PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN REBRANDING

REVITA COOKIES

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Fafa Putra Dhama Novembra

C0712014

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

i

ii

iii

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang

berjudul “PERANCANGAN REBRANDING REVITA COOKIES”, beserta

isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya

sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun

sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam

masyarakat akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan

kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap

keaslian karya ini.

Surakarta, 5 April 2016

Penulis,

Fafa Putra Dhama N NIM C0712035

iv

PERSEMBAHAN

Teruntuk kedua orang tuaku tercinta,

Bapak dan Ibu,

v

MOTTO

Jangan lihat masa lampau dengan penyesalan; jangan pula lihat masa depan

dengan ketakutan; tapi lihatlah sekitar anda dengan penuh kesadaran.

- Penulis

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas karuniaNya hingga akhirnya penulis

dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir dengan judul “PERANCANGAN

REBRANDING REVITA COOKIES”.

Tugas akhir ini disusun dengan bantuan berbagai pihak baik

langsung maupun tidak langsung. Untuk itu penulisbermaksud mengucapkan

terima kasih

kepada;

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1

Desain Komunikasi Visual

3. Drs Bedjo Riyanto M.Hum selaku pembimbing I yang telah

memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.

4. Esty Wulandari S.Sos.,M.Si selaku pembimbing II yang telah banyak

memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat dalam Karya

Tugas Akhir ini.

5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi

Visual.

6. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis

untuk tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan

lancar.

Penyusunan Tugas Akhir ini semoga dapat bermanfaat dan dapat

diterapkan di kemudian hari.

Surakarta, Januari 2008

Penulis

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii

HALAMAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR ................................................ iv

DAFTAR ISI ....................................................................................................... v

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... vii

DAFTAR TABEL ............................................................................................... viii

DAFTAR BAGAN ............................................................................................. ix

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... x

BAB I. PENDAHULUAN .................................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................................ 2

C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ................................................................ 3

D. Kerangka Pikir ............................................................................................. 4

E. Metodologi Penelitian .................................................................................. 5

BAB II. KAJIAN TEORI .................................................................................... 9

A. Tinjauan Perancangan .................................................................................. 9

B. Tinjauan Branding........................................................................................ 15

C. Tinjauan Visual Branding ............................................................................ 21

D. Tinjauan Media Promosi .............................................................................. 22

E. Pengertian Kue Kering ................................................................................. 33

BAB III. IDENTIFIKASI DATA ....................................................................... 34

viii

A. Data Perusahaan ........................................................................................... 34

B. Produk .......................................................................................................... 36

C. Dara Pemasaran............................................................................................ 38

D. Kompetitor ................................................................................................... 40

E. Analisis SWOT ............................................................................................ 43

F. Target Audience & Market .......................................................................... 45

BAB IV. KONSEP PERANCANGAN .............................................................. 47

A. Metode Perancangan .................................................................................... 47

B. Konsep Kreatif ............................................................................................. 48

C. Konsep Perancangan .................................................................................... 51

D. Prediksi Biaya .............................................................................................. 59

BAB V. VISUALISASI KARYA ....................................................................... 60

A. Kemasan ....................................................................................................... 60

B. Poster ............................................................................................................ 62

C. Iklan Majalah ............................................................................................... 63

D. X banner ....................................................................................................... 64

E. T-shirt ........................................................................................................... 65

F. Sticker .......................................................................................................... 66

G. Buku Menu ................................................................................................... 67

H. Nota .............................................................................................................. 68

I. Iklan Koran .................................................................................................. 69

J. Tas ................................................................................................................ 70

K. Media Sosial ................................................................................................. 71

BAB VI. PENUTUP ........................................................................................... 72

ix

A. Kesimpulan .................................................................................................. 73

B. Saran............................................................................................................. 74

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 75

LAMPIRAN ........................................................................................................ 76

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo Revita ....................................................................................... 34

Gambar 2. Tempat Produksi ............................................................................... 35

Gambar 3. Produk ............................................................................................... 37

Gambar 4. Kemasan ............................................................................................ 37

Gambar 5. Promosi ............................................................................................. 38

Gambar 6.Stiker revita ........................................................................................ 39

Gambar 7. Iklan koran ........................................................................................ 39

Gambar 8. Toko Primadona ................................................................................ 40

Gambar 9. Produk D’cantik ................................................................................ 41

Gambar 10. Kemasan D’cantik ........................................................................... 42

Gambar 11. Kastengel ......................................................................................... 50

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Tabel Harga produk .............................................................................. 36

Tabel 2. Tabel Analisa SWOT ............................................................................ 43

Tabel 3. Rincian Prediksi Biaya Cetak ............................................................... 59

xii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Kerangka Pikir ..................................................................................... 3

Bagan 2. Konsep Perancangan Promosi ........................................................................ 48

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Surat Pernyataan telah survey ........................................................ 75

Lampiran 2. Mockup karya ................................................................................ 76

xiv

Perancangan Rebranding Revita Cookies

Tahun 2016 ---------------------------------------------------------------------------------------------------

Fafa Putra Dhama Novembra1

Drs Bedjo Riyanto M.Hum. 2 Esty Wulandari S.Sos.,M.Si 3

ABSTRAK

Fafa Putra Dhama Novembra, 2016. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Rebranding Revita Cookies. Visual Branding merupakan faktor penting dalam suatu program pemasaran. Revita Cookies merupakan usaha dibidang kuliner yang menawarkan produk roti jenis kering. Dengan produknya yang unggul, sangat disayangkan karena Revita Cookies belum diketahui kalangan masyarakat. Oleh karena itu dibutuhkannya perancangan visual branding dan promosi agar perusahaan dapat lebih dipercaya dan dikenal oleh masyarakat. Dengan target audience adalah masyarakat Surakarta dan sekitarnya, pesan yang ingin disampaikan adalah bahwa Revita Cookies menawarkan salah satu produk unggulan dengan harga terjangkau. Maka dirancanglah bentuk visual yang kreatif yang kemudian diaplikasikan ke dalam material promosi yang berupa identitas perusahaan, merchandise dan media online.

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II

xv

Design Rebranding Revita Cookies ---------------------------------------------------------------------------------------------------

Fafa Putra Dhama Novembra4

Drs Bedjo Riyanto M.Hum. 5 Esty Wulandari S.Sos.,M.Si 6

ABSTRACT

Introduction This final project entitled Design Rebranding Revita Cookies. Visual Branding is an important factor in a marketing program. Revita Cookies are a business in culinary offering bakery products dry type. With superior products, very unfortunate because Revita Cookies unknown among the public. Hence the need for visual design branding and promotion for the company to be more trusted and known by the public. With a target audience is Surakarta and surrounding communities, the message to be conveyed is that Revita Cookies offer a superior product at an affordable price. Then designed a creative visual form which is then applied to the promotional material in the form of corporate identity, merchandise and online media.

4 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 5 Guide Lecture I 6 Guide Lecture II

xvi