pengaruh beauty vlogger dalam meningkatkan minat … · 2019-03-19 · vii kata pengantar puji dan...

i

PENGARUH BEAUTY VLOGGER DALAM MENINGKATKAN MINAT

BELI PRODUK KECANTIKAN

Studi pada viewers video YouTube Purbasari channel Tasya Farasya

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh:

Ivana Theresia Kawatak

NIM : 142214217

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2019

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

“A journey of a thousand miles begins with a single step.”

– Lao Tzu –

“Segala perkara dapat kutanggung di dalam Dia yang memberi kekuatan

kepadaku.”

– Filipi 4:13 –

“When one door closes, another opens; but we often look so long and so

regretfully upon the closed door that we do not see the one that has opened

for us.”

– Alexander Graham Bell –

Skripsi ini ku persembahkan untuk:

Tuhan Yesus Kristus dan Keluargaku

Universitas Sanata Dharma


vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa atas

segala kasih dan karunia-Nya sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Pengaruh Beauty Vlogger dalam meningkatkan Minat Beli produk Kecantikan”.

Skripsi ini dibuat untuk memenuhi salah satu syarat guna meraih gelar

Sarjana Ekonomi pada program Studi Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Dengan segala pengetahuan

dan kemampuan yang dimiliki, penulis berusaha secara maksimal untuk dapat

menyusun skripsi ini dengan sebaik-baiknya. Namun penulis sangat menyadari

bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis

mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun.

Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan rasa hormat dan terima

kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan, bimbingan, saran,

dukungan, dan doa kepada penulis dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini,

terutama kepada:

1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto, S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen

Universitas Sanata Dharma dan dosen pembimbing I, yang telah bersedia

meluangkan waktu, tenaga, pikiran, untuk memberikan perhatian, arahan

dan membimbing penulis.

3. Bapak Drs. Gregorius Hendra Poerwanto, M.Si., selaku dosen

pembimbing II, yang juga telah memberikan bimbingan, perhatian dan

arahan sehingga penyusunan skripsi ini menjadi lebih baik.

4. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah memberikan ilmu dan senantiasa membimbing

penulis sampai di tahap ini.

5. Kedua orang tua saya, papa Arie Petrus Kawatak dan mama (Almh.)

Josephine Maria Magdalena Kountul, terima kasih atas segala dukungan,


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING........................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN........................................................................ iii

HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS...................... v

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI....................... vi

HALAMAN KATA PENGANTAR.............................................................. vii

HALAMAN DAFTAR ISI............................................................................. ix

HALAMAN DAFTAR TABEL.................................................................... xii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR................................................................ xiii

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN............................................................. xiv

HALAMAN ABSTRAK................................................................................. xv

HALAMAN ABSTRACT.............................................................................. xvi


x

BAB I PENDAHULUAN............................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah...................................................................... 1

B. Rumusan Masalah................................................................................ 5

C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian........................................................... 5

BAB II KAJIAN PUSTAKA.......................................................................... 6

A. Landasan Teori..................................................................................... 6

B. Penelitian Terdahulu............................................................................. 18

C. Kerangka Pemikiran............................................................................. 19

D. Hipotesis Ilmiah.................................................................................... 19

BAB III METODE PENELITIAN................................................................ 21

A. Jenis Penelitian.................................................................................... 21

B. Subjek Dan Objek Penelitian............................................................... 21

C. Tempat Dan Waktu Penelitian............................................................. 22

D. Variabel Penelitan................................................................................ 22

E. Definisi Operasional............................................................................ 25

F. Populasi dan Sampel............................................................................ 26

G. Teknik Pengambilan Sampel............................................................... 27

H. Sumber Data........................................................................................ 28

I. Teknik Pengumpulan Data.................................................................. 28

J. Teknik Pengujian Instrumen................................................................ 30

K. Teknik Analisis Data........................................................................... 32

L. Analisis Regresi Linier Sederhana....................................................... 35

BAB IV GAMBARAN UMUM..................................................................... 39

A. Profil Purbasari..................................................................................... 39

B. Visi Dan Misi Perusahaan.................................................................... 40


xi

C. Nilai Perusahaan................................................................................... 41

D. Sarana Pelayanan.................................................................................. 41

E. Kategori Produk Purbasari.................................................................... 42

F. Beauty Vlogger Tasya Farasya............................................................. 45

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN....................................... 48

A. Uji Instrumen......................................................................................... 49

B. Analisis Data......................................................................................... 51

C. Pembahasan........................................................................................... 60

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN..................... 63

A. Kesimpulan........................................................................................... 63

B. Saran..................................................................................................... 63

C. Keterbatasan......................................................................................... 64

DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... 65

LAMPIRAN.................................................................................................... 68


xii

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

V.1. Rangkuman Tes Validitas Beauty Vlogger........................................... 49

V.2. Rangkuman Tes Validitas Minat Beli................................................... 50

V.3. Hasil Reliabilitas Beauty Vlogger......................................................... 50

V.4. Hasil Reliabilitas Minat Beli................................................................ 51

V.5. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin....................................... 51

V.6. Data Responden Berdasarkan Usia....................................................... 52

V.7. Data Responden Berdasarkan Uang Saku........................................... 52

V.8. Data Responden Yang Pernah Menonton Beauty Vlog........................ 53

V.9. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Beauty Vlogger.............................. 54

V.10. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli...................................... 56

V.11. Tabel Uji Normalitas............................................................................ 57

V.12. Hasil Uji Linieritas............................................................................... 58

V.13. Analisis Regresi Linier Sederhana........................................................ 59


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

II.1. Proses Pengambilan Keputusan............................................... 17

II.2. Kerangka Pemikiran Peneliti..................................................... 19

IV.1. Logo Purbasari.......................................................................... 39

IV.2. Lulur Mandi Purbasari.............................................................. 42

IV.3. Anti Acne Lotion....................................................................... 43

IV.4. Sabun Bengkoang...................................................................... 43

IV.5. Sabun Sirih............................................................................... 44

IV.6. Lipstick Matte........................................................................... 45

IV.7. Beauty Vlogger Tasya Farasya................................................. 46


xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Judul Halaman

Lampiran 1 Kuesioner Penelitian.............................................................. 68

Lampiran 2 Identitas Dan Data Variabel Responden................................ 73

Lampiran 3 Hasil Olah Data SPSS............................................................ 84


xv

ABSTRAK



Studi pada viewers video YouTube Purbasari channel Tasya Farasya


Universitas Sanatha Dharma

Yogyakarta

2018

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty vlogger dalam

meningkatkan minat beli konsumen produk kecantikan. Populasi dalam penelitian

ini adalah penonton dari beauty vlogger channel YouTube Tasya Farasya. Dalam

penelitian ini terdapat 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan

teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik analisis regresi

sederhana. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan Aplikasi

SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa beauty vlogger berpengaruh

dalam meningkatkan minat beli konsumen produk kecantikan. Hasil penelitian

juga menunjukkan bahwa minat beli konsumen pada produk kecantikan Purbasari

termasuk dalam kategori tinggi.

Kata kunci: Beauty vlogger, minat beli, produk kecantikan, konsumen.


xvi

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF BEAUTY VLOGGER TOWARDS BUYING

INTEREST OF BEAUTY PRODUCTS

Study on YouTube Viewers of Tasya Farasya’s Purbasari Video Channel


Sanatha Dharma University

Yogyakarta

2018

This research attempts to learn the influence of beauty vlogger towards

consumer buying interest. The research was conducted from September 2018 until

December 2018. Population used in this research are viewers from beauty vlogger

Tasya Farasya’s YouTube channel. There are 100 respondents in this research

chosen by purposive sampling technique. The data was analyzed using simple

linear regression. This research used path analysis using SPSS Statistics 16 as the

data analysis technique. The result of this research shows that beauty vlogger

influenced the consumer buying interest. The result of this research also shows

that the consumers buying interest in beauty products was in the high category.

Keywords: Beauty vlogger, buying interest, beauty products, consumer.


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Media memiliki peranan penting dalam menyebarkan segala informasi.

Seiring berjalannya waktu, media berkembang menjadi banyak jenis. Salah

satu media yang sangat berkembang cepat adalah media online. Dalam media

online, terdapat banyak jenis media yang digunakan dalam menyebarkan

informasi. Apalagi saat ini segala jenis media online sangat mudah diakses

dan semua orang dapat menggunakannya.

Media online dapat menyentuh semua kalangan, sehingga hal ini membuat

media online berkembang dengan sangat cepat. Kemudahan yang didapat dan

kecepatan yang didapat dalam penyebaran informasi di media online

membuat beberapa perusahaan mulai melirik media online dalam media

promosinya. Media online memiliki banyak jenis; Facebook, Twitter,

YouTube, Instagram, dan lain-lain.

Penyebaran informasi melalui media online pun juga beragam. Salah

satunya adalah video blog atau sering disebut vlog. Vlog biasanya dapat

ditemukan dalam media YouTube. Melalui YouTube, semua orang dapat

memiliki akun mereka masing-masing. Kemudahan dalam mengunggah serta

mengunduh video membuat banyak orang berkreasi menciptakan berbagai

video. Kini dalam membuat sebuah karya berupa video tidak hanya bisa

melalui televisi. Semua orang melirik youtube sebagai wadah baru dalam


2

menyalurkan kreativitas mereka, sehingga dalam perkembangannya, vlog

memiliki banyak peminat dan juga berkembang menjadi berbagai jenis. Ada

vlog berisi komedi, vlog mengenai kegiatan kehidupan sehari-hari, vlog

mengenai trip dan vlog tentang kecantikan yang disebut beauty vlog.

Beauty vlog menurut penjelasan di atas berarti video blog yang membahas

mengenai kecantikan. Orang-orang yang membuat beauty vlog ini disebut

beauty vlogger. Beauty Vlogger membuat berbagai macam video yang

membahas mengenai kecantikan, misalnya tutorial make-up, tutorial hijab,

ulasan atau review suatu produk kecantikan, dan lain-lain. Ulasan atau review

sebuah produk kecantikan adalah salah satu jenis video yang sering dibuat

oleh para beauty vlogger. Apalagi beauty vlogger yang sudah memiliki

banyak pengikut dan penonton, mereka akan lebih sering mengunggah video

mereka. Dan platform sosial media yang paling sering mereka gunakan untuk

mengunggah video mereka adalah YouTube dan Instagram.

Ada juga video yang sering mereka buat merupakan tutorial make-up

dengan menunjukkan macam-macam produk yang mereka pakai sekaligus

memberi ulasan dari produk yang dipakainya. Banyak lagi jenis video lain

yang mereka buat namun tetap tidak terlepas dari tema yang mereka usung,

yaitu tentang kecantikan. Terkadang mereka juga membuat video terlepas

dari tema namun mereka mendapat sponsor sehingga mereka menonjolkan

produk yang mereka pakai tersebut di video mereka.


3

Seiring berkembangnya zaman, para konsumen pun semakin pintar dalam

memanfaatkan teknologi. Salah satunya adalah memanfaatkan konten beauty

vlog dalam memperoleh ulasan produk yang ingin mereka beli. Para

konsumen tidak perlu lagi merasa rugi atas produk yang mereka beli karena

dengan melihat ulasan produk dari para beauty vlogger ini, konsumen akan

lebih yakin dengan produk yang akan mereka beli. Mereka tidak lagi

tenggelam dalam ketidaktahuan terhadap produk-produk yang akan dibelinya.

Ditambah lagi kita memang sudah memasuki era informational

capitalism. “Informational capitalism is a category that is used for

describing those parts of contemporary societies that are basing their

operations predominantly on information, which is understood as processes

of cognition, communication, and cooperation, and on information

technologies (Fuchs, 2010:180).” Maksudnya, era ini merupakan era dimana

masyarakat mendominasi di internet untuk mencari informasi apa saja, maka

hal ini membuat terciptanya model berbisnis berlandaskan informasi. Salah

satunya adalah mempromosikan produk melalui beauty vlog.

Dengan melihat ulasan suatu produk, seorang konsumen berarti

memastikan produk yang ia beli sudah tentu adalah produk yang baik,

sehingga produk yang dianggapnya sudah baik dan diputuskan untuk dibeli

tidak akan membuatnya merasa rugi dan kecewa dikemudian hari.

Oleh karena itu, banyak produsen makeup yang mulai merambah

memberikan informasi produknya melalui para beauty vlogger, salah satunya


4

adalah produsen makeup Purbasari. Purbasari merupakan merek makeup lokal

yang sudah berdiri sejak tahun 1993 dan sampai kini masih giat bersaing

dengan brand-brand lokal tanah air lainnya. Dengan menggaet Tasya

Farasya, Purbasari percaya bahwa beauty vlogger tersebut dapat kembali

menaikkan kepopuleran merek serta meningkatkan brand awareness

Purbasari dimata para konsumen melalui video dalam channel YouTube-nya.

Hal ini dikarenakan Tasya Farasya seringkali mengunggah video mengenai

tutorial dan ulasan suatu produk. Semakin lama, ia mendapat semakin

banyak viewers dan subscriber di akun YouTubenya. Melihat hal tersebut,

membuat Purbasari semakin yakin untuk mempercayakan Tasya Farasya

untuk mengulas produk-produk kecantikan mereka. Pengaruh beauty vlogger

terhadap minat beli konsumen adalah suatu hal yang menarik untuk diteliti,

mengingat pengenalan produk dan evaluasi alternatif adalah hal yang dapat

menimbulkan minat beli konsumen (Schiffman dan Kanuk, 2004:25)

Kemudian peneliti menentukan akun Tasya Farasya sebagai subjek

penelitian. Karena Tasya Farasya sebagai salah satu beauty vlogger telah

memiliki banyak pengikut. Sampai saat ini jumlah subscribernya telah

mencapai lebih dari 1.145.100 orang (pada 9 Desember 2018), dan rata-rata

jumlah viewers videonya lebih dari 500.000 views. Jumlah yang tidak sedikit

bagi seorang beauty vlogger. Hal ini membuat banyak produsen kecantikan

melirik Tasya Farasya untuk membantu dalam mengulas produk-produk

mereka. Oleh karena itu muncullah pertanyaan saya, seberapa besarkan

pengaruh beauty vlogger dalam menarik minat beli produk kecantikan?


5

B. Rumusan Masalah

Dari uraian latar belakang yang peneliti paparkan di atas, ditarik rumusan

masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini, yaitu “Apakah beauty

vlogger Tasya Farasya berpengaruh dalam meningkatkan minat beli produk

kecantikan konsumen Purbasari?”

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besaran pengaruh dari

beauty vlog seorang beauty vlogger “Tasya Farasya” dalam meningkatkan

minat beli konsumen Purbasari.

2. Manfaat Penelitian

a. Manfaat Akademik

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang

pengembangan media online salah satunya beauty vlog dalam bidang

komersial.

b. Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang

keefektifan konten beauty vlog dalam meningkatkan minat beli

konsumen Purbasari.


6

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori

Dalam bab ini akan mengulas mengenai teori yang menjadi landasan

perumusan teoritis. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penonton

video blog dalam meresepsi ulasan pada beauty vlog dan sekaligus

mendeskripsikan efektifitas pengaruh beauty vlog sebagai media pemasaran

oleh berbagai pemasar.

1. Pemasaran (Marketing)

Menurut Kotler (2000:3), “Pemasaran (Marketing) merupakan hal

yang sangat mendasar sehingga tidak dapat dilakukan sebagai fungsi yang

terpisah.” Pemasaran sebenarnya lebih dari sekedar mendistribusikan

barang dari produsen ke konsumen. Proses pemasaran telah terjadi dan

dimulai jauh sebelum barang-barang diproduksi. Pendapat lain

mengatakan bahwa pasar merupakan sistem keseluruhan dari kegiatan

yang ditunjukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan

dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan

kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial (Stanton, 2002:

4&5). Berdasarkan definisi tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan

bahwa kegiatan bisnis harus berorientasi ke pasar atau konsumen.

Keinginan konsumen juga harus dipuaskan secara efektif. Agar pemasaran

berhasil maka perusahaan harus memaksimalkann penjualan yang

menghasilkan laba dalam jangka panjang. Dalam iklim ekonomi seperti


7

apapun, pertimbangan-pertimbangan pemasaran tetap merupakan faktor

yang sangat menentukan dalam perencanaan dan pengambilan keputusan

di sebuah perusahaan. Konsep pemasaran modern diakui peranannya

sebagai penyumbang langsung untuk mendapatkan laba serta volume

penjualan.

2. Konsep Manajemen Pemasaran

Philip Kotler (1997) dalam bukunya Marketing Management

Analysis, Planning, and Control, mendefinisikan pemasaran secara lebih

luas, yaitu; Pemasaran adalah suatu proses sosial, dimana individu dan

kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan

dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan

individu dan kelompok lainnya. Falsafah konsep pemasaran bertujuan

memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan pembeli atau

konsumen. Seluruh kegiatan dalam perusahaan yang menganut konsep

pemasaran harus diarahkan untuk memenuhi tujuan tersebut.

Secara definitif dapat dikatakan bahwa konsep pemasaran adalah sebuah

falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen

merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan

(Stanton, 1978).

Elemen penting dalam Konsep Pemasaran:

a. Market Oriented berorientasi pada keinginan Konsumen

b. Penyusunan kegiatan pemasaran secara terpadu

c. Pencapaian tingkat kepuasan konsumen.


8

Konsep Pemasaran ini pada hakikatnya mencakup upaya dan strategi yang

ditempuh manajemen dalam rangka untuk mencapai tingkat kepuasan

konsumen.

3. Beauty Vlogger

Ada perubahan mendasar di dunia hiburan dalam beberapa dekade

terakhir. Kita tak lagi tinggal di zaman di mana kemampuan acting dan

debut di layar lebar menjadi prasayarat lahirnya selebriti terkenal.

Sebaliknya, kita kini hidup di dunia di mana individu dapat

mempromosikan dirinya sendiri di media sosial dan platform berbagi

video YouTube. Bak badai menerjang, bintang YouTube laksana selebriti

masa kini. Semua industri nampaknya mulai melirik bintang-bintang

YouTube kenamaan atau kita sebut sebagai vlogger (video blogger).

Banyak brand kecantikan yang semakin percaya akan kekuatan yang

dimiliki vlogger dalam “menghinoptis” para audiencenya. Perempuan kini

mencari seseorang yang mampu berkata apa adanya, serta paham betul

akan dunia kecantikan. Orang itu benar-benar yang dapat mereka ajak

bicara. Semua karakter itu dapat ditemui pada sosok seorang beauty

vlogger.Keyakinan brand kosmetik menggunakan para beauty vlogger

bukan tanpa alasan. Pasalnya, 97% conversation mengenai dunia

kecantikan di YouTube terjadi di channel resmi para beauty vloggers atau

content creators itu. Mereka membuat video tutorial, memberikan tips-

and-trick ber-makeup, hingga memberikan rekomendasi memilih makeup

sesuai dengan tipe kulit konsumen atau viewers mereka. Para perusahaan


9

kosmetik kecantikan akhirnya berlomba-lomba agar dapat berkolaborasi

dengan para beauty vlogger. Tidak hanya untuk menciptakan konten yang

lebih otentik, melainkan juga video yang diunggah para beauty vlogger

memberikan kesempatan kepada brand agar “iklan” mereka dilihat orang.

Para vlogger bagaimana pun mewakili suara yang didengar oleh

jutaan konsumen, khususnya millennials. Vlogger sejatinya adalah

kumpulan orang yang menggunakan platform digital untuk menyuarakan

pendapat mereka tentang banyak hal, entah itu otomotif, traveling, hingga

soal kecantikan. Para millennials memilih mereka untuk memperoleh opini

yang tulus dan jujur, bukan ungkapan manis yang manipulatif. So, to make

vlogging works for brands, the vlogger’s endorsement must be genuine.

4. Beauty Vlogger sebagai Celebrity Endorser

Selebriti merupakan tokoh yang dikenal karena prestasinya di

dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang

didukungnya (Shimp, 2003: 460). Selebriti pendukung (Celebrity

Endorser) adalah individu yang dikenal oleh publik atas prestasinya selain

daripada produk yang didukungnya. Selebriti diyakini lebih menarik dan

mengunggah dari pada penggunaan orang biasa dalam mempengaruhi

calon konsumen. Banyak faktor yang akan dipertimbangkan oleh

perusahaan yang akan menggunakan selebriti di iklan produknya.

Penggunaan selebriti tersebut kadang kala mampu meningkatkan

penjualan, tetapi adakalanya gagal dalam mempromosikan produk (Ishak,

2003).


10

Menurut Sumarwan (2004:258), pembelian produk dan jasa serta

pemilihan merek, para selebriti bisa memiliki pengaruh kuat kepada

konsumen. Seorang selebriti bisa menjadi alat pemasaran suatu produk

yang sangat penting, daya tariknya yang luar biasa menjadi hal yang tidak

dimiliki orang lain. Perhatian terhadap kredibilitas seorang endorser

sangat penting karena yang disampaikan dalam iklan berpengaruh pada

ketertarikan dan pengambilan keputusan konsumen. Sutisna (2001:272)

mengatakan bahwa dalam menggunakan pembuat opini, akan sangat

efektif dalam membangun perasaan kesamaan bagi konsumen. Manusia

biasanya lebih cenderung meniru apa yang dilakukan oleh orang yang

dianggap lebih hebat dari dirinya. Sebagai pendukung sebuah iklan,

endorser harus mampu mempengaruhi konsumen dalam pengambilan

keputusan.

Menurut Sebayan dan Siahaan (2008:117), Celebrity Endorser

meliputi Attractiveness(1) yaitu hal yang menarik dari endorser meliputi

sejumlah karakteristik yang dapat dilihat khalayak dalam diri endorser,

seperti daya tarik fisik, sifat-sifat kepribadian (personality), gaya hidup

(lifestyle), kelas sosial (social class), dan sebagainya. Trustworthiness(2)

yaitu kepercayaan yang terdiri dari kejujuran, integritas diri, dan dapat

dipercaya sebagai seorang sumber, serta meyakinkan orang lain untuk

mengambil tindakan. Yang selanjutnya adalah Expertise(3), yaitu keahlian

selebritis yang mengacu pada keahlian yang terdiri dari pengetahuan,

pengalaman, dan keterampilan yang dimiliki.


11

Dalam hal ini, Beauty Vlogger sering kali digunakan para

perusahaan kosmetik untuk mempromosikan produk kecantikan mereka

sebagai pengganti para Celebrity Endorser. Beauty Vlogger yang

membangun karir mereka melalui social media ini dipercaya lebih mampu

meningkatkan tingkat penjualan produk perusahaan-perusahaan kosmetik

tersebut karena dianggap lebih mengerti soal kecantikan dan lebih handal

dalam menyampaikan keunggulan dari setiap produk kecantikan yang

mereka akan promosikan.

Selain itu, para Beauty Vlogger juga sering dipilih perusahaan

kosmetik untuk mempromosikan produk mereka karena dianggap

bayarannya lebih “murah” atau lebih terjangkau dibandingkan para

Celebrity Endorser yang notabenenya adalah seorang artis. Untuk

menyewa seorang Celebrity, para perusahaan harus membayar lebih

dikarenakan adanya unsur “ego” dari para selebriti-selebriti tersebut. Maka

dari itu, para perusahaan menggunakan para Beauty Vlogger sebagai

alternatif yang paling tepat dalam menyuarakan iklan produk mereka

kepada masyarakat.

Para perusahaan kosmetik juga menilai bahwa masyarakat lebih

cenderung mencari tahu soal produk makeup dari para Beauty Vlogger

dibandingkan para Celebrity Endorser, karena memang itulah profesi

pekerjaan mereka. Bahkan tak jarang juga beberapa perusahaan yang tidak

ada sangkut-pautnya dengan makeup atau kecantikan, menggunakan para

Beauty Vlogger untuk mempromosikan produk mereka kepada para


12

followers dan subscribers dari Beauty Vlogger tersebut. Hal-hal

tersebutlah yang membuat Beauty Vlogger sering digunakan sebagai

Celebrity Endorser.

5. Minat Beli

Minat beli adalah sesuatu diperoleh dari proses belajar dan proses

pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini menciptakan

suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu

keinginan yang sangat kuat, yang pada akhirnya ketika seorang konsumen

harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada

didalam benaknya itu. Menurut Kamus Bahasa Indonesia SLTA juga

dijelaskan bahwa; Minat adalah keinginan untuk memperhatikan atau

melakukan sesuatu. Minat beli menurut Kinnear dan Taylor (1995)

(Thamrin, 2003: 142) adalah bagian dari komponen perilaku konsumen

dalam sikap mengkonsumsi, kecenderungan responden untuk bertindak

sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.

Super dan Crites (Lidyawati, 1998) menjelaskan bahwa ada

beberapa faktor yang mempengaruhi minat, yaitu :

a. Perbedaan pekerjaan, artinya dengan adanya perbedaan pekerjaan

seseorang dapat diperkirakan minat terhadap tingkat pekerjaan yang

ingin dicapainya, aktivitas yang dilakukan, penggunaan waktu

senggangnya, dan lain-lain.


13

b. Perbedaan sosial ekonomi, artinya seseorang yang mempunyai sosial

ekonomi tinggi akan lebih mudah mencapai apa yang diinginkannya

daripada yang mempunyai sosial ekonomi rendah.

c. Perbedaan hobi atau kegemaran, artinya bagaimana seseorang

menggunakan waktu senggangnya.

d. Perbedaan jenis kelamin, artinya minat wanita akan berbeda dengan

minat pria, misalnya dalam pola belanja.

e. Perbedaan usia, artinya usia anak-anak, remaja, dewasa dan orangtua

akan berbeda minatnya terhadap suatu barang, aktivitas, benda dan

seseorang.

Kemudian, menurut Ferdinand (2002, p. 129) minat beli juga dapat

diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:

a. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli

produk.

b. Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan

produk kepada orang lain.

c. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.

Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk

prefrensinya.

d. Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang

selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan


14

mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk

tersebut.

6. Iklan (Advertising)

Periklanan atau advertisement pada dasarnya merupakan salah

satu tahap dari pemasaran, yang tiap-tiap tahap itu bagaikan mata rantai

yang saling berhubungan dan jaringannya akan terputus jika salah satu

mata rantai itu lemah. Periklanan menjadi tahap yang penting yang sama

pentingnya dengan tahap-tahap lain dalam proses pemasaran. Kotler

(1997: 236) mengartikan periklanan sebagai berikut; Periklanan adalah

segala bentuk penyajian non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa

oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembiayaan. Dalam

membuat program periklanan, manajer pemasaran harus selalu mulai

dengan mengidentifikasi pasar sasaran dan motif pembeli.

Tujuan periklanan menurut Kotler (1997: 236) sebagai berikut:

a. Periklanan menjalankan sebuah fungsi ”Informasi”. Biasanya dilakukan

secara besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk, tujuannya

untuk membentuk permintaan pertama.

b. Periklanan menjalankan sebuah fungsi ”Persuasif”. Penting dilakukan

dalam tahap kompetitif. Tujuannya untuk membentuk permintaan

selektif untuk suatu merk tertentu.

c. Periklanan menjalankan sebuah fungsi ”Pengingat”. Iklan pengingat

sangat penting bagi produk yang sudah mapan.


15

Bentuk iklan yang berhubungan dengan iklan ini adalah iklan

penguat (Inforcement advertising) yang bertujuan meyakinkan pembeli

sekarang bahwa mereka telah melakukan pilihan yang benar.Ada pula

pengertian iklan menurut Fandi Tjiptono (2008:225) menyatakan bahwa

iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan

perusahaan dalam mempromosikan produknya. Selain itu, menurut

Machfoedz (2010:139) bahwa iklan adalah segala bentuk penyajian

informasi dan promosi secara tidak langsung yang dilakukan oleh sponsor

untuk menawarkan ide, barang atau jasa. Pada dasarnya iklan merupakan

sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan

atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa

kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Dari

pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu

bentuk komunikasi baik lewat media massa, TV, radio, surat kabar,

majalah dan sebagainya yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen

untuk bertindak terhadap produk dan jasa yang di tawarkan.

Beauty vlogger dalam hal ini, seringkali digunakan para pemasar

brand kosmetik sebagai strategi mengiklankan produk mereka. beauty

vlogger yang digunakan untuk mendukung sebuah produk adalah individu

yang dikenal publik atas prestasinya selain daripada produk yang

didukungnya. Beauty vlogger yang bekerja untuk membuat video yang

berisikan konten mengenai kecantikan ini menjadi sasaran empuk pada

brand kosmetik untuk mengangkat nama serta meningkatkan penjualan


16

produk mereka. Penggunaan beauty vlogger dimaksudkan untuk memberi

dorongan kepada pesan iklan agar lebih mudah diterima oleh konsumen

dan mempermudah tumbuhnya keyakinan konsumen atas produk yang

diiklankan. Dengan menggunakan para beauty vlogger sebagai strategi

pemasaran mereka, para pemasar mengharapkan dapat meningkatkan

minat beli konsumen terhadap produk-produk brand kosmetik yang

diiklankan para beauty vlogger tersebut.

7. Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen merupakan hal-hal yang mendasari konsumen

untuk membuat keputusan pembelian. Ketika memutuskan akan membeli

suatu barang atau produk, konsumen selalu memikirkan terlebih dahulu

barang yang akan dibeli. Mulai dari harga, kualitas, fungsi atau kegunaan

barang tersebut, dan lain sebagainya. Kegiatan memikirkan,

mempertimbangkan, dan mempertanyakan barang sebelum membeli

merupakan atau termasuk ke dalam perilaku konsumen. Fokus dari

perilaku konsumen adalah bagaimana individu membuat keputusan untuk

menggunakan sumber daya mereka yang telah tersedia untuk

mengkonsumsi suatu barang. Menurut Kotler dan Keller (2009:166),

perilaku konsumen merupakan studi tentang bagaimana individu,

kelompok dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan

bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan

kebutuhan dan keinginan mereka. Model perilaku konsumen yang


17

dikemukakan Kotler (1997 :10) menerangkan bahwa keputusan konsumen

dalam pembelian selain di pengaruhi oleh karakteristik konsumen, dapat

dipengaruhi oleh rangsangan perusahaan yang mencakup produk, harga,

tempat dan promosi. Variabel-variabel diatas saling mempengaruhi proses

keputusan pembelian sehingga menghasilkan keputusan pembelian yang

didasarkan pada pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu

pembelian, dan jumlah pembelian.

Perilaku konsumen juga mempengaruhi minat beli konsumen. Minat

beli menurut Mowen dan Minor (2002:55) didefinisikan sebagai penentu

dari pembeli untuk melakukan suatu tindakan seperti membeli suatu

produk atau jasa. Minat beli atau niat beli merupakan rencana atau

kemungkinan bahwa konsumen akan melakukan pembelian produk

tertentu. Kesediaan calon konsumen untuk membeli memiliki probabilitas

yang lebih tinggi, meskipun calon konsumen tersebut belum tentu benar-

benar membelinya. Menurut Kotler dan Armstrong (2014:177), proses

terjadinya niat beli merupakan bagian dari proses pengambilan keputusan.

Oleh karena itu memahami proses terjadinya niat beli perlu diamati

terlebih dahulu bagaimana proses terjadinya pengambilan keputusan

seperti pada gambar dibawah ini:

Gambar II.1. Proses Pengambilan Keputusan (sumber: Kotler dan Armstrong 2014:177)

Need

Recognition

Information

Search

Post-

purchase

Behavior

Purchase

Decision

Evaluation

of

Alternatives


18

B. Penelitian Terdahulu

Berikut ini merupakan hasil penelitian terdahulu atau penelitian

sebelumnya yang menjadi referensi dalam penelitian kali ini:

1. Penelitian oleh Irma Kurniasari dari Universitas Islam Negeri Syarif

Hidayatullah Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan judul “Pengaruh

Country Image dan Beauty Vlogger Review terhadap Purchase Intention

konsumen kosmetik Korea”(Studi kasus pada Althea.kr). Penelitian ini

bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh country image dan

beauty vloggerreview terhadap purchase intention kosmetik Korea,

menganalisis apakah beauty vlogger berpengaruh pada purchase intention,

serta menganalisis apakah country image dan beauty vlogger review

berpengaruh pada purchase intention. Dengan hasil penelitian dari segi

beauty vlogger review, terbukti signifikan berpengaruh terhadap purchase

intention pada konsumen kosmetik Korea.

2. Penelitian kedua oleh Nina Yunita Sari dari Universitas Sanata Dharma

Fakultas Ekonomi mengenai “Pengaruh Beauty Vlogger sebagai Celebrity

Endorser terhadap niat beli dengan asosiasi merek sebagai intervening

variable”. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada

tidaknya pengaruh secara langsung antara kredibilitas dan daya tarik dari

seorang beauty vlogger terhadap niat beli, untuk mengetahui ada tidaknya

daya tarik dari seorang beauty vlogger terhadap niat beli dengan asosiasi

merek sebagai intervening variable, serta untuk mengetahui ada tidaknya

pengaruh asosiasi merek terhadap niat beli. Dan hasil dari penelitian


19

tersebut adalah terbukti bahwa kredibilitas dan daya tarik seorang beauty

vlogger sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap niat beli

konsumen dengan asosiasi merek.

C. Kerangka Pemikiran

Kerangka pemikiran adalah suatu diagram yang menjelaskan secara garis

besar alur logika berjalannya sebuah pemikiran. Kerangka pemikiran dibuat

berdasarkan pertanyaan penelitian (research question), dan

merepresentasikan suatu himpunan dari beberapa konsep serta hubungan

diantara konsep-konsep tersebut (Polancik, 2009).

Kerangka pemikiran dalam penelitian ini digambarkan dalam konsep berikut:

Gambar II.2. Kerangka Pemikiran Peneliti

D. Hipotesis Ilmiah

Menurut Erwan Agus Purwanto dan Dyah Ratih Sulistyastuti (2007:137),

Hipotesis adalah pernyataan atau tuduhan bahwa sementara masalah

penelitian yang kebenarannya masih lemah (belum tentu benar) sehingga

harus duji secara empiris. Dalam buku Statistika untuk Penelitian oleh

Beauty Vlogger sebagai Celebrity Endorser

Attractiveness

Trustworthiness

Expertise

Minat Beli

Konsumen


20

Sugiyono (2013), dijelaskan bahwa hipotesis merupakan jawaban semestara

dari rumusan masalah di dalam suatu penelitian. Berdasarkan paradigma

diatas, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut:

Ha: Beauty vlogger Tasya Farasya berpengaruh dalam meningkatkan minat

beli serta penjualan brand kosmetik Purbasari.


21

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini memiliki beberapa aspek seperti aspek beauty vlogger Tasya

Farasya dengan minat beli konsumen Purbasari bagi para penonton vlog

tersebut. Untuk mengukur seberapa efektif pengaruh beauty vlogger terhadap

minat beli para viewers, tentu dibutuhkan data dari responden penelitian,

Maka dari itu penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif

dengan menggunakan cara pengumpulan data yaitu survey. Pengumpulan

data tersebut dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Responden yang

didapat, diminta untuk memberikan jawaban singkat yang sudah tertulis di

kuisioner untuk selanjutnya jawaban dan seluruh responden tersebut diolah

menggunakan teknik analisis kuantitatif tertentu (Martono, 2010).

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek Penelitian

Subjek penelitian adalah orang-orang yang dimintai keterangan

berkaitan dengan penelitian yang dilakukan. Subjek yang diteliti oleh

peneliti adalah viewers dari channel YouTube beauty vlogger Tasya

Farasya, serta juga mahasiswi Universitas Sanata Dharma yang

menggunakan kosmetik dan yang pernah menonton beauty vlog di

YouTube ataupun Instagram.


22

2. Objek Penelitian

Objek penelitian adalah variabel-variabel yang menjadi perhatian

pokok dalam penelitan. Objek dalam penelitan ini yaitu minat beli dari

pengunjung video YouTube seorang beauty vlogger.

C. Tempat dan Waktu Penelitian

1. Penelitian ini dilakukan pada bulan September sampai dengan bulan

Desember 2018

2. Penelitian ini dilaksanakan di Yogyakarta

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel

a. Variabel Bebas (Independent Variabel)

Variabel Bebas (Independent Variable) adalah variabel yang

keberadaannya memengaruhi maupun menjadi sebab terjadinya

perubahan pada variabel terkait (Dependent Variable), baik secara

positif maupun negatif. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah

Beauty Vlogger (X). Indikator dari seorang beauty vlogger yang perlu

dilihat adalah:

1) Attractiveness, yang meliputi daya tarik fisik, sifat kepribadian

(personality), dan gaya hidup (lifestyle).

2) Trustworthiness atau kepercayaan yang terdiri dari kejujuran,

integritas diri, dan meyakinkan atau dapat dipercaya.

3) Expertise yaitu keahlian seorang beauty vlogger yang terdiri dari

pengetahuan, pengalaman, serta keterampilan (skill).


23

b. Variabel Terikat (Dependent Variable)

Variabel Terikat (Dependent Variable) adalah variabel yang

dipengaruhi variabel lainnya atau menjadi akibat adanya variabel

lainnya (variabel bebas). Variabel terikat (Dependent Variable) dalam

penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Indikator yang digunakan dalam

variabel ini, yaitu:

1) Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk

membeli produk.

2) Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

3) Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.

4) Minat eksploratif, yaitu menggambarkan perilaku seseorang yang

selalu mencari informasi lebih dalam mengenai produk yang

diminatinya.

2. Definisi Variabel

a. Beauty Vlogger

Beauty vlogger merupakan seorang video blogger yang berfokus

dalam bidang kecantikan. Beauty vlogger merupakan seseorang yang

aktifdalam dunia internet dan menjadikan social media YouTube atau

Instagram sebagai platform pekerjaan mereka. Secara tidak langsung,

beauty vlogger adalah selebriti internet masa kini.


24

b. Minat Beli

Menurut Kotler dan Keller (2013:36), minat beli adalah perilaku

konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih,

menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu

produk yang ditawarkan.

3. Pengukuran Variabel

Variabel-variabel dalam penelitian ini akan diukur nailainya

dengan instrumen penelitian. Tujuan dari pengukuran ini adalah untuk

menghasilkan data kuantitatif yang akurat. Oleh karena itu, setiap

instrumen harus memiliki skala (Sugiyono, 2012:135). Skala pengukuran

yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert. Skala Likert

(Sugiyono, 2009:132) digunakan untuk mengukur sikap, pendapat,

persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Data

yang terkumpul melalui kuisioner, kemudian diolah kedalam bentuk

kuantitatif, yaitu dengan cara menetapkan skor jawaban dari pertanyaan

yang telat dijawab oleh responden.

Pemberian skor tersebut didasarkan pada ketentuan (Sugiyono,

2009:133), yaitu:

(SS) Sangat Setuju : 5

(S) Setuju : 4

(N) Netral : 3

(TS) Tidak Setuju : 2

(STS) Sangat Tidak Setuju : 1


25

E. Definisi Operasional

Definisi operasional variabel merupakan upaya menerjemahkan sebuah

konsep variabel kedalam instrumen pengukuran yang digunakan dalam

penelitian ini. Definisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini

adalah:

1. Minat Beli, dapat diidentifikasikan melalui indikator sebagai berikut:

a. Minat Transaksional, yaitu kecenderungan membeli produk.

b. Minat Referensial, yaitu kecenderungan mereferansikan produk pada

orang lain.

c. Minat Preferensial, yaitu seseorang yang memiliki preferensi utama

pada produk tersebut.

d. Minat Eksploratif, yaitu seseorang yang mencari informasi lebih dalam

mengenai suatu produk yang diminatinya.

2. Beauty Vlogger memiliki indikator yang meliputi:

a. Attractiveness; seperti daya tarik fisik, gaya hidup, sifat kepribadian.

b. Trustworthiness; yaitu kejujuran, integritas diri, serta meyakinkan atau

dapat dipercaya.

c. Expertise, seperti pengetahuan, pengalaman, dan keterampilan (skill).


26

F. Populasi dan Sampel

1. Populasi Penelitian

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas

obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu,

ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan

(Sugiyono 2008:115). Populasi mengacu pada keseluruhan kelompok

orang, kejadian, atau hal minat yang ingin peneliti telusuri.

Populasi dalam penelitian ini adalah viewers Video Purbasari One

Brand Makeup Tutorial – Tasya Farasya.

2. Sampel Penelitian

Sampel merupakan bagian populasi yang terwakili dan akan diteliti

atau sebagian jumlah dari karakteristik yang dimiliki oleh populasi yang

terwakili (Wiyono 2011:76). Menurut Gay dan Diehl dalam Sanusi

(2013:101), untuk penelitian dengan metode eksperimen, ukuran sampel

yang diambil minimal 15 subjek pergroup atau kelompok. Sampel dalam

penelitian ini adalah viewers yang pernah atau sering menonton beauty

vlog dari berbagai sosial media seperti Instagram atau YouTube dan serta

menggunakan kosmetik kecantikan.

Adapun kriteria-kriteria untuk memenuhi persyaratan sebagai

sumber data yang diperlukan dalam penelitian:

a. Viewers video Purbasari One Brand Makeup Tutorial – Tasya

Farasya.

b. Pernah menggunakan kosmetik kecantikan


27

c. Pernah menonton beauty vlog.

Dalam penentuan jumlah besaran sampel, peneliti mendapat data

viewers video Purbasari One Brand Makeup Tutorial – Tasya Farasya dari

akun YouTube Tasya Farasya. Adapun jumlah viewers video Purbasari

One Brand Makeup Tutorial – Tasya Farasya berjumlah 421.473

penonton terhitung pada tanggal 27 November 2017.

G. Teknik Pengambilan Sampel

Pertanyaan yang seringkali diajukan dalam metode pengambilan sampel

adalah; Berapakah jumlah sampel yang dibutuhkan dalam penelitian? Sampel

yang terlalu kecil dapat menyebabkan peneliti tidak dapat menggambarkan

kondisi populasi yang sesungguhnya. Sebaliknya, sampel yang terlalu besar

dapat mengakibatkan pemborosan biaya penelitian.

Setelah mempertimbangkan hal tersebut, peneliti menentukan teknik

pengambilan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini, yaitu teknik

non probability sampling, yang merupakan teknik pengambilan sampel yang

tidak memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota

populasi untuk dipilih menjadi sampel. Jenis non probability sampling yang

digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling.

Purposive Sampling adalah cara pengambilan sampel yang membatasi

pada ciri-ciri khusus seseorang yang memberikan informasi yang diperoleh

dapat lebih terfokus dan sesuai dengan yang diinginkan oleh peneliti. Kriteria

yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah 100 orang viewers dari channel

YouTube beauty vlogger Tasya Farasya yang juga menggunakan kosmetik


28

kecantikan, serta pernah menonton beauty vlog dari berbagai media sosial

seperti Instagram atau YouTube yang dinilai memenuhi syarat dan kriteria

yang telah ditulis diatas, akan dijadikan sebagai responden penelitian.

H. Sumber Data

Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan

data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh atau yang

dikumpulkan langsung dari lapangan oleh peneliti sendiri melalui sumber

pertama, dan data primer dalam penelitian ini diperoleh langsung dari

kuisioner yang diisi oleh responden. Sebelum mengisi kuisioner juga

responden akan menerima penjelasan singkat mengenai penelitian. Data

sekunder merupakan data yang sudah tersedia dan dikumpulkan oleh pihak

lain. Data sekunder yang diperoleh peneliti dalam penelitian ini merupakan

dari hasil studi pustaka dan data yang diperoleh dari berita serta artikel yang

membahas dan mengulas tentang beauty vlogger atau yang ada bersangkutan

dengan beauty vlogger Tasya Farasya yang menjadi topik pembahasan di

penelitian ini.

I. Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data dapat dilakukan dalam beberapa cara seperti

eksperimen, survei, atau pengamatan lapangan. Dalam buku Metode

Penelitian Survei oleh Morissan (2012), dijelaskan bahwa penelitian

kuantitatif memiliki beberapa metode pengumpulan data seperti survei yang

mencakup survei melalui telepon, survei surat, dan survei internet. Pada


29

metode ini, pertanyaan yang diajukan bersifat tetap (statis), atau sudah

terstandar.

Dalam penelitian, peneliti akan menggunakan metode pengumpulan data

survei, dan kemudian pengumpulan dara menggunakan kuisioner. Kuisioner

adalah daftar pertanyaan yang dikirim dari peneliti kepada responden baik

secara langsung maupun tidak langsung. Kuisioner atau angket secara umum

dapat berbentuk pertanyaan atau pernyataan yang dapat dijawab sesuai bentuk

angket. Apabila angket tertutup cara menjawab cukup dengan menaruh tanda

centang atau check list (√) pada kolom pertanyaan. Sedangkan jika angket

tersebut bersifat terbuka, cara menjawabnya dengan menuliskan jawaban

pada kolom yang tersedia. Isi pertanyaan dalam kuisioner merupakan

pertanyaan terstruktur atau tersistematis. Adapun pengertian kuisioner

menurut Bimo Walgito (1987), yaitu kuisioner merupakan daftar pertanyaan

dalam penelitian yang diharuskan untuk dijawab oleh responden atau

informan. Kelebihan dari metode kuisioner adalah; Dapat dibagikan secara

bersama-sama kepada seluruh responden; Waktunya fleksibel, bergantung

waktu senggang responden; Dapat dibuat anonim (tanpa nama) sehingga

responden tidak malu ketika menjawab pertanyaan; serta Pertanyaan dapat

distandarkan. Adapun terdapat kekurangan dari metode kuisioner ini, salah

satunya adalah; terkadang ada pertanyaan yang terlewatkan responden ketika

mereka kurang teliti membaca. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan

cara penyebaran kuisioner melalui internet, karena kebanyakan responden

penelitian berada jauh atau berasal dari internet, yaitu YouTube.


30

J. Teknik Pengujian Instrumen

Pengujian instrumen dilakukan untuk mengetahui ketepatan dan

kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsinya untuk memberikan

hasil ukur yang sesuai dengan tingkat valid dan reliabelnya, sehingga pada

akhirnya mendapatkan kesimpulan yang tidak keliru dan sesuai dengan

keadaan yang sebernarnya terjadi. Selain itu, pengujian instrumen dilakukan

untuk menguji keakurasian pertanyaan/pernyataan pada kuisioner dan

konsekuensi jawaban responden. Teknik pengujian instrumen dalam penelitan

ini meliputi uji validitas dan uji reliabilitas.

1. Uji Validitas

Validitas mengacu pada seberapa jauh ukuran empiris cukup

menggambarkan arti sebenarnya dari konsep yang tengah diteliti

(Morissan, 2012:103). Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau

valid tidaknya suatu kuisioner. Manfaat dari uji validitas yaitu untuk

mengetahui apakah item-item yang tersaji dari kuisioner benar-benar

mampu mengungkapkan dengan pasti apa yang akan diteliti. Menentukan

validitas pengukuran memerlukan suatu evaluasi terhadap kaitan antara

definisi operasional variabel dengan definisi konseptuan. Ada lima tipe

utama pengukuran validitas dan masing-masing memiliki teknik yang

berhubungan untuk evaluasi metode pengukuran, yaitu: validitas muka,

validitas prediktif, validitas konkuren, validitas konstruk, dan validitas

isi. Dalam penelitian ini, jenis validitas yang akan digunakan adalah

validitas konstruk.


31

Validitas konstruk merupakan upaya menghubungkan suatu

instrumen pengukuran dengan keseluruhan kerangka kerja teoritis

bersangkutan (Morissan, 2012: 107). Untuk menguji validitas, peneliti

akan menggunakan aplikasi SPSS (Statistics Package Social Science).

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas adalah indikator tingkat keandalan atau kepercayaan

terhadap suatu hasil pengukuran. Suatu pengukuran disebut reliable atau

memiliki keandalan jika konsisten memberikan jawaban yang sama

(Morissan, 2012:99). Manfaat dari melakukan uji reabilitas adalah untuk

memastikan bahwa instrumen yang digunakan benar-benar handal dan

mengukur apa yang ingin diketahui oleh peneliti. Suatu kuisioner

dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang dari terhadap

pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Reliabilitas

bukanlah suatu konsep yang berdimenasi tunggal. Suatu reliabilitas

memiliki tiga komponen didalamnya, yaitu stabilitas, konsistensi

internal, dan ekuivalensi. Peneliti menggunakan konsistensi internal

dalam menguji reliabilitas penelitian.

Koefisien reliabilitas yang umum digunakan adalah alpha atau

alpha cronbach yang menggunakan pendekatan analisis varian untuk

menilai konsistensi internal suatu ukuran. Rumus Alfa Cronbach sebagai

berikut (Sugiyono, 2013: 365) :

𝑟𝑥𝑥= 𝑘

(𝑘−1){1 −

∑ 𝑠𝑥𝑥²

𝑠𝑡2 }


32

Dimana:

K = mean kuadrat antara subyek

∑ 𝑠𝑥𝑥² = mean kuadrat kesalahan

𝑠𝑡2 = varians total

Peneliti menggunakan aplikasi SPSS (Statistics Package Social

Science) untuk menguji reliabilitas. Untuk Uji Realiabilitas perlu

diperhatikan tabel Reliabilitas Statistics. Data Reliable apabila hasil

Cronbach Alpha > 0,60.

K. Teknik Analisis Data

1. Analisis Statistik Deskriptif

Analisis deskriptif merupakan analisis yang dilakukan untuk

menilai karakteristik dari sebuah data. Analisis ini berfungsi untuk

mendeskripsikan gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan

akurat mengenai fakta dan sifat obyek yang diteliti melalui data dan

sampel atau populasi sebagaimana adanya.

a. Deskriptif Responden

Deskriptif responden berisi tentang perhitungan yang menjadi

klasifikasi kuisioner secara umum seperti jenis kelamin dan profesi.


33

Dalam penelitian ini mengambil 100 orang responden sampel dapat

dideskripsikan sebagai berikut:

1) Deskriptif responden berdasarkan pernah atau tidak menonton

Beauty Vlog dari YouTube

2) Deskriptif responden berdasarkan viewers channel YouTube Tasya

Farasya

3) Deskriptif responden berdasarkan tertarik atau tidak membeli dan

menggunakan produk kecantikan Purbasari.

b. Deskriptif Variabel

Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang

variabel dilihat dari rata-rata (mean) masing-masing variable. Prosedur

yang digunakan adalah sebagai berikut:

1) Menghitung setiap nilai mean untuk setiap variabel/obyek/item.

2) Membuat kategori nilai mean dengan pengkategorian skor yang telah

dibuat. Dengan mengkategorikan masing-masing variabel, langkah

yang digunakan adalah dengan menggunakan interval kelas sesuai

rumus Sturges:

C1 =

𝑟𝑎𝑛𝑔𝑒

𝐾

Keterangan:

C1 = interval

Range = selisih antara batas atas dengan atas bawah

K = banyaknya kelas


34

Maka interval kelasnya:

C1 = 5−1

5 = 0,8

Dengan interval sebesar 0,8 maka garis skala hidup dapat digambarkan

sebagai berikut:

1) Apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 menunjukan karakteristik

beauty vlogger sangat tidak menarik.


beauty vlogger tidak menarik.


beauty vlogger cukup menarik.


beauty vlogger menarik.


beauty vlogger sangat menarik.

Sementara itu dengan rentang skala yang sama sebesar 0,80 maka skor

minat beli dikelompokkan sebagai berikut:

1) Apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 menunjukan kecenderungan

minat beli sangat lemah / rendah.


minat beli lemah / rendah.


minat beli cukup kuat / tinggi.


35


minat beli kuat / tinggi.


minat beli sangat kuat / tinggi.

L. Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi linier sederhana dilakukan dengan prosedur atau langkah

sebagai berikut:

1. Uji Asumsi Klasik

Uji Asumsi Klasik yang diperlukan dalam penelitian ini yaitu Uji

Normalitas.

a. Uji Normalitas

Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah nilai

residual yang dihasilkan dari regresi terdistribusi secara normal atau

tidak, karena model regresi linier yang baik adalah memiliki nilai

residual yang terdistribusi normal. Pengujian secara visual sering kali

kurang valid karena penilaian pengamat yang satu dengan yang lain

relatif berbeda (Basuki dan Prawoto, 2016:58), sehingga dalam

penilitan ini dilakukan uji normalitas dilakukan dengan bantuan SPSS

menggunakan metode Kolmogorov-smirnov.

Pengujian normalitas dilakukan dengan membandingkan nilai

signifikan. Dalam hal ini untuk mengetahui apakah suatu data

terdistribusi secara normal adalah jika nilai probabilitas lebih dari 0,05


36

(sign ≥ 0,05). Sebaliknya, jika nilai probabilitas < 0,05 maka data

dinyatakan berdistribusi tidak normal (Sudarmanto, 2005).

b. Uji Linieritas

Uji Linieritas dilakukan untuk mengetahui apakah antara variabel

bebas dengan variabel terikat membentuk garis lurus atau tidak.

Kriteria pengujian adalah taraf signifikansi linieritas lebih besar dari

0,05 (p>0,05) maka terdapat hubungan linier antara variabel bebas

dengan variabel terikat. (Sugiyono, 2009).

2. Membuat Persamaan Regresi Linier Sederhana

Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana

dikarenakan hanya terdapat satu variabel independen dan satu variabel

dependen. Regresi linier merupakan sebuah prosedur hubungan

matematis untuk mengukur ada tidaknya pengaruh dimensi-dimensi pada

variabel independen terhadap variabel dependen. Perhitungannya dapat

dilakukan dengan alat bantu software SPSS. Persamaan garis regresi

linier sederhana ditentukan sebagai berikut:

Y = a + bX

Keterangan:

Y = Variabel Dependen (Minat Beli)

a = Konstanta

b = Koefisien regresi, yang menunjukkan angka peningkatan ataupun

penurunan variabel dependen yang didasarkan pada variabel


37

independen. Bila b(+) maka naik, dan bila b(-) maka terjadi

penurunan.

X = Variabel Independen (Beauty Vlogger)

Jika sudah didapatkan a dan b maka selanjutnya nilai tersebut

dimasukkan kedalam persamaan regresi sederhana untuk mengetahui

perubahan yang terjadi pada variabel Y berdasarkan nilai variabel X yang

diketahui. Regresi linier sederhana bermanfaat untuk meramalkan rata-

rata variabel Y bila X diketahui dan meramalkan perubahan yang terjadi

pada variabel Y jika variabel X terjadi perubahan.

3. Uji Hipotesis (Uji t)

Uji t digunakan untuk menguji apakah variabel bebas (X) benar-

benar berpengaruh secara parsial (terpisah) terhadap variabel terikat (Y).

Pada penelitian ini digunakan uji satu pihak kanan dengan tingkat

kepercayaan sebesar 0,05. Pengujian ini dilakukan dengan langkah sebagai

berikut:

a. Merumuskan Hipotesis

H0 ; β = 0, Beauty Vlogger tidak berpengaruh terhadap minat beli

Ha ; β ≠ 0, Beauty Vlogger berpengaruh terhadap minat beli

b. Menentukan tingkat signifikansi (α)

Tingkat signifikansi atau level of significance (α) dalam penelitian

ini adalah sebesar 5% atau 0,05. Dengan derajat bebas (df) = n-k

dan n merupakan jumlah sampel penelitian, k merupakan jumlah

variabel Independen.


38

c. Menentukan nilai Thitung dan Ttabel

Thitung diperoleh dari output SPSS dan Ttabel dicari pada tabel

signifikansi 0,05.

d. Kriteria Pengujian

Thitung ≤ Ttabel = H0 diterima yang artinya Beauty Vlogger tidak

berpengaruh terhadap minat beli.

Thitung> Ttabel = H0 ditolak yang artinya Beauty Vlogger berpengaruh

terhadap minat beli.

e. Membuat Kesimpulan

Jika H0 ditolak dan Ha diterima, maka seorang beauty vlogger benar

berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen dan

penjualan produk kecantikan Purbasari.

Jika H0 diterima dan Ha ditolak, maka seorang beauty vlogger tidak

berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen dan

penjualan produk kecantikan Purbasari.


39

BAB IV

GAMBARAN UMUM

A. Profil Purbasari

Purbasari merupakan salah satu brand produk ternama dari PT Gloria

Origita Cosmetics yang didirikan pada tahun 1993. Sejak berdiri, perusahaan

ini telah menjadi salah satu perusahaan produk perawatan kulit dan kosmetik

yang terkenal di Indonesia dan Asia Tenggara. PT Gloria Origita Cosmetics

tumbuh dan berkembang menjadi perusahaan terkemuka di Indonesia yang

mempunyai falsafah sebagai perusahaan yang menyediakan solusi

kecantikkan dan perawatan kulit terunggul yang berkualitas dan terjangkau.

Sejak tahun 2008, Purbasari serta brand-brand lain yang berada dalam

naungan PT Gloria Origita Cosmetics ini telah merambah ke pasar ke pasar

ekspor di Asia Tenggara, Taiwan, Hong Kong dan Timur Tengah. Produk

dari PT Gloria Origita Cosmetics juga telah menerima sertifikat GMP (Good

Gambar IV.1

Logo Purbasari


40

Manufacturing Practices) yang menjamin kualitas dari produk yang

dihasilkan, salah satunya adalah Purbasari Body Scrub (Lulur Mandi) yang

pernah memenangkan penghargaan Top Award Brand 2010. Setiap produk

yang dihasilkan telah melewati proses Quality Control yang ketat sehingga

masyarakat Indonesia mempercayakan “Lulur Mandi Purbasari” menjadi

Market Leader di Indonesia.

B. Visi dan Misi Perusahaan

Dengan keberhasilannya hingga saat ini, brand kosmetik Purbasari

memiliki visi dan misi yang cukup sederhana tetapi mengandung arti yang

cukup dalam bagi perusahaan maupun konsumen. Visi dan Misi perusahaan,

yaitu:

1. VISI

Menjadikan PT. Gloria Origita Cosmetics sebagai perusahaan yang

memproduksi Produk Kecantikan dan Perawatan Kulit, semakin

terpercaya.

2. MISI

Tetap mempertahankan sebagai pemegang pangsa pasar merek

produk dari PT. Gloria Origita Cosmetics, seperti: lulur mandi Purbasari,

krim kaki Kana, krim wajah New Cell, spray cologne Amara, lulur mandi

dan pemutih untuk remaja Softwhite, decorative series Freya, pembersih

wajah Cleanface, yang telah dipasarkan di seluruh Indonesia. Serta juga

meningkatkan pertumbuhan dan keuntungan untuk produk-produk PT.

Gloria Origita Cosmetics lainnya.


41

C. Nilai (value) Perusahaan

1. Sense of Belongings

Memiliki rasa kebanggan dan kepedulian terhadap asset maupun

kelangsungan perusahaan.

2. Service Oriented

Kepuasan kostumer Internal / Eksternal adalah nomor satu.

3. Street Smarts

Kreatif dan Inisiatif dalam memecahkan masalah di lapangan.

4. Satu Kata Satu Perbuatan

Jujur, menghargai komitmen dan memegang janji dengan teguh.

5. Semangat Keprimaan

Tidak pernah berhenti untuk menjadi yang terbaik dalam segala hal,

dengan prinsip continous improvement.

D. Sarana Pelayanan

Beberapa fasilitas yang disediakan Purbasari:

1. Layanan Call Center untuk melakukan order, layanan pelanggan,

pengecekan ketersediaan stok, dan pengecekan produk baru.

2. Layanan Purbasari online, berupa fasilitas website untuk melakukan order,

pembayaran online, pengecekan ketersediaan stok, dan pengecekan produk

baru.

3. Layanan delivery seperti pengiriman ke luar kota.


42

E. Kategori Produk Purbasari

Produk-produk berkualitas tinggi yang diproduksi oleh Purbasari ini

mempunyai berbagai macam jenis, mulai dari lulur, perawatan kulit,

perawatan tubuh, pembersih kewanitaan, hingga kosmetik.

1. Lulur

Jenis Lulur Mandi yang diproduksi oleh perusahaan Purbasari

terbagi juga dalam berbagai macam yaitu Lulur Wajah, Lulur Mandi

Pengantin, dan Lulur Mandi Aromatherapy. Salah satu produk perusahaan

yang paling terkenal dan telah dipercaya oleh masyarakat sebagai Market

Leader di Indonesia adalah Purbasari Lulur Mandi. Produk Lulur Mandi

ini mengandung minyak zaitun, ekstrak squalane untuk melembabkan dan

menghaluskan kulit, serta juga diperkaya dengan vitamin E sebagai

Gambar IV.2

Lulur Mandi Purbasari


43

penangkal radikanl bebas penyebab penuaan dini. Rangkaian produk ini

tersedia dalam kemasan 235g dan 125g.

2. Perawatan Kulit

Dalam kategori perawatan kulit Purbasari memiliki 3 jenis produk

seperti Lotion Anti Jerawat, Lotion Putih, serta Lotion Zaitun. Kegunaan

dari lotion-lotion ini adalah untuk merawat kulit wajah serta kulit tubuh

yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan kulit masing-masing konsumen.

3. Perawatan Tubuh

Gambar IV.3

Anti Acne Lotion

Gambar IV.4

Sabun Bengkoang


44

Perawatan tubuh yang ditawarkan oleh Purbasari adalah

Sabun Bengkoang dan Sabun Zaitun. Sabun-sabun ini mengandung

ekstrak alami yang dipercaya mampu menjadikan kulit tampak lebih cerah

dan sehat.

4. Pembersih Kewanitaan

Membersihkan area kewanitaan dengan hanya menggunakan air

dan sabun biasa dipercaya tidak cukup bersih, karena pH-nya tidak sesuai.

Maka dari itu, Purbasari menawarkan pembersih khusus untuk area

kewanitaan yang diproduksi mengandung ekstrak Sirih dan Tego Deo

yang membantu mengatasi bau tak sedap, terutama saat sedang datang

bulan. Produk pembersih ini memiliki 4 pilihan aroma yang lembut, dan

juga tersedia dalam 2 ukuran yaitu 60ml dan 125ml yang bisa disesuaikan

dengan kebutuhan konsumen.

Gambar IV.5

Sabun Sirih


45

5. Kosmetik

Purbasari memiliki banyak koleksi kosmetik yang dapat membantu

konsumen merasa lebih percaya diri seperti: Lipstick Purbasari Color

Matte, Purbasari Hi Matte Lip Cream, Purbasari Oil Control Matte

Powder, dan Purbasari Daily Series. Adapula beberapa jenis produk yang

terbagi dalam Purbasari Daily Series, yaitu: Eyebrow pencil, Eyeliner

pencil, Eyeliner pen, Mascara, Blush On, Eye-shadow, Lipbalm, Lipgloss,

Alas Bedak, Pelembab, Compact powder, Face powder, dan Lipstick

Matte.

F. Beauty vlogger Tasya Farasya

Purbasari merupakan salah satu brand yang bekerjasama dengan beberapa

beauty vlogger untuk mempromosikan produknya. Salah satu beauty vlogger

yang dipilih Purbasari untuk mempromosikan produk-produk kosmetik

Gambar IV.6

Lipstick Matte


46

mereka adalah Tasya Farasya atau yang akrab disapa Tasya. Hal ini terlihat

dalam video beauty vlog yang diupload oleh Tasya pada tanggal 27

November 2017 ke akun YouTube-nya dengan judul “Purbasari One Brand

Makeup Tutorial + Review”. Dalam video ini, Tasya membahas mengenai

review serta demo produk kosmetik dari Purbasari dan telah ditonton

sebanyak lebih dari 590.520 viewers (pada tanggal 9 Desember 2018).

Gambar IV.7

Beauty vlogger Tasya Farasya

Dikenal dengan gaya riasan yang bold dan glamour, Tasya Farasya

menjadi salah satu panutan generasi milenial dalam berdandan. Setiap produk

kosmetik yang memulas wajahnya selalu mengundang rasa ingin tahu

penonton yang melihat video beauty vlognya. Sebelum menjadi seorang

beauty vlogger, Tasya Farasya adalah seorang mahasiswi lulusan Fakultas

Kedokteran Gigi Universitas Trisakti Jakarta. Dari mahasiswi yang awalnya


47

bekerja sampingan sebagai Makeup Artist (MUA), kini beauty vlogger

kelahiran 25 Mei 1992 ini menjelma menjadi seorang vlogger kecantikan

yang populer dengan 1 juta lebih subscribers di channel YouTube-nya yang

dibuka pada Oktober 2016. Selain itu, Tasya Farasya merupakan salah satu

beauty vlogger yang memiliki pengikut Instagram yang sangat banyak yaitu

berjumlah lebih dari 1,2 juta followers. Sedangkan untuk prestasi atau

pencapaian yang diraih oleh beauty vlogger ini sendiri, Tasya Farasya meraih

penghargaan Breakout Creator of the Year dalam acara BeautyFest Asia 2018

yang diselenggarakan pada tanggal 17 Maret lalu, dan kemudian juga meraih

penghargaan dalam kategori Fashion and Beauty pada XYZ Day 2018

Awards yang diselenggarakan pada tanggal 25 April 2018.

Dengan melihat prestasi yang diraih oleh Tasya Farasya, Purbasari

akhirnya mempercayakan produk-produk kosmetik milik mereka untuk

direview serta dipromosikan oleh Tasya Farasya selaku beauty vlogger

ternama saat ini.


48

BAB V

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pada bab V ini akan dipaparkan karakteristik responden, analisis data

penelitian dan pembahasan. Dalam memperoleh data, peneliti membuat kuesioner

yang dibagikan dan diisi oleh 100 orang viewers video YouTube channel Tasya

Farasya. Setiap kuesioner memiliki total 13 pertanyaan. Untuk variabel Beauty

Vlogger terdapat total 9 pertanyaan yang terdiri dari 3 aspek yaitu aspek

attractiveness, aspek trustworthiness, dan aspek expertise. Pada setiap aspek

tersebut terdapat masing-masing 3 pertanyaan. Adapula untuk variabel Minat Beli

memiliki total 4 pertanyaan yang sesuai dengan masing-masing indikator minat

beli.

Skor yang digunakan untuk menghitung nilai dari setiap pertanyaan adalah

Sangat Setuju (SS) mendapat skor 5, Setuju (S) mendapat skor 4, Netral (N)

mendapat skor 3, Tidak Setuju (TS) mendapat skor 2 dan Sangat Tidak Setuju

(STS) mendapat skor 1. Pendistribusian kuesioner dilakukan selama 2 hari dengan

membagikannya secara online kepada para responden.

Dalam bab ini akan dipaparkan mengenai karakteristik responden yang

meliputi jenis kelamin dan pernah atau tidaknya menonton beauty vlog dari

YouTube. Data deskriptif yang akan memaparkan skor rata-rata mengenai beauty

vlogger dan minat beli, sedangkan kuantitatif pada variabel beauty vlogger dan

minat beli meliputi uji instrumen (Validitas dan Reabilitas), uji asumsi klasik (uji


49

normalitas dan linieritas), uji analisis data (analisis regresi linier sederhana) serta

pengujian hipotesis (uji t).

A. Uji Instrumen

Dalam penelitian digunakan program perhitungan komputer untuk

melakukan uji instrumen yang diperoleh selama penelitian. Seluruh kuesioner

ditabulasikan menggunakan perangkat lunak yaitu program excel 2010 dan

kemudian dianalisis menggunakan program SPSS 16.0.

1. Uji Validitas

Uji Validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan

menggunakan teknik korelasi product moment pearson. Dikatakan valid

apabila hasil uji didapati r hitung ≥ r tabel. Dalam pengujian ini

dilakukan dengan menggunakan data dari 100 responden. Diketahui N=

100 dan α = 5%, maka r tabel = 0.1654. Validasi dari item yang diuji

adalah sebagai berikut:

Tabel V.1. Rangkuman Tes Validitas Beauty Vlogger

Aspek Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan

Attractiveness

1 0,840 0.1654 VALID

2 0,869 0.1654 VALID

3 0,792 0.1654 VALID

Trustworthiness

4 0,866 0.1654 VALID

5 0,891 0.1654 VALID

6 0,896 0.1654 VALID

Expertise

7 0,839 0.1654 VALID

8 0,881 0.1654 VALID

9 0,842 0.1654 VALID

Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018


50

Tabel V.2. Rangkuman Tes Validitas Minat Beli

Aspek Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan

Transaksional 1 0,879 0.1654 VALID

Referensial 2 0,884 0.1654 VALID

Preferensial 3 0,818 0.1654 VALID

Eksploratif 4 0,798 0.1654 VALID


2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik

analisis Cronbach Alpha dengan melihat Reability Statistic dengan

menggunakan program SPSS 16.0. Dalam pengujian ini dilakukan

dengan menggunakan data dari 100 responden. Suatu variabel dikatakan

reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0,60.

Tabel V.3. Hasil Reliabilitas Beauty Vlogger

Reliability Statistics

Cronbach’s Alpha N of Items

0.954 9


Berdasarkan data dari tabel diatas dapat diketahui dari seluruh item

pada variabel beauty vlogger yang berjumlah 9 memiliki nilai

Cronbach’s Alpha sebesar 0,954. Hal ini menunjukkan bahwa instrumen

penelitian yang digunakan dapat diterima dan reliabel karena 0,954 ≥

0.60.


51

Tabel V.4. Hasil Reliabilitas Minat Beli


Cronbach’s Alpha N of Items

0.865 4


Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui dari seluruh item pada

variabel minat beli yang ebrjumlah 4 memiliki nilai Cronbach’s Alpha

sebesar 0,865. Hal ini menunjukan bahwa instrumen penelitian yang

digunakan dapat diterima dan reliabel karena 0,865 ≥ 0.60.

B. Analisis Data

1. Analisis Statistik Deskriptif

a. Analisis Deskriptif Responden

Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yang

sudah pernah menonton video beauty vlog di YouTube maupun

Instagram. Dalam penelitian ini peneliti menganalisis data yang

berkaitan dengan identitas responden yang meliputi jenis kelamin dan

usia.

1) Distribusi data berdasarkan jenis kelamin

Tabel V.5. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

No. Jenis Kelamin Jumlah Persentase

1. Laki-laki 8 8%

2. Perempuan 92 92%

Total 100 100%



52

Berdasarkan tabel V.5 dapat dilihat bahwa dari 100

responden yang dijadikan sampel terdapat 8 orang atau 8%

berjenis kelamin laki-laki dan 92 orang atau 92% berjenis

kelamin perempuan.

2) Distribusi data berdasarkan usia

Tabel V.6. Data Responden Berdasarkan Usia

No. Usia Jumlah Persentase

1. 15 – 20 16 16%

2. 21 – 25 76 76%

3. 26 – 30 8 8%

Total 100 100%




berusia 15 – 20 tahun, 76 orang atau 76% berusia 21 – 25 tahun,

dan 8 orang atau 8% berusia 26 – 30 tahun.

3) Distribusi data berdasarkan uang saku

Tabel V.7. Data Responden Berdasarkan Uang Saku

No. Penghasilan Jumlah Persentase

1. < Rp. 1.000.000 30 30%

2. Rp. 1.000.001 –

Rp. 3.000.000

43 43%

3. Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

17 17%

4. > Rp. 5.000.001 10 10%

Total 100 100%



53



memiliki uang saku < Rp. 1.000.000, 43 orang atau 43% memiliki

uang saku Rp. 1.000.001 – Rp. 3.000.000, 17 orang atau 17%

memiliki uang saku Rp. 3.000.001 – Rp. 5.000.000, dan 10 orang

atau 10% memiliki uang saku > Rp. 5.000.001 .

4) Distribusi data berdasarkan pernah atau tidaknya menonton video

Beauty Vlog.

Tabel V.8. Data Responden Yang Pernah Menonton Beauty Vlog

No. Beauty Vlog Jumlah Persentase

1. Ya 100 100%

2. Tidak 0 0%

Total 100 100%




responden yang sudah pernah menonton beauty vlog dari

YouTube atau Instagram dan terdapat 0 orang atau 0% responden

yang belum pernah menonton beauty vlog dari YouTube atau

Instagram.

b. Analisis Deskriptif Variabel

Analisis deskriptif variabel dilakukan untuk mengetahui rata-rata

skor jawaban responden untuk setiap aspek variabel beauty vlogger


54

dan dimensi variabel minat beli. Metode pengujian rata-rata skor

dilakukan dengan menggunakan bantuan Ms. Excel 2010.

1) Variabel beauty vlogger

Hasil rata-rata dari variabel beauty vlogger yang didapat

akan dimasukan dalam kelompok apabila skor 1,00 s/d 1,79

menunjukan persepsi konsumen terhadap karakteristik beauty

vlogger sangat tidak menarik, skor variabel 1,80 s/d 2,59

menunjukan karakteristik beauty vlogger tidak menarik, skor

variabel 2,60 s/d 3,39 menunjukan karakteristik beauty vlogger

cukup menarik, skor variabel 3,40 s/d 4,19 menunjukan

karakteristik beauty vlogger menarik, skor variabel 4,20 s/d 5,00

menunjukan karakteristik beauty vlogger sangat menarik.

Dapat dilihat dari hasil analisis yang telah peneliti lakukan

menghasilkan data dari variabel beauty vlogger sebagai berikut:

Tabel V.9. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Beauty Vlogger

Item Indikator Mean

1 Saya tertarik dengan penampilan Tasya

Farasya.

3.94

2 Menurut saya, Tasya Farasya memiliki

selera yang bagus dalam

berpenampilan.

4.00

3 Saya menyukai, gaya makeup dari

Tasya Farasya.

3.71

4 Tasya Farasya dapat dipercaya dalam

melakukan sebuah review produk

kecantikan.

3.97

5 Tips kecantikan yang diberikan Tasya

Farasya dapat dimengerti dan diterima

dengan baik.

3.92

6 Tips kecantikan yang diberikan oleh

Tasya Farasya sangat bermanfaat.

3.94


55

7 Menurut saya, Tasya Farasya adalah

orang yang pintar dalam menggunakan

makeup.

4.14

8 Saya merasa senang dengan hasil riasan

dari Tasya Farasya yang ditampilkan

dalam video.

3.99

9 Setelah menonton video, saya merasa

hasil riasan Tasya Farasya memiliki

keunikan tersendiri.

3.81

Total Mean 3.93


Berdasarkan tabel V.9 dapat dilihat bahwa rata-rata skor

total untuk variabel beauty vlogger adalah 3.93. Hal ini

menunjukkan bahwa beauty vlogger berada pada kategori menarik

/ tinggi.

2) Variabel minat beli

Hasil rata-rata dari variabel minat beli yang didapat akan

dimasukan dalam kelompok apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79

menunjukan kecenderungan minat beli sangat lemah / rendah, skor

variabel 1,80 s/d 2,59 menunjukan kecenderungan minat beli

lemah / rendah, skor variabel 2,60 s/d 3,39 menunjukan

kecenderungan minat beli cukup kuat / tinggi, skor variabel 3,40

s/d 4,19 menunjukan kecenderungan minat beli kuat / tinggi, skor

variabel 4,20 s/d 5,00 menunjukan kecenderungan minat beli

sangat kuat / tinggi.

Hasil analisis yang telah peneliti lakukan menghasilkan

data rata-rata skor variabel minat beli sebagai berikut:


56

Tabel V.10. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli

Item Indikator Mean


tertarik untuk membeli dan mencoba

produk Purbasari.

3.70

2 Setelah menonton video, saya ingin

memberitahu / merekomendasikan

produk Purbasari kepada teman atau

kerabat saya.

3.60


mulai menyukai, dan bahkan ingin

mengganti beberapa produk kecantikan

saya dengan produk Purbasari.

3.36

4 Setelah menonton video, saya ingin

mengetahui produk lebih dalam dan

memastikan produk tersebut memang

cocok untuk saya beli.

3.80

Total Mean 3.61


Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat bahwa variabel minat

beli masuk dalam kategori kuat / tinggi karena total mean dari

variabel ini adalah 3.61.

2. Analisis Regresi

a. Uji Asumsi Klasik

1) Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau

tidaknya suatu distribusi data. Normal atau tidaknya distribusi

data dilakukan dengan melihat nilai signifikansi pada tabel

Kolmogorv-Smirnov. Jika nilai signifikansi lebih besar sama

dengan 0,05 (sig ≥ 0,05) berarti data berdistribusi normal.


57

Adapun uji normalitas pada tabel V.11 dibawah ini:

Tabel V.11. Tabel Uji Normalitas


Berdasarkan tabel V.11 dapat dilihat bahwa dari nilai sig.

pada bagian Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,325 ≥ 0,05. Jadi,

semua variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.

2) Uji Linieritas

Uji linieritas dilakukan untuk mengetahui bentuk hubungan

antara variabel bebas dengan variabel terikat apakah antara

variabel bebas dengan variabel terikat membentuk garis lurus

atau tidak. Kriteria pengujian adalah jika nilai sig.deviation from

linierity lebih besar dari 0.05 (Sig ≥ 0.05) maka hubungan antar

variabel bebas dengan variabel terikat. Adapun uji linieritas pada

tabel V.12 dibawah ini:


58

Tabel V.12. Hasil Uji Linieritas


Berdasarkan tabel V.12 dapat dilihat dari nilai sig. pada

bagian deviation from linerity sebesar 0.594 ≥ 0.05. Maka dapat

disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang liner antara beauty

vlogger terhadap minat beli.

b. Persamaan Regresi

1) Analisis Regresi Sederhana

Analisis regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui arah

hubungan antara vairabel independen dengan variabel dependen.

Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel, analisis

regresi sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel

dependen apabila variabel independen mengalami kenaikan atau

penurunan. Adapun hasil analisis regresi linier sederhana dalam

tabel V.13 dibawah ini:


59

Tabel V.13. Analisis Regresi Linier Sederhana

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 6.741 1.362 4.950 .000

BeautyVlogger .218 .038 .504 5.784 .000

a. Dependent Variable: MinatBeli


Dari hasil perhitungan tabel V.13, maka dapat dibentuk

persamaan Y= 6,741 + 0,218 x.

2) Uji Hipotesis (Uji t)

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara

signifikan antara variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y).

a) Menentukan rumusan hipotesis

H0 : β = 0, artinya Beauty vlogger tidak berpengaruh terhadap

minat beli.

Ha : β ≠ 0, artinya Beauty vlogger berpengaruh terhadap

minat beli.

b) Menentukan tingkat signifikansi (α)

Taraf signifikansi yang digunakan 0.05 atau 5%.

c) Menentukan nilai t hitung dan t tabel

Nilai t hitung adalah 5,784 (pada tabel V. 15), dan nilai α=

0.05. Derajat bebas (df) = n – k atau 100 – 1 = 99. Kemudian


60

dicari pada distribusi nilai t angka 0,05 ; 99 diperoleh nilai t

tabel sebesar 1,660.

d) Kriteria Pengujian

H0 diterima dan Ha ditolak, jika t hitung ≤ t tabel

H0 ditolak dan Ha diterima, jika t hitung > t tabel.

e) Membuat Kesimpulan

Dapat dilihat pada tabel V.13 bahwa nilai t hitung untuk

beauty vlogger (X) sebesar 5,784 yang lebih besar dari nilai t

tabel yaitu 1,660 (5,784 > 1,660), sedangkan untuk nilai sig.

uji t pada variabel beauty vlogger lebih kecil dari 0,05 (0,00

< 0,05). Maka Ha diterima yang artinya beauty vlogger (X)

berpengaruh terhadap minat beli (Y).

C. Pembahasan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh dari seorang

beauty vlogger dalam meningkatkan minat beli konsumen produk Purbasari.

Berdasarkan jenis kelamin, responden yang diperoleh penulis mayoritas

berjenis kelamin perempuan dengan proporsi sebesar 92% dan laki-laki

sebesar 8% (tabel V.5). Penulis berpendapat bahwa mayoritas responden

berjenis kelamin perempuan, karena viewers dari video beauty vlog lebih

banyak adalah perempuan. Berdasarkan usia, mayoritas responden yang

diperoleh penulis berada pada rentang usia 21 – 25 tahun dengan proporsi

sebesar 76% (tabel V.6), yang artinya responden dengan rentang usia 21 – 25

tahun ini memiliki tingkat ketertarikan yang paling tinggi dalam menonton


61

beauty vlog. Dan berdasarkan penghasilan, mayoritas responden yang

diperoleh penulis memiliki penghasilan Rp. 1.000.001 – Rp. 3.000.000

dengan proporsi sebesar 43% (tabel V.7).

Ada lima kategori untuk melihat karakteristik beauty vlogger, yaitu:

karakteristik beauty vlogger sangat tidak menarik, karakteristik beauty

vlogger tidak menarik, karakteristik beauty vlogger cukup menarik,

karakteristik beauty vlogger menarik, dan karakteristik beauty vlogger sangat

menarik. Hasil analisis deskriptif variabel beauty vlogger pada tabel V.9

memiliki jumlah skor rata-rata 3,93 yang masuk dalam kategori menarik /

tinggi. Skor tertinggi berada pada item pernyataan nomor 7 (Menurut saya,

Tasya Farasya adalah orang yang pintar dalam menggunakan makeup) dengan

nilai 4,14 dan skor terendah ada pada item nomor 3 (Saya menyukai gaya

makeup dari Tasya Farasya) dengan nilai 3,71. Hal tersebut menunjukan

bahwa rata-rata responden kurang menyukai gaya dan style dari beauty

vlogger Tasya Farasya. Perusahaan sebaiknya mengevaluasi beauty vlogger

terlebih dahulu dengan memprioritaskan gaya dan style yang dimiliki oleh

seorang beauty vlogger jika ingin menarik lebih banyak perhatian penonton,

mengingat mayoritas penonton beauty vlog adalah berjenis kelamin

perempuan (tabel V.5) dan berada pada rentang usia 21 – 25 tahun (tabel

V.6).

Ada lima kategori untuk melihat minat beli konsumen, yaitu: minat beli

sangat lemah / rendah, minat beli lemah / rendah, minat beli cukup kuat /

tinggi, minat beli kuat / tinggi, minat beli sangat kuat / tinggi. Berdasarkan


62

hasil analisis deskriptif variabel minat beli, variabel minat beli mendapatkan

total skor rata-rata sebesar 3,61 (tabel V.10), yang berarti bahwa responden

dalam penelitian ini memiliki minat beli yang kuat / tinggi terhadap produk

kecantikan Purbasari.

Berdasarkan hasil analisis regresi diketahui bahwa beauty vlogger

memiliki pengaruh dalam meningkatkan minat beli produk kosmetik

Purbasari. Sesuai dengan teori Sumarwan (2004:258) bahwa pembelian

produk dan jasa serta pemilihan merek, para selebriti bisa memiliki pengaruh

kuat kepada konsumen. Sutisna (2001:272) juga mengutip bahwa dalam

menggunakan pembuat opini, akan sangat efektif dalam membangun perasaan

kesamaan bagi konsumen. Manusia biasanya lebih cenderung meniru apa

yang dilakukan oleh orang yang dianggap lebih hebat dari dirinya. Beauty

vlogger dalam hal ini benar berpengaruh positif dalam meningkatkan minat

beli konsumen terhadap produk-produk kecantikan yang didukungnya.

Hal tersebut dibuktikan dari hasil analisis regresi pada tabel V.13 yang

memiliki nilai signifikansi (uji t) sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat

diartikan bahwa beauty vlogger sudah berhasil meningkatkan minat beli

konsumen terhadap produk kecantikan. Jika dilihat dari rata-rata skor setiap

item, variabel beauty vlogger dan minat beli masuk dalam kategori tinggi

karena skor jawaban masih berada dalam rentang 3,40 – 4,19.


63

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Pada penelitian ini, peneliti bermaksud untuk mengetahui apakah beauty

vlogger berpengaruh dalam meningkatkan minat beli produk kecantikan

Purbasari. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan,

dapat ditarik kesimpulan yang sesuai dengan perumusan masalah, yaitu:

1. Beauty vlogger berpengaruh dalam meingkatkan minat beli produk

kecantikan.

2. Minat beli konsumen pada produk kecantikan Purbasari termasuk dalam

kategori tinggi.

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan dari hasil penelitian yang telah dijelaskan, maka

peneliti mengajukan beberapa saran yang dijadikan pertimbangan oleh pihak

perusaahan dan penelitian selanjutnya, yaitu sebagai berikut:

1. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa seorang beauty vlogger

berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen produk

kecantikan Purbasari. Saran yang diberikan peneliti berdasarkan masing-

masing variabel adalah sebagai berikut:

a. Mempertimbangkan beauty vlogger berdasarkan daya tarik fisik yang

dimilikinya. Berdasarkan pada tabel V.9 hasil analisis deskriptif

variabel beauty vlogger, dapat dilihat bahwa pernyataan ke tiga (Saya


64

menyukai gaya makeup dari Tasya Farasya) memiliki rata-rata paling

rendah yaitu sebesar 3,71. Hal ini berarti perusahaan harus lebih

memperhatikan style serta mempriotitaskan daya tarik fisik yang

dimiliki oleh seorang beauty vlogger agar lebih dapat menarik

penonton.

b. Sebaiknya perusahaan turut mengambil beauty vlogger lain dalam

melakukan review produk kecantikan mereka, sehingga brand

awareness perusahaan semakin tinggi dimata konsumen. Sebaiknya

juga perusahaan dan beauty vlogger menjalin kerjasama lebih jauh,

seperti contohnya kolaborasi antara beauty vlogger dan brand, agar

supaya promosi produk perusahaan pada akun YouTube milik beauty

vlogger dapat lebih fokus dan lebih tepat sasaran.

2. Bagi Peneliti Selanjutnya

Hasil penelitian menunjukan bahwa beauty vlogger memiliki

pengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen produk kecantikan.

Ada baiknya peneliti selanjutnya menambahkan variabel lain yang

mungkin juga memiliki pengaruh, seperti brand awareness dan brand

image sehingga penelitian ini tidak hanya berhenti sampai disini saja.

C. Keterbatasan

Dalam penelitian ini, peneliti masih memiliki keterbatasan ilmu dan

pengetahuan dalam penyelesaiannya. Peneliti juga tidak dapat mengontrol

kejujuran responden dalam mengisi kuesioner, sehingga mempengaruhi

kurangnya objektivitas responden saat pengisian kuesioner.


65

DAFTAR PUSTAKA

Abdullah, Thamrin. 2003. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Rajawali Pers.

Agus Purwanto, Erwan dan Dyah Ratih Sulistyastuti. 2007. Metode Penelitian

Kuantitatif Untuk Administrasi Publik dan Masalah-Masalah Sosial.

Yogyakarta: Gaya Media.

Anwar, Sanusi. 2013. Metodologi Penelitian Bisnis, Cetakan Ketiga.

Jakarta: Salemba Empat

Arep, Ishak dan Hendri Tanjung. 2003. Manajemen Motivasi. Jakarta: Grasindo.

Aswita, Effi & Thamrin. 2009. Metode Penelitian Pendidikan. Medan: Diktat

Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.

Basuki, Agus Tri dan Nano Prawoto. 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian

Ekonomi & Bisnis, Edisi Pertama, Cetakan Pertama. Jakarta: PT Raja

Grafindo Pertama.

Bimo, Walgito. 1987. Psikologi Sosial. Yogyakarta: Yayasan Penerbit UGM.

Ferdinand, Augusty. 2002. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang:

Universitas Diponegoro.

Fuchs, Christian. 2010. Labor in Informational Capitalism and on the Internet.

Austria : Taylor & Francis Group, LLC.

Gozhali, Imam. 2008. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.

Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gudono. 2011. Analisis Data Multivariat. BPFE. Yogyakarta.

http://marketeers.com/beauty-vlogger-dan-pengaruhnya-bagi-brand-kosmetik/

diakses tanggal 12 September 2018

https://journal.sociolla.com/bjglossary/beauty-vlogger/ diakses tanggal 15

September 2018

Kinnear, Thomas C, dan James R Taylor. 1995. Marketing research: An Applied

Approach. McGraw Hill Text.

Kolter dan Keller. 2013. Marketing Management, 14th Edition. Ebook: Pearson.

Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Edisi ke 13.

Jakarta: Penerbit Erlangga

Kotler, Philip & Gary Armstrong. 2014. Principle of Marketing, 15th Edition.

New Jersey: Pearson Prentice Hall.


http://marketeers.com/beauty-vlogger-dan-pengaruhnya-bagi-brand-kosmetik/

https://journal.sociolla.com/bjglossary/beauty-vlogger/

66

Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan,

Implementasi dan Kontrol. Jilid 1. Jakarta: Prehalindo.

Kotler, Philip. 2000. Prinsip-prinsip Pemasaran Manajemen. Jakarta: Prehalindo.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas. Diterjemahkan

oleh Benyamin Molan (Jilid 2). Jakarta: INDEKS.

Kurniasari, Irma. 2017. “Pengaruh Country Image dan Beauty Vlogger Review

Terhadap Purchase Intention Konsumen Kosmetik Korea”. Skripsi.

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Lidyawati. 1998. Hubungan antara Intensitas Menonton Iklan di Televisi dengan

Perilaku Konsumtif. Surakarta: Fakultas Psikologi UMS.

Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern, Cetakan Pertama.

Yogyakarta: Cakra Ilmu.

Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT. Raya

Grafindo Persada.

Morissan. 2012. Metode Penelitian Survey. Jakarta: Kencana Prenada Mulia.

Mowen, John dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta: Penerbit

Erlangga.

Polancik, Gregor. 2009. Empirical Research Method Poster. Jakarta.

Sarjono, Haryadi dan Julianita. 2011. SPSS vs LISREL: Sebuah Pengantar

Aplikasi Untuk Riset. Jakarta: Salemba Empat.

Schiffman dan Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen, Edisi 7. Jakarta: INDEKS.

Sebayan, Siahaan Simon. 2008. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap

Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha Mio Pada Mio

Automatic Club (MAC) Medan, Fakultas Ekonomi USU, Jurnal

Manajemen Bisnis, Vol. 1 No. 3.

Shimp, A Terence. 2003. Periklanan dan Promosi Penjualan, Aspek Tambahan

Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid II Edisi Kelima. Jakarta: Penerbit

Erlangga.

Shimp, A Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan dan

Promosi. Jakarta: Salemba Empat.

Stanton, William J. 1978. Fundamentals Of Marketing. Jakarta: Penerbit

Erlangga.

Stanton, William J. 2002. Prinsip Pemasaran. Terjemahan oleh Alexander

Sindoro. Jakarta: Penerbit Erlangga .


67

Sudarmanto, Gunawan. 2005. Analisis Regresi Linear Ganda dengan SPSS.

Yogyakarta: Graha Ilmu.

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif dan Kualitatif.

Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2013. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sumarwan. 2004. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam

Pemasaran. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.

Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran.

Bandung: Rosdakarya.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3. Yogyakarta: ANDI.

Wiyono, Gendro. 2011. Merancang Penelitian Bisnis dengan Alat Analisis SPSS

17.0 & Smart PLS 2.0. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.

www.idntimes.com/news/indonesia/ucila/beauty-awards-bfa2018/full diakses

tanggal 5 Desember 2018

www.liputan6.com/lifestyle/read/3488899/video-tasya-farasya-raih-xyz-day-

2018-award-fashion-amp-beauty diakses tanggal 5 Desember 2018

www.slideshare.net/manikmadyni/fenomena-beauty-vlogger-penguatan-

konstruksi-realitas-sosial-tentang-pentingnya-kecantikan-dan-penampilan diakses

tanggal 12 September 2018


http://www.idntimes.com/news/indonesia/ucila/beauty-awards-bfa2018/full

http://www.liputan6.com/lifestyle/read/3488899/video-tasya-farasya-raih-xyz-day-2018-award-fashion-amp-beauty

http://www.liputan6.com/lifestyle/read/3488899/video-tasya-farasya-raih-xyz-day-2018-award-fashion-amp-beauty

http://www.slideshare.net/manikmadyni/fenomena-beauty-vlogger-penguatan-konstruksi-realitas-sosial-tentang-pentingnya-kecantikan-dan-penampilan

http://www.slideshare.net/manikmadyni/fenomena-beauty-vlogger-penguatan-konstruksi-realitas-sosial-tentang-pentingnya-kecantikan-dan-penampilan

68

LAMPIRAN 1

KUESIONER PENELITIAN


69

KUESIONER PENELITIAN



Responden yang terhormat,

Saya Ivana Theresia Kawatak , mahasiswi Program Studi Manajemen

Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang sedang

mengerjakan skripsi dan melakukan kegiatan penelitian mengenai “Pengaruh

Beauty Vlogger Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan (Studi

pada viewers video YouTube channel Tasya Farasya)”, yang ditujukan untuk

memenuhi sebagian persyaratan dalam menyelesaikan pendidikan Strata 1 (S1).

Sehubungan dengan itu, saya mohon kesediaaan Saudara/i, untuk mengisi

kuisioner ini sesuai dengan petunjuk pengisiannya. Perlu juga saya sampaikan

bahwa hasil penelitian ini hanya untuk kepentingan akademik. Informasi yang

Saudara/i berikan akan saya jaga keamanan dan kerahasiaannya, serta tidak akan

digunakan untuk kepentingan lain. Bantuan dari Saudara/i untuk mengisi

kuisioner ini dengan sejujur-jujurnya, secara obyektif, dan apa adanya sangat

berarti bagi penelitian ini.

Atas kesediaan dan partisipasinya, saya ucapkan banyak Terima Kasih.

Hormat Saya,



70

“Tasya Farasya – Purbasari One Brand Makeup Tutorial + Review”

(Link video: https://www.youtube.com/watch?v=wPSqZiT-RMI )

No. HP : ....................

*Harap memasukan nomor HP yang aktif, karena akan ada undian pulsa

sebesar 5000 untuk 35 orang yang beruntung! Good Luck!

Jenis Kelamin : ( ) Laki-laki ( ) Perempuan

Usia : ......... tahun.

Uang Saku : ( ) ≤ Rp. 1.000.000

( ) > Rp. 1.000.000 – Rp. 3.000.000

( ) > Rp. 3.000.000 – Rp. 5.000.000

( ) > Rp. 5.000.000

Apakah Anda pernah menonton Beauty Vlog dari YouTube atau Instagram?

( ) YA ( ) TIDAK

Apakah Anda pernah melihat iklan kosmetik Purbasari di TV ataupun Internet?

( ) YA ( ) TIDAK

PETUNJUK PENGISIAN

1. Sebelum mengisi kuesioner, diharapkan menonton video yang

tertera terlebih dahulu.

2. Bacalah dengan teliti setiap pertanyaan, kemudian berikan

penilaian anda dengan cara memberi tanda centang untuk setiap

jawaban (√).


https://www.youtube.com/watch?v=wPSqZiT-RMI

71

PERTANYAAN KUISIONER

i. Attractiveness

NO. PERTANYAAN /

PERNYATAAN

PENILAIAN

SS S N TS STS

1. Saya tertarik dengan penampilan

Tasya Farasya.

2. Menurut saya, Tasya Farasya

memiliki selera yang bagus

dalam berpenampilan.

3. Saya menyukai gaya makeup

dari Tasya Farasya.

ii. Trustworthiness

NO. PERTANYAAN /

PERNYATAAN

PENILAIAN

SS S N TS STS

1. Tasya Farasya dapat dipercaya

dalam melakukan sebuah review

produk kecantikan.

2. Tips kecantikan yang diberikan

Tasya Farasya dapat dimengerti

dan diterima dengan baik.

3. Tips kecantikan yang diberikan

oleh Tasya Farasya sangat

bermanfaat.

Keterangan:

5 : Sangat Setuju

4 : Setuju

3 : Netral

2 : Tidak Setuju

1 : Sangat Tidak Setuju


72

iii. Expertise

NO. PERTANYAAN /

PERNYATAAN

PENILAIAN

SS S N TS STS

1. Menurut saya, Tasya Farasya

adalah orang yang pintar dalam

menggunakan makeup.

2. Saya merasa senang dengan

hasil riasan dari Tasya Farasya

yang ditampilkan dalam video.

3. Setelah menonton video, saya

merasa hasil riasan Tasya

Farasya memiliki keunikan

tersendiri.

iv. Minat Beli

NO. PERTANYAAN /

PERNYATAAN

PENILAIAN

SS S N TS STS

1. Setelah menonton video,

saya merasa tertarik untuk

membeli dan mencoba produk

Purbasari.


saya ingin memberitahu /

merekomendasikan produk

Purbasari kepada teman dan

kerabat saya.


saya merasa mulai menyukai,

dan bahkan ingin mengganti

beberapa produk kecantikan

saya dengan produk Purbasari.


saya ingin mengetahui produk

lebih dalam dan memastikan

produk tersebut memang cocok

untuk saya beli.

Terima Kasih atas waktu dan pastisipasinya dalam mengisi kuesioner.


73

LAMPIRAN 2

IDENTITAS & DATA

VARIABEL RESPONDEN


74

TABEL DATA RESPONDEN BERDASARKAN JENIS KELAMIN, USIA

DAN UANG SAKU

No. Jenis Kelamin Usia Uang Saku

1 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

2 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

3 Laki-laki 21-25 < Rp. 1.000.000

4 Laki-laki 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

5 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

6 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

7 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

8 Perempuan 15-20

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

9 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

10 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

11 Perempuan 15-20

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

12 Perempuan 15-20 > Rp. 5.000.001

13 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

14 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

15 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

16 Perempuan 26-30

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

17 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000


75

18 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

19 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

20 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

21 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

22 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

23 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

24 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

25 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

26 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

27 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

28 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

29 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

30 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

31 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

32 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

33 Perempuan 26-30 > Rp. 5.000.001

34 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

35 Laki-laki 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

36 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

37 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

38 Perempuan 26-30

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

39 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

40 Laki-laki 26-30 < Rp. 1.000.000


76

41 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

42 Laki-laki 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

43 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

44 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

45 Perempuan 26-30

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

46 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

47 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

48 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

49 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

50 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

51 Perempuan 26-30

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

52 Perempuan 26-30 < Rp. 1.000.000

53 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

54 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

55 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

56 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

57 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

58 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

59 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

60 Laki-laki 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

61 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

62 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

63 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000


77

64 Perempuan 15-20

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

65 Laki-laki 15-20 < Rp. 1.000.000

66 Perempuan 15-20

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

67 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

68 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

69 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

70 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

71 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

72 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

73 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

74 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

75 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

76 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

77 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

78 Perempuan 26-30 > Rp. 5.000.001

79 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

80 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

81 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

82 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

83 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

84 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

85 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

86 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

87 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000


78

88 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000

89 Perempuan 15-20

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

90 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

91 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

92 Laki-laki 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

93 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

94 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

95 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

96 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

97 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001

98 Perempuan 21-25

Rp. 1.000.001 –

Rp. 3. 000.000

99 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000

100 Perempuan 21-25

Rp. 3.000.001 –

Rp. 5.000.000

Total

Perempuan: 92

Laki-laki: 8

15-20thn = 16

21-25thn= 76

26-30thn= 8

< 1jt = 30

1jt – 3jt = 43

3jt – 5jt = 17

>5jt = 10


79

TABEL SKOR JAWABAN VARIABEL BEAUTY VLOGGER

No. BV1 BV2 BV3 BV4 BV5 BV6 BV7 BV8 BV9 TOTAL

1 4 4 5 4 4 4 4 5 5 39

2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 33

5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

6 1 2 2 1 1 1 1 1 1 11

7 5 5 5 4 4 4 4 4 5 40

8 3 4 4 5 4 5 5 5 5 40

9 5 5 4 5 5 5 5 4 4 42

10 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

11 4 4 4 4 4 4 5 5 4 38

12 2 2 4 2 4 3 3 3 3 26

13 4 4 4 4 4 4 4 4 3 35

14 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

15 4 4 3 4 5 5 5 4 5 39

16 4 5 4 5 4 4 4 4 4 38

17 4 5 5 5 4 5 5 5 5 43

18 5 4 3 3 3 3 5 3 4 33

19 4 4 5 4 4 4 4 5 4 38

20 5 5 4 5 5 5 5 5 5 44

21 5 4 5 5 4 4 5 5 4 41

22 4 5 4 3 4 4 5 4 5 38

23 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27

24 3 4 3 4 4 5 5 3 5 36

25 5 4 4 5 4 5 3 5 3 38

26 4 3 4 3 4 4 3 5 4 34

27 4 4 3 5 5 5 4 5 5 40

28 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36

29 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

30 3 2 3 4 3 3 4 4 4 30

31 2 3 1 2 2 1 1 3 1 16

32 5 5 4 4 4 4 5 4 4 39

33 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27

34 5 5 4 5 5 5 4 4 3 40

35 4 3 3 3 4 4 3 3 3 30

36 4 5 5 5 5 4 5 5 5 43

37 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

38 3 3 3 3 3 4 3 3 3 28

39 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

40 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27

41 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36


80

42 5 5 4 4 5 4 4 4 4 39

43 4 3 4 2 2 2 2 3 2 24

44 5 5 5 5 5 5 5 4 3 42

45 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36

46 4 3 3 4 4 3 5 4 5 35

47 5 5 4 5 4 4 5 5 4 41

48 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

49 4 4 3 3 4 4 4 4 4 34

50 4 3 4 4 4 4 4 4 3 34

51 3 4 4 4 4 4 4 4 4 35

52 4 4 3 5 4 4 4 3 3 34

53 5 5 5 5 4 5 5 5 4 43

54 4 3 2 4 4 4 5 4 4 34

55 3 4 3 4 4 4 5 4 4 35

56 3 4 2 3 2 3 4 4 3 28

57 2 4 2 4 4 4 5 3 4 32

58 3 3 3 3 3 3 5 3 1 27

59 4 4 4 4 3 4 4 4 4 35

60 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27

61 4 5 3 3 4 4 5 3 4 35

62 4 4 4 5 5 5 5 5 4 41

63 3 3 4 4 4 4 4 3 3 32

64 4 4 5 5 5 5 5 5 4 42

65 2 2 3 3 2 2 2 2 2 20

66 4 5 4 5 4 5 5 4 5 41

67 5 5 3 5 5 5 5 4 5 42

68 5 5 4 3 5 5 5 5 4 41

69 5 5 5 5 5 5 5 5 4 44

70 4 4 4 5 4 5 4 5 3 38

71 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18

72 3 3 3 4 4 4 3 4 4 32

73 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45

74 2 2 2 1 2 2 2 2 2 17

75 3 3 2 3 3 3 2 2 2 23

76 5 4 3 3 4 4 5 4 4 36

77 4 5 4 4 4 4 5 4 4 38

78 3 4 3 5 4 4 5 4 5 37

79 5 5 4 4 4 4 5 5 5 41

80 3 3 3 4 4 4 4 4 3 32

81 4 4 4 5 4 4 5 4 4 38

82 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36

83 5 5 3 5 5 5 5 5 5 43

84 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18

85 2 3 3 4 4 2 5 3 2 28


81

86 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36

87 4 5 4 4 4 4 5 5 4 39

88 3 3 2 3 2 2 1 3 2 21

89 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27

90 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27

91 4 4 4 4 4 4 4 4 3 35

92 4 4 3 4 5 4 4 4 3 35

93 5 5 4 4 4 4 4 4 4 38

94 4 4 4 4 4 5 4 4 5 38

95 5 5 4 4 4 3 4 4 4 37

96 5 4 4 3 4 4 4 4 4 36

97 3 4 3 4 3 3 5 3 4 32

98 5 5 5 5 4 3 5 4 4 40

99 5 4 4 4 3 4 4 5 4 37

100 5 4 4 4 5 5 5 5 4 41

Total 394 400 371 397 392 394 414 399 381

Rata-

rata 3,94 4 3,71 3,97 3,92 3,94 4,14 3,99 3,81

TABEL SKOR JAWABAN VARIABEL MINAT BELI

No. MB1 MB2 MB3 MB4 Total

1 4 4 4 4 16

2 5 5 5 5 20

3 5 5 5 5 20

4 4 2 4 3 13

5 1 1 1 3 6

6 1 2 2 2 7

7 4 4 4 4 16

8 4 3 3 4 14

9 4 4 4 5 17

10 5 5 5 5 20

11 3 3 3 3 12

12 3 3 3 3 12

13 4 4 4 4 16

14 4 4 4 5 17

15 4 4 3 5 16

16 4 4 3 3 14

17 4 4 4 4 16

18 4 4 3 3 14

19 3 4 3 4 14

20 5 4 4 4 17


82

21 4 3 3 2 12

22 4 5 5 4 18

23 3 3 3 3 12

24 5 5 4 5 19

25 5 5 3 4 17

26 4 4 2 3 13

27 5 5 5 5 20

28 4 4 4 3 15

29 5 5 5 5 20

30 4 3 4 4 15

31 2 2 1 2 7

32 4 3 4 4 15

33 4 3 3 3 13

34 5 5 4 5 19

35 3 4 2 3 12

36 4 3 3 3 13

37 5 5 3 5 18

38 3 2 2 3 10

39 4 4 2 5 15

40 3 3 3 3 12

41 4 4 4 4 16

42 2 2 1 1 6

43 3 4 4 4 15

44 2 2 2 5 11

45 3 3 3 5 14

46 4 3 2 4 13

47 3 2 2 2 9

48 5 5 5 5 20

49 3 3 3 4 13

50 5 5 2 5 17

51 4 4 4 4 16

52 3 5 3 3 14

53 4 4 3 3 14

54 4 4 3 4 15

55 4 3 3 4 14

56 3 3 3 4 13

57 5 3 4 4 16

58 3 3 3 3 12

59 3 3 3 3 12

60 3 3 3 3 12

61 4 4 3 5 16

62 4 4 4 4 16

63 4 4 4 4 16

64 4 5 5 5 19


83

65 3 3 3 3 12

66 4 4 4 4 16

67 2 3 3 4 12

68 4 3 4 4 15

69 4 4 3 5 16

70 3 3 3 2 11

71 3 4 3 3 13

72 4 3 3 4 14

73 5 5 5 5 20

74 4 4 2 4 14

75 3 3 4 4 14

76 4 4 4 4 16

77 3 3 3 3 12

78 3 3 3 3 12

79 5 5 5 5 20

80 4 4 4 4 16

81 4 5 4 4 17

82 3 3 3 3 12

83 5 5 5 5 20

84 3 3 4 3 13

85 1 1 1 3 6

86 4 5 5 5 19

87 4 4 2 3 13

88 2 3 3 2 10

89 3 3 3 3 12

90 3 3 4 2 12

91 4 3 3 4 14

92 3 3 3 4 13

93 3 4 3 5 15

94 4 4 3 4 15

95 4 3 2 3 12

96 4 5 3 3 15

97 4 4 3 4 15

98 4 3 5 3 15

99 4 4 5 3 16

100 5 4 4 4 17

Total 370 364 336 375

Rata-

rata 3,7 3,64 3,36 3,75


84

LAMPIRAN 3

HASIL OLAH DATA

SPSS


85

UJI VALIDITAS RELIABILITAS, NORMALITAS, LINIERITAS

DAN UJI T

1. Validitas variabel Beauty Vlogger

Correlations

BV1 BV2 BV3 BV4 BV5 BV6 BV7 BV8 BV9 TOTAL

B

V

1

Pearson

Correlation 1 .803** .695** .635** .697** .694** .603** .740** .622** .840**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

2

Pearson

Correlation .803** 1 .657** .713** .714** .710** .718** .695** .697** .869**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

3

Pearson

Correlation .695** .657** 1 .648** .640** .636** .544** .728** .586** .792**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

4

Pearson

Correlation .635** .713** .648** 1 .768** .781** .716** .751** .668** .866**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

5

Pearson

Correlation .697** .714** .640** .768** 1 .865** .752** .741** .703** .891**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

6

Pearson

Correlation .694** .710** .636** .781** .865** 1 .718** .771** .740** .896**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000


86

2. Reliabilitas variabel Beauty Vlogger


Cronbach's Alpha N of Items

.954 9

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

7

Pearson

Correlation .603** .718** .544** .716** .752** .718** 1 .661** .728** .839**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

8

Pearson

Correlation .740** .695** .728** .751** .741** .771** .661** 1 .721** .881**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

B

V

9

Pearson

Correlation .622** .697** .586** .668** .703** .740** .728** .721** 1 .842**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

T

O

T

A

L

Pearson

Correlation .840** .869** .792** .866** .891** .896** .839** .881** .842** 1

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-

tailed).


87

3. Validitas variabel Minat Beli

Correlations

MB1 MB2 MB3 MB4 TOTAL

MB1 Pearson Correlation 1 .758** .626** .595** .879**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

MB2 Pearson Correlation .758** 1 .617** .614** .884**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

MB3 Pearson Correlation .626** .617** 1 .496** .818**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

MB4 Pearson Correlation .595** .614** .496** 1 .798**

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

TOTAL Pearson Correlation .879** .884** .818** .798** 1

Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).

4. Reliabilitas variabel Minat Beli


Cronbach's Alpha N of Items

.865 4


88

5. Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 2.76978319

Most Extreme Differences Absolute .095

Positive .050

Negative -.095

Kolmogorov-Smirnov Z .952

Asymp. Sig. (2-tailed) .325

a. Test distribution is Normal.

6. Uji Linieritas

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 6.741 1.362 4.950 .000

BeautyVlogger .218 .038 .504 5.784 .000



89

7. Uji T

Coefficientsa

Model


Standardized

Coefficients


1 (Constant) 6.741 1.362

4.950 .000

BeautyVlogger .218 .038 .504 5.784 .000



pengaruh beauty vlogger dalam meningkatkan minat … · 2019-03-19 · vii kata pengantar puji dan...

Documents