outline - indonesia (2)

7/24/2019 Outline - Indonesia (2)

http://slidepdf.com/reader/full/outline-indonesia-2 1/5

HUBUNGAN ANTARA MEREK DAN GAYA HIDUP

Mengapa para konsumen yang lebih tua lebih suka barang dengan merek tertentu

yang sudah mereka punya

BAB I PENDAHULUAN

1. Latar Belakang Masalah

a. Konsumen yang memiliki umur lebih tua (diatas 50) adalah pasar

yang semakin penting pada saat ini.

b. Para konsumen dengan umur lanjut mempunyai pilihan tersendiri

akan suatu brand tertentu

. Keintaan konsumen terhadap suatu brand tertentu yang sangat

tinggi hingga menapai le!el hubungan yang sangat kuat

". Perumusan Masalah

a. Bagaimana menentukan brand yang menjadi prioritas utama bagi

para konsumen yang memiliki umur yang lebih tua.

b. #pa yang dita$arkan oleh brand % brand tersebut sehingga para

konsumen lebih memilih merek brand tertentu ketimbang brand

lainnya.

. #pa yang menyebabkan hubungan antara konsumen menjadi

semakin erat seiring dengan berjalannya hubungan antara konsumen

dan brand tertentu.



BAB II KAJIAN PUSTAKA

1. ,asar 'eori

. Konsumen memiliki pilihan terhadap brand yang umumnya berbeda

tergantung dari umur masing % masing.

d. Ketertarikan konsumen yang lebih tua lebih tertuju kepada pasar

otomoti* dan pasar par*um.

e. 'ujuh aspek yang mempengaruhi hubungan konsumen dan brand

mereka adalah interdepene+ lo!e+ passion+ intimay+ brand partner

-uality+ sel*onnetion+ nostalgi onnetion+ ommitment+ dan

trust.

*. Konsumen yang lebih tua memiliki kebiasaan memilih brand yang

sudah *amiliar dengan dirinya.

". Kerangka+ konsep dan model penelitian

a. /ampel untuk penelitian didapat dari internet dengan

tiap aspek memiliki &00 pertanyaan dan dilakukan

dengan metode cross sectional.

b. Para responden berumur berkisar "0 % .

. 'ingkat respon 20 % 03.

d. 4espon ja$aban diberikan nilai 1 sangat tidak setuju

dan 5 sangat setuju



DataKoresponden(INTERNET)

Musik / VIdeo

Kesehatan

Makanan

Liburan

Otomotif

erbankan

!andphone

"#E $$T

%R"ND

REL"TIO

N

Alur 1. Proses mendaa!"an "oresonden

Alur #. Hu$un%an an!ara umur dan $rand

a. Koresponden dikelompokkan berdasarkan umur



b. asil penghitungan diperoleh dari kuesioner+ respon

ja$aban diberikan nilai 1 sangat tidak setuju dan 5

sangat setuju

. asil penghitungan diperoleh dan di rekap

6. Pengembangan ipotesis

1. ubungan antara konsumen

dan merek barang yang disukai

meningkat seiring dengan

bertambahnya usia.

". Kekuatan hubungan antara

brand *a!orit dan konsumen

memiliki bentukan dan

berhubungan dengan umur.

outline - indonesia (2)

Documents