BAB 2 SEGMENTASI KHALAYAK2.1 Pemilihan KhalayakKhalayak Sasaran PotensialSegmen yang Mungkin Menurut tahapan Perubahan PerilakuSegmen yang Mungkin Menurut Perbedaan GeografisSegmen yang Mungkin Menurut Perbedaan DemografisSegmen yang Mungkin Menurut Perbedaan Sosial BudayaSegmen yang Mungkin Menurut Perbedaan lainnya

Siswi- siswi SMA 1 Jember Sadar

Perkotaan , Kabupaten Jember , Kecamatan Sumbersari

Usia : 16 tahun (tidak tahu dan tidak pernah mempraktikkan)

Usia : 16 tahun ( tahu dan tidak pernah mempraktikkan) Usia : 16 tahun ( tahu dan pernah mempraktikkan)

Bahasa: Jawa, MaduraKelas sosial : menengah ke atas

Keinginan untuk mencapai tubuh yang ideal

2.2 Prioritas Segmen KhalayakSegmen khalayak sasaran potensialMemperkirakan berapa khalayak yang masuk sasaran iniApakah kelompok ini memiliki pesan dan materi komunikasi yang disiapkan secara khusus?Seberapa penting perubahan prilaku kelompok ini bagi pencapaian tujuan program?Seberapa mungkin mereka akan berubah dalam rentang waktu program komunikasi?Apakah program ini mempunyai sumber daya untuk program komunikasi perubahan prilaku bagi kelompok ini?

Khalayak yang tidak pernah mempraktekkan dan tidak tahuYaSangat pentingSangat mungkinYa

Khalayak yang mempraktekkan tetapi tidak tahuYaSangat pentingSedikit kemungkinanYa

Khalayak yang mempraktekkan dan tahuYaSangat pentingHampir tidak mungkinYa

Perkotaan YaSangat penting Sedikit kemungkinan Ya

2.3 Analisis Pihak Yang MempengaruhiBCDEF

Siapa yang mempengaruhi khalayak sasaran kesehatan utama?Berapa banyak pengaruh yang mereka punya? (kuat, sedang, lemah)Perilaku apa yang sekarang mereka anjurkan(atau larang) bagi khalayak sasaran utama?Mengapa mereka mau menganjurkan perilaku yang diharapkan?Mengapa mereka tidak menganjurkan (melarang) perilaku yang diharapkan?

Orang tualemahMemberikan informasi mengenai penanganan yang salah pada obesitas (penggunaan obat pelangsing)Untuk menjaga anak dari dampak negatif penggunaan obat pelangsingKarena orang tua menganggap khalayak utama sudah mengetahui cara merawat tubuh yang baik

Tenaga kesehatan / ahli kesehatansedangMemberikan informasi pd khalayak utama tentang penanganan obesitas yang benarAgar tidak terjadi penanganan yang salah pada obesitasTidak memiliki dampak yang terlalu besar

Teman sebayakuatMempengaruhi sasaran utama untuk tidak melakukan penanganan yang salah pd obesitas (obat-obatan pelangsing)Agar dapat mendapatkan tubuh yang ideal dalam waktu singkat dengan cara yang instan. Karena mereka secara nyata tidak memiliki tenggang rasa, empati, kedekatan yang intensif pada sasaran utama

Media massakuatmenyediakan iklan atau informasi yang berhubungan dengan penanganan yang salah pada obesitasUntuk mempengaruhi khalayak agar melakukan penanganan yang salah pada obesitasKarena informasi atau berita tentang penanganan yang salah pada obesitas sudah tidak menarik bagi khalayak utama. Kurangnya minat dari khalayak untuk melakukan penanganan obesitas

2.4 Menggambar potret khalayak umumResponden ini merupakan seorang remaja SMA usia 16 tahun, berjenis kelamin perempuan serta mengalami obesitas. Dia bertempat tinggal di daerah perkotaan, termasuk dalam kelas sosial menengah ke atas serta menggunakan bahasa Indonesia dalam kehidupan sehari- hari. Menurutnya penampilan merupakan hal yang penting untuk dijaga. Karena penampilan mempengaruhi tingkat rasa percaya diri seseorang. Dengan obesitas yang dialaminya , dia merasa kurang percaya diri. Meskipun lingkungan sekitarnya termasuk teman dan keluarga tidak terlalu mempermasalahkan hal tersebut. Selain mempengaruhi rasa percaya diri, obesitas yang dia alami juga menyebabkan remaja tersebut kesulitan dalam memilih ukuran baju yang tepat untuk ukuran badannya. Dia telah mencoba melakukan diet dengan mengatur pola makan dengan dan melakukan olahraga. Namun, hal tersebut hanya bertahan beberapa minggu saja karena berat badannya tidak berkurang sedikitpun.. Remaja ini memutuskan mengkonsumsi salah satu produk pelangsing herbal. Karena berdasarkan promosi produk herbal tersebut di telivisi dan internet, dalam seminggu berat badan akan turun sebanyak 5 Kg. Dia mengetahui bahwa mengkonsumsi obat pelangsing memiliki efek samping jika dikonsumsi dalam jangka panjang. Sehingga dia memutuskan untuk menggunakan obat pelangsing yang berbahan dasar herbal untuk mengurangi efek samping tersebut. Namun setelah beberapa kali pemakaian, dia mengalami gangguan kesehatan. Akhirnya dia memutuskan untuk menghentikan konsumsi obat pelangsing herbal tersebut. Pengaturan pola makan yang baik , olah raga yang teratur serta konsumsi air putih