KEBIJAKAN PERIKLANAN, PROMOSI, DAN PUBLIKASI

KEBIJAKAN PERIKLANAN, PROMOSI, DAN PUBLIKASI

Perusahaan harus mengkomunikasikan produk dan pelayanan yang disediakan kepada pelanggan atau pelanggan potensialnya, perantara, serta masyarakat umum untuk memberikan informasi yang tepat tentang manfaat dan keberadaan produk. Bauran komunikasi pemasaran dapat terdiri atas kombinasi dari komponen bauran promosi seperti :PengiklananPemasaran langsungPromosi penjualanHubungan masyarakat dan publisitasPenjualan personalMengembangkan Komunikasi EfektifUntuk mengembangkan suatu bauran promosi yang efektif mencakup tahapan-tahapan penting yakni :Mengidentifikasi audiens sasaran.Menentukan tujuan komunikasi.Merancang pesan (Isi, Struktur, Format, Sumber pesan).Memilih saluran komunikasi (Saluran Komunikasi personal dan nonpersonal).Mengalokasikan total anggaran promosi.Memutuskan bauran promosi (Jenis pasar produk - Strategi tarik dan dorong - Tahap kesiapan pembeli Tahap siklus hidup produk peringkat pasar perusahaan).Mengukur hasil promosi.Mengelola dan mengoordinasikan seluruh proses komunikasi pemasaran.