strarncngnskhdanstrybrd
TRANSCRIPT
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
1/19
STRATEGI MERANCANG NASKAH
DAN STORYBOARD IKLAN TELEVISI
9.1. Prinsip Dasar Menulis Naskah Iklan Televisi
Dalam merancang naskah, kita menetapkan dialog dan urutanelemen-elemen secara rinci. Merancang naskah merupakan
spesifikasi lengkap dari teks dan narasi dalam iklan televisi. Untuk
menulis naskah iklan TV berbeda dengan naskah iklan cetakmaupun naskah profil perusahaan ataupun situs Web. Karena iklan
TV waktunya pendek (biasanya 30 detik) maka kata-katanya harus
ringkas, mudah diucapkan dan mudah diingat. Dengan waktu 30
detik tersebut pemecahan masalah utama konsumen ditunjukkan
dengan menggunakan produk superior yang diiklankan. Jikaproduknya terlalu besar, maka paling tidak logo atau nama
perusahaan harus ditampilkan pada iklan TV.
Ada beberapa pertimbangan dalam menulis naskah iklan televisi
agar efektif, antara lain :
Memahami tentang penglihatan, suara dan gerakan. Masing-masing elemen ini diperlukan dan digunakan. Harus berhubungan
dengan persepsi dari pesan yang diinginkan penonton. Membuat
kepastian bahwa produk yang diiklankan menampilkan audio yangsesuai dengan gambar yang ditampilkan.
Kata yang ditampilkan dalam iklan mengiterpretasikan gambardan pemikiran yang lebih lanjut. Tampilan iklan televisi umumnya lebih efektif dalam penampilandaripada dalam perkataan, maka kemampuan video untuk
berkomunikasi dengan penonton harus lebih menonjol.
Sejumlah adegan direncanakan secara hati-hati, terlalu banyakadegan cenderung membuat penonton bingung.
Tampilan iklan televisi merupakan acara yang mengalir, makapenonton akan mengikutinya dengan mudah.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
2/19
Pada dasarnya televisi adalah media yang Close-Up. Layartelevisi umumnya terlalu kecil untuk mengungkapkan secara rinci
adegan dalam iklan. Long shots dapat lebih efektif untuk
membangun latar belakang, tetapi tidak efektif untuk
menampilkan keunggulan produk.
Adegan dalam tampilan iklan televisi mengambil lebih banyakwaktu daripada pembacaan copy (narasi) oleh pengisi suara secaralangsung, maka memfungsikan waktu dalam iklan sangatlah
penting, karena adegan tersebut biasanya memakan waktu, jangan
hanya membaca naskah saja, tetapi adegan yang tampil.
Menggunakan slogan (kata yang mudah diingat dan menarikperhatian) sebagai tema dasar, sehingga penonton melihat dan
mendengar keunggulan produk yang diiklankan.
Jika mungkin tampilkan nama merek, jika ingin menonjolbidikan kamera pada kemasannya atau logo untuk membangunidentifikasi merek.
Komunikasikan satu ide dasar saja, hindari manfaat tambahanyang tidak terlalu menonjol. Pastikan kata yang digunakan sesuaidengan gambar yang ditampilkan.
Baca audio dengan keras untuk menarik perhatian. Tulis kalimat yang pendek dan strukturnya tidak rumit. Gunakankata-kata keseharian.
Dalam penulisan deskripsi video, gambarkan adegan dankegiatan selengkap mungkin.
9.2. Istilah-istilah dalam Pembuatan Naskah dan
Storyboard
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
3/19
Berikut ini merupakan istilah-istilah yang banyak dipakaidalam penulisan naskah iklan televisi :
Extreme Close Up (ECU) atau Big Close Up (BCU) atau Tight
Close Up (TCU) merupakan bidikan kamera lebih ekstrem dari
Close Up.
CLOSE UP (CU) adalah bidikan kamera (shot) sangat dekat pada
orang atau obyek.
MEDIUM CLOSE UP (MCU) merupakan bidikan kamera cukupdekat pada subyek tetapi mencakup juga obyek lain yang dekat
MEDIUM SHOT (MS) adalah bidikan kamera pada sudut lebarpada subyek tetapi bukan latar belakang keseluruhan
LONG SHOT (LS) adalah bidikan kamera sangat jauh, pandanganpenuh dari adegan untuk memberikan efek jarak.
VERY LONG SHOT (VLS) adalah bidikan kamera sangat jauhsekali.
POINT OF VIEW (POV) adalah bidikan kamera dari titik
pandang yang dilihat seseorang yang berada dalam gambar (video)atau bidikan kamera dari titik pandang subyek dan melihat sesuatu
dengan cara subyek yang melihatnya.
TWO SHOT adalah bidikan kamera pada dua karakter yang
biasanya dekat dengan kamera. Untuk tiga kararakter disebu ThreeShot.
CUT adalah perubahan secara langsung dari adegan satu ke adeganlain tanpa adanya transisi atau perintah untuk mengakiri adegan.
CUT AWAY (CA) adalah cara untuk memotong waktu sebuahkejadian.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
4/19
INTERIOR (INT) adalah bagian dari gambar yang diambil didalam ruangan.
EXTERIOR (EXT) adalah bagian dari gambar yang diambil diluar ruangan..
PAN adalah membidik dari sisi satu ke sisi lain, diawali dandiakhiri dengan bidikan statis.
LOCK DOWN (LD)/ LOCK OFF (LO) adalah mengaktifkan
kamera pada tripod.
DOLLY IN (DI) / TRACK IN (TI) adalah menggerakkan kamera
ke depan
DOLLY OUT (DO) / TRACK OUT (TO) adalah menggerakkan
kamera ke belakang
CRAB LEFT (DL) / TRACK LEFT (TF) adalah menggerakkan
kamera ke kiri
CRAB RIGHT (DR) / TRACK RIGHT (TR) adalah
menggerakkan kamera ke kanan
TILT UP (TU) adalah menggerakkan kamera ke atas
TILT DOWN (TD) adalah menggerakkan kamera ke bawah
FADE IN (FI) adalah efek optis yang merupakan perubahan darilatar belakang gelap kemudian muncul gambar
FADE OUT (FO) adalah efek optis yang merupakan perubahangambar menuju latar belakang gelap.
SUPERIMPOSE (SUPER) adalah efek optis yang melapiskangambar satu pada gambar lain (sebagai bentuk yang ditampilkan di
atas adegan)
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
5/19
WIPE adalah efek optis yang menyebabkan perubahan secara
gradual dengan cara gambar kedua menghapus gambar pertama
sampai seluruh gambar pertama berganti dengan gambar kedua.
DISSOLVE (DISS) adalah efek optis yang merupakan perubahangambar satu yang mulai menghilang secara bertahap kemudianmuncullah gambar kedua
SLIDE adalah efek optis yang merupakan perubahan dengan cara
gambar kedua menutup gambar pertama secara bertahap.
IRIS adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar
satu yang membuka dan akhirnya muncullah gambar kedua, sepertihalnya iris (selaput pelangi) pada mata kita membuka dan mengecil
yang bergantung pada cahaya.
MORP adalah efek optis yang merupakan perubahan bentuk dari
gambar satu ke gambar lain
ZOOM adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar
satu mengecil dan kemudian tampaklah gambar kedua atau
munculnya gambar kedua dari kecil kemudian membesar dan
akhirnya menutup gambar pertama.
PUSH adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarsatu didorong oleh gambar kedua sehingga gambar satu bergeser
digantikan gambar kedua.
STRETCH adalah efek optis yang merupakan perubahan dari
gambar kedua yang direntangkan pada gambar pertama dan
akhirnya menutup gambar pertama. Stretch terdiri dari BasicStretch, Cross Strestch, Stretch In dan Stretch Over.
SPIRAL BOXES (SB) adalah efek optis yang merupakanperubahan dari gambar pertama mengecil secara kotak spiral,
kemudian muncullah gambar kedua.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
6/19
PINWHEEL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari
gambar pertama menghilang dengan cara model kitiran, kemudian
muncullah gambar kedua.
SPLIT adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama dengan cara membelah, kemudian muncullah gambarkedua. Splite terdiri dari BasicSplit dan Center Split
SWIRL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambar
pertama dan muncullah gambar kedua dari kecil berputar menjadibesar seperti angin berputar kemudian menutup gambar pertama
PEEL adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama dengan cara mengelupas dan kemudian muncullah gambar
kedua. Peel terdiri dari Center Peel, Page Peel dam Peel Back
SUPERIMPOSED (SUPER) adalah meletakkan satu gambar ke
gambar lain, biasanya untuk titling.
SWING IN (SI) adalah efek optis yang merupakan perubahan dari
gambar pertama menutup seperti pintu dari dalam dan kemudian
muncullah gambar kedua.
SWING OUT (SO) adalah efek optis yang merupakan perubahan
dari gambar pertama menutup seperti pintu dari luar dan kemudianmuncullah gambar kedua.
ROLL AWAY (RA) adalah efek optis yang merupakan perubahandari gambar pertama dengan cara menggulung dan kemudian
muncullah gambar kedua.
VENETIAN BLIND (VB) adalah efek optis yang merupakan
perubahan dari gambar pertama menghilang seperti kerai dan
kemudian muncullah gambar kedua.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
7/19
SPIN adalah efek optis yang merupakan perubahan dari gambarpertama menghilang dengan cara berputar dan kemudian
muncullah gambar kedua.
VOICEOVER (VO) adalah menampilkan pengisi suara dari
seorang tokoh atau narasi, yang merupakan suara di luar kamera.
SOUND EFFECT (SFX) adalah menampilkan efek suara yang
berasal dari berbagai macam suara, selain suara manusia dan
musik, misalnya suara pesawat terbang, suara kodok, suara pintu
yang sedang ditutup, suara sepatu dan sebagainya.
DOWN AND UNDER (DAU) adalah efek suara fade sebagai
suara yang datang
UP AND OVER (UAO) adala fade suara sebagai efek suara yang
datang
9.3. Pembuatan Naskah Iklan Televisi
9.3.1. Naskah Iklan Televisi Berdurasi 15 Detik
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
8/19
Berikut ini contoh naskah iklan televisi untuk durasi 15 detik
dari iklan Toyota Celica. Iklan Toyota Celica, buatan Saatchi &
Saatchi Los Angeles yang berjudul Dog ini mendapatpenghargaan Gold Lion di di festifal Cannes 2002.
FRAME 01 : FADE IN. LS. Pada Toyota Celica yang diparkir
dilingkungan pinggiran kota yang sangat sepi tidak
ada mobil lain yang terlihat
AUDIO : SFX : Suara burung-burung berkicau
FRAME 02 : Setelah beberapa detik terlihat anjing menggonggong
lari cepat menuju belakang mobil ToyotaAUDIO : SFX : Suara anjing menggonggong
FRAME 03 : Akhirnya anjing menabrak mobil dan mobil ToyotaCelica tergoncang pelan karena ditabrak anjing
AUDIO : SFX : Suara anjing menabrak mobil
FRAME 04 : Setelah menabrak mobil, anjing kelihatan bingung
dan tergoncang sedikit, kemudian lari berderap dan
pergi
SUPER : Looks fastAUDIO : SFX : Suara anjing kesakitan
FRAME 05 : Kamera tetap pada Toyota Celica
SUPER : The New Celica Action Package.
TOYOTA.Isthistoyota.com
AUDIO : SFX : SUARA BURUNG-BURUNG BERKICAU
8.3.2. Naskah Iklan Televisi Berdurasi 30 Detik
Iklan John West berjudul Bear Fight, buatan Leo Burnett,London mendapat penghargaan Gold Lion pada festival Cannes
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
9/19
2001. Iklan tersebut berdurasi 30 detik. Naskah iklannya yangditulis sebagai berikut :
VIDEO 01 : FADE IN. VLS : Beruang buas yang sedang mencari ikan
salmon di sebuah sungai yang mengalir deras.
AUDIO : SFX : Suara air, suara burung berkicau dan sebagainya.
VO : At the river mouth the bears catch only the
tastiest most tender salmon
VIDEO 02 : ZOOM menuju LS: Beruang mengail dengan cekatanseekor salmon yangcantik dari air di tepi. Tiba-tiba
seorang pria keluar dari balik semak-semak
menyerang dan berkelahi dengan beruang untuk
merebutkan salmon. The John West Man (JWM)dengan gagah berani melompat pada punggung
beruang Beruang mendorong The John West Man ke
tanah, tetapi John West Man dapat bangun dan
pergumulan berlanjutAUDIO : VO : which is exactly what we, at John West, want.
VIDEO 03 : ZOOM menuju MS :Mereka mengganti serangan dan
kemudian JWM menggunakan kung-fu bergerak di depan
beruang. Beruang melakukan tarian kaki seperti
Mohammad Ali sebelum menendang perut JWMdengantendangan berputar
AUDIO : SFX : Suara JWM yang kesakitan
VIDEO 04 : JW man menunjuk ke langit ada elang dan beruang yang
bodoh melihat ke langit, JWM menendang paha beruang
CUT TO
AUDIO : VO : Oh look, an eagle
VIDEO 05 : LS. Beruang membungkuk sambil memegang pahanya yang
ditendang oleh JW man, dan JWM mengambil ikan salmon
dengan penuh kebanggaan CUT TO
AUDIO : SFX : Suara beruang yang kesakitan
VIDEO 06 : MS. Sebuah paket salmon John West dan JWM
membawa ikan salmon. FADE OUT
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
10/19
AUDIO : VO : John West endures the worst to bring you the best.
Dapat pula naskah ditulis dengan lebih sederhana, seperti naskah
dari iklan Nike buatan Wieden Kennedy yang berjudul Freestyleyang mendapatkan penghargaan Gold Lion di festifal Cannes 2001.
Naskah iklan Nike ditulis sebagai berikut :
Opens on two b-ball players (James Williams/Ed Smith) coming
into frame.
One throws ball to the other.
Cuts to that b-ball player (Sean Jackson) throwing ball to anotherplayer.
That player (Lamar Odom) dribbles ball a few times and kicks it
towards another playerCuts to that player (Ed Smith) grabbing balla abd throwing it back.
Cuts to player (Darius Miles) dribbling ball.
Cuts to another player (Jason Williams) looking into cameraCuts to player (Darius Miles) dribbling between his legs.
Cuts to another player (Jason Williams) throwing ball up and swiping his hand
under it.Cut to another player (Vince Carter).
Cuts to another player (faizon Fitzgerald) dribbling ball low.
Cuts to another player (EZ Rock) jumping around with spinning ball on his
finger.Cuts to overhead shot of player (EZ Rock) jumping around.
Cuts to player (Franklyn Harris) dribbling the ball with his knees.Cuts to two players (Ed Smith/Shihan) going one on one
Cuts to two players (Lamar Odom/Darius Miles) dancing around a b-ball.
Cuts to close up of player (Faizon Fitzgerald) dribblingCuts to player (JasonWilliams)dribbling ball and passing it behind
his back.
Cuts to player (Jason Williams) moving ball across his body.Cuts to player (John Pfeifer) dribbling behind his back &
under/thru legs.
Cuts back to two players(Lamar Odom/Darius Miles) dancingaround the b-ball.
Cuts to close up of player (Faizon Fitzgerald) b-ball dribbling.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
11/19
Cuts to player (Jason Williams) dribbling two balls while seated onthe floor.
Cuts to player (Sean Jackson) moving ball through shirt and behind
his back.Cuts to two players (Rasheed Wallace/Keith Gibbs) going one on
one. Rasheed pushes Keith out of frame.Cut to player (Vince Carter) dribbling towards camera.Cuts to player (Jason Williams) dribbling b-ball.
Cuts to two players (Lamar Odom/Darius Miles) dribbling balls
next to each other.
Cuts to close up of player (Jason Williams) dribbling b-ball directlytowards camera.
Cut to overhead shot of player (ED Smith) dribbling ball between
legs.Cuts to side view of player (Ed Smith)
Cut to shoes shot.
Cut to player (Jason Williams) moving ball around with his body.Cut to player (Franklyn Harris) throwing ball toward camera.
Cuts to 5 player. 4 which are dribbling
(Jason/Sean/Franklyn/Shihan). One is spinning on his head in thecenter of the group. (EZ Rock).
Cuts to close up of player (EZ Rock) spinning on his head.
Cuts to player (Vince Carter) dribbling ball towards camera
Cuts to player (Jason Williams) bouncing ball from hand to handCuts to side view of player (Lamar Odom) dribbling ball through
legs whilewalking.
Cuts to three players (Sean/Franklyn/Jason) dribbling ball between
legs. Player. in extreme FG (Franklyn) lets ball roll over his back.Cuts to player (Jason Williams) running towards camera and
throwing ball.
Cuts to player (Darius Miles) dunking b-ball.Cuts to a ball bouncing and player running away.
Swoosh.
8.4. Merancang Storyboard Iklan Televisi
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
12/19
Storyboard untuk iklan televisi, agak sedikit berbeda denganstoryboard presentasi multimedia atau situs web. Storyboard untuk
iklan Televisi. biasanya terdiri dari 8 sampai 50 lembar (frame).
Storyboard untuk iklan TV setiap framenya, terdapat ruang untukmeletakkan teks, termasuk efek suara dan sudut pandang kamera.
Storyboard ini prosesnya seperti me-layout iklan cetak, perancangsecara hati-hati menyusun urutan adegan (scene) yang muncul,mengatur artis, mengatur dekorasi, mengatur hiasan, mengatur
pencahayaan, mengatur sudut pandang kamera untuk
memaksimalkan dampak, kecantikan dan suasana.
8.4.1. Storyboard Iklan Televisi Durasi 15 Detik
Di bawah ini contoh dari storyboard iklan The New Toyota Celicayang dibuat oleh Saatchi & Saatchi dengan durasi 15 detik yang
terdiri dari 5 frame, ditunjukan oleh Gambar 9.1, Gambar 9.2,
Gambar 9.3, Gambar 9.4 dan Gambar 9.5.
FRAME : 01
LS. Pada
Toyota Celicayang diparkir
dilingkungan
pinggiran kota
yang sangat
sepi tidak adamobil lain
yang terlihat
VIDEO AUDIO
SFX :
Suara
burung-burung
berkicau
Gambar 9.1
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
13/19
FRAME : 01
LS. Setelah
beberapa detik
terlihat anjing
menggong-gonglari cepat
menuju
belakang mobilToyota Celica
VIDEO AUDIO
SFX :
Suaraanjing
menggong-gong
Gambar 9.2
FRAME : 01
LS. Akhirnyaanjing menabrak
mobil dan mobil
Toyotatergoncang
pelan karena
pengaruhditabrak anjing
VIDEO AUDIO
SFX :
Suara
anjing
menabrak
mobil
Gambar 9.3
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
14/19
FRAME : 01
LS. Setelahmenabrakmobil,
anjing kelihatan
bingung dantergoncang sedikit
pula, kemudianlari
berderap dan pergiSUPER : Looks
fast
VIDEO AUDIO
SFX :Suara
anjingkesakitan
Gambar 9.4
VIDEO AUDIO
SFX :
Suaraburung-
burung
berkicau
FRAME : 01
LS.Kemera tetappada Toyota
Celica
SUPER : The
New CelicaAction Package
TOYOTAIsthistoyota.com
Gambar 9.5
8.4.2. Storyboard Iklan Televisi Durasi 30 Detik
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
15/19
Di bawah ini contoh dari storyboard yang disajikan dengan carayang sedikit berbeda. Storyboard dari iklan John West berjudul
Bear Fight, buatan Leo Burnett, London. Iklan dari John West
tersebut berdurasi 30 detik dan mendapat penghargaan Gold Lionpada festival Cannes 2001. Storyboard yang menampilkan foto,
disebut juga dengan Photoboard. Hal ini dilakukan agar calonpemesan iklan menjadi lebih tertarik untuk memesan iklan.
VIDEO 01
FADE IN. VLS : Beruang buas yang sedang
mencari ikan salmon di sebuah sungai yang
mengalir deras. CUT TO
AUDIO
SFX : Suara
air, suaraburung
berkicau dsb.
VO : At the
river mouththe bears
catch onlythe tastiest
most
tendersalmon
VIDEO 02ZOOM menuju LS: Beruang mengail dengan
cekatan seekor salmon yang cantik dari air di tepi.Tiba-tiba seorang pria keluar dari balik semak-
semak menyerang dan berkelahi dengan beruang
untuk merebutkan salmon. The John West Man
(JWM) dengan gagah berani melompat pada
punggung beruang Beruang mendorong The John
West Man ke tanah, tetapi John West Man dapat
bangun dan pergumulan berlanjut
AUDIO
VO : which is
exactly whatwe, at John
West, want.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
16/19
VIDEO 03LS: Mereka mengganti serangan dan kemudian
JWM menggunakan kung-fu bergerak di depan
beruang. Beruang melakukan tarian kaki seperti
Mohammad Ali sebelum menendang perut JW
dengan tendangan berputar CUT TO.
AUDIOSFX :
Suara JW
man yang
kesakitan
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
17/19
VIDEO 04
LS. JW man menunjuk ke langit ada elang dan
beruang yang bodoh melihat ke langit, JWM
menendang paha beruang CUT TO
VIDEO 05
LS. Beruang membungkuk sambil memegang
pahanya yang ditendang oleh JW man, dan JWM
mengambil ikal salmon dengan penuh kebanggaanCUT TO
AUDIO
SFX :
Suara
beruangyang
kesakitan
AUDIO
VO :
Oh look, an
eagle
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
18/19
VIDEO 06MS. Sebuah paket salmon John West dan JWM
membawa ikan salmon FADE OUT
AUDIO
VO : John
West
endures theworst to
bring you
the best.
-
7/31/2019 strarncngnskhdanstrybrd
19/19