laporan kuliah kerja media peran copywriter … · laporan kuliah kerja media ... fakultas ilmu...
TRANSCRIPT
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER PADA SOSIAL MEDIA DI CV.KOTAKMEDIA
INDONESIA YOGYAKARTA
IAN ADHI PRASETYA
D1313053
Disajikan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya.
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER PADA SOSIAL MEDIA DI CV.KOTAKMEDIA
INDONESIA YOGYAKARTA
IAN ADHI PRASETYA
D1313053
Disajikan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya.
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul
PERAN COPYWRITER PADA SOSIAL MEDIA DI CV.KOTAKMEDIA
INDONESIA
Disusun Oleh :
Nama : IAN ADHI PRASETYA
NIM : D1313053
Konsentrasi : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Pembimbing.
Firdastin Ruthnia Y. S.Sos, M.Si
NIP. 19760524 201012 2 001
iii
PENGESAHAN
PERAN COPYWRITER PADA SOSIAL MEDIA DI CV.KOTAKMEDIA
INDONESIA
Disusun Oleh :
Nama : Ian Adhi
NIM : D1313053
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari :
Tanggal :
Tim Penguji Nama Tanda Tangan
1. Penguji 1 Vivin Sulistyowati, SE, MM
NIP.19800419 201302 0 1 ………………….
2. Penguji 2 Firdastin Ruthnia Y. S.Sos, M.Si
NIP. 19760524 201012 2 001 ………………….
Mengetahui,
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si.
NIP.196108251986012001
iv
PERNYATAAN
Nama : Ian Adhi Prasetya
Nim : D1313053
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “Peran
Copywriter Pada Sosial Media Di CV. Kotakmedia Indonesia Yogyakarta” betul-
betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya sendiri dalam Tugas Akhir
tersebut diberi tanda sitasi ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbuktu pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang
saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut.
Surakarta, Juni 2016
Yang Membuat Pernyataan
Ian Adhi Prasetya
v
MOTTO
“jika ingin dihargai orang lain,hargailah orang lain juga”.
(Penulis)
“Jadikan cemooh orang menjadi penyemangat ”.
(Penulis)
“Setinggi apapun pangkat yang dimiliki,anda tetap seorang pegawai. Sekecil usaha
apa yang anda miliki, anda adalah bos”.
(Bob Sadino)
“Bangsa ini tidak kekurangan orang pintar, tapi kekurangan orang jujur”.
(Kasino „Warkop‟)
“Orang goblok sulit dapat kerja, akhirnya usaha sendiri.. ketika sukses orang goblok
memperkerjakan orang pintar”.
(Bob Sadino)
vi
PERSEMBAHAN
Penulis mempersembahkan Tugas Akhir ini untuk :
Allah SWT atas segala rahmat-Nya yang melimpah.
Ayah dan Ibu yang selalu saya hormati dan kusayangi.
Teman-teman seperjuangan Diploma III Periklanan Fisipol UNS.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala berkat dan
rahmat Nya yang melimpah sehingga saya selaku penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir dengan judul “PERAN COPYWRITER PADA SOSIAL MEDIA DI
CV.KOTAKMEDIA INDONESIA” ini dapat terlaksana dengan baik. Tugas Akhir
ini disusun dan dipersembahkan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat
guna memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan konsentrasi
Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dengan terselesaikannya Tugas Akhir ini bukan semata-mata usaha saya
sendiri selaku penulis, namun banyak pihak yang membantu dan mendukung saya
selaku penulis sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai dengan baik. Maka pada
kesempatan ini perkenankanlah penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada
pihak yang bersangkutan yang telah membantu saya menyelesaiakan Tugas Akhir ini,
antara lain sebagai berikut :
1. Prof Dr. Ismi Dwi Astuti N. M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. selaku Ketua Progdi Diploma III
Komunikasi Terapan Fisipol UNS.
viii
3. Firdastin Ruthnia Y. S.Sos, M.Si, selaku Dosen, Pembimbing Kuliah
Kerja Media (KKM) FISIPOL UNS.
4. Vivin Sulistyowati, SE. MM, selaku Penguji Tugas Akhir.
5. Seluruh dosen yang telah memberikan ilmu kepada penulis selama masa
perkuliahan di Universitas Sebelas Maret.
6. Mas Azwar Anaz selaku Director dari perusahaan CV. Kotakmedia
Indonesia
7. Seluruh tim dari CV.Kotakmedia Indonesia yang banyak memberikan
ilmu dan wawasan.
8. Kedua orang tua tercinta penulis yang memberikan kasih sayang, doa dan
dukungannya, Ayahanda Wahyu Budiono dan Ibu Eni Hastuti.
9. Partner penulis Mayda Dwi Iriantiningrum yang senantiasa memberikan
doa, dukungan dan semangat bagi penulis.
10. Dimas Prasojo teman seperjuangan magang di CV. Kotakmedia Indonesia
11. Nandha Prasetyo, Agung Ramadhan, Dimas Prasojo selaku teman
seperjuangan magang di kota Yogyakarta.
12. Teman-teman di Jogja, Rovel, Prasanda, Topan, Yayat, Roby yang
senantiasa menghibur dan memberikan semangat penulis.
13. Seluruh teman-teman kost Rock And Roll yang senantiasa menghibur
penulis.
14. Teman-teman boyolali yang senantiasa menghibur penulis.
ix
15. Teman-teman advertising A yang senantiasa mengibur dan menyemangati
penulis.
Surakarta, Juni 2016
Ian Adhi Prasetya
x
RINGKASAN
IAN ADHI PRASETYA – D1313053 – Periklanan. Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu
politik. “ Peran Copywriter Pada Sosial Media Di CV. Kotakmedia Indonesia “.
2016.
Iklan merupakan salah satu alat komunikasi yang berperan untuk menyampaikan
pesan kepada masyarakat melalui media baik media masa maupun elektronik. Dengan
adanya teknologi yang semakin maju, iklan merupakan salah satu cara yang efektif
dalam mempromosikan suatu produk atau jasa. Orang dapat dengan mudah
mengakses informasi dari produk atau jasa yang diperlukan menggunakan komputer,
gadget, dan internet yang telah berkembang saat ini.
Periklanan adalah soal penciptaan pesan dan mengirimkannya kepada orang dengan
harapan orang itu akan bereaksi dengan cara tertentu. Jika konsumen bereaksi
sebagaimana yang dikehendaki pengiklan, maka iklan tersebut dianggap efektif.
Dalam iklan dibutuhkan kata-kata yang menarik agar konsumen terpikat untuk
membacanya. Orang yang membuat kata-kata tersebut disebut copywriter.
Kotakmedia Indonesia adalah persusahaan yang dirintis oleh Azwar Annas yang
berlokasi di Yogyakarta yang bergerak di bidang IT dan Digital Advertising. Kotak
media yang fokus pada digitak branding melalui beberapa layanan yaitu: web disign
and development, digital marketing, mauntance website, mobile application, dan
social media management.
Posisi penulis sebagai seorang copywriter bertugas untuk membuat konten sosial
media yang bergabung bersama tim social media mangement. Seorang copywriter
dituntut untuk terbiasa menulis, membaca, mempunyai ide yang kreatif dalam
menciptakan sebuah konten dan harus selalu mengikuti trend yang sedang
berlangsung agar nantinya hal-hal tersebut dapat dikombinasikan untuk menciptakan
dan menghasilkan sebuah konsep ide kreatif. Selama magang penulis mendapat tugas
untuk membuat konten untuk sosial media ICONESIA dan Kotakmedia Indonesia.
Konten sosial media yang dibuat yaitu: instagram, twitter, facebook, dan blog.
Kesimpulan selama menjadi copywriter pada sosial media di CV. Kotakmedia
Indonesia adalah bahwa seorang copywriter berperan untuk pembuatan sebuah
konten untuk sosial media dengan ide yang simpel dan kreatif yang membuat para
audience tertarik untuk membacanya.
Kata kunci : Advertising , Copywriter , konten sosial media.
xi
DAFTAR ISI
Judul ............................................................................................................................... i
Persetujuan .................................................................................................................... ii
Pengesahaan ................................................................................................................. iii
Pernyataan ................................................................................................................... iv
Motto ............................................................................................................................ v
Persembahan ................................................................................................................ vi
Kata Pengantar ............................................................................................................ vii
Ringkasan ..................................................................................................................... x
Daftar Isi ..................................................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................................ 1
A. Latar Belakang ........................................................................................... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM) ......................................................... 4
1. Tujuan Umum ...................................................................................... 4
2. Tujuan khusus ........................................................................................ 5
3. Manfaat KKM ......................................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .................................................................................. 6
A. Kerangka Teori ........................................................................................... 6
xii
1. Periklanan ............................................................................................... 6
a. Pengertian Periklanan ....................................................................... 6
b. Evolusi Definisi Advertising ............................................................ 7
c. Tujuan Periklanan ............................................................................. 9
d. Jenis-jenis Iklan .............................................................................. 10
e. Fungsi Periklanan .......................................................................... 13
2. Biro Iklan (Agency Advertising) ........................................................ 15
a. Definisi Biro Iklan......................................................................... 15
b. Devisi Biro Iklan ........................................................................... 16
B. Focus Of Interest ............................................................................................ 18
1. Copywriting ................................................................................................ 18
a. Pengertian Copywriting .................................................................... 18
2. Copywriter ................................................................................................ 24
a. Definisi Copywriter ............................................................................ 24
b. Gaya Penulisan Advertising .............................................................. 25
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ............................................................................ 29
A. Profil Perusahaan..................................................................................... 29
B. Sejarah Perusahaan .................................................................................. 29
C. Visi dan Misi Perusahaan ....................................................................... 32
xiii
D. Struktur Perusahaan ................................................................................ 32
E. Klien ....................................................................................................... 34
BAB IV PELAKSANAAN KKM ............................................................................ 36
A. Waktu dan Tempat KKM ........................................................................ 36
B. Deskripsi KKM ....................................................................................... 37
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 48
A. Kesimpulan ............................................................................................. 48
B. Saran ..................................................................................................... 49
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................... 50