perancangan branding dan promosi agrowisata …... · pesan komunikasi tersebut, maka dirancanglah...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN BRANDING DAN PROMOSI

AGROWISATA PERKEBUNAN TLOGO

KABUPATEN SEMARANG

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

PRATITIS KURNIASARI

C0708007

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

Waktu memang tidak bisa kembali.

Namun, suatu kesalahan dapat diperbaiki

(Penulis)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi:

1. Keluarga tercinta (Ayah, Ibu dan

Kakak-kakaku)

2. Perkebunan Tlogo

3. Almamater


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir

dengan judul “Perancangan Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan

Tlogo Kabupaten Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual.”

Dalam penyusunan pengantar tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari

bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis

mengucapkan terima kasih kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa.

2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual dan

Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I.

3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir II.

4. Andreas Widodo, S.Sn., M.Hum selaku pembimbing Akademik dan ketua

siding.

5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku sekretaris sidang.

6. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Penasehat Akademik dan

Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir.

7. Seluruh staf pengajar yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan

bimbingan kuliah.

8. Segenap staf karyawan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

9. Joko Prastowo selaku Kaur Wisata Perkebunan Tlogo yang telah memberikan

informasi dan membantu perijinan untuk melakukan observasi di Agrowisata

Perkebunan Tlogo.

10. Segenap staf, karyawan dan pihak Perkebunan Tlogo.

11. Semua pihak yang telah membantu.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis

mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk perbaikan di

masa yang akan datang.

Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi

penulis dan umumnya bagi para pembaca.

Surakarta, 16 Januari 2013

Pratitis Kurniasari

NIM.C0708007


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ……………………………..………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN …………………………………………... ii

HALAMAN PENGESAHAN ……………………………….….………... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN …………………………………………. iv

HALAMAN MOTTO .…………………………………………………… v

KATA PENGANTAR ……………………………………………………. vi

DAFTAR ISI …………………………………………………………….. viii

DAFTAR TABEL ………………………………………………………... xiii

DAFTAR BAGAN ……………………………………………………....... xiv

DAFTAR GAMBAR …………………………………………………........ xv

ABSTRAK ……………………………………………………………....... xvi

ABSTRACT ……………………………………………………………….. xvii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah …………………………………... 1

B. Rumusan Masalah ………………………………………… 3

C. Tujuan Perancangan ………………………………....…… 3

D. Target Visual …………………………………………….... 4

E. Target Market dan Target Audience …………………...…. 5

1. Target Market …………………...…………………….. 5

2. Target Audience …………………................................... 5

F. Metode Pengumpulan Data ………………………………. 6

BAB II KAJIAN TEORI

A. Perancangan……………………………………………… … 8

B. Brand ………………………………………………………. 8

1. Pengertian Brand / Merek……….……………………... 8

2. Cara Membangun Merek ……………………………… 10

3. Brand Equity …………………………………………... 11

C. Promosi ……………………………………………………. 16

1. Pengertian Promosi ……………………………………. 16

2. Tujuan Promosi ………………………………………... 17


commit to user

ix

3. Bauran Promosi ...……………………………………… 18

D. Periklanan ……………………………………...…….……. 20

1. Pengertian Periklanan …………………………………. 20

2. Tujuan Periklanan ……………………………………... 20

3. Pemilihan Media Iklan ………………………………… 22

4. Strategi Kreatif Iklan …………………………………... 24

E. Agrowisata ………………………………………………… 27

1. Pengertian Agrowisata ………………………………… 27

2. Ruang Lingkup dan Potensi Agrowisata ………………. 27

3. Manfaat Agrowisata …………………………………… 29

F. Desain Komunikasi Visual ………………………………... 33

1. Pengertian Desain Komunikasi Visual ………………... 33

2. Macam-macam Komunikasi …………………………... 33

3. Unsur-Unsur Visual …………………………………… 35

4. Prinsip Dasar Desain Grafis …………………………… 36

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan ……………………………………….….. 38

1. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan …………….… 38

2. Lokasi Perusahaan ……………………………….……. 41

3. Profil Perusahaan …………………………………....… 41

4. Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan Daerah Citra Mandiri

Propinsi Jawa Tengah Unit Perkebunan Tlogo ……… 43

5. Struktur Organisasi Perusahaan dan Job Description .. 44

B. Data Produk …………………………………………….…. 46

1. Plantation Tour / Paket Wisata Kebun …….......……… 46

2. Outbond Training / Fun Outbond ……………………... 47

3. Camping Ground ……………………………………… 49

4. Wisata Kebun Buah …………………………………… 49

5. Wisata Bukit Rong / Rong View ……………………... 50

C. Data Konsumen ……………………..……….………….… 51

D. Data Pemasaran …………………………………………… 52

E. Data Promosi ……………………………………………… 52


commit to user

x

F. Data Kompetitor …………………………………...……… 53

1. Agrowisata Kampung Kopi Banaran ……………..…… 54

2. Agrowisata Salib Putih ……………………….……….. 62

G. Analisis SWOT ……………………………….………...…. 70

1. Tabel Analisis Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo

dengan Kompetitor ……………..…………………….. 70

2. Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo ... 71

H. Unique Selling Preposition ……………………………… 72

I. Positioning …………………………………….…………. 73

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan …………………………………..….. 74

B. Konsep Kreatif ………………..………………................... 75

1. Dasar Pemikiran ………………………………………. 75

2. Bentuk Pesan ………………………………………..… 76

3. Gaya Pesan ………………….………………………… 76

4. Ide Kreatif …………………………………………… 76

C. Standar Visual …………………………....…………….…. 77

1. Pesan Verbal ………………………………..………… 77

2. Pesan Non Verbal …………………….……………..... 78

D. Pemilihan Media ………………………………………….. 93

1. Kartu Nama/Business Card …………………………… 93

2. Kartu Identitas/ID Card ………………..……………... 93

3. Kop Surat/Letterhead ...………...……………………… 93

4. Amplop/Envelope ……………………………………... 93

5. Map/File folder ……..………………………...………. 94

6. Seragam Karyawan/Uniform ..………………………… 94

7. Brosur/Brosure ….…………………………………….. 94

8. Leaflet …………………………………………………. 95

9. Iklan Koran/Newspaper ads……………………………. 95

10. X-Banner ………………………………………………. 95

11. Flag Chain …………………………………………….. 95

12. Mug ……………………………………………………. 95


commit to user

xi

13. Pin ……………………………………………………... 96

14. Stiker …………………………………………………... 96

15. Kaos/T-Shirt …...………………………………………. 96

16. Kalender/Calendar .……………...…………………….. 96

17. Topi/Hat ….……………………………………………. 97

18. Paper Bag ……………………………………………... 97

19. Website ………………………………………………… 97

20. Name board ……………………………………………. 97

21. Direction board ………………………………………... 97

E. Media Placement …….…….………………………..…..… 98

1. Kartu Nama/Business Card …….…………..…………. 98

2. Kartu Identitas/ID Card …………..…………………... 98

3. Kop Surat/Letterhead .………………………………… 98

4. Amplop/Envelope ……………………………………... 98

5. Map/File Folder …..……..……………………………. 98

6. Seragam Karyawan/Uniform …….……………………. 98

7. Brosur/Brosure ………..………………………………. 99

8. Leaflet …………………………………………………. 99

9. Iklan Koran/Newspaper ads ..…………………………. 99

10. X-Banner ………………………………………………. 99

11. Flag Chain …………………………………………….. 99

12. Mug ……………………………………………………. 99

13. Pin ……………………………………………………... 100

14. Stiker …………………………………………………... 100

15. Kaos/T-Shirt ……………...……………………………. 100

16. Kalender ……………………………………………….. 100

17. Topi/Hat .………………………………………………. 100

18. Paper Bag ……………………………………………… 100

19. Website ………………………………………………… 100

20. Name board ……………………………………………. 101

21. Direction board ………………………………………... 101

F. Prediksi Biaya …………………….…………………...…... 102


commit to user

xii

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Perancangan Branding Agrowisata Perkebunan Tlogo …... 105

1. Kartu Nama/Business Card …….…………..…………. 105

2. Kartu Identitas/ID Card ………………….…………... 106

3. Kop Surat/Letterhead .………………………………… 107

4. Amplop/Envelope ….…………...……………………... 108

5. Map/File Folder…..………………………………….… 109

6. Seragam Karyawan/Uniform …..………………………. 110

7. Name board ……………………………………………. 111

8. Direction board ………………………………………... 112

B. Perancangan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo ......... 113

1. Brosur/Brosure .……………………………………….. 113

2. Leaflet …………………………………………………. 114

3. Iklan Koran/Newspaper ads ..…………………………. 115

4. X-Banner ………………………………………………. 116

5. Flag Chain …………………………………………….. 117

6. Website…………………………………………………. 118

C. Merchandise …………………………..…………………… 123

1. Mug…………………………………………………….. 123

2. Pin ……………………………………………………... 124

3. Stiker …………………………………………………... 125

4. Kaos/T-Shirt ...…………………………………………. 126

5. Kalender/Calendar …………………………………….. 127

6. Topi/Hat .………………………………………………. 128

7. Paper Bag ……………………………………………... 129

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ……………………………………………..… 130

B. Saran ……………..…………………………......……….… 131

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

1. Tabel Tujuan Periklanan ………………………………………………. 21

2. Tabel Media Utama Periklanan ………………………………………. 23

3. Tabel Data Konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo ……………….. 51

4. Tabel Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor ... 70

5. Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo ………………... 71

6. Prediksi biaya branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo ... 102


commit to user

xiv

DAFTAR BAGAN

1. Bagan Piramida brand awareness ……..…………………………….. 11

2. Diagram Nilai dari Kesan Kualitas ……………………………………. 13

3. Diagram Nilai dari Asosiasi Merek …………………………………… 14

4. Bagan Piramida Loyalitas ……………………………………………... 15

5. Struktur Organisasi Agrowisata Perkebunan Tlogo …………………... 44


commit to user

xv

DAFTAR GAMBAR

1. Foto Kantor Perkebunan Tlogo dan Agrowisata Perkebunan Tlogo ...... 42

2. Foto Pabrik pengolahan karet Agrowisata Perkebunan Tlogo ………... 42

3. Foto Area outbond dan camping ground Agrowisata Perkebunan

Tlogo …………………………………………………………………... 42

4. Foto Brosur Agrowisata Perkebunan Tlogo …………………………... 53

5. Foto Name board Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran ……………... 61

6. Foto Brosur Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran ............................... 61

7. Foto Website Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran .............................. 62

8. Foto Brosur Agrowisata Salib Putih …………………………………... 69

9. Contoh Multipanel Layout…………………………………………….. 92

10. Contoh Jumble Layout………………………………………………… 92


commit to user

xvi

Perancangan Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo

Kabupaten Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual

Pratitis Kurniasari1

Drs. M. Suharto, M.Sn 2

Arief Iman Santosa, S.Sn2

ABSTRAK

Pratitis Kurniasari. 2013. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan

Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo Kabupaten Semarang

Melalui Desain Komunikasi Visual. Branding merupakan rangkaian pembentukan

nama, istilah, simbol, desain ataupun kombinasinya yang mengidentifikasikan

produk/jasa yang membedakan dengan kompetitornya.

Agrowisata Perkebunan Tlogo pada awalnya bernama Wisata Agro Tlogo yang

mengalami perpecahan akibat adanya investor asing yang mengubah fasilitas

Wisata Agro Tlogo menjadi hotel dengan nama Tlogo Resort Plantation. Hal

tersebut menjadikan kegiatan wisata agro yang ditawarkan oleh Wisata Agro

Tlogo diambil alih oleh Perkebunan Tlogo dan berganti nama menjadi Agrowisata

Perkebunan Tlogo. Sejak pergantian nama menjadi Agrowisata Perkebunan

Tlogo, banyak masyarakat yang belum mengetahui tentang hal tersebut. Oleh

karena itulah perlu adanya perancangan branding dan media promosi pendukung

yang tepat sehingga brand tersebut dapat melekat di benak konsumen dan menarik

minat konsumen untuk datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo.

Pada perancangannya, Agrowisata Perkebunan Tlogo diposisikan sebagai wisata

edukasi dan petualangan dengan konsep back to nature. Dengan target audience

karyawan dan guru, dalam perancangannya pesan yang akan ditanamkan dalam

benak konsumen ialah bahwa agrowisata tersebut sebagai tempat wisata alam di

bidang pertanian yang juga menawarkan wisata edukasi dan petualangan. Dari

pesan komunikasi tersebut, maka dirancanglah bentuk visual yang kreatif dan

menarik yang dapat diaplikasikan ke dalam material promosi sehingga dapat

membentuk image Agrowisata Perkebunan Tlogo.

¹ Mahasiswa jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan

NIM. C0708007

² Dosen Pembimbing


commit to user

xvii

Branding and Promotion Design Tlogo Agro Plantation in Semarang District

Through Visual Communication Design


Drs. M. Suharto, M.Sn 2

Arief Iman Santosa, S.Sn 2

ABSTRACT

Pratitis Kurniasari. 2013. This Introduction to Final Project is entitled Branding

and Promotion Design Tlogo Agro Plantation in Semarang District Through

Visual Communication Design. Branding is the unity of building a name, term,

symbol, design or combination thereof that identifies the product/service that

differentiates from others competitors.

Agro Plantation Tlogo was originally named Tourism Agro Tlogo who had split

due to foreign investors' changing facilities Agro Tourism Tlogo a hotel by name

Tlogo Resort Plantation. It makes agro-tourism activities offered by Agro Tourism

Tlogo taken over by Plantations Tlogo and renamed Tlogo Agro Plantation. Since

the change of name to Tlogo Agro Plantation, many people might not know about

it. Hence the need for branding and promotional media design appropriate

support so that the brand can be embedded in the minds of consumers and attract

customers to come to Tlogo Agro Plantation.

In this design, Tlogo Agro Plantation positioned as educational tours and

adventure with the concept back to nature. With a target audience of employees

and teachers, in designing the message to be implanted in the minds of consumers

is that ecotourism is a natural tourist spot in the field of agriculture that also

offers educational tours and adventures. From the communication of the message,

then designed a visual form that is creative and interesting that can be applied to

the promotional material so as to form the image Tlogo Agro Plantation.

1. College Student Majority Visual Communication Design Letter And Art Faculty UNS with

NIM. C0708007

2. Final Project Guider Lecture


commit to user

PERANCANGAN BRANDING DAN PROMOSI

AGROWISATA PERKEBUNAN TLOGO

KABUPATEN SEMARANG MELALUI DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL


Drs. M. Suharto, M.Sn2 Arief Iman Santosa, S.Sn

3

ABSTRAK

2013. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan

Branding dan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo Kabupaten

Semarang Melalui Desain Komunikasi Visual. Branding

merupakan rangkaian pembentukan nama, istilah, simbol, desain

ataupun kombinasinya yang mengidentifikasikan produk/jasa yang

membedakan dengan kompetitornya.

Agrowisata Perkebunan Tlogo pada awalnya bernama Wisata Agro

Tlogo yang mengalami perpecahan akibat adanya investor asing

yang mengubah fasilitas Wisata Agro Tlogo menjadi hotel dengan

nama Tlogo Resort Plantation. Hal tersebut menjadikan kegiatan

wisata agro yang ditawarkan oleh Wisata Agro Tlogo diambil alih

oleh Perkebunan Tlogo dan berganti nama menjadi Agrowisata

Perkebunan Tlogo. Sejak pergantian nama menjadi Agrowisata

Perkebunan Tlogo, banyak masyarakat yang belum mengetahui

tentang hal tersebut. Oleh karena itulah perlu adanya perancangan

branding dan media promosi pendukung yang tepat sehingga

brand tersebut dapat melekat di benak konsumen dan menarik


Pada perancangannya, Agrowisata Perkebunan Tlogo diposisikan

sebagai wisata edukasi dan petualangan dengan konsep back to

nature. Dengan target audience karyawan dan guru, dalam

perancangannya pesan yang akan ditanamkan dalam benak

konsumen ialah bahwa agrowisata tersebut sebagai tempat wisata

1 MahasiswaJurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0708007

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

alam di bidang pertanian yang juga menawarkan wisata edukasi

dan petualangan. Dari pesan komunikasi tersebut, maka

dirancanglah bentuk visual yang kreatif dan menarik yang dapat

diaplikasikan ke dalam material promosi sehingga dapat

membentuk image Agrowisata Perkebunan Tlogo.


commit to user

1

14

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Indonesia merupakan salah satu Negara di Asia Tenggara yang dikenal

karena keindahan alamnya. Tidak heran jika Indonesia memiliki berbagai tempat

wisata yang memanfaatkan alam sebagai daya tarik utama untuk menarik

wisatawan baik lokal maupun internasional. Tempat wisata dengan daya tarik

alam seperti agrowisata merupakan tempat yang cocok untuk menjernihkan

pikiran dari perasaan jenuh dan stres terutama bagi orang-orang yang tinggal di

kota-kota besar. Perasaan jenuh dan stres timbul karena disebabkan oleh kegiatan

rutin yang dilakukan sehari-hari dan secara terus-menerus seperti kegiatan di

sekolah, rumah dan rutinitas di tempat kerja.

Agrowisata Perkebunan Tlogo merupakan salah satu tempat wisata yang

memanfaatkan alam sebagai daya tarik utamanya. Tempat ini cocok untuk

melakukan kegiatan rekreasi terutama rekreasi outdoor. Agrowisata Perkebunan

Tlogo merupakan perkebunan tua peninggalan Belanda yang terletak di Jalan

Tuntang Bringin KM.2 Kecamatan Tuntang, Kabupaten Semarang. Kegiatan

wisata yang ditawarkan antara lain, kegiatan plantation tour, outbond, camping

ground, rong view dan wisata kebun buah. Kegiatan-kegiatan tersebut dilakukan

di tengah-tengah perkebunan kopi dan karet.

Pada awalnya, Agrowisata Perkebunan Tlogo dikenal dengan nama

Agrowisata Tlogo yang diresmikan pada tahun 1999. Berbagai fasilitas seperti


commit to user

2

cottage, meeting room, restoran, kolam renang, fishing pond menjadi daya dukung

tempat ini. Namun, pada tahun 2010 fasilitas-fasilitas tersebut dialih fungsikan

menjadi hotel dengan nama Tlogo Resort Plantation. Sejak saat itulah Agrowisata

Tlogo terpecah menjadi 2 bagian. Hal tersebut menjadikan kegiatan Agrowisata

yang ditawarkan oleh Agrowisata Tlogo diambil alih oleh Perkebunan Tlogo.

Minat konsumen terhadap kegiatan wisata yang ditawarkan oleh

Perkebunan Tlogo masih cukup tinggi terutama dalam kegiatan outbond. Oleh

karena itulah Perkebunan Tlogo masih melayani kegiatan wisata agro yang saat

ini bernama Agrowisata Perkebunan Tlogo. Pelayanan utama tempat ini adalah

kegiatan yang dilakukan di alam bebas yakni di tengah-tengah perkebunan karet.

Selain itu, proses produksi dari hasil perkebunan seperti kopi dan karet menjadi

kegiatan wisata yang menarik untuk disaksikan. Masyarakat dapat mengetahui

proses-proses penyadapan karet, pemetikan kopi hingga proses finishing yang

tidak dipelajari di sekolah atau di tempat kerja.

Menurut pengamatan saat ini, promosi yang dilakukan Agrowisata

Perkebunan Tlogo juga masih sangat minim dan kurang gencar. Agrowisata

Perkebunan Tlogo perlu melakukan branding dan promosi guna membangun

merk / image baru sehingga dapat dikenal oleh masyarakat. Merk adalah nama,

istilah, tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut. Tujuan

pemberian merek adalah untuk mengidentifikasi produk atau jasa yang dihasilkan

sehingga berbeda dari produk atau jasa yang dihasilkan oleh pesaing (Freddy

Rangkuti, 2004:2)..

Branding yang tepat dapat memberikan pengaruh besar terhadap

perkembangan Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga image yang dibangun


commit to user

3

dapat melekat di benak konsumen. Perancangan promosi yang bersifat informatif

dan persuasif juga perlu dilakukan guna mendukung branding yang dibangun

Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat menarik minat konsumen dan

meningkatkan jumlah pengunjung.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, permasalahan

yang didapat dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang branding yang tepat untuk Agrowisata Perkebunan

Tlogo sehingga dapat melekat dibenak konsumen?

2. Bagaimana merancang media promosi bagi Agrowisata Perkebunan Tlogo

yang bersifat informatif dan persuasif sehingga dapat menarik minat calon

konsumen?

C. Tujuan

Berdasarkan rumusan masalah yang telah didapat dalam perancangan

branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo, dapat diambil tujuan

sebagai berikut :

1. Merancang branding yang tepat untuk Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga

dapat melekat dibenak konsumen.

2. Merancang media promosi yang bersifat informatif dan persuasif sehingga

dapat menarik minat calon konsumen terhadap Agrowisata Perkebunan Tlogo.


commit to user

4

D. Target Visual

Target visual dari perancangan branding dan promosi ini adalah:

1. Corporate Identity

a. Logo

b. Kartu Nama

c. ID Card

d. Kop Surat

e. Amplop

f. Map

g. Seragam Karyawan

2. Media Cetak

a. Brosur

b. Leaflet

c. Iklan Koran

d. X-Banner

e. Flag Chain

3. Merchandise

a. Mug

b. Pin

c. Stiker

d. T-Shirt

e. Kalender

f. Topi


commit to user

5

g. Paper bag

4. Website

5. Name Board

6. Direction Board

E. Target Market & Target Audience

1. Target Market

a. Geografis : Pulau Jawa

b. Demografis :

1) Usia : 6 – 50 tahun

2) Jenis Kelamin : Pria dan Wanita

3) Pendidikan : Semua jenjang pendidikan

4) Sosial Ekonomi : Semua kalangan

c. Psikografis :

1) Orang-orang yang ingin belajar mengenai proses produksi perkebunan

2) Orang-orang yang ingin meningkatkan kerjasama tim dengan

melakukan kegiatan outbond

3) Orang-orang yang suka berpetualang dan mencoba hal-hal baru

khususnya yang berhubungan dengan alam

2. Target Audience

Target audience dari promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo pada

umumnya adalah masyarakat di wilayah Pulau Jawa khususnya Jawa Tengah.

Segmentasinya yaitu sebagai berikut:


commit to user

6

a. Geografis : Wilayah Kota Semarang Salatiga, Solo,

Jogja, Boyolali

b. Demografis :

1) Usia : 25 tahun ke atas

2) Jenis Kelamin : Pria dan wanita

3) Pendidikan : SMA ke atas

4) Sosial Ekonomi : Semua kalangan

c. Psikografis :

1) Orang-orang yang ingin belajar mengenai proses produksi perkebunan

2) Orang-orang yang ingin meningkatkan kerjasama tim dengan

melakukan kegiatan outbond

3) Orang-orang yang suka berpetualang dan mencoba hal-hal baru

khususnya yang berhubungan dengan alam

4) Orang-orang yang terbuka dengan informasi serta update dengan

berita-berita terbaru mengenai tempat-tempat wisata di Indonesia

khususnya wisata alam.

F. Metode Pengumpulan Data

1. Wawancara

Wawancara bertujuan untuk mencari informasi dan mengumpulkan

data yang diperlukan dalam proses perancangan branding dan promosi

Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan cara mewawancarai pihak perusahaan.


commit to user

7

Wawancara dilakukan guna mengetahui tentang sejarah, promosi dan kondisi

Agrowisata Perkebunan Tlogo saat ini.

2. Observasi

Metode yang digunakan dalam observasi adalah mengamati secara

langsung Agrowisata Perkebunan Tlogo beserta kompetitornya. Pengamatan

dilakukan terhadap keadaan lingkungan dan fasilitas yang disediakan oleh

tempat tersebut.

3. Kajian Dokumen

Metode yang digunakan adalah menggunakan media literatur berupa

buku-buku, jurnal ataupun data-data yang mendukung dalam pelaksanaan

perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo.


commit to user

8

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Perancangan

Perancangan berasal dari kata dasar rancang yang mendapat awalan pe-

dan akhiran –an. Perancangan berarti proses, cara, perbuatan merancang. (Kamus

Besar Bahasa Indonesia, 2002:927).

B. Brand / Merek

1. Pengertian Brand / Merek

Menurut American Marketing Association, definisi merek adalah

sebagai berikut :

„Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan atau

kombinasi dari hal-hal tersebut. Tujuan pemberian merek adalah untuk

mengidentifikasi produk atau jasa yang dihasilkan sehingga berbeda dari

produk atau jasa yang dihasilkan oleh pesaing.”

Menurut Philip Kotler (1997:13), pengertian merek (brand) adalah

sebagai berikut :

“A brand is a name, term, sign, symbol or design or combination of

them, intended to identify the goods or services of one seller of group of

sellers and diffentiate them from those of competitors.”


commit to user

9

Pengertian merek menurut David A. Aker (1997:9) adalah nama dan

atau simbol yang bersifat membedakan (seperti sebuah logo, cap atau

kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang

penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu. Dengan demikian suatu merek

membedakannya dari barang dan jasa yang dihasilkan oleh kompetitor.

Sedangkan menurut William J. Stanton (1996:269), merek adalah

nama, istilah, simbol atau desain khusus atau beberapa kombinasi unsur-unsur

ini yang dirancang untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang

ditawarkan oleh penjual.

Merek dapat juga dibagi dalam pengertian lainnya, seperti :

a. Brand name (nama merek) merupakan bagian yang dapat diucapkan

misalnya, Pepsodent, BMW, Toyota, dan sebagainya.

b. Brand mark (tanda merek) yang merupakan sebagian dari merek yang

dapat dikenali namun tidak dapat diucapkan, seperti lambang, desain huruf

atau warna khusus. Misalnya, simbol Toyota.

c. Trade mark (tanda merek dagang) yang merupakan sebagian dari merek

yang dilindungi hukum karena kemampuannya untuk menghasilkan

sesuatu yang istimewa. Tanda dagang ini melindungi penjual dengan hak

istimewanya untuk menggunakan nama merek (tanda merek).

d. Copyright (Hak cipta) yang merupakan hal istimewa yang dilindungi oleh

undang-undang untuk memproduksi, menerbitkan, dan menjual karya

tulis, karya musik atau karya seni.

(Freddy Rangkuti, 2004:2)


commit to user

10

2. Cara membangun Merek

Berikut merupakan cara-cara membangun merek :

a. Memiliki positioning yang tepat

Merek dapat di-positioning-kan dengan berbagai cara, misalnya

dengan menempatkan posisinya secara spesifik di benak pelanggan.

Membangun positioning adalah menempatkan semua aspek dari brand

value (termasuk manfaat fungsional) secara konsisten sehingga selalu

menjadi nomor satu di benak pelanggan.

b. Memiliki brand value yang tepat

Diibaratkan sebuah pakaian, positioning adalah kesesuaian ukuran

bagi pemakainya. Sedangkan brand value adalah keindahan warna serta

model pakaian tersebut. Brand value membentuk brand personality. Brand

personality lebih cepat berubah dibandingkan brand positioning, karena

brand personality mencerminkan gejolak perubahan selera konsumen.

c. Memiliki konsep yang tepat

Pengembangan konsep merupakan proses kreatif, karena berbeda

dari positioning, konsep dapat terus-menerus berubah sesuai dengan daur

hidup produk yang bersangkutan. Konsep yang baik adalah dapat

dikomunikasikan semua elemen-elemen brand value dan positioning yang

tepat, sehingga brand image dapat terus-menerus ditingkatkan.

(Freddy Rangkuti, 2004:5-7)


commit to user

11

3. Brand Equity

Menurut David A Aker (1996:8), “Brand equity is a set of assets (and

liabilities) linked to a brand’s name and symbol that adds to (or subtracts

from) the value provided by a product or service to a firm and or that firm’s

costumer. The major asset categories are : Brand awareness; Perceived

Quality; Brand Associations and Brand Loyalty.”

Berdasarkan pengertian di atas, brand equity dikelompokkan menjadi

4 kategori, yaitu :

a. Brand Awarness (Kesadaran Merek)

Kesadaran merek artinya adalah kesanggupan seseorang calon

pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek

merupakan bagian dari kategori produk tertentu (Aaker, 1996:90)

Tingkatan kesadaran merek secara berurutan dapat digambarkan

sebagai suatu piramida seperti di bawah ini :

Bagan 1 : Bagan Piramida brand awareness

Sumber : Freddy Rangkuti, 2004 : 40

Penjelasan mengenai piramida brand awareness dari tingkat

terendah sampai tingkat tertinggi adalah :


commit to user

12

1) Unware of brand (tidak menyadari merek)

Merupakan tingkat yang paling rendah dalam piramida

kesadaran merek, di mana konsumen tidak menyadari akan adanya

suatu merek.

2) Brand recognition (pengenalan merek)

Tingkat minimal dari kesadaran merek. Hal ini penting pada

saat seseorang pembeli memilih suatu merek pada saat melakukan

pembelian.

3) Brand recall (pengingatan kembali terhadap merek)

Pengingatan kembali terhadap merek didasarkan pada

permintaan seseorang untuk menyebutkan merek tertentu dalam suatu

kelas produk. Hal ini diistilahkan dengan pengingatan kembali tanpa

bantuan, karena berbeda dari tugas pengenalan, responden tidak perlu

dibantu untuk memunculkan merek tersebut.

4) Top of mind (puncak pikiran)

Apabila seseorang ditanya secara langsung tanpa diberi bantuan

pengingatan dan ia dapat menyebutkan suatu nama merek, maka

merek yang paling banyak disebutkan pertama sekali merupakan

puncak pikiran. Dengan kata lain, merek tersebut merupakan merek

utama dari berbagai merek yang ada di dalam benak konsumen.

b. Perceive Quality (Kesan Kualitas)

Pengertian kesan kualitas menurut Aaker (1996:24) adalah persepsi

pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk

atau jasa layanan berkaitan dengan maksud yang diharapkan. Kesan


commit to user

13

kualitas memberikan nilai dalam beberapa bentuk seperti dapat dilihat

pada diagram berikut ini :

Bagan 2 : Diagram Nilai dari Kesan Kualitas


Terdapat lima keuntungan kesan kualitas, yaitu :

1) Keuntungan pertama adalah alasan membeli. Hal ini mempengaruhi

merek-merek mana yang harus dipertimbangkan, dan selanjutnya

mempengaruhi merek apa yang akan dipilih.

2) Keuntungan kedua adalah diferensiasi. Artinya, suatu karakteristik

penting dari merek adalah posisinya dalam dimensi kesan kualitas.

3) Keuntungan ketiga adalah harga optimum. Keuntungan ini

memberikan pilihan-pilihan di dalam menetapkan harga optimum.

4) Keuntungan keempat adalah meningkatkan minat para distributor. Hal

ini sangat membantu perluasan distribusi.

5) Keuntungan kelima adalah perluasan merek. Kesan kualitas dapat

dieksploitasi dengan cara mengenalkan berbagai perluasan merek,

yaitu dengan menggunakan merek tertentu untuk masuk ke dalam

kategori produk baru.


commit to user

14

c. Brand Associations (Assosiasi Merek)

Pengertian asosiasi merek menurut Aaker (1996:160) adalah segala

hal yang berkaitan dengan ingatan mengenai merek.

Bagan 3 : Diagram Nilai dari Asosiasi Merek


Terdapat lima keuntungan asosiasi merek, yaitu :

1) Keuntungan pertama, dapat membantu proses penyusunan informasi.

Asosiasi-asosiasi yang terdapat pada suatu merek, dapat membantu

mengikhtisarkan sekumpulan fakta dan spesifikasi yang dapat dengan

mudah dikenal oleh pelanggan.

2) Keuntungan kedua adalah perbedaan. Asosiasi-asosiasi merek dapat

memainkan peran yang sangat penting dalam membedakan satu merek

dari merek yang lain.

3) Keuntungan ketiga adalah alasan untuk membeli. Pada umumnya

asosiasi merek sangat membantu para konsumen untuk mengambil

keputusan untuk membeli produk tersebut atau tidak.


commit to user

15

4) Keuntungan keempat adalah penciptaan sikap atau perasaan positif.

Asosiasi merek dapat merangsang perasaan positif yang pada

gilirannya akan berdampak terhadap produk yang bersangkutan.

5) Keuntungan kelima adalah landasan untuk perluasan. Asosiasi merek

dapat menghasilkan landasan bagi suatu perluasan merek, yaitu dengan

menciptakan rasa kesesuaian antar suatu merek dan sebuah produk

baru.

d. Brand Loyalty (Loyalitas Merek)

Pengertian loyalitas merek adalah ukuran dari kesetiaan konsumen

terhadap suatu merek. Loyalitas merek merupakan inti dari brand equity

yang menjadi gagasan sentral dalam pemasaran, karena hal ini merupakan

suatu ukuran keterkaitan seorang pelanggan pada sebuah merek.

Loyalitas memiliki tingkatan sebagaimana dapat dilihat pada

diagram berikut ini :

Bagan 4 : Bagan Piramida Loyalitas



commit to user

16

Berdasarkan piramida di atas, dapat dijelaskan bahwa :

1) Tingkat loyalitas yang paling dasar adalah pembeli tidak loyal atau

sama sekali tidak tertarik pada merek-merek apapun yang ditawarkan.

2) Tingkat kedua adalah para pembeli merasa puas dengan produk yang

ia gunakan, atau minimal tidak mengalami kekecewaan. Para pembeli

tipe ini disebut habitual buyer.

3) Tingkat ketiga berisi orang-orang yang puas, namun mereka memikul

biaya peralihan (switching cost), baik dalam waktu, uang atau resiko

sehubungan dengan upaya untuk melakukan pergantian ke merek lain.

Para pembeli tipe ini disebut satisfied buyer.

4) Tingkat keempat adalah konsumen yang benar-benar menyukai merek

tersebut. Para pembeli tipe ini disebut sahabat mereka karena terdapat

perasaan emosional dalam menyukai merek.

5) Tingkat teratas adalah para pelanggan yang setia. Mereka mempunyai

suatu kebanggan dalam menemukan atau menjadi pengguna satu

merek.


C. Promosi

1. Pengertian Promosi

Pengertian promosi menurut Kotler (1992), promosi mencakup semua

alat bauran pemasaran (marketing mix) yang peran utamanya adalah lebih

mengadakan komunikasi yang sifatnya membujuk.


commit to user

17

Pengertian promosi menurut Stanton (1993), promosi adalah sinonim

dalam penjualan. Maksudnya adalah memberikan informasi kepada

konsumen, menghimbau atau mempengaruhi khalayak ramai. Promosi

merupakan bauran pokok dalam persaingan harga dan menjadi unsur pokok

dalam pemasaran modern. Adapun menurut Saladin (2003), promosi adalah

salah satu unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan

untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk

perusahaan.

Menurut Swastan (1991), promosi merupakan arus informasi atau

persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi

kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

Sedangkan menurut Zimmerer (2002), promosi adalah segala macam

bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan

pelanggan tentang produk atau jasa untuk mempengaruhi mereka agar

membeli barang atau jasa tersebut yang mencakup publisitas, penjualan

perorangan dan periklanan.

2. Tujuan Promosi

Tujuan umum pelaksanaa kegiatan promosi oleh suatu perusahaan

adalah sebagai berikut :

a. Modifikasi tingkah laku

Tujuan dari promosi adalah berusaha mengubah tingkah laku dan

pendapat individu, dari tidak menerima suatu produk menjadi setia

terhadap produk.


commit to user

18

b. Memberitahu

Promosi ditujukan untuk memberikan informasi kepada pasar yang

dituju tentang pemasaran perusahaan, mengenai produk tersebut berkaitan

dengan harga, kualitas, syarat pembeli, kegunaan, keistimewaan, dll. Hal

ini biasanya dilakukan pada tahap awal dalam siklus kehidupan produk

karena pembeli tidak akan tertarik membeli sebelum mereka mengetahui

karakteristik produk tersebut.

c. Membujuk

Promosi yang bersifat membujuk bertujuan untuk mendorong

pembeli membeli suatu produk. Promosi yang bersifat membujuk ini akan

menjadi dominan jika produksi yang bersangkutan mulai memasuki tahap

pertumbuhan dalam siklus kehidupan produk.

d. Mengingatkan

Promosi yang bersifat mengingatkan dilakukan terutama untuk

mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama

tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk.


3. Bauran Promosi

Bauran promosi atau promotion mix disebut juga bauran promosi

pemasaran (marketing communication mix) merupakan paduan spesifik

periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan

sarana pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk

mengomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif dan membangun

hubungan pelanggan. (Kotler, Amstrong, 2008:116)


commit to user

Definisi lima sarana promosi utama adalah sebagai berikut :

a. Periklanan (advertising)

Semua bentuk terbayar presentasi nonpribadi dan promosi ide,

barang atau jasa dengan sponsor tertentu.

b. Promosi Penjualan (sales promotion)

Intensif jangka pendek untuk mendorong pembeli atau penjualan

produk atau jasa.

c. Hubungan masyarakat (public relations)

Membangun hubungan baik dengan berbagai kalangan untuk

mendapatkan publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan

yang baik, dan menangani atau menghadapi rumor, berita dan kejadian

tidak menyenangkan.

d. Penjualan personal (personal selling)

Presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan untuk tujuan

menghasilkan penjualan dan membangun hubungan pelanggan.

e. Pemasaran langsung (direct marketing)

Hubungan langsung dengan konsumen individual yang ditargetkan

secara cermat untuk memperoleh respon segera dan membangun hubungan

pelanggan yang langgeng.

(Kotler, Amstrong, 2008:117)

19


commit to user

20

D. Periklanan

1. Pengertian Periklanan

Masyarakat periklanan Indonesia mendefinisikan iklan sebagai :

“Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat

media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Sedangkan

pengertian periklanan didefinisikan sebagai : Keseluruhan proses yang

meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian

iklan.” (Rhenald Khasali, 1995:11)

2. Tujuan Periklanan

Tujuan periklanan (advertising objective) adalah tugas komunikasi

tertentu yang dicapai dengan pemirsa sasaran tertentu selama periode waktu

tertentu. Tujuan periklanan bisa digolongkan berdasarkan tujuan utama

(apakah tujuan menginformasikan, membujuk atau mengingatkan).

Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni :

a. Iklan Informatif

Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan

kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan produk baru,

memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu

produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang

salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan.

b. Iklan Persuasif

Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu. Ini

dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek,


commit to user

21

mendorong alih merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut

produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk

pembeli menerima kunjungan penjualan.

c. Iklan Pengingat

Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan

dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan

kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dibeli, membuat pembeli

tetap ingat produk itu walau tidak sedang musim, dan mempertahankan

kesadaran puncak.

d. Iklan Penambah Nilai

Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan

melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguat persepsi konsumen.

e. Iklan Bantuan Aktivitas Lainnya

Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam

proses komunikasi pemasaran, misalnya iklan yang membantu pelepasan

promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga dalam memperkenalan

produk, menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain.

(Suyanto, 2004:5-8)

Sedangkan menurut Kotler dan Amstrong, tujuan periklanan

ditunjukkan dalam tabel berikut ini.

Periklanan Informatif

Mengkomunikasikan nilai pelanggan

Memberitahukan Produk ke Pasar

Menginformasikan perubahan harga

ke pasar

Menggambarkan layanan yang

tersedia


commit to user

Menjelaskan cara kerja produk

Menyarankan penggunaan produk

baru untuk suatu produk

Memperbaiki kesan yang salah

Membangun merek dan citra

perusahaan

Periklanan Persuasif

Membangun preferensi merek

Mendorong penukaran ke merek

Anda

Mengubah persepsi pelanggan

terhadap atribut produk

Membujuk pelanggan untuk membeli

sekarang

Membujuk pelanggan untuk

menerima panggilan penjualan

Meyakinkan pelanggan agar

memberitahu orang lain mengenai

merek

Periklanan Pengingat

Memelihara hubungan pelanggan

Mengingatkan konsumen bahwa

produk itu mungkin dibutuhkan

dalam waktu dekat

Mengingatkan konsumen di mana

harus membeli produk

Menjaga merek dalam pikiran

pelanggan selama musim sepi

Tabel 1 : Tujuan Periklanan

Sumber : Kotler, Amstrong, 2008 : 151

3. Pemilihan Media Iklan

Media Iklan merupakan wahana yang digunakan untuk menghantarkan

pesan iklan kepada pemirsa yang dituju. Dalam menyeleksi media iklan

(advertising media), langkah-langkah yang harus diperhatikan antara lain :

a. Memutuskan jangkauan, frekuensi dan dampak

b. Memilih jenis media utama

c. Menyeleksi wahana media tertentu

d. Memutuskan penetapan waktu media

22


commit to user

Berikut ini merupakan profil media utama periklanan beserta kelebihan

dan keterbatasannya.

Media Kelebihan Keterbatasan

Televisi Liputan pemasaran massal

yang baik; biaya rendah per

paparan; menggabungkan

pandangan, suara dan gerakan;

menarik terhadap indera

Biaya absolut tinggi;

kerumunan tinggi, paparan

hanya sekilas; selektivitas

pemirsa kurang

Surat Kabar Fleksibilitas; ketepatan waktu;

liputan pasar lokal yang baik;

penerimaan luas; tingkat

kepercayaan tinggi

Umur pendek; kualitas

reproduksi buruk; sedikit

pembaca selain pembelinya

Surat

Langsung

Selektivitas pemirsa tinggi;

fleksiblitas; tidak ada

kompetisi iklan dalam media

yang sama; memungkinkan

personalisasi

Biaya per paparan relatif

tinggi; citra “surat sampah”

Majalah Selektivitas geografis dan

demografis tinggi, kredibilitas

dan prestise; reproduksi

kualitas tinggi; umur panjang

dan banyak pembaca selain

pembelinya

Jangka waktu pembelian

iklan lama; biaya tinggi;

tidak ada jaminan posisi

23


commit to user

Radio Penerimaan lokal baik;

selektivitas geografis dan

demografis tinggi; biaya

rendah

Audio saja, paparan hanya

sekilas; perhatian rendah;

(media “separuh terdengar);

pemirsa terfragmentasi

Luar Ruangan Fleksiblitas, pengulangan

paparan tinggi; biaya rendah;

kompetisi pesan rendah;

selektivitas posisi baik

Selektivitas pemirsa kecil;

keterbatasan kreatif

Internet Selektivitas tinggi; biaya

rendah; segera; kemampuan

interaktif

Pemirsa tercakup secara

demografis; dampak relatif

rendah; pemirsa

mengendalikan paparan

Tabel 2 : Media Utama Periklanan

Sumber : Kotler, Amstrong, 2008 : 162

4. Strategi Kreatif Iklan

Beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif, antara lain :

a. Pendekatan Generik

Pendekatan generik dikemukakan oleh Michael E. Porter.

Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan

diferensiasi. Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih

rendah daripada pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang

mencolok merknya dengan merek pesaing tidak secara superior.

24


commit to user

b. Pendekatan Preemtive

Pendekatan Preemtive serupa dengan pendekatan generik, tetapi

menonjolkan superioritasnya. Strategi ini digunakan oleh perusahaan yang

produknya kecil. Pendekatan Preemtive merupakan strategi yang cerdik

karena menonjolkan superioritasnya dan merupakan pernyataan yang unik.

c. Pendekatan Unique Selling Promotion

Pendekatan ini dikembangkan oleh Rosser Reeves. Pendekatan ini

berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki

oleh produk pesaingnya.

d. Brand Image

Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image)

tertentu (melalui periklanan). Gagasan adalah agar konsumen dapat

menikmati keuntungan psikologis dari sebuah produk (selain keuntungan

fisik yang mungkin ada).

e. Inherent drama in the brand (pendekatan karakteristik produk)

Inherent drama in the brand atau pendekatan karakteristik produk

menggunakan pendekatan yang menekankan pada filosofi periklanan Leo

Burnett (pendiri agensi Leo Burnett di Chicago). Dia percaya bahwa iklan

didasarkan pada landasan manfaat yang diperoleh konsumen. Ia

menekankan elemen dramatik yang diekspresikan pada manfaat tersebut.

f. Positioning

Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk

untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen. Merek yang

25


commit to user

telah memiliki posisi mapan dalam benak akan menjadi faktor pengaruh

yang kuat pada saat konsumen memerlukan solusi. (Suyanto, 2004:13-14)

Dalam pelaksanaan pesan, ada empat hal yang harus diperhatikan oleh

tim kreatif yaitu, gaya, nada, kata-kata dan format yang dieksekusi menjadi

iklan aktual agar dapat menangkap perhatian dan minat pasar sasaran. Semua

pesan dapat ditampilkan dalam gaya eksekusi (execution style) yang berbeda,

seperti berikut :

a. Bagian hidup : gaya ini memperlihatkan satu orang tertentu atau lebih

yang menggunakan produk dalam keadaan normal.

b. Gaya hidup : gaya ini memperlihatkan bagaimana produk bisa sesuai

dengan gaya hidup tertentu.

c. Fantasi : gaya ini menciptakan sebuah fantasi disekeliling produk atau

penggunaannya.

d. Mood (suasana hati) atau citra : gaya ini membangun mood atau citra

disekeliling produk atau jasa seperti kecantikan, cinta atau kedamaian.

e. Musikal : gaya ini memperlihatkan orang atau karakter kartun yang

menyanyikan lagu tentang produk.

f. Simbol Kepribadian : gaya ini menciptakan sebuah karakter yang

mempresentasikan produk.

g. Keahlian teknis : gaya ini memperlihatkan keahlian perusahaam dalam

membuat produk.

h. Bukti Ilmiah : gaya ini menampilkan bukti ilmiah bahwa merek tersebut

lebih baik atau lebih disukai daripada satu atau lebih merek lainnya.

26


commit to user

i. Bukti Kesaksian (endorsement) : gaya ini menampilkan sumber yang

sangat terpercaya dan disukai yang meng-endorse produk.

(Kotler, Amstrong, 2008:157&160)

E. Agrowisata

1. Pengertian Agrowisata

Berdasarkan Surat Keputusan (SK) bersama Menteri Pariwisata, Pos,

dan Telekomunikasi (Menparpostel) dan Menteri Pertanian No.

KM.47/PW.DOW/MPPT-89 dan No. 204/KPTS/HK/050/4/1989, agrowisata

sebagai bagian dari objek wisata diartikan sebagai obyek wisata dengan tujuan

untuk memperluas pengetahuan, pengalaman rekreasi dan hubungan usaha di

bidang pertanian.

2. Ruang Lingkup dan Potensi Agrowisata

Agrowisata telah diberi batasan sebagai wisata yang memanfaatkan

obyek-obyek pertanian. Secara umum, ruang lingkup dan potensi agrowisata

yang dapat dikembangkan, antara lain :

a. Kebun raya

Kebun raya merupakan tempat yang dibuat dan dipelihara

sedemikian rupa sehingga berfungsi sebagai kebun botani untuk

kepentingan ilmiah dan pelestarian. (Moh. Reza, Lisdiana, 1996:6)

Obyek wisata berupa kebun raya memiliki kekayaan berupa berupa

tanaman yang berasal dari berbagai spesies. Daya tarik yang dapat

27


commit to user

ditawarkan kepada wisatawan mencakup kekayaan flora, keindahan

pemandangan dan kesegaran udara yang memberikan rasa nyaman.

b. Perkebunan

Perkebunan sebagai sumber daya wisata memiliki daya tarik yang

khas, baik berkenaan dengan lokasi maupun tanaman yang ditanam.

Tanaman perkebunan merupakan tanaman tahunan yang memiliki

karakteristik dan teknik budidaya tertentu. Jarak tanaman yang teratur dan

terbentang luas memberikan pemandangan yang indah.

Daya tarik perkebunan sebagai sumber daya wisata antara lain :

1) Daya tarik historis dari perkebunan yang sudah diusahakan sejak lama

2) Lokasi beberapa wilayah perkebunan yang terletak di pegunungan

yang memberikan pemandangan indah serta berhawa segar

3) Cara-cara tradisional dalam pola tanam, pemeliharaan, pengolahan dan

prosesnya

4) Perkembangan teknik pengelolaan yang ada.

(Moh. Reza, Lisdiana, 1996 : 4)

c. Tanaman Pangan dan Hortikultura

Lingkup kegiatan wisata tanaman pangan meliputi usaha tanaman

padi dan palawija sedangkan holtikultura meliputi buah, bunga, sayur dan

jamu-jamuan. Berbagai proses kegiatan mulai dari prapanen, pascapanen

berupa pengolahan hasil hingga kegiatan pemasaran menjadi daya tarik

wisata.

28


commit to user

29

d. Perikanan

Ruang lingkup kegiatan wisata perikanan dapat berupa budi daya

perikanan hingga proses pascapanen. Daya tarik agrowisata perikanan

antara lain pola tradisional dalam perikanan serta kegiatan lain, misalnya

memancing ikan.

e. Peternakan

Daya tarik peternakan sebagai sumber daya wisata antara lain pola

beternak, cara tradisional dalam peternakan, serta budidaya hewan ternak.

3. Manfaat Agrowisata

Agrowisata dibangun dengan tujuan sebagai tempat wisata. Manfaat

yang diperoleh dari agrowisata antara lain :

a. Meningkatkan Konservasi Lingkungan

Daerah agrowisata diharapkan memiliki nilai-nilai existence effect

yang berguna bagi lingkungan. Beberapa kawasan agrowisata yang

memiliki areal yang sangat luas yakni ratusan hingga ribuan hektar, akan

mempengaruhi cuaca bahkan iklim di sekitarnya. Dengan banyaknya

pepohonan, selain dapat menyerap kebisingan, juga dapat menjadikan

udara segar dan nyaman. Keberadaan pepohonan juga memiliki fungsi

hidrologis untuk menahan cadangan air. Selain itu, pemeliharaan berbagai

jenis tanaman berguna untuk melestarikan sumber plasma nutfah tanaman

budidaya.

29


commit to user

b. Meningkatkan Nilai Estetika dan Keindahan Alam

Lingkungan alam yang indah dan tertata apik tentu akan membuat

orang terpesona. Keindahan visual dapat diperoleh dari topografi, jenis

flora dan fauna, warna, dan arsitektur bangunan yang tersusun dalam suatu

tata ruang yang serasi dengan alam.

c. Memberikan Nilai Rekreasi

Sebagai obyek pariwisata, agrowisata tentunya tidak dapat

dipisahkan dengan kegiatan rekreasi. Rekreasi di tengah alam yang indah

dan nyaman memang memiliki nilai kepuasan tersendiri. Sebagai tempat

rekreasi, pengelola agrowisata perlu membuat atau menyediakan fasilitas-

fasilitas penunjang atau paket-paket acara yang dapat menimbulkan

kegembiraan di tengah alam.

Dengan terciptanya suasana gembira ketika mengunjungi tempat-

tempat agrowisata, tentunya hal ini akan menimbulkan rasa rindu bagi

pengunjung untuk menikmatinya lagi. Kesan ini akan menjadi promosi

yang efektif bagi masyarakat di sekitarnya.

d. Meningkatkan Kegiatan Ilmiah dan Pengembangan Ilmu Pengetahuan

Kunjungan para wisatawan ke lokasi agrowisata tidak hanya sebagai

sarana hiburan semata, tetapi dapat pula bernilai ilmiah. Kekayaan flora

dan fauna dan seluruh ekosistem yang ada di dalam kawasan agrowisata

tentunya sangat mengundang rasa ingin tahu dari para peneliti, ilmuwan

ataupun kalangan pelajar. Dengan demikian, kehadiran agrowisata akan

sangat membantu mereka yang senantiasa haus dengan ilmu pengetahuan.

30


commit to user

e. Mendapatkan Keuntungan Ekonomi

Selain memberikan nilai-nilai yang sulit diukur secara materi,

seperti rasa nyaman, kegembiraan, nilai ilmu pengetahuan, dan kelestarian

alam, agrowisata juga memberikan keuntungan ekonomi. Keuntungan

ekonomi ini tentu sangat erat kaitannya dengan tujuan pengelolaan

agrowisata itu. Keuntungan yang diperoleh antara lain :

1) Keuntungan ekonomi bagi daerah dan masyarakat

Adanya suatu obyek agrowisata di suatu daerah setidaknya akan

mempengaruhi laju pertumbuhan ekonomi daerah tersebut, baik secara

langsung maupun tidak langsung. Arus barang dan jasa yang terjadi di

daerah itu akan membuka peluang terjadinya transaksi ekonomi.

Beberapa keuntungan ekonomi itu sebagai berikut :

a) Membuka lapangan pekerjaan

Berkembangnya suatu lokasi menjadi daerah agrowisata,

membuka peluang tumbuhnya usaha-usaha baik di sektor formal

maupun informal.

b) Meningkatkan pendapatan masyarakat

Adanya kawasan agrowisata di suatu wilayah membuka

peluang bagi masyarakat untuk memperoleh tambahan pendapatan

dari pekerjaan formal maupun informal.

c) Meningkatkan popularitas daerah

Keberadaan agrowisata di suatu daerah akan turut

mengharumkan nama daerah. Kalau nama daerah sudah popular

31


commit to user

akan berpengaruh terhadap produk-produk lain yang ditawarkan

oleh daerah itu.

d) Meningkatkan produksi

Dengan dikembangkannya daerah pertanian untuk menjadi

daerah agrowisata, perlua adanya suatu pengelolaan yang baik bagi

obyek utama agrowisata tersebut. Selain itu, seringnya dilakukan

penelitian-penelitian yang berguna bagi usaha peningkatan teknik

budidaya. Perbaikan pengelolaan ini setidaknya akan berpengaruh

seiring dengan perbaikan budidaya tersebut sehingga berpengaruh

terhadap peningkatan produksi masing-masing komoditas yang

diusahakan.

2) Keuntungan ekonomi bagi obyek agrowisata

Pendapatan yang diperoleh oleh agrowisata antara lain berasal

dari bea masuk agrowisata (jika menggunakan bea masuk), atraksi-

atraksi yang disewakan, berbagai hasil produksi agrowisata yang dapat

dijual seperti bunga, buah-buahan kopi dan sebagainya, kegiatan dan

hiburan yang ditawarkan seperti budi daya pertanian atau kegiatan

outbond, dan keuntungan yang diperoleh dari penyediaan sarana atau

fasilitas yang dibangun bagi pengunjung.

(Moh. Reza, Lisdiana, 1996 : 30-43)

32


commit to user

F. Desain Komunikasi Visual

1. Pengertian Desain Komunikasi Visual

Menurut definisinya, Desain Komunikasi Visual adalah suatu disiplin

ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta ungkapan

kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara

visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan

gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau

perwajahan). Dengan demikian, gagasan bisa diterima oleh orang atau

kelompok yang menjadi sasaran penerima pesan. (Adi Kusrianto, 2007:2)

Sedangkan istilah desain grafis / graphic design, merupakan istilah

yang dipakai sebelum menggunakan istilah Desain Komunikasi Visual,

berasal dari kata bahasa Yunani “Graphos” yang berarti “tulisan/gambar”.

Untuk mengantisipasi perkembangan dunia komunikasi visual serta perannya

yang semakin luas, maka digunakan istilah: Desain Komunikasi Visual.

2. Macam-macam Komunikasi

Macam-macam Komunikasi antara lain :

a. Komunikasi Verbal atau Lisan : pada komunikasi ini dipergunakan

pengucapan maupun bunyi-bunyian serta telinga sebagai sensasi

dengar.

b. Komunikasi Nonverbal yang Merujuk pada Tulisan : komunikasi yang

disampaikan secara visual lewat tulisan (surat, koran, majalah).

c. Komunikasi Tactual : komunikasi tactual mempergunakan kulit

sebagai sensasi rabaan.

33


commit to user

d. Komunikasi Olfactoral atau Gustatory : komunikasi jenis ini

mempergunakan hidung sebagai sensasi penciuman.

e. Komunikasi Pengecap (Taste from Tongue) : komunikasi jenis ini

mempergunakan lidah sebagai sensasi pengenal rasa.

f. Komunikasi Tubuh : komunikasi ini terbagi menjadi 4 kelompok,

yaitu:

1) Kinesika : Studi gerakan tubuh dalam komunikasi nonverbal yang

merujuk pada sikap tubuh dan gerakan tubuh lainnya (untuk

penderita tunga rungu).

2) Bahasa Tubuh (Body language)

3) Disiplin Ilmu Kepribadian : tata karma sikap tubuh menunjukkan

strata seseorang dalam kehidupan sosial.

4) Olah tubuh dalam suatu peran : Mengomunikasikan suatu cerita

maupun pesan melalui olah tubuh (teknik tarian, pantomime).

g. Komunikasi Telepati : komunikasi jenis ini menggunakan kekuatan

pikiran untuk mempengaruhi pikiran atau sugesti seseorang.

h. Komunikasi Perilaku.

i. Komunikasi Menggunakan Teknologi.

j. Komunikasi Visual (Visual Communication) : komunikasi jenis ini

mempergunakan mata sebagai alat penglihatan.

k. Pesan Multiindra : pesan multiindra adalah pesan yang memanfaatkan

lebih dari satu indra.

34


commit to user

3. Unsur-Unsur Visual

Untuk mewujudkan suatu tampilan visual, ada beberapa unsur yang

diperlukan, yakni :

a. Titik

Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relative kecil, di

mana dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti.

b. Garis

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh

terhadap pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai

goresan atau coretan, juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna.

c. Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar.

Bidang dikelompokkan menjadi 2, yakni bidang geometri / beraturan yaitu

bidang yang relatif mudah diukur keluasannya, sedangkan bidang non-

geometri merupakan bidang yang relatif sukar diukur keluasannya.

d. Ruang

Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga

ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan semu. Keberadaan ruang

sebagai salah satu unsur visual sebenarnya tidak dapat diraba tetapi dapat

dimengerti.

e. Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang

mendukung keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan yang

diterima mata lebih ditentukan oleh cahaya.

35


commit to user

f. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Secara fisik tekstur

dibagi menjadi tekstur kasar dan tekstur halus, dengan kesan pantuk

mengkilat dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya tekstur digolongkan

menjadi tekstur nyata (ada kesamaan antara hasil raba dan penglihatan)

dan semu (ada perbedaan antara hasil raba dan penglihatan).

4. Prinsip Dasar Desain Grafis

Dalam desain grafis, terdapat prinsip-prinsip dasar yang harus

diketahui untuk menghasilkan desain grafis yang baik untuk tampilan iklan.

Prinsip-prinsip tersebut antara lain :

a. Prinsip Keseimbangan

Keseimbangan adalah kesamaan distribusi dalam bobot. Dalam

mendesain, keseimbangan diperlukan guna merasakan keterkaitan

bersama, kelihatan bersatu dan perasaaan harmonis.

b. Prinsip Titik Fokus

Prinsip titik fokus diperlukan dalam mendesain karena banyaknya

informasi (visual) yang diterima sehingga tidak dapat memfokuskan

informasi yang diterimanya. Titik fokus merupakan perhatian pertama,

kemudian baru diikuti perhatian lainnya.

c. Prinsip Hirarki Visual

Prinsip Hirarki visual merupakan prinsip yang mengatur elemen-

elemen mengikuti perhatian yang berhubungan secara langsung dengan

titik fokus. Titik fokus merupakan perhatian pertama, kemudian baru

diikuti perhatian lainnya.

36


commit to user

d. Prinsip Ritme

Ritme merupakan pola yang diciptakan dengan mengulang atau

membuat variasi elemen dengan pertimbangan yang diberikan terhadap

ruang yang ada diantaranya dan dengan membangun perasaan berpindah

dari satu elemen ke elemen lainnya.

e. Prinsip Kesatuan

Prinsip kesatuan dalam desain grafis multimedia adalah prinsip

bagaimana mengorganisasi seluruh elemen dalam suatu tampilan grafis.

(Suyanto, 2004:57-66)

37


commit to user

i

i

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan

Perkebunan Tlogo Tuntang merupakan perkebunan peninggalan

pemerintah Belanda. Perkebunan ini didirikan pada tahun 1838 dan komoditas

pertamanya adalah tanaman coklat. Pada awalnya, perkebunan Tlogo adalah

milik NV Cultur Maatschappy di Amsterdam berdasarkan surat-surat hak

tanah tanggal 31 Oktober 1889 No. 424-428, tanggal 6 Oktober 1903 No. 446

dan tanggal 16 Agustus 1904 No. 557. Serta surat ukur tanggal 1 Januari 1856

No. 85 Ir, tanggal 18 Januari 1896 No. 5206, tanggal 13 Maret 1904 No. 5431,

dan tanggal 31 Juli 1936 No. 147.

Hak erfpach tersebut berakhir tanggal 28 Agustus 1954, selanjutnya

mengalami beberapa perubahan sebagai berikut :

a. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 12 Maret 1952 No.

19/52/6/7/10, hak perusahaan diserahkan kepada Yayasan Senopati

b. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 12 November 1954 No.

641/1953/6/59/6, hak pengusahaan diserahkan kepada Pemda Tk. II

Kabupaten Semarang

c. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 19 Maret 1964 No.

II/14/Ka/64, hak penguasaan diserahkan kepada Pemda Tk. I Jawa Tengah

dan dikelola oleh Perusda Aneka Industri II

38


commit to user

ii

ii

d. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 16 Juli 1971 No. G

62/1971/7/54.9, hak pengusaan diserahkan kepada Administrasi

Perekonomian, Sekwilda Propinsi Jawa Tengah

e. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 15 Mei 1973 No, G

7169/1973-60/3/6, hak penguasaan diserahkan kepada Pimpinan Daerah

Minyak dan Es Jawa Tengah

f. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 16 Mei 1978 No.

O.P.173/1978, hak penguasaan diserahkan kepada Direksi Perusda Jawa

Tengah

g. SK Gubernur KDH Tk. I Jawa Tengah tanggal 17 September 1980 No.

07.63/1980, hak penguasaan diserahkan kepada Perusda Aneka Industri

Propinsi Dati II Jawa Tengah

h. Berdasarkan Surat Keputusan Gubernur KDH Tingkat I Jawa Tengah

tanggal 12 Maret 1996 No. 539/22/1996 dilakukan regrouping dari 4

Direksi Perusda yaitu :

1) Direksi Aneka Jasa dan Niaga

2) Direksi Aneka Industri

3) Direksi Es Sari Petojo

4) Direksi Minyak Sari Nabati

Menjadi satu direksi, yaitu Direksi Perusahaan Daerah Tingkat I Jawa

Tengah, sehingga terhitung mulai Tanggal 12 Maret 1996, Perkebunan

Tlogo berada di bawah penguasaan Direksi Perusda Tingkat I Jawa Tengah.

39


commit to user

iii

iii

Pada tahun 1994, terjadi penurunan harga terhadap hasil-hasil

perkebunan sehingga dalam upaya untuk mempertahankan hidup, maka

dibuatlah Agrowisata Tlogo. Tahun 1996, mulai dibangun cottage-cottage

sebagai salah satu sarana wisata. Barulah pada tanggal 30 Oktober 1999,

Agrowisata Tlogo diresmikan oleh Gubernur Jawa Tengah Mardiyanto.

Agrowisata Tlogo memiliki konsep untuk menjaring orang-orang yang

merasa jenuh karena aktivitas sehari-hari dan pengaruh polusi udara di

perkotaan untuk datang menikmati wisata alam yang ditawarkan oleh

Agrowisata Tlogo. Wisatawan diikutkan untuk melakukan aktivitas berkebun.

Hal tersebut bertujuan tidak hanya sebagai sarana rekreasi, tetapi juga

menambah wawasan edukasi sekaligus memanfaatkan alam.

Seiring berjalannya waktu, Agrowisata Tlogo berkembang pesat

dengan meningkatnya jumlah wisatawan yang datang tidak hanya dari dalam

negeri, tetapi juga wisatawan mancanegara. Dampak yang ditimbulkan adalah

meningkatnya pendapatan PAD Propinsi Jawa Tengah dan pendapatan

masyarakat sekitar.

Pada tahun 2009, Perusda menjalin kerjasama dengan PT Batavia. Hal

ini menyebabkan berbagai fasilitas agrowisata seperti cottage, kolam renang,

restoran, meeting room, dan berbagai fasilitas lainnya dialihfungsikan menjadi

hotel dan berganti nama menjadi Tlogo Resort Plantation. Pergantian ini

menyebabkan perpecahan terhadap Agrowisata Tlogo. Pada awal tahun 2010,

Tlogo Resort Plantation resmi dikelola oleh PT Batavia sehingga karyawan

perkebunan Tlogo yang awalnya ikut mengelola fasilitas yang ada ditarik

kembali oleh Perkebunan Tlogo. Setelah memisahkan diri, pengelola

40


commit to user

iv

iv

Perkebunan Tlogo terus mengembangkan potensi agrowisatanya yang saat ini

bernama Agrowisata Perkebunan Tlogo. Kegiatan wisata yang ditawarkan

antara lain plantation tour, outbond dan camping ground.

2. Lokasi Perusahaan

Agrowisata Perkebunan Tlogo terletak kurang lebih 7 km dari Bawen

dan kurang lebih 10 km dari kota Salatiga, tepatnya terletak di desa Delik

Kecamatan Tuntang Jalan Raya Tuntang Beringin KM 2, Kabupaten

Semarang, Jawa Tengah pada 6 derajat 408 LU dan 7 derajat 00 LS serta 2

derajat 40 BT.

3. Profil Perusahaan

Nama Brand : Agrowisata Perkebunan Tlogo

Nama Perusahaan : Perusahaan Daerah Citra Mandiri Propinsi

Jawa Tengah

Unit Perkebunan Tlogo

Alamat : Jalan Raya Tuntang Beringin KM 2, Desa Delik,

Kecamatan Tuntang, Kabupaten Semarang,

Jawa Tengah

Telepon : (0298) 340333

Fax : (0298) 340222

Email : [email protected]

41

mailto:[email protected]


commit to user

v

v

Gambar 1 : Foto Kantor Perkebunan Tlogo dan Agrowisata Perkebunan Tlogo

Gambar 2 : Foto Pabrik pengolahan karet Agrowisata Perkebunan Tlogo

Gambar 3 : Foto Area outbond dan camping ground Agrowisata Perkebunan Tlogo

42


commit to user

vi

vi

4. Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan Daerah Citra Mandiri Propinsi Jawa

Tengah Unit Perkebunan Tlogo

a. Visi

Menjadi Badan Usaha Daerah yang terpercaya, berdaya saing, kreatif,

produktif, dan efisien membantu terwujudnya daerah Jawa Tengah yang

otonom dan mandiri.

b. Misi

1) Penyelamatan dan pemberdayaan aset-aset perusahaan daerah yang

ada

2) Memberdayakan kelembagaan yang mampu menyumbang berbagai

bidang usaha

3) Diverifikasi usaha-usaha yang berorientasi pasar

4) Pengembangan unit-unit industri manufaktur

5) Peningkatan kualitas sumber daya manusia

6) Peningkatan pemupukan sumber daya modal

Tujuan didirikan Perusda Perkebunan Tlogo Tuntang adalah ikut serta

mengembangkan perekonomian daerah khususnya dan melaksanakan

kegiatan perekonomian nasional pada umumnya, guna memenuhi

kebutuhan masyarakat dan berperan dalam meningkatkan pendapatan asli

daerah Jawa Tengah.

Sedangkan tujuan pendirian Agrowisata Perkebunan Tlogo antara

lain:

1) Mampu menjadi media promosi bagi hasil-hasil produk perkebunan

terutama karet dan kopi

43


commit to user

vii

vii

2) Mampu menjadi objek daya tarik alternatif dengan konsep Back to

Nature

3) Meningkatkan pemberdayaan ekonomi kerakyatan pada masyarakat

sekitar perkebunan

5. Struktur Organisasi Perusahaan dan Job Description

Stuktur organisasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dapat digambarkan

dalam gambar bagan berikut ini :

Bagan 5 : Struktur Organisasi Agrowisata Perkebunan Tlogo

Agrowisata Perkebunan Tlogo dikelola oleh Perusahaan Daerah Citra

Mandiri Propinsi Jawa Tengah Unit Perkebunan Tlogo. Khusus untuk bagian

agrowisata dikelola oleh bagian pemasaran kebun buah dan wisata yang

dijabat oleh satu orang. Sementara itu, untuk bagian lainnya dibantu oleh

karyawan-karyawan Perkebunan Tlogo lainnya. Ada juga kerjasama dengan

pihak di luar seperti konsumsi makanan yang dipesan dari luar.

Kaur Pemasaran Kebun Buah dan Wisata memiliki tugas untuk

memasarkan wisata yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo dan

44


commit to user

viii

viii

bertanggung jawab terhadap kondisi wisata baik produk/jasa maupun tempat

yang digunakan dalam kegiatan wisata.

Dalam kegiatan plantation tour, konsumen akan dipandu oleh seorang

guide. Guide akan secara gamblang menjelaskan kepada konsumen mengenai

berbagai proses produksi perkebunan seperti proses pengolahan karet, kopi,

kapas dan sebagainya. Konsumen tidak akan dijelaskan begitu saja, tetapi juga

akan melihat langsung proses-proses tersebut. Selain itu, guide juga bertugas

untuk memandu konsumen yang datang mengunjungi kebun buah. Jika ada

hal yang ingin ditanyakan saat kegiatan berlangsung, konsumen dapat

bertanya langsung kepada guide.

Instruktur Outbond terdiri dari beberapa orang. Beberapa orang

bertugas memandu para peserta outbond sedangkan yang lain mempersiapkan

alat-alat yang digunakan untuk kegiatan outbond.

Bagian Konsumsi bekerjasama dengan pihak di luar perusahaan untuk

menyediakan konsumsi konsumen. Bagian konsumen bertanggung jawab

terhadap jenis makanan dan minuman yang dipilih dan jumlahnya.

Security bertugas untuk menjaga keamanan di sekitar tempat wisata

serta keamanan konsumen yang datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo.

Security juga bertugas untuk mempersilahkan dan menanyakan maksud dan

kepentingan pengunjung yang datang ke Perkebunan.

45


commit to user

ix

ix

B. Data Produk

1. Plantation Tour / Paket Wisata Kebun

Plantation tour merupakan produk utama yang ditawarkan oleh

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Kegiatan yang diakukan dalam plantation tour

adalah pengunjung diajak berkeliling oleh seorang guide untuk melihat kebun

kopi dan karet. Untuk kebun kopi pengunjung dapat menyaksikan secara

langsung proses pemetikan, penjemuran, serta proses hingga buah kopi

menjadi kopi beras. Proses ini dapat dilakukan jika kebun kopi sedang

mengalami masa panen yaitu antara bulan Mei hingga Juli. Selain itu,

pengunjung juga dapat bersantai sambil minum kopi di sekitar kebun kopi

tersebut.

Untuk kebun karet, pengunjung juga dapat melihat secara langsung

proses penyadapan karet, pengumpulan, penggilingan, pengasapan hingga

proses packing. Kegiatan ini hampir setiap hari dilakukan tanpa menunggu

masa panen di waktu-waktu tertentu.

Plantation tour yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo

tersedia dalam kategori paket wisata pintar. Paket wisata ini terdiri dari 2 jenis

paket, yaitu :

a. Paket Standar

Harga : Rp 20.000/orang

Fasilitas :

1) Welcome drink

2) 1x coffee break

46


commit to user

x

x

3) Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo

4) Local guide

b. Paket Eksklusif

Harga : Rp 40.000/orang

Fasilitas :

1) Welcome drink

2) 1x coffee break

3) Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo

4) Lunch box

5) Local guide

2. Outbond Training / Fun Outbond

Produk outbond training merupakan produk yang banyak diminati oleh

konsumen. Kegiatan outbond ini dilakukan secara berkelompok dengan

berbagai macam permainan. Jenis-jenis permainan yang ditawarkan antara

lain :

a. Hand roller

b. Hollahop game

c. Bamboo line

d. Twin Tower

e. Hole in one

f. Tea team

g. Samson & Delila

h. Steping stone

i. Trouble rope

47


commit to user

xi

xi

j. Bakiak raksasa

k. Water transfer

l. Burma crosser

m. Toxic waste

n. Flying fox

o. Water swing

Sedangkan untuk anak-anak (usia SD hingga SMP), permainan

outbond kid yang ditawarkan yaitu :

a. Burma

b. Bottle & pencil game

c. Pipa bocor

d. Water flow

e. Flying fox

Paket Fun Outbond yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo

yaitu stardard package dengan tarif harga Rp 100.000/orang.

Fasilitas yang bisa dinikmati antara lain :

a. Welcome drink

b. 1x coffee break, lunch box

c. Perancangan program outbond

d. Instruktur + staf lapangan

e. Area & peralatan outbond

f. Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo

g. Area parker

48


commit to user

xii

xii

3. Camping Ground

Camping ground merupakan produk lain yang ditawarkan oleh

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Dalam hal ini, pihak perusahaan menyediakan

lahan untuk kegiatan berkemah. Kegiatan camping dapat dilakukan di kebun

buah atau di kebun kopi sesuai dengan pilihan pengunjung.

Paket Camping ground yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan

Tlogo yaitu stardard package dengan tarif harga Rp 7.500/orang.

Fasilitas yang bisa disediakan antara lain :

a. Camping ground (2 hari 1 malam)

b. MCK

c. Lampu penerangan

d. Souvenir 1 buah Java Coffee Tlogo

e. Tiket masuk

f. Area parkir.

Sedangkan tarif harga untuk 3 hari 2 malam yaitu Rp 12.500/orang dan 4

hari 3 malam Rp 15.000/orang

4. Wisata Kebun Buah

Wisata kebun buah menjadi salah satu produk baru yang saat ini masih

dalam proses pengembangan. Di kebun buah ini terdapat berbagai macam

tanaman buah seperti salak pondoh, durian montong, jeruk dan berbagai

tanaman lainnya. Namun, tidak setiap hari kebun ini menghasilkan buah.

Pengunjung dapat melihat pohon-pohon berbuah pada waktu tertentu yakni

antara bulan November hingga Februari. Jika masa berbuah tiba, pengunjung

dapat menikmati buah-buahan yang ada.

49


commit to user

xiii

xiii

5. Wisata Bukit Rong / Rong View

Kegiatan wisata Bukit Rong adalah mengajak pengunjung untuk naik ke

atas Bukit Rong. Biasanya kegiatan ini dilakukan sebagai bagian dari kegiatan

outbond atau juga wisata khusus untuk naik ke Bukit Rong. Dari atas Bukit

Rong, pengunjung dapat menikmati keindahan alam seperti Rawa Pening dan

pegunungan-pengunungan di sekitarnya yang hanya dapat disaksikan dari atas

Bukit.

Selain itu, saat ini tengah dibangun Joglo / gazebo di atas Bukit sebagai

tempat untuk beristirahat sembari menikmati keindahan alam ketika sampai di

Bukit Rong. Bangunan Joglo tersebut merupakan salah satu fasilitas wisata

yang saat ini sedang dikembangkan. Bangunan Joglo dibangun untuk menarik

minat konsumen agar datang ke Agrowisata Perkebunan Tlogo khususnya

untuk menikmati wisata naik ke atas Bukit Rong.

C. Data Konsumen

Konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagian besar berasal dari

daerah Semarang. Selain itu, ada juga konsumen yang berasal dari Salatiga,

Banyumanik, dan Getasan. Konsumen yang datang merupakan konsumen yang

berasal dari berbagai institusi seperti sekolah, universitas dan perusahaan-

perusahaan negeri maupun swasta. Konsumen datang secara berkelompok dengan

tujuan untuk mengikuti kegiatan plantation tour maupun kegiatan outbond.

Berikut ini merupakan data konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo mulai tahun

2010 hingga 2012.

50


commit to user

xiv

xiv

Tahun 2010 Tahun 2011 Tahun 2012

(hingga April 2012)

- SD Bernadus

Semarang

- SD Corjesu Semarang

- PIP Semarang

- SD Al Azhar Salatiga

- BPR Nusamba

- SD Karang Turi

Semarang

- UKSW Salatiga

- SMPN Getasan

- SMP Percepatan

Semarang

- BPR Gunung Kawi

- Bank Mandiri

- SD Bernadus

Semarang

- Taman Nasional

Karimun Jawa

- Polytron Semarang

- SD Marsudirini

Semarang

- Dinas Kesehatan

Semarang

- Perum Perhutani

- PT Sriboga Ratu Raya

Semarang

- PIP Semarang

- SD Sidorejo Salatiga

- SMPN III Semarang

- SD Karang Turi

- SMA Harapan

Semarang

- SMPN II Salatiga

- PT Telkom Semarang

- SMA III Semarang

- SD Bernadus

Semarang

- PIP Semarang

- PT Sriboga Ratu Raya

Semarang

- SD Marsudirini

Semarang

- GKJ Banyumanik

- Puskesmas Bulu

Semarang

- SD Muhammadiyah

Solo

- SMA III Salatiga

- UKSW Salatiga

- SMP AL Azhar

Banyumanik

- SMA Al Irsyad

Semarang

- Penerbit Erlangga

Semarang

- PT Pura Barutama

Tabel 3 : Data Konsumen Agrowisata Perkebunan Tlogo

51


commit to user

xv

xv

D. Data Pemasaran

Wilayah pemasaran Agrowisata Perkebunan Tlogo mencakup wilayah di

Kabupaten Semarang dan sekitarnya. Kegiatan pemasaran yang dilakukan

Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu kegiatan penjualan keluar dan kegiatan

penjualan di dalam. Kegiatan penjualan di luar dilakukan dengan pembuatan

media promosi berupa brosur yang disebarkan di sekolah, universitas, instansi

pemerintah dan perusahaan. Selain itu, juga adanya beberapa presentasi ke

perusahaan maupun instansi mengenai produk/jasa yang ditawarkan oleh

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Presentasi dilakukan jika perusahaan atau instansi

yang bersangkutan menginginkan adanya presentasi dari pihak Agrowisata.

Sedangkan kegiatan penjualan di dalam yaitu berupa pelayanan yang ramah dan

memuaskan sehingga akan menimbulkan opini positif dari konsumen yang

kemungkinan akan menyebar kepada orang lain.

E. Data Promosi

Promosi yang dilakukan Agrowisata Perkebunan Tlogo maupun dari

pihak Perkebunan Tlogo masih sangat minim. Perusahaan hanya mengandalkan

promosi dari mulut ke mulut dan menunggu konsumen untuk datang. Sejauh ini,

material promosi yang dibuat hanya brosur sederhana yang disebarkan di banyak

sekolah, universitas, instansi pemerintah, dan perusahaan.

52


commit to user

xvi

xvi

Gambar 4 : Foto Brosur Agrowisata Perkebunan Tlogo

F. Data Kompetitor

Jawa Tengah merupakan salah satu propinsi di Pulau Jawa yang

memiliki banyak objek wisata berupa agrowisata. Setiap agrowisata menawarkan

berbagai produk dan harga yang bervariasi sesuai dengan potensi agrowisata yang

ada. Potensi tersebut bisa berupa produksi pertanian, geografi / keadaan alam,

lokasi, kekayaan sejarah dan budaya dan sebagainya. Dalam hal pertanian,

kegiatan ini biasanya dipengaruhi oleh kondisi alam. Komoditas pertanian dapat

tumbuh dengan baik jika kondisi alamnya sesuai dengan komoditas yang ditanam.

Oleh karena itulah, pertanian yang mengandalkan faktor alam cenderung

menghasilkan komoditas yang sama pada satu daerah. Meskipun komoditas yang

dihasilkan sama, belum tentu pengelola dalam satu daerah pertanian dengan

daerah pertanian yang letaknya berdekatan sama. Hal tersebut menyebabkan tiap

pengelola pertanian ingin menjadikan pekebunan menjadi sebuah agrowisata.

Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dan Agrowisata Salib putih

merupakan kompetitor dari Agrowisata Perkebunan Tlogo. Hal tersebut

53


commit to user

xvii

xvii

ditentukan dari persamaan potensi pertanian yang dihasilkan yaitu komoditas kopi

dan karet. Ketiganya memanfaatkan perkebunan dengan komoditas yang sama

sebagai agrowisata. Apalagi, jarak antara satu agrowisata dengan agrowisata

lainnya terutama Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Agrowisata Kampoeng

Kopi Banaran hampir berdekatan.

Berikut ini merupakan data singkat mengenai beberapa Agrowisata yang

menjadi kompetitor Agrowisata Perkebunan Tlogo.

1. Agrowisata Kampung Kopi Banaran

a. Latar Belakang Perusahaan

Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dikelola oleh PT Perkebunan

Nusantara IX yang merupakan perusahaan perseroan yang berdiri pada

tahun 1996. Berawal dari sebuah keresahan yang disebabkan oleh harga

komoditi kopi yang terus menurun mulai tahun 1998 sampai dengan tahun

2001. Tahun 2002, direksi PT Perkebunan Nusantara IX melakukan

sebuah terobosan dengan menerapkan pola bisnis hulu hilir. Hak tersebut

dilakukan dengan tujuan untuk menambah pendapatan perusahaan.

Komoditi kopi yang tadinya dijual dalam bentuk biji (green bean), diolah

sebagian menjadi kopi bubuk dengan nama dagang Banaran Coffee.

Untuk lebih meningkatkan proses pengenalan produk kepada

khalayak umum, Pada tahun 2002, tepatnya tanggal 20 Agustus,

dibangunlah sebuah coffeeshop dengan tujuan sebagai etalase dari produk

hilir yang berfungsi untuk memperkenalkan produk hilir yang diproduksi

oleh PT Perkebunan Nusantara IX. Pengenalan produk hilir dilakukan

dengan memajang produk dalam bentuk kemasan siap saji. Selain itu,

54


commit to user

xviii

xviii

proses penetrasi dilakukan dengan bentuk sajian kopi maupun teh yang

disajikan hangat maupun dingin.

Seiring dengan bergulirnya waktu, minat konsumen semakin

bertambah. Berbagai masukan dari konsumen ditanggapi secara positif

oleh direksi, penambahan variasi menu berbahan dasar kopi dan teh terus

dilakukan. Tidak hanya berhenti sampai disitu saja. Tahun 2005, tepatnya

tanggal 28 Agustus direksi melakukan terobosan dengan merubah kebun

percontohan aneka tanaman perkebunan dan buah koleksi di Afdeling

Assinan, tepatnya dipinggir jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen

Kabupaten Semarang menjadi sebuah kawasan agrowisata yang kemudian

dikenal sebagai Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Kawasan

Agrowisata ini terus dikembangkan dengan memberikan berbagai macam

tambahan fasilitas penunjang, diferensiasi produk dan jasa terus dihasilkan

melalui inovasi baik produk maupun jasa.

Nama Kampoeng Kopi Banaran merupakan sebuah nama yang

dihasilkan dari pemikiran yang dalam dan panjang. Pengambilan nama

Kampoeng Kopi Banaran didasarkan oleh proses dasar kopi, Banaran

merupakan sebuah dusun di sebuah desa, tepatnya di desa Gemawang

kecamatan Jambu Kabupaten Semarang, yaitu tempat dimana berdiri

pabrik pengolahan kopi tempat buah kopi merah diolah menjadi biji kopi

siap ekspor (green bean). Sedangkan Kampoeng Kopi merupakan

kawasan perkebunan Kopi yang terletak di Desa Assinan Kecamatan

Bawen Kabupaten Semarang. Saat ini, tercatat ada 12 cabang Agrowisata

Kampoeng Kopi Banaran yang yang tersebar di Jawa Tengah.

55


commit to user

xix

xix

b. Data Perusahaan

Nama Brand : Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

Nama Perusahaan : PT Perkebunan Nusantara IX

Alamat : Jalan Raya Bawen – Solo Km 1,5 Bawen,

Kab. Semarang

Telp. : (0298) 710 1770

Fax : (0298) 710 1789


Website : www.kampoengkopibanaran.com

Tagline : Solusi Kebersamaan Keluarga

c. Data Produk

1) Coffee House

Coffee house merupakan produk utama dari Agrowisata

Kampung Kopi Banaran. Coffee house Agrowisata Kampung Kopi

Banaran menawarkan berbagai macam minuman kopi. Kopi yang

dihasilkan merupakan kopi hasil dari Perkebunan Nusantara IX dengan

merek Banaran Coffee atau kopi Banaran. Produk-produk minuman

yang ditawarkan antara lain Banaran Cappucino, Banaran Machiato,

Banaran Mocachino, Banaran Espresso, Banaran Cafelatte, Hot

Chocolate, Banaran Black Coffee, Banaran Tubruk, Banaran Spesial,

Banaran Spesial Krim, Kaligua Black Tea, Lemon Tea, Jeruk Buah

Panas, Jeruk Nipis Hangat, Poci Kaligua, Es Banaran Cappucino, Es

Banaran Cafelatte, Banaran Mocachino, Es Banana Coffee, Es

Banaran Spesial, Es Banaran Spesial Krim, Es Banaran Frappuccino,

56

http://www.kampoengkopibanaran.com/


commit to user

xx

xx

Avocado Coffee, Es Banaran Machiato, Es Banaran Chocolate, Es

Black Tea Kaligua, Kaligua Tea Krim, Es Black Tea Cream, Teallate,

Es Lemon Tea, Es Jeruk Buah, Jeruk Nipis, Es Soda Gembira, Pala

Squash, Juice Sirsat, Juice Jambu, Alpukat, Juice Melon, Juice

Strawberry, Juice Marquisa, Juice Tomat, Juice Seledri, Juice

Bersinar, Juice Anti Kolesterol, dan Orange Juice,. Harga minuman

berkisar antara Rp 7.000 hingga Rp 21.000.

Coffee House Agrowisata Kampung Kopi Banaran juga

menyediakan makanan yang bersifat tradisional seperti Nasi Pecel

Lele, Nasi Pecel Empal, Nasi Pecel Telur, Nasi Timbel, Nasi Ayam

Goreng Banaran, Nasi Ayam Goreng, Nasi Ayam Kosek, Nasi Rawon,

Nasi Soto Ayam, Nasi Goreng Merah / Hijau, Nasi Goreng Putih, Mie

Kuah Instan, Mie Goreng Instan, Mie Kuah Jawa, Mie Goreng Jawa,

Nasi Ayam Kremes Banaran. Harga makanan berkisar antara Rp

13.000 hingga Rp 20.500.

Tersedia juga beberapa snack tradisional seperti Mendoan,

Pisang Goreng, Pisang Goreng Madu, Ketela Goreng, Kombinasi,

Kentang Goreng, Jadah Bandungan, Tahu Goreng Bandungan, dan

Jamur Crispy. Harga snack berkisar antara Rp 4.500 hingga Rp 15.000

2) Kereta Wisata

Pengunjung dapat berkeliling kebun kopi dan kebun buah di

Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran dengan kereta wisata. Kereta

wisata dapat dinaiki oleh 5 orang dewasa dan 2 anak-anak. Dengan

57


commit to user

xxi

xxi

tarif harga Rp 50.000/kereta, pengunjung juga dapat menyaksikan

pemandangan Rawa Pening yang dilatarbelakangi gugusan Gunung.

3) Flying Fox

Flying fox tersedia untuk dewa dan anak-anak. Flying fox dengan

ketinggian 50 meter dan panjang 145 meter cukup untuk menantang.

Tarif harga untuk flying fox kids Rp 10.000 sedangkan untuk dewasa

Rp 20.000.

4) ATV Off Road dan taman lalu lintas

Wahana off road ditengah hijau nan sejuk tanaman coklat dan

kakao. Taman lalu lintas adalah suatu wahana pembelajaran untuk

tertib berkendara untuk anak-anak. Tarif sewa untuk ATV Rp 20.000.

5) Taman Bermain dan Gazebo

Pengunjung dapat menikmati taman bermain dan gazebo yang

tersedia. Pengunjung dapat juga menyewa tikar dan memesan makanan

untuk dinikmati bersama keluarga maupun kerabat.

6) Berkuda

Berkuda merupakan fasilitas tambahan yang disediakan oleh

Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Dengan harga Rp 35.000,

pengunjung dapat mengelilingi areal Agrowisata Kampoeng Kopi

Banaran. Hanya saja, wisata berkuda dinikmati jika hari-hari libur

seperti hari besar atau hari Minggu.

58


commit to user

xxii

xxii

7) Outbond dan Camping Ground

Kegiatan outbond dapat dilakukan oleh anak-anak dan orang

dewasa. Untuk outbond kids, terdapat 9 permainan menarik yang

ditawarkan seperti panjat jaring, papan goyang, jaring laba-laba, perut

ular, lompatan tarzan, lompatan batu, panjat dinding, jembatan kera,

dan sepeda udara. Sedangkan untuk orang dewasa, kegiatan outbond

biasanya permainan-permainan yang membutuhkan kerjasama tim.

Kegiatan outbond bisa dilakukan dengan dengan menyewa tempat saja

tanpa instruktur dari Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran.

Pengunjung dapat berkemah di area camping ground

Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran. Harga sewa tempat untuk

camping ground Rp 15.000/orang dengan peserta minimal 50 orang.

Tenda bisa membawa sendiri atau menyewa dengan tarif Rp 70.000

hingga Rp 90.000/tenda dengan ukuran 4m x 5m.

8) Coffee Walk / Jalan Sehat Kebun

Kegiatan yang dilakukan adalah mengelilingi kebun kopi

dengan berjalan kaki. Untuk masa bunga dan buah kopi tarif Rp

5.500/orang, masa pemeliharaan kopi Rp 4.500/orang, dan untuk rute

kebun buah Rp 4.000/orang.

9) Paket Wisata Tour Pabrik

Kegiatan yang dilakukan adalah mengunjungi pabrik kopi dan

kakao dan pabrik karet milik Perkebunan Nusantara IX. Peserta

minimal 30 orang dengan tarif tiket masuk untuk pabrik kopi Rp

20.000/orang dan untuk pabrik karet Rp 20.000/orang. Namun, letak

59


commit to user

xxiii

xxiii

pabrik tidak berada di kawasan yang sama dengan Agrowisata

Kampoeng Kopi Banaran. Pengunjung harus datang sendiri ke pabrik

tersebut.

10) Fasilitas Lainnya

a) Griya Robusta

b) Meeting room

c) Kolam renang

d) Futsal

e) Lapangan tenis

f) Cottage

g) Sound System

h) Saung Lesehan

d. Data Konsumen

Konsumen yang datang ke Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

berasal dari daerah di luar Kabupaten Semarang. Sebagian besar

konsumen berasal dari kalangan menengah ke atas yang datang untuk

menikmati sajian kopi yang ditawarkan oleh Agrowisata Kampoeng dan

memanfaatkan liburan mereka untuk berekreasi bersama keluarga atau

kerabat.

e. Data Pemasaran dan Promosi

Pemasaran yang dilakukan oleh Agrowisata Kampoeng Kopi

Banaran mencakup wilayah di luar daerah Kabupaten Semarang terutama

di daerah Semarang. Pemasaran yang dilakukan yaitu penjulan ke luar dan

di dalam. Penjualan keluar dilakukan dengan membuat media-media

60


commit to user

xxiv

xxiv

promosi sedangkan penjualan di dalam dengan pelayanan yang

ditawarkan.

Promosi yang dilakukan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran antara

lain melalui media brosur, papan nama, logo, papan direction, iklan koran,

tayangan televisi. Saat ini, Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran sudah

terkenal sehingga beberapa stasiun TV dan media cetak datang langsung

tanpa diminta oleh pihak Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran untuk

meliput keadaan yang disana. Liputan tersebut ditayangkan di beberapa

stasiun televisi dan media cetak yang secara tidak langsung ikut

mempromosikan Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran.

Gambar 5 : Foto Name board Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

Gambar 6 : Foto Brosur Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

61


commit to user

xxv

xxv

Gambar 7 : Foto Website Agrowisata Kampoeng Kopi Banaran

2. Agrowisata Salib Putih

a. Latar Belakang Perusahaan

Agrowisata Salib Putih berdiri di areal perkebunan Salib Putih yang

merupakan perkebunan peninggalan Pemerintah Belanda yang berdiri

pada tahun 1902. Sedangkan Agrowisata Salib Putih mulai dibangun

sekitar tahun 2007 dan mulai aktif sekitar tahun 2009. Agrowisata Salib

Putih dapat direalisasikan berkat kerjasama antara Perhimpunan

Pendukung Salib Putih (PPSP) dan Sinode Gereja Kristen Jawa (GKJ).

Luas tanah sekitar 5 hektar digunakan untuk penginapan dan camping

ground. Agrowisata Salib Putih terletak di KM 4 dari Kota Salatiga

menuju ke arah Kopeng. Lokasinya di atas perbukitan yang dikelilingi

pemandangan yang indah seperti, Gunung Merbabu, Gunung Telomoyo,

Gunung Ungaran, Rawa Pening, dan keindahan Kota Salatiga. Agrowisata

Salib Putih menawarkan udara yang sejuk dan suasana yang nyaman untuk

dinikmati.

62


commit to user

xxvi

xxvi

b. Data Perusahaan

Nama Brand : Agrowisata Salib Putih

Nama Pengelola : Perhimpunan Pendukung Salib Putih

(PPSP) dan Sinode Gereja Kristen Jawa

(GKJ)

Alamat : Jalan Hasanudin (Jalan Raya Salatiga –

Kopeng) KM 4 Tromol Pos 808, Salatiga

Telp. : (0298) 325 498

Fax : (0298) 327 609


Tagline : Kenyamanan dalam kebersamaan

c. Data Produk

1) Pondok Remaja Salib Putih

Pondok remaja salib putih adalah penginapan yang disediakan

oleh Agrowisata Salib Putih untuk rekoleksi/retreat, pelatihan,

outbond maupun seminar. Penginapan ini merupakan produk yang

paling diutamakan dan sedang dalam tahap penambahan kamar. Saat

ini, terdapat 20 kamar dengan double bed yang dapat digunakan 4

orang. Delain itu, terdapat 30 kamar lain dengan 2 single bed dan 1

double bed yang dapat digunakan oleh 4 orang. Secara keseluruhan,

kamar yang tersedia dapat menampung 200 orang. Tarif harga untuk 1

kamar 2 orang Rp 300.000 dan untuk 1 kamar 4 orang Rp 400.000.

Fasilitas penginapan yang ditawarkan antara lain :

63

mailto:[email protected]


commit to user

xxvii

xxvii

a) Telepon

b) TV

c) Kamar mandi lengkap dengan shower air panas dan dingin.

d) Makan pagi

2) Camping Ground

Camping ground Agrowisata Salib Putih dibangun untuk para

pengunjung yang mencintai dan menghargai alam. Perkemahan

terletak diantara perkebunan dan peternakan Salib Putih dengan

lingkungan yang asri dan hawa yang sejuk. Tarif harga per tenda Rp

300.000 termasuk makan pagi dan Rp 150.000 tanpa makan pagi.

Untuk Camping Package, pemesanan minimal 50 orang dengan harga

Rp 100.000/orang/hari.

Fasilitas yang disediakan antara lain :

a) 50 tenda huni (1 tenda kapasitas 6 orang)

b) Tenda pertemuan

c) Tenda makan

d) Kamar mandi pria dan wanita

e) 3x makan dan 2x snack / coffee break

f) Lampu badai di setiap tenda

g) Listrik

h) Area api unggun teatrikal

i) Jalan-jalan ke perkebunan dan peternakan Salib Putih

j) Pemandangan yang indah

k) Free hotspot area

64


commit to user

xxviii

xxviii

3) Field Trip Program

Field Trip Program merupakan kegiatan pembelajaran tentang

pengenalan dunia perkebunan, pertanian dan peternakan yang diadakan

oleh Agrowisata Salib Putih. Program ini ditujukan untuk anak-anak

sekolah mulai dari SD, SMP dan SMA. Berikut ini merupakan daftar

kegiatan Field Trip Program.

a) SD kelas 1 – 6

Pembelajaran :

(1) Pengolahan makanan

Pilihan :

Cara pembuatan salai nanas

Cara pembuatan sirup jahe

(2) Perkebunan

Pilihan :

Cara menanam sayur

Cara memanen sayur

(3) Peternakan

Cara memerah susu sapi

b) SMP kelas 1 – 3


Pilihan :

Cara pembuatan tape (fermentasi)

Cara pembuatan manisan dari buah-buahan

65


commit to user

xxix

xxix

(2) Perkebunan

Bercocok tanam dalam pot

(3) Peternakan

Pengetahuan tentang biogas

c) SMS kelas 1 – 3


Cara pembuatan kopi bubuk

(2) Perkebunan

Pengembangbiakan Vegetatif tanaman (stek, cangkok, okulasi,

sambungan)

(3) Peternakan

Pembuatan pupuk bokhasi

4) Program Outbond

Program outbond Agrowisata Salib Putih dimotori oleh Hrnet

bekerjasama dengan Peers. Kegiatan-kegiatan outbond antara lain :

a) Hi Rope Games

b) Fun Game

c) Team Building

d) Character Building

5) Kebaktian Padang

Kebaktian padang merupakan kegiatan rohani atau keagamaan

yang diselenggrakan oleh Agrowisata Salib Putih. Kegiatan ini

biasanya diikuti oleh anak-anak. Minimal pemesanan adalah 50 orang

dengan harga Rp 50.000/pax.

66


commit to user

xxx

xxx

Fasilitas yang ditawarkan dalam kebaktian padang antara lain :

a) 1x lunch

b) 1x coffee break

c) tenda pertemuan

d) sound system portable

6) Fasilitas Lainnya

a) Meeting Room

Agrowisata Salib Putih menyediakan 4 ruang rapat yang

dapat digunakan untuk berbagai keperluan. Ruang rapat Merapi

berukuran 18m x 12m kapasitas hingga 300 orang dengan harga Rp

900.000 (additional charge), ruang Merbabu berukuran 12m x 10m

kapasitas hingga 150 orang dengan harga Rp 800.000 (additional

charge), ruang Lawu berukuran 12m x 6m kapasitas hingga 75

orang dengan harga Rp 600.000 (additional charge), dan ruang

Sindoro berukuran 10m x 6m kapasitas 50 orang dengan harga Rp

400.000 (additional charge).

Tersedia juga meeting package dengan harga 50.000/pax

minimal pemesanan 50 pax. Fasilitas yang diperoleh yaitu, 1x

lunch, 1x coffee break, ruang rapat, dan sound system standar.

b) Sport Center

Sport center Agrowisata Salib Putih menyediakan kolam

renang, tennis meja, jogging track, dan flying fox.

67


commit to user

xxxi

xxxi

c) Restoran Widjaja

Restoran Widjaja dapat menampung 300 orang. Tersedia

berbagai makanan Indonesia, Chinese, Japanese, dan Eropa.

d) Hotspot Area

e) Area Parkir

d. Data Konsumen

Konsumen Agrowisata Salib Putih merupakan turis yang datang ke

Salatiga dengan tujuan wisata. Turis berasal dari daerah Salatiga maupun

dari luar Kota Salatiga. Konsumen yang datang ke Agrowisata Salib Putih

berasal dari kalangan menengah ke atas yang terdiri dari karyawan,

instansi pemerintah, pelajar maupun keluarga. Kebanyakan dari konsumen

yang datang biasanya dengan tujuan menginap di penginapan maupun

camping ground.

e. Data Pemasaran dan Promosi

Pemasaran yang dilakukan Agrowisata Salib Putih mencakup daerah

Salatiga dan luar Salatiga. Promosi selain pembuatan brosur, promosi

dilakukan secara langsung melalui forum-forum gereja yang ada di Jawa

Tengah. Agrowisata Salib Putih masih belum lama berdiri yakni baru

sekitar tahun 2009 sehingga promosi masih belum maksimal. Agrowisata

Salib Putih masih menunggu datangnya konsumen secara langsung

berkunjung ke tempat tersebut.

68


commit to user

xxxii

xxxii

Gambar 8 : Foto Brosur Agrowisata Salib Putih

69


commit to user

33

33

G. Analisis SWOT

1. Tabel Analisis Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor

Analisis Agrowisata Perkebunan Tlogo Agrowisata Kampoeng Kopi

Banaran Agrowisata Salib Putih

Product a. Produk yang ditawarkan sangat

minim

b. Fasilitas sangat terbatas / minim

a. Produk yang ditawarkan

bervariasi

b. Fasilitas lengkap dan terus

dikembangkan

a. Produk yang ditawarkan

bervariasi

b. Fasilitas lengkap dan terus

dikembangkan

Price Harga yang ditawarkan relatif murah Harga yang ditawarkan relatif mahal Harga yang ditawarkan relatif mahal

Place Letaknya tidak strategis dan agak

tersembunyi

Letaknya strategis di pinggir jalan

raya Semarang - Solo

Letaknya tidak strategis dan agak

tersembunyi

Promotion a. Promosi masih kurang / minim

b. Publisitas baru menjangkau

kalangan tertentu

a. Promosi sudah maksimal dan

menjangkau seluruh target market

b. Publisitas luas

a. Promosi masih kurang

b. Publisitas baru menjangkau

kalangan tertentu

Tabel 4: Tabel Komparasi Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan Kompetitor

70


commit to user

34

34

2. Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo

Analisis Agrowisata Perkebunan Tlogo

Internal Strength

(Kekuatan)

a. Fokus pada produk wisata agro terutama

plantation tour dan outbond

b. Meskipun telah terjadi perpecahan, tetapi

pelayanan masih dipercayakan

c. Tarif harga relatif murah

d. Menjadi tempat yang cocok untuk kegiatan di

luar kegiatan rutin di kantor maupun di

sekolah

Weakness

(Kelemahan)

a. Fasilitas sangat minim akibat

pengalihfungsian fasilitas

b. Promosi masih kurang / minim

c. Beberapa produk seperti wisata kebun buah

dan plantation tour mengenai kopi hanya

dapat dilakukan jika musimnya tiba

Eksternal Opportunity

(Kesempatan)

a. Adanya bantuan dana dari pemerintah untuk

pengembangan fasilitas salah satunya

pembangunan Joglo di Puncak Bukit Rong

dan perbaikan jalan

b. Animo masyarakat yang masih berminat

mengunjungi Agrowisata Perkebunan Tlogo.

Threat

(Ancaman)

a. Munculnya agrowisata baru yang

menawarkan produk yang lebih baik dan

letaknya dekat Agrowisata Perkebunan Tlogo

b. Adanya tempat wisata modern dan buatan

manusia yang lebih menarik dan fasilitasnya

lebih lengkap.

Tabel 5: Tabel Analisis SWOT Agrowisata Perkebunan Tlogo

71


commit to user

35

35

H. USP (Unique Selling Preposition)

Unique Selling Preposition adalah pendekatan yang dikembangkan oleh

Rosser Reeves. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan

produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Kelebihan tersebut juga

merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk

menggunakan suatu produk (Suyanto, 2004:116).

Dari pengertian di atas, keunggulan yang Agrowisata Perkebunan Tlogo

dibanding dengan agrowisata sejenis lainnya yaitu :

1. Sebagai tempat wisata yang fokus dengan kegiatan wisata agro yakni kegiatan

plantation tour berwawasan edukasi dan kegiatan outbond berbasis

petualangan dengan konsep Back to Nature.

2. Tracking ke puncak bukit Rong / gunung Rong melihat sunset dan sunrise

sambil menikmati keindahan Rawa Pening dan beberapa gunung yang

mengelilingi.

3. Kegiatan wisata agro dan kegiatan-kegiatan outbond dilakukan di areal

perkebunan tua peninggalan Belanda yang berdiri sejak tahun 1838. Selain itu,

terdapat pula gudang peluru peninggalan Belanda yang saat ini dijadikan

sebagai pabrik pengolahan karet.

4. Agrowisata Perkebunan Tlogo di dominasi oleh pohon-pohon karet yang

sudah berumur tua sehingga berbagai permainan dilakukan dengan

memanfaatkan pohon-pohon karet. Salah satunya flying fox dari pohon karet

satu ke pohon karet lainnya.

72


commit to user

36

36

I. Positioning

Positioning menurut Aaker & Myers (1987:36) menunjuk pada

penciptaan “posisi” suatu merk produk tertentu dalam kognisi (ingatan) para

konsumen dikaitkan dengan merk-merk lain yang menjadi pesaingnya.

Keberhasilan komunikasi pemasaran suatu produk seringkali banyak ditentukan

oleh ketepatan dalam perumusan strategi “positioning”-nya. Karena dari sudut

pandang konsumen eksistensi suatu produk cenderung lebih banyak ditentukan

oleh citra atau persepsi (“mental image”) yang ada di benak pikiran mereka

tentang nilai-nilai kegunaan atau kelebihan dari produk tersebut.

Merek dapat di-positioning-kan dengan berbagai cara, misalnya dengan

menempatkan posisinya secara spesifik di benak pelanggan. Membangun

positioning adalah menempatkan semua aspek dari brand value (termasuk

manfaat fungsional) secara konsisten sehingga selalu menjadi nomor satu di benak

pelanggan. (Freddy Rangkuti, 2004:5)

Agrowisata Perkebunan Tlogo dapat diposisikan sebagai “Agrowisata

edukasi dan petualangan dengan konsep Back To Nature.”

73


commit to user

BAB IV

KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan

Metode perancangan merupakan langkah-langkah yang harus dilakukan

dalam menentukan konsep yang tepat dalam perancangan branding dan promosi

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Langkah-langkah tersebut dilakukan agar didapat

suatu konsep perancangan yang matang sesuai dengan tujuan promosi yang

dicapai dan secara tepat mengenai sasaran yang dibidik. Strategi perancangan

yang akan dilakukan antara lain :

1. Melakukan riset mengenai produk/jasa yang ditawarkan serta mengenal

karakteristik perusahaan untuk menentukan tujuan media dan tema yang akan

dibuat.

2. Mengidentifikasi masalah dan menetapkan tujuan komunikasi.

3. Mengidentifikasi target audience berdasarkan segmentasi geografis,

demografis dan psikografis. Target audience merupakan calon konsumen yang

menjadi sasaran promosi sehingga sangat baik jika target audience dapat

dikenal secara mendalam. Untuk itu, perlu mengetahui bagaimana

karakteristik, gaya hidup dan seleranya.

4. Menganalisis data-data riset mengenai perusahaan sehingga dapat

dibandingkan dengan kompetitornya. Perbandingan dilihat dari segi product,

price, place, promotion. Dari data yang ada, dapat juga dirangkum dalam

74


commit to user

sebuah strategi analisis yang disebut analisis SWOT mengenai kekuatan

produk, kelemahan, kesempatan dan ancaman produk.

5. Menentukan Unique Selling Preposition dan Positioning.

6. Merancang strategi kreatif.

7. Merancang daya tarik pesan sesuai dengan standar visual yang telah

ditetapkan.

8. Menetapkan media komunikasi yang akan digunakan beserta pemilihan media

placement.

9. Membuat estimasi biaya atau anggaran iklan yang dibutuhkan selama periode

tertentu.

B. Konsep Kreatif

1. Dasar Pemikiran

Agrowisata Perkebunan Tlogo menjadi salah satu pioneer wisata agro

di Jawa Tengah. Berdiri sejak tahun 1999 dan mengalami kemajuan dari

waktu ke waktu dilihat dari berkembangnya fasilitas dan pendapatan yang

diperoleh. Namun, masalah perpecahan yang melanda di awal tahun 2010

membuat Agrowisata yang awalnya bernama Agrowisata Tlogo, harus

merelakan ketika fasilitas-fasilitas pendukung agrowisata dialihfungsikan

menjadi hotel. Dengan mengusung nama baru, Agrowisata Perkebunan Tlogo

memiliki kesempatan untuk membangun dan meningkatkan promosi dengan

75


commit to user

mengusung branding sebagai agrowisata edukasi dan petualangan dengan

konsep Back To Nature.

2. Bentuk Pesan

Pesan yang akan disampaikan kepada konsumen menggunakan bahasa

Indonesia sesuai dengan kaidah tata bahasa. Bahasa yang digunakan harus

bersifat komunikatif dan tidak terlalu formal sehingga tidak berkesan kaku.

Pesan yang akan disampaikan kepada target audience adalah pesan

yang bersifat informatif mengenai kelebihan produk/jasa yang ditawarkan oleh

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Sebuah strategi kreatif diperlukan dalam

menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat menarik minat

konsumen terhadap Agrowisata Perkebunan Tlogo.

3. Gaya Pesan

Gaya pesan yang akan disampaikan merupakan gaya pesan yang sesuai

dengan kaidah tata bahasa, tetapi mudah dipahami oleh khalayak. Pesan yang

yang dibuat dipaparkan melalui sebuah kesan dan cerita. Tujuannya untuk

membangun emosi konsumen agar produk mendapat tempat di dalam benak

konsumen. Pesan yang akan disampaikan bersifat informatif mengenai

berbagai manfaat dari produk / jasa yang ditawarkan, tetapi tidak

menggunakan kalimat atau kata-kata yang menjual langsung.

4. Ide Kreatif

Ide dasar dalam perancangan branding dan promosi Agrowisata

Perkebunan Tlogo adalah berdasarkan positioningnya sebagai Agrowisata

edukasi dan petualangan dengan konsep Back To Nature. Dalam perancangan

76


commit to user

ini, konsep alam perkebunan yang dijadikan sebagai sarana edukasi dan

petualangan dapat diangkat untuk dijadikan daya tarik utama dalam konsep

perancangan.

C. Standar Visual

1. Pesan Verbal

a. Headline

Headline merupakan intisari dari berita yang terdiri dari sebuah atau

beberapa kata singkat. Judul hendaknya dibuat dengan ukuran besar agar

membedakannya dari elemen layout lainnya. Selain itu, judul hendaknya

bersifat ekspresif, singkat, jelas, dan menarik minat perhatian pembaca

agar tertarik membaca isi pesan produk yang ada di dalamnya secara lebih

detail.

Headline yang akan digunakan pada iklan media cetak Agrowisata

Perkebunan Tlogo yaitu “Sensasi Alam Tak terlupakan.”

b. Subheadline

Subheadline merupakan lanjutan keterangan dari judul yang

menjelaskan makna dari sebuah judul. Biasanya sub judul lebih panjang

dari judulnya dan berfungsi sebagai judul dari segmen-segmen dalam

suatu artikel.

Subheadline yang akan digunakan yaitu : “Serunya berpetualang

sambil belajar di Agrowisata Perkebunan Tlogo.” Subheadline yang

dipilih merupakan penjelas dari headline.

77


commit to user

c. Bodycopy

Bodycopy merupakan teks atau kalimat pada suatu iklan yang berisi

mengenai informasi terhadap suatu topik bacaan. Bodycopy merupakan

penjelas dari judul maupun sub judul. Dalam perancangan ini, bodycopy

berisi informasi mengenai profil singkat perusahaan dan produk/jasa yang

ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo.

d. Tagline / Slogan

Tagline/slogan merupakan kalimat pendek yang unik dan khas yang

dimiliki oleh sebuah produk/perusahaan untuk memancing ingatan

konsumen. Slogan yang digunakan dalam perancangan branding dan

promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu “Wisata, Edukasi dan

Petualangan.”

2. Pesan Non Verbal

a. Logo

1) Konsep Logo

a) Dasar Bentuk Logo

Logo untuk Agrowisata Perkebunanan Tlogo tediri dari

logograph dan logotype. Konsep logo ini menggunakan simbol

daun sebagai simbol utama. Daun sebagai logograph dibentuk

78


commit to user

sedemikian rupa sehingga tulang dan tangkainya membentuk huruf

“t” yang merupakan inisial dari nama Tlogo. Pada bagian daun, di

dalamnya terdapat siluet berwarna hijau sehingga terlihat lebih

menarik dan dapat menjadi ciri khas dari logo Agrowisata

Perkebunanan Tlogo.

Visualisasi bentuk daun yang menyerupai huruf “t” tersebut

kemudian disatukan/digabungkan dengan font kata logo sehingga

terbaca kata tlogo. Sedangkan kata Agrowisata Perkebunan ditulis

dengan font dan ukuran yang berbeda sebagai penjelas / pelengkap

dari nama Tlogo.

b) Nilai Visual Logo

Simbol utama dari logo Agrowisata Perkebunanan Tlogo

adalah daun yang tulang daun dan tangkainya menyerupai huruf “t”

yang merupakan inisial dari nama tlogo. Daun dalam logo ini

merupakan simbol dari alam. Keindahan alam yang ditawarkan

dapat dijadikan sebagai daya tarik utama agar pengunjung datang

menikmati alam yang ada di Agrowisata Perkebunan Tlogo. Selain

itu daun memiliki makna natural/alami sesuai dengan konsep

Agrowisata Perkebunanan Tlogo yakni tempat wisata dengan

konsep Back To Nature.

Font yang digunakan dalam logo ada dua jenis yakni

dekoratif dan sans serif. Untuk nama Tlogo, font yang digunakan

yakni Pristina yang merupakan jenis font dekoratif. Font ini

79


commit to user

dipilih agar berkesan tidak kaku dan menarik untuk dilihat.

Sedangkan untuk nama Agrowisata Perkebunan menggunakan font

Leelawade yang merupakan jenis sans serif agar berkesan dinamis

dan sifatnya yang merupakan penjelas dari nama tlogo sehingga

ukuran dan jenis fontnya dibuat berbeda.

Logo Agrowisata Perkebunanan Tlogo menggunakan warna-

warna seperti warna hijau tua, hijau muda dan hitam. Warna hijau

digunakan karena warna ini memberikan kesan segar dan alami.

Selain itu, hijau dianggap sebagai warna menenangkan dan santai.

Warna ini dapat membantu orang yang sering merasa tegang.

Diharapkan bahwa warna hijau akan menyeimbangkan emosi dan

menciptakan keterbukaan antara pengunjung Agrowisata

Perkebunanan Tlogo.

2) Graphic Standart Manual Logo

a) Configuration

Ukuran logo jika diaplikasikan ke berbagai media dapat

berubah sesuai dengan penempatannya. Oleh karena itu, untuk

menjaga konsistensi logo dibuatlah satu patokan ukuran dengan

perhitungan 100% yang nantinya dapat diaplikasikan dengan

menggunakan skalatif. Berikut ini ukuran logo 100% dalam satuan

centimeter (cm).

80


commit to user

b) Grid

Untuk menentukan dimensi, bentuk, proporsi dan skala

adalah dengan menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai

berikut :

81


commit to user

c) Scale / Skala

Untuk menjaga keutuhan bentuk dan keterbacaan logo, maka

ditetapkan batas pengecilan minimum 25%. Penggunaan logo

disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar media,

logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan.

82


commit to user

d) Clear Space

83


commit to user

e) Color Guide

C = 83 M= 17 Y = 95 K = 0

C = 55 M = 0 Y = 81 K = 0

C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100

f) Tipografi

84


commit to user

3) Aplikasi Logo

a) Aplikasi logo pada background

Konfigurasi warna khusus logo digunakan untuk penerapan

logo berwarna pada latar yang gelap. Konfigurasi ini digunakan

agar logo dapat dibaca dengan mudah walaupun pada latar atau

background yang sama dengan warna logo.

Latar Putih

Pada latar putih, logo tetap memakai warna dasar primer.

Logo ini digunakan untuk semua aplikasi dengan latar warna putih

untuk menampilkan visual impact secara optimal.

Latar Hitam

85


commit to user

Pada latar hitam, warna logo berubah yaitu menjadi warna

putih dan abu-abu.


commit to user

Pada latar hijau

Pada latar hijau atau pada warna gelap lainnya, warna logo

diubah menjadi putih dan abu-abu. Logo secara utuh dapat dengan

mudah terbaca, apabila latar dan logo tidak menggunakan warna

yang sama. Perubahan warna harus disesuaikan agar logo dapat

terbaca dengan baik

4) Ketentuan penggunaan logo

Logo dapat digunakan secara fleksibel sesuai dengan desain dan

media yang akan dipilih, namun ada beberapa hal yang harus dihindari

karena dapat merusak hakikat logo baik segi fisik maupun nilai logo.

Berikut ini hal-hal yang tidak boleh dilakukan terhadap logo:

86


commit to user

87


commit to user

b. Gaya Desain

Dalam perancangan branding dam promosi Agrowisata Perkebunan

Tlogo gaya desain yang digunakan merupakan gambaran mengenai produk

atau jasa yang ditawarkan. Gaya desain yang digunakan dapat

membangkitkan citra produk/jasa yakni dapat menimbulkan nuansa

modern, dinamis, refreshing, edukatif dan nuansa petualangan.

c. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan unsur grafis yang sangat vital dan dapat

disajikan mulai dari goresan atau titik sederhana sampai dengan yang

kompleks. Ilustrasi berfungsi untuk :

1) Menarik perhatian

2) Merangsang minat pembaca terhadap keseluruhan pesan

3) Memberikan eksplanasi atas pernyataan

4) Menonjolkan keistimewaan daripada produk

5) Memenangkan persaingan

6) Menciptakan suasana khas

7) Dramatisasi pesan

8) Menonjolkan suatu merek atau semboyan dan mendukung judul iklan.

(Pujiriyanto, 2005:41-42)

Ilustrasi yang akan digunakan dalam perancangan yaitu berupa foto

digital. Hal tersebut dikarenakan kekuatan fotografi yang dapat

88


commit to user

menggambarkan kondisi sebenarnya dan memberikan kesan dapat

dipercaya kepada target audience-nya.

d. Tipografi

Jenis huruf yang digunakan dalam perancangan branding dan

promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo yakni tipe huruf dekoratif dan sans

serif. Huruf dekoratif digunakan dalam penulisan headline agar berkesan

santai dan tidak formal. Sedangkan huruf sans serif digunakan dalam

penulisan subheadline, bodycopy maupun tagline karena sifatnya yang

modern, dinamis dan sederhana. Selain itu, huruf sans serif memiliki

tingkat keterbacaan yang tinggi sehingga tidak melelahkan untuk dibaca.

Contoh huruf yang digunakan, antara lain :

1) Gabriola

2) Corbel

3) Pristina

89


commit to user

e. Warna

Warna-warna yang digunakan perancangan branding dan promosi ini

merupakan warna-warna yang sesuai dengan konsep Agrowisata

Perkebunan Tlogo. Warna yang dipilih mencerminkan identitas dari

Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat dikenali dan diingat oleh

konsumen. Warna-warna yang dipilih merupakan warna alam. Hal itu

disesuaikan dengan konsep Agrowisata Perkebunan Tlogo sebagai

agrowisata dengan konsep back to nature. Warna-warna dominan yang

akan dipakai, antara lain :

1) Warna Hijau Muda

C 55 M 0 Y 81 K 0

2) Warna Hijau tua

C 83 M 17 Y 95 K 0

90


commit to user

Warna hijau melambangkan kesegaran, alami, sehat, kokoh,

keberuntungan, lingkungan hidup, ketenangan, dan pertumbuhan.

Warna hijau merupakan gambaran warna alam seperti tumbuh-

tumbuhan.

3) Warna Putih

C 0 M 0 Y 0 K 0

Warna putih melambangkan kesucian, kedamaian, kebersihan dan

ketepatan.

f. Layout

Pada dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-

elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk

mendukung konsep/pesan yang dibawanya. (Surianto Rustan, 2009:0)

Layout iklan yang digunakan antara lain :

1) Multipanel Layout

Bentuk iklan di mana satu bidang penyajian dibagi menjadi

beberapa tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square

semuanya).

91


commit to user

Menggunakan layout ini karena ilustrasi (foto) yang akan

digunakan lebih dari satu sehingga memerlukan suatu penaataan layout

menggunakan multi panel.

Gambar 9 : Contoh Multipanel Layout

2) Jumble Layout

Penyajian iklan yang merupakan kebalikan dari sircus layout,

yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur.

Menggunakan layout ini karena ilustrasi dan teks yang disajikan

dapat ditata secara rapi sehingga nyaman untuk dilihat dan dibaca.

92


commit to user

Gambar 10 : Contoh Jumble Layout

D. Pemilihan Media

1. Kartu Nama

Kartu nama merupakan media promosi yang berisi informasi singkat

mengenai suatu perusahaan atau pemilik perusahaan. Dalam kartu nama

terdapat logo, nama, alamat, nomor telepon, faximile dan email perusahaan.

Selain itu terdapat juga nama dan contact person salah satu pegawai yang

bertanggung jawab terhadap pengelolaan Agrowisata Perkebunan Tlogo.

2. ID Card

ID Card dibuat sebagai tanda identitas dari karyawan Agrowisata

Perkebunan Tlogo. Dalam ID Card terdapat foto, nama karyawan, jabatan dan

logo Agrowisata Perkebunan Tlogo.

93


commit to user

3. Kop Surat

Kop Surat dirancang untuk kepentingan surat menyurat dalam rangka

promosi kepada konsumen maupun bentuk kerjasama dengan pihak lain.

Dalam kop surat terdapat logo, nama dan alamat perusahaan.

4. Amplop

Kop Surat dirancang untuk kepentingan surat menyurat dalam rangka

promosi kepada konsumen maupun bentuk kerjasama dengan pihak lain.

Amplop berfungsi sebagai wadah dari kop surat. Dalam amplop terdapat

logo, nama perusahan dan alamat perusahaan.

5. Map

Map merupakan sampul dari kertas tebal yang dirancang untuk

menyimpan lembar-lembar surat dsb. Selain itu, map juga dapat berfungsi

sebagai media promosi saat melakukan kerjasama dengan pihak lain. Misalnya

dalam mengajukan proposal kerjasama dengan pihak lain. Dapat juga

digunakan untuk mengajukan berkas penawaran kepada konsumen. Dalam

desain map terdapat logo, nama perusahaan dan alamat perusahaan. Pada

bagian dalam map terdapat beberapa ilustrasi foto, denah dan informasi

mengenai profil dan paket harga yang ditawarkan Agrowisata Perkebunan

Tlogo.

6. Seragam Karyawan

94


commit to user

Seragam dipakai oleh guide maupun instruktur outbond. Seragam

menggunakan warna-warna dominan perusahaan yang menunjukkan karakter

dari perusahaan. Selain itu, terdapat juga logo perusahaan.

7. Brosur

Brosur merupakan media promosi berupa lembaran yang dapat dilipat

menjadi 2 bagian atau lebih. Pada perancangan promosi ini, brosur berisi

informasi mengenai produk secara lebih detail dan foto-foto yang mendukung

informasi yang disampaikan kepada konsumen. Dalam brosur disertakan

denah / peta lokasi untuk mempermudah konsumen mengetahui letak

Agrowisata Perkebunan Tlogo.

8. Leaflet

Leaflet adalah media promosi lembaran yang berukuran A5, satu lembar

dan memiliki dua muka. Pada leaflet, Agrowisata Perkebunan Tlogo berisikan

ilustrasi yang mendukung konsep perancangan dan berisi mengenai informasi

produk-produk secara singkat.

9. Iklan Koran

Iklan koran merupakan salah satu media promosi yang efektif karena

dapat menjangkau target audience secara lebih luas. Pada desain iklan koran

terdapat logo, nama perusahaan, alamat dan ilustrasi yang mendukung konsep

perancangan.

95


commit to user

10. X-Banner

X-Banner merupakan media promosi yang dipasang menggunakan

peyangga. Dalam perancangan desain X-Banner terdapat logo, nama

perusahaan, alamat dan ilustrasi yang mendukung konsep perancangan.

11. Flag Chain

Flag Chain dapat dipasang di depan kantor Agrowisata Perkebunan

Tlogo sebagai salah satu media promosi. Biasanya flag chain dipasang di atas

dan terlihat seperti berjejer. Dalam desain flag chain terdapat logo dan tagline.

12. Mug

Mug merupakan merchandise dari Agrowisata Perkebunan Tlogo yang

dapat dijual kepada konsumen. Dalam desain mug terdapat logo dan alamat

perusahaan.

13. Pin

Pin merupakan merchandise yang dapat diberikan secara cuma-cuma

kepada pelanggan. Biasanya pin berbentuk bulat. Dalam desain pin terdapat

logo dan tagline perusahaan.

14. Stiker

Stiker merupakan media komunikasi mengenai produk, jasa atau

identitas perusahaan yang dapat ditempel. Biasanya berbahan kertas vynil

yang mengandung perekat. Dalam perancangan ini, stiker dibuat dengan

sistem cutting agar lebih menarik.

96


commit to user

15. T-Shirt

T-Shirt merupakan salah satu merchandise yang dapat dibeli oleh

konsumen. T-Shirt menggunakan bahan kaos cotton combed 20S dan tersedia

dalam ukuran dewasa. Bisa dijadikan oleh-oleh konsumen yang datang ke

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Desain T-Shirt mengandung logo dan tagline

perusahaan . Warna kaos menggunakan warna identitas perusahaan yaitu

warna hijau.

16. Kalender

Kalender merupakan merchandise yang dapat disimpan hingga akhir

tahun. Dalam kalender terdapat logo, nama perusahaan, alamat perusahaan

dan berbagai foto-foto mengenai Agrowisata Perkebunan Tlogo.

17. Topi

Topi merupakan salah satu merchandise yang dapat dibeli oleh

konsumen. Topi dapat dibeli konsumen saat melakukan kegiatan di

Agrowisata Perkebunan Tlogo maupun untuk oleh-oleh. Topi di desain

menggunakan salah satu warna identitas perusahaan dan terdapat logo

perusahaan yang dibordir.

18. Paper Bag

97


commit to user

Paper bag merupakan tas yang terbuat dari kertas. Biasanya digunakan

untuk membawa barang yang tidak terlalu berat dan besar. Dalam paper bag

terdapat logo, tagline dan alamat perusahaan.

19. Website

Website merupakan media promosi yang disediakan melalui jalur

internet. Dalam website terdapat foto-foto mengenai produk dan kondisi dari

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Selain itu, dalam website juga terdapat

berbagai informasi mengenai keunggulan produk, alamat dan logo perusahaan.

20. Name Board

Name board merupakan papan identitas perusahaan. Name board

menjadi penunjuk lokasi Agrowisata Perkebunan Tlogo. Dalam desain Name

board terdapat nama, alamat perusahaan dan logo.

21. Direction Board

Direction Board merupakan papan penunjuk arah mengenai keberadaan

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Direction board dibuat sedemikian rupa agar

memudahkan konsumen mengetahui arah keberadaan Agrowisata Perkebunan

Tlogo yang agak tersembunyi.

E. Media Placement

1. Kartu Nama

Kartu nama diberikan kepada konsumen yang datang ke Agrowisata

Perkebunan Tlogo. Kartu nama dapat juga diberikan kepada calon konsumen

ketika salah satu karyawan ditugaskan ke luar perusahaan.

98


commit to user

2. ID Card

ID card dipakai karyawan Agrowisata Perkebunan Tlogo saat bertugas

melayani konsumen. ID card digunakan sebagai identitas karyawan sehingga

dapat dikenali oleh para konsumen.

3. Kop Surat

Kop surat digunakan sebagai media surat menyurat dengan pihak lain.

4. Amplop

Amplop digunakan bersama kop surat sebagai media surat menyurat

dengan pihak lain.

5. Map

Map digunakan untuk menyimpan berkas-berkas atau surat-surat

perusahaan. Dapat juga digunakan untuk mengajukan berkas penawaran

kepada konsumen

6. Seragam Karyawan

Seragam karyawan dipakai karyawan Agrowisata Perkebunan Tlogo di

saat melayani konsumen dalam kegiatan plantation tour, outbond dan kegiatan

lain yang ditawarkan oleh Agrowisata Perkebunan Tlogo.

7. Brosur

Brosur dibagikan ke sekolah-sekolah, universitas, perusahaan swasta

maupun instansi pemerintah sebagai salah satu kegiatan promosi Agrowisata

Perkebunan Tlogo. Dapat juga dibagikan kepada konsumen yang datang

langsung ke Agrowisata Perkebunan Tlogo.

99


commit to user

8. Leaflet

Leaflet dibagikan kepada konsumen yang datang langsung ke

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Leaflet dapat juga dibagikan ke sekolah-

sekolah, universitas, perusahaan swasta maupun instansi pemerintah sebagai

salah satu kegiatan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo.

9. Iklan Koran

Iklan koran dimuat di salah satu koran yang terbit di area yang menjadi

sasaran geografis target audience yang akan dibidik. Salah satunya dimuat di

koran Suara Merdeka yang terbit di daerah Jawa Tengah.

10. X-Banner

X-Banner dipasang di depan kantor Perkebunan Tlogo sekaligus kantor

dari Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat dibaca oleh para

konsumen.

11. Flag Chain

Flag Chain dipasang di depan kantor Perkebunan Tlogo sekaligus kantor

dari Agrowisata Perkebunan Tlogo.

12. Mug

Mug dapat dibeli oleh para konsumen yang datang ke Agrowisata

Perkebunan Tlogo sebagai cideramata atau oleh-oleh.

13. Pin

Pin dapat dibeli atau dibagikan secara cuma-cuma kepada konsumen. Pin

dapat digunakan sebagai aksesoris yang dapat dipasang di baju dan tas.

14. Stiker

100


commit to user

Stiker dapat diberikan secara cuma-cuma kepada konsumen.

15. T-Shirt

T-Shirt dapat dibeli oleh para konsumen yang datang ke Agrowisata


16. Kalender

Kalender dapat dibeli oleh para konsumen yang datang ke Agrowisata


17. Topi

Topi dapat dibeli konsumen saat melakukan kegiatan di Agrowisata

Perkebunan Tlogo maupun untuk oleh-oleh.

18. Paper Bag

Paper bag diberikan secara cuma-cuma kepada konsumen yang membeli

merchandise Agrowisata Perkebunan Tlogo. Paper bag berfungsi sebagai

wadah dari merchandise yang dibeli oleh konsumen.

19. Website

Website dapat diakses oleh para calon konsumen hanya dengan

mengakses internet dari mobile phone, komputer maupun laptop. Dari website,

calon konsumen dapat dengan mudah memperoleh informasi mengenai

Agrowisata Perkebunan Tlogo dengan mudah dan efektif. Hal itu dikarenakan

perkembangan teknologi yang semakin maju mempermudah manusia untuk

mengakses informasi dengan sangat mudah.

20. Name Board

101


commit to user

Name board dipasang di dekat pintu masuk Agrowisata Perkebunan

Tlogo sehingga konsumen dapat mengetahui letak Agrowisata Perkebunan

Tlogo.

21. Direction Board

Direction Board di pasang di dekat jalan raya utama Semarang – Solo

karena letak Agrowisata Perkebunan Tlogo yang agak tersembunyi. Hal

tersebut memudahkan konsumen untuk mengetahui arah keberadaan

Agrowisata Perkebunan Tlogo. Direction Board dipasang di pinggir jalan raya

sebelah kanan dan sebelah kiri jalan raya yang dekat dengan jalan menuju

tempat wisata. Selain itu, direction board juga dipasang di dekat Agrowisata

Perkebunan Tlogo karena tempatnya agak tersembunyi sehingga yang belum

pernah ke tempat itu akan kebingungan.

F. Prediksi Biaya

No. Jenis Media Ukuran Jumlah Harga per-@ Total

102


commit to user

1. Logo & GSM - 1 3.000.000 3.000.000

2. Kartu Nama 8,5 x 5,5 cm 5 box 45.000 225.000

3. ID Card 5,5 x 8,5 cm 15 8.500 127.500

4. Map 23 x 31,5 cm 1000 2.120 2.120.000

5. Kop Surat 21 x 29,7 cm 4 rim 65.000 260.000

6. Amplop 11 x 23 cm 4 rim 37.500 150.000

7. Seragam

Karyawan All size 15 75.000 1.125.000

8. Brosur lipat dua

(double side) 14 x 20 cm 2 rim 910 910.000

9. Leaflet (double

side) 14 x 20 cm 2 rim 480 480.000

10. Iklan Koran 2 kolom x

130 mm 1 47.500/mmk 12.350.000

11. X-Banner 60 x 160 cm 2 70.000 140.000

12. Flag Chain

20 x 25 cm

Panjang 5 meter

1 80.000 80.000

13.

Mug

tinggi : 9,5

cm diameter :

8 cm

100 20.000 2.000.000


commit to user

Tabel 6 : Prediksi biaya branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo

14. Pin Diameter

5,8 cm 1000 1.800 1.800.000

15. Stiker

6.579 x 5.615

cm 500 4.000 2.000.000

16. T-Shirt All size 5 lusin 55.000 3.300.000

17. Kalender

(kalender duduk)

22 cm x 15

cm 500 11.000 5.500.000

18. Topi All size 50 30.000 1.500.000

19. Paper bag

16 x 23 x 9

cm 1000 1.450 1.450.000

20. Website - 1 1.500.000 1.500.000

21.

Name Board

tinggi 180

cm, lebar 75

cm, tebal 20

cm

1 1.000.000 1.000.000

22. Direction

Board/Neon Box 1 x 2,1 m 3 500.000 1.500.000

Total 42.517.500

Biaya Oprasional Tim Kreatif, Desain dan

Branding

10% x 42.517.500

4.251.750 46.769.250

103


commit to user

Sumber :

1. Hero Digital Printing & Art

Alamat : Jln. KH. Dewantara No. 59 A Jebres Solo Telp. (0271) 660870

Jln. Slamet Riyadi 610 Jajar Solo Telp. (0271) 7944556


Sms hotline : 081393023434, 085642489998

2. Moodz Digital Printing

Alamat : Jl. Guntur 69, Ngasinan, Jebres - Solo

Website : http://moodzcreative.wordpress.com/

Telp/Sms : 085647396753

3. Inside Grafika

Alamat : Jl Gunung Kawi II No 18, Kadipiro Solo 57136

Telp/Sms : 0856 4222 4148

Website : http://www.insidegrafika.com

4. Sapta Rupa

Alamat : Gg. Prabancana I no 89, Jebres-Solo

Telp/Sms : 0271-7028707

5. http://www.ad.co.id/media_iklan/SUARA%20MERDEKA

104

http://www.ad.co.id/media_iklan/SUARA%20MERDEKA


commit to user

BAB V

VISUALISASI KARYA

A. Perancangan Branding Agrowisata Perkebunan Tlogo

1. Kartu Nama

Media / Bahan : art paper 260 gram

Finishing : -

Ukuran : 8,5 cm x 5,5 cm

Format Desain : horizontal

Ilustrasi : logo, potongan logo, grafis

Tipografi : corbel

Realisasi : digital printing

105


commit to user

2. ID Card

Media / Bahan : PVC ID Card

Finishing : tempat dan gantungan id card

Ukuran : 5,5 cm x 8,5 cm

Format Desain : vertikal

Ilustrasi : logo, foto karyawan, grafis

Tipografi : corbel


106


commit to user

3. Kop Surat

Media / Bahan : kertas HVS 80 gram

Finishing : -

Ukuran : 21 cm x 29,7 cm


107


commit to user

Ilustrasi : logo, grafis

Tipografi : corbel

Realisasi : cetak offset 2 warna

4. Amplop

Media / Bahan : kertas HVS 80 gram

Finishing : -

Ukuran : 23 cm x 11 cm

108


commit to user



Tipografi : corbel


5. Map


Finishing : laminasi doff

109


commit to user

Ukuran : 23 cm x 32 cm (ditutup), 46 cm x 32 cm (dibuka)


Ilustrasi : logo, foto-foto, peta lokasi, grafis

Tipografi : gabriola, corbel

Realisasi : cetak offset full color

6. Seragam Karyawan

Media / Bahan : lacosta pique

Finishing : sablon

110


commit to user

Ukuran : all size


Ilustrasi : logo

Tipografi : -

Realisasi : jahit

7. Name Board

Media / Bahan : akrilik 0,5 cm bening

Finishing : stiker, lampu neon box

Ukuran : tinggi 180 cm, lebar 70 cm, tebal 20 cm



Tipografi : corbel

Realisasi : neon box

111


commit to user

8. Direction Board

112


commit to user

Media / Bahan : seng

Finishing : palang besi

Ukuran : diameter 60 cm, tinggi 2 meter



Tipografi : corbel

Realisasi : cat semprot


commit to user

B. Perancangan Promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo

1. Brosur





Ilustrasi : foto, logo, denah, peta lokasi, grafis

Tipografi : gabriola, corbel, pristina

113


commit to user


2. Leaflet

Media / Bahan : artpaper 150 gram

Finishing : -



Ilustrasi : foto-foto, logo, grafis



114


commit to user

3. Iklan Koran

Media / Bahan : kertas koran

Finishing : -

Ukuran : 2 kolom x 130 mm


Ilustrasi : logo, foto, grafis


115


commit to user

Realisasi : cetak koran

4. X-Banner

Media / Bahan : MMT

Finishing : paket x-banner


116


commit to user



Tipografi : pristina, corbel, gabriola


5. Flag Chain

Media / Bahan : MMT

Finishing : ditali berjejeran




Tipografi : pristina


117


commit to user

6. Website

Halaman home

118


commit to user


commit to user

Halaman profile

119


commit to user

Halaman wisata

120


commit to user


commit to user

Halaman paket harga

121


commit to user

Halaman contact

Media / Bahan : internet

Finishing : -

Ukuran : 1000 pixel

Format Desain : vertikal-horizontal

Ilustrasi : logo, foto, grafis


122


commit to user

Realisasi : desain web

C. Merchandise

1. Mug

desain mug

Media / Bahan : keramik (mug warna dalam)

Finishing : -

Ukuran : tinggi 9,5 cm, diameter 8 cm



Tipografi : corbel



commit to user

2. Pin

Media / Bahan : pin peniti


Ukuran : diameter 5,8 cm






commit to user

3. Stiker

Media / Bahan : cutting stiker

Finishing : -

Ukuran : 12.63 cm x 10.459 cm


Ilustrasi : logo




commit to user

4. T-Shirt

Media / Bahan : cotton combet 20s

Finishing : sablon

Ukuran : all size


commit to user

Format Desain : -

Ilustrasi : logo


Realisasi : jahit

5. Kalender



commit to user

inishing : jilid spiral




Tipografi : corbel, pristina


6. Topi


commit to user

Media / Bahan : kain topi/drill

Finishing : bordir

Ukuran : all size


Ilustrasi : logo


Realisasi : jahit

7. Paper Bag


commit to user

Media / Bahan : kertas kraft cokelat

Finishing : tali pegangan

Ukuran : 21 cm x 31 cm x 7 cm


Ilustrasi : logo

Tipografi : corbel, pristina



commit to user

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Agrowisata Perkebunan Tlogo merupakan salah satu usaha yang bergerak

di bidang pariwisata yang menawarkan berbagai kegiatan wisata yang dilakukan

di areal perkebunan. Agrowisata Perkebunan Tlogo muncul akibat

pengalihfungsian fasilitas Wisata Agro Tlogo menjadi hotel yang menjadikan

Perkebunan Tlogo berinisiatif untuk membentuk Agrowisata Perkebunan Tlogo.

Hal tersebut terjadi karena minat konsumen yang masih tinggi terhadap kegiatan

wisata agro yang ditawarkan oleh Perkebunan Tlogo. Namun, keberadaan

Agrowisata Perkebunan Tlogo masih belum dikenal oleh sebagian besar orang

dan kegiatan promosi juga masih sangat minim. Oleh karena itulah diperlukan

adanya perancangan branding dan promosi Agrowisata Perkebunan Tlogo.

Perancangan branding diperlukan guna membentuk image dan sebagai

identitas (ciri khas) dari Agrowisata Perkebunan Tlogo sehingga dapat

membedakan dengan kompetitornya agar dapat dikenali oleh para calon

konsumen. Perancangan branding tersebut didukung dengan media promosi yang

efektif dan efisien sesuai dengan sasaran target audiencenya. Dengan adanya

branding dan promosi, diharapkan dapat menambah pangsa pasar dan menarik


130


commit to user

B. Saran

Setelah melihat uraian Tugas Akhir serta kesimpulan di atas, maka penulis

ingin memberikan saran-saran sebagai berikut :

1. Bagi pengelola Agrowisata Perkebunan Tlogo yaitu Perkebunan Tlogo agar

mengetahui pentingnya fungsi branding dan promosi agar Agrowisata

Perkebunan Tlogo dapat dikenal lebih luas oleh masyarakat. Branding dan

promosi juga didukung dengan peningkatan pelayanan dan fasilitas sehingga

tidak kalah bersaing dengan agrowisata lainnya.

2. Branding dan promosi sangat penting untuk kesuksesan suatu perusahaan.

Oleh karena itulah penting bagi setiap perusahaan untuk melakukan branding

dan promosi agar produk/jasa yang ditawarkan dapat dikenal secara luas dan

calon konsumen tertarik untuk mengkonsumsi produk/jasa tersebut.

3. Bagi desainer grafis agar dapat menciptakan iklan yang kreatif tetapi juga

bermutu mulai dari proses briefing, pengumpulan data, pencarian ide hingga

proses revisi agar iklan yang diciptakan tidak asal-asalan dan berkesan

murahan. Hal tersebut sangat berpengaruh terhadap produk/jasa yang

diiklankan.

4. Bagi kalangan mahasiswa agar tidak belajar dari apa yang diberikan dosen

saja, tetapi juga mencari pengalaman dari luar agar pengetahuan dapat

bertambah. Sedangkan untuk para dosen untuk memberi pengetahuan kepada

mahasiswa tidak hanya sebatas teori akan tetapi juga praktek dilapangan.

131

perancangan branding dan promosi agrowisata …... · pesan komunikasi tersebut, maka dirancanglah...

Documents