PERANCANGAN TVC IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TAHAP EKSPLORASI HINGGA PRODUKSI UNTUK KOMUNITAS

ENTREPRENEUR TDA (TANGAN DI ATAS)

Naskah Publikasi

diajukan oleh

Rizal Kasim 06.12.1925

kepada

JURUSAN SISTEM INFORMASI SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER

AMIKOM YOGYAKARTA

2013

2

3

TVC DESIGN ON PUBLIC SERVICE ADVERTISING FOR ENTREPRENUR COMMUNITY TDA (TANGAN DI ATAS)

EXPLORATION STEP TO PRODUCTION

PERANCANGAN TVC IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TAHAP EKSPLORASI HINGGA PRODUKSI UNTUK KOMUNITAS ENTREPRENEUR TDA

(TANGAN DI ATAS)

Rizal Kasim

Melwin Syafrizal

JURUSAN SISTEM INFORMASI

STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

ABSTRACT Within the scope of Marketing Communication, Advertising dominant control on

the success of a brand in the market as well as in terms of people movement. Advertising is still a powerful tool for building awareness of the target audience to the object advertised, either in the form of brand products as well as public service announcements. In developing countries such as Indonesia, TVC (Television Commercial) ranks first as a kind of advertisement is most widely used by major brands as well as certain institutions in shaping public opinion on the brand nor the time to do something to move through public service announcements.

In designing TVC, there are process that must be passed. The procedure will be discussed in a structured manner to facilitate ad creators or the beginner in the field of advertising in designing TVC. The procedure in question is the exploration stage (Brief Exploration,) and phases of execution in the form of production and post-production. At design time, the writer took the TVC object public service ads.

The end result of this research is a public service announcements presented by Community Hands Above (TDA), a community play an important role to educate the general public about entrepreneurship. This ad is intended to educate the general public and specifically targeted ad in this budding entrepreneur. Keywords : TVC, Advertising Design Procedures, Public Service Advertising

4

1. Pendahuluan

Tahun 2008 isu enterepreneurship digemakan lewat berbagai macam lembaga

training maupun komunitas. Salah satu komunitas yang sejak berdiri dan sangat populer

serta giat menyebarkan semangat enterepreneurship adalah komunitas TDA (Tangan Di

Atas). Komunitas TDA banyak melahirkan wirusahawan baru di Indonesia.

Fenomena di atas diiringi oleh beberapa masalah umum yang hadir di tengah

tumbuhnya masyarakat wirausaha baru. Banyak di antara wirausaha pemula khususnya

mahasiswa, yang sangat bersemangat memulai bisnis namun tidak membekali diri

dengan pengetahuan yang cukup dan mental yang kuat. Ketidaksiapan terhadap resiko

dan kurangnya pengetahuan membuat banyak wirausaha pemula sering gagal dan

bahkan tidak lagi bersemangat menjalankan bisnis.

Iklan sebagai salah satu media komunikasi untuk menggerakkan dan membentuk

opini publik dapat menjadi pilihan untuk mengatasi masalah “patah semangat” yang

dialami oleh sebagian entrepreneur pemula. Iklan Video khususnya merupakan jenis

multimedia yang kini banyak digunakan untuk mengkomunikasikan pesan berbagai

macam produk hingga pesan luas untuk masyarakat dalam iklan layanan masyarakat.

Atas dasar masalah di atas, skripsi ini dibuat untuk memberikan gambaran

prosedur dalam merancang iklan yang bersifat iklan layanan masyarakat. Dengan

maksud agar siapapun dapat membuat iklan dengan hasil maksimal. Skripsi ini akan

membahas proses merancang sebuah kampanye iklan dengan format Television

Commercial dari tahap eksplorasi brief hingga proses produksi dan paska produksi.

2. Landasan Teori

2.1.Latar Balakang

Iklan Layanan masyarakat atau biasa disingkat ILM adalah iklan sosial. Keberadaannya bersifat independen. ILM tidak terkait pada bisnis , politik atau agama.bentuk fisisknya tidak berbeda dengan iklan komersial, sebab keduanya merupakan media komunikasi visual yang berperan untuk mempengaruhi khalayak luas sebagai target sasaran agar dapat tergerak hatinya untuk melakukan sesuatu yang dianjurkan oleh pesan ILM tersebut. Oleh karena itu, perencanaan sebuah ILM mengacu pada konsep iklan komersial (Tinarbuko,2009) 1

1Tinarbuko,2009, Irama Visual, Jalasutra,Jogja, Hal 15.

5

2.2 Manajemen Periklanan

Manajemen periklanan terdiri dari 5 tahap yang dikenal dengan 5 M : Mission ( penetapan tujuan), Money ( keputusan anggaran ), Message ( keputusan pesan ), Media ( penetapan media ), dan Measurement ( evaluasi mengenai kampanye ) (Suyanto,2004) 2.

2.3 Pra Produksi

Tahap pra produksi adalah tahap awal dalam pembuatan kampanye iklan.

Tahapan inilah yang akan menentukan proses produksi dan juga paska. Tahap pra

produksi adalah masa account executive dan strategic planner melakukan eksploasi brief

bersama tim kreatif. Pada tahap inilah brief diolah untuk menjadi konsep iklan yang baik.

2.4 Brief

Brief dalam dunia periklanan dikenal sebagai kumpulan data yang akan

digunakan untuk membuat rangkaian kampanye periklanan. Setiap agency memiliki

template brief yang berbeda untuk diisi atau dilengkapi oleh seorang strategic planner

agency iklan sebelum brief tersebut diolah oleh tim kreatif.

2.4.1 Brand Review

2.4.2 Target Market

2.4.3 Communication Objective

2.4.4 Consumer’s Insight

2.4.5 Consumer’s Journey

2.4.6 Point Of Contact

2.4.7 What To Say

2.5 Creative Idea

Ide kreatif adalah salah satu faktor yang menjadikan iklan benar-benar diingat

bahkan disukai oleh konsumen. What to say atau pesan iklan yang baik saja tidak cukup,

dibutuhkan ide kreatif sebagai cara untuk menyampaikan pesan iklan. Jika what to say

adalah inti pesan maka creative idea adalah cara menyampaikan pesan iklan tersebut.

2 Suyanto,2004, Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan, Penerbit Andi Offset , Hal 4.

6

2.6. Story Line

Story Line merupakan cerita yang menggambarkan skenario serta deskripsi

kejadian demi kejadian dalam iklan televisi yang akan dibuat.Storyline akan sangat

membantu dalam pengembangan cerita dan pembuatan storyboard. Semakin jelas

storyline, semakin jelas storyboard yang akan dibuat

2.7 Tone And Manner

Tone and Manner adalah suatu gaya pendekatan dalam berkomunikasi, ini

berhubungan erat dengan kepribadian brand serta memiliki fungsi memperkuat ekspresi

ide pada iklan. Wujud Tone And Manner pada iklan bisa berupa melow, humor, horor,

mengancam, menggurui, bijak, modern, dinamis dan lain sebagainya

2.8 Copywriting

Copywriting adalah seni merancang kata atau tagline pada sebuah iklan.

Profesional yang membuat tagline pada sebuah proyek iklan disebut Copywriter. Tagline

dibuat untuk menguatkan pesan visual dan berfungfsi menjelaskan lebih detil pesan iklan

yang dimaksud.

2.9 Story Board

Storyboard adalah rangkaian ilustrasi atau gambar yang ditampilkan secara

berurutan untuk tujuan para visualisasi iklan televisi.Storyboard juga digunakan untuk

menetapkan layout tempat, angle kamera, urutan adegan, pada saat produksi iklan

beberapa istilah pembuatan naskah storyboard 3.

a. BCU ( Big Close Up ) atau ECU (Extreme Close Up )

b. CU ( Close Up )

c. MCU (Medium Close Up)

c. MS ( Medium Shot )

e. MFS ( Medium Full Shot )

f. LS ( Long Shot )

g. FS ( Full Shot )

h. MLS ( Medium Long Shot )

i. ELS ( Extreme Long Shot )

j. VLS ( Very Long Shot )

3Suyanto, M. 2005 Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Penerbit Andi Offset, Yogyakarta, Hal 155

7

k. Two Shoot

l. Cut

2.10 Sinematografi

Senimatografi adalah tata cara merakam unsur visual sebuah film. Beberapa

variabel penting dalam Sinematografi :

a. Brightness (kecerahan)

b. Kontras

c. Kualitas cahaya

d. Fokus

e. Perspektif

f. Warna

g. Sound

2.11 Produksi

Produksi atau biasa disebut tahapan eksekusi ide. Tahap ini berisi serangkaian

kegiatan produksi konsep yang telah menjadi kesepakatan pada tahap sebelumnya.

Dalam kasus iklan televisi tahap produksi adalah proses syuting yang dilaksanakan oleh

Bagian produksi atau sebuah production house yang ditujuk oleh agency iklan. Pada

tahap ini perangkat keras berupa kamera dan pendukungnya dibutuhkan

2.12 Pasca Produksi

Setelah produksi iklan dilaksanakan. tahap selanjutknya adalah pasca produksi

atau biasa disebut postproduction. Di tahap inilah iklan yang telah diproduski melalui

proses editing dan finishing. Dalam kasus iklan televisi, post production adalah masa

sebuah iklan diedit, diberikan efek visual, penggabungan audio dan video, hingga

pemberian tone warna yang sesuai dengan brief yang telah disepakati pada tahap pra

produksi. Pasca produksi menggunakan software Adobe After Effect CS5, Adobe

Premiere CS5, dan Soundation.Com

3. Analisis Dan Perancangan Sistem

3.1.Brief

8

Gambar 3.1 Diagram Alur Pra Produksi

3.1.1 Sejarah TDA

Komunitas Ini berawal dari sebuah blog yang ditulis oleh salah satu pendiri TDA

,yaitu Badroni Yuzirman. Isi blog tersebut menurut sebagian orang cenderung

memprovokasi pembacanya untuk menjadi pengusaha atau TDA. Kemudian, dari para

pembaca blog tersebut tercetus ide untuk membuat pertemuan dalam bentuk talkshow

dengan menghadirkan Haji Ali, salah satu tokoh sukses yang sering diceritakan di blog

tersebut. Tanggal 12 Januari 2006 adalah tanggal diadakannya talkshow tersebut yang

dihadiri oleh sekitar 40 orang bertempat di Restoran Sederhana Rawamangun, Jakarta

Timur.

3.1.2 Communication Objective

Iklan ini akan mengkampanyekan semangat berbinis, mengangkat hal-hal yang

lupa dipahami oleh para pebisnis sebagai pelajaran penting. Iklan ini secara khusus

dipersembahkan oleh Komunitas tangan di atas sebagai salah satu komunitas

entrepreneurship yang terkenal di tanah air. Iklan televisi ini adalah bentuk

9

tanggungjawab sosial komunitas TDA untuk mendidik lebih banyak orang dengan media

yang berbeda dari sekedar kumpul komunitas.

3.1.3 Analisis Target Market

Berdasarkan demografis target adalah pria dan wanita berumur 18 tahun sampai

dengan 25 tahun. Mereka adalah mahasiswa, dan juga karyawan yang melakukan

aktivitas bisnis atau berwirausaha. Tinggal di kawasan Urban dan suburban dengan

tingkat pendidikan minimal SLTA . Target market iklan merupakan kelas sosial B,C, dan

D dari semua agama dan suku di Indonesia.

Secara psikografis target iklan yang dituju adalah mereka yang memiliki motivasi

tinggi terhadap dunia kewirausahaan, melakukan apapun agar bisnis berjalan,

berorientasi pada keuntungan dan kesuksesan bisnis . Mengenal internet dan selalu

berusaha updated info –info terbaru tentang dunia entrepreneurship, mulai dari event

bisnis, seminar, lomba ide bisnis dan lain sebagainya. Sebagian besar Memiliki idola

pebisnis atau motivator yang menjadi panutan dan penyemangat. Pola pikir mereka

dinamis dan cukup terbuka dengan pendapat dan saran baru demi kemajuan bisnis yang

mereka rintis.

Sesuai dengan kriteria target market di atas berikut salah satu target yang

penulis jadikan objek penelitian. Pemilihan objek disesuaikan dengan kriteria target

market di atas.

Andy Afriadi atau biasa dipanggil Andy memulai perkenalannya dengan dunia

bisnis sejak pertama kali sampai di Jogja. Ia aktif di berbagai komunitas karena merasa

bahwa masuk komunitas merupakan salah satu cara belajar cepat tentang hal yang ia

sangat sukai

Andy sangat sibuk mengurus bisnisnya di sela-sela menuntaskan skripsinya.

Andy telah menjalankan beberapa bisnis dan sampai hari ini masih meyakini bahwa

menjadi pengusaha lebih keren daripada menjadi PNS seperti yang menjadi tolak ukur

sebagian besar orang di daerahnya.

3.1.4 Hasil Wawancara

10

Tabel 3.1 Hasil Wawancara

No Deksripsi Pertanyaan dan jawaban

1

Q. Kenapa mas Andi memilih untuk berbisnis ?

A. Karena suka, itu yang pertama dan karena lingkunagn. Sejak saya menginjak Jogja sudah dikelilingi oleh orang –orang yang berwirausaha.

2

Q. Berapa lama mas Andi menjalankan bisnis?

A. Sudah sekitar 3,5 tahun , pertama bisnis saya adalah finishing undangan, kemudian bisnis kopi, bisni tambak lele di kulonprogo, buka kantin di Amikom, dan bisnis Djsaoem (Sablon kaos) yang terakhir berjalan sampai saat ini. Dari Djasoem juga kami memproduksi kaos dengan brand Fishing Shirt pakaian khusus untuk pecinta mancing dan Blaworp brand dengan konsep sablon satu warna.

3

Q. Dari sekian banyak bisnis yang mas Andi jalankan , berapa yang gagal?

A. Bisnis finishing undangan, kopi, bisnis tambak lele, dan kantin

4

Q. Berapa lama waktu atau jarak membuka satu bisnis dengan lainnya ?

A. Contoh bisnis yang saya didirikan bersamaan dalam waktu berdekatan adalah Djasoem dan Tambak lele. Setalah dua bulan Djasoem berdiri saya masuk bisnis Tambak lele

5

Q. Apa sebenrnya motivasi mas Andi buka bisnis lain ?

A. Selain menambah penghasilan sebenarnya untuk menjaga saja sih mas, saya agak khawatir jika salah satu bisnis kurang bagus, kalo punya dua atau tiga bisnis kan lumayan dan bisa cepat sukses.

6

Q. Dari semua bisnis yang mas Andi dirikan bikin business plan gak ?

A. Ga ada mas, kita dapat ide langsung action aja.

7

Q. Kenapa gak bikin business plan mas ?

A. Kan beda orang beda gaya mas.

8

Q. Apa sebenarnya yang mas Andi takutkan ?

A. Saya sangat takut kalo saya gagal dan gak bisa bahagiakan keluarga saya mas, apapun saya akan lakukan asal saya sukses.

9

Q. Apa mimpi mas Andi jika punya banyak uang ?

A. Jika punya uang yang lumayan banyak saya akan menggunakannya untuk umroh, sedekah dan menikahi pacar yang saat ini berada di Riau.

11

10 Q. Apa pesan mas Andi buat teman-teman yang ingin bisnis ?

A. Ya jangan kebanyakan mikirlah mas, action aja langsung

3.1.5 Consumer’s Insight

Berdasarkan hasil wawancara beberapa insight yang tergambar jelas adalah :

1. Sukses dengan cepat sehingga perlu membuka bisnis sebanyak-banyaknya

2. Takut gagal

3. Salah satu tujuan atau harapan yang ingin segera dicapai adalah umroh dan

sedekah karena percaya dapat membuka anugerah lebih besar.

4. Action atau yang dimaksud Andi (target) adalah bertindak cepat lebih penting

dalam memulai bisnis daripada menghabiskan waktu lama dalam menyususn

business plan

3.1.6 What To Say

Dari sekian banyak consumer’s insight, penulis memilih “Sukses dengan cepat

sehingga perlu membuka bisnis sebanyak-banyaknya” sebagai insight yang akan

diperdalam. Insight ini sangat dianggap relevan karena dari gambaran besar perjalan

hidup seorang Andy “ cepat sukses sangat dominan menjadi dasar pengambilan banyak

keputusan. Cepat sukses menjadi sebab Andy membuka banyak bisnis dalam satu

tahun. Cepat sukses jugalah yang ingin dia capai agar dapat umroh , bersedekah lebih

banyak dan segera menikah dengan pacaranya.

Penulis merasa perlu meyampaikan pesan pada pebisnis muda seperti Andy

bahwa cepat sukses itu baik namun hargai proses jika tidak maka bisnis yang dibangun

akan lebih banyak gagal daripada sukses, mengapa? Karena bisnis yang dibangun tidak

terukur dengan baik.

3.1.7 Creative Idea

Penulis memutuskan ide kreatif diambil dari peristiwa yang dapat dianalogikan

untuk menjelaskan bahwa pada peristiwa sekecil apapun yang dilalui manusia , selalu

ada proses yang perlu untuk dihargai dan dipelajari. Ide kreatif untuk iklan ini adalah

perjuangan seseorang dalam memasukkan benang pada lubang jarum untuk menjahit

kancing kemeja yang terlepas.

12

3.1.8 Story Line

Seorang pemuda tegap berdiri di depan cermin, namanya Danis. Ia seorang

mahasiswa semester lima yang juga pebisnis pemula, pagi ini wajahnya bersemangat

seperti biasa, sambil memasangkan baju perlahan ia perhatikan satu persatu poster

poster pengusaha yang terpasang tepat di damping cerminnya. Ada Sandiaga Uno, Bob

Sadino,Chairul Tanjung dan Satu lagi poster dirinya. Sambil tersenyum memandang

posternya Danis bergegas mengancingkan kemeja, ternyata salah satu kancing bajunya

terlepas. Ia pun menggelengkan kepala pertanda tak suka.

Duduk di samping kasurnya, ia kemudian memasukkan benang ke dalam lubang

jarum, beberapa kali berulang belum juga berhasil. Ia tidak lupa membasahi ujung

benang dengan ludah agar mudah dimasukkan ke dalam lubang jarum. Wajahnya terlihat

serius, sesekali ia menyeka keringat yang keluar dan kemudian berusaha lagi

memasukkan benang ke dalam lubang jarum, hingga akhirnya berhasil. Wajahnya

tampak bahagia, ia menghela napas tertawa puas. Iklan ini diakhiri dengan dark space

yang tertulis tagline “sukses butuh proses”

3.1.9 Tone And Manner

Iklan ini akan dieksekusi dengan Tone and Manner yang dinamis, muda dan

modern. Tidak menggurui dan berusaha menyampaikan pesan secara bijak.

3.1.10 Copywriting

Penulis memilih “Sukses butuh proses” sebagai tagline utama pada ide iklan.

Tagline ini cukup pendek dan langsung menjelaskan esensi dari pesan yang akan

disampaikan.

3.2 Analisis Manfaat

3.2.1 Manfaat langsung Wujud manfaat langsung iklan layanan masyarakat ini ialah memberi peluang

bagi bertambahnya anggota komunitas Tangan Di Atas. Daya jangkau televisi yang luas

dan jam tayang yang tepat akan membuat iklan ini sebagai sarana memperkenalkan

komunitas TDA.

13

Terlepas dari manfaat yang didapat komunitas TDA hal terpenting adalah melalui

iklan ini masyarakat teredukasi dan bisa lebih memahami bagaimana seharusnya

berbisnis khususnya untuk pengusaha pemula

3.2.2 Manfaat Tidak Langsung

Manfaat tidak langsung yang muncul dari iklan ini adalah peningkatan awareness

terhadap Komunitas Tangan Di Atas. Selain itu, komunitas bisnis lain juga akan tergerak

untuk membuat kampanye serupa sehingga terbentuklah gerakan-gerakan edukasi dari

berbagai komunitas bisnis di tanah air sebagai efek dari iklan layanan masyarakat ini.

3.3 Analisis Kebutuhan dan Biaya

3.3.1 Kebutuhan Alat dan talent

1. Dua Buah Kamera

2. Dua Buah Tripod kamera

3. Lighting Kamera

4. Talent Iklan 1 Orang

5. Kru Syuting 3 Orang

3.3.2 Biaya Produksi

Biaya produksi pada ILM ini bersumber dari dana pribadi penulis, sehingga

sangat terbatas. Penulis menentukan dana produksi iklan ini pada angka Rp. 1.000.000

sebagai batas maksimal.

3.3.3. Perhitungan Media Terdapat beberapa pilihan biaya penayangan iklan yang dapat dipilih oleh

pengiklan. Salah satu paket penayangan iklan di Jogja tv yang penyusun pilih adalah

paket F dengan jadwal tayang antara pukul 06.00-14.00 dengan biaya rendah dengan

asumsi iklan ini tayang di akhir pekan, bukan di hari kerja.

PAKET F Rp 1.500.000,-

- Spot / Still Store durasi 30” sebanyak 10 kali tayang

- Bonus Spot / Still Store durasi 30” sebanyak 2 kali tayang

- Total tayang sebanyak 12 kali tayang

14

4. IMPLEMENTASI DAN PEMBAHASAN

4.1. Proses Produksi

Gambar 4.1 Diagram Alur Produksi

Syuting atau pengambilan gambar dan video dilakukan pada tanggal 13

Desember 2012, jam 09.30 sampai pukul 12.40 , kondisi cuaca sangat cerah sehingga

penulis memutuskan tidak memerlukan tambahan lighting pada saat pengambilan

gambar. Kamera yang digunakan adalah kamera Canon 600D.

4.2 Paska Produksi

Gambar 4.2 Diagram Alur Pasca Produksi

4.2.1 Pemilihan Dan Menyunting Video

15

Tahap pertama setelah pengambilan gambar adalah pemilihan hasil video.

Pemilihan dan penyuntingan video dilakukan dengan software Adobe After Effect CS5.

Pada umumnya video disunting dengan Adobe Premiere Pro, namun kali ini video

disunting dengan Adobe After Effect CS5 dengan alasan memudahkan proses editing

dan penambahan effect sekaligus dalam hal ini logo dan tulisan. Video disunting dan

diurutkan sesuai dengan urutan scene dalam storyboard yang telah dibuat.

4.2.2 Editing Audio

Iklan ini tidak menggunakan dialog dari awal hingga akhir video. Unsur audio

yang ada hanyalah backsound dan monolog tertawa oleh talent iklan pada akhir video.

Penambahan backsound dilakukan setelah video disatukan sesuai urutan storyboard.

Penggabungan audio backsound dan video menggunakan Software Adobe Premiere pro

CS5. Untuk pembuatan backsound dilakukan di situs online soundation.com

4.3 Komentar Pakar

Penulis meminta komentar beberapa praktisi iklan dalam mengomentari kualitas

karya iklan penulis dengan indikator originalitas ide iklan, pesan iklan, dan eksekusi akhir

iklan layanan masyrakat ini. Berikut beberapa komentar yang penulis dapatkan :

Tabel 4.1 Komentar Pakar

No Nama Komentar

1 Husni Muarif,

Seorang Ex Copywriter senior

PT Petakumpet, telah

memenangkan lebih dari 15

Award di festival periklanan.

Beberapa klien yang pernah

ditanganinya Gudang garam

merah, Bank BRI. Teh Walini,

Star One Dan lain-lain

Analoginya keren dan lucu, tapi terlalu lebay

(berlebihan) Kalo bisa ada ajakan bagaimana

biar audiens bisa move on.

2 Sumbo Tinarbuko,

Juri Lomba Festival Iklan

Nasional Pinasthika Award

2012, Konsultan Komunikasi

Visual,dan Dosen tetap Fakultas

seni rupa program pasca

sarjana ISI Yogyakarta.

Tanda visual semiotika terlihat saat model pakai

baju, lalu salah satu kancingnya hilang/lepas, itu

sudah masuk wilayah indeksikal dan simbolnya

terlihat pada kelanjutan adegan.

Saat memasukkan benang ke lubang jarum,

tanda visualnya sangat kuat sekali: indeksikal +

simbol bermakna konotasi: sukses butuh proses

16

Saran saya adegan memasukkan benang ke

dalam lubang jarum selanjutnya semoga bisa

diperbaiki karena terlihat kurang natural

Kurniawan,

Art Director Djongnesia

Advertising .

Penyampaian pesan yang asyik dan cerdas,

tidak menggurui. harusnya tata cahaya lebih

diperhatikan dan pemilihan talent harus lebih

diperhatikan detailnya (ekspresi dan akting)

karena masih kurang natural.

Semua komentar pakar menilai bahwa iklan dimulai dengan “ide yang menarik

dengan analogi yang kuat “. Pesan yang disampaikan juga mengena karena sesuai

dengan kondisi masyarakat, namun dari segi eksekusi talent kurang natural. Selain

kualitas akting salah satu pakar juga menyarankan kualitas cahaya pada hasil iklan harus

lebih baik lagi.

5. Kesimpulan

Iklan layanan masyarakat dapat dibuat berdasarkan standar brief agency iklan seperti

layaknya penmbuatan iklan komersil.Telah dibuktikan dalam perancangan dan

pembahasan bahwa insight Target Audiens adalah sumber utama merancang pesan

iklan. Selai itu penulis menarik kesimpulan bahwa Iklan layanan masyarakat fokus pada

masalah yang dialami masyarakat bukan pada organisasi yang mempersembahkan

DAFTAR PUSTAKA

Anonim, Soundation http://soundation.com/studio diakses Januari 2013

Kasilo Djito. 2008 Komunikasi Cinta, Kompas Gramedia, Jakarta

Karen, Free Storyboard http://karenjlloyd.com/blog/free-storyboard-

template downloads/ diakses Desember 2012

Suyanto, M. 2004 Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk

Pemasaran, STMIK AMIKOM Yogyakarta, Penenrbit Andi Offset,Yogyakarta

17

Suyanto, M. 2004 Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk

Pemasaran, STMIK AMIKOM Yogyakarta, Penerbit Andi Offset,

Yogyakarta

Suyanto, M. 2005 Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top

Dunia, STMIK AMIKOM Yogyakarta, Penerbit Andi Offset,

Yogyakarta

Tinarbuko Sumbo. 2009 Irama Visual, Jalasutra, Yogyakarta