PENGARUH DIMENSI GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN LOVE BIRD

(Studi Pada Anggota Komunitas Love Bird Indonesia)

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana

Ekonomi

Oleh:

Wisnu Aditya Nurkamal

09.610.373

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2013

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb.

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan

hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul

“PENGARUH DIMENSI GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN LOVE BIRD“.

Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu

persyaratan memperoleh gelar sarjana ekonomi pada Universitas Muhammadiyah

Malang.

Peneliti menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Dr.H. Muhadjir Effendy, M.AP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

2. Dr.H. Nazarudin Malik, MSi, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Muhammadiyah Malang dan juga selaku pembimbing I yang telah merelakan

waktunya untuk memberikan bimbingan kepada penulis untuk menyelesaikan

mulai awal hingga akhir penyusunan skripsi ini.

3. Dra. Aniek Rumijati, MM, selaku ketua jurusan Manajemen Fakultas

Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang dan selaku dosen wali kelas G

tahun 2009

4. Dr. Eko Handayanto, MM, selaku dosen pembimbing II yang telah penuh

bijaksana dan juga merelakan banyak waktunya untuk membimbing mulai

dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini.

5. Segenap Staf Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Malang yang telah bersedia mendidik dan memberikan ilmu

kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.

6. Teman-teman penulis yang telah bersedia memberikan bantuan dan

motivasinya dalam penulisan penelitian ini.

7. Segenap ucapan trimakasih untuk admin dan para angota Komunitas Love

Bird Indonesia yang telah sukarela menjadi responden guna penyelesaian

skripsi.

Penulis menyadari akan adanya keterbatasan dalam penyusunan skripsi ini.

Oleh karena itu, penulis dengan senang hati menerima semua kritik maupun saran

yang membangun agar tulisan ini dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang

membutuhkan.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

Malang

WisnuAditya Nurkamal

DAFTAR ISI

Halaman

DAFTAR ISI .............................................................................................. iii

DAFTAR TABEL .................................................................................... vi

DAFTAR GAMBAR ................................................................................. viii

LAMPIRAN ............................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................. 6

C. Tujuan Penelitian ................................................................. 6

D. Manfaat Peneliti .................................................................. 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................... 8

A. Landasan Penelitian Terdahulu ........................................... 8

B. Tinjauan Teori ..................................................................... 9

1. Gaya Hidup ....................................................................... 9

2. Sikap Konsumen ............................................................... 16

3. Keputusan Pembelian ....................................................... 16

C. Kerangka Pikir ..................................................................... 22

D. Hipotesis .............................................................................. 22

BAB III METODE PENELITIAN ........................................................ 24

A. Lokasi Penelitian ................................................................. 24

B. Jenis Penelitian .................................................................... 24

C. Populasi dan Sampel............................................................ 25

D. Teknik Pengambilan Sampel........................................ ....... 26

E. Jenis Data dan Sumber Data ................................................ 26

F. Teknik Pengumpulan Data .................................................. 27

G. Teknik Pengukuran Data ..................................................... 27

H. Uji Instrumen ....................................................................... 28

1. Uji Validitas ................................................................. 28

2. Uji Reliabilitas .............................................................. 29

3. Uji Asumsi Klasik ........................................................ 30

3.1 Uji Normalitas ........................................................ 30

3.2 Uji Multikolinieritas ............................................... 31

3.3 Uji Linieritas ........................................................... 32

3.4 Uji Heterokedatisitas .............................................. 32

I. Teknik Analisis Data ........................................................... 33

1. Analisis Regresi Linier ................................................ 34

2. Devinisi Oprasional Variabel ....................................... 34

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................... 38

A. Karakteristik Responden ............................................................... 38

1. Berdasarkan Jenis Kelamin ..................................................... 38

2. Berdasarkan Usia .................................................................... 39

3. Berdasarkan Pendapatan ......................................................... 39

4. Berdasarkan Tipe Pembelian .................................................. 40

B. Tabulasi Jawaban Responden ....................................................... 41

1. Dimensi Aktivitas ................................................................... 41

2. Dimensi Minat ........................................................................ 42

3. Dimensi Opini ......................................................................... 43

4. Variabel Keputusan Pembelian ............................................... 44

C. Pengujian Instrumen ..................................................................... 45

1. Uji Validitas ............................................................................. 45

2. Uji Reliabilitas ......................................................................... 48

3. Uji Asumsi Klasik ................................................................... 49

3.1 Uji Normalitas .................................................................... 49

3.2 Uji Heterokedatisitas ......................................................... 50

3.3 Uji Multikorelasi ............................................................... 51

3.4 Uji Linieritas ..................................................................... 52

D. Hasil Analisis dan Pembahasan .................................................... 53

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................................................. 58

A. Kesimpulan ................................................................................... 58

B. Saran ............................................................................................. 58

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................ 60

LAMPIRAN ............................................................................................... 63

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1 : Dimensi Gaya Hidup Menurut Setiadi (2010) ............................. 13

Tabel 2 : Karakteristik Kelompok Konsumen ............................................ 15

Tabel 3 : devinisi Oprasional Variabel AIO dan Keputusan Pembelian .... 36

Tabel 4 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................ 39

Tabel 5 : Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ................................ 40

Tabel 6 : Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ..................... 40

Tabel 7 : Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Pembelian .............. 41

Tabel 8 : Tabulasi Jawaban Responden Variabel Aktivitas ........................ 42

Tabel 9: Tabulasi Jawaban Responden Variabel Mina ............................... 43

Tabel 10: Tabulasi Jawaban Responden Variabel Opini ............................ 44

Tabel 11: Tabulasi Jawaban Responden Variabel Keputusan Pembelian .. 45

Tabel 12: Uji Validitas Variabel Aktivitas ................................................. 46

Tabel 13: Uji Validitas Variabel Minat ...................................................... 47

Tabel 14: Uji Validitas Variabel Opini ...................................................... 47

Tabel 15: Uji Validitas Variabel keputusan Pembelian ............................. 48

Tabel 16: Uji Reliabilitas ........................................................................... 49

Tabel 17: Uji Normalitas ............................................................................ 50

Tabel 18: Uji Multikorelasi ........................................................................ 52

Tabel 19: ANOVA ..................................................................................... 53

Tabel 20: Regresi Linier Berganda ............................................................ 54

Tabel 21: Uji R2 ......................................................................................... 55

Tabel 22: Uji t (t-test) ................................................................................. 56

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1 : Proses Keputusan Pembelian ................................................... 17

Gambar 2 : Kerangka Pikir ........................................................................ 22

Gambar 3 : Scatterplot ............................................................................... 33

Gambar 4: Hasil Uji Heterokedatisitas ....................................................... 50

DFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1 : Kuisioner ............................................................................... 63

Lampiran 2 : Identitas Responden............................................................... 67

Lampiran 3 : Hasil Uji Validitas ................................................................. 72

Lampiran 4 : Hasil Uji Reliabilitas ............................................................. 74

Lampiran 5 : Hasil Uji Asumsi Klasik ....................................................... 75

Lampiran 6 : Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ................................ 78

Daftar Pustaka

Budiono. 2013. Analisis Sikap Konsumen Atas Gaya Hidup Vegetarian di IVS Pekanbaru. Skripsi Universitas of Riau.

Chriesmaya. 2013. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Minimarket Alfamart di Malang. Jurnal ilmiah mahasiswa FEB.

Engel, Blackwell, & Miniard. 1992. Prilaku Konsumen. Edisi ke-6, jilid 1, The Dryden Perss. Diterjemahkan oleh Binarupa Aksara. 1994. Penerbit Binarupa Aksara.

Fauzi. 2008. Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Minat nasabah Terhadap Bank Perkreditan Rakyat Bali Mandiri Tulang Sidoarjo. Skripsi.

Ferdinand, A. T. 2006. Metode Penelitian Manajemen.Semarang : BP Undip

Hanry Assael. 1984. Consumer Behavior; Motivation Research (Marketing). Kent Pub. Co. (Boston Mass).

Hutagalung & Aisha. 2008. Abalisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Menggunakan Dua Ponsel (GSM dan CDMA)Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Jurnal Manajemen Bisnis, Volume 1, Nomor 3, pp. 97-102.

Hasibuan. 2003. Analisis Proses Kepuasan Pembelian Mi Instan dan Implikasi Terhadap Strategi Pemasaran. Skripsi.

Jamilah. 2003. Pengaruh klaim Kesehatan Pada Iklan Televisi Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Pangan. Program pascasarjana.

Kosasih & Novia. 2007. Perilaku dan Keputusan Pembelian Konsumen Restoran Melalui Stimulus 50% Discount Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 2, No. 2, pp. 73-80.

Kottler & Keller, 2009, Marketing Managemen, edition 13, jilid 1, Pearson Education, Inc. Diterjemahkan oleh Bob Sadran, MM. 2009. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., Bowen, J.,& Makens, J., 2003 . Markting for Hospitality & Tourism. 3th edition. Prentice Hall. New Jersey.

Listyirini. 2012. Analisis Faktor-Faktor gaya Hidup dan Pengaruh Terhadap Pembelian Rumah Sehat Sedeerhana. Jurnal Adminis trasi Bisnis, Vol 1, No 1.

Listyari. 2006. Analisis Keputusan Pembelian dan Kepuasan konsumen Coffe Shop de Koffie Pot, Bogor. Skripsi.

Nurcahya. 2010. Analisis Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kamera Canon DSLR di Kota Semarang. Skripsi Universitas Diponegoro.

Polii. 2003. Gaya Hidup, Pola Aktivitas, Pola Makan dan Status Gizi “Remaja SMU di Bogor”. Institut Pertanian Bogor. Program Pascasarjana.

Pratiwi, Suharno, & Wasil. 2013. Pengaruh Dimensi Activity, Interest dan Opinion (Aio) Terhadap Keputusan Pembelian pada Butik Busana Muslim Shafira di Samarindah. Jurnal Publikasi Ilmiah.

Susanti. 2011. Gaya Hidup Pengguna telepon Seluler Blecbarry. Jurnal Manajemen Bisnis, Vol 1, No 02.

Santy & Adhipratama. Display Toko, Gaya Hidup dan Pembelian Implus (Penelitian) Pada Konsumen Surf Bandung). Majalah Ilmiah UNIKOM, Vol 11, No 1.

Suhaji. 2012. Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Baju “MINT” di Counter Java Mall Semarang. Jurnal Kajian Akutansi dan Bisnis.

Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: ALFABET

Sary. 2006. Analisis Perilaku Konsumen Martabak Air Mancur Bogor. Skripsi.

Setiadi, N. 2010. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.

Sutisna & Pawitra, P. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sarjono, P & Julianita, W. 2011. SPSS vs Lisrel. Jakarta: Salemba Empat.

Singarimbun Masri dan Effendi Sofyan. 1989. Metode Penelitian Survey. Jakarta: LP3ES.

Tai & Tam. 1997. A Lifestyle Analysis of Female Consumers in Greater China. Jurnal of Psychology and marketing, Vol. 14, pp. 287-307. Ulum I. 2011. Klinik Skripsi. Malang: Aditya Media Publising.

Wahyuni. 2008. Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merk “Honda” di Kawasan Surabaya Barat. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, Vol 10, No 1, pp. 30-37.

Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasara. UMM Press.