laporan kuliah kerja media - digilib.uns.ac.id/proses...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PROSES PRODUKSI DESAIN IKLAN

DI PT CITRA NUSA ADVERTISING SURABAYA

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk Melengkapi Tugas - Tugas dan Memenuhi Syarat - Syarat Guna

Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan

Oleh :

Efraim Anggara Kartika Aji

D 1309038

PROGRAM D III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERNYATAAN

Nama : Efraim Anggara K.A

NIM : D 1309038

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “PROSES

PRODUKSI DESAIN IKLAN DI PT CITRA NUSA ADVERTISING

SURABAYA” adalah betul - betul karya sendiri. Hal - hal yang bukan karya

saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar

pustaka.

Apabila dikemudian hari pernyataan saya terbukti tidak benar, maka saya bersedia

menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya

peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, 4 Juli 2012

Yang Membuat Pernyataan,

Efraim Anggara K.A


commit to user

v

MOTTO

“Tuhan Yesus itu baik, segala sesuatu yang kita perbuat, yang kita alami hari

ini, besok adalah rencana yang luar biasa buat kita, jadi percayakan hidup kita

dan berserah penuh pada-Nya”

“ Segala sesuatu yang dijalani dengan tekun, akan membuahkan hasil yang

maksimal “

“Orang yang berpikiran negatif selalu melihat kesulitan dalam setiap

kesempatan, Sedangkan orang sukses selalu mencari kesempatan dalam setiap

kesulitan”

“Bermimpilah tentang apa yang ingin kamu impikan, pergilah ke tempat-

tempat kamu inginkan, Jadilah seperti yang kamu inginkan, karena kamu

hanya memiliki satu kehidupan dan satu kesempatan untuk melakukan hal-hal

yang ingin kamu lakukan”

“ Sebuah tindakan harus diawali dengan pemikiran yang matang”

“Pilihanmu adalah masa depanmu, jadi perjuangkan lah pilihanmu”


commit to user

vi

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini penulis persembahan untuk :

“Permata Hatiku, Tya & Ryo.”

“Orang tuaku.”

“Saudara - saudaraku.”

“Keluraga Besarku.”

“3 idiot”

“Teman - teman Adv 2009”

“Bangsa dan Negara Indonesia.”

Mereka semua yang telah memberikan dukungan pada Penulis baik

secara

Materi dan non materi.


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis penjatkan kehadirat Tuhan Yesus Kristus yang telah

melimpahkan berkatnya-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir

sesuai dengan yang diharapkan. Dalam KKM ini akan membahas tentang

“PROSES PRODUKSI DESAIN IKLAN DI PT CITRA NUSA

ADVERTISING SURABAYA” dimana mengulas tentang proses produksi

desain dari awal sampai diterbitkan.

Tugas Akhir ini disusun dan dipersiapkan untuk memenuhi sebagian

persyaratan untuk memperoleh/mendapatkan gelar Ahli Madya bidang

komunikasi terapandi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas

Maret , Surakarta.

Terselesainya Tugas Akhir ini bukan semata usaha penulis sendiri. Banyak

dari berbagai pihak yang membantu penulis sehingga tugas akhir ini dapat

terselesaikan,maka pada kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan

banyak terima kasih kepada pihak – pihak yang yelah membantu penulis dalam

penyususnan tugas akhir ini,yang antara lain adalah :

A. Tuhan Yesus, karna tanpa campur tangan-Mu, Tugas Akhir ini tidak akan

terseleseikan.

B. Bapak Prof. Pawito, Ph.D., Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

C. Bapak Drs. Aryanto Budhi S., M. Si. Selaku Ketua Program Diploma III

Komunikasi Terapan FISIP Universitas Sebelas Maret, Surakarta.


commit to user

viii

D. Bapak Kandyawan, Selaku Dosen Pembimbing Akademik di FISIP

Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

E. Mahfud Anshori, S.Sos. M.Si, selaku Dosen Pembimbing Kuliah Kerja

Media (KKM) FISIP Universitas sebelas Maret, Surakarta.

F. Ibu Natalina Dewi SE, Selaku General Manager PT CitraNusa Advertising,

Surabaya. Beserta staf dan Karyawan.

G. Permata hatiku, Tya & Ryo yang aku sayangi dan aku cintai, suporter

pribadiku.

H. Kedua Orang Tuaku yang tercinta dan Saudara - saudaraku tersayang.

I. Dua Orang Idiot yang memberkan motivasi positif.

J. Keluarga besar team advertising angkatan 2009, terima kasih atas segala

bantuan dan dukungannya.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan laporan ini masih terdapat

kekurangan dan jauh dari sempurna.Untuk itu kritik dan saran yang membangun

akan selalu terbuka bagi semua pihak.Semoga penulis berharap laporan ini dapat

bermanfaat.

Surakarta, 4 Juli 2012

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ......................................................................... iv

MOTTO ........................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ............................................................................................ vi

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1

A. Latar Belakang .............................................................................. 1

B. Tujuan............................................................................................ 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................... 6

A. Periklanan...................................................................................... 6

1. Definisi Periklanan .................................................................... 6

2. Prinsip-prinsip Dasar Iklan........................................................ 7

B. Desain Grafis ................................................................................. 9

1. Definisi Desain Grafis .............................................................. 9

C. Relevansi Desain Dalam Periklanan ............................................. 12

1. Layout........................................................................................ 14

2. Prinsip Dasar Layout ................................................................. 14

3. Media Percetakan ...................................................................... 22


commit to user

x

BAB III DESKRIPSI LEMBAGA/INSTANSI ............................................... 26

A. Profil Perusahaan .......................................................................... 26

B. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 27

C. Visi dan Misi ................................................................................. 29

D. Layanan Perusahaan ...................................................................... 30

E. Peralatan ........................................................................................ 33

F. Proses Produksi Perusahaan .......................................................... 34

G. Tahap Tahap Produksi .................................................................. 35

H. Produk Yang Dihasilkan ............................................................... 36

I. Mitra Perusahaan dan Klien ........................................................... 40

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ........................................................... 41

A. Posisi Kerja ................................................................................... 41

B. Deskripsi Pekerjaan ....................................................................... 42

C. Aktivitas Magang .......................................................................... 42

BAB V PENUTUP ........................................................................................... 70

A. Kesimpulan ................................................................................... 70

B. Saran – Saran ................................................................................. 72

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN – LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

Sebelum mulai terjun kerja praktek ke perusahaan yang sebenarnya,

dibutuhkan persiapan dan perencanaan. Dalam bab ini akan dijelaskan

persiapan dan perencanaan yang dilakukan mulai dari latar belakang dan

tujuan.

A. Latar Belakang

Periklanan atau Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi

yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau

mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup nama

prodak atau layanan dan bagaimana prodak dan layanan itu bisa bermanfaat

bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial untuk membeli atau

mengkonsumsi prodak tertentu.

Periklanan merupakan jurusan kuliah yang secara garis besar

mempelajari tentang iklan, mulai dari konsep hingga proses, cakupan dalam

periklanan sangat luas, mulai dari Account Executive (Bina Usaha), Account

Director (Bina Cipta), Media planners and Buyers (Perencanaan dan Pembeli

Media), Creative Services (Jasa Kreatif), Produksi, Riset Pasar, dan Pemasaran.

Sehingga mahasiswa harus memilih salah satu bidang yang akan menjadi

spesialisasinya. Untuk hal itu biasanya mahasiswa memperdalam spesialisasi

bidangnya diluar jam perkuliahan, ini akan menjadi modal seorang mahasiswa

sebagai nilai tambah terjun kedalam dunia kerja yang sebenarnya. Perusahaan-


commit to user

2

perusahaan yang bergerak di bidang desain grafis, production house,

advertising, dan lain-lain sangat membutuhkan tenaga yang siap kerja.

Pengalaman kerja menjadi salah satu hal yang selalu ditanyakan bila seseorang

melamar kerja.

Kerja praktek merupakan salah satu mata kuliah yang diberikan kepada

mahasiswa untuk lebih lanjut memperdalam pengetahuan yang dipelajari oleh

mahasiswa. Dalam kerja praktek mahasiswa akan lebih mengenal bidang kerja

yang akan dijalani pada saat lulus nanti. Selama pelaksanaan kerja praktek

mahasiswa akan belajar bagaimana mempunyai tanggung jawab atas proyek

atau pekerjaan yang diberikan pada dirinya, melakukan kerjasama tim,

menghadapi klien sampai pekerjaan itu selesai. Dengan begitu pengetahuan

serta wawasannya akan bertambah, dan akan menjadi nilai tambah pada saat

mencari pekerjaan nanti, sehingga tidak akan merasa aneh lagi apabila terjun

langsung dalam dunia kerja sebenarnya.

Mata kuliah ini mewajibkan mahasiswa untuk mencari sendiri

perusahaan-perusahaan yang menerima atau tempat untuk dilaksanakanya kerja

praktek. Tentunya perusahaan tersebut berhubungan atau sesuai dengan bidang

kerja jurusan yang diambil di universitas. Kegunaan kerja praktek bagi

perusahaan dan mahasiswa adalah sebagai sebuah proses tukar ilmu dan

informasi, pengalaman dan lainya.

Dalam memasarkan produk atau jasa ke masyarakat luas, perusahaan

membutuhkan promosi yang disebut dengan iklan. Iklan adalah bagian dari

bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari bauran


commit to user

3

pemasaran (market mix). Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan

yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu

media baik media cetak maupun media elektronik. Namun demikian, untuk

membedakan dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk

membujuk orang supaya membeli. Dan sebagai bagian dari bauran pemasaran,

bersama-sama komponen lainya dalam bauran promosi (personal selling,

promosi penjualan, dan publisitas) iklan. Penulis memilih perusahaan

periklanan PT. CITRA NUSA ADVERTISING sebagai tempat kerja praktek,

untuk menerapkan apa yang telah didapat dalam perkuliahaan khususnya

bidang advertising/periklanan.

Kegiatan praktek kerja lapangan ini dilakukan untuk memenuhi mata

kuliah (kerja praktek) sebanyak 6 SKS, merupakan suatu kegiatan yang

memberikan kesempatan kerja praktek mahasiswa untuk memperoleh

pengalaman kerja praktek lapangan. Kerja praktek merupakan suatu cara

penyelenggaraan pendidikan dan pelatihan yang memadukan kegiatan belajar

melalui bekerja langsung dilingkungan sesungguhnya. Selain itu mahasiswa

dapat menambah pengetahuan dan wawasan baru yang belum pernah didapat

selama kuliah serta mahasiswa bisa belajar disiplin dan tepat waktu dalam

mengerjakan tugas yang diberikan, jadi kerja praktek dapat dipandang sebagai

studi perbandingan antara pengetahuan dan keterampilan yang diberikan

dibangku kuliah. Dan dengan ini penulis ingin menguraikan pengalaman

penulis selama melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM).


commit to user

4

B. Tujuan

Adapun tujuan dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) antara lain

adalah untuk melengkapi tugas–tugas dan memenuhi syarat–syarat guna

memperoleh gelar Ahli Medya bidang Komunikasi Terapan. Selain hal tersebut

kegiatan Kuliah Kerja Media(KKM) memiliki tujuan bagi penulis pribadi

adalah sebagai berikut :

1. Menerapkan semua teori yang telah diterima penulis selama dibangku kuliah

kedalam dunia kerja yang sesungguhnya dalam bidang periklanan.

2. Menumbuh kembangkan, meningkatkan serta memperluas dan

memantapkan ketrampilan yang mampu membentuk kemampuan dalam

kaitannya dengan dunia kerja.

3. Meningkatkan pengenalan serta berinteraksi dan mengembangkan

kemampuan terhadap aspek–aspek usaha yang potensial dari lapangan kerja

yang sesungguhnya antara lain system kerja, struktur organisasi , dan

manejemen usaha khususnya bidang periklanan.

4. Menambah wawasan mengenai proses desain, khususunya desain iklan di

media cetak.

5. Mendapatkan gambaran nyata tentang permasalahan dan solusi masalah

dalam perkerjaan.

6. Mengetahui gambaran umum dan lingkungan perusahaan (CitraNusa

Advertising).

7. Membangun dan meningkatkan hubungan yang baik antara mahasiswa,

universitas, dan perusahaan.


commit to user

5

8. Mengetahui dan memahami proses kerja sebuah perusahaan periklanan.

9. Menambah portofolio yang mana bisa dipergunakan sebagai keseluruhan

portofolio untuk melanjutkan ke dalam dunia kerja yang sesungguhnya.

Kegiatan Kuliah Kerja Media ini juga memiliki tujuan bagi program DIII

komunikasi terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Unuversitas Sebelas

Maret Surakarta. Tujuan tersebut adalah :

1. Tujuan Umum:

a. Untuk menyelaraskan antara pencapaian pembelajaran di kampus dengan

dinamika pekerjaan di dunia kerja.

b. Untuk meningkatkan kualitas lulusan yang memiliki kompetensi dan daya

saing tinggi untuk bersaing dalam memasuki dunia kerja.

2. Tujuan Khusus

a. Memberdayakan Mahasiswa dan meningkatkan wawasan tentang

pekerjaan melalui pengalaman kerja.

b. Melatih dan pengayaan wawasan dunia kerja serta ketrampilan

mahasiswa untuk mempersiapkan diri dalam memasuki dunia kerja.

c. Memenuhi persyaratan kurikulum dan menulis Tugas Akhir Mahasiswa.


commit to user

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

Periklanan adalah suatu sarana komunikasi yang dipergunakan dalam

dunia perdagangan oleh produsen terhadap konsumen yang meraih lebih

banyak calon pembeli dengan biaya lebih rendah, dalam waktu yang lebih

singkat, sedangkan pengaruhnya akan melekat lebih lama pada ingatan

pemirsa.

Periklanan merupakan terjamahan dari bahasa Inggris Advertising,

Advertising sendiri berasal dari bahasa latin ADVERTERE, yang artinya

mengalihkan perhatian. Dengan demikian periklanan dapat diartikan sebagai

taktik untuk memikat audience melalui berbagai strategi, serta

mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis efektifitas efektifitas

komunikasi antara source dan decoder (Sigit Santosa, 2009:1)

“Periklanan adalah Segala macam bentuk penyajian dan promosi ide,

barang atau jasa non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu” (Kotler,

1999)

“Periklanan adalah komunikasi non-personal melalui beragam media

yang dibayar oleh perusahaan, organisasi non-profit dan individu-individu

dengan menggunakan pesan iklan yang diharapkan dapat menginformasikan

atau membujuk kalangan tertentu yang membaca pesan tersebut”. Dari

beberapa definisi yang telah terpapar diatas, menjadi semakin jelas bahwa

periklanan adalah sesuatu bagian yang penting dalam


commit to user

7

sebuah perusahaan yang ingin berkembang, terlebih pada era globalisasi ini.

(Dunn & Barban, 1996)

Prinsip – Prinsip Dasar Iklan

Dari definisi para ahli tersebut diatas, maka dapat tarik beberapa

prinsif pengiklanan. Rendra Widyatama menyebutkan terdapat enam prinsif

pengiklanan, yaitu; Adanya pesan tertentu, Dilakukan oleh komunikator,

Dilakukan dengan cara nonpersonal, Ditujukan pada kalayak tertentu,

Peyampaian pesan tersebut dilakukan dengan membayar, Mengharapkan

dampak tertentu. Tetapi pada kenyataannya pengiklanan sering

menggunakan media tertentu, oleh sebab itu terdapat prinsif yang ketuju

yaitu Menggunakan media tertentu. Secara lengkap penjelasan tentang

prinsip-prinsip dasar iklan adalah sebagai berikut: (Rendra Widyatama,

2005)

1. Pesan tertentu: Sesuatu dikatakan iklan karena mengandung pesan

tertentu yang ingin disampaikan. Pesan merupakan inti pokok. Dari pesan

kita bisa tahu sasaran atau target komunikasi. Jika dalam sebuah siaran

TV ia tampil tanpa gambar dan suara atau tulisan maka ia bukan iklan,

begitu pula dengan media cetak, ia tampil tanpa gambar dan tulisan,

hanya blank begitu saja maka ia bukanlah iklan (mengenai pesan dapat

dibaca pada bagian berikut).

2. Dilakukan oleh komunikator: Adanya iklan disebabkan oleh adanya yang

mensponsori atau dikenal dengan komunikator. Tanpa komunikator iklan

tidak ada. Mereka (komunikator) bisa berupakan lembaga atau


commit to user

8

perorangan. Bisanya dalam kegiatan perusahaan dibuat oleh bagian

pemasaran dan para pemegang keputusan yang terkait, bekerja sama

dengan kreatif derektor pada biro pengiklanan.

3. Dilakukan melalui media: Kegiatan pengiklanan tidak dilakukan dengan

cara berhadap muka atau secara fisik tatap muka, tetapi melalui media

atau disebut dengan media pengiklanan. Media pengiklanan dapat berupa

TV, Koran, Majalah, Tabloid, Internet, sms, out door dan lain sebagainya

(mengenai media baca bagian berikutnya).

4. Diarahkan untuk audien tertentu: Kegiatan pengiklanan mempunyai

sasaran komunikasi tertentu. Salah satunya adalah kalayak (audien)

tertentu yang menjadi target. Dalam kegiatan proses pemasaran dari

suatu perushaan yang dilakukan untuk tujuan komersil, dikenal dengan

adanya segmentasi pasar. Kemudian lebih rinci pada target sasaran.

Kegiatan pengiklanan tidak dapat terlepas dari segmen dan target sasaran

tersebut.

5. Dilakukan dengan Komersial: Jika kegiatan pengiklanan dilakukan

dengan cara Cuma-Cuma atau tidak ada unsur komersil dengan pihak

media atau perancang iklan, maka untuk dewasa ini lebih banyak masuk

dalam katagori bentuk komunikasi lain. Pembayaran bukan hanya dalam

bentuk uang, tetapi dapat juga dalam bentuk lainnya seperti; barter

dengan ruang atau kesempatan.

6. Mengharapkan dampak tertentu: Semua kegiatan pengiklanan memiliki

dampak tertentu yang diharapkan. Harapan tersebut sangat besar termuat


commit to user

9

pada pesan yang disampaikan. Iklan sebuah perusahaan tentang promosi

produk memiliki dampak atau tujuan yaitu; tujuan komunikasi,

memberitahukan tentang merek baru atau fungsi baru dalam suatu

produk, atau pelayanan. Tujuan bujukan (yaitu merangsang terjadinya

pembelian atau mengalihkan perhatian pelanggan dari pihak pesaing

untuk membeli produk yang bersangkutan) dan tujuan mengingatkan,

agar pelanggan tidak melupakan produk atau brand yang bersangkutan,

terutama pada musim atau kesempatan tertentu.

B. Desain Grafis

Desain grafis merupakan penerjemahan sederhana dari istilah asing

Graphic Design. Desain grafis dapat diartikan sebagai suatu rancangan

gambar cetak. Yang bertujuan sebagai alat penyampaian suatu pesan yang

ditujukan kepada masyarakat dan sebagai alat pengenalan suatu produk atau

jasa dengan menggunakan desain yang menyenangkan, yang akan

mempengaruhi pesan. Desain grafis dapat diartikan sebagai upaya untuk

mengalihkan gagasan kepada orang lain dalam wujud gambar yang dibuat

menggunakan bantuan teknologi komputer. ( Pujianto, 2005:1)

Organisasi periklanan berbeda dengan organisasi lain. Perbedaannya

terdapat pada Departemen Media dan Departemen Kreatif yang tidak

dimiliki oleh organisasi lain. Organisasi periklanan adalah lembaga yang

menjalankan fungsi sebagai bisnis di bidang jasa dan seni. Dalam organisasi

ini, Departemen Bina Usaha (Account Department), Departemen Bina Cipta

(Creative Department), dan Departemen Media (Media Department)


commit to user

10

merupakan bagian yang paling menonjol dalam menjalankan kegiatan

bisnis. Dalam hal ini, pembahasan lebih fokus pada departemen kreatif

tanpa bermaksud mengecilkan peran pada departemen lain tersebut. 1

Creative Department dipimpin oleh Creative Director yang bertugas

memimpin orang-orang kreatif dalam timnya untuk menciptakan ide-ide

kreatif dalam mengiklankan produk/jasa yang diiklankan. Dalam tugasnya,

Creative Director dibantu oleh Art Director, Copywriter, Visualizer, dan

Compugraphic Designer.

1. Art Director bertugas memberi pengarahan kepada visualizer dan

compugraphic designer dalam hal gambar, warna, komposisi, tipografi,

dan hal lain yang terkait teknis dan seni.

2. Copywriter adalah penulis naskah iklan.

3. Visualizer adalah orang yang bertugas menggambarkan sebuah ide

menjadi gambar.

4. Compugraphic Designer adalah penyusun elemen-elemen iklan menjadi

satu bentuk iklan atau desain tertentu dengan komputer. Dalam bagian ini

ada subbagian lain yang disebut Production. Production (untuk iklan

cetak) bertugas memproduksi iklan yang dirancang oleh orang kreatif

dari file elektronik menjadi hardcopy (print out).2 (Sigit Santosa,

2009:11-13)

Desain merupakan aturan dari bagian-bagian ke dalam sebuah

koherensi yang menyeluruh. Desain grafis mengambil bagian kata, gambar,


commit to user

11

dan elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya ke dalam komunikasi yang

menyatu dalam format. Oleh karena itu, dalam pembuatn sebuah desain

grafis membutuhkan pengertian yang mendalam mengenai elemen-elemen

dasar dan prinsip desain. Elemen-elemen ini meliputi garis, bentuk, kontras,

teksture, dan warna. ( M. Suyanto, 2004:37)

1. Garis

Garis adalah tanda yang dibuat melalui permukaan. Alat yang digunakan

untuk membuat garis antara lain pensil, ballpoint, keyboard, mouse, dan

sebagainya. Garis juga merupakan potongan di permukaan yang keras

yang biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik yang

bergerak.

2. Bentuk

Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup

atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada suatu

obyek, salah satunya yaitu dengan garis. Selain itu cara lain yang

digunakan untuk membuat bentuk adalah dengan teknik kolase.

3. Warna

Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat pengaruhnya dalam

bidang grafis. Sebab dalam pemilihan warna, seorang desainer harus

tepat dan sesuai dengan konsep yang digunakan.

4. Kontras

Kontras merupakan suatu nilai yang digunakan untuk menggambarkan

kecerahan dan kegelapan sebuah elemen visual.


commit to user

12

5. Tekstur

Tekstur merupakan kualitas dari halaman pada media elektronik.

Dalam dunia seni, teksture dibagi menjadi dua, yaitu teksture tactile dan

teksture visual. Teksture tactile adalah nyata, sesuatu yang dapat kita

rasakan dengan tangan kita. Sedangkan teksture visual adalah ilusi,

teksture tersebut memberikan impresi sederhana dari teksture yang nyata.

C. Relevansi Desain Grafis Dalam Periklanan

Desain grafis pada perkembangan saat ini sudah sulit terlepas dari

kehidupan kita. Setiap kita melihat pesan-pesan iklan diberbagai media yang

semuanya menggunakan proses desain grafis. Proses desain grafis adalah

suatu tahapan yang didalamnya terdapat komponen yang harus diperhatikan

sampai terciptanya suatu kesatuan karya. Komponen desain tersebut adalah

ide, fungsi, bentuk media (alat dan bahan), metode (tekhnik).

Karya desain yang akan dibuat pada suatu media cetak harus terlihat

indah dan berkualitas. Untuk itu, seorang desainer harus mengeluarkan

ekspresinya dan menuangkannya kedalam desain yang akan dibuat tersebut.

Selain itu seorang desainer harus dapat menggali ide-idenya dan

menerapkannya kedalam desain yang akan dibuat sesuai dengan prinsip-

prinsip desain. Prinsip-prinsip desain tersebut adalah : ( Frank Jefkins,

1996:245)

1. Kesatuan, adalah cara pengorganisasian yang membentuk kesatuan

diantara unsur-unsur pendukung layout.


commit to user

13

2. Variasi, dalam suatu layout harus ada suatu perubahan dan

pengkontrasan seperti menggunakan jenis huruf tebal (bold) dan medium,

atau juga memanfaatkan ruang kosong dalam keseluruhan layout.

3. Keseimbangan, suatu keseimbangan dalam layout iklan dapat dicapai bila

unsur-unsurnya disusun secar sepadan, serasi dan selaeras atau dengan

pengertian lain jika bobot setiap elemen layout itu telah diorganisir

menghasilakn kesan yang mantap. Terdapat dua jenis keseimbangan

yaitu :

a. Format Balance (simetris), apabila unsur-unsur bentuknya sama

persisnya pada kedua belah sisi dari garis poros (tengah) ruang layout.

b. Informal Balance (asimetris), apabila unsur-unsur pendukung bentuk

layout pada kedua belah sisinya sedikit tidak sama dari garis poros

ruang layout.

4. Ritme atau irama, irama perlu diperhatikan dalam perancangan layout

iklan, sebab suatu irama diperlukan untuk mencapai kesatuan, irama

dapat dicapai dengan :

a. Kesamaaan pengulangan unsur-unsur layout.

b. Pengulangan bentuk unsur-unsur layout.

c. Pengulangan warna.

5. Susunan, proporsisi merupakan suatu perbandingan yang menunujukan

hubungan antar unsur dengan unsur lainnya, serta menunjukan hubungan

anatara layout dengan dimensi ruang layout (bidang gambar).


commit to user

14

6. Kontras, adalah perpaduan antara warna gelap dan terang , hitam dan

putih, besar dan kecil dari unsure-unsur layout dalam suatu hubungan

yang tidak seimbang (kontras).

1. Layout

Layout pada dasarnya dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-

elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk

mendukung konsep / pesan yang dibawanya. Layout yaitu sebuah sket

rancangan awal untuk menggambarkan organisasi unsur-unsur

komunikasi grafis yang akan disertakan. Me-layout adalah salah satu

proses/tahapan kerja dalam desain. Dapat dikatakan bahwa desain

merupakan arsiteknya, sedangkan layout pekerjaannya. Namun definisi

layout pada perkembangannya sudah sangat meluas dan melebur dengan

definisi desain itu sendiri, sehingga banyak orang mengatakan me-layout

sama dengan mendesain. (Surianto Rustan, S.Sn. 2009:1)

a. Prinsip Dasar Layout

Prinsip dasar layout adalah juga prinsip dasar desain grafis.

Antara lain: sequence / urutan, emphasis / penekanan, balance /

keseimbangan, unity / kesatuan. Tugas desainer grafis adalah

menyampaikan pesan-pesan kepada target audience melalui suatu

karya grafis. Di dalam suatu karya grafis, besar kemungkinan tidak

hanya memuat satu atau dua pesan saja. Ambil contoh yang paling

sederhana, karya desain berupa kartu ulang tahun anak-anak. Kira-kira


commit to user

15

ada berapa satuan informasi yang perlu disampaikan dalam undangan

itu?

1) Ada tulisan undangan

2) Ada tulisan saya mengundang kamu kepesta ulabg tahun saya

3) Ada tanggal pelaksanaan acara

4) Ada jamnya

5) Ada tempatnya

6) Ada nama yang ulang tahun

Ada enam satuan informasi yang harus disampaikan kepada target

audience, dan untuk itu perlu diatur urutan yang mana dulu informasi

yang harus dilihat pembaca, yang mana yang kedua, ketiga, dan

seterusnya.

1) Sequence

Sequence / Urutan, banyak juga yang menyebutnya dengan istilah:

hierarki / flow / aliran. Kita membuat prioritas dan mengurutkan

dari yang harus dibaca pertama sampai yang boleh dibaca

belakangan. Mengapa perlu sequence?. Karena bila semua

informasi itu ditampilkan sama kuatnya, pembaca akan kesulitan

menangkap pesannya. Dengan adanya sequence akan membuat

pembaca secara otomatis mengurutkan pandangan matanya sesuai

yang kita inginkan.


commit to user

16

2) Emphasis

Emphasis / Penekanan. Bila pada bab yang lalu, kita sudah

diperkenalkan dengan elemen-elemen layout, maka keenem

informasi yang ada dalam kartu ulang tahun itu kini menjadi

elemen-elemen layout. Jadi misalkan tulisan ‘Undangan’ kini

berperan sebagai judul karena mendapat penekanan / emphasis

yang paling kuat sehingga menjadi pusat perhatian / vocal point /

point of interest.

Emphasis dapat diciptakan dengan berbagai cara, antara lain:

a) Memberi ukuran yang jauh lebih besar dibandingkan elemen-

elemen layout lainnya pada halaman tersebut.

b) Warna yang kontras / berbeda sendiri dengan latar belakang dan

elemen lainnya

c) Letakkan di posisi yang strategis atau yang menarik perhatian.

Bila pada umumnya, kebiasaan orang membaca dari atas ke

bawah dan dari kiri ke kanan, maka posisi yang paling pertama

dilihat orang adalah sebelah kiri atas.

d) Menggunakan bentuk atau style yang berbeda dengan

sekitarnya.

Untuk selanjutnya, informasi kedua yang harus dilihat pembaca,

mempunyai penekanan yang tidak sehebat informasi pertama,

demikian pula informasi kedua, ketiga, keempat, dan seterusnya.

Informasi terakhir biasanya berupa signature / mandatories,


commit to user

17

mungkin mempunyai ukuran yang paling kecil dibandingkan yang

lainnya dan warna yang tidak kontras.

3) Balance

Balance / keseimbangan. Pembagian berat yang merata pada suatu

bidang layout. Pembagian berat yang merata bukan berarti seluruh

bidang layout harus dipenuhi dengan elemen, tetapi lebih pada

menghasilkan kesan seimbang dengan menggunakan elemen-

elemen yang dibutuhkan dan meletakkannya pada tempat yang

tepat. Tidak hanya mengatur letak, tapi juga ukuran, arah, warna

dan atribut - atribut lainnya. Ada dua macam keseimbangan suatu

layout, yaitu: keseimbangan yang simetris (symetrical balance /

formal balance), dan keseimbangan yang tidak simetris

(assymetrical balance / informal balance).

4) Unity

Unity / Kesatuan. Sebagaimana layaknya kita kalau memekai

pakaian; celena atau rok dengan baju, blazer, sepatu dan ikat

pinggang, satu sama lainnya harus dipadu-padankan apakah saling

cocok atau tidak. Prinsipnya sama dengan kesatuan antara elemen-

elemen desain. Teks, gambar, warna, ukuran, posisi, style, dan

lainnya. Semua elemen harus saling berkaitan dan disusun secaara

tepat. Tidak hanya dalam penampilan, kesatuan disini juga

mencangkup selarasnya elemen - elemen yang terlihat secara fisik


commit to user

18

dan pesan yang ingin disampaikan dalam konsepnya. (Surianto

Rustan, S.Si. 2009:74-86)

b. Konsep Desain

Sebelum kita mendesain layout, kita harus memahami konsep

desain yang akan kita buat. Sebab tanpa menggunakan konsep, desain

yang akan kita buat akan terlihat kacau dan seakan tanpa mempunyai

tujuan. ada baiknya kita harus mengetahui konsep dalam penyusunan

desain, seperti : (Surianto Rustan, S.Si. 2009:10)

1) Apa tujuan desain tersebut?

2) Siapa target audience-nya?

3) Apa pesan yang ingin disampaikan kepada target audience?

4) Bagaimana cara menyampaikannya?

5) Dimana, di media apa dan kapan desain itu akan dilihat oleh target

audience?

Sebelum memulai suatu proyek desain, seorang desainer yang bekerja

pada sebuah perusahaa biasanya akan diberi creative brief tertulis

yang fungsinya sama dengan konsep desain. Banyak atasan yang

memberikan panduan proyek kepada desainernya hanya secara lisan

dan tidak peduli dengan creative brief.

c. Media

Pemilihan media yang digunakan dalam pembuatan suatu desain

layout sangat penting. Sebab setiap media mempunyai spesifikasi

yang berbeda fungsi, sesuai dengan konsepnya. Misal dalam


commit to user

19

pembuatan majalah, jenis kertas yang digunakan ArtPaper, untuk

Koran menggunakan kertas web. Untuk Koran Jawa Pos mempunyai

besar ukuran (334x550)mm.

Surat kabar modern biasanya terbit dalam salah satu dari tiga ukuran:

1) Broadsheet, (ukuran besar) (29½ X 23½ inci), biasanya berkesan

lebih intelektual.

2) Tabloid, setengah ukuran broadsheet, dan sering dipandang sebagai

berisi kabar-kabar yang lebih sensasional.

3) "Berliner" atau "midi" (470×315 mm), yang digunakan surat kabar

di Eropa seperti Le Monde.

Sejak tahun 1980-an, banyak surat kabar yang dicetak berwarna dan

disertai grafis. Ini menunjukkan bahwa tata letak surat kabar semakin

penting dalam menarik perhatian pembaca.

(http://id.wikipedia.org/w/index.php/)

d. Thumbnails dan Dummy

Berdasarkan spesifikasi media yang dipilih, anda akan mulai

merencanakan pengorganisasian layot dengan membuat thumbnails.

Thumgbnails yaitu sketsa layout dalam bentuk mini. Ada baiknya

dalam membuat thumbnails tidak menggunakan computer, cukup

dengan pensil dan kertas terlebih dahulu. Thumblains berguna tidak

hanya untuk memperkirakan letak elemen-elemen layout pada suatu

halaman tunggal seperti pada flier. Namun termasuk juga urutan dan

pengaturan halaman unutk suatu karya desain publikasi yang lebih

http://id.wikipedia.org/wiki/Inci

http://id.wikipedia.org/wiki/Intelektual

http://id.wikipedia.org/wiki/Tabloid

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Sensasional&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Berliner&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Midi_%28surat_kabar%29&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/wiki/Eropa

http://id.wikipedia.org/wiki/Le_Monde

http://id.wikipedia.org/wiki/1980-an

http://id.wikipedia.org/wiki/Grafis

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Tata_letak&action=edit&redlink=1

http://id.wikipedia.org/w/index.php/


commit to user

20

kompleks, contohnya buku atau majalah. Kita sering menemukan

kesalahan - kesalahan cetak pada suatu karya desain, misalnya: nomor

halaman yang urutannya salah, huruf yang terlalu kecil dan sulit

unutuk dibaca, kelebihan halaman yang tidak terpakai, dan

sebagainya.

Kesalahan - kesalahan kecil tersebut dapat mengakibatkan

kerugian yang besar baik dipihak klien maupun desainer apabila sudah

terlanjur dicetak. Untuk itu dapat digunakan alat bantu yang mengarah

dan sederhana yaitu dummy atau mock-up. Dummy adalah contoh jadi

suatu desain nantinya. Untuk sebuah buku kita dapat membuat dummy

buku tersebut tanpa tulisan didalamnya, hanya lembar kertas sebanyak

halaman buku tersebut. Dari situ akan terlihat setebal apakira-kira

buku itu nanti. Bagaimana bentuk buku jika sudah jadi, apakah perlu

disesuaikan lagi urutan isi dan halamnnya, dll. Thumblains merupakan

panduan desain, dummy / mock-up berguna untuk look & feel-nya dan

untuk mengantispasi kesalahan. Keduanya dibuat sebelum kita

melakukan eksekusi desain di computer. (Surianto Rustan, S.Si.

2009:11-12)

e. Desktop Publishing

Setelah semua panduan dan material desain sudah lengkap,

barulah kita menggunakan software di computer untuk eksekusi

desain. Saat ini sudah banyak beredar program desktop publishing di

pasaran, seperti InDesign, Page Maker, Photoshop, FreeHand,


commit to user

21

Ilustrator, CorelDraw, dll. Namun semuanya tidak diperuntukan

dengan fungsi yang sama. Misalnya Photoshop paling cocok untuk

pekerjaan mengedit image yang berbasis bitmap, sebenarnya tidak

didedikasikan untuk meng-create image. Lebih mudah menggunakan

program berbasisi vector seperti freehand, Illustrator, dan CorelDraw.

Program - program tersebut cocok untuk membuat karya desain

seperti logo, flier, brosur, dll. Sedangkan InDesign dan pagemaker

fungsinya sebagai publishing software, cocok untuk membuat karya

desain dengan banyak halaman, seperti buku, Koran, majalah,dll.

Dengan mengetahui dan banyak mempraktekan software yang

diperuntukan untuk pekerjaan yang akan kita lakukan tentunya akan

sangat memperlancar prosesnyan, karena untuk suatu pembuatan

koran dengan banyak foto, kita tidak dapat hanya menggunakan

semuanya pada Indesign atau pagemaker saja. Indesign atau

pagemaker memang diperuntukan sebagai desktop publishing (untuk

me-layout halaman-halaman media publikasi), namun tidak untuk

mengedit foto yang akan di layout. Artinya untuk pekerjaan desain,

ada kemungkinan kita perlu menggunakan 3 atau 4 software yang

berbeda. Apabila tahap mendesain di computer telah selesai dan telah

dicek ulang untuk mengantisipasi adanya kesalahan-kesalahan desain,

mulailah desainer mempersiapkan file tersebut untuk dicetak.

Beberapa aktivitas yang harus dilakukan, seperti meng-convert warna


commit to user

22

menjadi CMYK apabila akan dicetak offset. (Surianto Rustan, S.Si.

2009:13-14)

2. Media Percetakan

Merupakan suatu bentuk dan hasil dari tekhnologi komunikasi,

yaitu alat yang berfungsi sebagai wahana komunikasi. Media cetak

termasuk media lini atas karena besarnya pengaruh dari sebab

dampaknya di masyarakat. Yang termasuk media cetak adalah kabar dan

majalah.

Pada saat ini ada lima macam teknik cetak yang umumnya digunakan,

yaitu: (Surianto Rustan, S.Si. 2009:15)

a. Offset-lithography: Teknik yang umum digunakan untuk merujuk

pada proses percetakan lithography.

b. Flexografi/cetak tinggi: banyak digunakan untuk mencetak diatas

karton gelombang atau untuk label kemasan. Untuk saat ini flexografi

digunakan untuk mencetak Koran.

c. Rotogravure: mempunyai keunggulan pada usia plat cetak atau sleeve.

Mempunya kualitas yang cukup bagus dan murah, biasanya digunakan

untuk mencetak kertas jenis art paper, dalam versi yang lebih baik

photogravure digunakan untuk mencetak prangko atau benda pos

lainnya.

d. Sablon / cetak saring / screen printing: teknik cetak ini berasal dari

negri cina, yang memanfaatkan layar (screen) atau tenunan (mesh)


commit to user

23

rambut manusia. Biasanya digunakan untuk mencetak kertas, papan,

plastic, kaos, dll.

e. Digital: cocok untuk kebutuhan cetak dalam waktu yang singkat

dengan kualitas tidak terlalu besar. Biasanya banner, poster dll.

a. Media di Koran

Menurut ukurannya, koran dapat dibagi dua, yaitu tabloid dan

broadsheet / broadside. Broadsheet memiliki ukuran 36,5 cm x 58

cm. Kini halamanya terbagi atas 6-7 kolom (dulu kompas memiliki 9

kolom). Antara kolom dengan kolomdibatasi oleh ruang kosong yang

disebut gutter. Lebarnya sekitar 4 mm. Jadi, iklan 7 kolom = 32,5 cm,

iklan 5 kolom = 23 cm, iklan 4 kolom = 18,3 cm, iklan 3 kolom = 13,6

cm, iklan 2 kolom = 8,9 cm, dan iklan 1 kolom = 5,2 cm. Tabloid

adalah koran yang memiliki ukuran 29,5 cm x 40 cm, dengan jumlah 5

kolom.

1) Kekuatan

a) Sumber yang dapat dipercaya.

b) Receptive. Iklan dikoran dianggap sebagai bagian dari berita

sehingga memberikan dampah juga bahwa iklan koran dapat

juga dipercaya.

c) Heterogen. Pembaca koran adalah pria, wanita, dewasa dan anak

muda, kaya/miskin, profesional, pekerja pabrik, dan pink collar

d) Positive consumer attitude. Koran masih dianggap penting

untuk dibaca.


commit to user

24

e) Fleksibel. Pemasang iklan dapat memilih sarana media yang

sesuai dengan karakter produk.

f) Menarik bagi seluruh keluarga.

g) Sebagai Shopping Guide.

2) Kelemahan

a) Berumur pendek (short life span); dibaca sebentar, cepat basi.

b) Kualitas cetak kurang bagus dan memiliki raster kasar.

c) Medium pasif, pembaca harus melakukab sesuatu untuk

mengetahui sesuata yang dimuat di koran

d) Medium statis atau tidak bergerak.

b. Media di Majalah

Merek majalah kini begitu banyak. Pada tahun 1960-an hanya

ada dua majalah yang paling terkenal, yaitu Varia dan Selecta.

Sekarang ini meski sangat banyak secara kasar majalah dapat dibagi

dalam beberapa kategori saja, antara lain: majalah konsumen, majalah

bisnis, dan majalah pertanian.

Majalah Konsumen. Kategori ini dimulai dari majalah yang

umum, yang mengulas acara tv, hobi, wisata, hingga majalah minat

khusus seperti berkebun, fotografi, filateli, hi-fi, komputer, motor,

jual-beli, kesehatan, dan kecantikan, serta olahraga.

Majalah Bisnis. Yang termasuk dalam majalah bisnis antara lain

majalah industri, dengan audience para industriawan dan kontraktor,

majalah perdagangan (trade publication) yang menjangkau para


commit to user

25

pedagang dan para penyalur, majalah profesional yang menjangkau

industri jasa dan profesional (dokter, desainer, arsitek, atau profesi-

profesi lainnya).

Majalah Pertanian. Terkadang isi majalah ini lebih berorientasi

pada keluarga sehingga cenderung dapat dikategorikan sebagai

majalah konsumen. Namun, ada juga yang segmen sangat tegas, yaitu

penisnis dibidang pertanian.

Masing-masing majalah memiliki waktu terbit yang tidak sama.

Namun, umumnya ketepatan tanggal terbit selalu dijaga. Dibawah ini

adalah contoh waktu yang dipilih beberapa penerbit, seperti

mingguan, bulanan, 2 kali sebulan, 3 kali sebulan, dan sebagainya.


commit to user

26

BAB III

DISKRIPSI PERUSAHAAN ATAU INTANSI

Pada bab ini yang akan dibahas adalah mengenai identitas dari perusahaan.

Mulai dari sejarah perusahaan, visi dan misi dari perusahaan, profile perusahaan,

jenis produk yang dihasilkan perusahaanyang terdiri dari layanan dan media cetak

yang bekerjasama dengan perusahaan, struktur organisasi perusahaan, peralatan

dan sofeware pendukung yang digunakan dalam mendesain, proses produksi

perusahaan, produk yang sudah dihasilkan, dank lien yang bekerjasama dengan

perusahaan.

A. Profil Perusahaan

Nama Perusahaan : PT. Citra Paramitha Nusantara – CitraNusa Advertising

Pemilik : Mulyono Sucitro

Alamat Perusahaan : Plasa Segi Delapan Blok A-807, Raya Darmo Permai

III Surabaya 60189, Jawa Timur - Indonesia

Telp/fax : 031 734 6182 – 83 / 031 734 9339

Website : CitraNusa.co.id

E-mail : [email protected]

Bidang Usaha : Advertising


commit to user

27

B. Sejarah Perusahaan

PT. Citra Paramitha Nusantara, berdiri pada tanggal 21 November 1992

bergerak pada jasa periklanan. Berawal dari mimpi dan kecintaan seorang

arsitektur lulusan UK Petra Mulyono Sucitro akan dunia seni, yang memiliki

optimisme dan komitmen tinggi, bersama istri mendirikan perusahaan jasa

periklanan ini. Dengan bermodalkan sebuah ruangan di sebuah rumah yang

beralamatkan di jl. Jimerto 37 Surabaya, CitraNusa demikian nama kantor ini

dikenal. Berkat ketekunan dan konsistensi dari perusahaan ini, pada tahun 1998

CitraNusa dapat menempati kantor yang baru di Jl. Raya Darmo Permai III

tepatnya di kompleks Ruko Plasa Segi Delapan Blok C-848 Surabaya.

Membangun kerja sama yang baik dengan media dan menerima

kepercayaan dari klien, menjadi semangat CitraNusa meningkatkan kreatifitas

ditengah persaingan bisnis periklanan. Loyalitas serta kekompakan dari tim

CitraNusamembuat perusahaan ini semakin berkembang. Pada tahun 2002

CitraNusa mempunyai kantor cabang bernama CitraMedia yang menempati

kantor lama di kompleks Ruko Plasa Segi Delapan Blok C-848, yang sehingga

pada tahun 2008 CitraNusa menempati lokasi baru, masih di Jl. Raya Darmo

Permai III Kompleks Ruko Plas Segi Delapan hanya berbeda blok, yakni Blok

A-807 dengan fasilitas lebih menunjang pelayanannya.

Sebagai perusahaan yang bergerak di bidabg periklanan, CitraNusa

menjadi konsultan yang banyak memberikan ide, konsep dan rencana desain.

Cakupan layanan CitraNusa sangat luas, tidak hanya Surabaya tetapi melayani

pemuatan iklan di media cetak dan elektronik di seluruh Indonesia.


commit to user

28

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%1992 1998 2008 2012

Gambar 3.1

Diagram Perkembangan Perusahaan

Pada diagram diatas dapat dilihat perkembangan dari perusahaam

CitraNusa dari tahun 1992 – 2012. Dimana pada kurva menunjukan perusahaan

mengalami perkembangan terus menerus walaupun pada tahun 2008 – 2012

tidak selancar tahun 1992 – 2008. Hal ini disebabkan karena semakin

banyaknya perusahaan Advertising lainnya bermunculan yang menciptakan

persaingan. Tetapi perusahaan CitraNusa sendiri akan terus berkembang dalam

persaingan antar perusahaan Advertising, karena setiap perusahaan mempunyai

kelebihan masing-masing untuk ditonjolkan.


commit to user

29

1. Visi Dan Misi

Setiap perusahaan yang inginn usahanya maju pasti mempunyai visi

dan misi sebagai acuan dalam menjalankan bisnis mereka. Dimana pada

bagian ini akan membahas tentang visi dan misi dari perusahaan CitraNusa

advertising.

a. Visi CitraNusa Advertising

Menjadi perusahaan yang dikenal masyarakat luas sebagai agency yang

terbaik dalam clien service, kreative, dan media, serta membuktikan

bahwa perusahaan ini yang terbaik, bukan hanya di surabaya tetapi juga

sebagai agency lokal di indonesia.

b. Misi CitraNusa Advertising

Menghadirkan ide, kreatifitas, dan pelayanan yang baik, cepat dan

terstruktur serta memberikan harga yang kompetitif.

2. Jenis Produk/Jasa

Pada bagian ini yaitu jenis produk atau jasa, akan dibahas tentang

layanan dan produk yang dihasilkan oleh perusahaan CitraNusa, serta

menyediakan nama media cetak yang bekerja sama dengan perusahaan.

Dimana jenis produk yang disediakan oleh CitraNusa antara lain sebagai

berikut:


commit to user

30

a. Layanan

Dalam memberikan layanan, CitraNusa membaginya kedalam 2 kategori,

yaitu:

1) Full Service Agency

Menangani promosi secara menyeluruh, mulai dari konsep, produksi

sampai penanyangan.

2) Retail

Menangani pembuatan desain iklan sampai penayangan di media

cetak ( Koran, Majalah, Tobloid ) dan media elektronik ( TV, Radio )

di seluruh indonesia.

b. Pasang Iklan

CitraNusa juga menyediakan layanan pasang iklan pada media cetak

seluruh indonesia, beberapa diantaranya adalah sebagai berikut:

Jawa Pos Kompas Riau Pos

Analisa Kaltim Pos Kedaulatan Rakyat

Bali Pos Banjarmasin Pos Ambon Ekspress

Bangka Pos Batam Pos Pikiran Rakyat

Sumatra Ekspress Bengkulu Ekspress Cendrawasih Pos

Fajar Bisnis Indonesia Dll


commit to user

31

3. Bagan Struktur Organisasi Perusahaan

CEO

Chief Executive Officer

COO

Chief Operating Officer

GM

General Manager

MD

Media Department

FD

Finance Department

AD

Account Department

CD

Creative Department

Gambar 3.2

System Operation Prosedure

Dari struktur organisasi perusahaan CitraNusa Advertising tersebut, akan

dijelaskan mengenai tugas dari masing masing instansi, yaitu sebagai

berikut:

a. CEO (Chief Executive Officer)

CEO adalah jabatab tertinggi di dalam perusahaan dan mempunyai tugas

utuk memimpin dan bertanggung jawab untuk kestabilan perusahaan.

Dimana memimpin rapat umum dan bertugas untuk mengambil

keputusan-keputusan dalam menyelesaikan masalah.

b. COO (Chief Operating Officer)

Tugas COO adalah memberikan laporan dan bertanggung jawab kepada

direktur utama, dimana laporan tersebut mengenai operasional


commit to user

32

perusahaan yang mencangkup pertumbuhan dan perkembangan bisnis

perusahaan CitraNusa.

c. GM (General Manager)

GM tergolong dalam 2 kategori, GM fungsional yang memiliki tanggung

jawab pada satu bagian fungsional bagian lain. Sedangkan pada

CitraNusa memiliki GM umum dimana yang bertanggung jawab atas

seluruh bagian/fungsional dalam perusahaan. Manager umum memimpin

beberapa unit bidang fungsi pekerjaan yang mengepalai beberapa

manager fungsional, seperti pemasaran, operasional, dan HRD.

d. MD (Media Department)

Beberapa tugas dari MD adalah sebagai berikut:

1) Bertanggung jawa atas kelancaran pemuatan iklan pada media cetak

maupun media elektronik.

2) Melakukan Negosiasi dengan pihak media untuk mendapatkan harga

yang sesuai.

3) Melakukan kerjasama yang positif dengan berbagai media baik cetak

maupun elektronik.

4) Membeli sarana media, bias berupa ruangan dimajalah, surat kabar,

jam tayang televisi, dan lain-lain

e. FD (Finance Department)

Tugas dan tanggung jawab dari FD adalah bertanggung jawab penuh atas

semua aktivitas keuangan perusahaan. Dimana melakukan penagihan


commit to user

33

piutang klien dan pembayaran pemasangan iklan pada media cetak

maupun elektronik.

f. AD (Account Department)

Tugas AD sendiri adalah orang yang ditunjuk perusahaan jasa periklanan

sebagai penghubung (liaision officer) dalam melayani klien. Ia

memberikan saran-saran untuk klien yang ditandatanganinya dan

mempelajari tuntutan yang dikehendaki klien terhadap iklannya. Perlu

ditegaskan disini, seorang AD bukanlah seorang sales representative

dalam arti mengejar tawaran atau order baru dari klien.

g. CD (Creative Department)

CD disebut juga sebagai kreator dalam perusahaan CitraNusa, dimana

bertugas untuk mendesain iklan pesanan klien. Dan bertanggung jawab

penuh atas desain yang telah dipilih oleh klien, mulai dari proses, revisi

sampai desain tersebut sesuai dengan keinginan klien dan dipublikasikan.

4. Peralatan dan Software Pendukung

Peralatan yang dimiliki CitraNusa untuk mendesain pesanan klien yaitu

perlengkapan gambar untuk membuat story board iklan media elektronik, 1

unit komputer untuk masing-masing meja staf dan perlengkapan fotografi

untuk memotret sesuatu yang berhubungan dengan apa yang akan didesain.

Dimana setiap isi unit komputer berisikan bebrapa software, diantaranya:

a. Corel Draw

Merupakan software utama yang dipakai oleh CitraNusa untuk

mengerjakan segala desain, karena keunggulan mengolah gambar


commit to user

34

berbasis vector. Vector adalah ukuran hasil akhir yang dapat ditekan

seminimal mungkin namun dengan kualitas yang tidak kalah dengan

gambar yang berbasis rester atau bitmap. Karena itulah desain grafis dan

olah gambar berbasis vektor sangat banyak digunakan untuk desktop

publishing, percetakan dan bidang lain yang memerlukan pemrosesan

visual.

b. Adobe Photoshop

Digunakan untuk mengolah gambar atau foto yang diberikan oleh klien

untuk dimasukan kedalam desainnya. Adobe Photoshop ini dikhususkan

untuk pengeditan foto atau gambar dan membuat efek

c. Adobe Ilustrator

Hanya sebagai software pendukung desain, karena fungsinya hampir

sama dengan Corel Draw

d. Microsoft Office

Sebagai software pendukung, dimana untuk membuka Microsoft Word

yang di kirim oleh klien yang biasanya berisi kriteria desain yang harus

sibuat.

5. Proses Produksi Perusahaan

CitraNusa Advertising memberikan layanan jasa mulai dari desain media

cetak sampai media elektronik. Tidak berhenti di situ saja hanya sekedar

mendesainkan, tetapi juga menangani promosi secara menyeluruh, mulai

dari konsep, produksi sampai penayangan. Tahapan proses produksinya

adalah sebagai berikut:


commit to user

35

a. Tahap Awal

Semua permintaan klien diproses oleh marketing, mulai dari iklan

media cetak sampai iklan media elektronik. Clien pertama-tama

menghubungi CitraNusa secara langsung baik lewat telpon atau datang

ke kantor CitraNusa, kemudian menceritakan desain yang di inginkan.

Setelah mengetahui desain seperti apa dan mau diterbitkan dimana,

marketing akan memberikan harga sebelum desain di proses. Klien dapat

bernegosiasi harga dengan CitraNusa, dimana klien yang sering

berlanggan akan diberikan potongan harga sesuai dengan ketentuan yang

berlaku. Kemudian setelah harga sudah ditentukan klien akan diminta

mengirimkan data atau foto-foto yang akan dimasukan kedalam desain

iklan yang diinginkan, baik lewat email maupun ssecara langsung ke

kantor CitraNusa.

b. Tahap Proses

Email atau data-data desain yang diberikan oleh klien, kemudian

diserahkann kepada kreator untuk dibuat desainnya. Desain yang sudah

dikerjakan diberikan kepada klien utuk dicek apakah sudah sesuai dengan

permintaan. Setelah klien menyetujui, kreator akan memproses desain

tersebut untuk dipublikasikan.

c. Tahap Akhir

Desain yang sudah disetujui oleh klien siap diproses untuk dikirimkan ke

percetakan atau media lainnya. Sebelum dikirimkan, desain tersebut


commit to user

36

harus diperlihatkan dan mendapat persetujuan berupa tanda tangan dari

atasa CitraNusa sebagai tanda pertanggung jawaban.

6. Produk Yang Sudah Dihasilkan

Ada banyak ikan yang sudah dibuat dan dirilis oleh CitraNusa,baik dari

media cetak maupun media elektronik. Berikut bebrapa contoh produk yang

sudah dihasikan:

a. Koran

Gambar 3.3

Desain Iklan Koran


commit to user

37

b. Majalah

Gambar 3.4

Desain Iklan Majalah


commit to user

38

c. Tabloid

Gambar 3.5

Desain Iklan Tabloid

d. Backdrop

Gambar 3.6

Desain Iklan Backdrop


commit to user

39

e. Spanduk

Gambar 3.7

Desain Iklan Spanduk

f. Billboard


commit to user

40

Gambar 3.8

Desain Iklan Billboard

7. Mitra Perusahaan dan Klien

Honda English Talk Sate Bogowonto

Kendra Surapita Kawasaki Far East

Avian Group UFO Elektronik Jamu Eboe

Triple Seven (777) Rever Kaisar dll


commit to user

41

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

A. Posisi Kerja

Dalam melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) atau magang,

penulis melaksanakan program tersebut di PT. Citra Paramitha Nusantara-

CitraNusa Advertising selama dua bulan, terhitung dari tanggal 13 Februari

2012 sampai dengan tanggal 13 April 2012. Aktifitas magang dilaksanakan

dalam waktu sembilan jam sehari menurut jam kerja, yaitu mulai dari pukul

08.00 – 17.00 WIB, dengan lima hari kerja selama seminggu, yaitu Hari Senin

– Hari Jumat. CitraNusa advertising memberikan peranan yang sama dengan

pegawai tetap dikantornya sendiri. Dimana penulis ditempatkan pada bagian

kreatif, yang ikut terlibat dalam mendesain permintaan klien yang masuk setiap

harinya. Dan penulis bertanggung jawab penuh akan hasil desainnya yang

dipilih oleh klien, mulai dari revisi sampai proses akhir.

Dibawah bimbingan para staf kreatif CitraNusa, penulis mendapatkan

arahan dalam mengerjakan tugas kerja praktek dikantor CitraNusa. Dimana ada

banyak kritik dan saran dalam proses bimbingan yang diberikan untuk

membangun dan mengembangkan kreatifitas serta kepribadian praktikan dalam

dunia kerja sesungguhnya. Selama magang di CitraNusa, penulis ikut

mendesain iklan kurang lebih 30 desain, dimana ada 17 karya yang dipilih

untuk diterbitkan.


commit to user

42

B. Deskripsi Pekerjaan

Graphic Designer adalah salah satu bagian pada divisi Creative

Department. Departemen ini dibawahi oleh Account Department yang bertugas

memimpin orang – orang kreatif untuk menciptakan ide – ide kreatif pada

konsep sebuah desain iklan (atau pekerjaan kreatif lainnya). Account

Department bertugas memberi pengarahan kepada Creative Department

setelah mendapat materi iklan dari klien. Untuk Creative Department sendiri

bertugas mengeksekusi tugas yang diberikan oleh Account Department, yang

antara lain adalah:

1. Mengerjakan desain secara artificial, membuat visual yang bagus dan

menarik yaitu bentuk, warna, photography, illustrasi, typografi maupun

layout. Dan bagaimana menciptakan elemen tersebut menjadi sebuah materi

komunikasi visual yang dapat mewakili sebuah pesan.

2. Mengerjakan desain iklan seperti desain iklan koran, billboard, buku

manual report atau company profile, logo, majalah, newsletter, brosur,

poster, flyer, dan sebagainya.

C. Aktivitas Magang

Seperti pada umumnya, seorang kreatif pada CitraNusa Advertising juga

mempunyai tugas untuk menciptakan sebuah desain sesuai dengan konsep

yang ditentukan oleh Account Department. Hari pertama pelaksanaan magang,

penulis mencoba beradaptasi dengan lingkungan kerja sesungguhnya, dan

diperkenalkan dengan hal apa saja yang dikerjakan oleh CitraNusa Advertising,

khususnya terkait dengan pekerjaan seorang kreatif. Penulis juga diperkenalkan

http://belajar-desain-grafis.blogspot.com/2009/07/dasar-dasar-desain-grafis-2.html

http://belajar-desain-grafis.blogspot.com/2009/08/desain-cover-buku.html

http://belajar-desain-grafis.blogspot.com/2009/04/logo-irex.html

http://belajar-desain-grafis.blogspot.com/2009/08/desain-brosur.html


commit to user

43

dengan sarana dan prasarana yang ada disana, serta sarana dan prasarana yang

khusus digunakan oleh kreatif. Untuk software yang harus dikuasai sebagai

kreatif di CitraNusa Advertising minimal adalah Adobe Illustrator untuk

illustrasi gambar / desain, Adobe Photoshop untuk pengolahan gambar (digital

imaging), dan Corel Draw untuk me-layout.

Selama melaksanakan magang sebagai kreatif di CitraNusa Advertising,

penulis telah melakukan aktifitas sebagai berikut :


commit to user

44

1. Iklan Koran English Talk

Klien : English Talk

Produk : Iklan Koran

Ukuran : 160 x 130 mm

Periode : 29 Februari 2012

Media : Jawa Pos

Gambar 4.1

Iklan Koran English Talk

a) Ketentuan Klien

Desain yang dibuat berdasarkan permintaan klien English Talk, dimana

logo, kriteria dan alamat dalam desain disediakan oleh klien.


commit to user

45

b) Konsep Desain

Tema yang diangkat adalah “Usia”, dimana banyak orang Indonesia

malas untuk belajar bahasa Inggris karena malu dan merasa terlambat

untuk belajar bahasa Inggris. Tema tersebut bertujuan menyindir

masyarakat yang belum bisa berbahasa inggris, padahal bahasa Inggris

adalah bahasa internasional nomor satu di dunia, sehingga dapat

memudahkan kita berkomunikasi dengan orang asing.jadi untuk menarik

perhatian pembaca, digunakan ilustrasi yang menampilkan foto seorang

kakek yang sedang belajar bahasa Inggris dan didukung dengan headline

“ Gak Ada Kata Terlambat Untuk Belajar Bahasa Inggris” sebagai

penjelas. Desain dibuat full color dimana menampakan kesan ceria dan

menyenangkan, sehingga yang melihat iklan koran English Talk ini

menjadi tertarik untuk bergabung.

1) Warna

Warna dari desain iklan koran English Talk dibuat full collor,

karena dari warna dapat merangsang perhatian pembaca untuk

melihat iklan ini. Dibuat full collor juga untuk menciptakan kesan

ceria dan menyenangkan bila bergabung bersana Enlish Talk.

Dimana tampak dominan gradasi dari kuning sampai putih, warna

kuning memberikan arti kehangatan, persahabatan, pencapaian

bisnis, karier, kesuksesan, kegembiraan, dan independensi. Huruf

pada headline diberi warna merah supaya mencolok dan menjadi

perhatian utama, karena warna huruf headline berbeda dengan


commit to user

46

lainnya. Warna huruf yang berisi keterangan dibuat minimalis agar

tidak terkesan ramai karena background dan shape desain dipenuhi

dengan warna.

2) Garis

Dalam desain iklan Koran English Talk, tak banyak menggunakan

garis lurus vertikal maupun horisontal. Tetapi ada garis pemisah

antara alamat dan nomor telepon. Garis ini merupan alat bantu agar

desain tertata rapi dan membantu pembaca agar melihat dengan

jelas. Karna bila tanpa garis makna pada setiap desain yang

ditonjolkan tidak terlihat dengan jelas. Garis tersebut juga bertugas

mengarahkan pembaca melihat alur-alur desain mulai dari info yang

terpenting sampai info pendukung.

3) Huruf

Menggunakan huruf sanserif dan serif, sehingga terlihat menarik,

tidak monoton, dan berirama. Ukuran huruf terkecil pada desain ini

adalah 7pt, karena bila lewat dari 7pt akan sulit untuk dibaca. Pada

headline digunakan huruf sanserif yang tegak, tebal tetapi lugas dan

tidak kaku, agar menarik dan mudah dibaca karena ukurannya yang

besar. Diikuti huruf-huruf pendukung yang dipakai pada kalimat

keterangan lainnya, dimana huruf tersebut terdiri dari Arial Narrow,

Cooper Black Std, dan Arial Black. Huruf-huruf tersebut

mempunyai bentuk yang hampir sama antara satu dengan yang


commit to user

47

lainnya. Tetapi dalam desain ini, mencari ketebalan huruf yang pas

agar tidak saling bertumpuk atau melewati batas layout.

4) Ruang

Dalam desain ini tidak terdapat ruang kosong, karena dipenuhi

dengan banyak kata-kata. Dan gambar dalam desain pun dibuat besar

untuk menutupi ruang kosong. Gambar yang memenuhi ruang, dapat

dikatakan sebagai ruang kosong. Karena memberikan jeda pada

pembaca saat membasa isi dari iklan. Ukuran iklan tergolong kecil

yaitu 160 x 130 mm, jadi tata letaknya harus menarik agar mudah

dibaca.

c) Prinsip Desain

1) Kesatuan

Kesatuan desain iklan English Talk ini dapat dilihat pada varian

warna yang dipakai dalam desainnya, yaitu warna - warna yang

kontras yang saling mendukung seperti kuning, merah, hijau, dan

biru. Dimana warna - warna tersebut menciptakan kesatuan warna

yang serasi dan selaras serta membawa suasana ceria.

2) Keseimbangan

Menggunakan keseimbangan asimetris dimana kanan dan kiri desain

beratnya seimbang walau objeknya berbeda. Keseimbangan ini di

dapat pada gambar dan tulisan yang saling memenuhi sisi kanan dan

sisi kiri desain.


commit to user

48

3) Proporsi

Dalam bidang desain proporsi ini dapat kita lihat dalam

perbandingan ukuran kertas dan layout halaman. Dalam desain iklan

koran English Talk, perbandingan antara layout halaman dan ukuran

kertas adalah 1:1. Dimana layout desainnya memenuhi seluruh

ukuran kertas tetapi tidak melebihi, sehingga perbandingannya sama

besar.

4) Irama

Dalam desain iklan koran English Talk ini, terdapat pengulangan

shape mulai dari atas sampai bawah desain. Dimana shape-shape

tersebut menjadi background untuk setiap kategori dengan gradasi

warna dari kuning ke warna putih didalam desain. Sehingga

menciptakan irama yang rapi dan harmonis

5) Dominasi

Dominasi pada iklan ini mempunyai beberapa tujuan yaitu untuk

menarik perhatian, menghilangkan kebosanan dan untuk

memecahkan keberaturan. Dalam iklan koran English Talk yang

menjadi dominasi adalah headline dan ilustrasi dalam iklan. Dimana

headline dibuat dengan ukuran lebih besar dari huruf lainnya,

kemudian ilustrasinya berukuran besar dengan tujuan menarik

pembaca dan memvisualkan pesan yang ingin disampaikan.


commit to user

49

d) Struktur Iklan

Pada struktur layout iklan koran English Talk Full collor, dapat dibuat

rumusan sebagai berikut:

1) Attention (Perhatian)

Yang menjadi pusat perhatian pada desain iklan tersebut adalah

headlinnya “Gak Ada Kata Terlambat Untuk Belajar Bahasa Inggris”

menjadi pusat perhatian karena warna dari huruf tersebut adalah

merah mencolok, dan ukurannya yang berbeda dari kata atau kalimat

lainnya.

2) Interest (Minat) dan Conviction (Rasa Percaya)

Agar desain dapat menarik pembaca, digunakan gambar yang

mengilustrasikan seorang kakek - kakek yang sedang belajar.

Dimana ilustrasi tersebut dapat menangkap perhatian pembaca

3) Desire (Kebutuhan/Keinginan)

Dalam iklan koran English Talk ini, dicantumkan kelebihan dari

layanan English Talk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen.

Dimana terlebih dahulu melihat target market, sehingga dapat

memberikan kelebihan antara lain seperti tanpa harus hadir di kelas,

tanpa terikat waktu, serta untuk tua dan muda. Hal-hal tersebut

menjadi daya tarik tersendiri untuk bergabung dengan Eglish Talk.

4) Action (Tindakan)

Agar iklan English Talk memiliki daya membujuk pembaca untuk

mengikuti layanan jasa yang ditawarkan, maka pada desain


commit to user

50

dicantumkan kata “Hubungi”. Kata tersebut yang menarik perhatian

dan rasa keingintahuan pembaca untuk menghubungi dan ikut

bergabung bersama English Talk.

Headline

Subheadline

Bodycopy

Gambar

Logo

Gambar 4.2

Layout Iklan Koran English Talk


commit to user

51

2. Iklan Koran Sate Bogowonto

Klien : Sate Bogowonto

Produk : Iklan Iklan Koran


Periode : 4 Maret 2012

Media : Jawa Pos

Gambar 4.3

Iklan Koran Sate Bogowonto

a) Ketentuan Klien

Desain yang dibuat berdasarkan permintaan klien Sate bogowonto, yang

menginginkan desain yang full color dan menarik. Dimana logo, foto-


commit to user

52

foto, maupun kata - kata dalam desain diberikan dan disesuaikan dengan

keinginan klien.

b) Konsep Desain

Secara keseluruhan warna didominasi wana merah dan kuning ke emas-

emasan. Agar desain terlihan elegan, gambar, huruf ditata secara rapi

dari atas sampai bawah dan pemilihan background yang sesuai dengan

konsep desain tersebut, gambar atau foto dibuat lebih besar supaya

terlihat menonjol, tidak ketinggalan tulisan diskon yang tertera di atas

dibuat lebih besar, tulisan diskon tertera diatas supaya jelas dan mudah

terbaca oleh pembaca.

1) Warna

Warna dari desain iklan Sate Bogowonto dibuat full collor. Dimana

tampak dominan warna merah dan kuning, warna merah mempunyai

arti : tegas, kuat, berani, percaya diri, warna Ini adalah warna yang

dinamis dan dramatis, bila dipakai dalam dunia profesional memiliki

kesan yang sangat kuat. warna kuning memberikan arti kehangatan,

gembira, imajinasi. Huruf pada kalimat diskon diberi warna kuning

supaya mencolok dan menjadi perhatian utama, karena warna huruf

berbeda dengan lainnya.

2) Garis

Dalam desain iklan Koran Sate Bogowonto, tak banyak menggunakan

garis lurus vertikal maupun horisontal. Tetapi ada garis pemisah

antara menu sampai kalimat vip room. Garis ini merupan alat bantu


commit to user

53

agar desain tertata rapi dan membantu pembaca agar melihat dengan


ditonjolkan tidak terlihat dengan jelas. Garis tersebut juga bertugas

mengarahkan pembaca melihat alur-alur desain mulai dari info yang

terpenting sampai info pendukung.

3) Huruf

Menggunakan huruf yang sesuai dengan konsep desain iklan tersebut

sehingga terlihat menarik, tidak monoton, dan berirama. Ukuran huruf

terkecil pada desain ini adalah 9pt, karena bila lewat dari 9pt akan

sulit untuk dibaca. Pada kalimat diskon digunakan huruf swiss721

blkCn BT, tebal tetapi lugas dan tidak kaku, agar menarik dan mudah

dibaca karena ukurannya yang besar. Diikuti huruf - huruf pendukung

yang dipakai pada kalimat keterangan lainnya, dimana huruf tersebut

terdiri dari swiss721 blk BT, Ebrima, dan swiss721 blkCn BT. Huruf-

huruf tersebut mempunyai bentuk yang hampir sama antara satu

dengan yang lainnya. Tetapi dalam desain ini, mencari ketebalan

huruf yang pas agar tidak saling bertumpuk atau melewati batas

layout.

4) Ruang

Dalam desain ini tidak terdapat ruang kosong, karena dipenuhi dengan

warna. Dan gambar dalam desain pun dibuat besar untuk menutupi

ruang kosong. Gambar yang memenuhi ruang, dapat dikatakan

sebagai ruang kosong. Karena memberikan jeda pada pembaca saat


commit to user

54

membasa isi dari iklan. Ukuran iklan tergolong kecil yaitu 160 x 130

mm, jadi tata letaknya harus menarik agar mudah dibaca.

c) Prinsip Desain

1) Kesatuan

Kesatuan desain iklan Sate Bogowonto, dapat terlihat dari varian

warna yang dipakai dalam desainnya, yaitu warna-warna yang

minimalis yang saling mendukung seperti kuning, merah, hijau, dan

hitam. Warna yang dominan adalah warna kuning. Bentuk shape-

shape dalam desain pun mempunyai bentuk yang sama. Warna-warna

tersebut menciptakan kesatuan warna yang serasi dan selaras.

2) Keseimbangan




sisi kiri desain.

3) Proporsi

Dalam bidang desain proporsi ini dapat kita lihat dalam perbandingan

ukuran kertas dan layout halaman. Dalam desain iklan koran Sate

Bogowonto, perbandingan antara layout halaman dan ukuran kertas

adalah 1:1. Dimana layout desainnya memenuhi seluruh ukuran kertas

tetapi tidak melebihi, sehingga perbandingannya sama besar.

4) Irama


commit to user

55

Dalam desain iklan koran Sate Bogowonto ini, terdapat pengulangan

shape mulai dari atas sampai bawah desain. Shape tersebut mengalami

pengulangan kesamping dengan warna yang sama. Sehingga

menciptakan irama yang rapi dan harmonis

5) Dominasi


menarik perhatian, menghilangkan kebosanan dan untuk memecahkan

keberaturan. Dalam iklan koran Sate Bogowonto yang menjadi

dominasi adalah ilustrasi dalam iklan. Dimana ilustrasinya berukuran

besar dengan tujuan menarik pembaca dan memvisualkan pesan yang

ingin disampaikan.

d) Struktur Iklan

Pada struktur layout iklan koran Sate Bogowonto, dapat dibuat rumusan

sebagai berikut:



menunya dan ada tawaran diskon yang menarik menjadi pusat

perhatian karena warna dari huruf tersebut dibuat mencolok, dan

ukurannya yang berbeda dari kata atau kalimat lainnya.


Agar desain dapat menarik pembaca, digunakan gambar atau foto

hidanagn berbagai macam sate yang menggugah selera konsumen.

Dimana ilustrasi tersebut dapat menangkap perhatian pembaca


commit to user

56


Dalam iklan koran Sate Bogowonto ini, dicantumkan diskon sebagai

daya tarik, kelebihan dari Sate Bogowonto adalah mempunyai VIP

room yang cukup besar, mampu menampung sekitar 40an orang.

Dimana terlebih dahulu melihat target market, sehingga dapat

memberikan fasilitas yang menunjang kebutuhan konsumen. Hal-hal

tersebut menjadi daya tarik tersendiri untuk menarik perhatian

konsumen agar mendongkrak penjualan.


Agar iklan Sate Bogowonto memiliki daya membujuk pembaca

untuk menarik minat konsumen, maka pada desain dicantumkan kata

“Diskon”. Kata tersebut yang menarik perhatian dan rasa

keingintahuan pembaca untuk mencoba penawaran yang diberikan

oleh sate Bogowonto.

Headline

Subheadline

Bodycopy

Gambar

Logo

Gambar Gambar

Gambar 4.4

Layout Iklan Koran Sate Bogowonto


commit to user

57

3. Iklan Koran Kaisar

Klien : Kaisar




Media : Jawa Pos

Gambar 4.5

Iklan Koran Kaisar

a) Ketentuan Klien

Klien Kaisar menginginkan desain yang menonjolkan kelebihan dari

produknya, foto, kalimat dan logo diberikan oleh klien, dan konsep yang

dibuat disesuaikan dengan keinginan klien


commit to user

58

b) Konsep Desain

Desain iklan koran Kaisar dibuat sederhana untuk menonjolkan produk

yang mau ditawarkan. Disisi lain keunggulan dari produk ini juga ingin

di tonjolkan seperti hemat bbm, yang digunakan ilustrasi sebuah tangan

yang sedang mengepal dan menunjukan ibu jarinya yang berarti produk

tersebut benar-benar hemat bbm, body kokoh, bengkel dan mekanik yang

berpengalaman dan jaminan suku cadang asli dan lengkap. Disisi kanan

desain dibuat himbauan pada masyarakat, agar masyarakat tidak salah

pilih.

1) Warna

Warna dari desain iklan Kaisar dibuat beraneka ragam dan sesuai

permintaan dari klien Kaisar, yang menginginkan desain yang

menonjolkan kelebihan dari produknya. Warna yang dominan adalah

warna biru karena Biru memiliki arti stabil karena itu adalah warna

langit dan terkesan mewah, warna yang lainnya adalah kuning,

warna kuning memberikan kesan kehangatan, persaudaraan, supaya

jalinan persaudaraan antara Kaisar dengan masyarakat terjalin

dengan hangat atau baik. Karena dari warna dapat merangsang

perhatian pembaca untuk melihat iklan ini.

2) Garis

Dalam desain iklan Koran Kaisar, tak banyak menggunakan garis

lurus vertikal maupun horisontal. Hanya terdapat satu garis

horisontal di bagian bawah desain, yang menjadi pemisah antara


commit to user

59

gambar ilustrasi dengan alamat. Garis ini merupan alat bantu agar



ditonjolkan tidak terlihat dengan jelas.

3) Huruf

Dalam desain ini bnyak menggunakan huruf, dan bermain dengan

kata-kata. Pada headline digunakan huruf Arial Rounded MT Bold

yang tegak, tebal tetapi lugas dan tidak kaku. Agar menarik, pada

headline “1liter = 35 km” di buat lebih besar agar terlihat menonjol

dan sesuai dengan konsep yang di inginkan. Dalam desain ini,

mencari ketebalan huruf yang pas agar tidak saling bertumpuk atau

melewati batas layout.

4) Ruang

Dalam desain ini tidak terdapat ruang kosong, karena dipenuhi

dengan banyak kata-kata. Dan gambar dalam desain pun dibuat

besar untuk menutupi ruang kosong.. Gambar yang memenuhi

ruang, dapat dikatakan sebagai ruang kosong. Karena memberikan

jeda pada pembaca saat membasa isi dari iklan. Ukuran iklan

tergolong kecil yaitu 160 x 130 mm, jadi tata letaknya harus menarik

agar mudah dibaca.

c) Prinsip Desain

1) Kesatuan


commit to user

60

Kesatuan desain iklan Kaisar ini dapat dilihat pada warna yang

dipakai dalam desainnya, yaitu warna yang beragam seperti biru,

merah, dan kuning. Dimana warn - warna tersebut menciptakan

kesatuan warna yang berirama dan mencolok.

2) Keseimbangan




sisi kiri desain.

3) Proporsi


ukuran kertas dan layout halaman. Dalam desain iklan koran Kaisar,

perbandingan antara layout halaman dan ukuran kertas adalah 1:1.

Dimana layout desainnya memenuhi seluruh ukuran kertas tetapi tidak

melebihi, sehingga perbandingannya sama besar.

4) Irama

Dalam desain iklan Kaisar ini, terdapat pengulangan shape mulai dari

atas sampai bawah desain. Sehingga menciptakan irama yang rapi dan

harmonis

5) Dominasi



keberaturan. Dalam iklan Kaisar yang menjadi dominasi adalah


commit to user

61

headline dan ilustrasi dalam iklan. Dimana headline dibuat dengan

ukuran lebih besar dan menarik, kemudian ilustrasinya berukuran


ingin disampaikan.

d) Struktur Iklan

Pada struktur layout iklan Kaisar, dapat dibuat rumusan sebagai berikut:



headlinnya “1 liter = 35 km” menjadi pusat perhatian karena

menggunakan ilustrasi yang menaik pembaca. Headline tersebut

berwarna kuning agar menyatu dengan background yang berwarna

biru, dan warna tidak terkesan bertabrakan. Menggunakan gambar

ilistrasi terlihat tangan yang sedang memotret menjadi poin

tersendiri untuk menarik perhatian.


Agar desain dapat menarik pembaca, digunakan ilustrasi sebuah

tangan yang sedang mengepal dan menunjukan ibu jarinya yang

berarti produk tersebut benar-benar hemat bbm. Dimana ilustrasi

tersebut dapat menangkap perhatian pembaca


Dalam iklan Kaisar ini, dicantumkan kelebihan dari prodak Kaisar

yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen. Dimana terlebih

dahulu melihat target market, sehingga dapat memberikan kelebihan


commit to user

62

antara lain hemat bbm, kerangka yang kokoh, tromol rem yang lebih

besar dan lain-lain. Hal-hal tersebut menjadi daya tarik tersendiri

untuk membeli produk tersebut.


Agar iklan Kaisar memiliki daya membujuk pembaca untuk

membeli produk tersebut, maka pada desain dicantumkan kalimat

“terbukti”. Kalimat tersebut yang menarik perhatian dan rasa

keingintahuan pembaca untuk membeli produk Kaisar.

Headline

Subheadline

Bodycopy

Gambar

Logo

Gambar

Gambar 4.6

Layout Iklan Koran Kaisar


commit to user

63

4. Iklan Koran Triple Seven (777) Executive Club

Klien : Triple Seven (777) Executive Club




Media : Jawa Pos

Gambar 4.7

Iklan Koran Triple Seven (777) Executive Club


commit to user

64

a) Ketentuan Klien

Desain yang dibuat berdasarkan permintaan klien Triple Seven (777)

Executive Club, yang menginginkan desain yang mewah dan elegan

yang menjadi image dari club tersebut. Dimana logo, foto-foto maupun

kata-kata dalam desain diberikan dan disesuaikan dengan keinginan klien

b) Konsep Desain

Tema yang diangkat adalah simpel dan elegan, dimana secara

keseluruhan warna dominan hitam dan kuning. Tema ini diangkat

berdasarkan image dari perusahaan yang merupakan “Executive Club”

dimana Executive adalah pebisnis kelas atas yang selalu tampil mewah

dan elegan. Agar desain lebih terlihat elegan, huruf, gambar dan

background ditata rapi dari atas sampai bawah. Pada headline “Saturday

Night Party” dibuat lebih besar dan menonjol, karena setiap hari sabtu

bintang tamu dan Dj yang perfom selelu berbeda. Foto Dj Che-Che

dibuat lebih besar karna yang perfom pada hari itu hanya Dj Che-Che.

Club identik dengan full musik, dan untuk memasukan ciri khas tersebut

digunakan background speaker agar sesuai dengan tema yang ditentukan.

1) Warna

Warna dari desain iklan koran Triple Seven (777) Executive Club

dibuat full collor yang dominan hitam dan kuning, karena dari warna

dapat membuat image perusahaan menjadi lebih jelas dan

merangsang perhatian pembaca untuk melihat iklan ini. Dibuat

dominan hitam kuning juga untuk menciptakan kesan elegan. warna


commit to user

65

hitam yang mempunyai arti mencerminkan keberanian, pusat

perhatian dimana 777 menjadi tujuaan utama masyarakat untuk

berkunjung ke club malam, dan warna kuning adalah warna

matahari, cerah, membangkitkan energi dan mood, dimaksutkan

setelah keluar dari club tersebut, mood pngunjung menjadi cerah dan

penuh dengan semangat. Huruf pada headline diberi warna kuning

supaya mencolok dan menjadi perhatian utama, karena warna huruf

headline berbeda dengan lainnya. Warna huruf yang berisi

keterangan dibuat minimalis agar tidak terkesan ramai karena

background dan shape desain dipenuhi dengan warna.

2) Garis

Dalam desain iklan Koran Triple Seven (777) Executive Club, tidak

menggunakan garis lurus vertikal maupun horisontal. Tetapi tata

letak gambar, background dan kalimat diatur sedemikian rupa agar


jelas.

3) Huruf

Pilihan huruf (tipografi), ukuran, warna dan jarak semuanya ikut

bermain seperti terlihat jelas pada iklan Triple Seven (777)

Executive Club di atas. Semua huruf di dalam desain dibuat

minimalis karena ukuran iklan yang kecil, dengan huruf yang

minimalis iklan tersebut akan mudah dibaca dan dipahami. Untuk

headline “ Saturday Night Party” menggunakan huruf yang tebal


commit to user

66

tapi tegas supaya terlihat elegan dan mudah terbaca, yaitu huruf

Cooper Std Black. Supaya tidak terlihat kaku, pada tulisan “ Night

Party” dibuat lebih kecil dan memakai huruf City Blu Print.

Sedangakan untuk keterangan nama para Dj dipakai huruf yang

varian agar desaintudak kaku, yaitu Franklin Gothic Demi Cond dan

Arial.

4) Ruang

Dalam desain diberikan sedikit ruang kosong, dimana ruang tersebut

tidak dipadati dengan gambar dan teks. Seperti terlihat pada bagian

atas desain mulai dari logo sampai Dj Che-Che. Ruang kosong

tersebut memberikan penegasan pemisah antara informasi inti dan

pelengkap. Selain itu memberi kesan desain terlihat lapang dan rapi.

Bila desain terlalu penuh, akan membuat mata pembaca lelah.

Elemen ini dalam praktik desain grafis koran misalnya digunakan

sebagai ruang bernafas bagi maca pembaca. Hal ini dimaksut agar

tidak terlalu lelah membaca teks yang terlulu panjang.

c) Prinsip Desain

1) Kesatuan

Kesatuan desain iklan Triple Seven (777) Executive Club ini dapat

dilihat pada varian warna yang dipakai dalam desainnya, mulai dari

background, huruf, shape dan foto - foto Dj memiliki unsur warna

hitam, warna - warna yang kontras yang saling mendukung seperti


commit to user

67

kuning, hitam, dan biru. Dimana warna - warna tersebut menciptakan

kesatuan warna yang serasi dan selaras serta membawa suasana ceria.

2) Keseimbangan


beratnya seimbang walau objeknya berbed, yaitu antara gambar dan

huruf. Keseimbangan asimetris sangat cocok dengan desain iklan

koran Triple Seven (777) Executive Club, karena tetap tampak elegan.

3) Proporsi


ukuran kertas dan layout halaman. Dalam desain iklan koran Triple

Seven (777) Executive Club, perbandingan antara layout halaman dan

ukuran kertas adalah 1:1. Dimana layout desainnya memenuhi seluruh

ukuran kertas tetapi tidak melebihi, sehingga perbandingannya sama

besar.

4) Irama

Dalam desain iklan koran Triple Seven (777) Executive Club ini,

terdapat pengulangan shape mulai dari atas sampai bawah desain.

Dapat terlihat jelas pada deretan foto Dj yang menampilkan potongan

atas kepala saja dengan dideret mendatar dan berirama.

5) Dominasi



keberaturan. Dalam iklan koran Triple Seven (777) Executive Club


commit to user

68

yang menjadi dominasi adalah headline dan ilustrasi dalam iklan.

Dimana headline dibuat dengan ukuran lebih besar dan warna dibuat

lebih mencolok dari huruf lainnya, kemudian ilustrasinya berukuran


ingin disampaikan.

d) Struktur Iklan

Pada struktur layout iklan koran Triple Seven (777) Executive Club,

dapat dibuat rumusan sebagai berikut:



headlinnya “Dj Che-che” menjadi pusat perhatian karena warna dari

huruf tersebut yang mencolok, dan mungkin image Seorang Dj yang

sudah mempunyai nama besar dan sudah dikenal oleh publik karena

perfomnya yang bagus.


Untuk menarik perhatian agar mau membaca keseluruhan iklan dan

menimbulkan rasa ingin tahu, maka digunakan foto-foto Dj yang

diundang untuk mengisi acara. Dj yang diundang adalah Dj yang

sudah mempunyai nama besar, sehingga pembaca menjadi lebih

tertarik. Dimana saat melihat headline, pembaca akan tertuju pada

foto-foto yang ada dalam desain, sehingga akan lebih mencaritahu

dan lanjut membaca bodycopy iklan.



commit to user

69

Dalam iklan Triple Seven (777) Executive Club dilampirkan “Free

Entry Ladies” sehingga dapat menggerakkan keinginan pembaca

untuk datang ke acara tersebut. Dimana bukan hanya wanita yang

tertarik datang, tetapi para pria pun ikut tertarik datang karena

kalimat “Free Entry Ladies” memberikan sugesti bahwa ada banyak

wanita pada acara tersebut.


Agar iklan Triple Seven (777) Executive Club memiliki daya

membujuk pembaca untuk mengikuti layanan jasa yang ditawarkan,

maka pada desain dicantumkan kata “Hubungi”. Kata tersebut yang

menarik perhatian dan rasa keingintahuan pembaca untuk

menghubungi dan mengikuti acara tersebut.

Bodycopy

Logo Logo

Headline

FotoFoto

Foto

Headline

Headline

Gambar 4.8

Layout Iklan Koran Triple Seven (777)


commit to user

70

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Setelah melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. Citra

Paramitha Nusantara – CitraNusa Advertising selama dua bulan sebagai

kreatif, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:

Berdasarkan laporan hasil kerja praktek di atas, yaitu mengenai proses

pembuatan iklan di CitraNusa Advertising. Dapat ditarik kesimpulan bahwa

iklan dikerjakan melalui beberapa tahapan, yaitu semua permintaan klien

diproses oleh marketing, mulai dari iklan media cetak sampai iklan media

elektronik. Clien pertama - tama menghubungi CitraNusa secara langsung baik

lewat telpon atau datang ke kantor CitraNusa, kemudian menceritakan desain

yang di inginkan. Setelah mengetahui desain seperti apa dan mau diterbitkan

dimana, marketing akan memberikan harga sebelum desain di proses. Setelah

mendapatkan kesepakatan harga, email atau data-data desain yang diberikan

oleh klien, kemudian diserahkann kepada kreator untuk dibuat desainnya.

Desain yang sudah dikerjakan diberikan kepada klien utuk dicek apakah sudah

sesuai dengan permintaan. Setelah klien menyetujui, kreator akan memproses

desain tersebut untuk dipublikasikan. Desain yang sudah disetujui oleh klien

siap diproses untuk dikirimkan ke percetakan atau media lainnya. Sebelum

dikirimkan, desain tersebut harus diperlihatkan dan mendapat persetujuan

berupa tanda tangan dari atasa CitraNusa sebagai tanda pertanggung jawaban.


commit to user

71

Iklan media cetak berpengaruh untuk suatu perusahaan yang ingin

produk atau jasanya dikenal oleh masyarakat luas. Iklan media cetak sangat

bermanfaat bagi perusahaan untuk beriklan, karena media cetak pada umumnya

sangat digemari oleh masyarakat luas dan hampir semua masyarakat tiap

harinya membaca media cetak. Dimana iklan yang dibuat dan diterbitkan mulai

dari media koran, majalah, ataupun tabloid sangat membantu suatu perusahaan

untuk memperkenalkan produk atau jasa mereka ataupun produk yang baru

saja mereka luncurkan. Bukan hanya untuk memperkenalkan produk atau jasa

saja tetapi juga untuk memberikan info tentang keberadaan perusahaan

tersebut, mulai dari alamat, telepon, dan jenis usaha yang dijalani.

Iklan yang baik adalah iklan yang dapat menyampaikan pesan-pesan

yang terdapat pada iklan tersebut pada sasaran yang diinginkan, dan

menimbulkan timbal balik yang positif. Tidak ketinggalan iklan dibuat

mencakup semua informasi tentang produk atau jasa, nomor telepon, dan lokasi

perusahaan. Desain tersebut didukung dengan ilustrasi serta elemen-elemen

desain dalam iklan, dimana desain iklan haruslah balance dan simpel, supaya

pesan yang akan disampaikan cepat ditangkap oleh audiens dan dapat

mempengarui


commit to user

72

konsumen untuk memakai atau bergabung dengan produk atau jasa yang

ditawarkan oleh perusahaan.

B. SARAN – SARAN

Dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media yang telah dilaksanakan, penulis

member sedikit saran untuk perusahaan dan kampus supaya dapat

dipertimbangkan guna kemajuan pelaksanaan Kuliah Kerja Media selanjutnya.

Adapun saran yang diberikan adalah sebagai berikut:

1. Saran untuk CitraNusa Advertising:

a. Untuk membantu dan memantau perkembangan peserta magang,

sebaiknya khusus menyediakan satu tutor sebagai pendamping selama

meleksanakan megang, walaupun tidak sepenuhnya mendampingi

peserta magang.

b. Fasilitas pendukung kerja seperti internet alangkah lebih bijak apabila

ditanggung oleh perusahaan.

c. Koordinasi antara kreatif dengan kreatif, kreatif dengan marketing

kurang terjalin dengan baik dan hubungan kekeluargaan dilingkungan

CitraNusa kurang hormonis sehingga akan mempengaruhi kinerja pada

setiap individu.

2. Saran untuk Program D3 Periklanan:

a. Sebelum melaksanakan magang, sebaiknya kampus membantu

mahasiswa dalam mencari dan menentukan perusahaan mana yang sesuai

dan bagus untuk mengembangkan ilmu dari teori yang sudah di dapat

dari bangku perkuliahan dengan cara memberika review beberapa


commit to user

73

perusahaan dan merekomendasikannya untuk mahasiswa. Dengan

demikian, mahasiswa bisa tahu perusahaan mana saja yang cocok untuk

melaksanakan magang itu sendiri.

b. Pada masa perkuliahan, sebaiknya pengampu Program D3 Periklanan

memberikan teori dan praktek yang lebih lengkap, tidak hanya

mengenalkannya kepada mahasiswa. Hal itu sangat diperlukan agar pada

saat mahasiswa melaksanakan magang tidak banyak mengalami

kesulitan.

c. Meteri desain drafis lebih diperbanyak lagi, karena bagaimanapun juga

pada saat magang atau bekerja pasti akan berhubungan dengan desain

grafis.

laporan kuliah kerja media - digilib.uns.ac.id/proses...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id...

Documents