Komunikasi MassaModul 1

Hakikat Komunikasi Massa dan Era InformasiPrepared by Gregorius Rionugroho Harvianto dan Abraham Simon

Pendahuluan• Apa Perbedaan Komunikasi Publik dan Komunikasi Massa???

• Karakter Komunikasi Publik dan Komunikasi Massa:• Memiliki audiens• Bukan bersifat pribadi• Direncanakan, dapat diprediiksi dan bersifat formal• Kontrol dilakukan oleh pembicara atau komunikator.• Berpusat pada pembicara atau komunikator• Umpan balik (feedback) yang terbatas

• Karakteristik Massa• Audiensnya sangat beragam atau heterogen• Audiensnya anonim• Audien tidak saling mengenal• Khalayak massa itu tidak bernaung di bawah organisasi

Komunikasi MassaModul 1 - Kegiatan Belajar 1

Proses KomunikasiPrepared by Gregorius Rionugroho Harvianto

Proses Komunikasi

• Aplikasikan bagan tersebut dengan contoh saat menonton TV.• Catatan: Apa yang dimaksud Noise?

Proses Komunikasi

• Ciri Komunikasi massa tersebut merupakan komunikasi one-to-many. Pertanyaan: Apa yang dimaksud one-to-many?

• Informasi yang datang dari satu sumber dapat diterima oleh massa dalam waktu yang sama.

• Pertanyaan: Apa yang dimaksud gatekeepers?• Gatekeeper harus sadar bahwa mereka memiliki kuasa dalam

membentuk opini publik dan selera masyarakat.

A. Komunikasi Tatap Muka, Komunikasi Massa dan Media Massa

• Komunikasi : Pertukaran Makna

• Pertanyaan Interaktif: Sebutkan contoh-contoh komunikasi yang mungkin luput dari pikiran kita

• 1. Komunikasi Tatap Muka• Komunikasi antara seseorang atau kelompok

yang berinteraksi dengan orang atau kelompok lain tanppa bantuan alat atau media

A. Komunikasi Tatap Muka, Komunikasi Massa dan Media Massa

B. Organisasi Media Massa

• Karakteristik:• Diproduksi oleh organisasi yang formal dan

kompleks• Memiliki banyak pengawas (gatekeeper)• Membutuhkan dana untuk dapat beroperasi• Bersifat sangat kompetiti fdi antara institusi

media yang ada untuk memperoleh keuntungan

B. Organisasi Media Massa

1. Struktur Organisasi Media2. Peranan Pengawas (Gatekeepers)3. Biaya Operasional4. Kompetisi Antar Media untuk Mendapatkan

Profit

C. INTERNET

• Kemunculan internet pasti mengubah konsep komunikasi massa terdahulu.

• Setiap orang mempunyai kesempatan menjadi elaku komunikasi massa (mass communicator)

• Hal ini meruntuhkan lima karakteristik komunikasi massa tradisional• Komunikasi massa dapat dibentuk oleh individu• Banyak website yang tidak memiliki gatekeeper• Biaya penggunaan internet tidaklah besar• Terdapat banyak website yang dibuat untuk kepentingan publik

bukan hanya kepentingan komeersial• Beberapa website tak mengindahkan persaingan untuk menarik

perhatian massa.

D. Perbedaan Model Komunikasi Massa Tradisional dan Internet

D. Perbedaan Model Komunikasi Massa Tradisional dan Internet

Komunikasi MassaModul 1 - Kegiatan Belajar 2

Media di Era InformasiPrepared by Abraham Simon

A. Masyarakat Informasi

• Masyarakat dimana produksi, proses, distribusi dan konsumsi informasi merupakan kegiatan sosial dan kegiatan ekonomi yg utama; yg jumlah kegiatannya dihabiskan dgn menggunakan media dan teknologi informasi; dan kecepatan lajunya didorong oleh perubahan teknologi, kemampuan masyarakat dan kebudayaannya dalam mengadopsi teknologi baru.

• Ciri-ciri:1. Ada kebutuhan informasi yg tinggi dlm kehidupan sehari-hari di

masyarakat;2. Penggunaan teknologi informasi dlm setiap kegiatan bersama;3. Kemampuan pertukaran data digital yg cepat dlm jarak jauh.

• Dominick• 7 loncatan besar (milestone) dlm komunikasi manusia: bahasa,

tulisan, mesin cetak, telegraf & telepon, fotografi & film, radio & tv, dan media digital.

• Perubahan dari era bahasa ke era tulisan sangat lambat, namun perubahan setelah ditemukan media cetak maka semakin cepat.

• Straubhaar • Media: cerminan suatu masy. maka tidaklah heran jika media yg berkembang

pd masy. informasi adlh media yg dpt menciptakan, menyimpan, dan memproses informasi, yaitu komputer. Terjadi transisi dari media massa konvensional ke digital. (Sesuatu yg sangat signifikan dlm masy. informasi)

• Evolusi masy. informasi dapat dirunut dgn meunculnya media berikut ini :1. Telepon

Media komunikasi didgital pertama (1962) yg sudah berkembang dan memiliki berbagai fitur handphone untuk juga mengakses internet.

2. Media CetakDigitalisasi mendorong kelahiran media cetak (akhir 1960), hingga saat ini tersedia media online utk mengikuti tren perkembangan.

3. FilmPengeditan film menggunakan komputer didukung teknologi canggih, mulai dari special effects hingga penggunaan animasi komputer dlm pembuatan film.

4. RecordingCD digital pertama dibuat pada tahun 1982. Saat ini tidak lagi diandalkan, melainkan internet.

5. TV Kabel & TV Satelit1998, transmisi ke era digital utk penambahan saluran tjd di industri tv kabel di AS. Dan saat ini dpt diakses melalui internet juga.

6. BroadcastingHDTV yg menggunakan format digital dan menghasilkan gambar yg lebih jernih, diperkirakan akan menggantikan tv konvensional.

B. Sejarah Perubahan Media

• Straubhaar: • Perubahan-perubahan yg terjadi pd media akan selalu disertai

oleh perubahan pd masyarakatnya (berjalan bersamaan);• Evolusi media yg berpengaruh pd evolusi kehidupan masy.

(agrikultur, industri, dan informasi)

• Masyarakat pd era sebelum era informasi :1. Masyarakat Pre-agrikultur2. Masyarakat Agrikultur3. Masyarakat Industri

• Masyarakat Pre-agrikultur• Hidup dlm kelompok kecil, mengumpulkan makanan, dan

berburu hewan.• Komunikasi lisan sbg tradisi menyampaikan pesan.

• Masyarakat Agrikultur• Masyarakat pertanian mulai berkembang, menggali tambang,

memancing, dan menebang pohon.• Lebih terorganisir namun lebih kompleks.• Masy. Sumerian (Irak) dikenal sbg penemu tulisan 4000 tahun

sebelum masehi.• Komunikasi adlh hal yg istimewa, petani dan bangsawan tidak

mampu baca tulis, hanya pemuka agama/kepercayaan dan para pedagang. Kurir pembawa pesan sangat dihormati.

• Media massa pertama adalah buku tulis tangan. Beredar pada kalangan elit dan agamawan.

• Masyarakat Industri• Dalam hal komunikasi, terkait publikasi Injil (bible) oleh Johannes

Guttenberg (penemu mesin cetak) 1455.• Membuat perubahan besar di Eropa, produksi buku semakin

cepat dan meningkat. Dicetak dlm jumlah ribuan buku, dijual dgn harga yg murah dan menarik byk audiens.

• Diikutin oleh revolusi Industri 1712, masyarakat desa pindah ke kota ( masy. Agrikultur -> masy. Industri )

• 1830 Urbanisasi, literasi dan kebutuhan periklanan mulai memberi tempat pada media massa, surat kabar perkotaan.

• Metode produksi massal diaplikasikan untuk meningkatkan proses percetakan dan menemukan hiburan yang baru bagi masyarakat urban (film, radio, tv) -> karakteristik media dlm masyarakat industri.

C. Media Massa di Masa Depan: Segmentasi Media1. Segmentasi audiens

• Perubahan audiens pada tiap media seiring perkembangan zaman., menunjukan adanya segmentasi atau fraksionalisasi audiens media.

• Terjadi karena:• Bagi konsumen skg ini waktu adalah barang langka, mereka hanya mencari

informasi sesuai dengan ketertarikan dan kebutuhan.• Banyaknya jenis media yg tersedia membuat para pengiklan selektif memilih

target marketing pada media tertentu dgn target audiens tertentu.

2. Konvergensi Media• Konvergensi Korporasi• Konvergensi operasional• Konvergensi alat

3. Kontrol audiens yg baik• Era dimana orang dapat mengontrol medianya

4. Multiple platform• Membuat setiap org dapat mengakses informasi

pada setiap media.• Sering digunakan pada korporasi media

5. User-generated content• Muncul Jurnalisme Warga, masyarakat dapat ambil

bagian dalam apa yg ditampilkan media.6. Media mobile• Fungsi mobile dijalankan oleh media massa,

informasi dapat diakses kapan pun dan dimanapun.7. Penggabungan Industri Media

D. Perubahan Dalam Karir dan Gaya Hidup• Dampak perkembangan media mengakibatkan perubahan

disegala aspek kehidupan manusia mulai dari Politik, ekonomi, sosial, budaya, dll.

• 1. Tantangan dalam Karir Pekerjaan• Konvergensi Industri memunculkan pekerjaan baru, akibat

persaingan pasar global yang membutuhkan tenaga-tenaga baru.• 2. Perubahan Gaya Hidup• Pola konsumsi media berubah.• Perubahan media mengenalkan pada kita cara hidup baru

• 3. Regulasi Konvergensi Media• Media sbg sarana komunikasi massa merupakan ranah publik.• Perlu diberlakukan regulasi untuk mengatur.