Brand Portfolio and Leverage

fresteaBy Group 5 :DendyElisSyarif

Frestea at Glance

Frestea dikeluarkan ke pasar untuk meng-grab pasar minuman kategori teh (yang masih dikuasai Sosro)

Frestea (dengan aroma melati yang kuat), diluncurkan ke pasar pada tahun 2002

Tahun 2005 dikeluarkan Frestea Fruitcy dan Frestea Green

Brand Portfolio

perusahaan membutuhkan regenerasi terhadap brand yang ada sekarang

untuk membuat efektifitasan biaya promosi/iklan untuk mempertahankan brand induk (parent brand) didalam

pasar yang makin beresiko

....merupakan suatu cara pengaturan suatu produk yang memiliki multi brand dimana brand-brand tersebut ditujukan kepada segmen yang berbeda-beda, dan untuk tujuan/kepentingan yang berbeda-beda.

Tujuan Brand Portfolio

Brand Portfolio (Cont’d)

Brand Portfolio Frestea ini dibagi menjadi 2 bentuk: Brand Portfolio berdasarkan Brand Extension (Line

Extension), yaitu: Frestea Jasmine, Frestea Fruitcy, dan Frestea Green

Brand Portfolio berdasarkan Packaging, yaitu dalam kemasan botol beling/kaca, plastic, dan tetrapek

Brand Portfolio Frestea

Brand Extension

Frestea

Frestea Green Frestea Fruitcy - Lemon - Apel - Markisa

Line Extension Frestea

Brand Portfolio by Packaging

Frestea Jasmine dan Frestea Green:RGB ( 220ml), Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)

Frutcy: Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)

RGB ( 220ml) untuk massive traditional market seperti kios atau warung. Targetnya lebih ke middle low dengan kisaran harga Rp 1500 sampai Rp 2000 ( SES C)

Tetra Brik (250ml) dan PET (500 ml) lebih menargetkan pada Modern Channell seperti hypermart dan Carrefour. Targetnya lebih ke middle, middle up ( SES A,AB,B)

Specifically,

Positioning Frestrea

Frestea - Teh Jasmine”Pilihan Generasi Fres” keunggulan utamanya pada rasa melati yang khas dan kuat Adapun packaging dalam bentuk RGB 220ml, Tetra Brik 250ml, dan PET 500ml

Frestea - Green Health and Tasty terbuat dari daun teh muda tanpa fermentasi, dan mengandung katekin antioksidan. Adapun keungulan-keunggulannya adalah sebagai berikut:1. Menurunkan resiko kegemukan dan diabetes2. Menormalkan tekanan darah, dan bisa mencegah kanker

Frestea - Fruitcy Cooling Sensation Mempunyai varian rasa lemon,apel, markisaSedangkan target marketnya adalah Teenager 12 – 15 tahun. Packaging meliputi: Tetra Wegde 200ml, dan PET 500ml

Brand Leverage

Above The Line Melakukan iklan Testimoni dengan Blind test di

Televisi Iklan di media cetak nasional dan BillBoard

Brand Leverage (Cont’d)

Below The Line Program sampling, yaitu di area gedung perkantoran dan

tempat makan. Menjadi partner dalam kegiatan – kegiatan yang dilakukan oleh

perusahaan lain (Telkomsel – JakJazz, pembelian satu paket Bonanza Fiesta, kamu bakal dapet satu botol Frestea gratis, joint promo dengan Jumbo Fried Chicken di Pasuruan, Jawa Timur)

Conclusion

Model brand portfolio Frestea adalah dengan brand extension dan packaging

Brand leverage Frestea meliputi ATL dan BTL

Thank You…