ETIKA DAN PROFESIONALISMESari Mutiara Aisyah, S.IP, MA

OUTLINEKode EtikKode Etik Profesi (PERHUMAS)ProfesionalismeLisensi dan AkreditasiHow would you respond? (FGD)

Kode Etik Etika: sistem nilai yang menentukan antara benar dan salah, baik buruk, atau adil tidak adil.Dilihat pada tindakan seseorang pada situasi tertentuTindakan individu tidak hanya dinilai dari kesadaran yang dia miliki, tapi juga dari norma-norma yang telah diterima dalam lingkungan sosial, profesional, dan organisasiKesulitan: perbedaan standar dan persepsi tentang benar dan salahDilema PR profesional: harus memuaskan keinginan publik, ataasan, kode etik profesi, dan nilai-nilai pribadinya

Kode Etik Profesi (PERHUMAS)(http://www.perhumas.or.id)Pasal I Komitmen PribadiPasal II Perilaku Terhadap Klien dan AtasanPasal III PERILAKU TERHADAP MASYARAKAT DAN MEDIA MASSAPasal IV PERILAKU TERHADAP SEJAWAT

Pasal I Komitmen Pribadi

Memiliki dan menerapkan standar moral serta reputasi setinggi mungkin dalam menjalankan profesi kehumasanBerperan secara nyata dan sungguh-sungguh dalam upaya memasyarakatan kepentingan IndonesiaMenumbuhkan dan mengembangkan hubungan antar warga Negara Indonesia yang serasi dan selaras demi terwujudnya persatuan dan kesatuan bangsa

Pasal II Perilaku Terhadap Klien dan Atasan

Berlaku jujur dalam berhubungan dengan klien atau atasanTidak mewakili dua atau beberapa kepentingan yang berbeda atau yang bersaing tanpa persetujuan semua pihak yang terkaitMenjamin rahasia serta kepercayaan yang diberikan oleh klien atau atasan, maupun yang pernah diberikan oleh mantan klien atau mantan atasanTidak melakukan tindak atau mengeluarkan ucapan yang cenderung merendahkan martabat, klien atau atasan, maupun mantan klien atau mantan atasan

ContDalam memberi jasa-jasa kepada klien atau atasan, tidak akan menerima pembayaran, komisi atau imbalan dari pihak manapun selain dari klien atau atasannya yang telah memperoleh kejelasan lengkapTidak akan menyerahkan kepada calon klien atau calon atasan bahwa pembayaran atau imbalan jasa-jasanyaharus didasarkan kepada hasil-hasil tertentu, atau tidak akan menyetujui perjanjian apapun yang mengarah kepada hal yang serupa

Pasal III PERILAKU TERHADAP MASYARAKAT DAN MEDIA MASSA

Menjalankan kegiatan profesi kehumasan dengan memperhatikan kepentingan masyarakat serta harga diri anggota masyarakatTidak melibatkan diri dalam tindak memanipulasi intergritas sarana maupun jalur komunikasi massaTidak menyebarluaskan informasi yang tidak benar atau yang menyesatkan sehingga dapat menodai profesi kehumasanSenantiasa membantu untuk kepentingan Indonesia

Pasal IV PERILAKU TERHADAP SEJAWAT

Praktisi Kehumasan Indonesia harus:Tidak dengan sengaja merusak dan mencemarkan reputasi atau tindak professional sejawatnya. Namun bila ada sejawat bersalah karena melakukan tindakan yang tidak etis, yang melanggar hukum, atau yang tidak jujur, termasuk melanggar Kode Etik Kehumasan Indonesia, maka bukti-bukti wajib disampaikan kepada Dewan Kehormatan PERHUMAS INDONESIATidak menawarkan diri atau mendesak klien atau atasan untuk menggantikan kedudukan sejawatnyaMembantu dan berkerja sama dengan sejawat di seluruh Indonesia untuk menjunjung tinggi dan mematuhi Kode Etik Kehumasan ini.

Kode etik PERHUMASProblem pada penegakan kode etik:Keanggotaan bersifat sukarelaTuntutan hukumKebebasan berbicara (Demokratis)Tujuan utama:PendidikanInformasi(bukan pemaksaan)

PERTANYAAN:APAKAH PR MERUPAKAN SEBUAH PROFESI?PERLUKAH PRAKTISI PR MEMPEROLEH LISENSI?APAKAH AKREDITASI PR AKAN MENJAMIN KEMAMPUAN DAN INTEGRITAS MEREKA?

PROFESIONALISMETo act like a professional:A sense of independenceA sense of responsibilityManifest concern for the competence and honor of the profession as a wholeA higher loyalty to the standards of the profession and fellow professionals than to the employer of the momentMasalah: definisi sempit PR sebagai individu yang memiliki kompetensi dalam menyiapkan news release, brosur, newsletter, dll

LISENSI & AKREDITASILisensi diperlukan untuk melindungi profesi dan publik dari oportunis yang tidak kompeten, tidak memiliki pengetahuan, bakat, dan etika yang dibutuhkan seorang PRLisensi membatasi individu untuk melakukan kegiatan ke PRAkreditasi diperlukan untuk meningkatkan standar dan profesionalisme di bidang PR

How would you respond?Direktur perusahaan meminta Anda untuk membuat release yg menyebutkan bahwa produk Anda 4x lebih baik daripada produk pesaing AndaAnda mahasiswa magang di sebuah perusahaan, dan Anda diminta untuk menelpon beberapa perusahaan lain sebagai tugas magang, menanyakan servis PR apa yg paling baik bagi perusahaan tersebut.Perusahaan Anda memproduksi peralatan badminton dan menghadiahkan satu set perlengkapan badminton kepada seorang kolumnis olahraga agar menulis artikel yg menguntungkan produk AndaAnda mencari pekerjaan sebagai PR, dan tawaran gaji tertinggi datang dari pabrik rokok