makalah pt yamaha

8/18/2019 Makalah Pt Yamaha

1/27

TUGAS MATA KULIAH MANAJEMEN STRATEGIK

ANALISIS STRATEGI PT YAMAHA

(Dosen Pengampu : Dian Priar!ini "i#a$a% S&E% M&M'

Disusun )e :*& Agus E)mans+a ,-* *, ** -

.& Aria Man!a)a Pu/ra ,-* *, ** -

,& 0in!+ Desia ,-* *, ** -.*

Ke)as:

1 AK *

2a3u)/as E3onomi

Jurusan A3un/ansi

Taun A3a!emi3 .-*45.-*1


2/27

KATA PENGANTAR

Pu6i s+u3ur a/as 3ea!ira/ A))a S"T 3arena !engan sega)a rama/7N+a%

seingga 3ami !apa/ men+e)esai3an ma3a)a ini !engan #ai3% /epa/ $a3/u !an

sema3sima) mung3in& Pen+usunan ma3a)a ini #er/u6uan un/u3 memenui /ugas

3e)ompo3 !ari ma/a3u)ia Mana6emen S/ra/egi3 +ang A)am!u)i))a !engan

a!an+a /ugas ini sanga/ mem#an/u 3ami !a)am men!apa/3an #an+a3 #aan un/u3

menam#a penge/auan !an mem#agi3ann+a&

Da)am pen+usunan ma3a)a ini% 3ami men+a!ari #a$a ma3a)a ini masi 6au

!ari 3esempurnaan% un/u3 i/u 3ri/i3 !an saran +ang mem#angun !ari maasis$a

!an semua +ang /er3ai/ !engan proses pem#e)a6aran sanga/ 3ami arap3an un/u3

per#ai3an ma3a)a 3ami !imasa +ang a3an !a/ang& Kami #erarap ma3a)a ini

a3an mem#eri3an man8aa/ #agi pem#a9a seingga pem#a9a 6uga !apa/

mengem#ang3an pemi3iran !an mempero)e asi) pem#e)a6aran +ang ma3sima)

!ari ma3a)a 3ami ini&

a)uni6u3%Sep/em#er .-*4

Pen+usun


3/27

BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Mana6emen s/ra/egis !ini)ai )e#i 9en!erung 3e mana6emen !aripa!a s/ra/egi&

Ha) /erse#u/ 3arena mana6emen s/ra/egis men+e!ia3an blue print peren9anaan% proses

imp)emen/asi% 3on/ro)% !an e;a)uasi operasiona) perusaaan& Imp)i3asin+a% mana6emen

s/ra/egis /er6e#a3 pa!a proses peran9angan s/ra/egi +ang !i3er6a3an se9ara men!e/ai)

!an 3a3u 3arena 3urang memper/im#ang3an !inami3a i3)im e3s/ena) +ang 3erap

#eru#a se$a3/u7$a3/u& Dengan !emi3ian 3ara3/er s/ra/egi +ang merupa3an respon

uni3 /era!ap sa/u 8enomena /er/en/u men6a!i i)ang& Ini)a in/i +ang mem#e!a3an

mana6emen s/ra/egis !engan s/ra/egi i/u sen!iri&

Tu6uan +ang en!a3 !i9apai !a)am penu)isan ma3a)a ini a!a)a

mem;eri8i3asi #a$a mana6emen s/ra/egis )e#i 9en!erung 3e ara mana6emen

!aripa!a s/ra/egi& Un/u3 mem#u3/i3an a) /erse#u/% !ia6u3an s/u!i 3asus Yamaa

Ken9ana Mo/or In!onesia& Yamaa a!a)a sa)a sa/u perusaaan +ang #ergera3 !a)am

#i!ang se3/or pro!u3si o/omo/i8 +ang mempro!u3si 3en!araan ro!a !ua& Yamaa 6uga

/i!a3 /er)epas a3an persaingan +ang sema3in /a6am 3ususn+a !a)am in!us/ri o/omo/i8

3arena #an+a3 n+a perusaaan7paerusaaan +ang mengasi)3an pro!u3 +ang se6enis&&

Se)ama 3urang )e#i , !e3a!e% Yamaa In!onesia mengguna3an mana6emen s/ra/egis

+ang se9ara 3onsis/en me)un9ur3an pro!u3 !i 3a/egori mo/or .7/a3 +ang

mengu/ama3an 3e9epa/an& Peru#aan i3)im e3s/erna) mem#ua/ Yamaa merumus3an

u)ang s/ra/egi mere3a un/u3 #era!ap/asi !engan peru#aan )ing3ungan #isnis +ang /a3

!apa/ !ipre!i3si& Pa!a a3irn+a% Yamaa memu/us3an #era)i 3e segmen mo/or isi% Misi% !an Tu6uan !ari PT Yamaa =

• agaimana3a pengem#angan >isi !an Misi !ari PT Yamaa =


4/27

• agaimana3a i!en/i8i3asi Pe)uang !an Tan/angan E3s/erna) PT Yamaa=

• Seper/i apa3a E2E Ma/ri3s !ari PT Yamaa=

• agaimana3a 3ea!aan 0ompe/i/i;e Pro;i!e Ma/ri3s PT Yamaa=

• agaimana3a i!en/i8i3asi 3e)emaan !an 3e3ua/an In/erna) PT Yamaa=

•

Seper/i apa3a I2E Ma/ri3s !ari PT Yamaa=• agaimana3a ana)isis S"T !an 0G !ari PT Yamaa=

• Apa sa6a s/ra/egi +ang !iguna3an PT Yamaa=

• agaimana3a re3omen!asi s/ra/egi spesi8i3 !an /u6uan 6ang3a pan6ang un/u3 PT

Yamaa=

• agaimana3a spesi8i3asi !an re3omen!asi +ang !apa/ !i/erap3an o)e PT Yamaa=

• agaimana3a /u6uan /aunan PT Yamaa #eri3u/ 3e#i6a3an * /aun 3e !epan =

• agaimana3a /aapan un/u3 re;ie$ !an e;a)uasi s/ra/egis =

1.3 Tuuan

A!apun /u6uan !ari penu)isan ma3a)a ini +ai/u un/u3 menge/aui !an

mengana)isis mana6emen s/ra/egi9 !ari PT Yamaa


5/27

BAB !!

PEMBAHA"AN

2.1 "earah Perusahaan

Perusaaan Yamaa #erasa) !ari nama pen!irin+a +ai/u ?Yamaa Tara3usu@

pa!a /aun *B& Mere3 Yamaa !iam#i) !ari nama sang pen!iri% +ai/u Tora3usu

Yamaa& e)iau +ang sanga/ mengena) /e3no)ogi !an penge/auan !unia #ara/ se6a3

masa mu!an+a% semu)a men+e!ia3an pe)a+anan per#ai3an a)a/7a)a/ 3e!o3/eran&

Dengan 3ea)iann+a ini% #e)iau !imin/a un/u3 memper#ai3i se#ua organ% se#ua

pro+e3 +ang a3irn+a me)air3an mere3 Yamaa& Dengan 3eper9a+aan !irin+a +ang

/inggi a3an 3e#erasi)an usaan+a ini% ma3a #e)iau #erusaa menga!api sega)a

3emung3inan un/u3 men!iri3an Yamaa rgan "or3s& Dengan 6i$a $iras$as/a%

$a$asan +ang )uas% !an 3egigiann+a un/u3 menga/asi 3esu)i/an% /e)a

mem#ang3i/3an gaira #e)iau un/u3 merai 3esu3sesan& Ji$a !an semanga/ +ang sama

+ang /e)a mem#angun mere3 Yamaa% !an merupa3an $arisan +ang sanga/ pen/ing

#agi Yamaa 0orpora/ion se3arang ini&

Nama per/ama perusaaan ini per/ama 3a)i +ai/u Yamaa 9orp (NipponGa33i'& Yamaa per/ama 3a)i !i 3ena) se#agai perusaaan pem#ua/ a)a/ musi9 !an

organ% /a3 #erse)ang #e#erapa $a3/u Yamaa sanga/ !i 3ena) !i ma/a !unia se#agai

perusaaan /er#esar pem#ua/ a)a/ musi9 !i !unia& Pa!a * Juni *C44 #er!iri )a Yamaa

Mo/or 0orp +ang #er#e!a !engan Yamaa 9orp /e/api masi !a)am sa/u grup& Mo/or

pro!u3si per/aman+a a!a)a sing)e 9+)in!er . s/ro3e *.499& Mo/or *.499 /erse#u/

!i3ena) se#agai YA* a)ias A/a3om#o (!i3ena) 6uga se#agai Re! Dragon2)+'& Mo/or ini

)uma+an su3ses !an pro!u3si #eri3u/n+a mengguna3an engine *B499& Pro!u3si mo/or

#eri3u/n+a a!a)a /$in 9+)in!er YDI !i /aun *C4B% sanggup menge)uar3an po$er .-

#HP !an memenang3an ra9e Moun/ Asama !i Jepang& Pro!u3sin+a se3i/ar *4&**

#i3es !an 6um)a ini masi !i#a$a Hon!a a/aupun Suu3i& Se)an6u/n+a Yamaa

#er3em#ang !engan 9u3up pesa/ !an !i/aun *C4C 3e)uar)aa mo/or spor/ per/aman+a

+ang !i3ena) se#agai YDSI !engan 4 spee! gear#o& Taun *C1-% pro!u3sin+a

mening3a/ 1 3a)i )ipa/ men6a!i *, ri#u mo/or&

Se/e)a #era3irn+a Perang Korea pere3onomian Ameri3a Seri3a/ #egi/u

#ooming !an ini men!orong e3spor/ Jepang 3ususn+a mo/or 3e Amer3a Seri3a/&


6/27

Taun *C1. e3spor +amaa 3e US se#an+a3 *. ri#u mo/or& Kemu!ian /aun *C1.

su!a men9apai *. ri#u uni/& Demi3ian pu)a un/u3 /aun*C1,% 3urang )e#i se#an+a3

,1 ri#u uni/& Dan pun9a3n+a !i/aun *C1


7/27

*& Me)a3u3an /ero#osan !an ana)isa un/u3 pengem#angan #isnis !engan

mem#en/u3 6aringan76aringan (pen6ua)an% pera$a/an% !an su3u 9a!ang'

#aru !i se)uru In!onesia&

.& Memas/i3an /er6a!in+a per/um#uan pen6ua)an !an pangsa pasar !i se/iap

$i)a+a operasiona)&

,& Me)a3u3an s/ra/egi #isnis perusaaan +ang !i!u3ung o)e s/ra/egi

3e#i6a3an +ang op/ima)&


8/27

Me)a3u3an /ero#osan !an ana)isa un/u3 pengem#angan #isnis !engan

mem#en/u3 6aringan76aringan (pen6ua)an% pera$a/an% !an su3u 9a!ang'

#aru !ise)uru In!onesia&

,& Pi)osop+

Mengem#ang3an !an menempa/3an 3ar+a$an sesuai !engan /un/u/an

3ompe/ensi 6a#a/an seingga 3ar+a$an memi)i3i 3apasi/as ser/a !apa/

men6a)an3an /ugas7/ugas !an /anggung 6a$a#n+a !engan #ai3&

2.( !&ent$)$kas$ Peluang &an Tantangan Eksternal Perusahaan

.&


9/27


10/27

Ke!uan+a sama sama #erusaan menge)uar3an pro!u3 !engan arga +ang e3onomis

un/u3 3a)angan 3e)as #a$a&

2.5 !&ent$)$kas$ Kelemahan &an Kekuatan !nternal Perusahaan

.&B&* KEKUATAN

*& Memi)i3i #ran! managemen/ +ang #ai3 me)a)ui #ran! am#assa!or +ang

represen/a/i;e /era!ap pro!u3n+a&

.& Memi)i3i 9onsummer !an 9ommuni/+ managemen/ me)a)ui promosi +ang

in/ens !an in/im&

,& Men6a)ani s/ra/egi ;er/i9a) in/egra/ion operasi pem#ua/an su3u 9a!ang%

pera3i/an mo/or !an pemasaran !i In!onesia&

.&B&.& KELEMAHAN

*& Pro!u9/ )ine +ang /er#a/as% ma3a 3onsumen /i!a3 memi)i3i pi)ian +ang

;aria/i8 /era!ap pro!u3 mo/or Yamaa&

.& Kapasi/as pro!u3si +ang masi /ergo)ong /er#a/as seingga masi sering

in!en&

,& Jum)a #eng3e) resmi /i!a3 seim#ang !engan 6um)a uni/ sepe!a mo/or

+ang /er6ua)&


11/27

B& Kurang unggu) !a)am pasar 3e)as #a$a 5 )o$ pri9e

mar3e/ -%*, . -%.1

TTAL 1%44 2%2:

S T R E N G T H :

*& Memi)i3i #ran! managemen/

+ang #ai3 me)a)ui #ran! am#assa!or

+ang represen/a/i8 /era!ap pro!u3n+a&

.& Memi)i3i 9onsummer !an

9ommuni/+ managemen/ me)a)ui promosi

+ang in/ens !an in/im&

,& Men6a)ani s/ra/egi ;er/i9a) in/egra/ion

operasi

pem#ua/an su3u 9a!ang% pera3i/an mo/or

!an pemasaran !i In!onesia&

" E A K N E S S

*& Pro!u9/ )ine +ang /er#a/as% ma3a 3onsum

/i!a3 memi)i3i pi)ian +ang ;aria/i8

/era!ap pro!u3 mo/or Yamaa&

.& Kapasi/as pro!u3si +ang masi /ergo)on

/er#a/as seingga masi sering in!en&

,& Jum)a #eng3e) resmi /i!a3 seim#ang

!engan

6um)a uni/ sepe!a mo/or +ang /er6ua)&


12/27


13/27

posisi !ogs& Pro!u3 Yamaa +ang men!u!u3i posisi ini a!a)a Yamaa N7

Ma&

.& S/ars

S/ars a!a)a +ang memi)i3i pangsa pasar /inggi !i pasar +ang #er3em#ang&

S/ars merupa3an pemimpin !a)am uni/ #isnis namun masi per)u #an+a3

!u3ungan un/u3 promosi !an penempa/an& Apa#i)a pangsa pasar !i6aga%

s/ars a3an 9en!erung /um#u men6a!i 0as 0o$& Pro!u3 Yamaa +ang

men!u!u3i posisi ini a!a)a Yamaa Mio&

,& 0as 0o$

0as 9o$ a!a)a pro!u3 +ang #era!a pa!a posisi pangsa pasar /inggi !i

pasar +ang !e$asa (ma/ure mar3e/'& Apa#i)a 3eunggu)an 3ompe/i/i8 /e)a

!i9apai% 9as 9o$ memi)i3i margin 3eun/ungan +ang /inggi !an

mengasi)3an #an+a3 a)iran 3as& 0as 9o$ a!a)a pro!u37pro!u3 +ang

!iper6uang3an o)e perusaaan& Pro!u3 Yamaa +ang men!u!u3i posisi

ini a!a)a Yamaa Mio&


14/27

!engan mo/or /u3ang pos% Yamaa /e)a me)a3u3an rise/ pasar !an

me)a3u3an ino;asi !ari $arna !an /e3o)ogi un/u3 mo/or 3e)as premium

Jupi/er !an asi)n+a sunggu )uar #iasa pen6ua)an /erus mening3a/&

Sa)a sa/u pro!u3 +ang #isa !i #i)ang 8enomena) !ari Yamaa a!a)a saa/

me)un9ur3an mo/or Ma/i9 ?MI@& S/ra/egi ini mem#ua/ Yamaa 6au

)e#i unggu) !i #an!ing para 3ompe/i/orn+a HNDA% SUUKI&

Kea!iran mo/or ma/i9 memang su!a /a3 asing !i In!onesia% se#e)um

mio a!a 6uga nu;o namun 3e/i!a36e)asan /arge/ !ari mo/or ma/i9 saa/ i/u

mem#ua/ 3urang !i mina/i mas+ara3a/& Kea!iran MI mampu masu3

pangsa pasar +ang #e)um perna a!a% !engan /arge/ +ang 6e)as mengusung

Mo/or Un/u3 "ani/a% MI mampu men6a$a# 3e#u/uan $ani/a a3an

sepe!a mo/or +ang /i!a3 ri#e/% n+aman !engan !esain +ang 6uga mena$an&.& ran! managemen/

ran! mana6emen sanga/ pen/ing !a)am se#ua perusaaan% 3arna pro!u3

+ang #ai3 arus 6uga !i #arengi !engan ran! Managemen/ +ang #ai3

pu)a& S/ra/egi Yamaa a!a)a agar se)a)u !e3a/ !engan 3onsumen& Le$a/

3onsep Touring +ang !i )a3u3an Yamaa ser/a se)a)u a!ir !a)am

3e6uaraan73e6uaraan nasiona) maupun in/ernasiona)% mem#ua/ Yamaa

3ian me)e3a/ !i #ena3 mas+ara3a/& Yamaa 6uga meru#a s)ogan Se)a)u

!i !epan men6a!i sema3in !i !epan% a) ini memper/egas #a$a

Yamaa mmerupa3an mer3 +ang /anggu&

Se)ain i/u Yamaa 6uga 3onsis/en !engan ran! Am#asa!orn+a seperi

Komeng% De!i Mi$ar% an Di!i pe/e/& a3an Yamaa 6uga pun+a Jorge

Loreno !an >a)en/ino Rossi se#agai #ran! Am#asa!or !unia% seingga

a) ini a3an sema3in memper3ua/ mana6emen mer3 Yamaa&

,& 0onsumer an! 0ommuni/+ Managemen/

Da)am per6a)anann+a Yamaa se)a)u mene3an3an 3a)au peran 3onsumen

#u3an an+a se3e!ar men6a!i pem#e)i #e)a3a% /api a!a 3omuni3asi !ua

ara !engan 3onsumen& Ha) ini mem#ua/ 3onsumen sema3in /er/ari3 !an

mer3 +ang sema3in 3ua/ !i ma/a mas+ara3a/& Yamaa /erus

mengem#ang3an pe)a+anan +ang /er#ai3 #agi 3onsumenn+a% se3arang

!ea)er7!ea)er Yamaa #u3an an+a me)a+ani pem#e)ian sa6a% /api me)a+ani

,S (ser;i9e% se))ing% Spare par/'&

S/ra/egi Yamaa +ang se)a)u ingin #e!a mem#ua/ Yamaa !i segani !i

3a)angan 3ompe/i/orn+a& Ino;asi7ino;asi +ang /erus !i )a3u3an sema3in

memper3ua/ mer3 Yamaa se#agai mar3e/ )ea!er !an mempun+ai mar3e/


15/27

sare +ang )uas& Seper/i pa!a saa/ Hon!a !an Suu3i mu)ai mem#ua/

mo/or !engan *.499% Yamaa /e/ap #er/aan !engan mesin **- 99 namun

/e/ap me)a3u3an ino;asi7ino;asi /era!ap pro!u37pro!u3n+a i/u& Dan

A3irn+a Yamaa mamu/us3an un/u3 menge)uar3an mo/or #aru 3e)as

premium *,499 JUPITER M% +ang mena$ar3an 3e9epa/an un/u3 mo/or

#e#e3% asi)n+a respon! an pen6ua)an /erus mening3a/&

.&*-&. STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN

S/ra/egi pemasaran (s/ra/egi #isnis' +ang !i)a3u3an perusaaan Yamaa% a!a)a

:

"trateg$ 1 = Beran$ mengam'$l r$s$k% untuk kesematan ertama .

S/ra/egi ini !iguna3an Yamaa% un/u3 men+a)ip !ominasi Hon!a !i

/i3ungan 3eragu7raguan Hon!a un/u3 me7 re)ease pro!u3 Mo/or /ipe

s3u/i3& Yamaa #erani mengam#i) risi3o% menga!u perun/ungan !engan

mengam#i) pe)uang un/u3 me)un9ur3an s3u/er ma/i9 per/ama !i

In!onesia: Yamaa Mio% pa!a /aun .--ang 'ersa$ng

0Kmet$t$). Yamaa arus mampu mene3an arga 6ua) pro!u3 se3a)igus

spare par/ n+a agar )e#i ren!a !ari pesaing )ainn+a& A/au !apa/ 6uga

mem#eri3an pro!u3 !engan 3ua)i/as )e#i /inggi !ari pesaing )ainn+a

!engan arga +ang masi #ersaing&

"trateg$ ( = Men$ngkatkan kual$tas ela>anan knsumen 0E+-ellent

"er/$-e. 2i)oso8i +ang pa/u/ !iusung o)e Yamaa a!a)a pe)a+anan

prima (e9e))en/ ser;i9e ' #agi 3onsumen&

"trateg$ * = Ren-ana engga'ungan &ua anak erusahaan >ang

meng$n&uk a&a PT. 7amaha. Yamaa In!onesia meren9ana3an

pengga#ungan !ua ana3 perusaaan +ang mengin!u3 3epa!a Yamaa

Mo/or 0ompan+ !i Jepang& PT Yamaa In!onesia Mo/or Manu8a9/uring


16/27

(YIMM' !an PT Yamaa Mo/or Ken9ana In!onesia (YMKI' men6a!i sa/u

!i #a$a sa/u nama +ai/u PT YIMM&

.&*-&, STRATEGI PERUSAHAAN MENGHADAPI LINGKUNGAN EKSTERNAL

A3ir *CC-7an% /er6a!i peru#aan #esar7#esaran )ing3ungan #isnis% /ermasu3

in!us/ri sepe!a mo/or !i In!onesia& Peru#aan i/u /er6a!i #egi/u 9epa/ !an

#enar7#enar unpre!i9/a#)e seingga se6um)a perusaaan gu)ung /i3ar

!i#ua/n+a& Peru#aan i3)im e3s/erna) /erse#u/men+a!ar3an mana6emen

Yamaa #a$a mana6emen s/ra/egis mere3a +ang 8o3us pa!a mo/or #ermesin

.7/a3 arus segera !irom#a3& Mana6emen Yamaa arus merumus3an )ang3a7

)ang3a s/ra/egis agar /e/ap 3ompe/i/i8 menga!api po)a peru#aan i3)im !an persaingan +ang sema3in 3e/a/& Ling3ungan #isnis su!a #eru#a !rama/is&

Ji3a ingin /e/ap survive !i /enga ge)om#ang peru#aan +ang sema3in /i!a3

menen/u , mana6emen Yamaa !i/un/u/ /i!a3 an+a men+iap3an sa/u s/ra/egi

#esar +ang #a3u% namun )e#i 8)e3si#e) !an a!ap/i8 mengi3u/i a)ur peru#aan&

eri3u/ ini a!a)a s/ra/egi Yamaa !a)am menga!api po)a peru#aan

)ing3ungan e3s/erna) !i In!onesia&

1. Mem'ngkar Dm$nas$ Hn&a

Di /aun *CC-7an 6i3a men!engar mo/or #ermere3 Yamaa ma3a +ang a!a

!i #ena3 pi3iran mas+ara3a/ +ai/u mo/or .7/a3% #erasap% #oros% namun

memi)i3i 3e9epa/an /inggi& A)asan Yamaa ingga saa/ i/u #e)um

me)un9ur3an mo/or


17/27

sa6a% 3arena saa/ i/u% mo/or #ermesin < /a3 !an iri/ an+a Hon!a& Yamaa

0r+p/on% #er3apasi/as *-. 99 !an sanggup menge)uar3an /enaga se#esar

%. p RPM ---& Mesin 0r+p/on ini )e#i #an+a3 4 99 !i#an!ing3an

!engan mesin 0*--7n+a Hon!a As/rea Gran!5Supra seingga /enaga +ang

!i3e)uar3an )e#i #esar * p !i#an!ing3an !engan Hon!a& Yamaa

meng3)aim #a$a mesin 0r+p/on ini minim ge/aran #er3a/

/e3no)ogibalancer +ang !iusungn+a& Kemu!ian !esain #o!i !an sasis

mengam#i) #asis 2or9e*52*& Un/u3 menari3 3onsumen% Yamaa

mem#enam3an 3apasi/as mesin +ang )e#i #esar !i#an!ing3an #e#e3

Hon!a&

Sa+angn+a% manu;er +ang !i)a3u3an Yamaa /erse#u/ 3urang men!apa/

asi) menggem#ira3an& Yamaa 0r+p/on +ang merupa3an mo/or ega /aun *CCC& Se)ain i/u% /aun

.---7an serangan mo/or !ari 0ina #egi/u gen9ar& Hon!a 3emu!ian

mem#ua/ Legen!a !an Supra 2i/ un/u3 mengim#angi ser#uan pro!u3

0ina +ang sampai mema3an .-O (*B,%.,< uni/' !ari pen6ua)an mo/or

nasiona) saa/ i/u& Dan /a3 3e/ingga)an% Suu3i menge)uar3an Sogun *.4

99& Se!ang3an Yamaa sen!iri% menge)uar3an >ega R (.--,' +ang

merupa3an pen+empurnaan Yamaa >ega se#e)umn+a +ang men!apa/

#an+a3 masa)a& Dengan ;ersi per/ama rem !epan /romo) !an /am#aan

rem 9a3ram !i ro!a !epan mem#ua/ Yamaa >ega R men!apa/ respon

#agus !ari pasar& Se)ain i/u% pen6ua)ann+a pun 3ian me)am#ung #er3a/!u3ungan advertising Yamaa !an ino;asi penggan/ian stripping +ang

ma3in menari3& er!asar3an !a/a AISI% sepan6ang .--4 Yaama #erasi)

mening3a/3an pangsa pasarn+a !ari ..%4O men6a!i .


18/27

2. Ke'$akan Pemer$ntah !n&nes$a

Pa!a /aun *CC Pemerin/a In!onesia mengim#au pa#ri37pa#ri3 Sepe!a

Mo/or un/u3 mem#ua/ mo/or +ang rama )ing3ungan& Him#auan /erse#u/

!a)am rang3a pengen!a)ian pen9emaran u!ara +ang #erasa) !ari emisi gas

#uang 3en!araan #ermo/or& Pemerin/a 3emu!ian menge)uar3an pera/uran

+ang arus segera !ipenui o)e para pro!usen 3en!araan #ermo/or (KM

No& *


19/27

generasi se/e)an+a (>ega% Jupi/er % >ega R'& Ha) ini 3emu!ian mem#ua/

Yamaa sema3in op/imis !engan 3epu/usann+a #era)i 6a)ur 3e pasar

mo/or


20/27

!a)am posisi no action% Yamaa menge)uar3an pro!u3 generasi #aru

sepe!a mo/or


21/27

pe)un9uran ;arian pro!u3 #aruYamaa Jupi/er +ang memi)i3i 3eunggu)an

pa!a 3a/egori premium manual transmission +ang merupa3an /e3no)ogi

#aru +ang saa/ ini #aru per/ama 3a)in+a !iguna3an !i !unia&

Da)am /aap pengem#angan /e3no)ogi se)an6u/n+a% Yamaa mu)ai

memper3ena)3an Jupi/er M *,499 +ang mema3ai sis/em pen!ingin

ra!ia/or% /e3no)ogi pis/on a)umunium /erma6u% 6uga DiASi) 0+9)in!er

#erupa si)in!er mesin mo/or +ang ,-O )e#i ringan !an 1-O )e#i e8isien

!a)am a) pen!inginan !i#an!ing3an !engan #)o3 si)in!er #iasa& Yamaa

6uga mema3ai /e3no)ogi AIS (Air In!u9/ion S+s/em' +ang sesuai !engan

s/an!ar pemerin/a /en/ang emisi gas #uang&

Penggunaan /e3no)ogi unggu) !a)am pro!u3 Yamaa #eri3u/n+a%

!iimp)emen/asi3an !engan 3ea!iran /e3no)ogi Fuel Injection (2I' +angsanga/ unggu) !a)am 3ua)i/as !an peman8aa/an penggunaann+a& Yamaa

men+e#u/ /e3no)ogi 2I !engan Yamaa Mi/ure JET72ue) In6e9/ion

(YMJET72I' +ang memi)i3i 3eun/ungan a3se)erasi !an /enaga mesin

sanga/ #ai3% 3onsumsi #aan #a3ar )e#i e8isien !an emisi gas #uang )e#i

rama )ing3ungan&Te3no)ogi 2I Yamaa mem#eri3an 3eun/ungan #aan

#a3ar )e#i ema/ !i a/as ,- persen% ser/a emisi !an po)usi ren!a& Dengan

sis/em in6e3si% #aan #a3ar !isup)ai sesuai 3e#u/uan mesin seingga

mengema/ #aan #a3ar& 2I 6uga rama )ing3ungan sesuai s/an!ar Euro ,&

Keunggu)an )ain !ari /e3no)ogi +ang !i/erap3an Yamaa a!a)a mesin

in6e3si Yamaa pa!a >7Iion mu!a !ise/ing !an /i!a3 per)u #an+a3

mo!i8i3asi& Se)ain 2I% >iion 6uga memi)i3i /e3no)ogi forged

piston !an diasil cylinder +ang merupa3an /e3no)ogi #a)ap Yamaa&

Dengan /e3no)ogi 2I +ang !i/erap3an Yamaa pa!a >7Iion

men6a!i3ann+a mo/or spor/ nomor sa/u !i pasar Tana Air& Pen6ua)an >7

ion /e)a men9apai B11&CB uni/ /eri/ung se6a3 per/ama 3a)i

!i)un9ur3an !i .--B ingga No;em#er .-**& A/au sama !engan *- 3a)i

)ipa/ )e#i #an+a3 !i#an!ing3an 3ompe/i/or&

*. Meman)aatkan


22/27

#aru !i mesin ega R&

Di mana se#e)umn+a Hon!a /i!a3 /er)a)u 8o3us pa!a pasar ini +ang /er)ia/

!ari Hon!a +ang )e#i gen9ar menge)uar3an mo/or #er3apasi/as *.4 99&

Pa!aa) pasar ini 9u3up men6an6i3an% se#a# 3e)asn+a gemu3 !an mura%

sesuai !engan 3on!isi pere3onomian In!onesia +ang masi #e)um s/a#i)&

Dengan !emi3ian Yamaa mempun+ai pasar sen!iri +ang /i!a3 a!a

saingan !i !a)amn+a ( Blue Ocean trategy'&

S/ra/egi per)uasan pasar Yamaa 3emu!ian men+asar 3e pasar s3u/er

ma/i3& Yamaa me)ia/ pe)uang pasar po/ensia) !i 3a/egori ma/i3 se)ama

ini #e)um /ergarap !engan #ai3& K+m9o +ang merupa3an pe)opor s3u/er

ma/i3 3urang #isa meman8aa/3an po/ensi pasar +ang #esar% !an Yamaa

#ernia/ mengam#i) a)i pasar /erse#u/&

Yamaa )a)u ma6u !engan pro!u3 s3u/er ma/i3 #er!esain ramping !an

8)e3si#e) +ang !i#eri nama Mio& Mu)an+a Yamaa Mio !i3em#ang3an

!engan /arge/ segmen/asi 3aum $ani/a& Pengem#angan Yamaa Mio ini

!i3arena3an 3e6e)ian mana6emen perusaaan se/e)a me)a3u3an sur;e+

me)ia/ #a$a 6um)a pengguna sepe!a mo/or !i 3a)angan $ani/a

men9apai *,O% semen/ara saa/ i/u mo/or +ang !i!esain 3usus un/u3

$ani/a masi #e)um a!a& Se#agian #esar $ani/a (


23/27

6uga men9uri pera/ian 3aum pria& Ha) ini /ampa3 !ari !ominasi pem#e)i

Mio a!a)a pria se#an+a3 1-O& Seingga 3emu!ian Yamaa

menge)uar3an Mio Spor/+ +ang !i/arge/3an un/u3 pema3ai pria&

Yamaa Mio a3irn+a 3ini men6a!i trend setter (market driven' #agi

mere3 )ainn+a& Sampai Ju)i .--% Yamaa Mio masi men6a!i pemimpin

pasar !i 3e)as #e#e3 ma/i9& Ang3a pen6ua)an pa!a perio!e Januari F Juni

.-- men9apai *%, 6u/a uni/ a/au #erar/i menguasai 4O pangsa

pasar& Kesu3sesan Mio a3irn+a mem#ua/ Hon!a !an Suu3i 6uga

menge)uar3an pro!u3 !i 3a/egori +ang sama% Hon!a menge)uar3an ea/%

!an >ario% se!ang3an Suu3i mengan!a)3an Spin&

.&*-&< KEERHASILAN TATA KELLA STRATEGI PERUSAHAAN

S/ra/egi +ang !iusung Yamaa ini 9u3up #erasi)& Ha) /erse#u/ /er#u3/i !engan

a!an+a 3enai3an 6um)a pen6ua)an !ari *%, 6u/a uni/ pa!a /aun .--1

me)on6a3 men6a!i ,%. 6u/a uni/ pa!a /aun .-*-& Laporan !ari AISI

men+a/a3an #a$a sepan6ang .--4 Yaama #erasi) mening3a/3an pangsa

pasarn+a !ari ..%4O men6a!i .


24/27

a& Menggen6o/ e3spor Yamaa 3e )uar negeri un/u3 mengim#angi

program e8isiensi !i in/erna)&

#& Te/ap men6aga e3sis/ensi Yamaa me)a)ui 9ara se)e9/i;e s/ra/eg+

!a)am mar3e/ing 9ampaign&

.& Meman8aa/3an 0eru3 Pasar& Yamaa arus menga/ur s/ra/egi un/u3 !apa/

menguasai pangsa pasar% !apa/ !i)a3u3an !engan mempe)a6ari pe/a

3e3ua/an 3ompe/i/or&

.&**&. TUJUAN JANGKA PANJANG

Tu6uan 6ang3a pan6ang PT YAMAHA +ai/u PT YAMAHA arus !apa/

menguasai pangsa pasar !a)am #i!ang /ranspor/asi !ara/ ser/a arus !apa/

mengunggu)3an !iri !a)am pasar 3e)as #a$a ( )o$ pri9e mar3e/ '& 0ara +ang

!apa/ !i/empu +ai/u !engan men+e!ia3an pi)ian +ang ;aria/i8 #agi pro!u3 Yamaa /en/un+a +ang !apa/ !i6ang3au o)e semua 3a)angan& Se)ain i/u% PT

YAMAHA !apa/ mening3a/3an pe)a+anan 3epa!a 3onsumen !engan

memper#an+a3 a/au men+eim#ang3an an/ara 6um)a uni/ mo/or +ang /er6ua)

!engan 6um)a #eng3e)& Dengan #egi/u PT YAMAHA se9ara per)aan a3an

menguasai pangsa pasar !an a3an s/a#i) !a)am 6ang3a $a3/u +ang pan6ang&

2.12 "es$)$kas$ Baga$mana Rekmen&as$ Daat D$terakan

er!asar3an re3omen!asi +ang !ia6u3an ma3a re3omen!asi +ang !apa/

!i/erapa3an pa!a perusaaan +ai/u se#agai #eri3u/ :

*& Pa!a #i!ang pro!u3& Pro!u3 Yamaa !apa/ !isesuai3an !engan $i)a+a

!imana pro!u3 /erse#u/ !ipasar3an% 3arena 9ara +ang !iguna3an !engan

mengen6o/ e3spor ma3a pro!u3 +ang !iasi)3anpun arus !apa/

men+esuai3an pasar !an )ing3ungan ( /ren!' /erse#u/&

.& Se)e9/i;e s/ra/eg+ !a)am mar3e/ing 9ampaign ini !apa/ !i/empu !engan

9ara men6aga 3ei!upan para !ea)er Yamaa% +a3ni !engan 9ara

menai33an 3eun/unggan !ua 3a)i )ipa/ un/u3 /iap uni/ pro!u3 Yamaa+ang /er6ua) o)e !ea)er&

,& Memper6e)as /u6uan 6ang3a pan6ang& Dengan mem#eri3an ara%

mem#eri3an sinergi% mem#an/u !a)am e;a)uasi% menen/u3an priori/as%

mengurangi 3e/i!a3pas/ian% meminima)3an 3on8)i3% merangsang

pengeraan /enaga% !an mem#an/u !a)am menga)o3asi3an sum#er !a+a

!an meran9ang pe3er6aan&

2.13 Rekmen&as$ Tuuan Tahunan Ber$kut Ke'$akan 1 Tahun Ke&ean

Tu6uan /aunan +ang penu)is re3omen!asi3an un/u3 PT YAMAHA +ai/u :


25/27

*& Men9ip/a3an pro+e3 ino;asi (Ino;a/ion Pro6e9/ '& 0aran+a a!a)a

me)air3an pro!u3 +ang )e#i s/+)is/ !engan #e#erapa mo!i8i3asi !ari

pro!u3 +ang su!a a!a& Dengan 9ara mening3a/3an 3iner6a 3en!araan%

3ean!a)an% !an ni)ai es/e/i3& Se)ain #isa #erino;asi !engan pro!u3 )ama

(memper#ai3i mu/u pro!u3'% Yamaa 6uga !apa/ me)a3u3an ino;asi pa!a

pro!u3 #aru& Da)am a) ini% Yamaa !i/un/u/ un/u3 #erani /ampi) #e!a&

.& Mening3a/3an 3ua)i/as pe)a+anan 3onsumen (Ee))en/ Ser;i9e'& Pa)a+anan

prima +ang !ima3su! a!a)a pe)a+anan (ser;i9e ' Yamaa +ang

#erorien/asi pa!a 3epuasan pe)anggan&

2.1( Rekmen&as$ tahaan untuk re/$e@ &an e/aluas$ strateg$

Taapan re;ie$ !an e;a)uasi s/ra/egi +ai/u !engan merangsang si3ap 3ri/is

/era!ap e3spe/asi !an asumsi +ang a!a #agi para 3ar+a$an /eru/ama manager ser/a

memun9u)3an si3ap 3rea/i;i/as un/u3 mengasi)3an a)/erna/i;e !an merumus3an

9ri/eria e;a)uasi guna mening3a/3an )a#a !an pen6ua)an perusaaan& Se)ain i/u%

perusaaan per)u men9erma/i serang3aian /ren!% /ermasu3 /ren! in!i;i!u !an

3e#an+a3an +ang merupa3an asi) in/er3asi an/ar /ren& Per#an!ingan pun per)u

!i)a3u3an% +ai/u per#an!ingan 3iner6a !ari $a3/u 3e $a3/u% per#an!ingan 3iner6a

!engan 3iner6a pesaing !an per#an!ingan 3iner6a !engan ra/a7ra/a in!us/ri&


26/27

BAB !!!

PENUTUP

3.1 Kes$mulan

Mana6emen s/ra/egis +ang !i/erap3an se9ara rigi! !an 3a3u% /i!a3 mampu

#er/aan /era!ap peru#aan )ing3ungan e3s/erna) +ang sema3in su)i/ !ipre!i3si&

Peren9anaan s/ra/egi +ang /er)a)u 3a3u menim#u)3an 3esu)i/an 6i3a peru#aan

)ing3ungan /er6a!i !engan /i#a7/i#a& Un/u3 i/u)a !iper)u3an pen!e3a/an /a/a 3e)o)a

s/ra/egis +ang mampu un/u3 #era!ap/asi !engan peru#aan )ing3ungan& Karena se/iap

peru#aan se)a)u memi)i3i 3on/e3s uni3 !emi3ian pu)a s/ra/egi +ang !iguna3an arus

#er#e!a sesuai !engan 3on/e3s +ang #er)a3u& Penerapan s/ra/egi +ang #er#e!a !a)am

se/iap si/uasi mengua/3an 3ara3/eris/i3 !ari s/ra/egi i/u sen!iri% +ang 9air% 8)e3si#e)%

/anpa arus 3ei)angan 8o3us u/ama pa!a /u6uan +ang en!a3 !i9apai&Mana6emen s/ra/egis +ang !iusung Yamaa /i!a3 #erasi) mem#a$a Yamaa

men6a!i pro!usen mo/or In!onesia +ang /er!epan& a3an se#a)i3n+a% !engan

#ersi3u3u memper/aan3an #i!ang garapan /ra!isiona) spesia)is mo/or .7/a3% Yamaa

In!onesia n+aris menga)ami 3e#ang3ru/an& erun/ung para pemegang 3e#i6a3an

Yamaa men+a!ari a) ini% !an 6e)i me)ia/ po/ensi pasar +ang #e)um /ergarap&

Dengan se6um)a s/ra/egi !i pasar


27/27

3.2 "aran

PT YAMAHA se#agai perusaaan +ang /e)a )ama #er!iri +ang !i 3ena)

pro!u3 pro!u3n+a +ang memi)i3i 3ua)i/as +ang /i!a3 !iragu3an )agi !iarap3an

3e!epann+a !apa/ mening3a/3an managemen s/ra/egi +ang /e)a !iguna3an% ser/a

!apa/ men9ip/3an pro!u3 +ang )e#i !ari saa/ ini&

makalah pt yamaha

Documents