenter of the group. (EZ Rock).

Cuts to close up of player (EZ Rock) spinning on his head.

Cuts to player (Vince Carter) dribbling ball towards camera

Cuts to player (Jason Williams) bouncing ball from hand to handCuts to side view of player (Lamar Odom) dribbling ball through

legs whilewalking.

Cuts to three players (Sean/Franklyn/Jason) dribbling ball between

legs. Player. in extreme FG (Franklyn) lets ball roll over his back.Cuts to player (Jason Williams) running towards camera and

throwing ball.

Cuts to player (Darius Miles) dunking b-ball.Cuts to a ball bouncing and player running away.

Swoosh.

8.4. Merancang Storyboard Iklan Televisi


12/19

Storyboard untuk iklan televisi, agak sedikit berbeda denganstoryboard presentasi multimedia atau situs web. Storyboard untuk

iklan Televisi. biasanya terdiri dari 8 sampai 50 lembar (frame).

Storyboard untuk iklan TV setiap framenya, terdapat ruang untukmeletakkan teks, termasuk efek suara dan sudut pandang kamera.

Storyboard ini prosesnya seperti me-layout iklan cetak, perancangsecara hati-hati menyusun urutan adegan (scene) yang muncul,mengatur artis, mengatur dekorasi, mengatur hiasan, mengatur

pencahayaan, mengatur sudut pandang kamera untuk

memaksimalkan dampak, kecantikan dan suasana.

8.4.1. Storyboard Iklan Televisi Durasi 15 Detik

Di bawah ini contoh dari storyboard iklan The New Toyota Celicayang dibuat oleh Saatchi & Saatchi dengan durasi 15 detik yang

terdiri dari 5 frame, ditunjukan oleh Gambar 9.1, Gambar 9.2,

Gambar 9.3, Gambar 9.4 dan Gambar 9.5.

FRAME : 01

LS. Pada

Toyota Celicayang diparkir

dilingkungan

pinggiran kota

yang sangat

sepi tidak adamobil lain

yang terlihat

VIDEO AUDIO

SFX :

Suara

burung-burung

berkicau

Gambar 9.1


13/19

FRAME : 01

LS. Setelah

beberapa detik

terlihat anjing

menggong-gonglari cepat

menuju

belakang mobilToyota Celica

VIDEO AUDIO

SFX :

Suaraanjing

menggong-gong

Gambar 9.2

FRAME : 01

LS. Akhirnyaanjing menabrak

mobil dan mobil

Toyotatergoncang

pelan karena

pengaruhditabrak anjing

VIDEO AUDIO

SFX :

Suara

anjing

menabrak

mobil

Gambar 9.3


14/19

FRAME : 01

LS. Setelahmenabrakmobil,

anjing kelihatan

bingung dantergoncang sedikit

pula, kemudianlari

berderap dan pergiSUPER : Looks

fast

VIDEO AUDIO

SFX :Suara

anjingkesakitan

Gambar 9.4

VIDEO AUDIO

SFX :

Suaraburung-

burung

berkicau

FRAME : 01

LS.Kemera tetappada Toyota

Celica

SUPER : The

New CelicaAction Package

TOYOTAIsthistoyota.com

Gambar 9.5

8.4.2. Storyboard Iklan Televisi Durasi 30 Detik


15/19

Di bawah ini contoh dari storyboard yang disajikan dengan carayang sedikit berbeda. Storyboard dari iklan John West berjudul

Bear Fight, buatan Leo Burnett, London. Iklan dari John West

tersebut berdurasi 30 detik dan mendapat penghargaan Gold Lionpada festival Cannes 2001. Storyboard yang menampilkan foto,

disebut juga dengan Photoboard. Hal ini dilakukan agar calonpemesan iklan menjadi lebih tertarik untuk memesan iklan.

VIDEO 01

FADE IN. VLS : Beruang buas yang sedang

mencari ikan salmon di sebuah sungai yang

mengalir deras. CUT TO

AUDIO

SFX : Suara

air, suaraburung

berkicau dsb.

VO : At the

river mouththe bears

catch onlythe tastiest

most

tendersalmon

VIDEO 02ZOOM menuju LS: Beruang mengail dengan

cekatan seekor salmon yang cantik dari air di tepi.Tiba-tiba seorang pria keluar dari balik semak-

semak menyerang dan berkelahi dengan beruang

untuk merebutkan salmon. The John West Man

(JWM) dengan gagah berani melompat pada

punggung beruang Beruang mendorong The John

West Man ke tanah, tetapi John West Man dapat

bangun dan pergumulan berlanjut

AUDIO

VO : which is

exactly whatwe, at John

West, want.


16/19

VIDEO 03LS: Mereka mengganti serangan dan kemudian

JWM menggunakan kung-fu bergerak di depan

beruang. Beruang melakukan tarian kaki seperti

Mohammad Ali sebelum menendang perut JW

dengan tendangan berputar CUT TO.

AUDIOSFX :

Suara JW

man yang

kesakitan


17/19

VIDEO 04

LS. JW man menunjuk ke langit ada elang dan

beruang yang bodoh melihat ke langit, JWM

menendang paha beruang CUT TO

VIDEO 05

LS. Beruang membungkuk sambil memegang

pahanya yang ditendang oleh JW man, dan JWM

mengambil ikal salmon dengan penuh kebanggaanCUT TO

AUDIO

SFX :

Suara

beruangyang

kesakitan

AUDIO

VO :

Oh look, an

eagle


18/19

VIDEO 06MS. Sebuah paket salmon John West dan JWM

membawa ikan salmon FADE OUT

AUDIO

VO : John

West

endures theworst to

bring you

the best.


19/19

strarncngnskhdanstrybrd

Documents