Oleh :SUSANTI KURNIAWATI

Prodi Pendidikan Ekonomi dan KoperasiUniversitas Pendidikan Indonesia

StrukurStrukur BahasanBahasan

TugasTugas PemasarnPemasarn

KonsepKonsep UtamaUtama PemasaranPemasaran

OrientasiOrientasi PemasaranPemasaran

ResponRespon PemasaranPemasaran PadaPada TantanganTantanganBaruBaru

BagianBagian I I PengertianPengertian ManajemenManajemenPemasaranPemasaranBagianBagian II II AnalisisAnalisis PeluangPeluangPemasaranPemasaranBagianBagian III III StrategiStrategi PengembanganPengembanganPemasaranPemasaranBagianBagian IV IV PembentukanPembentukan PasarPasarBagianBagian V V MengelolaMengelola Program Program PemasaranPemasaran

PemasaranPemasaran adalahadalah suatusuatu prosesproses sosialsosialyang yang didalamnyadidalamnya individuindividu dandankelompokkelompok mendapatkanmendapatkan apaapa yang yang merekamereka butuhkanbutuhkan dandan inginkaninginkan melaluimelaluimenciptakanmenciptakan, , menawarkanmenawarkan, , dandan secarasecarabebasbebas mempertukarkanmempertukarkan produkproduk yang yang bernilaibernilai dengandengan yang lainyang lain

Produk atau Penawaran

Nilai dan Kepuasan

Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan

Pertukaran dan Transaksi

Hubungan dan Jaringan

Target Pasar & Segmentasi

Saluran Pemasaran

Aliran Pasokan

Persaingan

Lingkungan Pemasaran

Indust r i(k um pulan

penjua l )

Pasar(k um pulan

pem bel i )

Barang dan J asa

Uang

K om unik as i

In form asi

PasarManufaktur

JasaJasa,,UangUang

PasarPemerintah

JasaJasa,,UangUang

JasaJasa

JasaJasa,,UangUang

PajakPajak

PajakPajak,,barangbarang

PajakPajak,,barangbarang

UangUang UangUang

PasarKonsumen

PasarPerantaraBarangBarang, , jasajasa BarangBarang, , jasajasa

SumberSumber DayaDaya SumberSumber DayaDaya

PasarSumberdaya

UangUang UangUang

PajakPajak,,barangbarang

BauranPem asaran

Produc t(Produk )

Pr ic e(Harga)

Prom ot ion(Prom osi )

Plac e(Tem pat )

Cust om erSolut ion(Solus i

Pelanggan)Cust om er

Cost (b iayaPelanggan)

Com m unic at ion(K om unik asi )

ConvenIence(Kenyamanan)

Konsep Produksi

Konsep Produk

Konsep Penjualan

Konsep Pemasaran

Konsumen menyukai produk yangmurah dan tersedia

Konsumen menyukai produk yang menawarkan mutu yang paling baik

atau corak yang inovatif

Konsumen akan membeli produk hanyajika perusahaan agressif menjual dan

berpromosi

Berpusat pada keinginan target pasar& mengirimkan nilai lebih baik daripada

pesaing

PasarPasar IntegrasiPemasaran

IntegrasiPemasaran

KeuntunganMelalui

KepuasanPelanggan

KeuntunganMelalui

KepuasanPelanggan

KeinginanPelangganKeinginanPelanggan

(b) Konsep Pemasarn(b) Konsep Pemasarn

PabrikPabrik ProdukProduk Penjualan &Promosi

Penjualan &Promosi

KeuntunganMelalui jumlah

penjualan

KeuntunganMelalui jumlah

penjualan

AwalAwal FokusFokus KegiatanKegiatan AkhirAkhir

(a) Konsep Penjualan(a) Konsep Penjualan

Pelanggan

K aryaw an Gar is Depan

Manajer Menengah

Manajerpunc ak

Pelanggan

K aryaw an Gar is Depan

Manajer Menengah

Topm anajer

Fungsi PemasaranSejajar

KeuanganProduksi

Pemasaran SDM

Fungsi Pemasaran LebihPenting

Keuangan

SDM

Pemasaran

Produksi

c. Pemasaran FungsiUtama

Pemasaran

Produksi

d. Pelanggan KontrolUtama

Pelanggan

e. Pelanggan Kontrol Utama danPemasaran Koordinator

Pelanggan

Pemasaran

Produksi

StrukturStruktur BahasanBahasan

TugasTugas PemasaranPemasaran

KonsepKonsep UtamaUtama PemasaranPemasaran

OrientasiOrientasi PemasaranPemasaran

ResponRespon PemasaranPemasaran PadaPada TantanganTantanganBaruBaru

This document was created with Win2PDF available at http://www.win2pdf.com.The unregistered version of Win2PDF is for evaluation or non-commercial use only.