Sharing & Discussion

CITY BRANDING - SEMARANG

Hampir semua kota besar sedang berbenah..

…bagaimana dengan Semarang?

CITY BRANDING

APA ITU BRANDING?PROSES MENCIPTAKAN CITRA DAN REPUTASI YANG BERBEDA.

CITRA : KATAMU TENTANG DIRIMUREPUTASI : KATA ORANG TENTANG DIRIMU

BRANDING BUKAN SEKEDAR TAMPILAN, TAPI TENTANG PENCIPTAAN VISI DAN TUJUAN YANG DAPAT MENGIKAT DAN

MENGINSPIRASI AUDIENS.

CITY BRANDING

location destination

City branding mencerminkan nilai-nilai utama dan karakteristik kota tersebut

TUJUAN UTAMA CITY BRANDING :

• PLACE TO VISIT

• PLACE TO WORK

• PLACE TO LIVE

CHALLENGE?BANYAKNYA YANG HARUS TERLIBAT SEHINGGA BANYAK PULA KEPENTINGAN YANG HARUS DIPAYUNGI.

Stakeholders?local/national government ‐ institutions, industry,companies, investors, tenants and vested interests,corporate, cultural …..

Cities need to be aware of the risk of creating too wide a gap between the

brand message and reality.

City Branding terbagi menjadi 2 jenis :

ORGANIKTerbentuk tanpa disengaja. Didapat dari proses panjang penyelarasan antara identitas kota dengan kondisi yang sudah terbentuk sejak dulu.

Contoh : • Pekalongan – Kota Batik• Jogja – Kota Pelajar• Tegal – Kota Tambak

NON-ORGANIKDibentuk dengan sengaja, menggunakan pendekatan strateg brandingi terintegrasi dengan menyematkan karakter yang dianggap dapat menjadi representasi dari identitas. Biasanya prosesnya tidak memakan waktu yang panjang.

Contoh : • Surabaya – Sparkling• Amsterdam – I Amsterdam

people – products - services – events – activities – culture –

history – architecture – infrastructure – streets –

landscape .. etc

CITY BRANDING ATRIBUTES

CITY BRANDING OF SEMARANG

Step 1: Define Clear

Objectives

Step 2: Understand the Target

Audience

Step 3: Identify Current

Assets

Step 4: Develop the

Positioning

Step 5: Set the Aspirational

Brand Identity

Step 6: Execute the Brand

Strategy

Step 7: Measure Success

7 LANGKAH MENGEMBANGKAN CITY BRANDING

STEP 1 : DEFINE CLEAR OBJECTIVE

Brand Awareness : Build New Perception

Brand Channeling : External Collaboration

Attract to Visit

APA YANG INGIN DICAPAI DARI CITY BRANDING?

STEP 2 : UNDERSTANDING

TARGET AUDIENCE

INTERNAL • Warga Semarang – Sosialisasi

• Kantong Komunitas – Kolaboraasi • Pemerintah – Supporting policy

EXTERNAL • Wisatawan – Promosi

• Industri – Kolaborasi & Investasi

SIAPA AUDIENS YANG INGIN DISASAR?

TARGET UTAMA : WISATAWAN

• Wisatawan domestik / mancanegara?• Seperti apa demografinya?• Bagaimana persepsi mereka terhadap

Semarang saat ini?• Apa yang mereka butuhkan dari sebuah

kota? Apakah Semarang mampu memenuhinya?

STEP 3 : IDENTIFY CURRENT ASSETS

SWOT ANALYSIS

STRENGTH

• Memiliki banyak cerita & peninggalan sejarah• Karena berada di tengah Jawa, Semarang

mudah dijangkau dari daerah sekitarnya.• Multi-culture dengan toleransi yang tinggi• Memiliki banyak komunitas yang solid• Memiliki banyak tempat kuliner• Infrastruktur yang cukup memadai• Banyak pemimpin yang visioner dan berjiwa

muda bermunculan• Memiliki banyak anak muda yang sangat

active di online dan social media• Salah satu pusat industri – banyak pabrik &

pengusaha

SWOT ANALYSIS

WEAKNESS

• Positioning dan karakter kota belum jelas• Promosi dan branding kota tidak bergitu

terdengar. Campaign Semarang Pesona Asia kurang berhasil.

• Masyarakat kurang ekspresif dan kurang berjiwa kompetitif.

• Banyak yang beranggapan Semarang kota yang panas.

• Sering banjir rob.

SWOT ANALYSIS

OPPORTUNITY

• Banyak kota yang belum efektif dalam membuat campaign City Branding

• Middle class Indonesia terus meningkat, travelling sudah menjadi salah satu kebutuhan yang harus terpenuhi.

• Travel agent tumbuh dengan pesat.• Indonesia memiliki netizen yang sangat aktif.• Social media sangat membantu dalam

menyebarkan promosi tempat-tempat wisata.• Transportasi dari luar menuju Semarang

cukup banyak dengan berbagai alternatif pilihan.

SWOT ANALYSIS

THREAT

• Banyak kota yang berbenah dan berlomba menjadi destinasi wisata.

• Sebagai kota besar di Indonesia, Semarang belum menjadi tujuan favorit berwisata, masih kalah dengan Bandung, Jogja, Bali.

• Karena pilihan semakin banyak, visitor semakin selektif dalam memilih tempat wisata.

• Masyarakat Indonesia masih concern terhadap harga / tarif (transport, akomodasi, dll)

LIST DESTINASI DI SEMARANG SAAT INI?

• KOTA TUA• LAWANG SEWU• SAM PO KONG• GEREJA BLENDUK• MASJID AGUNG JAWA TENGAH• ……

STEP 4 : DEVELOP THE POSITIONING

MOVING FROM BRAND IMAGE TO BRAND IDENTITY

SEBELUM MENCIPTAKAN BRAND IDENTITY KITA HARUS MENENTUKAN DIFERENSIASI KOTA

SEMARANG YANG MEMBEDAKAN SEMARANG DENGA KOTA YANG LAIN.

• Semarang memiliki banyak warisan sejarah yang masih terjaga dengan baik.

• Setiap peninggalan sejarah memiliki cerita yang unik & menarik.

• Semarang dapat menjadi benang merah dari mozaik Jawa Tengah

SEMARANG DIFFERENTIATIONS

BRAND POSITIONING

PULANG DARI SEMARANG BAWA CERITA SEGUDANG

STEP 5 : SET THE ASPIRATIONAL

BRAND IDENTITY

Menciptakan identitas yang mencerminkan karakter, visi, aspiratif, memorable, dan

mudah dikembangkan.

BRAND POSITIONING

PULANG DARI SEMARANG BAWA CERITA SEGUDANG

SEMARANGWhere The Story Begins

BRAND IDENTITY

SEMARANGKOTA 1001 CERITA

1.

2.

SEMARANGWhere The Story Begins

RASIONAL :• Semarang memiliki aset yang sangat berharga,

yakni warisan sejarah yang masih terjaga dengan baik, sehingga tempat-tempat bersejarah menjadi tempat favorit yang harus dikunjungi ketika datang ke Semarang.

• Wisatawan biasanya sepulang dari berlibur selalu membawa oleh-oleh. Semarang tidak hanya menawarkan oleh-oleh yang berwujud fisik, tapi juga ceita-cerita menarik yang tak akan ditemui di kota lain.

• Banyak cerita sejarah yang ada di Semarang berkaitan dengan cerita sejarah di tempat lain.

ALTERNATIVE TAGLINE

• SEMARANG, FULL OF STORY• SEMARANG, SHARING STORY• SEMARANG BERCERITA• …………

STEP 6 : EXECUTE THE BRAND STRATEGY

SEMARANGWhere The Story Begins

ICONIC DEVELOPMENT

IDENTITY SPOT AREA PEOPLE

BUILDING EVENT FEATURE

CONTENT MARKETING

MEDIA SUPPORTING CHANNEL

STEP 7 : MEASURE SUCCESS

Mari berdiskusi..