penerapan-ecolabeling

8/17/2019 penerapan-ecolabeling

1/21

PENERAPAN KONSEP ECO LABELING DAN GREEN MARKETING SEBAGAI

STRATEGI BRANDING KOMUNIKASI DALAM IMAGE PRODUK RAMAH

LINGKUNGAN.

Abstrak

( Nevrettia Christantyawati, Msi )

Eco labeling dan gerakan ekonomi hijau terus diwacanakan dalam dua dekade ini.

Perubahan iklim dan degradasi lingkungan akibat kegiatan ekonomi industri dan konsumsi yang

tak ramah lingkungan. Eco labeling di Indonesia belum menampakkan gregetnya. Hanya brand

tertentu dari produk yang sudah dikenal secara internasional yang memakainya. Untuk produk lokal, masih perlu pengkajian dan penelitian lebih lanjut dalam penerapan eco labeling dan green

marketing di Indonesia.

Ada kontradiksi pemahaman konsep eco labeling dan green marketing yang perludiluruskan antara pelaku komunikasi. Eco labeling, green marketing dalam paradigma korporat

tak selamanya ramah terhadap korporat. Disamping itu green marketing tanpa kejelasan tindakan juga membawa brand image negati. !ebaliknya, bagi konsumen pahamkah dan berpartisipasi

dalam penerapan green marketing dan eco labeling.

"reen marketing dan eco labeling sebagai bagian strategi branding memerlukan sinergi

komunikasi antara pelaku yakni korporat, konsumen, media dan kelompok sosial lain, serta

pemerintah. #eempat pelaku komunikasi ini perlu disinergikan dalam sebuah paradigma ekologi

ramah lingkungan melalui proses strategi komunikasi dan penciptaan green image suatu brand.

Kata kunci $ eco labeling, green marketing, paradigma ekologi, proses strategikomunikasi dan penciptaan green image suatu brand, sinergi pelaku komunikasi.


2/21

%. PE&DAHU'UA&

Isu global lingkungan hidup yang terus menjadi referensi bagi gerakan

dan pembangunan di berbagai sector. Tonggak yang menjadi momentum

adalah digelarnya Konferensi Stockholm pada tahun 1972. agi negara!

negara industri maju" khususnya benua di #merika dan $ropa semakin

meningkat kepeduliannya terhadap kondisi lingkungan di seluruh bagian

dunia. $ksplorasi sumber daya alam secara besar besaran dan kegiatan

ekonomi yang tidak berpihak pada lingkungan mengakibatkan degradasi

lingkungan hidup selama beberapa dekade ini. Sebaliknya negara!negara

berkembang juga semakin menyadari akan isu kerusakan lingkungan apabila

kondisi eksplorasi ekonomi tidak berbasis pada upaya peningkatan dalam

menjaga" memelihara" dan meningkatkan kualitas lingkungan hidup di

negaranya masing!masing.

%engertian $kolabel berasal dari kata &eco& yang berarti lingkungan"

dan &label& yang berarti tanda atau serti'kat. (adi" ekolabel dapat diartikan

sebagai kegiatan! kegiatan yang bertujuan guna pemberian serti'kat yang

mengandung kepedulian akan aspek!aspek yang berkaitan dengan unsur

lingkungan hidup. Kata &ekolabeling& pada saat ini sudah sedemikian populer

dan jauh berkembang dan banyak dipergunakan dimana!mana" sehingga

kemudian diasosiasikan dengan berbagai kegiatan baik yang sifatnya 'sik

)lapangan* maupun non!'sik )peraturan" tatacara" kelembagaan" dsb.*


3/21

+erakan untuk memandatkan produk yang ramah lingkungan mulai

dicetuskan semenjak konferensi Stockholm Tahun 1972. Sejumlah kasus

akibat efek buruk industrialisasi yang benar benar merusak lingkungan

menjadi cambuk dan pelajaran berharga bagi korporat dan masyarakat pada

umumnya. Konferensi demi konferensi dan berbagai pertemuan forum untuk

ad,okasi dan perjuangan lingkungan hidup banyak menghasilkan -acana

-acana tentang kampanye hijau. ulai dari penggunaan bahan material

indutri yang bio degradable" atau out put industry yang bio degradable atau

environmental friendly. Green corporate dengan program Corporate social

responsibility. /ilanjutkan dengan masalah green market dan green

marketing" yang ternyata masih harus disinkronkan dengan green

consumerism yang masih ditempuh lagi dengan tahap green education

masyarakat pengguna untuk bisa menuju pada green society .

%ada pandangan umum" tanggung ja-ab terbesar bagi produk yang

ramah lingkungan adalah produsen yang memproduksi barang beserta hasil

0ampas atau limbah produksi yang jika tidak ditangani dengan baik akan

menjadi masalah lingkungan sendiri. #dalah suatu keharusan berupa

peraturan yang dikembangkan oleh masing masing negara bagi produsen

untuk mencantumkan label produk yang ramah lingkungan.

/an yang terjadi di Indonesia" eco labeling ini lebih terpusat pada

bidang kehutanan. /imana sumber daya hutan tidak diperbolehkan dalam

aturan perundangan untuk dieksplorasi dan diperdagangkan dalam bentuk

bahan mentah. /alam bidang kehutanan" isu lingkungan hidup global


4/21

menjadi salah satu bahan diskusi utama dalam sidang ouncil ke 3

International Tropical Timber 4rgani5ation )ITT4* yang berlangsung di ali

pada tahun 1996. Salah satu hasil penting dari sidang tersebut adalah

komitmen untuk terlaksananya pengelolaan hutan yang lestari paling lambat

pada tahun 2666. ulai tahun 2666" akan dilakukan pemberian label atau

serti'kat bagi produk!produk yang terbuat dari kayu tropis.

%enerapan ekolabel bagi Indonesia masih terpusat pada produk

hasil hutan. %ada produk produk lain yang sebenarnya memerlukan

penerapan konsep eko label ini" belum sepenuhnya dilaksanakan. al ini

karena sifat ekolabel yang masih bersifat suka rela" di Indonesia. Kegiatan

serti'kasi $kolabel di mulai dari permohonan kepada lembaga sertiikasi Ekolabel untuk

die(aluasi atau dinilai sesuai dengan standar penilaian Ekolabel Pedoman #A& )*+ #riteria

#ompetensi E(aluator !ertiikasi Ekolabel. Dengan memperoleh sertiikasi Ekolabel, khususnya

produk yang menggunakan hasil hutan sudah diperhitungkan marketable di pasar internasional.

#onsep eco label bagi penerapan green marketing yang bertujuan untuk membangun

image produk ramah lingkungan dalam prosesnya tidak sederhana bahkan lebih rumit daripada

sekedar mengurusi analisis dampak lingkungan. #arena eco label ini diperoleh dari proses uji

sertiikasi dari lembaga ketiga untuk memberikan otoritas dan kewenangan. !emakin banyak eco

label yang melekat pada produk maka akan semakin banyak proses yang harus dilalui untuk

mendukung sebuah brand image tertentu. rand yang tertanam pada kesadaran konsumen akan

image produk yang benar ramah lingkungan.

-ang perlu diingat adalah penerapan eco labeling ini tidak sama di berbagai negara. Dan

regulasi yang berbeda dan aturan legal yang tidak sama membuat brand image yang benar benar


5/21

dipahami oleh konsumen yang juga benar benar sadar dan paham akan produk ramah

lingkungan.

erman menetapkan Ecolabel yang terkenal dengan sebutan Blue Angel sejak %/0). lue

Angel tersebut mulai diterapkan pada +*** produk dengan maksud menurunkan polusi,

memberikan inormasi pada konsumen, memberi rangsangan ekonomi agar produksinya

menggunakan teknologi ramah lingkungan.

!ementara itu di Eropa sudah menerapkan ekolabel dengan mana uropean Community

colabelling !cheme, dan baru dilaksanakan pada bulan uni %//1, yang mencakup $ produk

mesin cuci pakaian dan cuci piring, hair sprays, lights bulps, toilet paper, kitchen tissues dan

akan menyusul photocopies paper, writing paper, laundry detergent, diswasher detergent dan

lain2lain. Ecolabeling ini siatnya voluntery, sel" "inancing dan tidak mencakup makanan,

minuman dan obat2obatan.

Ekolabel dan "reen !tiker di Amerika Utara, merupakan sistem label untuk makanan dan

produk konsumen. Ekolabel sering dilakukan sukarela oleh produsen, namun khusus untuk

"reen !tiker diamanatkan oleh hukum di Amerika Utara untuk peralatan utama dan mobil.

3ereka adalah bentuk pengukuran keberlanjutan yang diarahkan pada konsumen, dimaksudkan

untuk memudahkan untuk mengambil masalah lingkungan ke account user ketika berbelanja.

eberapa label mengukur polusi atau konsumsi energi dengan cara skor indeks atau unit

pengukuran4 lain hanya menegaskan kepatuhan dengan seperangkat praktek atau persyaratan

minimum untuk keberlanjutan atau pengurangan membahayakan lingkungan. iasanya kedua

prinsip kehati2hatian dan prinsip substitusi yang digunakan ketika mendeinisikan aturan untuk

apa produk tersebut dapat ecolabelled. 56ikipedia, 7


6/21

Di 8anada dengan En(ironmental 8hoice Program telah menetapkan label pada sejumlah

barang rumah tangga. !edangkan kelompok lembaga swadaya masyarakat internasional

membentuk #orestry !tandarship Council yang mengeluarkan prinsip2prinsip dan kriteria untuk

Natural #orest Management 9%//1:. !elain itu Inggris membentuk British !tandards $nstitusion,

kemudian melaksanakan the actual assessment o" certi"ication bodies.

Di Indonesia juga sudah mulai menerapkan ekolabel, meskipun belum semua produk.

Dalam "H& %//1 sudah menganut pola pembangunan berkelanjutan 9!ustainable

%evelopment). ahkan dalam #orestry Agreement Indonesia memuat prinsip cut no more than

the increment growth of the forest yang dilaksanakan melalui sistem tebang pilih dan tanam.

Adapun 'embaga Ekolabel Indonesia yang menjadi lembaga sertiikasi brand produk yang

dilabeli ramah lingkungan didirikan oleh Emil !alim. ika diperiksa maka sertiikat Ekolabel

yang dikeluarkan 'EI ini masih banyak brand urniture dan produk lain yang berasal dari sumber

daya hutan.

;. UA'I!A!I 3A!A'AH $

erangkat dari permasalahan inti yaitu skematik antara deinisi dan pemahaman konsep

eco labeling suatu produk. Apakah konsep ini merupakan suatu keharusan atau boleh

ditinggalkan ? Apakah konsep dan penerapan eco labeling ini masih perlu sinergi dengan

pengetahuan tentang dampak kerusakan lingkungan yang ditimbulkan akibat pemakaian produk

ataupun limbah ampas yang dihasilkan ? agaimana dengan dinamika green marketing yang

dilakukan oleh perusahaan perusahaan di Indonesia ? erkaitan dengan green marketing sebagai

sebuah rumusan strategi komunikasi pemasaran? agaimana korelasinya dengan penciptaan

brand awareness dan sinergi pelaku komunikasi dalam pandangan eko sentries.


7/21

Agar memudahkan pemahaman konsep, penulis mencoba mem(isualisasikan dalam

bentuk skema seperti berikut $

!etting Paradigma Ekologi dalam !istem 3asyarakat di Indonesia

@ariabel (ariabel

Produsen strategi komunikasi pemasaran konsumen 9 &ilai" kepercayaan atau pengetahuan" kebutuhan dan moti,asi" perilaku dandemogra' *

'embaga sertiikasi

"reen productImage green

education


8/21

#onsep (isualisasi yang masih perlu perbaikan dimana masih ada link (ariable yang

terputus yakni konsep tingkat pemahaman dan kesadaran konsumen akan produk ramah

lingkungan. Dan yang tak kalah penting adalah dari sisi prilaku konsumen yang masih perlu

pengkajian green consumerism yang sepertinya di &egara kita perlu dikaji melalui riset

mendalam.

1. PE3AHA!A&

>entu saja pertama kali dalam memahami sebuah persoalan adalah menentukan

terminology dan deinisi sebuah pemahaman konsep. Ada beberapa konsep disini yang menjadi

sentra pemikiran penulis. -ang pertama adalah berangkat dengan cara memahami paradigm

ekologi dalam sebuah akti(itas social yang merupakan cara pandang menentukan sikap dan

tindakan dalam menggunakan sebuah produk eco labeling. #onsep pertama adalah pandangan

eco eminism sebagai panduan dalam kampanye produk hasil industry yang ramah lingkungan.

-ang kedua adalah, upaya upaya melalui green marketing menjangkau brand awareness

konsumen sebagai bagian dari proses pencitraan produk yang ramah lingkungan. -ang ketiga,

adalah proses sinergi kesepahaman pelaku komunikasi pemasaran dalam setting paradigma

masyarakat yang sadar keselamatan lingkungan 9 green society :.

A. 3emahami konsep eco labeling dan gerakan ekologi dalam industry.

Ada beberapa pengertian yang bisa digunakan dalam membatasi masalah eko label. Ekolabel

adalah tanda pada sebuah brand produk yang menerangkan bahwa produk dengan merk dagang

tersebut memenuhi persyaratan tidak merusak lingkungan. rand produk yang tidak mempunyai

ekolabel akan ditolak oleh negara konsumen, sehingga brand sebuah produk itu tidak dapat

dipasarkan. Produk yang akan dipasarkan diberi label atau tanda bahwa dalam keseluruhan

proses produksinya, mulai dari pengambilan bahan mentah, proses produksi, konsumsinya dan


9/21

setelah produk itu tidak digunakan lagi tetap bersahabat dengan lingkungan 9ramah lingkungan:.

Inormasi Ekolabel ini digunakan oleh pembeli atau calon pembeli dalam memilih produk yang

diinginkan berdasarkan pertimbangan aspek lingkungan dan aspek lainnya. Di lain pihak,

penyedia produk mengharapkan penerapan label lingkungan dapat mempengaruhi konsumen

dalam pengambilan keputusan pembelian produk.

Adapun yang menjadi dasar konsep menganalisis yaitu analisis aur !iu" 9li"e&cycle

analysis) brand produk. Analisis ini dimulai dari penyelidikan bahan baku sampai pada

pembuangan bekas sebuah produk. Istilah yang dipakai ialah B from cradle to grave” 9ari la!ir

sa#"ai kuburan$. Para produsen dituntut untuk memilih bahan baku yang memenuhi syarat

ekolabel, yaitu $ produk yang dihasilkannya harus tidak atau kurang merusak lingkungan,

misalnya tidak boros energi, dan setelah produk itu habis dipakai juga tidak akan merusak

lingkungan, misalnya produknya harus bisa di daur2ulang atau di pakai 2 ulang. Analisis daur

hidup brand produk merupakan syarat yang jauh lebih berat daripada sekedar menangani limbah

pabrik.

Untuk melaksanakan sistem ekolabeling ini diperlukan lembaga yang siatnya

independen. 'embaga ecolabeling ini harus mempunyai kredibilitas yang tinggi sehingga apa

yang diputuskan akan diterima masyarakat konsumen secara luas. !yarat selanjutnya proses

pemberian label ecolabel harus transparan demi mendapatkan kredibilitas tersebut.

!osialisasi dan publikasi logo dan skema Ekolabel Indonesia kepada masyarakat sudah

dilaksanakan oleh #ementerian 'ingkungan Hidup dan adan !tandardisasi &asional pada

peringatan Hari 'ingkungan Hidup sedunia pada tanggal C uni ;**+ di akarta. Perangkat

penerapan sertiikasi Ekolabel sudah disiapkan oleh #ementerian 'ingkungan Hidup

bekerjasama dengan #omite Akreditasi &asional, Instansi teknis terkait, 'embaga !ertiikasi,


10/21

'aboratorium Penguji dan pihak lain pada akhir tahun ;**+. 9

+;http$dc1*1.+shared.comdoch&>podpre(iew.html :

Di bawah ini disajikan beberapa gambar yang berhubungan dengan ekolabel.

"ambar %. 'ogo 'embaga Ekolabel Indonesia

"ambar ;. 'ogo yang menunjukkan produk tidak merusak hutan

Gambar 3. Logo yang menunjukkan produk ramah lingkungan.


11/21

Gambar 4. Logo Ekolabel

>erdapat beberapa pendekatan ekolabel. Ekolabel >ipe % adalah pemberian label

lingkungan 9tanda ekolabel: oleh pihak ketiga kepada produk yang memenuhi seperangkat

persyaratan 9Bmulti2criteriaF: yang telah ditentukan pada kategori produk tertentu. Ekolabel >ipe

II adalah swa2deklarasi. Ekolabel >ipe III adalah inormasi kuantitati tentang aspek lingkungan

dalam daur hidup produk yang disampaikan oleh pemasok berdasarkan (eriikasi independen

oleh pihak ketiga 9 sumber $ Pedoman #A& )**2;**+, #omite Akreditasi &asional Indonesia :.

. Upaya Upaya 3elalui "reen 3arketing 3enjangkau rand Awareness #onsumen

!ebagai agian Dari Proses Pencitraan Produk -ang


12/21

yang berkesinambungan seperti pertanggungan ja-ab produsen" analisis siklus

hidup produk" penggunaan material dan peredaran sumber daya " dan eco

e@ciency. (adi" subyek dari pemasaran hijau adalah luas" dan memiliki implikasi

tersendiri bagi kepentingan strategi bisnis dan kebijakan public. Sebuah perusahaan

dapat menghijaukan diri mereka melalui cara 8 ,alue!addition processes )'rm

le,el*" management systems )'rm le,el* dan A atau products )product le,el*.

) #seem %rakash 8 2662" journal business strategy and en,ironment " Bni,ersity of

Cashington *

8ra(ens et. al., 9;***: dan !traughan G


13/21

!tandards Institute dan banyak lainnya.

;. adikan brand image environmental "riendly product yang rele(an.

Dengan begitu banyak label yang tersedia di luar sana, sangat mungkin bahwa merek sebuah

produk mungkin memenuhi syarat untuk lebih dari satu eko2label dan atribut produk. Dengan

demikian, bertujuan untuk mempromosikan atribut yang paling rele(an dengan merek tertentu.

uga, perlu diingat bahwa untuk untuk mengintegrasikan eco2labelling ke platorm merek yang

ada.

1. 3endidik konsumen dengan inormasi bertanggung jawab.

Hindari kebingungan konsumen dengan mendidik konsumen sebuah produk Anda tentang

kriteria khusus di mana eko2label didasarkan. #etika menunjukkan ke sebuah atribut label,

disarankan agar produsen berhati2hati dalam mengkomunikasikan bahwa hanya atribut produk

tertentu memiliki sertiikat dan seluruh produk yang tidak hijau sebagai akibat. Demi

kredibilitas, jika sesuai, upaya upaya melakukan komunikasi dimaksudkan untuk memperlama

proses penghijauan atau meramahkan kepada lingkungan untuk atribut produk lainnya.

+. >ransparan dalam mengkomunikasikan analisis siklus produksi.

#arena dalam proses sertiikasi eko label memerlukan sampel dan kejelasan material yang

digunakan mulai dari proses cradle to the grave, maka inormasi yang transparan tentang

pemanaatan material dan perlakuan terhadap bekas konsumsi harus dipertanggungjawabkan

secara transparan. #redibilitas ini yang harus dibangun untuk bersinggungan dengan persepsi

konsumen dalam membangun kesadaran image produk yang benar benar ramah lingkungan.

ika sebuah perusahaan memilih untuk mensertiikasi diri, jelas bahwa label adalah brand image

produk itu sendiri.


14/21

C. 3empromosikan Eko2'abel !ebagai rand Produk.

3enimbang bahwa banyak eko2label yang tidak diakui secara luas oleh konsumen rata2rata,

membantu untuk menciptakan permintaan untuk eko2label sebuah produk melalui strategi

komunikasi pemasaran yang konsisten dengan pedoman eko label dari lembaga sendiri, atau

lembaga swasta non pemerintah. &ampaknya merekomendasikan eko label dari upaya

perusahaan sendiri masih belum jelas diketahui penerapannya di Indonesia . Ada beberapa

perusahaan yang masih melalui uji coba sertiikasi eko label dengan partisipasi masyarakat,

yang secara langsung dan otomatis membangun image sebagai brand yang ramah lingkungan.

9acuelyn =ttman $>he &ew


15/21

Proses sinergi kesepahaman diantara konsumen dan produsen serta lembaga otoritas yang

mengatur regulasi aturan uji sertiikasi dan pengawasan standar mutu produk sebagai bagian dari

proses branding produk berlangsung melalui beberapa cara. Adapun teori yang sering digunakan

digunakan dalam membingkai persoalan sinergis ini antara lain, teori partisipasi masyarakat

dalam perspekti tanggung jawab social dan modal sosial. Pandangan pandangan dalam

menjelaskan persoalan lingkungan dan cara cara pencapaian kebijakan yang kini diminati ada 1 $

%. pandangan teknosentrik ( 'iordan ) menggambarkan hakikat manusia sebagai

manipulator alam, yang harus membatasi prilakunya agar ia dapat terus melakukan

manipulasinya itu. Pandangan konser(asionis ini berkembang luas di Amerika !erikat

9 Hays, %/C/ :, cenderung optimistic dan bersiat maskulin 9 3ies dan !hi(a, %/J1 :. Ini

merupakan produk ilmu konser(asi yang menekankan pemeliharaan alam untuk

keperluan manusia sendiri. 3eskipun lugas, jauh terkesan romantik, pandangan ini justru

mendorong dilakukannya konser(asi secara nyata 9 !imon G #ahn, %/)+ :. Eksploitasi

dan teknologi dipandang positi sejauh itu tidak merusak alam isik dan sosial berlebihan

;. pandangan ekosentrik ( %obson, *++- 'iordan, *+*, /epper, *+0 ) juga optimis

namun ia jauh lebih dalam lagi dalam menganjurkan pelestarian lingkungan. Apabila

pandangan pertama alam dijadikan sebagai aktor pengimbang sekunder, maka dalam

pandangan ini kelestarian harus selalu dinomorsatukan. #onsep pelaksanaan yang

menonjol ada C $#onsep pembangunan berkelanjutan 9 sustainable en(irontment :,

prinsip kehatihatian. precaution principle 9 =K


16/21


17/21

• isnis melihat pada proses hijau K menghasilkan proil lingkungan korporat, kinerja

monitoring dan e(aluasi, dan membenahi citra 9 image : sebagai hasil.

•

Produk hijau juga meningkatkan persaingan diantara bisnis untuk menghasilkan lebih

banyak produk ramah lingkungan.

• aringan kerja Ecolabelling yang memonitor dan menge(aluasi priduk produk hijau sudah

mulai tersebar di banyak &egara. aringan ini pula yang menganalisis siklus dan

memahami dampak dari bekas produk.

• Pemerintah juga ikut campur tangan dalam beberapa pengukuran yang mendukung dan

memasilitasi gerakan tersebut dengan bisnis. Dari kutipan beberapa jurnal yang berhasil

dikumpulkan oleh penulis untuk tujuan reerensi, ada beberapa hal dalam membingkai

persoalan penerapan ekolabeling, green product dan green marketing untuk membentuk

image green brand product. Persoalan lain adalah perpekti green consumerism atau ethic

consumerism yang juga menjadi aktor brand awareness. #onsumerisme etis disengaja

pembelian produk dan layanan yang pelanggan anggap sebagai dibuat etis. Ini mungkin

berarti dengan bahaya minimal untuk atau eksploitasi manusia, hewan dan atau

lingkungan alam. 9 ulia Hailes $ %//) :

3eningkatnya etika konsumerisme dan merek hijau yang mengidentiikasi diri mereka

sebagai etika, telah menyebabkan meningkatkan keputusan2keputusan etika berbasis di pasar

massal, diaktikan oleh peningkatan pemahaman dan inormasi tentang praktik bisnis. !adar

3engkonsumsi adalah gerakan sosial yang berbasis di sekitar meningkatnya kesadaran akan

dampak dari keputusan pembelian terhadap lingkungan dan kesehatan konsumen dan kehidupan


18/21

pada umumnya. Hal ini juga berkaitan dengan eek dari media dan periklanan pada konsumen.

anyak aspek !adar 3engkonsumsi telah dipraktekkan di seluruh dunia tetapi bukan dalam

bentuk kohesi. Ini adalah pembingkaian dari teori Pilihan Publik ketika dihadapkan pada

persoalan green consumerism dan green branding, green marketing.

!eiring waktu, beberapa >eori 3odal !osial yang biasa dipakai sebagai alat analisis

tangung jawab social, menunjukkan penurunan, dan sebaliknya positioning randing Perusahaan

atau Produk 9atau LmerekL: akan meningkat. Hal ini hanya dapat diimbangi dengan kedaulatan

nasional untuk memperkuat standar nasional dibagi dalam pajak, perdagangan, dan hukum tari,

dan dengan menempatkan kepercayaan dalam masyarakat seperti Llabel moralL. Argumen2

argumen ini telah menjadi okus utama dari gerakan anti2globalisasi, yang mencakup banyak

argumen yang lebih luas terhadap siat amoral dari pasar seperti itu. &amun, ahli ekonomi, >eori

Pilihan Publik yang dipelopori oleh ames 3. uchanan telah menawarkan kontra2argumen

berdasarkan demonstrasi ekonomi teori ini Mpasar amoralM (ersus Mpemerintah moral L. 9ames 3.

uchanan G -ong . -oon, ;**). L %002%)), *C.:

!adar mengkonsumsi berakar dalam kesederhanaan sukarela, di mana orang menge(aluasi

kembali keseimbangan kehidupan kerja mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu dan

uang pada hal2hal yang penting bagi mereka. #etika mereka membeli sesuatu yang baru,

keputusan untuk membeli dibuat sadar. !eorang calon pembeli bertanya, LApakah item ini dibuat

sejalan dengan nilai2nilai yang saya anut? Apakah saya mendukung ekonomi lokal? Apakah

orang2orang yang memproduksi item ini diperlakukan dan kompensasi secara adil? Apakah item

ini dibangun untuk terakhir?L !ebagai hasil dari pertanyaan2pertanyaan ini, konsumen sadar

menemukan diri mereka mendukung pertanian organik, perdagangan adil dan bisnis lokal dan

independen yang benar benar adil terhadap lingkungan.


19/21

Dari paradigma deep green ini yang seperti sudah dikonsepsikan oleh &egara &egara

industry maju tentang green economy, sekaliber !wedia dengan dikeluarkannya agenda

pendidikan green knowledge society hingga ;*%C, diharapkan pembangunan pola konsumerisme

akan bergeser pada konsumsi etis brand produk yang benar benar ramah lingkungan. #arena itu

kesimpulan dari artikel ini adalah $

%. Penerapan konsep eko labeling yang masih bersiat suka rela. Dan karena rumitnya prosedur

untuk bisa mendapatkan label ramah lingkungan harus melalui proses analisis siklus "rom

cradle to the grave yang lebih rumit dari analisis amdal. #arenanya, dukungan brand produk

yang ramah lingkungan masih tergolong mahal, dan menjadi permissi(e untuk tidak

dilakukan karena siatnya yang masih (olunteer 9 sukarela :.

;. #onsep green marketing, green branding corporate and product , dan penanaman kesadaran

brand tersebut kepada masyarakat konsumen selaras dengan perkembangan kebijakan dan

standarisasi lembaga yang memiliki otorisasi uji sertiikasi. 3asalah penerapan green

marketing yang pada gilirannya akan berdampak pada strategi green branding sebagai

konsep ekonomi dan penggairahan akti(itas ekonomi bisnis pada suatu &egara. Erat

kaitannya dengan kredibilitas dan akreditasi sebuah lembaga yang memberi sertiikasi eko

labeling sebagai pendukung brand produk. Penerapan di Indonesia belum dapat dipastikan

tingginya tingkat partisipasi. @ariabel konsumen dalam green marketing masih perlu dikaji

lagi mana yang dominan.1. Penerapan ekolabeling juga terkait dengan prilaku konsumen. 3aka gerakan #onsumerisme

Etik yang diprediksi akan menggeser paradigma tanggung jawab sosial semakin gencar

dikampanyekan. "aya hidup dan pola konsumerisme yang lebih menjunjung tinggi nilai

keadilan dalam ekosistem, ekologi dan lingkungan. Pergeseran paradigma prilaku konsumen


20/21

ini patut disiasati dengan menciptakan brand yang benar benar sesuai dengan permintaan

pasar.

R%&%r%nsi '

Alitri,;*%%, 8ommunity De(elopment,>eori Dan Aplikasi, andung, Pustaka Pelajar

uchanan, ames 3, G -oon, -ong . LPublic 8hoice and the ENtent o the 3arket,L ;**).(ol.

J%9;:, pages %002%)), *C. #yklos, 6iley lackwell

urgoon, 3ichael4 %/);, 8ommunication -earbook J, e(erly Hills, !age PublicationDjajadiningrat, !urna >jahja, Ekonomi Hijau, ;*%%, andung, podpre(iew.html

http$www.ecologo.orgen

http$ec.europa.euen(ironmentecolabelindeNen.htm

http$www.blauer2engel.deenglischna(igationbodyblauerengel.htm

http$www.tcode(elopment.com

http$www.s(anen.nuEng

http$www.ecomark.jpenglish

http://ideas.repec.org/a/bla/kyklos/v61y2008i2p177-188.htmlhttp://ideas.repec.org/s/bla/kyklos.htmlhttp://www.greenmarketing.com/our-book/http://www.greenmarketing.com/our-book/http://www.ecologo.org/en/http://www.ecomark.jp/english/http://ideas.repec.org/s/bla/kyklos.htmlhttp://www.greenmarketing.com/our-book/http://www.greenmarketing.com/our-book/http://www.ecologo.org/en/http://www.ecomark.jp/english/http://ideas.repec.org/a/bla/kyklos/v61y2008i2p177-188.html


21/21

http$www.gpn.jpEnglish

http$www.drcg.org sustbigreendoc2consintroduction.html

http$www.einarticles.com

BIODATA PENULIS

Na#a ' N%)r%ttia C!ristant*a+ati, MSi

E #ail ' n%)ri%-/0#ail.c(#

n%)r%ttia/*a!((.c(#

N( t%l" ' -12-334251 -11-536-

P%k%r7aan ' (s%n t%ta" 8akultas Il#u K(#unikasi Uni)%rsitas Dr S(%t(#( Suraba*a

A&iliasi ' "%#%r!ati #asala! k(#unikasi lin0kun0an.
http://www.drcg.org/http://www.ezinarticles.com/mailto:[email protected]:[email protected]://www.drcg.org/http://www.ezinarticles.com/mailto:[email protected]:[email protected]

penerapan-ecolabeling

Documents