memahami "branding" dengan bahasa sederhana
TRANSCRIPT
Prepared and presented by Aribowo Sangkoyo
Memahami “branding” dengan bahasa sederhana
Yang sering terdengar di kehidupan sehari-hari:
“Branding itu memasang logo produk
supaya terlihat oleh masyarakat.”
SALAH!
Respon emosional yang dirasakan masyarakat
terhadap suatu produksecara keseluruhan.
Aspek-aspek visual yang digunakan untuk
membantu masyarakatmerasakan kesan yang
ingin disampaikan.
Penanda yang mencirikan identitassuatu produk yang
diwakili oleh bentuksederhana.
Semuanya mengandung pesan yang sengaja dibuat dalamrangka menanamkan kesan di benak masyarakat.
Contoh salah:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Bilang, “Sayalucu!”
Dia mengakulucu.
Model komunikasi seperti ini tidak demokratis karenaberusaha mendikte pikiran masyarakat.
Pesan Kesan
Contoh benar:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Menceritakanlelucon.
Dia lucu.
Model komunikasi seperti ini hanya melempar pancingandan membiarkan masyarakat menilai sendiri.
Pesan Kesan
Source: Rush Limbaugh appearance in Family Guy
Pada kenyataannya, seperti inilah proses yang akandilalui masyarakat untuk memenuhi pola konsumsinya.
Beberapa brand telah melakukan proses branding dengan benar.
Berikut adalah hasilnya.
Produk yang terlintas di benak Anda saat mendengar kata-kata berikut:
Soda
Burger
Teh
Kacang
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.
Ketikamasyarakat
mendengar namasebuah
“KategoriProduk”
Yang langsungterpikir oleh
mereka adalah
PRODUK ANDA
Itulah yang disebut sebagai brand awareness.
Kesan yang terlintas di benak Anda saat melihat produk-produk berikut:
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.
Laki-laki
OlahragaCanggih
Ketikamasyarakat
mendengar nama
PRODUK ANDA
Kesan yang langsung
terbayang adalah
PERSEPSI YANG KITA
TANAMKAN KE BENAK MEREKA
Itulah yang disebut sebagai brand association.
Ketika Anda memasuki lorong supermarket dan harus memutuskan produkmana yang harus dipilih dibanding produk-produk lain...
Ketika masyarakatmembutuhkan
SUATU PRODUK
Di antara sekianbanyak, pilihandijatuhkan pada
PRODUK ANDA,
Bukan yang lain.
...itulah saat di mana brand preference telah bekerja.
Karena sekedar memajang logo adalahtugas tukang stiker dan spanduk.
Proses branding yang sebenarnyaadalah mendesain rangkaian
upaya untuk memengaruhi benakmasyarakat terhadap produk kita.
Untuk mewujudkan hal tersebut, proses branding harus diejawantahkan ke dalamrangkaian kampanye komunikasi dengan
pesan yang konsisten
Iklan TV
Iklan Cetak
Iklan Radio
Desain Brosur
Video Profile
Website
PR
CSR
DLL
