Seminar Manajemen Stratejik

Oleh: Rakhmi Anissawaty

120310070122

Sejarah• diperkenalkan pada tanggal 8 Mei 1886 oleh John Styth Pemberton,

seorang ahli farmasi dari Atlanta, Georgia, Amerika Serikat

• tahun 1892, Pemberton menjual hak cipta Coca-Cola ke Asa G.Chandler yang kemudian mendirikan perusahaan Coca-Cola pada 1892

• Saat ini merupakan perusahaan minuman terbesar di dunia. Coca Cola menjual empat dari lima top minuman non alkohol sedunia, diantaranya: Cocacola, Diet coke, Sprite, dan Fanta. Coca cola mempekerjakan 71.000 orang di lebih dari 200 negara. Coca cola kurang lebih memproduksi 400 merk yang terdiri lebih dari 2600 produk minuman

Visi • People: Be a great place to work where people are inspired to be

the best they can be. • Portfolio: Bring to the world a portfolio of quality beverage

brands that anticipate and satisfy people's desires and needs. • Partners: Nurture a winning network of customers and suppliers,

together we create mutual, enduring value. • Planet: Be a responsible citizen that makes a difference by

helping build and support sustainable communities. • Profit: Maximize long-term return to shareowners while being

mindful of our overall responsibilities. • Productivity: Be a highly effective, lean and fast-moving

organization

Misi

• To refresh the world...• To inspire moments of optimism and

happiness...• To create value and make a difference.

Share Holder

• 15% of the shares held by insiders (former and current executives plus the families of those who built up the company)

• 9% SunTrust Bank

• 8 % Berkshire Hathaway

IFAS TableIFAS Weight Rating Weight Score

Strenght

Brand equity yg sangat besar 0.4 4 1.6

Coca cola botling system yang sudah mapan dan manjamin saluran distribusi lokal di setiap negara

0.25 4 1

Weakness

Inovasi dan ekspansi yang lambat dalam mengatasi pesaing dan memenuhi keinginan pasar

0.2 2 0.4

Coca cola hanya berbasis pada kategori minuman dan belum merambah ke sektor lain

0.15 2 0.3

Jumlah 1 3.3

EFAS Table

EFAS Weight Rating Weight rating

Opportunity

Pertumbuhan jumlah penduduk di dunia 0.15 3 0.45

Peluang akuisisi terhadap perusahaan lain 0.25 3 0.75

0.2 3 0.6

Threads

Produk substitusi coca cola 0.15 1 0.15

Harga komoditas bahan baku yang fluktuatif 0.1 2 0.2

Fluktuasi perekonomian dunia yang dapat mempengaruhi daya beli konsumen

0.15 2 0.3

Semakin tingginya kesadaran masyarakat dunia tentang pentingnya kesehatan

Jumlah 1 2.45

BCG Matrix

• IFAS : 3.3, EFAS : 2.45

Kesimpulan : Cash CowProfit tinggi

Pangsa pasar tinggiBusiness Cycle telah berada pada

tahap kematangan

Rekomendasi

• Tingkatkan RnD dan Marketing Inteligent• Lindung nilai terhadap komoditas bahan baku

serta nilai mata uang• Growth strategy: diversifikasi• Pertahankan pangsa pasar• Lebih mengembangkan potensi minuman

tanpa soda (teh, jus, dll)