recopywriting coffeemix 3 in 1

KOPI

Kopi merupakan sejenis minuman yang berasal dari proses pengolahan biji tanaman kopi. Kopi digolongkan ke dalam famili Rubiaceae dengan genus Coffea. Secara umum kopi hanya memiliki dua spesies yaitu Coffea arabica dan Coffea robusta (Saputra E., 2008). . Sejarah mencatat bahwa penemuan kopi sebagai minuman berkhasiat dan berenergi pertama kali ditemukan oleh Bangsa Etiopia di benua Afrika sekitar 3000 tahun (1000 SM) yang lalu. Kopi kemudian terus berkembang hingga saat ini menjadi salah satu minuman paling populer di dunia yang dikonsumsi oleh berbagai kalangan masyarakat. (Sumber : http://id.wikipedia.org/wiki/Kopi ).

Minuman Kopi dapat digolongkan sebagai minuman psikostimulant yang akan menyebabkan orang tetap terjaga, mengurangi kelelahan, dan memberikan efek fisiologis berupa peningkatan energi (Bhara L.A.M., 2005).

SECARA UMUM

Fakta menunjukan bahwa Kopi adalah minuman yang paling banyak dikonsumsi setelah air. Selain itu, kopi juga merupakan komoditi dagang yang sering diperjualbelikan setelah minyak. Lebih dari 1,4 milyar gelas kopi diminum per harinya di dunia dan mayoritas dikonsumsi saat sarapan. https://www.nescafe.co.id/fakta_kopi

Jenis-jenis kopi berdasarkan pengolahannya terdiri dari:

Kopi Bubuk kopi yang meninggalkan ampas di dasar cangkir. Kopi bubuk mempunyai kandungan kafein sebesar 115 mg per 10 gram kopi ( 1-2 sendok makan) dalam 150 ml air (Dollemore D. dan Mark Giuliucci, 2001).

Kopi Instan Kopi instan tidak meninggalkan endapan saat diseduh dengan air (Ridwansyah, 2002). Kopi instan mempunyai kandungan kafein sebesar 69-98 mg per sachet kopi dalam 150 ml air (Dollemore D. dan Mark Giuliucci, 2001).

PENALARAN UMUMTENTANG KOPI

RECOPYWRITING INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1 1

PT. SARI INCOFOOD CORPORATION berdiri sejak tahun 1985, merupakan salah satu pabrik dan pengekspor kopi instan terbesar di Indonesia, salah satu pelopor dalam memproduksi kopi instan coffeemix 3 in 1 dan cappuccino dalam kemasan sachet di Indonesia.

Saat ini produk PT. SARI INCOFOOD CORPORATION telah dipasarkan dari Sabang sampai Merauke, dan untuk pasar luar negeri telah masuk ke manca negara yaitu Amerika Serikat, Eropa, Canada, Afrika, Jepang, China, Korea Selatan, Taiwan, Hongkong, Timur Tengah, dan Negara ASEAN.

Merk Indocafe mendapatkan TOP BRAND untuk produk INDOCAFE Coffeemix pada tahun 2010, kemudian disusul tahun 2011, 2012, 2013 dan 2014 untuk kategori kopi instan. Untuk tahun 2013, INDOCAFE Coffeemix juga mendapat penghargaan Indonesia Original Brand Award serta Brand INDOCAFE mendapatkan Indonesia Retailer Satisfaction 2013.

Indonesia, dari sejak dulu telah dikenal di seluruh dunia sebagai produsen dari biji-biji kopi yang terkenal. PT. SARI INCOFOOD CORPORATION menghasilkan kopi instan INDOCAFE dengan menggunakan biji kopi berkualitas tinggi dikombinasikan dengan pengalaman dan teknologi terbaru.

Merk INDOCAFE telah menjadi kopi instan nomor 1 di Indonesia dan menjadi 5 merek terdepan di kawasan Asia Pasifik. Produk INCOFOOD hanya menggunakan bahan baku biji kopi yang berasal dari pegunungan Mandailing, daerah yang terkenal sebagai penghasil kopi berkualitas tinggi.

PT. SARI INCOFOOD CORPORATION terus memperkenalkan dan mengembangkan produknya ke mancanegara, dengan mengikuti berbagai event international. Menjadi yang terdepan dalam industri F&B global, adalah salah satu visi yang akan dituju PT. SARI INCOFOOD CORPORATION, kini dan akan datang. http://www.sariincofood.co.id/index.php/page/sejarah

PT. SARI INCOFOOD CORPORATION

PROFIL PERUSAHAANPT. SARI INCOFOOD CORPORATION

DATA PRODUK

Coffeemix diproduksi oleh PT. SARI INCOFOOD CORPORATION. Indocafe Coffeemix mempunyai 7 rasa yaitu white, ice coffeemix, coffemix gingseng, coffeemix 3 in 1, coffeemix jahe, ice coffeemix strawberry, caff latte.

INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1

Coffemix 3 in 1 merupakan pelopor produk '3 in 1' yaitu campuran antara kopi instan, creamer (krim nabati) dan gula dalam suatu takaran yang pas, sesuai dengan selera konsumen serta dikemas dalam bentuk sachet yang praktis. Indocafe Coffeemix dapat disajikan panas maupun dingin, sama nikmatnya.

Coffemix adalah sebuah Konsep minuman serbuk dengan menggabungkan kopi, krimer (susu) dan gula dalam sachet yang yang pertama di Indonesia. Segera saja setelah itu bermunculan produk-produk serupa.


Aroma yang khas terhirup saat secangkir kopi Indocafe tercampur air panas. Gurih dan manis. Meskipun begitu, kopi dan krimernya masih terasa dominan. Indocaffe memang piawai dalam urusan campur-mencampur dengan komposisi yang tepat. Terbukti rasanya pun tak banyak berubah dari tahun ke tahun. Maklum saja, Sari Incofood Corporation, pabrik yang memproduksi kopi 3 in 1 tersebut mendapat kendali mutu yang ketat di bawah Incofood Corporation Ltd., London - Inggris.

Pabrik yang berlokasi di Tanjung Morawa, Medan - Sumatera Utara itu mengemas kopi 3 in 1 buatannya dengan ukuran 20 gram. Indocafe Coffemix enak disajikan panas atau pun dingin. http://keranjangjajanan.blogspot.com/2013/04/indocafe-

coffemix.html

COFFEEMIX


RINCIAN PRODUKINDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1

NAMA PRODUK Indocafe Coffeemix 3in1 20g x 100 Pieces

PRODUK BRAND Indocafe

COPYWRITING Habiskan sore dengan secangkir Coffeemix 3 in 1 dengan perpaduan kopi, krimer, dan gula. Komposisi: gula, krimer nabati, dan kopi instan.

Indocaffee Coffeemix 3-in-1 diproduksi oleh PT Sari Incofood Corporation. BPOM RI MD 849902008030. Kini Indocafe Coffeemix 3in1 tersedia di Sukamart.com dalam kemasan besar isi 100 sachet.

Terdapat 88kalori dalam 1 porsi Indocafe Coffeemix 3 in 1.

Rincian Kalori: 24% lemak, 71% karbohidrat, 5% protein http://www.ratingtop.com

per 1 sachet (20 g) INFORMASI GIZI368 kj 88 kkalEnergi2,4 gLemak2 gLemak Jenuh0 gLemak Trans0 gLemak tak Jenuh

Ganda0 gLemak tak Jenuh

Tunggal0 mgKolesterol1 gProtein16 gKarbohidrat0 gSerat9 gGula20 mgSodium0 mgKalium


STRENGTH

Pada mulanya kopi hanya diminum bersama gula sebagai pemanis. Kemudian lahirlah coffeemix dipasar, yaitu bungkusan kecil berisi serbuk kopi (instan), gula, dan krim (nabati) di dalamnya yang sesudah diseduh dengan air panas menghasilkan minuman kopi beraroma susu pertama di Indonesia

Coffeemix adalah sebuah kopi instan yang tidak meninggalkan ampas saat di sedu Sebagai Produk kopi Instan 3-in-1 pertama dan terlama, coffeemix sangat popular ditelingga masyarakat Indonesia. Rasa dan


OPPORTUNITY

tingkat konsumsi kopi Indonesia masih rendah (di bawah 1 kg/kapita/tahun), peluang industri ini sangat menjanjikan.Dengan penduduk sekitar 250 juta jiwa.

Secara umum industri kopi masih di kuasai oleh Kapal Api. Namun, untuk segmentasi pasar kopi instan Indocafe Coffeemix masih sangat di perhitungkan. Apalagi jika melirik masyarakat Indonesia yang sudah mengenal coffemix sangat lama. Kalau di tanya, kopi instan ya Coffeemix


Aroma tradisionalnya sudah sangat melekat di lidah masyarakat Indonesia

Dengan Harga murah, Penikmat kopi sudah dapat merasakan perpaduan kopi instan, krimer dan gula dengan kualitas Internasional namun tetap dengan cita rasa Tradisional.

Tim Indocafe turun langsung ke lapangan dengan menyajikan produk nya secaragratis untuk dicoba orang mulai dari gedung perkantoran hingga ke pusat keramaian.Cara ini belakangan terbukti sukses. Kini, Indocafe Coffemix menjadi produk yang paling digemari karena rasa "gurih" nya


WEAKNESS

Program Promosi kurang gencar di lakukan, khususnya di media online yang saat ini sedang popular. Belum ada website khusus yang memadai kebutuhan konsumen yang akan mencari tahu informasi tentang Produk Indocafe terutama Coffeemix 3-in-1.

Belum ada Inovasi dari segi desain produknya, Visual kemasan tidak ada perubahan dari pertamakali muncul, begitu juga copywritingya. Padahal produk kompetitor sangat gencar melakukan inovasi terhadap produknya.


TREAT

Promosi produk kopi instan tanpa ampas dari kompetitor lain seperti gooday, white coffee, nescafe dan lain-lain sangat gencar dilakukan. Sedangkan Indocafe kurang intensif dalam promosi produknya di berbagai media, Indocafe lebih mempertahankan kepercayaan masyarakat terhadap kualitas produknya.

Banyak bermunculan kopi instan 3-in-1 lain setelah kemunculan perdana Coffeemix, artinya persaingan menjadi sangat terbuka.


Peluang Promosi dengan media Online seperti website, sosial media, forum sampai iklan youtube iklan banner web menjadi peluang promosi yang sangat menjanjikan di era Gadget sekarang ini, Saat ini baru PT. SANTOS JAYA ABADI dengan Brand Goodaynya yang gencar mempromosikan produknya lewat media online.


CLIENT BRIEFINDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1

Segmen Coffemix adalah Masyarakat dengan banyak aktivitas pekerjaan dari pagi hingga petang, sehingga menginginkan kepraktisan.

Pengusaaha Coffeeshop dan warung makan

TARGET MARKET

Ditujukan bagi khalayak muda-dewasa dengan usia 15-50 tahun. Status sosial menengah ke bawah

Diperuntukkan bagi orang yang aktif dan memiliki mobilitas yang tinggi yang menginginkan gaya hidup praktis serta cepat saji.

TARGET AUDIENCE

Indocafe Coffeemix 3-in-1 adalah kopi "3-in-1" pertama di Indonesia. Indocafe Coffemix 3-in-1 sachet menawarkan keleluasaan pilihan kopi dengan seduhan air panas maupun dingin. Coffeemix 3-in-1 menyuguhkan kopi instan, krimer dan gula sekaligus dengan komposisi yang pas.

UPS (UNIQUE SELLING PROPSSITION)

Kompetitor utama dari Indocafe Coffeemix 3-in-1 adalah produk-produk kopi instan produksi Kapal Api, Nescafe, Torabika, White Coffee dan lain-lain

COMPETITOR

Produk : Indocafe Coffeemix 3-in-1

Deskripsi : Satu sachet Coffeemix 3 in 1 untuk Secangkir kopi dengan perpaduan kopi, krimer, dan gula. Komposisi: gula, krimer nabati, kopi instan.

Diproduksi oleh PT Sari Incofood Corporation. BPOM RI MD 849902008030. Kini Indocafe Coffeemix 3in1 tersedia di Sukamart.com dalam kemasan besar isi 100 sachet.

Terdapat 88 kalori dalam 1 porsi Indocafe Coffeemix 3 in 1. Rincian Kalori: 24% lemak, 71% karbohidrat, 5% protein.

INFORMASI PRODUK


CREATIVE BRIEFINDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1

PT. Sari Incofood Corporation didirikan pada tanggal 11 Januari 1970. Perusahaan ini berpusat di Tanjung Morawa, Sumatra Utara PT. Sari Incofood Corporation merupakan sebuah perusahaan yang berdiri dengan penjualan produk kopi, salah satunya kopi indocafe coffemix 3 in 1. Indocafe coffeemix 3 in 1 merupakan kopi dengan perpaduan kopi instan, krimmer dan gula pertama di Indonesia, yang mulai dipasarkan pada tahun 1985. Coffemix 3 in 1 dapat dikomsumsi oleh semua kalangan,baik muda maupun tua.

Incofood dengan produknya Indocafe Coffeemix merupakan pelopor produk '3 in 1', yaitu Indocafe Coffeemix 3-in-1. Produk ini memiliki keunggulan dan kelemahan sebagai berikut:

KEUNGGULAN Tidak banyak promosi, tapi produk coffeemix mendapat posisi sebagai kopi instan yang terpercaya oleh masyarakat Indonesia.

BACKGROUNDIndocafe Coffeemix 3 in 1 memiliki slogan yang berbunyi "INDOCAFE COFFEEMIX THREE IN ONE, Jagonya Ngemix". Dilihat dari copywriting JAGONYA NGEMIX maka Iklan Coffeemix 3-in-1 dengan lantang memberikan kesan kepada audience sebagai yang terdepan untuk produk kopi instan 3-in-1. Slogan ini sudah ada sejak tahun 2004 http://kembanggulaputih.blogspot.com/2013/04/kiat-sukses-

pt-sari-incofood.html

KELEMAHAN Indocafe Coffeemix kurang menerapkan inovasi dalam program promosinya, sedangkan kompetitor lain sangat gencar untuk inovasi promosi produknya.

Dalam kurun waktu dua tahun terakhir banyak produk kopi instan dari kompetitor lain yang berdatangan. Hal ini menjadikan penurunan penjualan produk coffeemix, untungnya Coffeemix sudah memposisikan diri sebagai kopi instan yang terpercaya di mata masyaarakat. Jadi penikmat setia Coffeemix masih tidak mau berpaling ke produk lainya.


Beberapa tahun belakangan Porduk Indocafe Coffeemix 3-in-1 mengalami penurunan dalam penjualan. Penyebabnya adalah banyaknya kompetitor yang masuk dengan produk kopi instan masuk.

Coffeemix 3-in-1 menggunakan slogan "jagonya negmix" " hingga saat ini. Melihat penurunan penjualan Indocafe Coffeemix 3-in-1 beberapa tahun ini, melakukan perubahan menjadi solusi yang perlu dilakukan untuk kembali bersaing sebagai kopi instan terbaik di Indonesia.

Bentuk Promosi berupa iklan dengan adanya perubahan bahasa copywriting menjadi pilihan untuk mempertahankan citra coffeemix dimata masyarakat

OBJECTIVE

Persaingan industri kopi semakin ketat, dapat dilihat dari banyaknya para kompetitor yang semakin bermunculan dan saling menawarkan

COMPETITION

kelebihannya. Para pemain saling berlomba-lomba menawarkan keunikan dan nilai lebih yang akan diberikan kepada konsumen baik dari segi produk, layanan, dan sebagainya.

Kompetitor utama Indocafe 3-in-1 adalah bermunculanya kopi 3-in-1 sejenis yang di produksi oleh Kapal Api, Mayora, Nescafe dan sebagainya.

Namun, dalam hal ini Coffeemix 3-in-1 memliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh kompetitornya yaitu kepopularan, Coffeemix 3-in-1 adalah yang pertama sebagai kopi dengan paduan 3 bahan sekaligus, ini menjadikan Coffeemix menjadi raja coffeemix untuk waktu yang cukup lama. Aroma dan rasa coffeemix sudah melekat di lidah masyarakat Indonesia, jadi hingga saat ini posisi Coffeemix masih belum tergantikan walaupun di terpa serangan promosi yang di


TARGET PASAR Seluruh konsumen penyuka dan penikmat kopi yang menyukai kepraktisan. Memiliki dengan banyak aktivitas berupa pekerjaan, kegiatan sosial, sekolah dan sebagainya.

PRIMARY TARGET AUDIENCE Pria/wanita usia 15-50 tahun. Status sosial menengah kebawah. Memiliki banyak aktivitas dan rutin mencari informasi di berbagai media.

SECONDARY TARGET AUDIENCE Kaum muda hingga tua dengan frekuensi minum kopi jarang.

AUDIENCE

Bernuansa Tradisional. Memberi kesan produk yang mendapat kepercayaan oleh masyarakat. Suasana Tenang dan menginpirasi.

TONE &MANNER

Terdapat Logo INDOCAFE, Unsur warna yang yang menggambarkan kepercayaan brand Indocafe Coffeemix, tidak mengandung unsur SARA (landscape/potrait)

MADATORY


WHAT TO SAYINDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1

Berdasarkan analisis data-data yang terdapat dalam client brief, maka yang akan disampaikan dalam iklan, yaitu :

Indocafe Coffeemix 3-in-1 merupakan kopi 3-in-1 pertama di Indonesia. Rasa dan Aroma Tradisional Coffemix 3-in-1 sudah melekat dilidah masyarakat Indonesia. Coffemix 3-in-1 tidak tergantikan.

HOW TO SAYINDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1

Penyampaian Iklan menggunakan pendekatan emotional appeal. Iklan yang yang efektif adalah iklan yang memainkan perasaan dan emosi audiance. Secara emosional, sebuah merk atau brand dapat dibuat secara berbeda melalui gaya, sikap, cara berkomunikasi, cara pemotretan atau visual. ( Lwin & Aitchison, 2005).

Sebagai Produk 3-in-1 pertama coffeemix 3-in-1 memiliki positioning khusus dihati masyarakat Indonesia. Jadi copywriting dibuat berdasarkan respons masyarakat terhadap produk Coffeemix 3-in-1.


PENJARINGAN IDESLOGAN COFFEEMIX 3-IN-1

SLOGANSlogan sebelumnya yaitu "jagonya ngemix" adalah slogan yang sudah lama di terapkan dan sudah menjadi cirikhas produk coffeemix. Jadi perubahan pada slogan tidak boleh melenceng terlalu jauh dari slogan lama. Berdasarkan apa yang disampaikan pada "WHAT TO SAY" dan "HOW TO SAY", maka didapati bahwa Indocafe Coffeemix 3-in-1:

Coffee mix 3-in-1 pertama di Indonesia Rasa dan Aromanya Tradisional pas dilidah masyarakat Indonesia Tidak tergantikan di hati masyarakat indonesia.

Dari Kata-kata tersebut, munculah bentuk singkat yang dapat merepresentasikan Indocafe Coffeemix 3-in-1 yaitu:

"ngeMix sampai Akhir..."

ngeMix seperti yang sebelumnya di bahas bahwa slogan baru tidak boleh jauh dari slogan lama, karena nilai slogan "jagonya ngeMIX" sudah sangat melekat. jadi slogan baru memakai kata "ngeMIX" untuk mempetahankan nilai tersebut.

sampai Akhir mempunyai arti yang luas yaitu bahwa coffeemix 3-in-1 adalah kopi instan 3-in-1 pertama di Indonesia, Rasa dan Aromanya belum bisa tergantikan dengan kopi 3-in-1 yang lain.


COPYWRITING IKLAN COFFEEMIX 3-IN-1Copywriting dalam iklan dapat dibilang sebagai senjata utama dalam berhasil tidaknya sebuah iklan, selain dengan kekuatan visual.

Setelah mendapatkan Slogan untuk Indocafe Coffeemix 3-in-1, selanjutinya yang perlu adanya perubahan adalah copywriting pada iklannya.

PILIHAN COPYWRITINGCopywriting iklan Indocafe Coffeemix 3-in-1 berangkat dari analisis data client serta apa yang di paparkan di "WHAT & HOW TO SAY", maka didapatkan headline, subheadline dan body iklan yang tepat untuk menarik perhatian masyarakat untuk kembali meminum coffeemix 3-in-1, yaitu:

HEADLINE PADUAN SEMPURNA

SUBHEADLINE Nikmatnya ngeMIX berkelas dengan citarasa tradisional

BODYCOPY Indocafe Coffeemix 3-in-1 selalu menemani disaat pagi dan sore hari dengan citarasa dan aroma tradisional. Paduan kopi Instan, krim nabati, dan gula sangat pas disedu dengan air panas maupun dingin. Indocafe Coffeemix 3-in-1 "ngeMIX sampai Akhir..."

Dengan Headline Paduan Sempurna, Iklan ini akan menyuguhkan Indocafe Coffeemix 3-in-1 sebagai kopi yang berkelas Internasional, namun dengan Rasa dan Aroma Tradisional yang sangat pas di lidah masyarakat Indonesia

Bodycopy menjelaskan Coffeemix 3-in-1 sebagai kopi instan yang selalu menemani di situasi apapun. Kehadiranya Diakhir bodycopy di tambahkan slogan baru"ngeMIX sampai Akhir..." .

PENJARINGAN IDECOPYWRITING IKLAN COFFEEMIX 3-IN-1


PENJARINGAN IDEIKLAN COFFEEMIX 3-IN-1

WARNA

Nuansa tradisional akan digambarkan dengan warna yang melambangkan tradisi yaitu warna coklat.

Warna merah, coklan dan kuning sebagai perlambangan bahwa iklan tersebut adalah produk indocafe yang menggunakan warna-warna tersebut.

TIPOGRAFI

Basic title font Dignuanakn untuk headline. Dengan huruf UPERCASE dan ukuranya yang mendominasi membuat mata audience langsung tertuju pada headline.

Alien League Font ini hampir mirip dengan 'Basic title font', digunakan untuk sub headline dan menggunakan UPERCASE dengan ukuran yang jauh lebih kecil daripada ukuran font headline.

Capsuula Font untuk bodycopy. Dengan menggunakan 'Sentencecase' diharapkan bodycopy akan di baca audience setelah membaca Headline dan subheadline iklan.

VISUAL IKLAN

Untuk menciptakan sebuah iklan yang menarik perhatian berupa rasa penasaran audiance, maka perlu adanya visual dalam arti tersirat. Setelah mendapatkan Headline iklan, yaitu "PADUAN SEMPURNA" maka berdasarkan Headline tersebut visual adakn di gambarkan dengan para pemain musik yang yang menciptakan alunan musik yang harmonis.

Coffeemix 3-in-1 adalah paduan antara kopi, krimer dan gula, dari pengertian itu maka terdapat 3 orang pemain musik sebagai perlambangan dari 3 unsur tersebut.

Perpaduan ketiganya sangat sempurna, sesempurna nikmatnya coffeemix.


ROUGH LAYOUTIKLAN COFFEEMIX 3-IN-1


recopywriting coffeemix 3 in 1

Documents