pemaknaan citra partai solidaritas indonesia ...eprints.umm.ac.id/53228/1/pendahuluan.pdfseluruh...

i

PEMAKNAAN CITRA PARTAI SOLIDARITAS INDONESIA

DALAM IKLAN VERSI

“SEBERAPA INDONESIANYA KAMU?”

(Studi Deskriptif Pada Anggota Himpunan Mahasiwa Komunikasi Periode 2018-

2019 Universitas Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :

Nama : Rachmat Fatoni

NIM: 201210040311092

Dosen Pembimbing:

1. Widiya Yutanti, S.Sos, M.A

2. Novin Farid Setyo W, S.Sos, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang Maha pengasih

lagi Maha Penyayang. Sholawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada Nabi

Muhammad SAW, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Pemaknaan Citra Partai Solidaritas Indonesia Dalam Iklan Versi “Seberapa

Indonesianya Kamu?” dengan baik.

Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat

dalam mendapatkan gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari sepenuhnya skripsi ini dapat terselesaikan berkat

bimbingan, saran, serta dorongan dari berbagai pihak. Dengan segala kerendahan

hati penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan kesehatan, kesempatan, kekuatan,

dan kelancaran dalam kehidupan penulis hingga pada titik ini. Semoga

ilmu yang diperoleh menjadi berkah dan bermanfaat bagi sesama,

bangsa, dan agama.

2. Kedua orang tua yang merangkap sebagai pahlawan super bagi penulis,

Bapak Mahmudi dan Ibu Purwani. Terima kasih atas kasih sayang,

segala doa, dan dorongan semangat yang luar biasa tak pernah putus

mengalir kepada penulis. Penulis sekali lagi mengucapkan syukur dan

terima kasih sedalam-dalamnya.

3. Kedua kakak perempuan penulis, Brita Hikmawati dan Titis Eva Diani.

Terima kasih selama ini telah menjadi teman bicara sekaligus pendengar

viii

yang baik. Segala bentuk dukungan selama ini telah menguatkan penulis

dalam menghadapi realita.

4. Bapak Dr. Fauzan, M.Pd selaku rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

5. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang.

7. Kedua dosen pembimbing, Ibu Widya Yutanti, S.Sos, M.A dan Bapak

Novin Farid Setyo W, S.Sos, M.Si yang dengan kesabarannya telah

membimbing, memberi saran, serta memotivasi penulis hingga akhir

titik perjuangan.

8. Askara Nitisamasta, perempuan tangguh yang telah menemani penulis

dalam berbagai kondisi. Segala kebaikan, seluruh kasih, serta

ketulusanmu paripurna. Penulis khawatir, ucapan terima kasih tak cukup

membalas semua itu. Kisahmu abadi dalam perjalanan hidup penulis.

9. Seluruh kawan –kawan baik dari jurusan Ilmu Komunikasi atau diluar

sana. Terutama seluruh kerabat dari keluarga besar Ilmu Komunikasi B

angkatan 2012 yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Terima kasih,

telah menemani penulis hingga akhir perjuangan ini.

Semoga apa yang telah dibarikan kepada penulis senantiasa mendapatkan

balasan kebaikan dari Allah SWT. Dengan segala kerendahan hati penulis

menyadari bahwa penelitian ini jauh dari kata sempurna. Penulis hanya dapat

ix

berharap saran dan kritik yang membangun. Semoga penelitian ini dapat

bermanfaat bagi peneliti selanjutnya dikemudian hari.

Malang, 15 Juli 2019

Rachmat Fatoni

x

DAFTAR ISI

COVER.....................................................................................................................i

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI....................................................................ii

LEMBAR PENGESAHAN....................................................................................iii

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS........................................................v

KATA PENGANTAR...........................................................................................vii

DAFTAR ISI............................................................................................................x

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………………xiii

ABSTRAK............................................................................................................xiv

BAB I PENDAHULUAN ……………………………………………………..1

1.1 Latar Belakang ……………………………………………………..1

1.2 Rumusan Masalah ……………………………………………………..5

1.3 Tujuan Penelitian ……………………………………………………..5

1.4 Kegunaan Penelitian ……………………………………………………..5

1.4.1 Manfaat Akademis ……………………………………………..5

1.4.2 Manfaat Praktis ……………………………………………..6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……………………………………………..7

2.1 Komunikasi Politik ……………………………………………………..7

2.1.1 Pengertian Komunikasi Politik ……………………………..7

2.1.2 Unsur-Unsur Komunikasi Politik ……………………………..7

2.1.3 Fungsi Komunikasi Politik ……………………………………..8

2.2 Partai Politik ……………………………………………………..9

2.2.1 Pengertian Partai Politik ……………………………………..9

2.2.2 Prinsip Dasar Partai Politik ……………………………………10

2.3 Citra ……………………………………………………………………10

2.3.1 Pengertian Citra ……………………………………………………10

2.3.2 Jenis-jenis Citra ……………………………………………11

2.3.3 Proses Pembentukan Citra ……………………………………12

2.4 Iklan ……………………………………………………………………13

2.4.1 Pengertian Iklan ……………………………………………13

xi

2.4.2 Tujuan Iklan ……………………………………………………14

2.4.3 Efek Pesan Iklan ……………………………………………15

2.4.4 Jenis-Jenis iklan ……………………………………………16

2.4.5 Iklan Politik ……………………………………………………17

2.4.6 Macam-macam Iklan Politik ……………………………………17

2.5 Audiens ……………………………………………………………17

2.5.1 Pengertian Audiens ……………………………………………17

2.6 Teori Audiens ……………………………………………………19

2.6.1 Teori Perbedaan Individu (The Individual Differences

Theory of Mass Communication Effects) ……………………19

2.6.2 Teori Stimulus – Respon (S – R) ……………………………20

2.7 Fokus Penelitian ……………………………………………………21

BAB III METODE PENELITIAN ……………………………………………23

3.1 Pendekatan Penelitian …………………………………………....23

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ……………………………………………23

3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian ……………………………………………23

3.4 Subyek Penelitian ………………………………………………........24

3.5 Teknik Pengumpulan Data ……………………………………………24

3.6 Teknik Analisis Data ……………………………………………………25

3.7 Keabsahan Data ……………………………………………………27

BAB IV DESKRIPSI SUBYEK DAN OBYEK PENELITIAN ……………29

4.1 Gambaran Umum Himakom 2018 ………………………………………29

4.1.1 Visi Dan Misi HIMAKOM ……………………………………29

4.1.2 Struktur Pengurus Inti HIMAKOM Periode 2018-2019 ……30

4.2 Gambaran Umum Partai Solidaritas Indonesia ……………………32

4.2.1 Sejarah Singkat Berdirinya Partai Solidaritas Indonesia ……32

4.2.2 Deskripsi Kepengurusan Pusat Partai Solidaritas Indonesia ……33

4.2.3 Iklan Partai Solidaritas Indonesia Versi

“Seberapa Indonesianya Kamu?” ……………………………36

BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ……………………………37

5.1 Profil Subyek Penelitian ……………………………………………37

xii

5.2 Sajian Dan Analisis Data ……………………………………………39

5.2.1 Grace Natalie Sebagai Talent Utama ……………………………40

5.2.2 Pakaian Semi Formal Yang Dipakai Talent. ……………………43

5.2.3 Bahasa Tubuh Atau Gesture Talent

Energik Dan Bersemangat ……………………………………47

5.2.4 Gaya Bicara Talent Yang Khas. ……………………………………51

5.2.5 Materi Humor Identik Dengan Generasi Muda. ……………………55

5.2.6 Sinematografi Sederhana Namun Dinamis. ……………………59

5.2.7 Penggunaan Durasi Singkat. ……………………………………64

BAB VI PENUTUP …………………………………………………………….69

6.1 Kesimpulan ……………………………………………………………69

6.2 Saran ……………………………………………………………………70

6.2.1 Saran Praktis ……………………………………………………70

6.2.2 Saran Akademis ……………………………………………………70

6.3 Keterbatasan Penelitian ……………………………………………70

DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………71

LAMPIRAN ……………………………………………………………………73

Draft Wawancara ……………………………………………………………73

Hasil Wawancara ……………………………………………………………74

Foto Kartu Tanda Mahasiswa Subyek Penelitian ……………………………87

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Model Pembentukan Citra ……………………………………12

Gambar 2. Komponen – Komponen Analisis Data ……………………………25

Gambar 3. Triangulasi Sumber ……………………………………………28

Gambar 4. Cuplikan Iklan Versi “Seberapa Indonesianya Kamu ....................40






Gambar 10. Cuplikan Iklan Versi “Seberapa Indonesianya Kamu ....…………64

xiv

DAFTAR PUSTAKA

Buku

AP, Sumarno. 1989. Dimensi-Dimensi Komunikasi Politik. Bandung: PT. Citra

Aditya Bakti.

Budiarjo, Miriam. 2002. Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Utama.

Cangara, Hafield. 2009. Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi. Jakarta:

Rajawali Pers.

Effendy, Onong Uchjana. 2002. Dinamika Komunikasi. Bnadung: PT. Remaja

Rosdakarya.

Krisyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Prenada

Media Group.

Lee, Monle dan Johnson, Carla. 2007: Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam Perspektif

Global. Jakarta: Kencana.

Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana.

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip

Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras.

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba.

Moleong, Lexy J. 2015. Metode Penelitian Kualitatif, edisi revisi. Bandung:

Rosdakarya.

Nurudin. 2011. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada.

Pureklolon, Tokan Thomas. 2016. Komunikasi Politik: Mempertahankan

Integgritas Akademisi, Politikus, dan Negarawan. Jakarta: PT. Gramedia

Pustaka Utama.

Rakhmat, Jalaluddin. 2012. Psikologi Komunikasi. Bandung: Rosdakarya.

Ruslan, Rosady. 2010. Metode Penelitian Public Relation dan Komunikasi.

Jakarta: Rajagrafindo Persada.

Soemirat, Soleh & Ardianto, Elvinaro. 2012. Dasar-Dasar Public Relations.

Bandung: Rosdakarya.

xv

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung:

Alfabeta

Widjaya. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Studi. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book

Publisher.

Internet

Adi, Tri Nugroho. http://komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/Tri Nugroho

Adi - Mengkaji Khalayak Media dengan Metode Penelitian Resepsi.pdf

(diakses jam 15:30, tanggal 10 April 2019)

https://infopemilu.kpu.go.id/pileg2019/verpol/parpol (diakses jam 14:00, tanggal

10 April 2019)

Rismawan, Isman. https://psi.id/berita/2018/02/26/pembentukan-partai-psi-

berawal-dari-obrolan-di-kafe/ (diakses jam 13:00 WIB, tanggal 9 April 2019)

pemaknaan citra partai solidaritas indonesia ...eprints.umm.ac.id/53228/1/pendahuluan.pdfseluruh...

Documents