semarang city branding

Click here to load reader

Post on 25-Jun-2015

1.029 views

Category:

Business

11 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

City branding refers to all the activities that are undergone with the purpose of turning a City from a location into a destination. "Successful branding", says Robert Jones, consultant director at international brand consultancy Wolff Olins, "can turn a city into a place where people want to live, work and visit (WIkipedia) By M. Hafidullah Marketing Director PT. Rwe Bhinda Menara Karya 28th Floor Jl. H.R. Rasuna Said Blok X-5, Kav. 1-2 Jakarta 12950 - Indonesia

TRANSCRIPT

  • 1. Sharing & Discussion CITY BRANDING - SEMARANG

2. Hampir semua kota besar sedang berbenah.. 3. bagaimana dengan Semarang? 4. CITY BRANDING 5. APA ITU BRANDING? PROSES MENCIPTAKAN CITRA DAN REPUTASI YANG BERBEDA. CITRA : KATAMU TENTANG DIRIMU REPUTASI : KATA ORANG TENTANG DIRIMU 6. BRANDING BUKAN SEKEDAR TAMPILAN, TAPI TENTANG PENCIPTAAN VISI DAN TUJUAN YANG DAPAT MENGIKAT DAN MENGINSPIRASI AUDIENS. 7. CITY BRANDING location destination City branding mencerminkan nilai-nilai utama dan karakteristik kota tersebut 8. TUJUAN UTAMA CITY BRANDING : PLACE TO VISIT PLACE TO WORK PLACE TO LIVE 9. CHALLENGE? BANYAKNYA YANG HARUS TERLIBAT SEHINGGA BANYAK PULA KEPENTINGAN YANG HARUS DIPAYUNGI. Stakeholders? local/national government institutions, industry, companies, investors, tenants and vested interests, corporate, cultural .. 10. Cities need to be aware of the risk of creating too wide a gap between the brand message and reality. 11. City Branding terbagi menjadi 2 jenis : ORGANIK Terbentuk tanpa disengaja. Didapat dari proses panjang penyelarasan antara identitas kota dengan kondisi yang sudah terbentuk sejak dulu. Contoh : Pekalongan Kota Batik Jogja Kota Pelajar Tegal Kota Tambak NON-ORGANIK Dibentuk dengan sengaja, menggunakan pendekatan strateg brandingi terintegrasi dengan menyematkan karakter yang dianggap dapat menjadi representasi dari identitas. Biasanya prosesnya tidak memakan waktu yang panjang. Contoh : Surabaya Sparkling Amsterdam I Amsterdam 12. people products - services events activities culture history architecture infrastructure streets landscape .. etc CITY BRANDING ATRIBUTES 13. CITY BRANDING OF SEMARANG 14. Step 1: Define Clear Objectives Step 2: Understand the Target Audience Step 3: Identify Current Assets Step 4: Develop the Positioning 7 LANGKAH MENGEMBANGKAN CITY BRANDING 15. STEP 1 : DEFINE CLEAR OBJECTIVE 16. Brand Awareness : Build New Perception Brand Channeling : External Collaboration Attract to Visit APA YANG INGIN DICAPAI DARI CITY BRANDING? 17. STEP 2 : UNDERSTANDING TARGET AUDIENCE 18. INTERNA L Warga Semarang Sosialisasi Kantong Komunitas Kolaboraasi Pemerintah Supporting policy EXTERNA L Wisatawan Promosi Industri Kolaborasi & Investasi SIAPA AUDIENS YANG INGIN DISASAR? 19. TARGET UTAMA : WISATAWAN Wisatawan domestik / mancanegara? Seperti apa demografinya? Bagaimana persepsi mereka terhadap Semarang saat ini? Apa yang mereka butuhkan dari sebuah kota? Apakah Semarang mampu memenuhinya? 20. STEP 3 : IDENTIFY CURRENT ASSETS 21. SWOT ANALYSIS STRENGTH Memiliki banyak cerita & peninggalan sejarah Karena berada di tengah Jawa, Semarang mudah dijangkau dari daerah sekitarnya. Multi-culture dengan toleransi yang tinggi Memiliki banyak komunitas yang solid Memiliki banyak tempat kuliner Infrastruktur yang cukup memadai Banyak pemimpin yang visioner dan berjiwa muda bermunculan Memiliki banyak anak muda yang sangat active di online dan social media Salah satu pusat industri banyak pabrik & pengusaha 22. SWOT ANALYSIS WEAKNESS Positioning dan karakter kota belum jelas Promosi dan branding kota tidak bergitu terdengar. Campaign Semarang Pesona Asia kurang berhasil. Masyarakat kurang ekspresif dan kurang berjiwa kompetitif. Banyak yang beranggapan Semarang kota yang panas. Sering banjir rob. 23. SWOT ANALYSIS OPPORTUNITY Banyak kota yang belum efektif dalam membuat campaign City Branding Middle class Indonesia terus meningkat, travelling sudah menjadi salah satu kebutuhan yang harus terpenuhi. Travel agent tumbuh dengan pesat. Indonesia memiliki netizen yang sangat aktif. Social media sangat membantu dalam menyebarkan promosi tempat-tempat wisata. Transportasi dari luar menuju Semarang cukup banyak dengan berbagai alternatif pilihan. 24. SWOT ANALYSIS THREAT Banyak kota yang berbenah dan berlomba menjadi destinasi wisata. Sebagai kota besar di Indonesia, Semarang belum menjadi tujuan favorit berwisata, masih kalah dengan Bandung, Jogja, Bali. Karena pilihan semakin banyak, visitor semakin selektif dalam memilih tempat wisata. Masyarakat Indonesia masih concern terhadap harga / tarif (transport, akomodasi, dll) 25. LIST DESTINASI DI SEMARANG SAAT INI? KOTA TUA LAWANG SEWU SAM PO KONG GEREJA BLENDUK MASJID AGUNG JAWA TENGAH 26. STEP 4 : DEVELOP THE POSITIONING 27. MOVING FROM BRAND IMAGE TO BRAND IDENTITY 28. SEBELUM MENCIPTAKAN BRAND IDENTITY KITA HARUS MENENTUKAN DIFERENSIASI KOTA SEMARANG YANG MEMBEDAKAN SEMARANG DENGA KOTA YANG LAIN. 29. Semarang memiliki banyak warisan sejarah yang masih terjaga dengan baik. Setiap peninggalan sejarah memiliki cerita yang unik & menarik. Semarang dapat menjadi benang merah dari mozaik Jawa Tengah SEMARANG DIFFERENTIATIONS 30. BRAND POSITIONING PULANG DARI SEMARANG BAWA CERITA SEGUDANG 31. STEP 5 : SET THE ASPIRATIONAL BRAND IDENTITY 32. Menciptakan identitas yang mencerminkan karakter, visi, aspiratif, memorable, dan mudah dikembangkan. 33. BRAND POSITIONING PULANG DARI SEMARANG BAWA CERITA SEGUDANG SEMARANG Where The Story Begins BRAND IDENTITY SEMARANG KOTA 1001 CERITA 1. 2. 34. SEMARANG Where The Story Begins RASIONAL : Semarang memiliki aset yang sangat berharga, yakni warisan sejarah yang masih terjaga dengan baik, sehingga tempat-tempat bersejarah menjadi tempat favorit yang harus dikunjungi ketika datang ke Semarang. Wisatawan biasanya sepulang dari berlibur selalu membawa oleh-oleh. Semarang tidak hanya menawarkan oleh-oleh yang berwujud fisik, tapi juga ceita-cerita menarik yang tak akan ditemui di kota lain. Banyak cerita sejarah yang ada di Semarang berkaitan dengan cerita sejarah di tempat lain. 35. ALTERNATIVE TAGLINE SEMARANG, FULL OF STORY SEMARANG, SHARING STORY SEMARANG BERCERITA 36. STEP 6 : EXECUTE THE BRAND STRATEGY 37. SEMARANGWhere The Story Begins ICONIC DEVELOPMENT IDENTITY SPOT AREA PEOPLE BUILDING EVENT FEATURE CONTENT MARKETING 38. MEDIA SUPPORTING CHANNEL 39. STEP 7 : MEASURE SUCCESS 40. Mari berdiskusi..

View more