8/17/2019 Manajemen Pemasaran - Bab v - Product (Deliyanti)

1/1

Manajemen Pemasaranby

Deliyanti Oentoro S.E. M.M.Bab VProduk

5.1 Pengertian ProdukDalam bisnis, produk adala barang atau jasa yang dapat diperjualbelikan.

Dalam marketing, produk adala apapun yang bisa dita!arkan ke sebua pasar

dan bisa memuaskan sebua keinginan dan kebutuan. Dalam tingkat penge"er,

produk sering disebut sebagai mer"andise. Dalam manu#aktur, produk dibeli

dalam bentuk barang menta dan dijual sebagai barang jadi. Produk yang

berupa barang menta seperti metal atau asil pertanian sering pula disebut

komoditas.$ata produk berasal dari baasa inggris produ"t yang berarti %sesuatu yang

diproduksi ole tenaga kerja atau sejenisnya&. Bentuk kerja dari kata produ"t

yaitu produ"e, merupakan serapan dari baasa latin pr'd("e)re*, yang berarti

)untuk* memimpin atau memba!a sesuatu untuk maju. Pada taun 15+5 kata

%produk& merujuk pada apapun yang diproduksi )%anyting produ"ed&*. amun

sejak 1-5, de/nisi kata produ"t lebi merujuk pada sesuatu yang diproduksi

)%ting or tings produ"ed&*. Produk dalam pengertian ekonomi diperkenalkan

pertama kali ole ekonom politisi 0dam Smit. Dalam penggunaan yang lebi

luas, produk dapat merujuk pada sebua barang atau unit, sekelompok produk

yang sama, sekelompok barang dan jasa, atau sebua pengelompokan industri

untuk barang dan jasa.De/nisi produk menurut Pilip $otler adala %apa saja yang bisa dita!arkan ke

pasar untuk diperatikan, diperole, digunakan atau dikonsumsi yang dapat

memenui keinginan atau kebutuan.& Produk2produk yang dapat dipasarkan

meliputi barang /sik )misalnya mobil, buku* jasa )misalnya "ukur, konser dan

transportasi*, tempat )misalnya Bali, 3ogyakarta* organisasi )misalnya Darma

4anita, $operasi* dan ide )misalnya mengendarai yang aman, keluarga

beren"ana*.

+. 0tribut Produk+.5 Daur 6idup Produk )Produ"t 7i#e 8y"le*+.- Porto#olio Produk )Produ"t Porto#olio*+.+ Pengembangan Produk Baru+.9 Di:ersi/kasi Produk